《三个奶爸》哈尔滨医疗健康频道策划案

一、影片基本信息
1、片名：三个奶爸
2、英文名：TINY TIMES
3、出品：
哈尔滨广播电视台 医疗健康频道
4、联合摄制：
哈尔滨市卫生计生委
（？？？黄雷的公司？？）有限公司
5、发行：

哈尔滨广播电视台 医疗健康频道
6、国别：中国
7、导演：黄雷
8、监制：吴荻
9、编剧：裴野扬威
10、主演：王劲有    程博文    白爽    张可瑄    程艺豪

11、现场执行：小龙   西林
11、类型：亲子、伦理、剧情、都市
12、上映时间：20##年1月1日
13、对白语言：汉语普通话
14、色彩：彩色

二、故事梗概
  短版：《三个奶爸》是由哈尔滨网络广播电视台联合市卫计局制作的国内首档百集大型医疗健康情景喜剧。该剧讲述了家住同一个小区的奶爸“面瘫白领男”、奶爸“社会大哥”以及奶爸“娘炮”之间围绕育儿问题发生的一系列爆笑故事。

长版：这是当下时代一群年轻家长和孩子间发生的爆笑故事，也是属于他们生活的真实写照，更是我们这个时代的一个缩影。
  故事发生在美丽的北国冰城哈尔滨，主人公是家住同一个小区的奶爸“面瘫白领男”、奶爸“社会大哥”、奶爸“娘炮”以及他们各自的孩子，由于这样或那样的原因，三个原本有着自己工作和事业的男子，却阴差阳错的承担起了带孩子的重任，以往的平静而有序的生活也正因为育儿的重任而变得笑料百出。

  带孩子对于不少初为人父的新爸爸来说本就是不大擅长，再加上这三个奶爸原本就很缺乏必备的生活技能，育儿经验更是无限趋近于零，因此在他们和孩子们的相处过程中更是经常行为脱线，甚至脑残举动层出不穷，再加上生活在身边的医生、护士以及其他形形色色的人物，也导致更多的火花不断碰撞摩擦而出，那么在这一些列的故事中，奶爸们又是否能够成长呢？到底有着怎样的育儿问题需要他们去逐一解决呢？

三、受众分析
1、性别

    《三个奶爸》的受众人群中，女性占据主导地位。因为在家庭生活中带孩子的女性比例远远高于男性，而本片中的主演以男性为主，可以说也是吸引目标受众的一个隐性的性别优势。

2、年龄、学历、职业

    《三个奶爸》观影受众极为明确，直指5-15的青少年儿童以及其25-35岁的家长群体。作品本身是都市育儿题材，讲述父母与孩子之间的故事，借助近年来育儿节目大热的势头，又可以吸引到已婚女性尤其是妈妈们组团观看、转发、讨论。加之1月1日1正值我市冬季，天冷漫长，市民外出减少，正是网络剧点击收视的高峰季节。

3、地域性

     本作品充斥跳跃反转的幽默思维，尤其其特有的北方生活特色，使得故受众群更多集中在北方城市。其中哈尔滨又是本剧取景地，完全的可以利用地理优势，开展与本剧内地标景点的宣传互动。另外本剧语态年轻热辣，格外适合有一定文化素养的年轻受众，因此也要考虑全国其他一线城市同样有大规模受众潜力。

4、明星粉丝

     影片主演外形极富特色，有极强的粉丝号召力。饰演“大佬”奶爸的相声演员王劲有本就是黑龙江省内曲艺界极富号召力的相声演员，本来就有着大量的粉丝与支持者，而另一位出演“娘炮”的白爽则是高校教师，身后自然有高校团体、尤其是年轻人的大力支持，而出演白领男的程艺豪本身就是哈尔滨电视台医疗健康频道的节目主持人，本身就有着深厚的粉丝基础，这些演员的背景对于本剧的推广都有着很好的促进作用。

四、卖点分析
1、开创性节目形式

     本剧开创性的将反转剧剧情与专家权威讲解相融合，用轻松幽默的剧情引出每期的话题，再由专家进行讲解，可以说这样的形式在国内也是绝无仅有的，相信也会成为该剧的一大卖点。

2、反转剧情融入    

     近几年反转剧在我国大行其道《屌丝男士》《极品女士》等此类的网络短剧在收视和点击上屡创新高，而本剧也同样以剧情的反转作为重要的幽默元素，也期待着这一观众喜闻乐见的幽默形式能够再创佳绩！

3、“最好看”奶爸阵容

    节目主持人、相声演员、高校老师，这个看上去既有点不靠谱，又充满了新奇性的组合，就是《三个奶爸》的主要演出阵容，相信新奇的演员搭配和生活化轻松化的幽默表达方式，也将成为本剧的另一大卖点。
4、都市育儿题材再袭，能否创造新奇迹？
  近两年电视剧市场是“家庭伦理”“育儿”题材大热的两年，相同的题材，不同于同类作品，《三个奶爸》讲述的是当下时代的奶爸育儿新的，感受上最贴近观众，讲述的又是青年父母最有感触的生活方式，相信可以借助今年形势上的利好再热一把。

