策划三雄：
叶茂中阳刚如火，善于广告定位，堪称策划之霸。李光斗时尚如风，擅长品牌优化，堪称策划之儒。徐大伟挥洒如雨，热心公益事业，堪称策划之侠。
叶茂中：
经典广告语：
地球人都知道 ——北极绒保暖内衣
男人就应该对自己狠一点——柒牌男装
洗洗更健康 ——妇炎洁
关键时刻 怎能感冒 ——海王银得菲
思想有多远 我们就能走多远——武汉红金龙
鹤舞白沙 我心飞翔 ——白沙烟
大红鹰 新时代的精神 ——大红鹰烟
职业转行
叶茂中被称为中国广告策划界的“奇人”。生长于江苏泰州的他，自幼喜爱美术，第一份工作是在当地的 电视台谋生。叶茂中人生的转机来自于一则电视广告。
职业过程
19xx年，泰州电视台承担了“春兰空调”电影胶片广告的拍摄，虽然对此一窍不通，叶茂中仍接下了这一任务。回忆起当时的情景，叶茂中说：“艺高人胆大属于正常，我应该是那种艺小人胆大的少数人。”叶茂中通过上海科学电影制片厂的同乡完成了这一“可遇而不可求的任务”。春兰空调的这则“1棒打进6个台球的广告”在中央电视台播了5年，叶茂中凭此踏上了专业广告人之路，而此前，他还从未想过，广告也能成为一种职业。
19xx年前后，叶茂中加盟上海一家广告公司，10个月的专业广告人经历使他悟出，“广告公司在给别人做品牌的同时，更应该给自己做品牌，这样客户就会主动来找你。”而10年前，这样的理念还鲜有实践者。
公司营运
营造自我品牌引来主动客户
从这家公司辞职后，叶茂中用3年的时间撰写了《广告人手记》，出版后的第一个月就卖了一万多册，叶茂中因此在广告界小有名气。19xx年叶茂中成立自己的公司时，已有了送上门来的客户。
叶茂中的公司也许是圈内对客户要求最严格的广告公司：客户不能比稿，策划费必须预付一年，而且不能还价。“在我看来，广告是一个有尊严的、伟大的行业。我们通过自己的智慧和辛勤劳动为客户创造价值。而为了一个项目和众多的公司比稿，就像出卖自己一样。至于预付一年的费用和不还价，在我看，一来一个整合营销方案至少要1年的时间来实行，才能看出效果；二来我们的工作值这个价。” 由于这些苛刻要求，叶茂中流失了很多客户，他做过的广告策划中至今没有汽车、家电、手机和数码类产品。
“毛式”战术与市场营销
他的家中有四、五百本关于毛泽东的书籍，采访叶茂中的时候，他的桌上正放着 一本《毛泽东传》。“我从8岁开始，就读有关毛泽东和红军的书籍，这直接导致了我生活方式的改变。”叶茂中毫不讳言，“毛泽东教会了我如何做广告。比如，‘从群众中来，到群众中去’的理论，只需将群众替代为消费者就是对现代广告思想最为经典的诠释。”“毛泽东关于‘集中优势兵力打歼灭战’的论述，对中小企业做市场营销就很有帮助。”叶茂中谈起自己去年服务过的一家糖果企业，“当时它销售额只有1亿多，产品却有800多种，品牌达100多个。”
叶茂中为其策划：“将产品和品牌集中到存在庞大市场需求，却没有行业巨头的维生素糖果上，媒体投放立足于最强势媒体集中轰炸。”厂商采纳后，20xx年销售额一举突破了8亿元。
李光斗：
个人经历
李光斗自19xx年开始从事市场营销和品牌策划工作，先后担任伊利集团、蒙牛乳业、广日电梯、民生药业、古越龙山、招商银行、长虹、德尔惠、喜临门集团等全国数十家著名企业的常年品牌战略和营销广告顾问，亲历了改革开放后中国品牌发展的历程，具有丰富的品牌建设和市场营销经验，荣获中国策划业杰出功勋奖。
李光斗出身于市场营销第一线，参与并策动了中国VCD和乳业营销大战，被评为影响中国营销进程的风云人物，并任北京大学、清华大学、上海交通大学、厦门大学等ＥＭＢＡ品牌学特聘教授。李光斗毕业于复旦大学新闻学院，曾任复旦大学研究生会副主席，19xx年代表中国大学生参加在新加坡举行的亚洲大专辩论会，荣获冠军。 品牌营销理念
品牌竞争力是企业最持久的核心竞争力
品牌建设的基础是品牌战略，企业战略的核心也是品牌战略。 营销必须与时俱进，与消费者俱进
亦步亦趋，难以出头。只有插位，才有机会！
营销就是和消费者谈恋爱，品牌就是让消费者爱上你 品牌不升位，竞争没机会！
品牌因故事而生动
成功策划代表作有：
小霸王学习机明星广告、中央电视台“伊利杯”我最喜爱的春节晚
