奉节旅游宣传口号：

1．诗情白帝，雄奇夔门

英文对照：poetci BaiDi，magnificent Kui Men

2．锦绣天地，浪漫诗城

英文对照：a splendid heaven and earth，a romantic poetry county

3．浪漫白帝，诗情奉节

英文对照：Romantic Bai Di，poetci FengJie

1．诗情白帝，雄奇夔门

英文对照：poetic Baidi，spectacular Kuimen

2．锦绣天地，浪漫诗城

英文对照：a splendid field，a romantic poetry city

3．浪漫白帝，诗情奉节

英文对照：Romantic Baidi，poetic FengJie

第二篇：奉节旅游打造

奉节县旅游打造

一、绪论 重庆奉节县位于长江上游地区、重庆东北部，长江三峡库区腹心，是渝东北地区的门户。奉节县旅游资源丰富，发展潜力巨大。把旅游业作为全县第一战略支柱产业,建设旅游经济强县,是奉节县委、县政府面对新的形势,从全县经济社会发展全局提出的新要求,是加快推进奉节产业结构优化和转型发展作出的重大决策。

20xx年2月,奉节县第十六届人民代表大会第五次会议第三次全体会议通过《关于加快发展旅游产业的决定》,将旅游业上升为全县经济发展第一战略,以适应渝东北生态涵养发展区战略部署和自身发展的双重需求。将建设成为中国旅游强县、长江三峡重要旅游集散地、国内外重要的旅游目的地。

二、背景分析

2.1、旅游资源分析

奉节县历史文化：奉节古称“夔州”历史悠久，是一个文明古县，考古发现的兴隆洞、云雾洞遗址证明至少在10万年以前奉节就有人类活动；距今1。2万年的鱼腹浦旧石器时代遗址发现三峡最早的陶片，被考古界认定为三峡第一陶；在瞿塘峡口发现的老关庙新石器时代遗址被评为19xx年度中国十大考古新发现之一；上关战国墓群、宝塔坪唐代土洞墓群、永安镇墓群、白帝城汉－唐宋城址等重要遗址的发现，尤其是西汉以前文化遗存的首次发现，填补了多项三峡地区考古的空白，初步建立起奉节文化发展序列基本框

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第 2 页 共 2 页 架。这些文化遗存对研究长江三峡地区考古学文化的谱系、类型、分步、特点、发展规律及三峡地区古代历史的进程，揭开巴人千古

之谜，具有难以估量的意义和学术价值。可以说：奉节浓缩了人类历史文化的发展史。

奉节历代为路、府、州、郡治地。夏、商时为荆、梁二州之域。奉节建县已有2300多年的历史，周置鱼腹县，属巴郡。东汉建武元年（公元25年），公孙述筑白帝城。章武二年（222年），刘备败归白帝城，改鱼腹为永安县。唐贞观23年，因旌表蜀丞相诸葛亮奉昭烈皇帝刘备“托孤寄命，临大节而不可夺”的品质，改名奉节县沿用至今。。奉节各旅游景点中 , 在长江流域属独特之景者比比皆是 , 在全国范围内堪称一绝的也有十余处 , 特别是天下第一坑小寨天坑 , 绝世奇观天井峡地缝更是世界喀斯特地貌体系中难觅之景 ,属景中之景、 奇中之奇 , 巍巍夔门亦是雄甲天下。

地理位置分析：奉节县位于重庆市东部，东邻巫山县，南接湖北省恩施市，西连云阳县，北接巫溪县。地跨东经109°1′17″——109°45′58″，北纬30°29′19″——31°22′33″，全县幅员面积4098。37平方公里，其中：耕地123。97万亩，园地8。24万亩，林地313。26万亩，牧草地43。16万亩，奉节县电子地图居民点及工矿用地21。38万亩，交通用地2。86万亩，水域面积14。15万亩，未利用土地88万亩。

气候条件：奉节属中亚热带湿润季风气候，春早、夏热、秋凉、冬暖，四季分明，无霜期长，雨量充沛，日照时间长。境内山高谷深，海拔高度变化很大，受地形地貌影响，垂直变化较为明显，形成典型的立体气候。年均气温海拔低于600米的地区为16。4℃，600-1000米的地区为16。4℃-13。7℃，1000-1400米的地区为13。7℃-10。8℃，高于1400米的地区，低于10。8℃。极端最高气温为39。8℃，极端最低气温为－9。2℃。无霜期年均287天，年平均降水量1132毫米，常年日照时数为1639小时。

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旅游资源：奉节县旅游资源得天独厚，自然、人文景观星罗棋布。境内有雄甲天下的夔门、享誉中外的白帝城、绝世奇观天坑地缝、世界暗河龙桥河、科考价值极高的夔州古象化石，还有神秘莫测的黄金洞和古悬棺、道教圣地长龙山等。奉节地处三峡库区腹心地带，库区蓄水后还将出现“高峡出平湖”的壮丽景观。

