项目影片策划单
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第二篇：影片推广策划
《天下太忙》市场推广计划书
《天下太忙》市场推广计划书
一、 背景
《天下太忙》是山西省内首部由民营资本全额投资的喜剧数字高清影片。从大的市场背景下，近年来喜剧电影成为每年电影市场的大赢家，冯小刚贺岁系列，宁浩《疯狂》系列都成为喜剧电影的品牌，现阶段小投资大回报的喜剧电影市场在全国大型城市正在形成。经过统计，美国在历次经济危机中，增长对大的行业就是影视娱乐业，而去年在经济危机的大背景下，中国的电影票房确实现了井喷式增长，电影投资将成为新的投资热点。另一方面，在山西不缺乏像贾樟柯、宁浩等有才华的导演，但是在这个领域却鲜有晋商资本投资电影等文化产业的开发，此次，《天下太忙》正是瞄准了这个时机，顺势推出具有地方特色的，独特情节设置的，国内著名演员加盟的喜剧电影。本电影将通过中国电影集团发行公司和华夏发行公司在全国各大院线发行上映。
二、 推广策略
《天下太忙》的市场推广时机将分为两个阶段，拍摄制作期和上映期，所采用的策略分别为注意力营销和整合营销。
1、注意力营销
一部好的影视作品和一个好的产品一样，在整个品牌包装过程中都要先解决受众关注度的问题。《天下太忙》的剧情安排上看，主要是以家庭为纽带，突出了在现在烦躁的社会背景下，社会中各色人员1 太原独立策划人 郭颖凌 131xxxxxxxx
《天下太忙》市场推广计划书
的表现，具有一定“喜中悲、悲中喜”的社会伦理特色。从类型本质上看，属于都市家庭类喜剧范畴。从这个角度上看，受众人群主要为都市内25岁—40岁的人群。从这部分受众人群分析，他们正是现在社会的精英，对影片当中的生活场景熟悉，容易引起共鸣。前期拍摄主要场景在太原进行，将来影片的发行区域，山西市场肯定是个重点，从这个角度上看，本阶段的应该重点在这个区域内进行。
具体有以下具体措施。
第一步：选阵地
●选择省城重点平面媒体合作制作《天下太忙》专栏，如《山西晚报》、《三晋都市报》、《山西青年报》等，使其成为影片媒体合作伙伴，为影片的宣传提供坚实的宣传阵地。上述报纸从读者受众上看，主要是全省都市家庭，比较符合影片的目标人群定位。
●开通《天下太忙》的官方网站，全面利用网络平台进行推广。近年来网络推广逐渐成为主流的宣传途径，速度、互动、廉价等特点是其他媒体所不能比拟的。另外，通过对网上各大知名论坛、贴吧如天涯、猫扑、百度等的综合推广，为全国市场的开发起到预热的作用。
第二步：制造热点话题
关注度通常是由一些热点话题引起的，比如万民药店主打平价，就推出了个“百名供货商威胁打砸平价药店”的话题，从此名声鹊起。作为喜剧影片可制造的话题很多，如以下几个方面。
● 影片背后的故事，包括创作的艰辛、投资人的眼光和魄力、政府的支持、喜剧电影市场发展分析等等。
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● 主要演员的八卦新闻炒作，演员近况介绍，重要演员的专访，社会上对演员的八卦新闻，群众演员的海选进度等。
● 剧情内容的炒作，如家庭伦理道德、语言风格、社会现象等。 ● 拍摄过程的炒作，现场剧照，现场的突发情况，现场的趣闻等。
第三步：举行隆重的关机仪式
关机仪式作为一部影片取得了阶段性的成果，主要目的进一步加深观众的关注度，了解影片上映的相关时间。同时也是对赞助商招商工作的总结，关机仪式也是对各家赞助商的提供一次宣传机会。
因为本阶段是影片筹备和摄制过程，所以本阶段宣传的主要作用是起到告知作用，这里有两个含义，一方面是形成社会初步认知，和消费期待，为将来票房打基础；另一方面是为赞助商开发提供一定的信息基础。
2、整合营销
经过紧张的拍摄和后期制作期，影片终于要上映了，这时候不能单纯依靠某一营销手法实现市场回报了，需要利用一些现代宣传手段，立体包装。主要阵地由本地媒体转向全国媒体，选择央视6套，搜狐、优库等娱乐网站开辟专题进行重点推荐。具体步骤如下：
第一步：专家证言
影片成功首先要得到业内肯定，邀请业内专家开“看片恳谈会”为影片提出意见、建议，编录其中经典发言，通过媒体发布。
第二步：数字院线试映，取得观众口碑
