从品牌价值看中国“高仿”
《品牌公正》读书笔记
14144114 尹菲
在经济全球化的今天，品牌价值（brand value）作为一种无形价值（intangible value）时刻影响着企业乃至国家的发展。
《品牌公正》一书以品牌为主题，作者 Simon Anholt通过对经济史的观察和全球化市场营销的发展和影响的分析，在批评品牌所造成的不公平和全球财富两极分化的同时，向发展中国家提出了可以在全球化经济中受益的建议，与其成为资本家贸易体制下的受害者，不如学习如何从供应国逐渐转变为制造国，在全球化的背景下，利用自己的文化特点和优势以及全球化的，尤其是发达国家市场中的新趋势，如环保、可持续性、道德消费、多元文化等等，来竖立自己的品牌产品，也能从‘最后一英里’中获利。
发达国家品牌建设的成功案例给发展中国家很大的启示，我们最值得学习的，恐怕是法律体系。西方的法律体系保护个人财产，这种复杂而特别的体系使得西方的贸易大幅成长为资本主义。我们作为社会主义国家，不是要追求发展成资本主义，而是要学习他们那种复杂而特别的法律体系，严格管控品牌的使用。我第一次去韩国旅游最大的感触就是导游的一句话：“韩国没有假钱，所以可以去和私人换钱；韩国鲜少有仿冒品，是个正规店铺（东大门这种批发的地方也算上），都是正品，可以依照规定退换货。市场的东西是不会打着大牌的名义卖的。”显然这句话在中国是相当不适用的。中国的高仿可以说成为了一种产业。
首先我们来看，为什么高仿产业会产生。这就要从品牌的价值说起了。 为什么一件肉眼看来一模一样的衬衫，挂上范思哲的牌子就会比没有牌子贵上几十倍甚至上百倍。因为一个品牌就是一个承诺，这些公司知道自己的品牌代表着什么，他们用最好的材料，请高端设计师，有最好的销售服务和售后服务，这些公司为了维护自己的声誉，时刻为了处理商品带来的问题做好准备。这样的承诺让我们凭直觉可以相信它的质量，技术和可靠性，大多数人不介意为心中的安全感多付点钱。
而且很显然，穿名牌的人也不一定只是为了舒适，一个品牌也可以体现出你是一个什么样的人，你的口味，你的社会地位和你的观点。为什么很多白领可能
工资水平还不到买奢侈品的地步也会几个月省吃俭用买一个LV经典款？为什么刚入社会找工作也要透支去买一身Amani的西装？为什么iPhone更新换代的如此之快也有那么多人排着队甚至要出国去买？这种种现象都体现了一句话名誉，毕竟，存在于接受者的脑海中：这并不是质量本身。
社会动物有很敏感的社会等级意识，我们大多数人，或富有或贫穷，都愿意花费更多的钱购买能够证明自己地位的商品，并且忠于这一品牌。一些品牌——尤其是服装品牌——显示了我们的派别，想法，和生活方式；它们显示了我们对待权威的态度，我们的心理年龄，我们的品位和我们的政治信仰等。
随着富裕国家的人们的发展，超出了基本需要，企业为了跟上他们日趋复杂和无形的需求，开始在它们的品牌产品上附加上地位承诺、权威认可、平稳性、幸福快乐、学识、智慧、对异性的吸引力、长寿、健康、重返青春活力等元素。既然我们生活中每一种已知的渴求都被满足了，品牌就开始想办法卖给我们梦想。品牌继续存在着，并赚取其中巨大的利润，理由是对于那些已经拥有了他们想要的一切的消费者，刺激他们继续消费的唯一方法就是假他们仍有需要的东西。品牌所作的不过是激起你的渴求
正是这种社会等级意识和高端品牌定价高的特点，中国发展出了一种叫高仿的产业。通过小作坊仿制出高端品牌制作出来的产品，有些将商标做一些细小的改动，又不至于触及法律底线，又让顾客傻傻分不清楚，有些索性就直接用原商标，号称工厂尾货，但是不难发现从材料到做工都很粗糙。
这正反映出了中国对于市场监管不力。如果没有立法机关给予品牌足够的保护，和给予生产厂家保障他们自己牌子的权力，那么将品牌归类为有价值的资产将就变得不可想象了。适应市场现实的立法才能从根本上整顿市场品牌仿冒的乱象，让中国的市场更干净。
《品牌公正》提到，对于新兴国家来说，迈向正确方向的第一步是拥有越来越多的能出口品牌的公司。国家品牌战略为国家确立了一种最现实的、最具竞争力的、和最有说服力的战略性愿景，并且要保证这一愿景能得到这个国家参与国际间传播活动的支持、加强和丰富。显然，高仿并不能带动中国经济的发展，只有从中国制造转变为中国质造再到中国创造，才能推动经济发展，创造属于中国的世界品牌，才是中国未来发展的重要方向。