独具特色的风景名胜及文化内涵，吸引了大批的中外人士前来观光考察，年接待国内外游客25万左右。境内有世界最大的小寨天坑、世界最长的天井峡地缝、目前已入选世界纪录协会世界最长的天井峡地缝候选世界纪录、世界级暗河龙桥河、中国十大风景名胜之一、中国旅游胜地四十佳的长江三峡第一峡的瞿塘峡，有中国历史文化名胜白帝城、刘备托孤的永安宫、诸葛亮的八阵图、瞿塘峡内的摩崖石刻、悬棺群等自然、人文景观，构成了分别以白帝城、瞿塘峡和天坑地缝为中心的两大特色旅游区。

纵有万管玲珑笔，难写瞿塘两岸山。天坑地缝世界奇，绝世景观任君游。奉节这块旅游热土，随着举世瞩目的三峡工程的兴建，正以崭新的姿态、开放的胸怀、宽松的环境，真诚欢迎海内外朋友及有识之士前来投资开发、旅游观光、休闲度假，科考探险。

2.2典型旅游景点

白帝城：奉节白帝城为首批国家4A级景区，位于长江三峡瞿塘峡口北岸，东依夔门，西傍八阵图，三面环水，是观“夔门天下雄”的最佳地点。城内白帝庙陈有“刘备托孤”大型泥雕，再现三国蜀汉皇帝刘备兵败白帝，忧伤成疾，临终前向丞相诸葛亮托孤情景。

瞿塘峡：“便将万管玲珑笔，难写瞿塘两岸山”这是清代诗人张问陶笔下的瞿塘。“若言风景异，三峡此为魁”这是现代文豪郭沫若眼中的瞿塘。瞿塘峡西起奉节县白帝山，东迄巫山县大溪镇，长8公里，是三峡中最短的一个，峡以“雄”著称。西端入口处，

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第 4 页 共 4 页 两岸断崖壁立，高数百丈，宽不及百米，形同门户，名“夔门”，素有“夔门天下雄”之称；左边的名为赤甲山，右边的名为白盐山，不管天气如何，总是迂出一层层或明或暗的银辉。长江辟此一门，浩荡东泻，两岸悬崖峭壁如同刀削斧砍，山高峡窄，仰视碧空，云天一线，峡中水深流急，江面最窄处不足五十公尺，波涛汹涌，奔腾呼啸，令人惊心动魄。瞿塘峡虽短，却能“镇全川之水，扼巴鄂咽喉”，古人形容瞿塘峡“案与天关接，舟从地窟行”，沿江可见古栈道遗址、风箱峡古代悬棺、分壁墙、凤凰饮泉、倒吊和尚等奇观，其中分壁墙上布满了历代碑刻，十分可观。

天坑:天坑是规模最大的岩溶形态地貌之一。发育在碳酸盐层中，从地下通向地面，四周岩壁峭立、它的深度与口部宽度达数百米以上的陷坑状负地形。天坑的规模可分为特大、大、中、小四个等级，其深度和口部直径对应为口部略呈矩形。无论是深度还是容积，小寨天坑是目前世界上已发现的规模最大的天坑。在小寨天坑东南侧，一条弯弯曲曲的小道通往天坑中部平台；通过平台南侧至天坑底部有2000多级蜿蜒的石阶通往天坑的底部，并可见到规模宏大的天井峡——小寨天坑——迷宫河地下河。

小寨天坑中下部的气象特征与坑口地表有较大的差异。小寨天坑体积特别巨大，从不同的角度观之，有不同的感受。从坑口往下望，深不见底，神秘莫测；从坑中部平台下视，则豁然开朗，可见到天坑底部和深邃的地下河；从坑底抬头上望，广袤的天空成了一个明亮的圆孔，真正有“坐井观天”的感觉。

地缝：天井峡地缝式峡谷位于小寨天坑南约3千米。其南部与下撒谷溪峡谷相接，北部与迟谷糟峡谷相接。峡谷近南北走向，全长6162米。由南往北，峡谷底部忽宽忽窄、忽明忽暗、忽高忽低，狭窄处宽仅1到2米。地缝末端深度为229米，是整个峡谷深度最大的地段。从峡谷底仰视，可见岩壁耸立，阳光犹如一丝丝光柱直射而下，形成“一线天”景观。天井峡地缝峡谷现在都是干峡谷。

在天坑地缝岩溶水文系统的下游出口有迷宫河峡谷，地下河经过小寨天坑流至此处，从40米高的陡崖绝壁中流出，飞流直下，形成壮丽的瀑布景观。从迷宫河峡谷的平面形态往下游逐渐变窄的囊状，两侧绝壁陡峭，宽约300米，深600至700米，十分雄伟壮观。迷宫河源头往下，两岸植被丰茂，有香樟、黄羊等野生动物；谷底水流湍急，险滩和深潭相间，河中有大鲵、洋鱼、玻璃鱼等珍稀鱼类；峡谷中断峭壁上可见古悬棺。

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旱夔门：位于重庆市奉节县天坑、地缝旅游风景区附近的荆竹乡椅子村，发现一处与三峡自然景观《夔门》雄姿极为相似的美丽景观。当地的老百姓戏称是《夔门》“克隆”出来的小兄弟，并命名为“小夔门”，尊称“旱夔门”。“旱夔门”景区美丽的三角形怪洞。

