起始日期：2015-6-17

截止日期：2015-6-30 经济与管理系系宣传广告策划书委托人：经济与管理学院 策划人：13市场2

前言

经济与管理系是四川师范大学成都学院最主要的一个院系，人数最多，科系范围最广。市场营销专业是其中最主要的一个专业。

本策划书旨在宣传市场营销专业，同时让更多的人了解和认可。市场营销学科是从民国开始，大多数由海外流传过来的学科理论演化而来，所以策划开始查找了许多相关资料，同时在学校周围调查，并结合学习的相关知识写出此策划方案。

希望能够通过广告的影响让更多人详细了解经济与管理系的历史，发展，作用等等。也让更多高考过后的学生能够进入学院选择市场营销专业学习。

一、 专业背景

四川师范大学成都学院经济与管理学院经济管理系，有市场营销、电子商务、信息管理与信息系统等3个本科专业和市场营销、电子商务两个专科专业，在校学生已达2500余人。经济管理系下设3个教研室、拥有“ERP”、“淘宝”、“鼎新”等3个实习实训基地。

培养目标：本专业培养适应社会主义现代化建设和未来社会与科技发展需要的,德、智、体、美全面发展,具有经济学和管理学以及企业管理的基础理论、法律和市场营销等方面的基本理论和基本知识,具备较强学习、创新和实践能力，有经理潜在素质的高级应用型专门人才。

主要课程：经济学、管理学、企业管理学、市场营销学、会计学、管理信息系统、生产运作与管理、财务管理、商品学、现代物流管理、国际贸易理论与实务、统计学、市场调查与预测、市场营销策划、电子商务、商务谈判、经济法、计算机网络及应用、零售营销管理、客户关系管理、市场营销实训等。 本专业毕业生能获得主要的知识和能力：

1、掌握经济学和管理学以及企业管理的基础理论、现代市场营销学的基本理论和基本知识以及市场营销的定性、定量分析方法，具有从事市场营销各项工作的能力。

2、具有较强的语言与文字表达、人际沟通以及分析和解决营销实际问题的

基本能力。

3、熟悉我国有关市场营销的方针、政策和法规以及了解国际市场营销的惯例与规则，并了解本学科的理论前沿和发展动态。

4、掌握文献检索、查询的基本方法，具有一定的英文阅读能力和科研能力，具有专业可持续发展潜力。

就业方向：本专业毕业生能在企事业单位和有关部门从事产品销售、市场调研与推广、客户关系管理、商务谈判、企划及物流管理、市场营销策划等方面工作。

二、 竞争情况

学校位于四川省成都市郫县大学城，周围共有四川传媒学院、四川科技大学、五月花计算机学校等等。虽说其他学校都设有该系，但无疑本校的经管系是最专业的，在本学院可以学到最先进的理论知识，最全面的实践，最科学的指导，同时还实施具有自身特色的“11342”工商管理应用型人才培养模式

多年来该专业已形成了以教授、副教授为主导，优秀中青年教师为骨干的师资结构，“双师型”教师占到教师总数的29%以上。专业拥有规模适当、类别齐全、设施完善的专业实验实训教学基地，包括ERP实训室、会计电算化实验室、电子商务创业工作室、企业管理综合实训室、企业经营沙盘实验室、财会综合实训室、金融综合实训室等，。市场营销专业各届毕业生平均就业率均在95%以上，已有一大批毕业生成了中小企业经理型人才，学生自主创业的企业正茁壮成长。

三、 优势劣势

优势：市场营销是个传统的学科，历史悠久，并有完善的学科系统，教学理念也非常完善，并且，在现代各个行业也需要专业相关的人才，是个全面的系统的学科。经济衍生很多附属产业，推动全社会各领域的发展，经济是国民生活的保障，也是一国发展的基石。

劣势：在现在化的进程下，高新技术产业与高科技附加工业、网购等等的兴起，科技类、工程类专业正在逐步热门起来，而作为一个传统专业正在遭受越来越大的冲击。

（四） 广告作品的创意及文案

-- ---- --电视、印刷、网络、户外广告。

广告目的 ； 宣传经济与管理学院经管系

广告媒介：以电视广告为主，户外版面广告为辅

广告频率：电视广告 1次/小时 户外广告 3个月

广告预算：

1. 调研

2. 策划费用

3. 广告制作

4. 媒介使用

5. 管理费

电视广告创意。

首先，本学校的经济与管理系下设经济系、管理系和金融系。广告辐射的人群是高中毕业的新生。经济与管理系发展悠久，可以借早期的经济、金融、管理学的特点和现代的特点做对比加强反差，加深人们的印象。电视广告主要是视觉印象，所以古今的对比最强烈。

