电视电影投资策划案

一、 背景分析：

什么是电视电影？电视电影，顾名思义就是在电视上播放的电影，这种形式在西方早以盛行多年，而在我国却是这两年的新鲜事物。但对中国观众来说它还是个很新鲜的名字。

广播电影电视总局下属的电影频道成立于１９９６年。尽管在频道成立后，该频道买断了建国以来拍摄的几乎所有国产片，还购入大量二三十年代拍摄的国产片和各类短片。但全部６０００部国产影片，真正能够播出的只有２０００部，而该频道一天需要播出８到９部电影，此外遵照有关方面的规定，国产电影和进口电影播出比例要达到３：１，这使得现有的国产电影更远远不能满足频从１９９９年开始，电影频道引入了电视电影这一电影样式，成立了电视电影部，专门投资拍摄电视电影，制作方式包括自己投资拍摄，或制作方先期投资、电影频道购买等多形式。

二、运作分析：

电视电影的发展首先是必须建构于电视电影观念的共识：究竟什么是电视电影，电视电影与电影、与电视剧的异同在什么地方，电视媒介对电视电影叙事方法有什么影响，电影化的叙事方法在电视上需要那些调整，电视电影的题材、故事、风格、情节、甚至视听节奏、画面和声音元素、蒙太奇手法有什么特殊性，这些问题都需要创作者更自觉地去思考和把握，也需要更多的理论上的探讨和分析，只有解决了观念问题，电视电影的创作才能具有一种自觉的形态意识，出现一批真正意义上的电视电影，推动电视电影创作的批量生产和创作，形成质与量的统一。

如果观念问题得到了基本解决，那么电视电影在生产上就可以逐渐工业化。因为观念共识就意味着可以形成一种基本的产品标准，有了这种标准就具备了工业化生产的前提条件。所谓电视电影的工业化，就要求：

1．据观众收视需要和文化消费市场的现状，确定电视电影的题材、风格、样式的规划；

2．根据这些规划，进行电视电影作品类型的开发和定型；

3．按照基本定型的模式进行类型化批量生产；

4．据不同的类型安排栏目化播出，满足特定观众的收视需要和观众特定的收视需要；

5．鼓励和支持部分电视电影创作进行前卫性、实验性的探索，为电视电影的类型更新和变化提供参照；

6．工业化生产过程中形成制作拍摄基地，以降低制作成本和提高电视电影的专业化水平；

7．对电视电影导演、演员、制片人等专业人才的培养和使用，形成电视电影的品牌导演、品牌演员、品牌制片人，从而确立电视电影的品牌效应；

8．开辟非本电视频道以外的国际、国内电视电影市场和音像市场，形成产业规模。

电视电影培育了大量的电影界新人，电影频道开始电视电影的拍摄已有4年多，每年产量有200多部，加上每年所拍摄的电影和进口影片，大约有350部左右，其中在电影频道上放映了200多部，从而极大地丰富了电视荧屏。电视电影业给影视圈发展的新人和新的影视公司提供了很好的舞台。

三、电视电影的放映与预算：

我们拍摄的电视电影拟选定在电影频道、各大卫视频道等地方电视台放映。

前期运作时间约30天，实景拍摄约15天，后期合成约20天。拍摄费用约100—150万元。具体详见每部电视电影预算表（后附）

四、投资、赞助回报：

依托电视这个强势媒体，一部中等收视率的电视电影一次也会有2000多万观众收看，这个数字远远高于影院观众。 电视电影没有制作拷贝、发行等过程，剧本通过审查后，一般一个半月就可完成。由于这个特点，电视电影的一个优势是可以跟上社会热点，拍摄一些很时尚的东西。也可以拍摄一些主流题材的影片，在艺术的领域中获得大众认可的成绩。电视电影有投资小、低风险的特点，在拍摄技术上来讲，将追求高清晰度，用高清晰度摄像机拍摄，通过审查后，电影频道将评定出购买版权的等级，按照等级来予以拍摄成品的肯定。

前电视电影正在逐渐受到重视，几大权威奖项如：华表奖、金鸡奖等都专门设置了电视电影奖，今年的大学生电影节还为电视电影设置了专项奖。随着央视电影频道影响范围的日益扩大，电视电影也逐渐进入了国产主流电影的行列，上届金鸡、百花电影节首次让电视电影参加了金鸡奖的角逐，虽然只提名了一部，但已然引起了各方面尤其是年轻一代导演的注意，他们纷纷与央视电影频道合作，用自己对电影艺术的一腔热诚先在这小屏幕上施展开来。所以，争取各奖项也成为主流题材电视电影竞争的主题。

