《新周刊》如何赢天下？

——对《新周刊》接触的感受及对其专题的思考

科目：新闻学基础知识

姓名：王晓璇

学号：3110104398

班级：人文1107班

目录

《新周刊》的定位：新锐·····························3

概念与专题形式：亮出《新周刊》的王牌···············3

专题策划是否必定成功:对《新周刊》问题的思考········4

摘要：天下三分最新潮，二分来自《新周刊》。这是《期刊中国》对《新周刊》的评语。从19xx年创刊开始，《新周刊》一直秉承着其“新”的概念，精心于品牌锻造，打造了四大榜及各种特立独行的专题，虽然仁者见仁、智者见智，但在某种程度上已经成为当代中国社会生活、经济、文化和城市发展的风向标，也树立了其新锐的形象。在这里，我想简单谈谈对这本杂志的看法。

关键词：新周刊 新锐 专题 概念 议程设置

曾经阅读过几次《新周刊》杂志，第一印象就是感到一种感官的满足 ，不仅仅是其精美的印刷及那光彩夺目的效果增强了其外表的艺术感染力，更因为其内容的新锐和专题的剖析。不得不承认《新周刊》已经成为中国期刊市场上最具代表性和舆论影响力的杂志之一。

在此，我想谈谈自己对其接触的一点看法，浅析其如此之红的原因。

一、《新周刊》的定位：新锐

《新周刊》素来享有传媒界“话题发源地”的美誉，这也就印证了其紧跟潮流、犀利敏锐的风格。既是杂志，就对阅读群体有种特殊的倾向，从“中华广告立即购”网站的一份对《新周刊》受众阅读情况的分析数据来看。新周刊的主要受众群体，并不是预想的高收入的白领，而是15-25岁间的大学生和收入中等的在职青年。

根据这段时间及之前对本杂志的接触，我发现有很多的流行词都出自其中“锐词”栏目及专题报道，例如“漂一代”、“赛家鑫”等等，并且其整体语言风格还比较偏于前沿，不像官报、党报那么正式厚重，更符合年轻人的胃口。业界曾有一种说法，如果说《新周刊》是一个标新立异的叛逆青年，那么《三联生活周刊》就是一个稳重儒雅的知识分子。《新周刊》 喜好先声夺人，语不惊人死不休。 就这样，大学生个体的成就动机便与对这类杂志的阅读意愿，紧密而自然的联系在了一起。

由此，可以看出《新周刊》的定位和阅读群体的偏好。

二、概念与专题形式：亮出《新周刊》的王牌

《新周刊》以话题为中心，以概念为主导，每期推出的专题契合其定位，勾勒世间百态，以前瞻性的眼光和多元的视角，梳理社会生活的发展文脉，刺激读者的想象力，制造阅读期待，凭借一系列的专题策划树立和拓展了其品牌。

根据议程设置理论，我们知道大众媒介往往不能决定人们对某一事件或意见的具体看法，但是可以通过提供信息和安排相关的议题来有效地左右人们关注某些事实和意见，以及他们对议论的先后顺序，新闻媒介提供给公众的是他们的议程。

曾有人说过，概念是捕捉世界之网眼。传媒以概念捕捉事实，然后再贩卖给受众。传媒靠词语操纵大众注意力，传媒靠词语给人群贴上标签，传媒靠词语给事件一个个“说法”。

而《新周刊》也正是通过各种专题来设置议程，引导公众舆论，致力于发现新问题，构造新概念，并且常以开放性的话题设置展开讨论，进行反思，展现多元意见，启迪读者思考。

例行的语录与锐词板块就是以“资讯整合商”的姿态为读者解读生活中的各种现象，以简洁的表态引领深度思考。《新周刊》以其特有的创造性带给了人们新的概念。例如“飘一代”是《新周刊》20xx年提出的一个概念，也是《新周刊》最为经典的专题策划之一，其指代的是在中国不断加快的城市化进程中，希望拥有更广阔更自由流动的生活方式的一群人。它表现出由特定环境下衍生的一种新观念，成为概念引导的先锋，使接近此概念的读者在心灵上产生共鸣。再如“第四城”如今成为成都“十大名片” 之首；“小事记”让我们更加关注大时代下的小人物；还让我们了解了我们身边有一群人叫“生活家”??

