《今日最新闻》节目评估

在广东，粤语新闻资讯类节目相较于娱乐节目而言，更受到观众的追捧。《今日最新闻》就是广东地区尤其是广府文化领域下的观众较为认可的新闻节目。其节目内容贴近民生，反映民意，自开播以来，一直深受广东观众的欢迎。为此，笔者选取了20xx年十月份的其中10期进行了评估和考察。 《今日最新闻》是南方卫视于20xx年10月1日打造的一档评论性粤语新闻栏目。主持人是彭维纳、梁栋，节目以“同声同气自己人”的本土特色，用诙谐的言语、尖锐的观点，报道并点评身边发生的事情。节目在广东省内每天晚上八点直播，次日早上7点和中午12点重播，每期节目时长45分钟。在节目板块上，《今日最新闻》自开播以来经历了多次不同程度的改版。从当初有“今日最争议”、“民生最热点”、“发现最新鲜”三个具体板块，到如今“今日最争议”、“今日最热点”、“八秒大声讲”为主要板块。演播室中主持人也从僵坐式变为站立式。尽管经历了诸多的改动，但《今日最新闻》一直保持着自己的特色。

作为广东省十大优秀新闻栏目之一，《今日最新闻》具有很高的美誉度。这得益于节目的鲜明的风格。其中最为显著的就在于其亲民性。《今日最新闻》有两个很接地气的口号，分别是“同声同气自己人”、“今日最新闻，老友一起品”。这两句极其有广府文化特色的口号直接彰显了节目的亲民风格。相较于省内其他的新闻资讯节目，《今日最新闻》在亲民性的渲染上是做得比较突出的。而这种风格并不只是体现在口号上，节目内容也无不显示出其贴紧百姓的特点。《今日最新闻》的发展根基就是普通老百姓，讲述的都是民生新闻，关注的都是老百姓热切希望解决的问题。节目以“看片+评论”的形式，报道身边的民生事件，关注每天的民生热点，如市民投诉、公共事业、意外事故等，从多角度多方面反映百姓心声，站在普通人的立场思考问题。在“今日最争议”环节中，“争议”的话题无不以最新最热的与百姓息息相关的案例来作为观众议论的焦点。如10月5日的“小区养狗需交千元保证金？”、10月11日的“私家车不准做专车，你点睇？”、10月20日的“新建居民楼禁设市场及新鲜超市？”等话题。在突出节目亲民性的同时，也极大地调动了观众的积极性。而在新闻的内容中，传统报道中的政府官员或者权力者代表在《今日最新闻》中并不多见，与之相反的是，普通百姓的上镜率相当高。每一条新闻中，受访者往往是普通百姓。由此可以见节目始终贯彻亲民的理念。另外，《今日最新闻》一般会以轻松阳光的新闻来结束当天的节目，而这些较为正能量的新闻也相当亲近百姓的生活。比如10月25日中的“广州恒大憾平山东鲁能”、10月28日和29日的“广州千奇百怪路名”等。

除此之外，节目主持风格也是《今日最新闻》的一大亮点。节目的主持一共有两个，分别是广州名嘴彭维纳，已经节目的监制兼主持梁栋。其中彭维纳的主持风格最受观众的喜爱。彭维纳人称彭彭，说话幽默耿直，常以尖锐、诙谐的语言评论时事，因其节目新闻内容贴近民生，评论内容反映民意、独立理性，受到广东观众的欢迎，被称为广东三大名嘴之一。他在节目中有很多经典的语录，包括“彭彭第N定律”、 “又到饮啖水嘅时间“、“望两眼个大冰箱先”、“ 投诉电话打得通，除非坑渠翻大风”等等，这些标志性的语录让《今日最新闻》有了彭彭独特的味道。另外还有他独有的节目标志——木槌，也成为了《今日最新闻》最独特的风景之一。可以说，《今日最新闻》的成功在很大程度上是由于彭维纳的风趣幽默的主持风格所带来的。

在专业性上，《今日最新闻》的制作水平在广东省内算是上乘的。论权威性和可信度，《今日最新闻》未必能够比得上《今日关注》等同类型节目，但在内容制作、演播室动画和栏目包装等方面是毫不逊色的。相较于同类型节目而言，《今日最新闻》在改版之后一改一般的LED屏演播室，采用了虚拟合成的演播室，主持人与背景为特效合成，在镜头下整个画面显得更加的高端大气。而且背景与栏目板块之一的“8秒大声讲”相结合，将发送了微信评论的观众的用户头像显示在背景中。此举不仅显示出节目的高制作高投入，也充分拉近了

与观众的距离。当然，节目的制作上也有不足的存在，包括记者水平的参差不齐，镜头偶有虚焦，播音员并不统一等问题。不过这些问题都是在同类栏目中普遍存在的，《今日最新闻》出现这些问题也不足为怪。