了更好的完成每部优秀的电视电影作品，资金是每部电视电影的基本。欢迎社会各界企事业单位为我们提供投资或赞助，我们将以最优厚的条件作为回报，来答谢为我们提供投资或赞助的单位。具体回报方案如下：

（一）为本剧提供投资100-150万元人民币：

1．保证投资单位，在本片全部完成之后（约5-6个月），返还全部投资成本。

2．保证投资单位，在本片全部完成之后（约5-6个月），在本片中获得纯利润不低于其全部投资的10%。

3.本片片尾以字幕的形式（特别鸣谢）属上投资单位的全称或企业标识。

4．投资单位的领导可作为本剧的“策划”（不计片酬）在本剧中署名。

5．尽可能在本剧的剧情当中安排投资单位的软性广告并有机的融合在剧情当中。

6．为投资单位制作一部企业宣传片，时间不超过30分钟。（素材由投资单位提供）

7．赠送投资单位本剧录像带或VCD光盘10套。

（二）为本剧提供赞助80万元人民币：

1．在本片片尾以字幕形式（特别鸣谢）属上赞助单位的全称或企业标识。

2．赞助单位的领导可作为本剧的“策划”或“监制”（不计片酬）等职在本剧中署名。

3．尽可能在本剧的剧情当中安排赞助单位的软性广告并有机地融合在剧情当中。

4．为赞助单位制作一部企业宣传片，时间不超过20分钟，素材由赞助单位提供。

5．为赞助单位创作一首企业歌曲并拍成MTV。（版权归原创作者）

6．为赞助单位寻找一位企业形象代言人并无偿使用一年。

7．赠送赞助单位本剧录像带或VCD光盘五套。

（三）为本剧提供赞助50万元人民币：

1．在本片片尾以字幕形式（特别鸣谢）属上赞助单位的全称或企业标识。

2．赞助单位的领导可作为本剧的“策划”（不计片酬）在本剧中署名。

3．尽可能在本剧的剧情当中安排赞助单位的软性广告并有机地融合在剧情当中。

4．为赞助单位制作一部企业宣传片，时间不超过15分钟，素材由赞助单位提供。

5．赠送赞助单位本剧录像带或VCD光盘五套。

（四）为本剧提供赞助30万元人民币：

1．在本片片尾以字幕形式（特别鸣谢）属上赞助单位的全称或企业标识。

2．尽可能在本剧的剧情当中安排赞助单位的软性广告并有机地融合在剧情当中。

3．为赞助单位制作一部企业宣传片，时间不超过15分钟，素材由赞助单位提供。

4．赠送赞助单位本剧录像带或VCD光盘五套。

六、综述：

电视电影在这几年的发展中取得了两个增长点，一个是中国电影经济的增长点，另一个是中国电影艺术的增长点。还有一个不容忽视的潜移默化的增长点，那就是由于电视这个载体的普及性、大众性、及时性、信息性而吸引更多观众，使那些多年不进电影院的观众，从电视电影中获得电影文化的陶冶和滋养，不断提高大众的电影文化审美水平。简而言之，电视电影已然成为中国电影通向大众的路径，也成为电影人生存发展的可为空间。它是中国电影业发展的新基地。愿本片在各界同仁的协助下，也能成为电视电影产业中市场化和艺术化完美结合的精品，获得艺术奖项的同时，也给投资或赞助的企业带来最大的收益

? 电视电影《*****》投资方案

中国传媒产业作为未被开发的最后一席之地，随着加入WTO后政府承诺开放时间表日益逼近，已充分显现出这一领域的巨大商机。电影作为传媒产业中的重要组成部分，也正日趋朝着市场化方向规范运作。面对开放后中国电影市场的种种机遇，政府主管部门已颁发了从制片、发行到放映市场准入的一系列开放性政策；20xx年起还取消香港片进口配额和认定港资合拍片视作国产片，鼓励社会

力量进入电影各个领域以求未来市场的新发展。虽然当前电影受惠面受到多种文化娱乐形式的分流，但她仍然是娱乐消费主流——年轻人最为欢迎的项目之一。电影行业仍然是最充满生机产业,中国内地电影市场也正为各种资本大展身手提供千载难逢的机遇。