而今又到了年终，《新周刊》赫赫有名的年终盘点、四大榜单、“十大”系列又新鲜出炉。据报刊亭老板说，每每一到这个时候，《新周刊》的销量都会变得出奇的好，其特色盘点的影响力也可见一斑。《给2012的一封信》很好地盘点了本年度的大事记，又以大众所关注的世界末日与诺亚方舟为宣传噱头，加上各种诙谐与犀利的语言，很好地把握了受众心理，在一开头就给人以一种眼前一亮的感觉。

20xx年度十大关键词中，辛亥百年的雄浑，建党伟业的壮丽，各种hold住的泛滥，限购令的荒谬，郭美美事件的愤怒，小悦悦事件的深思，动车事件的质疑，核辐射的恐慌，地沟油的震惊还有乔布斯给世界留下的传奇，这些贯穿一年的关键词，在年终的集体亮相不禁又重新唤醒了公众的膜拜、愤怒抑或质疑的情绪，从而增加了一种沧桑的态度对待过往的一年。还有种种“十大”，以现行热点为依托，巧妙抓住了时代运行测的脉搏和刺激点，把握了社会逻辑，契合了社会心态，让受众对过去不久的时事不会轻易淡忘，唤起良知反思，以全新的自我迎接新年。

《新周刊》正是通过专题策划来梳理社会发展中国家与个人的心态，以“社会趋势观察家”的视角探讨着社会心理的发展动向。尽管，这种盘点只是简单的一个概括，但却是对社会的关注与关怀，也正是以其简洁与关怀潜移默化引领生活方式，从而赢得了广阔的市场。专题与概念的策划，是《新周刊》的一个招牌模式。以专题设置议程，是对议程设置理论的完美诠释，也可以称之为其一个制胜法宝。

三、专题策划是否必定成功:对《新周刊》问题的思考

专题策划可以说，是《新周刊》的一个优势，但同时也有其局限所在。

首先，通过对《新周刊》的阅读，发现其专题并不是每一次都会紧密地结合时事，也并非很好地照顾好了所有阅读群体。作为一类新闻周刊，《新周刊》的专题模式一定程度上削弱了其时效性。一本很厚的杂志中大部分篇幅是属于专题探究，而对于时事的盘点论断的篇幅着实有点少，虽说杂志并不及网络与报纸的时效性，但也应该更加注重对时事的深度追问。而其策划的专题，有时也会稍显失位与炒作。因为是专题策划，觉得了大部分篇幅是要围绕一个专题进行，尽管其对专题的设置慎之又慎，但毕竟众口难调，如若遇到一个不感兴趣的专题则会让读者的选择少之又少，并不及《看天下》之类的杂志那么多样。再者，从19xx年至今，一些专题例如“足球”“住房”反复出现，并且一些专题形式虽不同，意图却大同小异，未免有新瓶装旧酒之嫌。以上的问题也多多少少会辜负一些读者的阅读期望。

还有近期的年终盘点，各种榜单出炉，这也难免引起一些争议，因为榜单不够权威、盘点有欠科学。主要这基本是部分传媒学者和业界的一家之言，而且推选委员会的人员组成

近年来基本也没什么变化，那么这些评选专家中有多少代表的是广大读者的意见呢? 《新周刊》是较早利用关键词和“十大”盘点法的传媒，始于《19xx年度大盘点》中的“十大愤怒”、“十大最爱”、“十大感动”等， 当时给人以一招鲜吃遍天之感，过后泛滥成灾，成为令人审美疲劳的老套。网络兴起之后，评论员王立纲曾将这一套路解析为：《新周刊》的专题操作思路给人的感觉好像互联网上的搜索引擎，输入一个关键词，然后尽可能多地找到所有与此有关的内容，再加以个性化整合归纳， 就可端上版面。

此外， 《新周刊》近年来出现的一个趋势是在报道内容中植入式广告越来越多，而且这种趋势似乎一发不可收，如本年度的十大关键词几乎每两个关键词中都会穿插一大幅彩页广告，显得有些浮躁。

有人说，《新周刊》成也策划，败也策划。不管怎么，这种专题与概念的模式已然成为《新周刊》的一个标签。在当今杂志的竞争中渴望保持其特例独行的风貌，也并不是件容易的事情，《新周刊》也会凭其“新锐”竖起一面属于自己的旗帜。