会节目评选活动、“蒙牛：美丽的草原我的家”广告及“蒙牛：中国航天员专用牛奶”事件行销等。
徐大伟
徐大伟思维活跃、气宇不凡，对于市场策划往往有着别具一格的想法。创办电子报刊《想法日报》，赢得了各界人士的一致好评。其个人专著：《老徐的100个策划》、《老徐的100个创意》这书被业内人士奉为营销策划必修课程。
20xx年，徐大伟主持策划了海名威全国肝病防治慈善救助中国行活动，被《市场圈》、中国策划研究会、中国策划网联合评为20xx年经典策划案例。从而开创了中国慈善营销的新篇章。20xx年徐大伟发起“民间流动图书馆”，面向大学生及外来务工者免费赠书，获得了媒体的关注与好评。 徐大伟对于影视娱乐业也有着浓厚的兴趣。他相貌英俊、风度翩翩，素有 “中国策划界第一美男”之称。20xx年，徐大伟创作了电影剧本《中雨》，受到徐静蕾、姜武、刘仪伟等影视明星的强烈关注。
徐大伟非常注重跨界合作，他与当代诗史赵缺、娱乐私塾创办人田金双并称为茅庐三杰。赵缺擅长出谋划策、田金双擅长宣传推广、徐大伟擅长营销策划，三人曾合作发起“抱拳迎奥运”等公益事件，并引发了较大的社会影响。
第二篇：广告
广告人应读的60本书
1. 创意
作者 : （美）詹姆斯?韦伯?扬
出版社 : 中国海关出版社
评语 : 广告的核心是创意。这本书抓住了它。
2. 乔治?路易斯大创意
作者 : （美）皮茨/（美）路易斯
出版社 : 中国人民大学出版社
评语 : “我这一生总听别人说：?乔治，要小心。?但干我们这行，?小心'正是与制作令人无法看见的广告同义。?乔治，管他的，就去做吧！'会让我感觉更好些，我经常强调这句话，因为我们是被雇来唤起美国，而非麻醉美国的。”
本人评语：国情不同，众位AE不要被迷惑了！国内就叫做《蔚蓝诡计》
3. 一个广告人的自白(精) 作者 : 大卫?奥格威
出版社 : 中国物价出版社
评语 : 奥格威的每一本书都值得细品，包括《未公诸于世的选集》《奥格威谈广告》，以及《奥格威自传》，尽管有为奥美做广告之嫌
4. 奥格威谈广告
作者 : 大卫.奥格威
出版社 : 机械工业出版社
5. 广告大师奥格威:未公诸于世的选集
作者 : (美)奥格威
出版社 : 三联书店
6. 定位
作者 : [美] 艾?里斯/杰克?特劳特
出版社 : 中国财政经济出版社
评语 : 平生不识定位论，做遍广告也枉然。《定位》《新定位》《营销战》定位是第一位的，它从根本上洞察目标消费者心理，建立其在消费者心智中独特的位置。定位之后，才会有营销管理、品牌管理、整合传播
7. 22条商规
作者 : （美）里斯/（美）特劳特
出版社 : 山西人民出版社
8. 与众不同
作者 : （美）特劳特
出版社 : 华夏出版社
9. 我的广告生涯&科学的广告
作者 : （美）霍普金斯
出版社 : 中国人民大学出版社
评语 : 书名科学的广告，但广告到底是科学还是艺术？霍普金斯说，广告是人性。
10. Neil French
作者 : Neil French
出版社 : 100PAGES PRESS
评语 : 这是我看过的最好的作品集。它证明了一件事——广告是一种天赋
11. 小强广告100招
作者 : 林永强
出版社 : 中信出版社
评语 : 创意学4A，策略学定位
12. 如何做创意
作者 : （美）劳伦斯?明斯基（美）埃米莉?桑顿?卡沃
出版社 : 企业管理出版社
评语 : 汇集了众多大师的理念的经验
13. 文案发烧
作者 : （美）苏立文
出版社 : 中国财政经济出版社
评语 : 非常中肯的一本书
14. The Copy Book 全球32位顶尖广告文案的写作之道
作者 : 英国D&AD协会
出版社 : 滚石文化股份有限公司
评语 : 文案圣经
15. 广告文案写作
作者 : （美）菲利普?沃德?博顿
出版社 : 世界知识出版社
评语 : 广告文案集大成之作
16. 广告文案训练手册
作者 : [美]布鲁斯?本丁格尔
出版社 : 中国传媒大学出版社
17. 增加19倍銷售的廣告創意法
作者 : John Caples
出版社 : 滾石文化
评语 : 国内那本好像是假的
18. 十四堂人生创意课
作者 : 李欣频
出版社 : 电子工业出版社