长龙山：长龙山源自秦岭，为大巴山余脉，1民间传说：长龙山是秦始皇为一夜鞭山入海，自秦岭驱山而来，将塞长江三峡之瞿塘峡口，观世音菩萨为普度众生，免生灾难，学公鸡叫止之。始皇听见鸡叫，一怒鞭山，山即止行，留下"斩龙垭"、"鸡鸣店"遗迹。长龙山蜿延数十里，山势狭长，险峻称奇，宛若游龙，断处悬崖绝壁为巨龙昂首。站在龙头远望，两溪环绕巨龙。是为渝东一大胜景。19xx年，被奉节县人民政府批准为"长龙山风景名胜区"。

长龙山天仙观，历史悠久，闻名于世，是渝东、陕南、鄂西交界处方圆数万平方公里的道教圣地，享有"川武当"之盛名。

2、民间传说，汉平帝之女平阳公主为避战乱，流落至此，遇草寇欲纳之，平阳公主以武力征服草寇。观此处地势形胜，便驻迹修炼，遂得道成仙。后来汉光武帝追谥其为天仙公主。世人为纪念天仙公主，便捐资修天仙观祀之，长年祭祀，经久不衰。

2.3市场分析

区位市场：奉节位于三峡库区腹心 , 地处长江三峡西首 , 是重庆直辖市的东大门。 自古以来 ,奉节是渝陕鄂 3 省市边区陆运与水运交汇的交通枢纽和商贸物资集散地 , 长江横贯县境 43 公里 , 奉节港吞吐量居重庆各区市县第一位 , 仅次于重庆。通过改善交通条件 , 奉节将成为全国南北陆运干道和东西长江水运的交汇点 , 既是长江三峡旅游金三角的一角 ,更是西安市 — — —大三峡 — — —张家界旅游线上的一颗明珠、 一朵奇葩 , 必将成为国家级旅游度假村和国际级旅游胜地。

奉节县处于渝东北生态涵养发展区，区位优势明显，以长江三峡为节点，重点巩固重庆——奉节——宜昌、宜昌——奉节——鄂西旅游线路，开发培育巫山——奉节——巫溪的小金三角，西安——奉节——张家界，西安——巫溪——奉节——巫山——神农架——宜昌等五大区际旅游精品热线，有计划、有目标和重点抓好市场，拓展奉节县旅游范围。

建立旅游重点项目的储备，培育旅游产业品牌，着力打造一批影响力强的特色景区景点，开发旅游商品，大力培育旅游产业。”县旅游局相关负责人说，继续完善旅游发展高效便捷的现代综合交通体系，增强三角区域内的交通联系能力，大力发展市场主体，完善旅游要素，立足自身优势，抓住客观发展机遇，实现生态效益可持续发展。

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2.4综合分析（swot分析）

优势( S t r e n g t h ) 区位优势

奉节古称夔州, 在“ 巫山—奉节—巫溪” 旅游金三角节点上, 自唐、 宋以来一直是川鄂陕三省交通枢纽和商贸物资集散地 [随着兰州 - 杭州、 重庆 - 宜昌、 巫溪 - 恩施高速公路过境, 以及万州 - 宜昌铁路等项目的实施, 该县的陆路交通得到较大提升三峡工程竣工之后, 长江沿岸的航运能力进一步提高, 使奉节港口成为陕、 鄂、 湘等省市连接长江的交汇点, 大大提升了奉节旅游览区的可进入性。宜人的气候和良好的自然生态

奉节县地形复杂, 地势南北高、中部低,最高海拔2123m , 属中亚热带暖湿东南季风气候。雨量充沛,年降水1132。2mm ,常年平均气温16。4 ℃,无霜期长, 年均无霜期287d其气候温和、光照适宜、雨热同季、水热充足。县内高山地区是人们夏季避暑消遣的好去处 。县内生物资源种类繁多, 有植物244 科 2107种,动物 165科558种珍贵动植物种类和品种主要有大鲵、羚羊、银杏、奉节脐橙、夔柚、杜仲、蚕桑等。该县一年四季瓜果飘香,为生态观光。

地方政府的重视

近年,政府部门加大了对旅游业的投入,有望把奉节县旅游业逐渐培育成县域经济第一支柱产业,同时启动了“ 旅游富县” 这一政策,安排相应的旅游经济结构调整资金,加大了对当地旅游业的投入, 取得了一定成效 旅游局推出了“ 李白朝辞白帝城奉节从此朋友多”的口号,为游客精心打造了多条精品旅游线路, 满足了大量游客的需要。

劣势( W e a k n e s s )