第二篇：新周刊策划法

《新周刊》专题策划法

作者：闫肖锋（《新周刊》总主笔）

著名策划人、也是概念大师的王志纲一次评价《新周刊》时称，“《新周刊》做专题像是给社会扎针，找准麻筋用力一扎，一扎一跳。当然，也有扎不准扎到肚腩上的时候。”按行内人说法，扎对的专题叫“响炮”，扎错的专题叫“哑炮”。就《新周刊》实际操作经验而言，一年之内有二三个“响炮”属平淡，四五个“响炮”算良好，期期都响基本不可能。 如果按“二八原则”衡量新周专题，专题花去了主创团队80%的讨论时间，虽然只贡献20%的版面，而正是这20%的版面构成了杂志80%的购买因素。就街头购买监测，人们通常是冲着新周专题而来的，专题佳则销售旺，专题弱则销售衰，这也就是这本杂志在零售市场波动大的主要原因。

如果说《新周刊》对国内传媒界有什么贡献的话，专题化思维算是一个。《新周刊》可供人借鉴的是专题化方法论，而非具体某个专题内容。这种专题化方法论正在被广泛复制，甚至过滥。

专题化思维对传媒操作的意义

1.期刊困境：当“杂志化”成为传媒普遍表现形式

报纸、电视虽以新闻为主，但也嗜好以“杂志化”盘点资讯。报纸、电视纷纷冠以“周刊”之名。报纸如《南方都市报》的“阅读周刊”、“地球周刊”，消费版干脆叫“广州杂志”、“佛山杂志”，以填补珠三角没有《精品购物指南》的空白；电视以央视为代表，“人物新周刊”、“中国周刊”成为新闻频道周末例牌菜。

这些都不能不说挤压了中国期刊的生存环境。期刊业内更是竞争白热化，一是市场区隔精细化，不再有空白区，新刊见缝插针难上加难；二是免费杂志、会刊、DM之泛滥；三是基于互联网和手机平台的电子杂志虎视眈眈于后。

以上均对传统杂志的专题策划提出更高的要求，换言之，未来杂志可能的生存路径可能就在专题这个大本营。

2.阅读习惯突变：深阅读与浅阅读

《三联生活周刊》主编朱伟一次接受新浪网采访时叹息，“现在好文章与烂文章都一个样了，放到网上点击量没太大差别。”在网络空间里，任何新闻都不再成为新闻，在它发生之后的瞬间就像洪水般在网络新闻、E-MAIL、BBS、BOLG、MSN、QQ上四处传播，很快就使得“地球人都知道”。传统媒体遭遇了史上最大的挑战。文章制造不再以审美为标准，而在于标题起得够不够大胆刺激。一篇内容好但标题平淡的文章，远远比不过内容烂但标题好的文章的点击量。所以，你经常会发现新浪博客编辑将博主原文标题改得耸人听闻而激起争论，这样点击量就上来了。

制造话题和概念的《新周刊》也概莫能外，《新周刊》一度受网文风格严重影响，浮躁轻佻。反思的结果是更加坚定了走专题策划、走深阅读之路，审美阅读与功能阅读两者并重。选题和时效性受到空前挑战，再快也赶不上网络速度，所以，干脆不跟时效性、不跟热点。盘点近年新周专题，多数不跟当下热点，更多应合社会潜流。事实上，专题序列可在年初大致排个七七八八。国外时尚刊年初就排定整年选题的都有。

3.海量信息中更需发挥社会学想像力

人是有思维的动物，自觉不自觉地，他会将所见所闻归纳总结。如果信息超载，归纳不过来，他会感到失去把握这个世界的能力，所谓“资讯使人焦虑”。有传媒制造了资讯泛滥，就有另一些传媒盘点、简化资讯。归纳、盘点资讯需要社会学想像力。社会学想像力被定义为一种心智，一种将个体事件或个人命运放到宏大社会结构或历史背景中的能力。突破学科疆界，打破资讯迷障，找到甲事与乙事的关联。社会学想像力的经典表述来自于W·米尔斯关于咖啡的话题：喝咖啡不再是一场个体事件，而是与品位、全球化、国际贸易紧密关联。