评语 : 我深为认同英扬ECD郑大明的一句话：看更多，想更多。读万卷书、行万里路、看万张碟，开挖你生命的宝藏，这就是让人生富有创意的路径。
19. 十四堂人生创意课Ⅱ
作者 : 李欣频
出版社 : 广西科学技术出版社
20. 演说之禅——职场必知的幻灯片秘技(全彩)
作者 : Garr Reynolds(加尔.雷纳德)
出版社 : 电子工业出版社
评语 : 卖稿同样重要。
21. 设计中的设计
作者 : [日] 原研哉
出版社 : 山东人民出版社
评语 : 通向信息之美的三条路径：清晰、原创、笑容
22. 公司的概念(德鲁克管理经典)
作者 : （美）德鲁克（Drucker,P.F.）
出版社 : 机械工业出版社
评语 : 站在企业的角度去思考企业的需求，企业的战略，理解企业家的思维方式。
23. 卓有成效的管理者
作者 : [美] 彼得?德鲁克
出版社 : 机械工业出版社
评语 : 想做好广告，就要懂人，理解人。广告是为客户服务的，所以要懂管理，知道企业的运作方式，而管理归根到底也是人学。
24. 竞争论
作者 : 迈克尔?波特
出版社 : 中信出版社
评语 : 还有波特的《竞争优势》《国家竞争优势》，我还没读完，不做评论。
25. 科特勒市场营销教程（第6版）
作者 : 〔美〕加里?阿姆斯特郎
出版社 : 华夏出版社
评语 : 广告和营销是两码事，遗憾的是至今仍然有很多人把广告作为营销的子部分。须知营销是站在企业的角度看管理，广告是站在消费者的角度看沟通。但广告与营销是密不可分的，要记住广告的目的是销售。 版本太多，随便挑一个看吧。
26. 品牌领导
作者 : [美] 大卫?A. 艾克/爱里克?乔瑟米赛勒
出版社 : 新华出版社
评语 : 这是一个言必称品牌的年代。《创建强势品牌》《管理品牌资产》《品牌组合战略》
27. NO LOGO
作者 : [加] 娜奥米?克莱恩
出版社 : 广西师范大学出版社
评语 : 品牌是什么？品牌是信仰，品牌是宗教，品牌是魔术，品牌是幻觉，品牌是毒药，品牌既是一切，又什么都不是。做广告，一定要对品牌有清醒的认识。
28. 整合行销传播
作者 : [美] 唐?舒尔茨 等
出版社 : 中国物价出版社
评语 : 这是一个言必称整合的年代。《全球整合行销传播》《整合营销传播：创造企业价值的五大关键步骤》
29. 麦克卢汉精粹
作者 : [加] 埃里克?麦克卢汉/弗兰克?秦格龙 编
出版社 : 南京大学出版社
评语 : 传播学、心理学、市场营销学是广告的三大理论基础。或者说广告的本质是传播（但越来越发展为沟通），目的是销售，形式是艺术。
30. 消费社会
作者 : [法] 让?波德里亚
出版社 : 南京大学出版社
评语 : 广告就是恐吓消费者去买一些他们根本不需要的东西。消费就是我们这个时代的哲学，消费是态度、消费是个性、消费是炫耀、消费是享乐、消费是发泄、消费是证明自己独特存在的最好方式
31. 动机与人格
作者 : [美] 马斯洛
出版社 : 华夏出版社
评语 : 马斯洛的需求层次无人不知，与《乌合之众》一本指向个体心理，一本指向群体心理。
32. 乌合之众
作者 : [法] 古斯塔夫?勒庞
出版社 : 广西师范大学出版社
评语 : 评语 : 研究群体心理和群体行为不可不读，可参考阅读《群氓的时代》
33. 小预算大广告-中小企业如何做广告促销和公关
作者 : (美)塞斯亚.S.史密斯
出版社 : 新华出版社
34. 创建强势品牌
作者 : （美）阿克
出版社 : 中国劳动社会保障出版社
35. 管理品牌资产
作者 : （美）阿克
出版社 : 机械工业出版社
36. 品牌组合战略
作者 : （美）阿克
出版社 : 中国劳动社会保障出版社
37. 竞争优势
作者 : （美）波特
出版社 : 华夏出版社
38. 竞争战略
作者 : （美）迈克尔?波特
出版社 : 华夏出版社
39. 品牌成功链:成功品牌的成长规律
作者 : 丁邦清
出版社 : 机械工业出版社
评语 : 一日三省，经年而广。
40. 创意商机
作者 : 冯晓东
出版社 : 知识出版社
评语 : 来自灵智精实的实操理论。CBI、proS、p1让人眼前一亮，what?why?how?
