概念解说
市场调查问卷分析报告是企业针对市场的某一问题或某些问题进行调查后，具体结合企业实际情况撰写的商务文书。
编写要点
市场调查问卷分析报告的结构一般包括调查问卷的设计，调查样本的选择方式，调查方法的具体选择，调查结果的具体分析等方面。市场调查问卷分析报告的撰写必须充分结合市场调查结果而写，不能凭空杜撰。
范文
XX公司市场前景调查问卷分析报告
一、 问卷设计
一、 本问卷基本内容设计如下：
隐形眼镜在大学生中的市场前景调查书
首先感谢各位同学的协助。本调查的目的在于了解隐形眼镜在大学生中的使用情况，以期对这一市场的发展前景作出初步预测。耽误您宝贵的时间，再次向您致谢！
请您就以下问题在您认为合适的地方打“√”。
1． 请问您现在戴哪一种眼镜？
□ 框架眼镜□隐形眼镜□未配眼镜□视力好，不需配
2． 假若您已经近视尚未配眼镜，您准备；
□配框架眼镜□配隐形眼镜□不配镜
3．您选择框架眼镜是因为：
□价格适中□方便□一般近视者都戴□其他
4．您未配隐形眼镜是因为：
□价格过高□怕伤眼睛□未听说过□其他
5．戴眼镜给体育运动带来了一些不便，对此您持何种态度？
□无所谓□无可奈可，不戴不行□运动时少戴□换成隐形眼镜
6．长期戴框架眼镜，会使眼睛不同程度的变形，对此您持何种态度？
□无所谓□无可奈何□尽量少戴□换成隐形眼镜
7．您现有的眼镜价格大约是多少？
□框架眼镜价格□隐形眼镜价格□未配□价格——
8．如果您想买隐形眼镜，请问您最高能随以下哪一种价格？
□30美元左右（普通形）□40-50美元（精品形）□70美元左右（订做）
9．您购买眼镜的经济需求，家里是否会予以满足？
□是□否□其他
10．请您将所知道的隐形眼镜的品牌写下来：
（1）——（2）————（3）————
（4）——（5）————（6）————
二、调查样本的选择
调查样本是XX市重点大学的大学生。
三、调查方法
以校为单位发放问卷，然后统一收回。
四、调查结果分析
1．隐形眼镜目前的市场占有率仍很低，有很大的市场发展潜力。二年级的大学生，经过14年的苦读，大多与眼镜结下难解之缘。所调查的对象中，近视率为66.7%，其中有一个班的近视率高达86.7%。在近视患者中，配框架眼镜的占80.6%；配隐形眼镜的占9.7%；尚未配眼镜的占9.7%。
隐形眼镜目前的市场占有率低，主要有三个原因：一是怕伤眼睛，50%以上的调查者都持这种态度。二是价格过高，有35%的人持这种看法。框架眼镜平均在20美元左右，也有少数人的框架眼镜在30美元左右。而隐形眼镜的价格在35美元以上，还需要上睛清洗液、药片、隐形眼镜片盒等长期消费。三是怕麻烦。有12.9%的人认为隐形眼镜每天至少得取一来清洗一次，比较麻烦。
从以上原因来看，拓展在大学生中的隐形眼镜市场是有潜力的，关键在于厂家的宣传促销活动。因为在50%以上的怕伤眼睛的人中，大部分只是听亲戚、好友和医生说戴隐形眼镜会伤眼睛，就信以为真，并不知道为什么会伤眼睛以及如何预防。所以，只要厂家科学地宣传戴隐形眼镜的优点及注意事项、消除人们对隐形眼镜的误解，就可以争取这一部分人的市场。
2．大学生有购买隐形眼的需求和经济能力。由于大学生受教育程度高，对个人形象的要求也相对较高。对于“长期戴框架眼镜，会使眼睛不同程度的变形，对此您持何种态度？”这一问题，有58.8%的人选择“尽量少戴”的答案，16.1%的人选择了“无可奈何”的答案。这说明大学生也意识到了框架眼镜的弊端，而隐形眼镜正好能弥补框架眼镜的这一弊端。因此，只要宣传及时，隐形眼镜可以满足大学生们注重个人形象的需求。
大学生们虽没有独立经济收入，但现在一家出一个大学生也是不容易的，尤其是一些进入名牌大学的，家里更引以自豪，因而对大学生的需求，家长都尽量满足。在“你购买眼镜的经济需求，家里是否会予以满足？”的问题中，回答“是”的占93.5%。由于有家里作“经济后质”，74.2%的人表示能承受20美元左右的隐形眼镜价格，22.6%的人表示能够承受40美元-50美元的价格，极少数人愿意承受60美元左右的价格。这说明，只要隐形眼镜的价格能保持在中等偏下的水平，市场潜力就会十分巨大。