一度热卖的汉学家史景迁的历史小说《王氏之死》、《皇帝与秀才》都是一部部充分发挥社会学想像力的书，而此前黄仁宇的《万历十五年》更是迷倒中外学界。以社会学想像力观社会热点，“史上最牛钉子户”不再单纯讲拆迁故事，而是与物权法、传媒话语权、网络维权相

关；下岗者的励志篇不再励志，因为宏观结构不调整、机会分配不改革，个人励志是徒劳的。 社会学想像力既然是一种心智，要有“智”（洞察力），更要有“心”（人文关怀）。社会

学想像力发挥得如何，取决于你既有的理论框架与假设，即是说，你需具备一定理论范式。 杂志专题面面观

1.美国《时代》周刊以硬新闻为主、策划为辅。现任主编詹姆斯·凯利认为“这首先是一本新闻杂志。没有人可以垄断新闻，但我希望人们把《时代》看作他们了解世界的最值得信任的指南。”所以，《时代》的广告词是“Know How”。其策划专题主要是一些有趣的备稿，以填充新闻空档，比如肥胖、自闭症、亚洲最美的地方等。这些策划专题在销售上一点不弱于新闻专题。《经济学人》则期期策划，文章不署名，属集体智慧的结晶，早期《新周刊》文章也不署名。海外时尚类刊基本是策划，《名利场》的环保专题占到半本篇幅，版式勾以绿线，甚至连品牌广告都策划成环保篇，可见整合力度之大。

2.《三联生活周刊》专题，从旧时二三篇报道，到现在的五六篇，像《好房子的100个细节》更做到10余篇，五六十个页码，策划含量越来越高，专题越来越“软”。《中国新闻周刊》和《望东方周刊》的专题仍以新闻报道为主，但也有策划痕迹。策划味最重的，当属新浪博客，每周保持两轮专题更换，而且是双专题。通常的作法是，先挑出某篇点击量大的私人博文作主打，再约博客们群起而议之。就速度而言，即使最快的周刊都难以匹敌！当然质量、深度、架构就“萝卜快了不洗泥”——不讲究了。

3.《新周刊》创刊一年后决定将专题策划当作看家本领，尝到甜头，颇有一招鲜吃遍天的感觉。少则15个页码，多则整本都是一个专题（如《云南专辑：体验之都》）。多年经验表明最佳页码为25个，短了不过瘾，长了易造成阅读疲劳。

新周专题框架，分为开篇、主打文章、系列采访、专题调查、个案图片、知道分子评述和结尾篇等。内容以采写加编辑为主，然后是盘点加帖士（TIPS），外稿通常以“命题作文”形式另约，须符合专题框架之需，不能自由发挥。

策划意念确定之后，关键看逻辑顺不顺，接下来就是操作执行。外评一般认为，《新周刊》是主题先行，逻辑先行，剩下的事就是填格子。某种程度上的确如此，整个新周专题如同放大了的一篇“华尔街日报体”——只是导语部分提前了，从事件说开去，到场景设置，接着是核心段落部分，背景介绍，过渡段，段落群，最后是结尾。

这种论说文体常陷僵硬之态，事实永远比预设的理论精彩，甚至颠覆理论，那么，又如何在一开始就定下行文的逻辑？相较而言，《三联生活周刊》的专题处理要灵巧得多。以“网络暴民”（2006.4.17，第380期）专题为例，共9篇文中4篇是“韩白之争”当事人采访，一个开篇，其他杂碎篇如“超女粉丝”、“北京式吵架”和“饭局和数字鸿沟”也都确有所指，专注一个对象。这样独立成章，即便专题逻辑松散、立论不强，但每篇相对独立，具有可读性。回过头说《新周刊》专题体例，一旦篇篇均为平铺式的现象盘点，新闻故事缺乏，一旦立论失据、观点贫乏，劣势立现。

专题如何策划

1.策划者生存

策划之妙，存乎一心。杂志是一种策划者生存的游戏，连报纸都毫不示弱。《南方都市报》近年精彩新闻策划不断，多少补足了这份北人办的南报不接地气之憾。该报最成功的新闻策划当属“孙志刚屈死事件”，它引发一项粗暴城市管理制度的废止。