总体来讲，《今日最新闻》能在广东省内诸多同类型节目中占据一席之地，与节目的独特风格有很大关系。虽然在引导力上不及《今日关注》，受欢迎程度不及《DV现场》，但其传播效果确实是在同类型节目中的佼佼者。

第二篇：节目策划

为何要进行电视策划

电视行业引入策划，源于电视行业的竞争加剧。主要表现在两个方面，一是行业内竞争，电视行业发展迅速，电视台增多；二是行业间竞争加剧，娱乐行业的快速兴起与发展，电影的复苏，网络的盛行，电视已经不是唯一的大众娱乐的方式。

我国电视市场收视特征与竞争现状

电视策划的理念与角度

1， 宣传教育：（1），宣传，据“工具喉舌理论”，电视是党和国家

的宣传工具。电视机构正在从纯粹事业型向事业与产业兼具型转变，电视媒体的整体定位，办台理念、办台思路的策划与设计，都不能脱离政治与现实。所以说，A，电视宣传应该以真实为基础，不能歪曲和随意捏造事实，更不能相信谎言重复一万遍就是真理的谬论。B，从宣传表达手段上入手，姿态的变化，接受手段的变化。（2），教育：教养理论：电视是信息、观念和意识的来源，导致人们有共同的世界观、角色观和价值观。 2， 文化艺术角度：电视既是文化的载体，本身也是文化的组成部

分。

3， 休闲娱乐角度：传播介质是图像和声音，对受众的文化思想水

平要求极低；线性传播的特点，通俗易懂，戏剧冲突成为其表达特点。

合格电视策划人的基本素养

1，观察力，具有敏感的社会神经；2，创新意识，敢于做“第一个吃

螃蟹的人”；3，经营意识，使用电视走上市场化的运作方式；4，社会责任感与人文精神，对社会环境以及媒体的责任具有？？ 电视台、频道的品牌形象策划

1， MI（Mind Indentity），理念识别，电视台、频道、栏目的宗旨、

理念，反映在外，即电视台的宣传口号。

2， VI（Visual Indentity）,视觉识别，采取最佳视觉、听觉手段，

通过对画面色彩、文字、音乐、音响等元素的综合使用，使电视品牌区别于其他，在观众中形成特色鲜明的品牌形象。包括频道形象元素、栏目形象元素

3， BI，行为识别，通过活动来传播和推行电视台、频道的精神与

理念，（1），使本身成为新闻热点，（2），保持与观众的良好互动，（3），注意活动的公益性质。

电视台、频道的SWOT分析

内部：优势、劣势；外部：机会、威胁

电视台、频道的竞争定位

1，电视竞争环境的主导者：市场竞争中自然形成，并非固定不变，及时挑战。2，电视竞争环境挑战这：实力强，目标是争取主导者地位。3，电视竞争环境跟随者：安于次要位置，期待和平共处下谋取更多利益。4，电视竞争环境立基者：力量较弱，专业化或细分化谋略，避免正面冲突。

国内专业频道的现状以及解决办法

现状：1，大量重复建设2，专业频道不专，实际上是变相的综合频

道

解决办法：1，从绝对收拾率到有效收视率。2，改变单一的盈利模式，发展数字电视。3，发展特色频道。4，开发频道衍生产品。 电视纪录片的发展策略

1，栏目化生存。2，DV化生存

电视纪录片的创作特点与选题

创作特点：人在雾中行走，没有固定的模板，真实客观的镜头，无分镜头脚等，具随意性。

选题：具时代性和普遍关注、具故事性、具新颖性、提供人文关怀、表现日常生存状态

中国电视五次跟风模仿潮

1，调查评论类新闻节目，以焦点访谈为例。2，明星+游戏类娱乐节目，以快乐大本营为例。3，智力竞猜+高额奖品益智类节目，一幸运52为例。4，民生新闻类节目，以南京零距离为例。5，选秀真人类节目，以超级女声为例

节目的形式创新、模式创新

形式创新：1，组合与嫁接：多种元素组合。2，分化与衍生，在原有元素基础上分化出新元素。模式：规则与套路

广告策划的五M

广告费用，信息、广告词、文案，大众传媒的选择，广告活动的安排，广告效果的评估

电视广告的特性

1. 传播符号的综合性：视觉、听觉、语言、非语言符号的综合运用。

2. 传播范围的广泛性：电视信号覆盖面光，收视人群广泛

3. 信息传播的强制性：随电视信号同步进入观众视野

4. 传播效果的时效性与瞬时性：以时间为结构，稍纵即逝

5. 传播成本高，在所有广告媒介中是最高的，制作和播出成本的费用都高

6. 干扰因素多，到达率差

公益广告的意义

1. 对社会公认的传统文化与公共道德的弘扬

2. 公益广告同时也是一面镜子，一是真实地反映国际性问题，二是能及时反映一个社会所存在的问题

3. 公益广告提升电视台或企业的外部形象，带来经济效益 电视广告的发布策略

1. 针对产品在市场投放的不同阶段：推出阶段：高密度投放；成熟阶段：突出特性，增加好感度，可减小投放量；巩固阶段：淡化产品，塑造品牌与企业形象；淡出阶段：提醒记忆