5、人物关系众多，剧情丰富笑点足
  主演人数高达10个，在大部分情景剧里都不常见。由于各种剧富特色的人物登场，人与人的关系也变得更加错综复杂。老故事加新剧情，对不论看没看过原著的观众都是一种吸引。

五、营销推广建议
1、档期分析
  《三个奶爸》上映日期1月1日，临近中小学的寒假，孩子和家长可以同时观看，利于精确锁定目标人群，且一段时间内无同类型题材影片或电视剧。《三个奶爸》对25-35的年轻父母主力消费群有很大吸引力，应是各视频网站创收的一个新选择。

2、发行意见
  建议每周一期进行播放，但本剧刚推出时，可改为每周两期，增加收视，扩大受众群体。

六、特色推广活动

（一 ）线上推广

1网站推广：

在如乐视、腾讯等视频网站发布奶爸的视频，并针对网民的留言及意见，有针对性的拍摄相关的互动，为宣传造势造成影响。

2 建立奶爸妈妈团，进行推广：

在微信及QQ的妈妈群中分享奶爸的节目，直面节目的受众群体，并顺势建立节目自己的妈妈微信群，同时邀请多位省内外优秀的儿科专家进驻，形成答疑解惑的交流氛围。

3 微信进行推广：

使用医疗健康频道的微信平台进行推送，并通过线上人脉完成多次转发，形成阅读观看风潮，形成话题进行讨论。

4 其他媒体推广：

在哈尔滨广播电视台其他电视频道及广播频率进行推荐宣传并播出部分内容，扩大受众知晓度。

（二） 线下推广

1 社区推广：

在社区办事处及社区医院进行初步推广，让更多人关注频道微信，并能够第一时间看到奶爸的内容，形成本剧的首批受众。

2 医院推广：

在节目中涉及的相应医院进行推广，通过医院的大屏幕等进行播放，并在医生诊室设置易拉宝等宣传用品。

3 商场淘气包推广：

在多家商场的淘气包等位置，进行奶爸主创人员见面会，与家长进行交流，加大节目影响。

4 幼儿园、早教中心推广：

有针对性的进行节目的推广，通过与学校家长互动，让更多人详细的了解奶爸，达成深一步的推广。

5 才艺培训学校进行推广：

采取合作的形式，甄选小演员，提供新剧本创意，为节目创造固定收视群体并进一步扩大影响。

七、宣传语
1、三个奶爸一出戏 育儿找我没问题。
2、奶爸奶爸 么么哒！
3、做男人难 做个带孩子的男人更难 难在哪？我们闹笑话 你们看热闹呗！

八、宣传曲

选择该歌曲作为宣传曲，主要是歌词内容清新可爱，节奏感强，可以在线下推广活动中，配合相适应的集体舞蹈，带动全场观众气氛，更好的拉近《三个奶爸》与观众的距离。

《牛奶歌》
演唱：七公主
歌词：
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(a-sa-a-sa-a-sa-a-sa)牛奶 好喝好喝~
?? ??? ?? ? (????)
一早上醒过来 睁开眼(a-sa-a-sa)
?? ? ? ????? (?? ?)
好想喝一大杯牛奶(给我牛奶啦)
?? ??? ??? (????)
我们全家人的健康(a-sa-a-sa)
?? ?? ????? (?)
都是靠牛奶喔(wow~)
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对身体(牛奶)有帮助的东西(牛奶)
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要随时携带(小朋友最喜欢了)
?? ?? (??) ???? (??)
一天三杯(牛奶)让你随时随地(牛奶)
???? ???? (?? ???)
都能感到清凉(每天都要喝喔)
?? ??? ?? ? (????)
一早上醒过来 睁开眼 (a-sa-a-sa)
?? ? ? ????? (?? ?)
好想喝一大杯牛奶(给我牛奶啦)
?? ??? ??? (????)
我们全家人的健康(a-sa-a-sa)
?? ?? ????? (?)
都是靠牛奶喔(wow~)
rap)?? ?? ?? oh no
可乐 红茶 咖啡 oh~no
??? ?? ?? ??? ??
香蕉 草莓 巧克力味道的牛奶 最好喝
???? (??) ???? (??)
在公司(牛奶)在学校(牛奶)
?? ?? ?? (?? ??)
要随时携带(小朋友最喜欢了)
?? ?? (??) ???? (??)
一天三杯(牛奶)让你随时随地(牛奶)
???? ???? (?? ???)
都能感到清凉(每天都要喝喔)
?? ??? ?? ? (????)
一早上醒过来 睁开眼(a-sa-a-sa)
?? ? ? ????? (?? ?)
好想喝一大杯牛奶(给我牛奶啦)
?? ??? ??? (????)
我们全家人的健康(a-sa-a-sa)
?? ?? ????? (?)
都是靠牛奶喔(wow~)
?? ??? ?? ? (????)
一早上醒过来 睁开眼(a-sa-a-sa)
?? ? ? ????? (?? ?)
好想喝一大杯牛奶(给我牛奶啦)
?? ??? ??? (????)
我们全家人的健康(a-sa-a-sa)
?? ?? ????? (?)
都是靠牛奶喔(wow~)
?? ????
牛奶 好喝好喝~

