《可口可乐小子》观后感

当《可口可乐小子》播放到最后的字幕时，我的脑海里久久定格在这样一幅画面上：女主角打开门走出来，看到可口可乐小子坐在矮墙上，抱着她的小女儿，三个人都露出了和煦的笑脸。那一刻，我突然觉得，这不仅是一部喜剧片，一部商战片，一部爱情片，更是一部饱含深意的教育片。

作为一部喜剧片，《可口可乐小子》的喜剧效果不是很浓烈。我想它唯一的作用就是使这部蕴含着严肃的命题的影片观看起来比较轻松欢快。

《可口可乐小子》作为一部商战片，其情节也没有其他商战片对手之间的尔虞我诈、步步惊心。其商战片的情节主要是：一个可口可乐公司的高级营销商在公司会议上发现澳大利亚的一个偏僻山谷小镇里可口可乐的市场份额居然为零而该地区的人喝的是当地的一种软饮料，对这个深受美国文化熏陶的可口可乐小子来说是无法忍受的，于是他开始了对这个地区的进军，并展开了一系列的策略，并最终使该地区成为了可口可乐帝国的庞大版图的一个微不足道的小角落。可口可乐小子与当地软饮料老板麦克道尔大致上有三次交锋。第一次可口可乐小子冒着生命危险试图接近麦克道尔，却差点被麦克道尔的猎枪扫中，只好灰溜溜地驾车狼狈逃窜。第二次可口可乐小子绑了麦克道尔派来示威的员工来到麦克道尔面前，终于有幸参观了他的工厂，但这个固执的老头仍然拒绝让可口可乐公司来此分一杯羹。甚至来到可口可乐公司要求可口可乐融入他的品牌中成为新的品牌mccole，结果双方不欢而散。最后一次可口可乐小子在采用合作资本的手段去吞并麦克道尔的个人资本的同时，又以文化作为辅助，把美国的音乐加上当地民族的元素混合成一种新的音乐作为可口可乐当地的广告，最终获得成功。在整个营销过程中，可口可乐小子的为达目的而坚持不懈的精神值得我们学习。当我们在营销过程中遇到挫折时，坚持不懈往往是营销成功的必备条件。而可口可乐小子最终的营销成功靠的是合作资本的同时采取文化手段。这也是营销中比较高级的手段了。将可口可乐融入当地人的文化中、生活方式中。当喝可口可乐成为一种高级的生活方式这种思想成为所有人的共识时，营销便已经在无形中大功告成了。文化营销的方式值得我们借鉴学习。

作为一部爱情片，《可口可乐小子》的情节有点落于俗套。可口可乐小子的女秘书爱上了他，并对他展开了一系列的追求。而只追求工作效率，对其他漠不关心的可口可乐小子发现自己渐渐爱上了这个有点胡闹的女秘书。戏剧性的是，女秘书又是软饮料老板麦克道尔7年未见的女儿。麦克道尔的妻子是个可口可乐推销员，因为他们的主张完全相反，且由于麦克道尔的顽固与刚愎自用，他的妻子自杀了，女儿也离家出走。甚至可口可乐小子参观工厂时，麦克道尔指着妻子的画像对他说：“我爱他，但我恨她！”。我甚至可以半开玩笑地将整部电影概括为：两代可口可乐推销员与当地软饮料老板及其女儿的情感纠葛史。当7年未见的女儿仍然不愿与麦克道尔相见时，麦克道尔心里百感交集。最后他将自己的工厂付之一炬并誓要与工厂共存亡，他对赶来的消防员吼道：“这是我的工厂，我有权处置他！”。终于将可口可乐营销成功的可口可乐小子却并不开心，他最终选择了放弃自己的事业而跟女秘书在一起生活。

我所认为的教育片，是要把《可口可乐小子》的商战片与爱情片性质和在一起来看。这部影片格调十分轻松，因此其教育性也就不是显得那么严肃。可口可乐公司与麦克道尔的软饮料厂之间的斗争实际上代表了美国与澳大利亚两种文化、两种态度的对立。当外来文化挟不可阻挡之势像洪水猛兽一般向你袭来时，你会如何抉择？是像麦克道尔一样毁灭不了对手就毁灭自己？还是以海纳百川的胸怀将其纳为自己的一部分？相反，当你带着外来文化与当地文化发生冲突时，是否也会赶尽杀绝呢？当事业与爱情不可兼得时，你又该作何选择呢？这些，导演都没有直接给出答案，又似乎给了我们一些模糊的答案，值得我们深思。

第二篇：可口可乐小子观后感

《可口可乐小子》上映于19xx年，是一部经典的商业片，同时也是哈佛大学商学院推荐的二十部必看电影之一。该片的情节说的是一个可口可乐公司的高级营销商贝克尔发现澳大利亚的一个山谷的小镇里可口可乐的市场份额为零，而该地区的人喝得是当地的一种软饮料，因此这个深受美国文化熏陶的可口可乐小子展开了对进军该空白市场的策略。而之后他发现自己爱上了之前一直嗤之以鼻的女秘书，而该女秘书居然是的女儿。之后放弃了事业与女秘书共同生活,而最后当地软饮料老板麦克道尔一把火烧了饮料厂，自己也跟着离开人世。电影的最后，可口可乐小子的宠物老鼠悠闲自在的生活，繁衍后代，这也暗示了男女主人公过上了幸福的日子。主人公贝克尔是一个典型的“丑陋的美国人”，对周围的人关心不多，一味追求工作效率，这是一种可怕的品性，还好他有了特里。

可口可乐小子为了打开这片空白市场，首先去到小镇，了解麦克道尔的生活，进入饮料厂了解生产。这些对竞争对手的考察都可以算是一种资料收寻。随后，贝克尔以文化作为辅助，把美国的音乐加上当地民族的元素混合成一种新的音乐作为可口可乐当地的广告。同时，采用着美国惯用的合作资本的手段与麦克道尔合作，并在小镇居民面前上演一出和平友好的演讲。有麦克道尔在一旁“支持”，居民们似乎更容易接受可口可乐。这样的营销手段不可谓不高明。这确实是美国一向所用的经济策略，不但是在影片中的澳大利亚，而现在中国以及世界各第三世界国家，都是如此。

影片中可口可乐公司与麦克道尔的饮料厂之间的斗争实际上代表了美澳两种文化、两种态度的对立，要在其中分出一个是非对错其实是没有任何意义的。现实中，可口可乐用传统的美国式的，合资并资本吞并式的和营销手段，逐渐成为全世界各地人民文化观念的一部分。上至80岁的老人，下至3岁的小孩，可以说没有人不知道可口可乐。不得不说可口可乐的营销手段是非常成功的，