旅游资源开发层次低,意识观念落后虽有李白“ 朝辞白帝彩云间” 的美好诗句,也有天坑地缝这样的绝世奇观,但在对这些绝佳旅游资源的挖掘上不够入, 有些景点给人一种单调乏味的感受, 且各大景点之间的发展较为孤立, 未能实现良好的捆绑式发展。 另外,奉节县的产业转型有待完善。 煤炭开采曾经一直是奉节县财政的主要来源, 近年虽有把旅游业培育成县域经济第一支柱的政策, 但政府对发展旅游业的认识还不够深刻, 没有真正把其作为一项战略产业优先发展, 造成现今奉节县旅游业发展相对滞后, 旅游资源整体配置欠佳。 此外民众缺少参与发展旅游业的热情, 县内缺乏良好的旅游氛围,这些因素都对奉节县旅游业的发展产生了负面影响。 基础设施及配套不足。奉节旅游景点多处于山区, 交通是当地旅游业发展的主要限制性因素 。 重点景区无旅游专线和专车, 多为普

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第 7 页 共 7 页 通客运班车; 旅游专用码头建设落后, 码头少、 档次低 。 受地形影响, 多数通往旅游景点的公路档次低, 部分路段安全系数不高, 直接影响了游客的可进入性 。 在配套设施方面,虽有星级饭店和其他住宿部门, 但档次参差不齐 。 县城内现有夔门大酒店、 夔府大酒店、 凤凰大酒店、 太和大酒店等星级饭店和中小型宾馆 1 0 0 余家, 但在一些景区( 点) 的配套设施极为有限, 在盛夏高峰期, 游客在吃住方面较为不便 。 传统的饮食文化尚未与旅游业发展紧密结合, 接待设施和卫生条件有待提高 。

旅游商品开发滞后

目前全县各景区( 点) 旅游纪念品具有“ 主题缺失, 同质化严重” 的现象 。 这些旅游纪念品种类虽多, 但多是一些如木梳、 竹类制品、 手镯、 玉石、 马蹄酥、 桃片糕等在全国各大景区几乎都能见到的小商品, 让游客很难找到既有创意又有特色的旅游纪念品, 不仅不能牢牢吸引住游客的眼球、 给游人以深刻印象, 而且直接影响到景区的经济效益 。

旅游企业规模小

奉节县旅游企业, 特别是旅行社, 规模小、 数量少、 起点不高、 竞争力较弱 。 据调查, 现有国内旅行社 1 0 余家, 其中国际旅行社仅 1 家 高资质旅行社数量少,难以提供高质量的服务, 在经营业务上主要以接待游客为主, 缺乏产品设计与开发、 市场开拓的意识, 不利于旅游产品的深度开发。

机遇( O p p o r t u n i t y）

大好的国际环境旅游业具有广阔的发展前景, 已成为世界经济发展的一个重要推动力。从世界范围来看, 国家和地区经济越发达, 其旅游业越发达 。我国旅游业起步虽晚, 但经过近 3 0年的努力, 已成为国际经济中的一个重要组成部分, 成为了“ 朝阳工业”据世界旅游及旅行理事会初步测算, 到2 0 2 0 年, 中国将成为世界第一大旅游目的地国家和第四大客源输出国 世界旅游和中国旅游持续快速发展, 为奉节旅游更好地融入国内外旅游经济发展创造了良好的机遇 。 2 0 1 4 年第一期的《 中国国家地理》 杂志全方位推出重庆专辑, 向全世界深度展示了奉节小寨天坑和地缝的自然美 在这种国际旅游环境发展趋势大好的前景下, 加之国内媒体、 杂志的宣传, 奉节县丰富的自然、人文旅游资源,则是吸引游客前来旅游的最佳动机。国民经济快速稳定发展、国家大力扶持十八大报告中提出, 到 2 0 2 0 年要全面建成小康社会的目标,介时我国人均GDP将达到 5.4 万元( 人民币) ,消费结构、产业结构将发生明显变化。旅游消费需求将大幅度攀升,旅游业的市场前景十分巨大。

重庆市政府重视

重庆市委、市政府高度重视重庆市旅游业的发展。“ 十二五” 时期是我国旅游业快速发展的“ 黄金期”,也是重庆旅游业转型升级、 建设国际知名旅游目的地的关键期 。 市政府作出了进一步发展旅游业, 推进旅游经济强市建设的战略决策, 瞄准国际一流标准, 加

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第 8 页 共 8 页 快精品景区建设,积极构建“长江三峡国际黄金旅游带”奉节正好位于这一黄金旅游带的节点上,完全可以借机打造自的旅游产品,赢得相应的经济和社会效益。

新的休假制度有利于短途旅游

随着国民经济快速增长, 人们生活水平显著提高,生活方式也有了重大改变,休闲旅游逐渐成为了人们的一种新需求。加之国家法定假日的调整和带薪假期政策的实施,人们闲暇时间增多。新的休假制度中,五个小长假( 元旦节、清明节、 劳动节、 端午节、 中秋节) 必然会增加短途游行的人数。奉节县多数景点十分符合短途游行,为其大力发展休闲旅游提供了机遇。

威胁 ( T h r e a t ) 周边旅游市场

奉节位于长江三峡黄金旅游线上,与临近的巫山、巫溪、万州等地的旅游资源有着较大的相似性,区域间合作与竞争必然[由于旅游产品单一缺乏创新,景区(点)规模有限,旅游配套设施步伐缓慢, 旅游宣传力度弱,与临近旅游区争夺客源已成必然。

