丽雅化妆品科研部计划书-郑劭腾

一前言 本公司是一家专业从事研发化妆品的单位。自我公司创办以来，我公司全体同仁将以奋力开拓、精益求精的精神，走出一条以技术创品牌的发展道路，以优质品牌、实惠的价格来赢得广大客户的支持和推崇。我们坚信以我公司人员、技术力量和丰富的实践经验，为用户提供更完善、更优质的化妆品。

二，计划概要 化妆品是富集创造美和欣赏美文化的产业。它总是伴随着时代新的科学、技术、方法、材料的变化而日新月异，是盛世的朝阳产业。科技创新是其发展的根本动力和发展源泉。中国加入世界贸易组织后，中国美容化妆品市场与世界化妆品市场已逐渐融为一体，加上消费者自我保护意识的增强、环境优化呼声的紧迫以及各种法规的出台，也给美容化妆品产业带来新的发展契机。因此，正确地分析评价国内外化妆品科技的现状和趋势，扬长避短，确定合理的美容化妆品科技发展策略，是关系到我国美容化妆品行业能否继续发展的重要前提。 三，现状分析

1化妆品与医疗、药品、保健品同是与人体密切相关的产业，它们已经成为健康相关产业和产品的一部分，理所应当地成为集最新科学、技术、方法等为一体的产业。

2、化妆品在许多国家已经成为一个涉及广泛领域的、不断创新、充满活力的产业，比如在法国它是支柱产业，在美国FDA将其与药品、食品等一并管理。

3、我国内地化妆品行业起始于港台，改革开放后，由香港、台湾的专家向内地引入服务和学校，并带进一些化妆品。台湾和香港的美容行业是不需要特殊执照的，造成美容业从业门坎比较低的象。

化妆品业具有投资少，普通产品科技含量不高的特点，在改革开放初期，在吸纳民营资本和就业及创业方面，作出了巨大贡献。

化妆品行业的发展之路具有软科技与硬科技之分，有技术科技及理论科技之分。如，化妆品业的国标及行标已有63个，关于化妆品的卫生规范及生产规范也已颁布。每个化妆品厂都有相应的自己的标准，这些是软科技，而设备、原料、工艺、技术、配方等是硬科技。 四，概念的形成

1、增加科技投入，使产品更加安全。

2 加大力度研发适合人类皮肤的化妆品

3加强设备的更新。

五 实施计划

1 设立培训机构，提高研发人员的素质。

2 加大对有高技术的人员的招聘。

3举办专门开设的研讨活动以迎合不同客户的具体需求。在这里，客户可以亲自测试效果着色剂、功能性填充剂、紫外线滤剂和创新性活性成分在新产品中的应用，使他们能更充分的了解这些化妆产品。鉴于客户的不同兴趣，科研中心涵盖了从防晒配方、抗衰老面霜到粉底和眼影的彩妆成分等所有内容。

4了解使用群体以及主流需求，从而研发出符合广大女性的化妆品

第二篇：化妆品销售公司计划书

化妆品销售公司计划书

1，面向行业

2，产品服务

3，公司框架

4，市场分析

5，政策形势

6，营销模式

7，财务状况

摘要

在经济快速平稳发展中，人们的生活水平提高，抛开温饱的单调生活，注重自身的各方面提升，不乏更多的人对自身形象的变化和改善会去花时间和精力。可谓全民都离不开化妆品和美容。市场的需求也是很大的，而市场中对于二级以下的城市，这样的店面和服务很单一，很多是个人小规模经营，产品不够全，服务不顾系统和专业。我们打造的就是两者弱势的结合，为了能带动来店里消费的陪同，成为我们的潜顾客，特设立休息区，给人宽松环境休息之余可以更多的、更好的了解自己的产品和服务。

一、面向行业

1，化妆品、美容。

2，化妆品的发展趋势

　　科技发展永无止境，化妆品行业的发展也不会停止，化妆品学这门学科很可能会与其他许多学科(材料学、医学、生物工程与农业、环境与农业、航空航天以及微电子、光电子与计算机等)一起奔向纳米时代。

