1. 晶晶亮，透心凉——雪碧汽水广告
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5. 头屑去无踪，绣发更出众——美国宝洁公司飘柔洗发液广告 输入千言万语，打出一片真情——四通打字机广告 一股浓香，一缕温暖——南方黑芝麻糊广告 三星技术，为生命服务——韩国三星集团企业形象广告
6. 贝尔南部电话公司，您的最佳伙伴——贝尔南部电话公司企业形象广告
7. 百万的企业，毫厘的利润——奥尔巴克百货公司企业形象广告
8. 登月之前，请来瑞士一游——瑞士旅游广告
9. 一卡傍身，世界通行——美国运通信用卡广告
10. 四海一家的解决之道——国际商用机器公司IBM网络服务广告
11. 金利来，男人的世界——金利来领带
12. 一天一个，健康快乐——西德苹果广告
13. 一口清凉一口爽——泰奇饮品广告
14. 当太阳升起的时候，我们的爱天长地久——太阳神口服液广告
15. 新事业从头做起，旧现象一手推平-——某理发店广告
16. 让母亲重温年轻的梦——伊桑化妆品广告
17. 一笔勾销——攀特牌涂改笔广告
18. “酱”出名门，传统好滋味——某酱菜广告
19. 海里游的，这儿都有——新加坡海鲜餐馆广告
20. 与“狼”共舞——狼牌运动鞋广告
21. 除了钞票，承印一切——法国一印刷厂广告
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25. 我说我的眼里只有你——娃哈哈纯净水广告 维维豆奶，欢乐开怀——维维豆奶广告 车到山前必有路，有路必有丰田车——丰田汽车广告 牙好，胃口就好——兰天六必治牙膏广告
26. 人头马一开，好事自然来——人头马XO广告
27. 碧桂园，给您一个五星级的家
28. 格力，掌握核心科技
29. 飘柔，就是这么自信
30. 佳能，感动常在
31. 巴黎欧来雅，你也值得拥有
32. 水星家纺，恋一张床·爱一个家
33. 方太，有家·有爱·有方太
34. 光耀城，先生的湖
35. 伊利优酸乳，我有我滋味
36. 快乐女生，想唱就唱
37. 荷塘音乐手机，我的荷塘，我的音乐
38. 脑白金，今年过节不收礼，收礼只收脑白金
39. 万科，让建筑赞美生命
40. 沃尔玛，天天平价（旧口号）；节省金钱，更好生活（新口号）
41. 家乐福，开心购物家乐福（旧口号）；福到家（新口号）
42. 河源市，客家古邑·万绿河源
43. 德尔惠，ON THE WAY
44. 耐克：just do it
45. 戴比尔斯钻石：钻石恒久远，一颗永流传 46.
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49. 安踏，永不止步 柯达：就是这一刻 天梭手表：瑞士天梭，世界穿梭 联邦快递：使命必达
50. nothing is impossible - addidas
第二篇：如何建立一个好的广告口号
如何建立一个好的广告口号
品牌的塑造，“口号”起着决定性的作用，尤其在中国。它们的存在是不容质疑的，是随处可见的。口号就象一张小小的名片，无论是在商务交流中，还是工 作会议上，用最简短的语言文字准确地介绍你和的你的公司。品牌需要口号，不是每一个品牌都必须有一个口号，但是好的口号是建立品牌的重要环节。用一句口号 告诉你这个品牌的精华所在，而使之成为令人难忘的强劲品牌，这将远远超越产品的本身。而它的核心是用怎样的态度去说。这将激励你和你的每一位员工去思考去 工作。好的口号不是轻而易举就得来的，但获得好的口号是有许多方法的。以下我就介绍几种从实践中获得口号的途径。
1、口号告诉你企业是做什么的
口号仅仅局限于产品本身，就太过束缚。Maytag(注：美国著名的洗衣机品牌)用维修35年来郁闷地等待着上门找他修理机器的典故，从一个独特的 视角表述了产品性能的持久耐用，独具匠心，预示消费者放心大胆的去使用。有时口号亦会因企业业务的改变，使产品更加适应消费者的需求而做相应的改
变。 Xerox (施乐)从“Document Company-文件处理公司”口号的转变，使人们对它的认识，从以前的单一复印公司，演变成具有多功能处 理办公业务的综合公司。IBM的口号”Solution for the Small Planet”不仅让人们知道它是制造计算机的，同时也为人们提供 商务方案咨询，是权威的商务咨询顾问。这正是他们以小见大，找到了解决问题的关键一环。
2、口号表述你企业的理念
你的口号要表述这个品牌的价值和品牌的性格，同时口号也可以运用到所有的传播途径中。这个陈述不一定是太高深的，亦不是梦想难成的，但他们一定是最 适合你，最能表现你的，是可行的，是说到做到的。耐克最经典的一句：
“Just do it”这是企业作为沟通的态度，信念核心的支持点和耐克价值的体 现，不仅是在广告上，销售上，他们已涉足消费的其他领域。你的价值观对塑造品牌的个性是很有力的，但说来容易，做确不那么容易了。不是很多品牌都能做到同 样程度的。海尔是另一个品牌与企业文化，企业行为，企业运作相一致的典列。他的口号：“真诚到永远!”表达的是真诚，是与消费者建立的感情，而不仅仅是产 品 。飞利浦电子有一个表达企业能做好的姿态的口号：让我们做得更好!