十、幕后花絮 媒体报道
1、国内首档大型医疗健康情景喜剧 正在我市紧张拍摄制作中

 日前，由哈尔滨网络广播电视台联合市卫计局制作的国内首档百集大型医疗健康情景喜剧《三个奶爸》正在紧张拍摄与制作当中.

该剧讲述了家住同一个小区奶爸“面瘫白领男”、奶爸“社会大哥”以及奶爸“娘炮”之间围绕育儿问题发生的一系列爆笑故事.

作为国内首档大型医疗健康情景喜剧，《三个奶爸》以轻松娱乐的口吻科普医疗保健知识，剧情紧凑，节奏轻松，信息量爆棚！据了解，目前该剧已进入后期制作阶段，第一集节目近期就将登陆哈尔滨网络广播电视台及全国各大网站，那么在第一集故事中，三个奇葩奶爸之间，到底会发生怎样的故事呢？让我们拭目以待！

2、老相声演员试新水 如何让传统曲艺节目在网络时代开出新花

     日前，记者多方走访发现，今年又很可能是我省曲艺演出的一个冷冬，目前，我省的演出市场受地域气候和消费习惯的影响尚未达到成熟的阶段，院团演出的基础设施薄弱，比如，省曲艺团有限公司没有自己的剧场，只能采取租用剧场的方式进行演出，困难可想而知；此外，留住人才也是当务之急，希望能够有相关的人才扶持政策，解决演员常年聘任等一些切身问题，才能吸引人才，留住人才。在这种情况下，刚刚转制的省曲艺团有限公司的发展还需要过程，在这个过程中，前面要走的路还很长，欢笑和泪水交织，希望和挑战共存。

     而相声演员们也在多方进行尝试，希望将这门传统艺术融入到新的表演形式当中，相声演员王劲有最近就把说相声几十年积攒下的功力都用在了网络剧《三个奶爸》的演出上，别说效果还真不错，在剧中他饰演了一个和社会金盆洗手后在家带孩子的奶爸形象，语言上的积累让他把这个角色演绎的淋漓尽致，王劲有也表示，这样的尝试以后会越来越多，他相信相声的发展在这些有益的尝试中也会越走越远。
3、学校老师变身剧中奶爸 一个纯爷们的“娘炮”之路
     原本是高校老师的他，却不安于每天捡蛋的教书生活，他希望学生们的未来是宽阔的、多彩的、丰富而不拘一格的，因此他也希望自己的人生能够给学生们带来更多的启迪与尝试的勇气，生活中特别爷们的白爽，最近就在一部网络情景剧《三个奶爸》中饰演了一个娘炮的角色。

     他也期待着自己的这种尝试，可以为自己的教学带来一些新的思路，也给学生们带来点“新东西”。

4、风头盖过广场舞 哈尔滨全城为何同跳这支舞   

  近段时间，在哈尔滨，一种新兴的舞蹈简直萌翻了各路市民，不是大妈们的广场舞，但是却在我市很多社区甚至医院里，被成千上万的市民不断跳着、舞着，今天的节目中，记者就带您去探秘这个奇妙的《三个奶爸》舞。

      原来这一舞蹈最初出自网络剧《三个奶爸》，节目中这支舞蹈一经播出，就受到了不少小朋友和家长的喜爱，随后奶爸舞变席卷了哈尔滨的大街小巷，成为了力压各路广场舞的市民娱乐休闲新选择！

5、育儿节目全新尝试 反转剧元素结合医疗知识点

     近几年反转剧在我国大行其道《屌丝男士》《极品女士》等此类的网络短剧在收视和点击上屡创新高，日前由哈尔滨电视台投资拍摄的育儿短剧《三个奶爸》也同样以剧情的反转作为重要的幽默元素，更开创性的将反转剧剧情与专家权威讲解相融合，用轻松幽默的剧情引出每期的话题，再由专家进行讲解，可以说这样的形式在国内也是绝无仅有的，相信这部短剧也会给观众朋友们带来一份不一样的欢乐与惊喜。

十一、主创简介
1、导演：黄雷
       

2、王劲有
       

3、白爽
       

4、程艺豪    

第二篇：推广会策划方案1