婚礼创意大赛 ——幸福家庭系列活动之序幕
前言
家庭是社会的有机组成部分,家庭和谐幸福是社会和谐的应有之义。随着我国经济和社会结构的转型,家庭功能发生了一系列的变化,对新时期构建和谐幸福家庭提出了新要求。这些新要求主要包括:在满足物质需要的同时,注重精神方面的需求;在自身享受幸福的同时,注重给家庭带来幸福;在实现家庭幸福的过程中,要强化责任意识。 家是以爱为圆心，幸福为半径的一个圆。
一、市场背景分析
据国家宏观调查的资料表明，农村每对新人结婚费用在2－10万元，城市大约在8－25万元。其中光婚礼消费就占全部费用的1/5－1/6。从最初结婚时简单地照一张二人合影、亲朋好友吃顿婚宴，到现在照成套的婚纱摄影、参加专业婚庆公司组织的庆典，可见国人婚庆观念已有了很大变化。而且几乎半数以上的新人将吉日选择在“五?一”、“十?一”、元旦、春节期间，这必然形成结婚高峰期。结婚人数的增多，促使了婚庆生意的日益火爆。
婚庆作为一个新兴行业，在全国已到了火爆的程度。北京、伤害、广州、深圳，婚庆公司如雨后春笋般涌现。随着上海婚庆协会的成立，正式标榜婚庆行业正朝专业化、正规化的方向发展。
婚庆消费市场的婚纱礼服、婚纱摄影、婚礼服务、婚宴、珠宝首饰等行业的发展日趋成熟。并与新婚消费的其他行业如家电、家具、
床上用品、室内装修、房地产、汽车、银行保险等40多个关联行业，逐步形成令人瞩目的婚庆产业链，充满了巨大的潜在商机。在婚庆产
业快速发展的过程中，相关企业也越来越注重品牌服务和规模经营，婚庆的高层次服务也在增多，婚庆产业大的产业链正在逐步形成。
随着婚庆市场的快速发展总量规模有所扩大。现已形成了五一、
十一、两大婚庆消费旺季，各地的婚纱摄影、婚礼服务、婚宴场所、蜜语旅游等企业早在每年的2、3月份和7、8月份就开始为这两大结
婚旺季策划筹备。各种婚纱摄影、婚礼服务的企业数量持续增加，市
场共给总量有所扩大。依据中国婚博会对相关行业专家的的调研，全
国婚庆产品平均每年以10%的速度增加，婚庆相关行业销量每年至少
以20%的速度递增。
为了满足年轻的消费群体，从婚礼方式的确定到婚宴场地的选
址，婚礼都以一个多元个性，追求浪漫的方向发展着。各式新颖婚庆
形式悄然亮相，从传统的中式婚礼到个性婚礼策划冲击婚庆市场且推
动着婚庆行业的发展。
二、活动构思及意义
一场完美的婚礼应该只属于新人自己就像一场童话般的爱情故
事里只有一对男女主人公,演绎一场唯一的浪漫故事. 一份完美的婚
庆策划,一次视觉的盛宴.我们追求的是属于新人自己婚礼的个性精
神,以绝对新鲜的视角来展现完美.
然而完美的婚礼或者说一场很独特的婚礼，如果没有精心策划、
没有强大的执行力、没有实现它的勇气、没有记录者、没有观众、甚
至是物资上的支持，这一切也许就会永远的停留在记忆中。
我们将给这份幸福提供一个完美的平台，让新人们大胆的秀出自
己的创意；勇敢的炫出属于自己的唯一；甜美的晒出自己的幸福。
此次活动意义可大致分为以下几点：
1) 婚庆公司或策划公司：由于目前市场的准入点较低，导致竞争
尤为激烈，加之策划公司加入婚庆企划的争夺序列，使之进入
白热化阶段。各公司为生存及产生效益，只能在接单量上保持
一定高度，故此大量雷同的婚礼出现，使新人逐渐疲惫。如单
独举行此项大赛，会因为种种原因节制，特别是经费问题，导
致大赛无法出彩，人气不足等吃力不讨好的情况出现。
2) 婚庆消费市场：普遍以被动业务为主，多为新人选择其产品或
服务，无法做到主动出击。如果我们给出足够的诱惑，那么必
将引起大量新人的关注，那么我们就拥有了第一手资料，可以
做到业务主动出击。
3) 新婚消费的其他行业：如地产、汽车等行业，如果可以通过这
样一个平台，优先主动的提供一些力所能及的服务，对于潜在
消费者的培养及品牌口碑宣传，将是普通广告所无法企及的。
三、活动具体策划
1）活动时间：20xx年x月
2）活动主题：不留遗憾·完美婚礼
3）活动主办等：
福州市委宣传部
福州市计划生育委员会
福州市妇女联合会
福州市广播影视集团
承办：福州同德共创文化传媒有限公司
协办：*******
媒体合作：福州电视台，海峡都市报，东南快报，福州新闻网，
新浪福建，腾讯福建，大闽网，福州便民网等
4）参加对象：婚庆公司、即将结婚或者准备结婚所有新人
5）活动方式：
A、比赛方式：由婚庆或策划公司，在所有报名的新人中选
择1对其认为最有创意或者自身实力可实现
的参赛作品，帮助新人完成。或者可用公司
已执行完毕的案子参赛，但必须是20xx年内
执行案。（如用已执行案，需要提供完整的策
划文字，过程及视频）
B、参与方式：第一阶段：由公司选定10家或者20家婚庆
或策划公司，这些公司可选择使用新人作品
或者公司已有作品。
第二阶段：新人报名，可与第一阶段同时进
行，使用合作媒体全面推广活动细则，多渠
道报名参赛。主报名点可设置在公司网站。
第三阶段：开放给不需要马上举行婚礼的新
人，他们可进行创意策划的投稿，可参与比
赛。
C、奖项设置：幸福创造者奖（可分为三个等级）
最佳创意奖（主要针对新人）
最佳执行奖（主要针对婚庆公司）
最佳策划奖（给无法在活动期间内举行婚礼
的新人）
婚礼大师奖（最高奖项，给婚庆公司颁发）
天长地久奖（新人最高奖项）
D、奖励机制：大师奖：退还参赛保证金，支付其为实现创
意的所有费用，授予牌匾。
新人最高奖：给予4999元奖励，支付其实
现创意的所有费用。
最佳系列：4999元等值奖励
幸福奖：一等3333，二等：1333，三等：333
四、活动周边
1）视频支持：本次活动，所有入选进入竞赛阶段的婚礼，大会
均会派出设置小组，全程跟踪报道，并在支持媒
体上定时播出。
2）新闻支持：所有支持媒体，将在活动进行过程中，不间断，
不定时对活动进程及花絮进行报道。
3）总结活动：最后选定一个比较特殊的日子，举办一次颁奖晚
会暨“幸福家庭系列活动之起始”启动仪式。
五、广告宣传
1、广告宣传策略：
根据公司及品牌的实际情况，总体思路是集中有限的广告资源，
即集中兵力，集中发布，重点突破，而不能“撒胡辣面”。
2、广告宣传的重点：
晒出你的幸福，还你一个完美的婚礼
3、广告宣传的方式：
活动中配合新闻报道、条幅和POP广告、资料派发等。
（1） 公司网站上将全程给予追踪报道
（2） 省市级电视媒体报道不少于三家
（3） 福州主流报纸如海峡都市报、东南快报等。
（4） 网络媒体报道如新浪福建，腾讯等。