所以，传媒界有个潜规则——好新闻是策划出来的——几乎成为显规则了。

其实，杂志的诞生都是由策划开始的：杂志名称、刊头LOGO、内容定位、栏目构成、

标题版面、影像元素、纸张开本、印刷油墨、终端渠道摆放??杂志人从来就不只是Reporter（报道者），他还该是Maker（设计者），懂得Mastermind（策划）的高手。

如今，策划成为杂志生存不二法门：

其一，夹缝生存状态下的本能需求：策划与创意是杂志看家的两把刀。

其二，周期性需求：电视、报纸、网络抢占先机，杂志必须以“话题策划”抵消时效的弱势，作事后整合提升或挖掘事件的意义。

其三，读者需求：资讯越是极速爆炸，人们越是需要缓慢的、讲求质量的、追求有趣的东西，他们是杂志最忠诚读者。

其四，客户方需求：杂志媒体成为营销的一环，成为品牌营销、公关活动最有效的载体。 其五，杂志人自身的需求：他们是理想主义者，与其他媒体大异其趣，无策划、无创意勿宁死。

2.专题策划思路

专题的大部套路是可以复制的，然而专题的策划思路是学不去的，这需要同样的心智和工作氛围，很难由甲媒体复制于乙媒体。多年来所做专题不少，还是能总结出一套心法，过不过时不敢说，借鉴意义还是有的。

（1）四个原则

A趋势原则（历史感）

为什么台湾杂志人羡慕大陆同行？为什么《新周刊》被海外人士评为最受欢迎的杂志？因为今日之中国是趋势高发期，你只需做个趋势观察家。

工业革命开启的工业化，圈地运动引发的城市化，以及冷战结束开始的全球化，网络推动的世界扁平化——西方三四百年之中的社会变迁压缩成中国30年的“千年未遇之变局”，如何会缺乏“趋势”可言？其间的群体利益分化、观点纷争等，传媒不愁大把专题选择。 B独特原则（市场需求）

市场是差异化生存法则，“现在媒体这么多，怎么报？”大家面对相同新闻源，独家采访之类愈加难求，你只有从角度、看法和切入点上下工夫，必要时还要创造新概念。 C扩展性、延伸性原则（社会学想像力）

是单一事件、单一现象，还是预示着某种关联和趋势？是否能将小事件、个体经验放到宏大背景去设想，即是否撑得起一个专题框架？否则，不如还原为一个单纯新闻报道，不可强撑。

D关联原则（对目标受众的功能性）

你策划的专题跟目标受众的关联是什么？这个世界发生了什么，与我、我的事业和亲朋有什么关系？这是读者读完文章或未读之前考虑的。

（2）五大方法

头脑激荡法：源自广告创意，又称头脑风暴，即策划遇难关时集中智力逼出解决方案。 专家意见法：为权威性，或为借外脑，借助专家库，如做某项评选或排行前先做专家预调查。

关键词法：以关键词统领专题，贯穿始终，难的是找到合适而又独特的关键词。 热点事件法：涉及哪些代表事件，做个案回访，或对旧料作事件－过程法再分析。 热门人物法：找到事件核心人物，做深度访谈，由于滞后，能否挖到新料是个问题。 注：以上五法并非《新周刊》独门套路，实际上不少传媒都是这样策划专题的，只是各有各的氛围、各有各的手段。这一点与广告界的做法并无不同。

（3）理论准备

如何从单个事件点或人物看到社会趋势，从小事件、小物件、小人物之中看到大时代的

变化，这是需要理论准备的。我们至少需要配备以下理论素养：

A 社会学、人类学：社会学想像力、问卷调查、数据统计，及田野调查之“看功”。

B 经济学：城市经济学、消费经济学，《新周刊》“十元钱能干什么”、“中国吃喝的第五次浪潮”。

C 传播学：不能当收集资料的录音机、吸尘器，而应当资讯采集的蜜蜂或啄木鸟，找到“新闻眼”。

D 广告学、营销学：整合营销成为大趋势，如何让品牌商捆绑杂志理念达到整合行销，杂志背后除了读者还有品牌广告投放商。

（4）操作过程

理论是为假设做准备的，业内讲就是“没有问题就没有采访”。那么，如何形成理论假设？

新周专题是典型的三段论：开篇、破题——展开、采访——归纳、结尾，应和了“假设——论证或否证——证明或修改、推翻”这一社会学理论的逻辑过程。不足之处是杂志常常自证自话，并没有严格执行这个逻辑循环。

