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《广告拜教物》读后感
李欣频是台湾著名广告人，女作家，毕业于台湾国立政治大学广告系，广告研究所硕士，北京大学广告学博士，任职北京大学新闻与传播学院《广告策划与创意》课程。
她比较善用词语、语言的力量去表达她策划的文案，笔调较为华丽优雅，思维跳跃性很大，知识面很广泛，洛克菲勒牡蛎、皮埃蒙特白松露、莱姆绿蝴蝶、露莓黑醋、埃及甜马乔莲、澳洲桉树林、法国熏衣草，诸如此类的名称经常出现在她的文案里。将普通的商场文案写成优美的散文诗。
《广告拜物教》就是这样一部书。这是李欣频到20xx年为止的广告文案作品集合，很多文案在写作时多以个人的情感表达和观点表达为切入点，却也贴合了很多人潜意识里的内在想法，因此与消费者成功对接了。
文字技巧是个技术活，写出来的东西只有寥寥数语，但作者在背后付出的，绝不仅仅是看到几行字。李欣频为人所推崇的，是她在广告文案创意上文艺的拿捏，语言运用的华丽，以此独成一派。
各式的名词与修饰字眼之间的相互堆叠、交错使用，词藻丰富，是李欣频文案的一贯风格。行文的结构和表现形式上， “似诗而非诗”，有诗的形态，但没有诗的整体格调。
撇除在文字本身上的修饰，在创意上，李欣频也比较有她自己独特的角度，如“夏天在5月20日，推翻了春天的政权”、“5月的第二个礼拜天，不孕的理由”等。简单的说，李欣频从创意到表达，到文案成文呈现的形式都透着“文艺”的味道。这种风格，可能受很多人喜欢，也可能被很多人嗤之以鼻，这也就是为什么，有人非常喜欢李欣频，有人非常讨厌李欣频的理由。
《广告拜教物》收集的文案多为台湾各类品牌所写，时间在2010之前。文案所能影响到的范围和被接受的程度受到文化和特定的时间、时代特点影响。台湾与大陆，在文化习惯上略有差异，加之时间的变换，很多文案对今天来说不一定适用，但可以学习她开阔的思考维度和对语言的运用，能给自己一些启发，取其精华，应该是这本书最好阅读方法。
第二篇：广告观后感1
广告，顾名思义就是广而告之，是一种通过一定的媒介向大众传播信息的宣传手段。在课上，我看了大量的广告，这还是头一回。这些广告给了我很大的冲击，让我有一种刘姥姥进大花园的感觉，使我知道原来广告还可以这样，也可以那样。唉，我很无语！见识如此浅薄啊！！ 通过了课上的广告欣赏，我对广告有了一个崭新的认识。其实有许多广告我都看不懂，不知所云，也许不是中国的吧。总之，这些广告让我见识到了广告的神奇，广告的强大。
这些广告中给我印象深刻的或许是一些以童话为背景的广告，或许这是我个人的看法。以童话为背景，广告显得诙谐幽默，生动有趣。华美绚丽的画面与强劲的背景音乐相结合，给人以视觉和听觉的享受，仿佛这不是广告而是一个音乐MV。画面的质感和动感，音乐的舒缓流畅，让我的身心得以放松片刻。这样的广告不拘泥与广告的人物和背景，可塑性很强，表现力也非常棒，我最喜欢。
其次，给我印象深刻的广告是一些我日常生活中常接触到的，例如大众、AD。这些广告扑天盖地，弥漫到我们生活的各个角落，我们记住只有一些我们经常接触到品牌，或许这就是品牌效应吧。一些广告接触多了，我们不知不觉就记住了。
还有一些有印象的广告或许因为广告里面一个有趣的画面或是一句堪称经典的话语。广告中有许许多多的元素，只要有出彩的地方，就很成功了。