八年前，精信开始被委聘做Danone(达能品牌)时，达能企业拥有众多产品，我们的第一个工作是帮助达能在中国确立品牌定位，而且口号要适合所有 达能产品。根据达能在全球都代表“健康”，通过市场调研，从消费者那里得到回答。中国的消费者认为，健康的食品是每一天都要吃的；是一家人都可以分享的； 是不添加任何添加剂的。 由此我们提出“分享健康每一天”的口号。打破标版在后的常规，将5”标版放在每个达能产品广告前面，用大自然的实物，向消费者传 递食品的天然与健康。 在以健康为核心基础上，使品牌价值具体化、形象化。我们同达能企业一起提高生产技术及研发新产品，将健康元素溶入每个产品中，
诞生 了达能高钙苏打和达能牛奶饼干，扩展了企业新的市场份额，吸引了更多更新的消费者，使其知名度直线上升。
3、好的口号提升你的品牌利益点
口号时刻提醒为什么你要喜欢这个品牌。我认为本世纪最经典的口号是
“DeBeers”A diamond is forever——钻石是永恒的” (在中国经典口号：钻石恒久远，一颗永留传)这个口号极富感染性，使一颗小钻石的价值得以升华到爱情永恒。如今钻石珍贵无价，它深远的含义超越了它自身的 价值。另一个品牌是赋予了爱情力量的Gulass-古纳斯(中国第一个时尚羊绒品牌，第一个推出时尚羊绒裤)，它的口号是“美腿魅力，爱尽一生”从美腿， 到魅力，到赢得一生的爱情，将产品功能与时尚流行、
幸福爱情完美的结合起来，浪漫得令每一位女士希望拥有它。
同样汽车领域，也投入了感情诉求。驾驶BMW(宝马)你可以尽情地释放你的感情充分去体验驾驶的快感，因为它有一句真实的诺言“纯粹驾驶乐趣”。而上海大众帕萨特的口号是“成就明天”让人联想具有远大追求的成功人士，权威而专业。
在饮料方面，香港有一个经典的例子维他奶(一种类似豆浆奶的饮品)，用一句点 只你吃水甘简单”(粤语) “不仅是汽水那么简单”(国语)的口号， 使产品从原来的传统的健康饮料转变成时尚的健康汽水饮料，成为市场的新卖点。“香港宽频”鉴于当时人们对宽带的理解仅限于传递的速度，在宣传上较为理性。 提出“生有限，活无限”感性口号，打动消费者，告诉人们要充满活力的、精彩的度过每一天、每一分钟。广告中引用了香港人耳熟能详的乔宏、李小龙、黄家驹、 黛安娜等诸多已逝为人们所喜爱和怀念的著名人物，极富感染力。
4、好的口号代表企业的专业职能
有时你会看到人们购买着同样款式、同样的颜色的服装，没有任何区别。你能改变的只是贴上不同的商标使他们区别开。这种情况同样用在口号。好的口号是 为品牌专有的，是独一无二的，是不能为其他品牌所轻易效仿的，例如：UPS(快递公司)独特的颜色，棕色，他们以一种谦和的姿态提供优质的服务，棕色不张 扬，正好符合他们这种平和的态度。口号“What can brown do for you?”(棕色可以为你做什么?)棕色也深深印在消费者的视觉记 忆里，“brown folder(棕色文件夹)”亦成为UPS在新的领域的代言。Caltex(加德土)加油连销店，十年前，Grey(香港)为企业策 划，提出一种“客户第一”的服务理念，提出强劲的口号“以你做No．1，不停为你加油”，以“加油”的双重含义，将产品及企业经营，消费者至上的服务理 念，巧妙联系在一起，使企业赢得及佳的口碑。
在行业中居于领导地位的企业，口号就是公司的名字。两个代表性的例子：“It’s a Sony”和“Coke is it”。不是每个企业都能这样做，除非你已处于行业领导地位，有骄人的销售业绩。
5、是否你的员工和消费者能真正与你的口号相互沟通
有些口号太过高大自满，无法使人们沟通。当你从员工和消费者的角度出发，将会得到解决。如Radio Shack(美国一家电器店)，
“You got questions．We got answers．(有问题，我回答)”当你有问题走进Radio Shack那里象一个折扣仓储 店，不但提供一些电器的小配件和维修，每个员工都可将你提出的问题做出回答。消费者带着无比的满意离去，因为他们真的如他们口号所说，“有问题，我回 答”。雀巢咖啡———味道好极了!从个人主观体验出发，因在十年前的中国，品尝咖啡还是一件新事物，一种新的享受，使人们记忆犹新。 Toyota(丰田 汽车)—一——车到山前必有路，有路必有丰田车。这句著名口号很响亮，但它的市场范围并未达到全球性，地域的限制，口号也就受到局限(如在中国)。一个好 的口号是在高深与平凡之间酝酿而生的精髓，你可以迈前半步，但你不可以迈前三步。