《天下足球》节目分析

         

节目背景：

“天下足球”栏目的主题明显为以足球为中心来设计的，他以胶片似的画面来展示足球的内涵，运用的画面也是和胶片一个时期的，而每张画面又代表着足球的本身魅力，速度、激情、力量，这都说明了足球给人带来的感觉，画面虽然是七八十年代的足球场面，但当时的足球更有技术、力量的完美展现，出现了一批足球天才，在他们身上能感受到最纯粹的足球艺术，没有商业性质的。在音乐上，展现运动激情的一般都是节奏快，有感染力的音乐，《天下足球》栏目的设计也不例外，画面本身就能给你激情的动力，再加上音乐的配置，更能激发人本身想怒放的呐喊，如同亲临现场一样，能带你感受足球为您现场带来的活跃动力。这就是足球的魅力所在。栏目的口号，最纯粹的足球，最高级的享受。

《天下足球》呈现足坛顶级赛事，为球迷奉献最纯粹的足球最高级的享受，浓缩赛事经典，聚焦顶级对决，重温足坛传奇，节目身处晚间黄金时段，吸引了最具活力的年轻观众。

节目信息：

中文名： 天下足球      节目时间：每周一19：30——21：25

外文名：TOTAL SOCCER   播放频道：     CCTV—5

片  长：      115分    口号：最纯粹的足球，最高级的享受 

上映时间：  2001.11.27  栏目：TOP10、绝对巨星、绿茵重量

主持人：段暄、刘建宏      

   节目内容：

《绿茵重量级》

　　《绿茵重量级》顾名思义就是介绍刚刚过去的一周世界足坛进行的重量级的焦点比赛的精华，它的长度占据了整个一期节目时间的大约四分之一。

《足球制造》

《足球制造》是通过不同的视角来介绍世界足坛所发生的重大新闻，使观众能够了解到新闻背后的故事。

《绝对巨星》

《绝对巨星》主要介绍世界足坛成名球星的星路历程，通过这个小栏目，观众可以全面地了解一个球星的成长经历。由于国际足球的特殊性，每个《绝对巨星》专题片的编导可以将自己的情感和对所编辑的球星的认识融入到片子当中，这样就能够使观众在收看节目的时候产生共鸣，播出的《“战神”巴蒂斯图塔》、《“天生进球狂”维埃里》、《“足球情人”巴乔》等都在观众中引起了较大的反响。《绝对巨星》也是目前《天下足球》最受欢迎的一个小栏目，不过，它在《天下足球》中不定期播出。

《TOP10》

　　《天下足球》中定期播出的固定小栏目是《TOP10》，它通过不同的角度总结回顾了世界足坛的一些重要人物和事件，最后设计成“十佳”的形式播出。由于形式独特新颖，因此得到了观众很大的认可，每周都会有大量的球迷通过写信或EMAIL提出自己的建议。

《特别节目》

　　除了上述的一些比较固定的节目外，近来天下足球推出了很多专辑，多是在联赛的停战期。这些专辑占据节目总长的60%以上甚至100%。在这些形形色色的专辑中，《星·球》《贝影》《十二码》《影像2007》 《华彩2008》《疯狂的足球》《掌门人》等被数以千万计的观众所收藏。

节目定位：

很明显，做为一档专题类节目，定位是以喜欢足球的人，在中国，这是一个很可观的收视群体，而且节目播出时段还是每周一的黄金时段，随着网络科技的发展，网络直播的运用更是使节目收视率得到了进一步的保证，对一些无法观看电视节目的在校生来说，无疑是提供了可便之处。

第二篇：以《天下足球》为例,分析体育新闻栏如何的成功

以《天下足球》为例，分析

体育新闻栏目如何吸引更多受众

学号： 姓名： 专业： 广播电视新闻学 邮箱： 314500664@qq.com

在20xx年3月，中央电视台公布了“2006十佳栏目”的评选结果，《新闻联播》、《焦点访谈》、《百家讲坛》、《今日说法》、《天下足球》、《星光大道》、《第一时间》、《同一首歌》、《海峡两岸》、《智慧树》荣获“年度十佳栏目”称号。其中，《天下足球》栏目是十佳中唯一一个体育类栏目。