通过这些年来的实践探索,我们深深感到: 纵观国际影界的成功范例,无不是专业运作与强大资本的完美结合,从而创造出娱乐市场和资本市场的伟大传奇故事。我们以自身实践和所取得的业绩证明,投身电影产业大有可为。中国内地电影市场若能获得强大的资本力量支持,势将擦出相得益彰的灿烂火花,也必将在电影产业朝规模化方向发展迈出更大步伐；还可完全依托作品所享的全球版权基础,独享全球收益,在海外市场也获取更大的利润。

电视电影是一个非常独特的品种。电视电影是指专为电视播放而制作的影片。就其制作特点来看，电视电影是一种由电视行业创意或者批准创意，委托电影制片商制作，主要在电视中播出的一种低成本的电影。

收益前景

首先，我们所有的电视电影都要在黄金时间播出一次，70万元小成本的一部电视电影播一次就有将近3000万的观众。现在人们越来越习惯于在家里看电影，去电影院的习惯已经在很大程度上不可逆转地淡化了。如果我们把眼界放开，把电视台看成一个电影市场的话，这个市场要远远大于影院市场。”其次，中央电视台电影频道达3个多亿的年广告收入(19xx年)在所有电视频道排名第5，但片源非常有限，而电视电影可以在电影频道头一轮播出，容易吸纳广告。因此，在国内电视电影产品的市场会非常有前途。全国6个电影频道需要非常大的电视电影的供应量。再次，国家为了鼓励优秀作品的创作，电影频道对优秀的高清电视电影作品在收购价格上给予了一定的倾斜。电影频道电视电影部对一些优秀的高清电视电影作品的收购价接近 200万元，而对于一些在前期拍摄时投入较大、制作精良的电视电影作品，除收购价之外还给予成本 10%-20%的额外奖励。在整个20xx年在收购上给予奖励的电视电影数量达到了25部。”

电视电影自身优势及前景

和电影一样，电视电影在国际上也有自己的一片天地，比如：20xx年演员何琳凭借《为奴隶的母亲》获得国际艾美奖最佳女演员；电视电影《黑白》荣获法国汉斯国际电视节评委会特别大奖；《一个农民的导演生涯》则捧回了奥地利易本希国际电影节银奖。

而在北京举行的第6届电视电影百合奖颁奖典礼上，《王长喜来了》等5部作品从24部入围作品中脱颖而出，获得一等奖；导演胡雪杨、李灌洪凭借《烩面馆》和《飞》的导演乔梁分享优秀导演奖；《随风而去》的主演赵文和《法官老张轶事之回避》的主演周小斌共同分享最佳男演员奖；陶虹和汤唯则分别凭借《秘密》和《警花燕子》获得最佳女演员。今天，随着数字技术的成熟，一部好的电视电影不仅能在电视台放映，同时还能转成胶片，直接进入院线发行。其次就是，相对电影而言风险小，不用担心票房。而且还具有和电影同等价值的衍生产品。最重要的是我国现在电视电影的产量远远达不到需求，好的、精品的电视电影就更少了。

影片概况

一、影片名称:《*****》

二、故事梗概：影片讲述*******

三、影片风格：真诚平易,以情动人

四、主创团队：

导演：封宇平

任湖南邵阳公共频道《麻辣牛皮堂》导演编剧

任广西电视台《南国故事会》导演编剧

导演观点:******

编剧：樊蔚源

独立创作及修改电影电视剧剧本多部，有拍摄过的作品;并创作制作了数首知青题材歌曲；

运作保障

承制公司简介:

八一电影制片厂数码电影工作室

广东黑眼睛数码电影有限公司

湖南潇湘电影制片厂（三选一）

凭借系统化、专业化、经验丰富的队伍，集合电视电影行业各类精英，以诚信、务实、梦想、创新的工作信条，以求实、严谨、负责的工作态度，形成专业的运作流程，每一道环节都由专业人士把关。

本片保守预算：70万——100万（含宣传推广费用）

合作形式:

方案一

1.投入：投入全额制作经费(按详细预算支出)。

2.权益：A.作为该影片联合/出品拍摄单位,共同享有该片的署名权、摄制权及发行放映的宣传权益。

B、通过该片在国内外的放映及参展，取得显著的社会效益,共享所获荣誉。

C、个人在影片中列监制、策划、统筹等署名。

D、作为主办单位参加所有电影活动,并可提供独家冠名权。

E、专门制作投资单位宣传广告片插在影片前播放,所有宣传品中的广告版面提供。

F、该片自营销之日起，一年内优先返还投资本金，再按约定的具体比例确定赢利部分利润的回报。

方案二

1.投入：投入制作经费的三分之一以上(按详细预算支出)。

2.权益：A、作为该影片联合拍摄单位,共同享有该片的署名权、摄制权及发行放映的宣传权益。

B、通过该片在国内外的放映及参展，取得显著的社会效益,共享所获荣誉。

C、个人在影片中列监制、策划、统筹等署名。

D、作为主办单位参加所有电影活动,并可提供冠名权。

E、专门制作投资单位宣传广告片画面插入在影片前,所有宣传品中的广告版面提供。

F、该片自营销之日起，一年内优先返还投资本金及按约定的具体比例确定赢利部分利润的回报。

方案三

1.投入:对影片拍摄提供食住行及相关活动便利条件。

2.权益：A、作为该片特别协助拍摄单位, 享有该片的署名权及发行放映的宣传权益。

B、通过该片在国内外的放映及参展，取得显著的社会效益,共享所获荣誉。

C、个人在影片中列相应署名。

D、作为协办单位参加所有电影活动,并可提供冠名权。

E、所有宣传品中的广告版面或文字提供。

F、在相关活动场所突出贵单位形象。

我们真诚愿与企业或投资人合作电影业务，携手共创电影事业新天地。

第二篇：小型投资策划案

相宜本草

“相宜本草”专柜

投资计划策划书

制作人：李亚茹 玛利亚

相宜本草

目录

一 前言----------------------2

二 目标市场分析----------------3

三 创业策略------------------4

四 活动优势------------------5

五 阶段目标-------------------5

六 创业内外部环境分析-----------6

七 活动成功的依据--------------7

八 投资成本-------------------8

一 前言

相宜本草这个品牌起源于二零零零年，发展迅速，并且拥有自己的实验室，短短几年内走上自主研发的道路，更容易在今后的发展中掌控时代的命脉，立于不败之地；同时又能够应对市场变化，及时开发新产品以满足广大客户的需求。在另一方面，发展经济的同时又注重企业的内在形象，与二零一零年创建第一所希望小学。我们要明白软实力的市场价值远远超越硬件的基础设施。

随着市场经济的不断繁荣，中国人民生活水平的不断提高，因为生活、工作的迫切需要，越来越多的人开始注重外表的维护。应对这

相宜本草

个发展机遇，我等理应抓住机会，为个人赢得获取更多利润的机会，同时也为自己的就业添加保障。

二 目标市场分析

1. 品牌及品牌情况分析

“相宜本草”在上海诞生，凭其优越的地理位置和广阔的人才市场，在短短的几年内声名鹊起。其诠释“本草养肤”理念，将汉方草本和现代科技相结合，开发出一系列美白、保湿、控油的产品。同时商品的价格比较平民化，学生、上班族都是可以消费的，而且非常温和不刺激。

“相宜本草”进行多项活动，寻找产品的潜在用户，了解客户需求，并通过各种途径收集消费者的意见。

2市场划分

2.1．工作环境区分

2.1.1．青年学生、公司白领：工作环境较好，没有太多的污染源，会受到电子产品产生的辐射较多；会频繁出入一些烟酒场所，二手烟危害较大；长期在空调的吹拂下，皮肤容易干燥。

2.1.2．教师：工作中常与粉笔接触，同时根据教学需要也会受到辐射影响，长期在空调的吹拂下，皮肤容易干燥。

2.1.3．工人：工作环境复杂，环境中不良因素较多，如油烟、紫外线等。

总之前两类客户又因为工作需要不可避免加班熬夜，在很大程度度上让呵护完美肌肤变得困难重重，使得精心护理变得更加需要，拥

相宜本草

有良好的形象面对自己的岗位。

2.2．年龄区段区分

2.2.1． 90后小青年：正值花季，一些因发育而出现的痘痘，普遍“为悦己者容”的观念

2.2.2. 都市男女：事业进入分水岭，需要拥有出色的外表与出尘的气质去应对工作与婚姻的双重挑战。

3.2 专柜地址选择

3.2.1 学校周围:目标人群充足，客流量大，宣传方便且有效；交通便捷;店面租金较多。

3.2.2 特定店面周围:店面存在有一定时间，间接使用他们的客户来源，可以缩小宣传界面，节省人力，节约时间，在最短时间内达到宣传目标。

三 创业策略

1开设课堂。

讲课内容涉及护理产品的使用与效果。广大消费者了解护理产品对自己的皮肤有怎样的效果，可根据不同性质的皮肤选择较理想、经济的护肤产品。对症下药才是解决皮肤问题的最佳途径。我方要让顾客体会到微笑销售。