具体循环流程是：

A提出概念：概念源自长期积累与社会洞察，并非一拍脑袋，有时苦思冥想，有时得来全不费功夫。《新周刊》的概念就是王志纲所谓扎社会麻筋的那根“针”。

B理论形成：围绕这个概念先有个判断，形成假设，这些假设往往代表着杂志观点，有时须借助专家咨询将之条理化。

C采访对象：当事人，专家学者，知道分子，意见领袖，一般民众，按专题所需形成事件的包围群。被访者的代表性及采访不跑题是其中关键。

D形成文章：对照先前框架和假设，提出修正或推翻假设，有时，向读者呈现某种操作者的“难堪”是必需的，如《新周刊》“寻找刀锋”专题，不得不以“一个不合时宜的问题及调查”做交待。

E形成版面：定版前，会将所有专题文章顺序铺开，在逻辑上、阅读习惯上再做版面调整，使之顺畅。

以下试以“今年首富特别多”专题（2007.10.15，第261期）为例。

框架初稿：

①开篇：今年首富特别多 8P

经济大发展，股市与房产的繁荣造就了一个个财富奇迹，一夜暴富的事天天都在发生/今年首富的共同特征：主营房地产，借助资本市场完成资产增值/房地产取代新经济，成为最易致富的行业/ 2P

杨惠妍家族：碧桂园不声不响成为中国土地储备最丰厚的房地产企业，“像卖白菜一样卖房子”后的实用主义财富思路。2P

黄俊钦：将其旗下新恒基集团核心资产注入*ST金泰，连拉40余个涨停。财富每秒钟增加5万元，刷新其胞弟、前首富黄光裕的“国美神话”。2P

郭广昌：复星国际在中国香港联交所挂牌上市，董事长郭广昌身价猛涨到318亿。2P ②十年首富史：中国经济风向标 4P

胡润、天则等观察机构采访。新首富的出现对中国经济带来了什么样的变化？

从最早的官商资本家（荣智健家族）到后来的新经济英雄（陈天桥），从零售业巨子（黄光裕）到如今的房地产巨头（杨惠妍/黄俊钦），从水泥（刘永好）到鼠标（丁磊/李彦宏），中国首富不仅年年换新人，而且行业包罗万象/中国首富的共有特征：年轻、出身平凡、变化快、熟悉产业链和资本链，具有成熟老练的游戏玩法/家族式或圈子式崛起。

③首富候选人： 6P

史玉柱：保健品巨头进军网络游戏业；潘石屹：Soho中国下月将在香港上市；张近东：苏宁电器创始人，苏宁电器在3年时间里股价上涨50倍；江南春：整合聚众之后的新霸主；刘永好：通过控股民生银行以一系列资本运作重获注意力。

④首富们的日常生活和财富哲学2P

⑤结语：大国崛起，还是首富崛起？2P

框架二稿：

①开篇：今年首富特别多2p（同上1）

②人物报道：杨惠妍家族2P；黄俊钦2P

（插跨P图“1999-2006中国首富生态”：历年首富榜前10名的财富值、地域、行业分布。）

③这一代的游戏方式 2P

④榜单外的地方首富们6p

大多时候，他们在公众视线之外，他们见报，是因为某人又购买了飞机之类的新闻，他们是什么样的人。（考虑到时间的紧迫性，不用太拘泥于“首富”二字，只要是当地出名的富豪，皆纳入采访对象。）

附图：首富的世界版图（全球财富榜，中国人在其中的位置）

⑤首富的进化2P

牟其中、刘晓庆，那些最早现身的首富，他们的发迹经历和现状。不同的年代诞生不同的首富，首富的更替实际上是社会的变化。还有那些更糟的首富，从沈万三到今天，溯源首富。

⑥采访：首富是个什么角色？ 3P

胡润（那些数字背后的故事）；吴晓波（“商人掌握大量财富，但社会地位极低，中国也没有商业文化，普通商人和首富都是没有根的人”）；周晓红（《全球中产阶级报告》作者，着重梳理中外首富差异）