《天下足球》是中央电视台体育频道播出的一个以报道国际足坛最新赛事和新闻为主的栏目，它创办于20xx年11月27日，首播时间为每周一晚19：30—21：25，每期时长115分钟。20xx年开播后，《天下足球》很快成为中央电视台体育频道的品牌栏目。收视率在体育频道的排名一直很靠前。20xx年1月19日的那期节目的收视率创下了史上最高纪录，全国收视率达到了0.642，这意味着全国的观众超过了六千四百万（这一数据来源于主持人段暄在20xx年1月21日发表的博客，所以这个数据的可信性只能截止到1月21日。这之后的收视率数据未查到）。但是据CSM（央视索福瑞收视率调查公司）提供的数据显示，《天下足球》栏目在20xx年全年不重复的收视人数约4.1亿，在CCTV-5所有周播栏目中位列第一。

《天下足球》在中国足球迷群体中有着极强的号召力和影响力。虽然中国足球整体水平落后，联赛发展滞后，国字号球队问题频发，但是这依然阻挡不了中国产生世界上最为庞大的足球球迷群体。而每周一晚上7：30，打开电视机，锁定CCTV5，收看《天下足球》已成为无数中国球迷的不二选择。

《天下足球》开播十年来，一直如此受观众的关注和欢迎，无疑是体育新闻栏目成功的典型，也是每一个和电视体育新闻有关的电视人应该关注的栏目。今天，我们就以《天下足球》为案例，谈谈体育新闻栏目如何能更成功的吸引受众。

准确而合理的栏目定位是一个体育新闻栏目能够成功的前提条件。我们看看《天下足球》栏目是如何进行栏目定位的。

首先是栏目功能定位。《天下足球》将自己定位为足球赛事，新闻综合专题栏目。因为国际上的足球赛事，尤其是中国球迷非常关注的欧洲顶级足球联赛都是在周末进行，由于时差的原因，大部分比赛都是在北京时间的周日凌晨和周一凌晨进行，那么很多上班族和学生族就无法收看周一凌晨比赛的现场直播。而且，每个周末欧洲顶级联赛一共举行有近百场比赛，中国球迷能通过电视转播看到的比赛大概是其中的近二十场。很多精彩的比赛无法观看到，对于很多铁杆球迷来说，这是一个令人相当遗憾的事情；另一方面，一个球迷再铁也几乎不可能有那么多的时间和精力将电视转播的这十几场比赛全部观看。这个时候就需要《天下足球》这样一档栏目，它能够全景式的介绍过去一周世界足坛赛事精华。对于那些错过比赛的球迷来说，《天下足球》详尽的比赛回顾弥补了错过比赛直播的遗憾，对于那些收看了比赛的球迷来说，《天下足球》对比赛深入的挖掘和精当的评论满足了他们重温精彩瞬间的欲求。体育新闻栏目在进行栏目功能定位时要准确抓住众多电视栏目功能同质、竞争激烈的环境中留下的空间和机会。

其次是受众定位。我认为《天下足球》将自己的受众定位在具有一定知识水平，对足球感兴趣的中青年观众。据CSM（央视索福瑞收视率调查公司）提供的数据显示，《天下足球》受众年龄在15-34岁、大学以上学历、职业良好、高收入的收视人群高度集中。相对于全国平均水平，大学以上学历观众占比超出74%，干部/管理人员占比超出43%，公务员/职员占比超出近51%，高收入人群占比超出20%-45%。此类人群更注重生活品质，收入水平高，有充足的时间消费，敢花钱，会享受。我觉得《天下足球》的受众定位是比较准确和合理的。因为在目前中国，愿意每周一晚坐在电视机前，花上115分钟的时间去收看这样一个和足球有关的栏目的受众只可能出现在具有一定知识水平，对足球感兴趣的中青年观众这一群体中。值得一提的是，《天下足球》的受众相当一部分是学生群体，特别是大学生群体。学生群体受自身学业影响，很多人周一晚上无法看到节目的播出。但是这部分群体还是表现出他们对于这档节目的喜爱和支持。他们往往会在节目播出后通过视频网站在线或者下载节目进

行收看。这对《天下足球》的收视率造成了一些影响，同时，这也可以解释为什么《天下足球》学生假期时播出的节目收视率比平时高出不少。《天下足球》和其他体育新闻栏目都不能忽视学生群体。因为学生群体相比于其他群体，喜爱体育的人数比重比较高，也具有相当高的知识水平以及潜在的购买力。虽然这部分群体目前无法在电视前收看节目，但是他们却是潜在的受众群。一旦他们离开校园，拥有固定的工作后，很快就会转变为栏目的忠诚受众。所以，体育新闻栏目在吸引自己核心受众的同时，要抓住学生受众，培养他们对于栏目的好感。