创意一

电视广告

标题：经济与管理学院市场营销专业电视广告宣传方案

口号：市场营销，销售未来

画面一。泛黄的电视画面，镜头从一个古香古色的算盘开始，一个苍老的手指在拨动算盘上的算珠，没有任何声音，只有拨动时的嗒嗒声。镜头上移，先是白花

花的胡子，再是穿着长袍的麻布袖子，再往上，是戴着圆的无框眼镜满脸皱纹的老者。左手算盘，右手还时不时拿着笔写上两个字 （经济学）

画面二。到了近代，上海的老街上，画面左边是一家客栈。具有西方建筑的客栈里，依旧在一楼是几张供人吃饭的桌子，掌柜的依然在柜台，有人走进来，画面只有背部，掌柜的抬头看了一眼，问：“住店啊？”然后切换到手上，递到客人手上一个带锁的钥匙，钥匙插在锁里。然后头也不抬得说声：“二楼第二间，出门记得上锁啊！” （酒店管理）

画面三。图书馆门前，扎着马尾上身白色衬衫，下面蓝色短裙的女孩手上的书掉在地上，正准备弯腰去捡，这时另一只手已经把书捡了起来。是一个穿着灰色毛衣的男孩。女孩一笑，把书接过来，说：“谢谢。”又问，“去图书馆吗”“去啊。”画面切换到图书馆里面，女孩正在选书，上方标识着金融学，男孩出现在旁边的暑假，上面写着管理学。女孩问：“真巧，你是经管学院的吗？”男孩回答，“是的”。然后两人一起坐在窗边的桌子下看书，一页页翻动着，镜头抬高出了窗口，可以给个学校的特写。

画面四。为了体现市场营销转恶业人才多和范围广。增加一个。毕业季，女孩和男孩一起混在一群穿着学士服的人群中，身上同样穿着一样的衣服。女孩笑着对男孩说：“那么，以后再见了。”然后随着一群欢呼的毕业学子出了校门，画面停留在学校的标语那里。然后出现中国的地图，一点辐散开无数个线条到全国各地。

出现广告口号：市场营销，销售未来

创意二

户外广告

口号：能找到好工作的好专业

户外广告主要就是来得直接，广告目的要鲜明。调查发现，现在大多数学生

都是冲着能找到个好的专业毕业后能找到个好的工作为主要目的，所以广告形象可以拿一个身着职业装的女性并配以醒目的标题来吸引学生及家长的注意。其次还要提到，家长的意见也很大程度上影响到学生的意见，所以吸引家长的目的也是必不可少的。

为了醒目，可以用大型的户外独立式广告牌。同时配以浅红色的背景，身着黑色职业装的女性，“能找到好工作的好专业”为噱头，可以最大化吸引人的注意。

第二篇：小学广告语

某帽子公司广告———“以帽取人！”

某理发店广告———“一毛不拔！”

某药店广告———“自讨苦吃！”

某戒烟协会广告———“千万别找吸烟女子做朋友，除非你愿意去吻一只烟灰缸！” 某打字机广告———“不打不相识！”

某眼镜店广告———“眼睛是心灵的窗户，为了保护您的心灵，请为您的窗户安上玻璃。” 某香水公司广告———“我们的新产品极其吸引异性，因此随瓶奉送自卫教材一份。”

某公共场所禁烟广告———“为了使地毯没有洞，也为了使您肺部没有洞，请不要吸烟。” 某公路交通广告——“如果你的汽车会游泳的话，请照直开，不必刹车。”

某新书广告——“本书作者是百万富翁，未婚，他所希望的对象，就是本小说中描写的女主人公！”

某汽车陈列室广告———“永远要让驾驶执照比你自己先到期。”

某交通安全广告———“请记住，上帝并不是十全十美的，它给汽车准备了备件，而人没有。” 某化妆品广告———“趁早下‘斑’，请勿‘痘’留。”

某洗衣机广告———“闲妻良母！”

某酸汁饮料广告———“小别意酸酸，欢聚心甜甜。”

某印刷公司广告———“除钞票外，承印一切。”

某鲜花店广告———“今日本店的玫瑰售价最为低廉，甚至可以买几朵送给太太。”

一家美容院挂一块广告牌：「请不要同刚刚走出本院的女人调情，她或许就是你的外祖母。」 某一法语学习班的招生广告说：

「如果你听了一课之后发现不喜欢这门课程，那你可以要求退回你的学费，但必须用法语说。」

香港一家化妆品公司的广告是：「趁早下『斑』，请勿『痘』留。」

一家美国报纸登了这样一则广告：

「招聘女秘书：长相像妙龄少女，思考像成年男子，处事像成熟的女士，工作起来像一头驴子！」

眼药水广告：「滴此眼药水后，将眼睛转动几下，可使眼药水遍布全球。」

墓碑上的广告

苏格兰有一块墓碑的碑文是：「这里长眠的是亥米西。麦克泰维西。其悲痛的妻子继承了他的兴旺的事业

——蔬菜商店，商店在第11号高速公路，每日营业到晚8点。」

某家理发店的墙上，贴著这样一则广告：「别以为你丢了头发，应看作你赢得了面子。」 英国乡村理发店在桥头立起一块木牌，上边写著：「先生们，我要你们的脑袋。」