　　纳米(Nanometer，简写为nm)是一个长度单位，一纳米等于十亿分之一米。所有物质(生命体或非生命体)都是由纳米级大小的微粒组成，即由组成物质的最基本元素分子和原子组成。纳米技术是用以分子为单位的物质微粒制造和开发新产品的技术。而这种纳米级的物质微粒往往表现出常态下不同的物理化学性质，正如大家知道那样某些金属在超冷状态下呈现与常温下不同的物理化学性质。这种超微粒技术又可称为分子组装技术，其目的是获得纳米级结构材料，方法是将目的物进行超微粉碎、均质、蒸发——冷凝等物理处理或将其进行气相，沉积，溶胶——凝胶、电解和高温蔓延合成等化学处理来获得。纳米技术已经应用在各个行业，给传统产业带来了巨大的革新使许多过去认为不可能的变为可能，成为人们广泛关注的焦点之一。纳米技术也为美容化妆品行业带来革命性的变化，例如使用纳米技术制得的硅及硅化合物(如Si02)，其光吸收系数比普通的可增大几十倍，代替目前普遍使用的易引起皮肤过敏价格昂贵的紫外线防护剂，人们可研究开发出具有特殊功能的防晒化妆品。又如化妆品界热衷于使用SOD (SuperoxideDismutace,超氧化物歧化酶)来抗衰老，可是SOD本身有难以让皮肤吸收的问题，用纳米技术已经使这个问题得到圆满解决；用纳米技术加工中草药能使某些中草药中的有效成分产生意想不到的治疗效果，有报导用纳米技术使中药花粉破壁后，不仅皮肤吸收好，而且其保健功效大大增加。

钠米技术在化妆品科学研究中的应用始于90年代，随着技术的不断改进，日经摸索出许多方法来提高和增加化妆品活性添加物的功效，保持其稳定和鲜活，并使其顺利渗透到皮肤内层，滋养深层细胞，从而事半功倍地发挥护肤、疗肤功效。例如在化妆品原料的研究与生产方面，由于采用了纳米技术，也可将活性物质包裹在直径仅为几十纳米的超微粒中，(脂质体包裹技术Liposome Capsulized Technology)从而使活性物质得到有效的保护，并且还可有效控制其释放的速度，延长释放时间，这方面的技术，目前世界上德国和瑞士领先。纳米维生素E化妆品的祛斑效果，据有关部门的临床试验表明，比一般含氢醌类化合物的被动祛斑效果快且明显，而且具有安全稳定，无毒副作用的优点。

3，美容。

4，美容的发展趋势。

随着人们消费意识和健康观念的提高，对美容类产品的选择也在不断发生着转变。不仅对产品的包装、规格、功效以及价格、服务等进行选择，同时也更加关注产品的品质和内涵是否满足自身健康和心理需求，是否符合科学严谨和时尚高雅的生活理念。因而美容化妆品的更新换代成为了必然趋势。

　　美容化妆品市场在经历了矿物质，羊脂油，纯植物，化工合成品这四代的演化发展之后，现在正迎来了第五代，既生物类美容产品时代。而首开第五代美容化妆品先河的，则是胶原蛋白，被称为“肤中之肤”，与构成深层肌肤的蛋白成分极为相近，能迅速为肌肤吸收，补充胶原蛋白，淡出黑色素、瓦解皱纹。可帮助合成、修护受损的胶原蛋白、弹性纤维和多糖体，进而加强其结构造型、活力素质和细胞密度，此部分蛋白质是同胶原蛋白及弹性蛋白（elastin）组成。

二、产品服务

1，产品分类《化妆品类》

1、美白抗氧

　　2、保湿补水

　　3、祛痘除印

　　4、紧肤抗皱

　　5、淡斑祛疤

　　6、黑头毛孔

　　7、洁面卸妆

　　8、控油排毒

　　9、敏感肌肤

　　10、美白补水

　　11、收缩毛孔

　　12、美容养颜

13、防容颜衰老

《美容》

1、电气石汗蒸房

    2、花粉美容法

    3、盐美容法

4、脸部运动美容法

5、艾灸美容

6、砭石刮痧美容法

7、绿色美容法

2，公司选址

店面：以人流较多或比较集中的地方，根据现场考察而确定面积大小。

公司：尽量是辐射区域的中心地带，交通方便，物业良好，租金合适。

三、公司框架（前5年框架）

 