生态环境脆弱

奉节县受自然条件的影响,山高坡陡、土地瘠薄,滑坡、泥石流等地质灾害时有发生。受三峡工程的影响,人地矛盾越显突出。旅游资源的过渡开发很容易使相关资源遭受破坏,导致生态环境的变化 如何正确处理好开发、保护与发展的关系,不仅是奉节也是周边旅游区面临的一个难题。专业人才匮乏县城内多数宾馆饭店管理人员为本地居民, 营运方式粗放、层次较低,且从业人员素质不高,部分服务人员服务态度较差,提供服务的质量不能满足游客需要,直接影响宾馆饭店的住宿率,使得部分宾馆饭店经济效益不高.缺少专业的人才, 这也是限制该县旅游业发展的一个重要因。

三、主题定位

形象口号：梦回三峡 诗城奉节

据奉节诗文化的特点和地处三峡雄关的地域位置，形象口号为“ 梦回三峡 诗城奉节”主要涉及到：世界风光、中国景观、中国民俗文化、世界民俗文化、仿古、古典名著或神话小说和历史典故等题材，修建设有以“诗”为题材的主题公园。为了强化题材的独特性，我们将诗这个主题，限定为具有地域特色的“三峡诗”。

“三峡诗城”形象展现夔门三峡历代优秀诗人，优秀诗赋作品的诗情画意的艺术境界，并有效地诱发激励游客身不由己地积极参与其中获得文化游乐的审美情趣。这样的主题是具有鲜明的个性特征的，应该具有强大的生命力。“三峡诗城”风格应是一种深入浅出、雅俗共赏、有张有驰、点面结合、融巴渝地区特色于华夏文化整体之中的古典文化艺术。

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四、产品体系

4.1名胜古迹类 瞿塘峡4A级景区 瞿塘峡的名胜古迹，多而集中，游览者称便。峡口的上游有奉节古城、八阵图、鱼复塔。峡内北岸山顶有文物珍藏甚多的白帝城，惊险万状的古栈道，神秘莫测的风箱峡；南岸有题刻满壁的粉壁墙，富于传说的孟良梯、倒吊和尚、盔甲洞，洞幽泉甘的凤凰饮泉等。在风箱峡下游不远处的南岸，有一座奇形异状的山峰，突起江边，人称“犀牛望月”，惟妙惟肖。出瞿塘峡，峡口南岸的大溪文化遗址，是考古工作者最感兴趣的地方。

杜甫草堂3A级景区

杜甫寓居夔州近两年，写的430余首夔州诗，占现存杜甫诗(1400余首)近三分之一的诗篇，形成杜甫晚年诗歌创作和艺术成就的高峰。杜甫在夔州九月重阳节登高时写的《登高》一诗，是夔州诗的经典之作。他写道：“风急天高猿啸哀，渚清沙白鸟飞回。无边落木萧萧下，不尽长江滚滚来。万里悲秋常作客，百年多病独登台。艰难苦恨繁霜鬓，潦倒新愁浊酒杯。”这首诗中既有对夔州雄奇山水的描绘，又有慷慨激昂的高远意境，被后人誉为“古今七律之冠”。其中“无边落木萧萧下，不尽长江滚滚来”作为千古流传名句，常被人们引用、说明：自然和社会新陈代谢的发展规律是不可抗拒的。

白帝城4A级景区

奉节白帝城位于长江三峡瞿塘峡口，据传西汉末年，公孙述割据四川，自称蜀王，因见此地一口井中常有白色烟雾升腾，形似白龙，故自称白帝，遂于此建都，并将紫阳城名改为白帝城。现存白帝城乃明、清两代修复遗址。白帝城是观“夔门天下雄”的最佳地点。历代著名诗人李白、杜甫、白居易、刘禹锡、苏轼、黄庭坚、范成大、陆游等都曾登白帝，游夔门，留下大量诗篇。

因地势险要，易守难攻，为历代兵家必争之地。白帝城历史文化悠久，自古以来，无数文人墨客如李白、杜甫、刘禹锡、白居易、苏轼、陆游、范成大、王十朋、王士桢等都曾寓居于此，在这里留下大量华章和无数诗篇，因此享有“诗城”之美誉。

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第 10 页 共 10 页 白帝庙4A级景区

白帝庙内有明良殿、武侯祠、观星亭等明清建筑。明良殿为嘉靖十二年（1533年）建，系庙内主要建筑，内有刘备、诸葛亮、关羽、张飞塑像。武侯祠内供诸葛亮祖孙三代像。祠前的观星亭，传说是诸葛亮夜观星象的白帝城瞿塘峡风光地方。明良殿和武侯祠左右两侧藏有各代名碑。庙内还有文物陈列室、诗史堂,陈列着新石器时代以来的出土文物和古今名家的书画。这些古建筑和文物珍品，使白帝城更为增色。白帝庙内，历代的诗文碑刻和文物甚多。其中有著名的东周时期巴蜀柳叶铜剑、汉 晋时期的悬棺遗物和隋 唐以来73块书画碑刻、陶器和青铜摇钱树等，及历代文物1000余件，古今名家书画100余幅。东、西两处碑林，其中隋代碑刻距今已有一千三四百年的历史了。在东碑林，《凤凰碑》和《竹叶碑》风格独特，精美华丽，最引人注目，堪称瑰宝。在一些殿堂内还有刘备、诸葛亮、关羽、张飞等人的鎏金塑像。

