示弱营销之《超凡蜘蛛侠》 纵观20xx年的外国大片，《蝙蝠侠前传3》是不得不说的一部大片。而它的营销方式更是令大家拍手称赞。
那是20xx年8月，和《蝙蝠侠前传3》一同在国内上映的超凡蜘蛛侠，在上映仅仅5天后，虽然饱受只放3D版本的诟病，但并没人想过影片会有什么大变故。然而之后，电影《超凡蜘蛛侠》官方却发布消息称，该片将在五天后渐渐离去，言语之中不乏暗示自己因为某种不可明言的势力挤压而“被迫”提前下线。
随后，官方又转发此消息并进一步解释说：“《超凡蜘蛛侠》逐渐淡出视野是目前市场正常的规律。
可是，一石激起千层浪，愤愤不平的大量网友迅速分享了这则消息，夹杂了各种对于中国电影业潜规则的抨击，很快超凡蜘蛛侠的点击率大幅度增加。只有各大院线不明就里：没有哪家接到过行政上的通知，提及要将《超凡蜘蛛侠》提前退档，而一部好莱坞巨资大片刚刚在中国市场上映就要面临提前下线的要求，这在历史上也是闻所未闻。当时大家出于对企业的鼎力支持，很多人去看电影，票房也增加了很多。群众就这样被利用了，而且还付出了自己的同情心。示弱营销就是这样，抓住国人的同情心理，进行的一种心理营销。
而这场风波背后的真相是，《超凡蜘蛛侠》在早先时候登陆第一个亚洲国家——日本市场的时候，遭遇了意料之外的滑铁卢，首周票房只有9亿日元，不及《蜘蛛侠3》的一半，最终拖累了整体的票房额度，当进入中国市场时，发行方特别重视前几周的票房热度，在业绩压力之下，其官博自导自演了这么一出戏外的剧情，以“提前下线”为由刺激持币待购的用户赶紧抓紧时间到影院观影，否则就可能要与这部大片错过缘分了。后来的事情，大家都知道了，《超凡蜘蛛侠》的官方微博在媒体的质疑下重新发布了一条新的微博，澄清要“逐渐淡出大家的视线”是正常的排片规律，而这部影片在中国市场的票房，则是顺理成章的取得了很不错的成绩。
也许，被发现后大家会觉得这可能是欺骗，可是那是之后的事情了。《超凡蜘蛛侠》获得了很好的票房才是真正的结果。
第二篇：超凡蜘蛛侠影评
喜欢《复仇者联盟》，认为它完美到极，是包含许多个人情感在内的，旁人不得有异。喜欢这部《超凡蜘蛛侠》，不单只因为它制作水准出色，还在于它比以往超级英雄电影多了些新意，譬如它压根就不太“英雄”，这类电影必须的美式主旋律也不复存在，最主要是有它种前所未见的青春活力，包括男女主角之间嗲声嗲气的情感对手戏，当然这是《和沙曼的500天》导演所擅长营造的青春气息，喜欢这股“活泼”气息的观众可以把旧作《蜘蛛侠》打入地狱。
本片的设定有刻意避开前作的嫌疑，格局（或者说野心）设置的比前作要大，续集的目的性强烈，“不正常”的观众说这可以理解，因为这已是现今电影发展的趋势，随便看看某大院线的排片，都是什么《···3》或《···4》的上映，但本片从一开始就直接交代蜘蛛侠的父母亲，整个故事线都与他父母的“离奇失踪”有关，但到最后，观众还是要期待一下集的答案，这让人蛋疼。
剧情的推进速度也把观众当成资深的蜘蛛侠迷一般对待，因为作者深知，观众不但太了解角色、剧情，而且太熟悉这类电影的表达过程，不想踏入滥调陈辞的陷阱，就要努力走出前作甚至这类电影的框框架架——毕竟像大卫芬奇那样成功复制欧版《龙纹身的女孩》是需要不浅的造诣——那么这
种“刻意避开”对比非常熟悉旧版《蜘蛛侠》的观众来说，的确是很赞的，比如这集的帕克被蜘蛛咬到后不是跌跌撞撞的回到家发完烧第二天才来料，而是在地铁里打个小盹就可以菩萨显灵似的打趴下一大片小混混，回到学校就可以像奥尼尔似的把篮筐都给扣碎，最主要是这集的帕克没有上集那么“白痴”，这便是新意之一。女主艾玛斯通本是个美女，但因为太多做作或是搞怪的表情严重消弱了她的美，例如《绯闻计划》和《疯狂愚蠢的爱》，那么《蜘蛛侠》里她控制了以往多变性的表情，走淑女的路线，便也达到我期望看到的、可爱的艾玛斯通的另一面，但绝非有掩盖她本质里的可爱、俏丽，所以完全是可以为新版《蜘蛛侠》的女主鼓掌滴。
我不是喜新厌旧的说，这部影片精心的布局，包括人物之间关系的巧妙联系，加上一等的视觉效果，（作为一部非纯粹IMAX拍摄的影片，画面的清晰（明亮）度明显高于其它3D影片，让我立刻想起去年的《生化危机4》，观看过程很惬意。）这片完全可以打败旧作，成为蜘蛛侠电影的代表，可惜观众接收这类的影片或者视觉特效太多了，多半会麻木，恐怕这集《蜘蛛侠》只能“大江东去”了，续集的期望值不高也。
现今谁还死命嘀咕一部好莱坞3D电影效果的优劣，都将属于老生常谈，乏味之极。但恐怕连“若兰”始终不支持的3D，都与这部《蜘蛛侠》配合的天衣无缝，认真体现了3D电影的价值。最后一段属于IMAX全幕的镜头，蜘蛛侠荡漾在空中，镜头使尽浑身解数，激励的音乐以及煽情的桥段等等一切，释放出的能量足以叫人为之动容。我不敢想象没有所谓的3D，是否还能这般陶醉以及兴奋。《复仇者联盟》的总票房说多点有三分之一是拜3D的高票价所赐，从《美国队长》到《绿灯侠》再到《复仇者联盟》，愈来愈多的超级英雄漫画改编电影加入3D的行列，我相信将来会有更多。我也承认3D自有它的吸引人之处，尤其是这种类型片，令你简直无法抗拒。