第二篇：隐形眼镜调研报告
艺术设计学院
隐形眼镜调研报告
姓 名： 班 级： 学 号：
隐形眼镜调研报告
一、前言
随着经济的发展和文化教育的普及，人们在注重生活质量的同时，对眼睛的保健也越来越重视。隐形眼镜，因其既能弥补视力不足，又能起到弥补框架眼镜的不便，越来越受到重视。
目前佩戴眼镜的大学生已高达65%以上，而隐性眼镜的使用率只有5%不到。因大学生对眼镜的需求的增加，眼镜市场的竞争也将越来越激烈，然而我们更需要了解的是大学生们对眼镜有何要求，为了更好地了解目前眼镜的消费情况，为积极引导健康消费提供参考指导并尽可能为他们提供更好的服务。
目前大学生对眼镜需求量大，有一定的健康意识，懂得主动去保护好自己的眼睛；品牌意识较强，但消费能力一般；年轻时尚，赶潮流。
目前在师大的眼镜店有自主品牌店和知名品牌店。自主品牌眼镜店内面积较小，装潢简陋，产品品种相对较少，选择余地少，但价格比较实惠；而知名品牌店，店内面积大，店内明亮。产品款式丰富，但价格相对较高。
二、调研概述
随着当今社会的发展，人们的作息时间开始变得很不理想，由于过度的疲惫和工作、学习的压力。很多人忽视了对眼睛的保护，然而导致视力下降。本调查的目的在于了解隐形眼镜在大学生中的使用情况，以期对这一市场的发展前景作出初步预测。
（一）调查目的：
1．探讨大学生对隐形眼睛品牌的偏好,进而提供厂商从此品牌学习。
2. 探讨大学生对隐形眼睛款式,需求的偏好,进而拉近消费者与厂商的理念。
3. 探讨大学生对隐形眼睛价格的接受程度,进而提供厂商赚取更大利润额的参考。
4. 探讨大学生对隐形眼睛使用的时间点,进而提供厂商促销的最佳时间。
（二）调查内容：
这次调查主要是调查消费者对于隐形眼镜的种种看法，根据不同层次的消费者总结出隐形眼镜在市场上的销售情况,主要包括以下几点：
1.年龄层
2.常佩戴哪种眼镜
3.是否使用过抛弃式隐形眼镜
4.品牌
5.佩戴的天数
6.便利度
7.佩戴舒适度
8.隐形眼镜价格
9.上课需求
为了得到学校学生眼镜市场的最准确的相关资料，我们组采取了问卷调查（定点访问、拦截访问）与实地考察法，尽力确保每一份问卷都有效反映最后调查结果。
1、调查对象：在校学生；学校及周围的眼镜店。
2、调查实施：按照各个地方人数比例，确定问卷数量；进入各眼镜店内观察。
3、调查人员遵守一定的访问行走规则，对广大目标人群逐一进行走访并填写问卷，访问完毕后调查人员还需要在问卷上标识。为保证调查质量我们又进行一定比例的抽样复查。
三、调查结果分析
我们随机对消费者进行调查，共发出问卷75份，回收71份，共有效问卷70份。 问卷调查结果分析：
（一）眼镜的使用情况
图表 1 眼镜使用情况
从上图我们可以看到使用眼镜的人数占总人数的77.2%，而使用隐形眼镜的人指占使用眼镜人数的3.8%。
（二）对于隐形眼镜和框架眼镜的选择
图表 2 眼镜的选择情况
从调查结果来看，有62.9%的人不想使用隐形眼镜，而想使用的占37.1%，和表1的数据进行比较可以得到隐形眼镜的市场还是很大的。
1、 隐形眼镜的便利性
图表 3 隐性眼镜的便利性
从上图可以看出认为隐形眼镜便利的占80%，只有20%的人认为隐形眼镜一点也不便利，说明隐形眼镜的便利性是其一个很大的特点。从中也可以看出其市场是很大的。
2、 隐形眼镜品牌问题
图表 4 隐性眼镜品牌
隐形眼镜市场很注重品牌，而不同品牌见的差异也很大，其中销量最高的事博士伦的占了42.8%，其次是海昌的有25.7%。而想一些不太知名的市场占有量偏少如卫康的只有2.8%。还可以看出市场竞争性比较强，没有形成垄断。
3、 隐形眼镜材质问题
图表 5 隐性眼镜材质
从隐形眼镜材质看，硬性镜片的需求很小，只有5.7%，而软性和硬性透气的需求 差不多，分别是48.6%和45.7%。
4、 隐性眼镜使用期限问题
图表 6 隐性眼镜使用期限