2. 系列广告：实力雄厚与企业所钟爱的一种广告方式

隐性广告的表现形式

1.参与到电影和电视剧画面与剧情中：特写镜头的商品化，商品名称的台词化，商品运用的道具化。2.服务类或信息类节目3.电视转播中的现场广告

USP理论与品牌形象论

USP:独特的销售主张，理论核心：明确的概念（寻找并提炼出产品本身可以给购买者带来的益处）；独特的主张：其他竞争者无法提供或不提供的方法主张；实效的销售：由分析产品以及能为其使用者提供何种功能而产生的，分析结果只是一个事实，并且必须一再地重复使用。

品牌形象：1.广告活动的目标就是塑造并且维持一个高知名度的品牌形象2.塑造并传播品牌形象比单纯强调产品的具体功能特征要重要得多。3.创意应该重视运用形象来满足消费者的心理需求。 我国电视谈话节目的发展背景

一．社会发展的产物：1.我国正处于社会转型期，这一时期为电视谈话节目创造了良好宽松的谈话氛围（文化的开放和文化间的相互对话）2.社会转型时期为电视谈话节目提供了丰富的谈话来源。二.电视人行业观念的变化：电视谈话节目创造了一种广域的人际传播空间，成为现代人与他人、与世界建立联系，加强沟通的渠道。 电视谈话节目的成功要素

一．二“人”：策划人负责策划整个过程，包括选题、话题、嘉宾、现场观众、流程；主持人负责理解策划方案，选择谈话人，把握谈话进程，处理突发事件。

二.三“融合”：1.即兴感与现场感的融合 2.个性化与多元化融合3.人际传播和大众传播的融合。

谈话节目策划案的撰写

主持人策划、嘉宾策划、观众策划、谈话路径、谈话现场设计、影像

资料的运用、背景介绍。

电视新闻节目的定义

电视新闻是以电视声音和画面为传播符号，对新近或正在发生、发现的事实的报道。

新闻策划与虚假新闻

虚假新闻：对新闻事实的故意虚构或者歪曲。新闻策划：在不改变基本的新闻事实的前提下，对新闻的报道方式、播出策略等的策划，对传播过程进行的运筹策划。新闻策划并不等于虚假新闻。 电视新闻的选题策划

1. 选题策划，选题要素包括新鲜性、时效性、重要性、典型性、独家性、可操作性。

2. 不同类型新闻节目的选题策划的侧重点：新闻消息类：连续报道以及系列报道；新闻专题类：深度报道。

对突发事件的采访策划

注意两点：1.“快”字当头，闪电式报道，在最短的时间内进行采访，以最快速度发出消息。2。迅速深入事件现场，第一时间深入现场，获得第一手现场资料

从节目策划角度，新闻采访应注意的问题

1. 提问：剑圣因采访器材带来的干扰、注意记者自身的状态、为采访对象进行因人而异的细节设计、寻找与采访对象的情感联系的纽带

2. 倾听：认真倾听、注意运用沉默，用沉默告诉被采访者继续说下

去、适当进行插话。以追问细节来深化主题，或以转移话题来强化主题。

现场直播与现场直播报道的关系

1. 现场直播是现场直播报道的基础，它是对现场实况的同步记录、同步播出、记录的成分比较多。

2. 现场直播报道是现场直播的发展，含有更多包装策划的成分，是经过精密策划、精心组织、精美包装的结果。

电视剧策划的定义

狭义：电视剧投拍之前围绕举办所做的准备工作

广义：电视剧的生产与传播所进行的创造性定位和预设性策划 电视剧营销的必要性

电视剧的商品属性突出：市场中的流通；受供求关系的影响；目前市场需求是供大于求

对电视台来说：电视剧一直是观众最喜欢收看的节目；电视剧广告也 是电视台最主要的收入来源；对制片机构来说：电视剧市场虽具高回报，同时也具高风险。所以，营销策划是应对激烈竞争的有效手段。 如何进行电视剧营销

1. 利用演员进行活动营销策划：开拍前举办主创人员的新闻发布会，拍摄中邀请记者探班，拍摄过程中利用演员制造热点新闻

2. 利用剧情进行营销策划：强化作品热点主题，利用剧情进行事前研究

真人秀节目兴起的原因

1.文化的娱乐化：各类型节目掀起娱乐化狂潮。

2．契合大众实现自我的心理需求

3.满足大众的好奇心和窥视欲

真人秀节目的社会负面作用（结合实际说明）

1. 社会基本道德的缺失

2. 助长观众偷窥欲

3. 宣扬拜金主义