4.2观光游览

长龙山 2A级景区

长龙山位于中国四大直辖市之一的重庆市重庆市奉节县公平镇境内。那里风景优美，群山环绕，从山脚到山顶错落有致，山势陡峭，草木纵生，素有"川武当"之盛誉，是渝东地区著名的道教胜地。

天鹅湖3A级景区

景区位于新县城后山顶上，海拔1080米，距离3.5公里，植被丰富，山峦起伏，松杉遍野，山水相映，有古时神话故事，战争遗址，被县委县府列为新县城后花园。20xx年已通过国家3a级风景区天鹅湖风景区位于新县城后山顶上，海拔1080米，距离3.5公里，植被丰富，山峦起伏，松杉遍野，山水相映，有古时神话故事，战争遗址，被县委县府列为新县城后花园。

天坑地缝4A级景区

天坑地缝，是一幅绚烂多彩的丹青长卷，这里，可以一睹喀斯特地貌千姿百态的景观。石林、峰林、溶洞、洼地、天生桥、落水涧、盲谷、漏斗、竖井??包容万象，应有尽有。特别是雄居世界第一的小寨天坑，以及景象奇特的神秘地缝，令观者为之倾倒和折服，惊叹大自然的鬼斧神工。同时，崇山峻岭中清澈碧透的涓涓溪流、原始草场和繁茂的森林，组成了一个世外桃源的人间仙境。同时，由于这里海拔1000米以上，又成为避暑和观赏雪景的最好场所。而且这里的山乡风情，更像一首浓郁的土家族情歌，其纯朴的民风民

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俗让无数中外游人流连忘返。 凤凰山民生工程

凤凰山梯道文化工程是奉节县重大的民生工程之一，以倒叙的方式从三峡大移民追溯到公元前314年古奉节建县的历史发展脉络。以浮雕方式展现各历史时期重要人物、事件，形神兼备的艺术表达让整个梯道成为一部较为完整的奉节历史编年史。项目总投资800.00余万元，建有大型半浮雕文化艺术墙10幅，地刻41块，总面积为1514.44平方米。为提高文化工程的艺术份量，聘请了中国书法家协会副主席何应辉先生书写了“凤凰山梯道”匾额并通过阳刻方式展示。

4.3重点打造提档升级

白帝城、瞿塘峡等核心景区进行提档升级工程，添加景区新内涵和新看点。将奉节打造为长江三峡国际休闲度假中心，围绕“把白帝城打造成为中国传统美德教育基地，把天坑地缝打造成具有国际影响力的景区”目标定位，奉节旅游正完善旅游接待基础设施、推进旅游产业转型、发掘地方文化、打造旅游品牌，全力打造世界级旅游胜地。

核心景区提升打造旅游精品

通过对白帝城、瞿塘峡、天坑地缝等核心景区进行提档升级。增加新看点和升级旅游配套，全力打造旅游精品。白帝城景区申报国家5A级景区、天坑地缝申报世界自然遗产，并通过旅游环线露营地的打造，拟将天坑地缝申报为全国汽车露营基地。

白帝城新增了忠义广场、文臣武将展厅、忠武堂、新悬棺陈列馆。修建忠义广场7.5米诸葛亮铜像成为标志性建筑；文臣武将展厅分别成列对蜀汉做出重要贡献的9位文臣和10位武将塑像，生平和功绩简介让游客可深入了解三国时期蜀国英雄人物；忠武堂从军事、外交和内政方面展示了刘备托孤后的蜀国情况；打造悬棺陈列室运用科普视频再现古代巴人的生活，并设置了运用声、光、电制

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第 12 页 共 12 页 作的“全息成像”，直观展现悬棺外景及悬棺的放置过程。设计白帝城浮桥、升级白帝庙，修复瞿塘峡古栈道，开发沿线孟良梯、黄金洞、伟人峰等景点。修建大型游客集散中心，天坑地缝景区修建大型游客接待中心项目主体工程、地缝3公里步游道，天坑观景平台、龙桥河步游道建设天坑底部隧道索道、环天坑电瓶车道等工程，开发草堂湖景点和赤甲山景点。

做大旅游影响力，提高整体形象知名度。

推出“长江三峡三国军体城”、“白帝城生态产业开发区”、“中国山地运动休闲城”大型旅游项目，推动旅游产业化发展。 “长江三峡三国军体城”项目在白帝城·瞿塘峡景区基础上，以三国历史文化为背景，刘备永安宫托孤史实为主线，诸葛亮巧设水八阵、旱八阵击退吴兵等著名军事事件为主题，打造大型创意文化旅游项目。同时，依托白帝城景区，打造一个集观光、体验、休闲于一体，产业互动发展的“白帝城生态产业开发区”。凭借草堂湖良好的自然环境，拟建水上游览区，设置热气球运动场、水上乐园、水上旅游接待中心、印象三峡大型水上演艺中心、水上漂浮旅馆等旅游项目。区内的生态农业园区包括脐橙观光、脐橙精品种植、脐橙普通种植三大组团，为观光旅游奠定基础。

