雅诗兰黛广告创意策略单
雅诗兰黛
创始时间：1946年
品牌理念：
主 题：商业广告
传播/营销目的：把美丽带给每一位女性
广告目的：
让消费者从另一个角度来认识雅诗兰黛
尤其是雅诗兰黛香水
市场概况：
雅诗兰黛夫人于1946年成立了以她名字命名的公司，同时推出了她的第一款产品：由她当化学家的叔叔研发的一瓶护肤霜。
而在这面霜被最终贴上雅诗兰黛商标之前，它已经赢得了一群忠实拥护者。当1953年，具有革命性意义的Youth-Dew香水被推出之时,雅诗兰黛公司已经赢得了不断创新，精于研发，品质优良的美誉。
如今，雅诗兰黛旗下的护肤，彩妆以及香氛产品都成为了科学与艺术完美结合的最佳范例。鉴于公司对产品质量的严格控制和顾客承诺的忠实履行，标有雅诗兰黛(Estée Lauder)字样的产品受到全球100多个国家用户的爱戴。目标对象：关心公益，关怀世界的人
品牌个性/形象：
让每个女人都可以展示出出于自己而又不失个性的味道
宣传场合/传播时机/使用规格：
报纸杂志等平面广告、户外广告、电视广告、广播广告、网络广告
优势：
20##年新季度产品包括雅诗兰黛特润修护露、雅诗兰黛双重滋养白金级臻致精华露、雅诗兰黛双重滋养白金级臻致精华露和雅诗兰黛欢沁淡香熏。这些护肤品、彩妆和香氛产品结合了科学和艺术。
雅诗兰黛香水是属于清新花香调的香水，飘洒着淡雅的幽香，在大自然中播撒“欢沁”的种子。
市场分析：雅诗兰黛香水现有种类：
雅诗兰黛欢沁淡香熏
轻快，却又优雅。清新，却又带着柔柔的感性。使用本款淡香氛的女性将被环绕在一股温柔浪漫的花香之中。
雅诗兰黛欢沁馥郁淡香氛
欢沁馥郁淡香氛是享受现代生活愉悦快感的时尚诠释。纯粹浓郁的花香如天鹅绒般柔软，舒适奢华，极富女性色彩。
雅诗兰黛美丽淡香氛
浪漫，温柔，奢华。恰似千万朵鲜花的精华被名贵木材的暖香所环绕。
雅诗兰黛欢沁异域淡香氛
轻轻的几滴，就可以把你和身边的他带到遥远的热带世界，迸发无限遐想--想象肌肤沐浴在金色阳光中的温暖；想象在充满甜蜜花香和清新果香的热带树林中纵情奔跑的愉悦。
欢沁异域淡香氛相比雅诗兰黛最经典的欢沁淡香薰感觉更清新，它以放射的方式散发更多花果香调，让感官进行一次崭新的“欢乐”之旅。新鲜的水果香味随时带给你无限的欢乐。
- 前调：百香果、芒果
- 中调：葡萄柚、香橙、荔枝
- 后调：竹花、牡丹、檀香、杜勒鹃藤
雅诗兰黛清新如风淡香氛
雅诗兰黛清新如风淡香氛中传承如风系列经典核心元素：白色花瓣裹着丰富层叠的玫瑰香气和柔和的木质香调贯穿始终，融合朝气盎然的柑橘香调和清爽花香，仿佛在顷刻间完美地勾勒出那个烂漫、恬静、性感迷人的夏日午后。
闪耀清风（前调）
令人舒悦振奋的印度大吉岭茶香沐浴着多重柑橘类植物独特的芳香，仿佛谱写出一道色彩各异的香气彩虹：甘美的意大利香柠、动感的白色蜜柚、鲜活的橘子、多汁的金橘，传递着一种无忧无虑、随心所欲的欢乐情趣。
缠绵清风（尾调）
珍稀的雪松树、富裕的柚木与来自阿拉伯树胶香蜜带来的柔软肌肤触感缠绵交汇，赋予香氛若即若离、却又持久不去的性感，不费吹灰之力，尽是举手投足的清新优雅
瓶身设计
经典、永恒、轻松愉悦，清新如风淡香氛宁静的青瓷色瓶身沿袭纯净如风香水瓶设计，纯净而优雅。绿色诠释着透明、澄净和地中海的静谧。
