双11的由来：从5000万到571亿背后的故事

作者：王蕊

一年一度的双11即将拉开帷幕，剁手党已经准备好了购物车与钱包，准备着一年一度的网购血拼。

双11作为一个被造出来的节日，用了6年时间，从最初的淘宝商城促销日，成为了中国特色的电商狂欢节。

阿里巴巴CEO张勇在今年的阿里巴巴双11战略发布会上阐述了双11的由来：

“5年前，那个时候叫淘宝商城,商家也没有这么大规模,当时都不知道有个光棍节,那时张的团队最初的想法就是让消费者每年好好玩一次，准备做网上的购物节。20xx年，淘宝商城搞’双11’，广告营销主打：光棍节(11月11日)没事干，那天就买点啥东西去当礼物送人。为什么会选中11月，是因为时节改动快，南边进入深秋，北方进入冬季，人们需要采办的东西格外多，比方衣服、棉被都得换厚的，连拖鞋都得换成棉拖。同时,11月份没有多大的节日,10月份有黄金周,12月份有圣诞节,都是比较大的消费节庆类的时点,这一试水，效果很明显，挖出了强大的内需。”

阿里巴巴双11销售额回顾

20xx年至今，双11已经走到了第7个年头，从最初5000万元销售额，到去年的571亿，实现了千倍增长，双11经历过怎样的蜕变？我们一起来回顾一下。

20xx年：5000万元

当时，淘宝商城的交易5000万元，仅有27个品牌参加，单店最高销售额记录是杰克琼斯的500万。

20xx年：9.36亿元

20xx年中国网络购物市场与电商行业表现出强劲的发展态势。艾瑞咨询最新统计数据显示，20xx年中国网络购物市场的交易规模达到4610.0亿元，较20xx年增长75.3%，占中国社会消费品零售总额的比重达到3.2%。

在电商与网购整体迅速攀升的背景下，20xx年11月11日淘宝商城的销售额也大幅增长，达

9.36亿，同比增长1772%，超过了香港当年一天的零售额，平均每秒超过2万元交易，2家店铺超2千万，11家店铺超千万，20家店铺过500万，总共181家店铺过百万，淘宝上成长起来的“淘品牌”们总成交过亿，其中28家过百万。

20xx年：52亿元

当日淘宝商城11月11日促销活动的支付宝交易额达到33.6亿元，为上一年（20xx年）同日促销活动交易额9.36亿元的4倍。淘宝商城和淘宝网总支付宝交易额突破52亿元。支付宝相关负责人介绍，20xx年活动的支付宝交易为3369万笔，相比20xx年1261万笔增长近170%。其中，无线支付笔数就达到171万笔。

由于瞬间产生的巨额交易量，与支付宝合作的几家银行的系统接连“宕机”，让阿里意识金融支付的体系的不足，开始对金融业加速布局。

值得注意的是，20xx年京东也开始加入双11战局，尽管只有40万单的交易额，但打破了阿里一家独唱的局面。

20xx年191亿元

20xx年被业内称为双11的爆发点。据了解，20xx年第一个双11时，很少商家愿意参加，但是经过前几年的实践之后，商家发现年底的这场促销不仅可以拉高销售额，也可以增加自身的品牌知名度。因此态度开始发生变化，从不愿意到积极参与，到最后的不得不参与。

20xx年1月11日淘宝商城正式更名天猫。双11当日天猫与淘宝的总销售额达到191亿，其中，天猫132亿，淘宝59亿。

全天共有三家店铺销售额超过1亿元：分别是杰克琼斯旗舰店、骆驼服饰旗舰店、全友家居旗舰店。

京东、当当、苏宁、库巴等其他电商企业也参与其中，京东3日销售额为25亿，当当日销额1亿，库巴日销额为2.4亿。

20xx年350亿元

双11开抢仅10分钟，天猫总成交额达到15亿元，38分钟内即达到50亿元，不到6小时，天猫总成交额突破100亿元。而双11成交额超过20xx年全天销售额191亿，只用了13个小时。

当日天猫总成交额达到350.18亿元。在平台之内，卖家的销售额也纷纷突破历史记录，小米手机旗舰店率先破亿，成为最大黑马，紧接着，骆驼、酷开电视、林氏木业、罗莱家纺等9个品牌单店销售额也陆续突破一亿元。

20xx年571亿元

作为阿里上市之后的第一个双11，20xx年天猫产生的数据依旧不负众望，开抢2钟内，总成交额达到10亿元，38分钟内即达到100亿元，不到7小时，总成交额突破191亿元，成交额超过去年全天销售额350亿，只用了13个小时。双11当天天猫的总销售额达到571亿元。

按照平均佣金3%（按品类不同，拥金在2%至5%之间）来计算，交易额571亿计，天猫双11当天入账17亿元。

不归，这一年阿里在流量上仍然有绝对优势，但电商的业内竞争态势也是越发明显。

据艾瑞数据显示，京东流量份额11日达9.1%，同比去年增幅78.4%，与非大促日几乎持平;苏宁易购、1号店等站的流量占比还要略高于非促销时段。

垂直电商也加入战局，其中美丽说销售额为5.7亿，蘑菇街销售额为4.2亿。

20xx年800亿元？

今年阿里打出“全球购”牌，还打造出一场“双11春晚”，以800亿元作为销售目标，但是在其他电商企业不断分流的局势中，如何保持甚或提升自己的流量份额，值得拭目以待。

第二篇：双11 由来及发展

Single’s Day was created by the students of Nanjing University in1993.At the beging,this day waschoosen as an anti-Valentine's Day when single people could buy things for themselves.

光棍节是由南京大学的学生在19xx年创造的。最开始光棍节被认为是一个与情人节相对的日子，那天很多单身的人会买东西犒劳自己

In 2009, T-mall began to organize a promotional activities in November 11th.Since the Single’s Day is just between the golden week of October 1th ,the nation day of China ,and the Christmas promotion,the T-mall wanted to create a promotion festival of itself ，so that all of us can remember the t- mall on internet. 20xx年，天猫商城开始在光棍节开展促销活动。由于双11正好处在十一黄金周和圣诞促销季中间，天猫打算创造出一个淘宝自己的节日以便大家记住淘宝公司。 At the first shopping carnival in 2009 ,there were 27 brands who participated the double eleven promotion and the T-mall achieved 52 millionsyuan of sales.In 2010 and 2011 ,the figue has grown to 936 millions and 3.36billions.In 2012 ,despite the intervening of Jingdong ,Dangdang and some of the other Electronic business enterprise,the T-mall had a turnover as high as 19.1 billions.Millions of employee of courier

industry,the payment industry,and other related industry served at the very day.After two years of development, the turnover ofT-mall double 11 day has increasd from 35 billions in 2013 to 57 billons yuan in 2014.By the way,yesterday they got a turnover as 91.2 billions.

20xx年第一个双11，有27家品牌参加促销，天猫营业额为5200万。到了20xx年和20xx年，数据分别为9.36亿和33.6亿元。20xx年尽管京东当当等电商企业介入，天猫营业额高达191亿。服务于这次狂欢节的商家、快递业、支付行业、以及相关行业从业者就达百万。又经过2年的发展，天猫双十一营业额又从20xx年350亿增长为20xx年的571亿元人民币。 Now, after six years of development, the double 11 is no longer only belonging to Tmallbut also becoming the pronoun of Electronicbusiness.It has produced a certain influence on the customers who don’t shop on line ,oreven the entireSubstantial business.

现在经过6年的发展，双十一已不仅仅属于天猫，更成为了电子商务的代名词。对于从不网购的消费者乃至整个实体商业也带来了巨大的影响。