天坑地缝景区将打造为“中国山地运动休闲城”，成为集观光旅游、科考科普、探险掠奇、休憩度假、民俗体验为一体的山岳型国家级风景名胜区。发掘旅游文化做好满意度。“诗城”奉节在打造精品景区的同时，正挖掘历史文化内涵，提升旅游服务水平，让游客更满意。

目前，奉节旅游正加强标准化建设，白帝城和天坑地缝景区年内将完善景区标识标牌、规章制度的建设，全面完成标准化建设任务，与国际标准接轨。同时，进一步挖掘地方文化，创作景区讲解词，规范景区讲解服务，提升服务水平。培养和推广一批优秀导游，并邀请民歌民俗、礼仪专家对导游及旅游从业人员，进行民俗山歌和仪态举止的专题培训，让导游通过生动有趣的讲解推广旅游文化。打造一台具有地方特色的文艺节目，坚持长期驻场演出，实现自然生态原始奇观与深厚历史文化的完美融合。

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五、旅游目的地管理

5.1人才管理

人员招聘开展校地合作，与地方高校、重庆高校开展密切合作优化人才吸收与管理，校园招聘会的优点。

相对于其他招聘渠道而言，高校校园招聘有其独特的优点。

1. 针对性较强

高校针对本校应届毕业生而向用人单位开设的招聘会。校园招聘会一般是校方根据本校当年毕业学生的人数、层次、专确定位本次招聘会的性质、范围和规模，然后向关单位发出邀请，在规定的时间、地点组织相关行业单位及有相关岗位需求的单位入场招聘， 便于单位和学生及时寻找到合适的人才和岗位。校园招聘的职位大多针对应届毕业生，一般以基层工作岗位为主， 这就有效避免了毕业生参加社会招聘要求工作经验的歧视， 为毕业生提供了更为公平的应聘环境。

2. 用人单位相对可靠

参加高校校园招聘会的用人单位一般是由学校就业指导中心出面主动联系的， 要求提供工商执照、税务证明。这些单位一般具有较高的知名度和美誉度，其提供的招聘信息较为可靠。另外，从目前的发展趋势来看，多有实力的用人单位，都选准了到有关高校举办专场招聘会的形式， 在保证了用人单位招聘信息的真实性同时， 使高校毕业生应聘时心理放松，不用考虑上当受骗的

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问题。

3. 招聘和应聘的成本较低

从招聘单位来看， 一般的人才市场大部分都是由政府出面组织的，花费的人力物力相当大，其规模和信息都很大， 但这也给招聘单位造成了不必要的麻烦。如招聘单位会收到很多与企业需求不符的应聘简历，浪费了筛选的时间。而参加专场的高校校园招聘便可以避免此类情况发生， 不仅降低了招聘成本，而且有效地提高了招聘率。从学生方面来说，校园招聘免去了四处奔波的苦楚，也减去了路费、入场费、电话费等，降低了应聘成本。 5.12 优化薪酬管理制度，建立常规的制度化薪酬鼓励人才在所在的岗位上各尽其能。

1、为使员工薪酬管理规范化，特制定本制度。公司有关薪酬核定、薪酬计算、薪酬发放，除另有规定外，一律按本制度执行。1.建立明确的分配制度。根据不同部门的工作性质与特点，建立合理的分配方式与制度，以适应不同部门的需要。同时利于各级管理者有效管理员工，以实现关键目标。

2.建立合理的工资构成体系并与企业效益、个人业绩挂钩。员工收入不仅体现工作能力与所承担责任，而且更强调对绩效的倾斜。

3.建立积极的激励机制。鼓励员工提高自身能力，承担更大责任，从机制上激发员工的上进心。同时建立完善合理的考核机制，做到多劳多得按能取酬。在准确传达公司管理要求的基础上，表彰绩效突出的优秀员工。

5.2 保障体系的建立

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5.21社会保障体系 社会保险：社会保险在社会保障体系中居于核心地位，它是社会保障体系的重要组成部分，是实现社会保障的基本纲领。一是社会保险目的是保障被给付者的基本生活需要，属于基本性的社会保障；二是社会保险的对象是法定范围内的社会劳动者；三是社会保险的基本特征是补偿劳动者的收入损失；四是社会保险的资金主要来源于用人单位（雇主）、劳动者（雇员）依法缴费及国家资助和社会募集。

社会福利：社会福利是社会保障的最高层次，是实现社会保障的最高纲领和目标。它的目的是增进群众福利，改善国民的物质文化生活，它把社会保障推上最高阶段；社会福利基金的重要来源是国家和社会群体。社会救助社会救助属于社会保障体系的最低层次，是实现社会保障 的最低纲领和目标。一是社会救助的目的是保障被救助者的最低生活需要；二是社会救助的对象主要是失业者、遭到不幸者；三是社会救助的基本特征是扶贫；四是社会救助的基金来源主要是国家及社会群体。