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观众口碑是检验影片质量的重要保证，也是为后期普通院线上映提供很好的基础。制造好评如潮和视频转载的情景，进一步激发全国观众观影预期。
第三步：首映仪式
在一地或多地巡回举办见面会、首映式，增加当地观众的关注度。渐成为全国话题。
第四步：参与专业奖项评选
若影片成功上映，可择机选择国内外专业影片评选，主要是为下一部影片奠定一定的人气基础，实现整体投资的连续良性。
本阶段的策略主要是看实际播放效果，对影片质量要求高，质量好能取得好的效果，若质量一般，则选择比较保守的宣传策略，逐渐转向影像制品宣传。
三、 赞助商招商策略
本片主要是由山西本土民营资本投资，是宣传山西本土文化和经济发展成果的很好平台，也是推广晋商的有效方式。本着精品、可行、原则，可以分以下行业进行招商。
1、 民营医院
民营医院宣传意愿强烈，是省城各大媒体的大客户，采取植入式广告进行宣传，可以提高其品牌档次。
2、 房地产
金融危机背景下，房地产业竞争激烈，有宣传品牌的需要，影片全国上映，可以很好地为其品牌提升提供通道。
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3、 酒类
汾酒、汾阳王等系列产品成为大众消费主要产品，影片为全国市场的推广提供动力。
4、 饮料及土特产
大寨核桃露、沁州黄小米、汉波枣、林老大茶等等本地产品继续开拓全国市场，有一定的赞助意愿。
5、 媒体
《山西晚报》等本地媒体合作，可以为影片在本地宣传提供便利，影片也可为其在全国产生影响提供契机。
6、 旅游景区
一部《乔家大院》使得祁县乔家名扬天下，影片与景区合作有良好的先例，省内二、三线景区比较多，容易取得成果。
赞助形式通过以下几个方面。
1、大型赞助商1家
现金赞助在50万，影片可以影片植入，选录场景，产品展示，随片广告，官网宣传，片尾挂名，开机仪式，首映仪式等进行回报。
2、中型赞助商2家
现金赞助在30万或现金赞助20万、产品赞助10万，影片可以进行随片广告，官网宣传，片尾挂名，开机仪式，产品展示等进行回报。
3、小型赞助商5家
现金或产品赞助在10万，或则资源互换，影片可以进行官网宣5 太原独立策划人 郭颖凌 131xxxxxxxx
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传，片尾挂名，开机仪式，产品展示等进行回报。
四、 人员配置
宣传工作成败除了有正确的策略，也需要有强有力的执行力的人力才能实现。宣传工作千头万绪，需要分工配合，利用团队优势。推广团队需要以下人员。
1、 文案策划
负责相关影片相关宣传文案撰写，包括新闻通稿撰写，影片画册文案，片场实时新闻报道，赞助商文案编辑，发布会会议演讲稿，网络评价综合编辑等。
2、 平面设计
负责设计影片相关视觉设计，包括网站VI导入，影片画册图片编辑，影片海报设计，赞助商平面处理，发布会现场布置等。
3、 媒介、网络策划
负责联络各大媒体，重点关注网络媒体，在重点网络论坛发帖，注意收集各类媒体评论，宣传档案管理等。
4、 市场推广及活动策划
负责各项开/关机仪式、媒体见面会、首映式等活动的筹划工作，包括场地联系，物料准备，媒体邀请，领导邀请等。
5、 赞助商招商代表
负责招商工作，收集各赞助商需求信息，完成招商任务指标。
五、 工作流程
开创意会确定话题——文案组织文稿、平面组织图片——媒介信6 太原独立策划人 郭颖凌 131xxxxxxxx
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息发布——市场推广策划推广方案
招商代表信息收集——文案组织赞助商合作协议——赞助商反馈信息——市场推广协助赞助商实现赞助内容
六、 财务准备
影片市场推广主要包括媒介费用、公关费用、活动费用、宣传品制作费用，外聘人员工资。
第一阶段，总体预计需要30万元。
第二阶段，总体预计需要50—80万元。
赞助进行顺利情况下，可收入100—150万，可基本持平各项费用。
七、 第一阶段工作推进表
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