2与商家联盟。

将目前市场上颇受欢迎的产品推出小瓶装，供广大顾客购买。此类产品开始出售前期要零利润出售，旨在进一步打响品牌，为以后的发展做基调。同时可以用等价的商品及时补充货源。

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3网店出售

网络的普及使更多的人，可以享受到电子商务带来的方便与便捷，我们要在一定程度上组织团购活动，不仅能够节约人力，也能为广大顾客提供优质服务。同时也能够迅速了解顾客对产品的需求，做好后期发展。

4优惠活动

举办不定期的优惠周。对于老顾客赠送价值相当的小礼品，新顾客给予优惠卡，同时及时为新老顾客提供季节性的保养策略，从外到内，从内到外双重下手，呵护肌肤。

5免费提供美容指导，获得顾客的好感 。

四 活动优势

1此类计划投资的目标人群为广大在校生、家庭主妇，特别是那些不太注重肌肤保养的人群。在学校周围，人群数量大，况且此品牌价位适宜，便于投资于回收。

2专柜不是太大，可以规避资金不足的缺陷，又在一定程度上吸引投资者的目光。如果获利颇丰，可以继续投资扩大专柜。

3在人口密集的地区，举办活动时不必大费周章进行宣传活动，节省不必要的开支，同时打响专柜的知名度会降低难度。

4投资失败不会给本人带来巨大损失，同时又可以收获经商经验。

5专柜销售租赁场地小，避免大规模的装修，节约大量费用。 五阶段目标

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1初级目标

开始创业前三个月

通过成为大型加盟商的代理店，打响专柜知名度，节省一笔代理费。

2中级目标

初级目标完成后六个月

创业进入佳境，正式加盟“相宜本草”，成为地区代理

3高级目标

拥有固定的客户来源，资金回转流畅，产品来源固定，可以针对客户的实际需求推出新产品。信誉度良好，获得广大客户的支持。

六创业内外部环境分析

1外部因素及补足方式

（1）外部因素：

广大学生作为无稳定收入者，大多数没有能力购买价格昂贵的产品，对于商品的更新换代不太及时。

家庭主妇会在更大程度上考虑价格与效果的比价，

（2）补足方式：

商品价格要尽量低；

根据个人需要推荐产品，尽量减少不必要的商品推荐；

因对季节变化，及时上架相应产品；

对于某些工作环境，提供有效的保养方式。

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2内部环境

（1） 投资较小，在很大程度上不能满足广大消费者的需

要，会损失一些客户。

（2） 投资者需要及时了解市场需求与市场变化，需要消

耗大量精力。

（3） 投资者要时常与相关厂商联系，做好货物的采购，

尽量避免在物流高峰期订货，避免因货物延迟到达而造成的信誉危机。

3预期变化

开始初期需要通过试用装的免费分发来吸引广大客户的注意力； 在新学期抑或是换季，前期工作完成，这将是一个盈利颇丰的时间，不仅如此，还会带动资金的大量流动，人气的攀升。打响成功创业的第一步。

高峰期过后，将会度过一个较为平静的时期，不会有太多的客流，但是随着时间的推移，商品消耗加速，届时又会迎来新一个高峰；况且此专柜的大部分客流相对于其他地区比较集中，有利于管理

七活动成功的依据

1为每次的新顾客登记在册，如职业、性别、年龄段（70后、80后、90后）以及相应的联系方式，仔细对比其前后对本产品的态度；如果在一定的期限内平凡购买使用，则表明我方的策略正确；结果相反，要调整方式

2购置物品的数目、种类详细记录在册，便于后期计划的调整与

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实施。

3产品受到老顾客的欢迎，带动新顾客进店并且能够为我专柜提供有效的建议。

八投资成本

1摆放商品的柜子2个 -----------------300

２购买的产品———————————3400

３流动资金――――――――――――――－300

４后期保证 --------------------------400

5初期房租------------------------------1300

20xx年11月制作