41. 小丰现代汉语广告语法辞典
作者 : 丰信东
出版社 : 中国青年出版社
评语 : 文字最底层；汉语最前沿；深入中国广告风土第一课；史上惟一汉语角度广告实操工具。
42. 诚品副作用
作者 : 李欣频
出版社 : 电子工业出版社
评语 : 诚品书店、中兴百货已经成了一种文体，在广告的汉语语境下具有重要意义，但基本上已经过时了，要是看完你还在模仿，那你就算了吧，
43. 叶茂中策划.上卷?做（附DVD光盘一张）
作者 : 叶茂中营销策划机构
出版社 : 机械工业出版社
评语 : 本土的广告，讲究的绝非一根筋的美国佬崇尚的营销理论，不是所谓的创意、灵感，而是老祖宗传承了几千年的谋略，是“计”。
44. 智威汤逊的智——龙媒广告选书
作者 : 唐锐涛/劳双恩
出版社 : 机械工业出版社
评语 : 挟老美理论的智，扬4A精英的威。到本土还是换汤不换药，那就是逊。可谓不智。
45. 怎样创作广告
作者 : 汤姆.狄龙(美)/等
出版社 : 中国友谊出版公司
评语 : 友谊系列灰皮书，怀念这些伴着我们成长的经典广告书，理论是灰色的，生命之树常青
46. 蔚蓝诡计
作者 : （美）乔治?路易斯（George Lois）/（美）比尔?匹兹（Bill Pitts）
出版社 : 海南出版社
47. 拉斯克的广告历程
作者 : （美）拉斯克（Lasker,A.）
出版社 : 新华出版社
评语 : 奥格威开列的的广告人必读书之一，还有罗瑟瑞夫斯的《广告的真实》
48. 广告传奇与创意妙招
作者 : 詹姆士.韦伯.扬
出版社 : 内蒙古人民出版社
评语 : 在扬的日记中，广告栩栩如生
49. 关于创意我有意见
作者 : 黄文博
出版社 : 企业管理出版社
评语 : 试图分门别类梳理创意的方法，非常好，我正在用。
50. 关于策略我有看法
作者 : 黄文博
出版社 : 机械工业出版社
51. 孙大伟的异想世界
作者 : 孙大伟
出版社 : 中国物价出版社
评语 : 国内众多业界牛人的书以这本和《关于创意我有意见》最上，其他就不列了，诸如：詹宏志：创意人、林俊明：广告痴人说梦话、张乐山：广告武林秘笈、老莫煲汤
52. 少数派广告
作者 : 王铮
出版社 : 电子工业出版社
评语 : 科学的进步来自于质疑，广告也是。孟子说尽信书不如无书，尽信大师也一样。
53. 榜上客-全球二十八位顶极华文创意人谈广告
作者 : 龙吟榜
出版社 : 中国物价出版社
54. 蔚蓝智慧
作者 : 卢泰宏/何佳讯
出版社 : 羊城晚报出版社
评语 : 读解十大跨国广告公司
55. 方法：国际著名广告公司操作工具
作者 : 文武文
出版社 : 线装书局
评语 : 方法：国际著名广告公司操作工具
56. 广告的艺术
作者 : 乔治.路易斯
出版社 : 海南出版社
评语 : 作为一个艺术总监，不会只有广告限制你，不过这本书太tm大了，不方便，家里都没地放
57. 洞人心弦
作者 : （美）杜森伯里
出版社 : 上海远东
58. 泛广告时代的幻象
作者 : 陈小云
出版社 : 复旦大学出版社