选择年抛的用户占多数，有42.9%，其次是半年抛25.7%，最少的事季抛，只有 14.3%。
5、 消费者能接受的隐性眼镜价格
图表 7 消费者能接受的价格
42.9%的消费者能够接受的价格在100—150之间，40%的消费者能接受50—100这 个区间价格。而在150元以上能够接受的消费者只占14.3,%
6、消费者对隐形眼镜的要求
图表 8 消费者对隐形眼镜的要求
对隐形眼镜安全方面有要求的占总数的42.9%，方便的占22.9%，而便宜和质好占有 的比例相同是16.1%。
四、结论
1、通过本次活动的调查，在师大这个市场上，隐形眼镜的市场非常大。
2、师大校区及附近眼镜店多，特别是自主品牌的店多。
3、购买眼镜时，同学们更多的考虑是眼镜的品牌。
4、同学们购买眼镜对价格的承受能力还比较低。
5、同学们对眼镜镜片的材料要求比较集中。
6、同学们购买隐形眼镜对其安全性考虑更多。
五、建议
1、加强对同学们宣传保护眼镜及保护眼镜的具体措施，鼓励同学们去配眼镜。
2、对同学们宣传眼镜的相关知识，不可随便配戴眼镜。
3、建议同学们选择质量好，适合本人的眼镜配戴。
4、自主品牌的眼镜店应该加强宣传，使更多的同学了解相关产品。
5、品牌眼镜在学生市场中价格应该调到适中，让更多的同学有选择的余地。
6、厂商加强对学生市场的服务，特别是售后服务，提供免费护理等。
眼镜是对大学生来说是一件很重要的工具，然而现在市场上的品牌、款式、原材料、质量都不一致，为了保护好自己的眼镜，我建议应该去购买知名品牌的眼镜，通过专家建议，与仔细验光，抓好每一环节，然后配一付适合自己的眼镜。总之，消费者要加强自我保护，尽量到专业眼科医院或者信誉好、仪器齐全的正规眼镜店配镜。配眼镜时要索取验光单、配镜#5@p等，如果戴上眼镜出现了头晕、恶心、眼球发胀、视物倾斜等症状，说明眼镜有问题，可到眼镜质量监督检验站进行免费检验，也可拨打电话86036315投诉。
附表：
隐形眼镜市场调查问卷
1.您的性别（ ）
A、男 B、女
2.请问您现在戴哪一种眼镜？（ ）
A、 框架眼镜 B、隐形眼镜 C、未配眼镜 D、视力好，不需配
3. 假若您已经近视尚未配眼镜，您准备；（ ）
A、配框架眼镜 B、配隐形眼镜 C、不配镜
4.您了解到隐形眼镜的镜片还有别的颜色吗? （ ）
A.知道 B.不知道 C.听说过
5.如果让您挑选一种颜色的镜片，您会选？（ ）
A.黑色 B.蓝色
6.您选择框架眼镜是因为：（ ）
A.价格适中 B.方便 C.一般近视者都戴 D.其他
7．您未配隐形眼镜是因为：（ ）
A.价格过高 B.怕伤眼睛 C.未听说过 D.其他
8．戴眼镜给体育运动带来了一些不便，对此您持何种态度？（ ）
A.无所谓 B.无可奈可，不戴不行 C.运动时少戴 D.换成隐形眼镜
9．长期戴框架眼镜，会使眼睛不同程度的变形，对此您持何种态度？（ ）
A.无所谓 B.无可奈何 C.尽量少戴 D.换成隐形眼镜
10．如果您想买隐形眼镜，请问您最高能随以下哪一种价格？（ ）
A.30美元左右（普通形） B.40-50美元（精品形） C.70美元左右（订做）
11．您购买眼镜的经济需求，家里是否会予以满足？（ ）
A.是 B.否 C.其他
12.在您选择某一隐形眼镜品牌时，什么因素对您的影响较大（可多项）
A.朋友介绍 B.广告宣传 C.质量信赖 D.舒适程度 E.价格便宜 F.出于偶然
13.您配戴隐形眼镜的时间有多久了？（ ）
A.从未配戴 B.一年以下 C.一~二年 D.二~三年 E.三年以上
14.您能承受的隐形眼镜的价格（一副）是? （ ）
A.100元以下 B.100-250 C.250-400 D.400-550 E.550以上
15.在配隐形眼镜时，最令您担心的是? （ ）
A.验光不正确 B.品质没有保障，危害眼镜 C.配戴不适合 D.价格不理想
16.对于隐形眼镜你有什么要求？（ ）
艺术设计学院
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