社会优抚：社会优抚安置是社会保障的特殊构成部分，属于特殊阶层的社会保障，是实现社会保障的特殊纲领。社会优抚安置目的是优待和抚恤；社会优抚的对象是军人及其家属；社会优抚的基本特征是对军人及其家属的优待；社会优抚的基金来源是国家财政拨款。社会保障是社会安定的重要保证。党的十七大报告中指出：要以社会保险、社会救助、社会福利为基础，以基本养老、基本医疗、最低生活保障制度为重点，以慈善事业、商业保险为补充，加快建设覆盖城乡居民的社会保障体系。促进企业、机关、事业单位基本养老保险制度改革，探索建立农村养老保险制度。全面推进城镇职工基本医疗保险、城镇居民基本医疗保险、新型农村合作医疗制度建设。

5.3企业保障体系

5、1 企业福利制度

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第 16 页 共 16 页 1、工作日内的休息：包括中午餐的休息、午睡等。每周休假：根据《中华人民共和国劳动法》的规定，企业应执行每周工作40个小时的工时制度，企业不得任意延长工作时间，如确实由于生产经营需要，经与员工协商后可以延长工作时间，一般不得超过1个小时，最长延长工作时间每日不得超过3小时，每月不得超过36小时。安排劳动延长工作时间的，支付不低于工资的150的工资报酬。休息日安排劳动者工作又不能安排补休的，支付不低于工资200的工资报酬。法定节假日安排劳动者工作的，支付不低于工资的300的工资报酬。

2、年休假：国家实行带薪休假制度，员工连续工作一年以上可享受带薪年假。

3、探亲假：根据19xx年制定的《关于员工探亲的规定》规定在企业工作满一年的固定员工与父母或配偶不在一起，又不能用公假团聚的，每年可享受一次探亲假。未婚员工探父母假为一年一次20天，而因工作需要两年探一次，可合并使用延长至45天。已婚员工探配偶一年一次30天，此外，还规定已婚在一起的员工可四年享受一次探望父母的假期，假期为20天，在法定节假日期间探亲的，时间不足上述规定的可以补齐，探亲期间工资照发，交通费可全部报销或按照探亲假性质部分报销。

4、法律规定的节假日：员工的节假日包括元旦、春节、五一劳动节、国庆节、妇女节等法律法规规定的其他节假日。

5、各种补贴：如企业为员工发放的交通补贴、伙食补贴、住房补贴、特困补贴、服装补贴、子女教育补贴、水电费补贴、取暖补贴、降温补贴、洗理补贴等。

6、修建的各种服务设施：如企业兴建的食堂、学校、幼儿园、浴室、俱乐部、电影院、图书馆等。企业完善福利设施，有助于企业挽留人才，吸引人才，是对员工工作的一种总体报偿的一部分。在企业考虑福利制度时，可根据实际情况，将税后利润提取一定比例用作员工福利基金。

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5.4智慧旅游

智慧旅游平台（SMART TOUR PLATFORM，以下简称STP）是以智能化、信息化为代表的科技进步以及现代商业模式的创新，将推动南长街旅游业转型升级。特别是正在推行的“三网融合”，将促进不同网络之间的信息兼容，实现网络资源的共享，这将在很大程度上改变传统的旅游消费方式、旅游经营方式和旅游管理方式，将推动旅游业向现代服务业的运行模式发展，推动旅游业转型升级。

STP在技术上立足于利用云计算、物联网等新技术，通过互联网或移动互联网，借助便携的终端上网设备（如智能手机、IPAD等），实现在目标人群中实现主动感知南长街旅游资源、商业活动和旅游者等方面的信息，实现各种信息互动，方便景区管理者、商业单位和旅游者之间的信息对流，从而达到对各类旅游信息的智能感知、方便利用的效果，通过科技手段实现南长街景区更加优质的服务。STP有以下4个特点:

1.全面物联——智能传感设备将旅游景点、文物古迹、公共设施、商业单位物联成网，对旅游产业链上下游运行的核心系统实时感测。

2.充分整合——实现全区景点、商业单位、交通等资源物联网与互联网系统完全连接和融合，将数据整合为旅游资源核心数据库，实现多渠道系统接入（如二维码、4G系统等），完成STP的多元性整合。

3.协同运作——基于STP，实现南长街区旅游产业链上下游各个关键系统和谐高效地协作，达成本区旅游系统运行的最佳状态。

4.创新技术——我们采用目前先进的云计算、4G、及智能互动技术设施之上进行科技、业务和商业模式的创新应用，为南长街区提供源源不断的发展动力。

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服务游客

通过STP建设，将旅游带动地区经济发展所涵盖的六大元素（即：行、食、住、游、娱、购）进行有序的整合，为游客提供便捷的服务，使旅游经济效应最大化。

服务主管单位

通过STP建设，提高旅游生态环境检测和保护的能力，提高对游客及工作人员的安全检测和保护能力，提高对街区综合管理监控能力，提高旅游业务的营销和服务能力。

服务商家

通过STP建设，使街区商家经营与旅游内容更有效的进行结合，拓展街区商家的营销宣传渠道，为其发展创造更多机遇。

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