四、市场分析：

中国的化妆品产业发展现状

　　被称为“美丽经济”的中国美容化妆品市场，经过20多年的迅猛发展，现今已经取得了前所未有的成就。中国的化妆品市场是全世界最大的新兴市场，在短短的20多年里，中国化妆品行业从小到大，由弱到强，从简单粗放到科技领先、集团化经营，全行业形成了一个初具规模、极富生机活力的产业大军。

　　20##年化妆品市场热点

　　经过改革开放三十年的培育和发展，中国已成为亚洲第二大、世界第八大化妆品市场，行业品牌化竞争格局已经形成。目前在中国化妆品市场上，中高端市场基本被外资、合资企业所占据，欧莱雅、宝洁、资生堂、雅诗兰黛等几家国际巨头形成了寡头竞争之势。

　　专家预计，虽然受08年全球经济放缓和金融危机影响，但09年我国化妆品市场销售总额仍可高达800亿元左右。这些产品的主要目标对象直指白领阶层，其中主要的增长力量来自于护肤品和彩妆。

　　09年化妆品热点之一:男性化妆品市场比例上升

　　从20##年开始，面对国际品牌与本土品牌在女性护肤保养市场上激烈的竞争，以至作为曾经被日化产业严重忽略的男士日化品的潜在巨大市场开始崭露头角，并不断被各大品牌重磅推出。

　　为什么最近这几年男士系列护肤品大量出现，而国际大公司不遗余力地进行推广呢？首先是市场的原因。上世纪90年代，女性护肤产品风起云涌，只要有广告就能卖货，所以说几年内诞生了2000多个日化企业淘金，竞争的结果就是利润降低。例如日化巨头宝洁1995年前后，在巨额广告、人员高薪的情况下，其利润率依然可以达到50%。但是随着媒体费用、渠道费用的增加，现今，其平均利润已经在30%以下，部分产品利润甚至到了15%。而男性化妆品则刚刚起步，针对的主流顾客群是社会精英层，利润要远远高于女性化妆品市场，所以各大企业的战略性任务就是通过男性市场寻找市场新的增长点。

　　国际品牌纷纷推出自己的男士护肤用品来抢占市场，如欧莱雅集团、妮维雅公司、日本资生堂公司、法国的Nickel，均有良好业绩表现。去年3月，一向以安全著称的医学健康护肤品牌薇姿，也将把男士护肤品带进中国市场。继倩碧、碧欧泉、兰蔻、迪奥等品牌相继引入男士护肤品后，未来几年中国男士护肤品的市场竞争将会更加激烈。

　　09年化妆品热点之二:功能性化妆品概念加强

　　功能性护肤品和护肤品的换季概念进一步强化。一方面，美白、祛斑、抗衰老、保湿、防晒、补水这些功能概念非常受到消费者的认同；另一方面，季节性护肤品的销售表现也非常强势。从销售状况来看，最畅销类别依旧是面部护肤品。各大品牌公司市场促销费用加大，消费者消费差异化增强，品牌市场占比差距缩小。

此外，“药妆”一跃成为了护肤时尚领域的新兴名词，活跃在公众视线中的药妆概念一度表现得魅力非凡。

当综合性药物、营养调理和皮肤护理这些耳熟能详的专业术语走进公众视野的时候，很多人幻想着全民药妆时代能够快点到来，能够使自己的问题肌肤得到彻底的解放。由于药妆产品一般锁定的是年轻的知识白领消费群体，且以女性消费群体为主。所以，除了线上广告传播途径之外，如何多层次、多途径地展开教育消费和市场引导工作，将科学专业护肤和安全养护的理念融入到目标顾客的生活中，就成为了未来将要面对的问题。

五、政策形势

1，工商联提出筹建中国美容化妆品行业大学的建议。

2，首个“百万医疗美容先行赔付金”在成都设立。

3，第三方检测认证：助力中国化妆品企业提高市场信心。

4，整形美容行业法律法规及医疗美容服务最新管理办法出台。

六、营销模式

1，打造店面有回家的感觉，多以暖色调的颜色为主；

2，店员遇到顾客进店应微笑点头致意并亲切的问候，使用文明用语（如：请问有什么可以帮助的吗？请随便看。请稍等。等）

3，收银时，您好，共计？元，收您？元，找您？元。袋子应封口。

4，早间，在店前进行晨操。

5，店里分为产品零售区，美容区，休息区。

6，休息区提供时尚书刊，茶水。

七、财务状况