第三是栏目内容定位。如前面讲到的，《天下足球》会用很大的篇幅全景式回顾上周末欧洲顶级足球联赛的精彩赛事。同现场直播相比，《天下足球》将比赛中最精华的部分提取了出来，让观众在较短的时间里看到更多精彩内容；同体育新闻相比，《天下足球》的报道更深入更全面，很多新闻中没有说过或者没有说清的东西，在《天下足球》中都可以详尽的报道。这让球迷看过节目后大呼过瘾。所以，体育新闻栏目在决心打造精品栏目的同时，也应该注意避免内容上与其他栏目同质。

以上从栏目定位方面分析了体育新闻栏目应该向《天下足球》学习、借鉴的地方。下面我将着重分析《天下足球》栏目在形态特征的成功塑造，以及它对于体育新闻栏目的借鉴意义。

在形态特征方面，我想《天下足球》做的比较成功的是将足球新闻娱乐化和个性化。 娱乐化在各种新闻栏目中出现的很多。但是有些节目的娱乐化出现的不合时宜，有些节目的娱乐化表现形式单调、俗套，难以满足观众口味。《天下足球》的娱乐化做的恰如其分，火候正道。

第一， 以讲故事的方式来引出所要播放的比赛，此类方式常应用于重量级比赛之前。

比如在播放比赛集锦之前先播放比赛双方的恩怨史和双方教练、球员对这场

比赛的期望，介绍西方媒体对这场比赛的报道，以此来构造起伏和悬念，吊

足观众的胃口。有时会采用倒叙的手法，先播放一些比赛中一些特别的画面。

比如，在某期节目中报道西班牙国家德比巴塞罗那和皇家马德里的比赛之前，

先播放了比赛后拍摄到的一些球员说的比较激烈的言辞，这就让观众十分好

奇，比赛中究竟发生了什么能让他如此激动？此外，《天下足球》在表现某场

经典的比赛时，有时会通过对视频画面的剪辑处理再配上十分合适的音乐，

使比赛看起来有种大片的感觉。

第二， 《天下足球》的主要内容是对欧洲顶级赛事的报道。在赛事报道结束后，还

有很多小版块。这些小版块随时间的推移而不断发展变化，其中的很多已经

成为观众心中的招牌。而这些小版块，多是将足球娱乐化的成功之作。比如

《Top10》、《看球听歌》、《一周十佳进球》、《一周十佳扑救》、《绝对巨星》、

《戏说足球》、《足球校园行》等等。这些小版块或者将足坛趣事呈献给观众，

或者展现了某一球星跌宕起伏足球生涯，充分体现了足球运动的戏剧性、娱

乐性，迎合了观众的心理需求。

体育新闻栏目所报道的内容和体育有关，具有一定的专业性。在制作节目的过程中，过分强调专业性会让受众，特别是那些并不是对某一运动特别了解的受众难以接受，产生距离感。而用娱乐方式表现专业内容，不仅迎合了观众的心理需求，也体现了体育运动本身带有的娱乐休闲功能。用讲故事的方式来表现激烈且富有戏剧性的体育比赛，不失为一个很好的选择。

《天下足球》栏目的个性化也是其成功的一个原因。个性化具体体现在以下几个方面： 第一、 足球比赛的并不是全年都有，在夏季和冬季都有一段时间是休战期。在这段

时间里，节目照常播出，但是可报道的赛事大为减少。因此，这个时候就会

制作很多个性化的小版块。很多版块都是栏目组原创，而且播出的效果都非

常好，体现了非常强的策划能力。例如，在刚刚结束的20xx年12月，《天下

足球》连续几期都播出了《足球校园行》。这一是为《天下足球》播出十周年

所做的特别节目，也是为了填补欧洲联赛冬歇期到来后，赛事资源匮乏而留

下的空白。还有很多期节目播出特别为某某马上退役的球星制作的特别节目，

细数球星或坎坷，或辉煌的一生。而且，栏目组制作出来的这些特别节目质

量往往都很高，在欧洲联赛停赛，球迷们无球可看的日子里，《天下足球》往

往是大家“望梅止渴”的最佳选择。

第二、 值得单独提出来的是，《天下足球》对于语言和对音乐的运用十分的精妙。很

多受众正是喜欢栏目的解说词，喜欢栏目里出现的音乐才喜欢上这个节目。

《天下足球》在解说一些比较特殊的事件或者人物时，语言非常富有感染力。

举一个例子：《天下足球》在亨利退役时为他制作了特别节目，其中有句解说

词说：“32岁的亨利坐在那里，深情望去，看到的都是自己22岁的影子”。

了解亨利，喜爱亨利的人无不感动于这句解说词。

体育新闻栏目在制作节目时，不必一味的跟踪热点、报道热点。在缺少热点的时候，要善于制造热点，引领热点。对于节目中视听元素的运用也要匠心独运，体现出栏目自身的个性和特点。