第二篇：品牌公正读后感
《品牌公正》读书笔记
人文学院 社会工作专业 08141118 陈芮
顾名思义，《品牌公正》一书围绕有关于品牌的问题展开，从多方面的角度解释并剖析了品牌的含义及作用。
本书将品牌作为一种无形资产，首先介绍了何为品牌，其价值和作用何在。正如书中所讲，同样的两瓶可乐，在有无品牌面前，其市场价格相去甚远。而之所以造成此种现象，就是品牌的无形价值在作祟。人们在购买商品的过程中，习惯性的将大牌子的商品与高质量，清洁，售后服务好等方面联系在一起，于是就有了品牌效应。
一个好的品牌，一个在地区甚至国际上享有声誉的品牌，他自身的名字就是一个符号，标志着信誉和品质，而本书的第二章就讲述了一个好的国际品牌，究竟能为一个国家带来什么。
我在阅读本书时，着重阅读了第二章的内容。从十九或二十世纪，人们就开始意识到好的名声比财富更重要。这个观念直到今天被越来越多的成功企业推崇，如同书中所讲，人们在购买商品时，习惯于向自己信任的商家购买。但是当商品的买卖活动不再局限在熟人的范围以内时，想要让第一次购买的人认为自己所出售的商品是高品质的，想要让买者信任自己的时候，就需要加大宣传的力度。而当宣传有一定成效，使该品牌成为可信度的代名词后，该品牌就拥有了声誉。而声誉的价值就在于传播了信任。由此，该品牌就拥有了初步的客户群体。
在这个建立声誉的过程中，可以看到，这个宣传品牌，传播信任的过程，就是我们所熟悉的广告推广，也就是说，在我理解，广告所传播的，除了这个品牌的商品的性能以及作用外，更多的是要让客户了解这个品牌的品质和声誉，对该品牌的商品产生信任。
但是在这个社会飞速发展，商品更新速度极快的时代，想让一个商品购买者仅凭一个短短的广告（无论是媒体广告还是平面广告），就相信该品牌商品的品质及性能，相信这个品牌商品有相比于同类产品更突出的优势，这是极为困难的，我相信这也就是现在的广告追求创新，用尽各种方式抢人眼球夺人耳目的理由之
一。但是创新的效果是大家有目共睹的，有些品牌的创新效果极好，而多数品牌的创新也只能被归于失败的行列之中，除了落入俗套之外，更多的则是创意过头而导致不被大众所接受。但是，即使是广告创新成功的品牌，我想，其作用也无非是给大家留下更为深刻的印象，而并不会成为顾客选择该产品的直接原因之
一。
所以我认为，一个品牌若想建立良好的信誉，拥有广大的客户群体，绝不仅仅是靠广告创意如此简单的方式。一个品牌的良好传播模式中，最重要，最容易取得潜在客户群信任，但也最难控制的一步，就是已使用客户群对该品牌的评价。所以我认为，在品牌传播过程中，可以着重的宣传客户群对该品牌产品的正面评价。可以看到，现在中国市场上，已经有许多品牌的广告选择了这样的方式，但是大部分反而给人一种做作，虚假的感觉，并没有达到取得潜在客户群青睐和信任的最终目标。
回归本书，这一章的标题为“品牌能为国家做什么”，因此，在本章的内容中，还有一部分讲述了关于品牌与国家经济的关系，并列举了一些实例加以说明。我认为，对于一个国家来说，一个在国际上享有盛名的品牌，可以成为该国经济发展中不可取代的力量。例如美国的耐克品牌，绝对可以称作是在全世界都享有很高信誉度的大品牌，这也为美国的经济提供了源源不断的力量。
一个好的品牌，可是提升这个国家在国际经济关系上的地位；反之，如果一个品牌在国际上的名声扫地，那么相应的，这个品牌所属国家的其他所有商品，都将受到不可阻碍的冲击和影响。
但是，想要在国际上建立一个公认的可信的品牌却又并非一朝一夕之功，而且，在对一个品牌进行国际宣传的时候，除了要考虑以上我所说的宣传重点内容外，更为重要的一个环节，就是对于不同地区，宣传方式和产品本土化的问题。由于不同地区的文化传统不同，信仰不同，风俗习惯不同，就要求在宣传过程中，采取当地人民可以接受的方式和创意点，以此达到宣传效果作用的最大化。
总而言之，作为一个国际品牌，可以带给其所属国家极大的经济利益，甚至带动该国家的发展，影响该国家在世界中的地位。而在整个国际经济的品牌大战中，以上所提到关于广告和传播的观点，则或多或少的起到了不可替代的影响。