雅诗兰黛摩登都市淡香氛
雅诗兰黛摩登都市淡香氛，重新定义了木香，让每个女人都可以展示出属于自己性感而又不失个性的味道。这款全新的香氛，层次丰富，气质独特，糅合木质调以及琥珀的独特香气，温暖而有魅力，大气的紫色花朵簇成现代女性复杂多面的迷人气息。想象一下当你走进一间紫色的花房，温暖的感觉，每一朵花都值得你逗留品赏，放眼去，又是如此和谐令人愉悦，幽幽百合、依兰、茉莉……神秘却让人不禁充满期待的幻想。摩登都市淡香氛弥香持久，随着体香将女人的独特的性感得到充分的释放。温暖，明亮，每个女人都有她性感的味道。
?初调：木质香调在高温熔化的精心调配下，与高贵的琥珀香融合散发出明亮而性感的味道。
?中调：高纯度萃取自依兰树的依兰油、幽幽百合、木兰、茉莉花瓣的巧妙混合形成了优雅极富女人味的轻快香调。
?基调：奶油味檀香木、黑胡椒、柑橘以及柔和的蜂蜜，营造出了一种想挥之不去的迷人性感味道。
雅诗兰黛我心深处淡香氛
正如女性心灵深处的直觉，我心深处香体乳液呈现给您的是明亮热情，充满感性的纯粹女性美丽精华。蕴含着琥珀，稀有花卉和珍贵木材的萃取物，拥有沁人的暖意。
雅诗兰黛霓彩伊甸淡香氛
似梦似真，令人沉醉，让你看到只属于自己的天堂，那就是心灵的终点。“三棱之花香”，为花香香氛带来全新的定义:
前调，透现清新露水的活力
中调，饱满而醇厚的气息
末调，温暖的感官享受
20##年雅诗兰黛推出Beyond Paradise 霓采天堂，这是雅诗兰黛推出第一款「梦幻式」的香水，也打破雅诗兰黛一贯予人成熟女性的诉求形象。以独有的香气、水滴状的瓶身、多变的色彩与重量级的CF制作群等包装设计，展现雅诗兰黛的品牌的新风格。
水滴状的优雅曲线，会随光线呈现出炫丽奇幻的七彩色泽，宛如一滴来自天堂的甘露，十分具有视觉效果。雅诗兰黛拥有细致独特的「棱光花香调」，和英国孕育多种珍稀植物的伊甸计划区（Eden Project）合作，采撷多种珍贵花朵的独特香味。藉由不同层次的香味律动，缓缓地散发出各种珍稀花朵的独特氛围，独特的感官享受，如同开启天堂密码一般，三阶段丰富层次的花香带领进入愉悦、安详、犹如天堂的奇妙境界。
最佳时尚创意香水奖：
雅诗兰黛新发表的「霓彩伊甸Beyond Paradise」香水，由于强调梦幻式香水概念，香氛、瓶身到形象包装都有独到设计，不但重金礼聘了法国名导演卢贝松执导霓彩伊甸的全球广告片，同时选定流行音乐教母麦当娜「梦醒美国」专辑中的单曲「Love Profusion」作为广告配乐；而由曾数度登上世界顶尖时装杂志封面，并在1998年荣获VH1流行奖推选为「年度模特儿」的超级名模卡洛琳墨菲（Carolyn Murphy）担任广告代言人。
雅诗兰黛霓彩伊甸男士香氛
全新的香氛体验
这是一场感官的冒险之旅…愉悦，性感，活力。
霓彩伊甸男士系列赋予神秘，探险和感性以全新定义，散发醉人的男性魅力。
“雅诗兰黛”广告推广脚本创意文案
市场上香水的品牌很多。怎么样在市场上立足，如何来打动受众？我们先就需要找到产品的本质。香水品牌是体现女人美丽和魅力的象征，那么我门就来用广告创意来体现出"雅诗兰黛与女人魅力"的关系？
主题标语：雅诗兰黛-女人魅力（气质与魅力的见证）
如何表现：
1篇：美女诱惑..