⑦2007首富候选人：2p（同上3）

⑧结语：要首富还是要500强？2P（同上）

实际版本：

①开篇：首富们是怎么诞生的2P

②中国首富采写：4P

黄俊钦：中国式首富；杨国强：从包工头到中国首富。

③十年首富演化史：他们影响了什么？3P

附：中国历史上的十大巨富

④2001-2006中国富豪生态图 12P

对开中国地图，标明首富人口地理特征；浙江：富不过江浙，代表人物黄巧灵：焖海藻是个什么菜；四川：有钱，有背景，但从不露头，代表人物李浪：快钱时代赚慢钱；湖南：被低估的财富湘军，代表人物何清华：别叫“何总”，叫我“何老师”；江西：富得低调，代

表人物彭格雄：苦难是企业家的终身伴侣；山西：黑金富豪何其多，代表人物山西煤老板。 ⑤这一代人的财富榜样：首富成功学 2P

⑥经济学家谈首富：我们需要什么样的首富 2P

⑦结语：中国首富们的循环论——是财富聚积，还是财富扩散 4P

点评：框架经历三次变更，这种动态调整贯穿整个专题操作过程。逻辑逐渐清晰，结构逐渐紧凑，减少平铺式、盘点式文章，多讲故事，尤其增加地方首富，管窥不同地区不同致富方式，是新增亮点。从传播效果上看，读者更关注“首富成功学”（与读者利益关联性最

高），及“地方首富版（各地读者各有侧重）。从新浪博客网反映看，人们也是更关注这两块。

感悟：关于谁是今年首富，谁是未来首富，谁是备选，杂志不具有独家性，散见于各式报道，该类资讯已被消费得差不多了。另，对首富的价值评判、意义之类，实际也非重点，因为都知道是怎么回事，读者想知道的是该怎么办。

还有多少专题没被做过

杂志撞专题如女人撞衫，难堪的事是经常发生的。虽然各有各的做法，各有各的套路，但撞车总归不是好事。专题相撞是“你一刀，我一刀”两败俱伤。杂志最忌被别人抢了专题，《新周刊》执行总编甚至想出书，名字就叫“谁动了我的专题”。

另一个问题更具挑战性，杂志做过的旧题还碰不碰？

旧题重做编辑部管这叫“炒冷饭”。只有当事情发生了重大变化，冷饭转热才有重做的前提。所以，《新周刊》在砸烂电视后，又开始给人家颁电视节目榜；城市败笔了，又要排中国城市魅力榜、体验之都还要像生活家住得像个人样；我爱你挺好，却宣布爱情之死，后又按程序接吻了；中国不踢球了，却越不靠谱越有价值了；和新生活一起去兜风吧，又说毁于汽车??十年来读者总算弄明白一个道理，反正你总是有理！

传媒军师喻国明谓传媒业的本质是“影响力经济”，杂志作为品牌媒体、阶层媒体更是影响力经济的精确体现。喻老师提出三条竞争力原则：1.你有，别人没有；2.别人有，你的更好；3.别人的也好，你的角度更刁。本文的关键词是社会学想像力和专题逻辑，把握这其中的奥秘至少会让你“更刁”。

杂志的专题真的会没的做吗？答案是否定的。

视角向何处

1.做传媒专题分为热线路和冷线路两种，前者找热门新闻话题，后者找社会潜流。《新周刊》专题大多属后者，关键点在于找准“社会麻筋”。

2.专题操作按“二八原则”，占杂志20%篇幅却花去主创团队80%的精力，一年之中能有四五个“响炮”算是相当难得的了。

3.专题策划是杂志生存的不二法门，无论是传统杂志还是电子杂志，专题策划都是看家本领。

4.面对海量资讯更需要“社会学想像力”，一种穿透微观事件与宏观背景的观察能力与心智。要求传媒人既要有观察力的“智”，又要有人文关怀的“心”。

5.专题成立与否，关键看专题逻辑，即一些前期假设与预设，这些很有可能被最终修正甚或推翻，但开始操作者心中必须要所准备。

6.在一个专题操作过程中，保持某种动态调整是必需的，最终落实到版面的架构很可能与初稿大相径庭。