2篇：产品直接展示
3篇：在色调上的突破，来表现香水的诱惑性
4篇：典雅与魅力…运用富有美感的线条
5篇：结合香水本身的香氛气味来展开联想…怎么与自然的美感结合在一起。
6篇：产品名称字体的设计，如利用丰富的色块，让字体更加丰富富有美感，这样就让人对品牌名称有一定的印象
7篇：瓶子本身的设计就具有一定的设计美感，我们可以利用这一点来展示，尽量让产品放大在画面中，也可以只展示瓶身以及香水的一部分。
第二篇：雅诗兰黛广告分析
雅诗兰黛广告分析
行业背景：
19xx年，由出生与美国休斯顿的ESHI LAUDON女士创立，集团旗下品牌有一千多个，七大专业线。专业线是20xx年在香港注册，20xx年在上海成立中国市场营销部。 品牌所处的生命周期阶段：
成熟期
营销诉求的核心：
唇膏让你毫无防备地陷入疯狂迷恋——
不仅看上去美艳动人，更是双唇丰姿的时尚宣言。
音乐分析：
刚开始就是街角咖啡厅的温馨宁静的音乐，而当涂有雅诗兰黛花漾唇膏的陌生女子出现的一瞬间，音乐基调直接飞升，霎时的改变吸引了看广告者的注意，视角着重于陌生女子涂有雅诗兰黛花漾唇彩的性感红唇上！
画面色彩分析：
没有涂唇彩的男子求婚对象与凑巧经过照镜子的陌生女子的红唇做出强烈的对比，色彩鲜明，突出了雅诗兰黛花漾唇彩的颜色炫目、饱满的特质。
演员表演分析：
谁会想到准备好求婚戒指并且感情看似相当稳定的情侣会因为一个陌生女子的突然出现而发生戏剧性的变化。
只因陌生女子的涂有雅诗兰黛的性感红唇深深地吸引了欲以求婚的男子，当男子随意瞥到陌生女子的一刹那，随即抬头盯住女子，直勾勾的望着整理着装的女子，握着戒指的手微微颤动了，几秒后男子讲原来准备求婚的戒指合上……
环境场景分析：
街角咖啡厅，温馨而浪漫的气氛，享受浪漫时光的情侣，玻璃外，断断续续的车鸣声反衬出咖啡馆内的宁静，似乎还表现出男子内心的忐忑。简单的玻璃内外，陌生女子红唇突然映入眼帘与周围单调环境形成鲜明的对比，既吸引了观众的目光，又瞬间抓住男子的眼球。总之，简单的环境，无声的对白，丰富的内涵。
1、 摩登迷情 优雅绽放。
2、 目标市场是白领阶级的女性，约为25~40岁的女性族群。。。满足消费群众情感与内心层面的需求。
3、 利用理念设定勾引女性用户参与的欲望：这是对女孩心中的问题：“女孩该如何让男孩心动？”的一种解答。
4、 理由：时尚摩登的画面质感、音乐的起伏吸引女性眼球，创新性的理念设定勾引女性的参与欲望。并且广告中富有创意的情节发展能够给观众留下深刻的映像。女孩如何更加自信耀眼，如何打动男孩的心？这个广告给予了这样一个诱惑的答案。在这个理念打动女孩的同时，产品可说是做了一个成功的推广。女孩，需要一支雅诗兰黛的唇膏。 ? 花漾唇膏，妆点娇唇，打造清新大胆的时尚态度，点燃唇妆热情渴望。高显色配方，无限度时尚色彩，无论从细腻轻柔的轻诉低吟，到奔放妖娆的赤焰红情，双唇需求全悉满足。精心雕琢的膏体，配合特制配方，表现至臻色彩还原度、闪耀度和着色度。
? 花漾唇膏使女人富有魅力，明艳动人，在人群中成为大众瞩目的焦点，不同色系的唇膏在各异的脸庞上展现不同的风姿，彰显个性，体现品位