反光膜国产和进口品牌性价比分析报告
作者：刘干 南京赛康交通安全科技股份有限公司
反光膜产品自上世纪80年代初引进中国市场以来，被交通安全产品尤其是道路交通标志、汽车牌照广泛应用，为交通安全管理起到了非常重要的作用。但在我国，由于多方面原因，产生了反光膜的习惯性应用误区，主要表现在一定程度依赖进口品牌产品。就此，本文着重分析进口品牌反光膜应用习惯性的成因，帮助众多的道路交通标志设计者、建设者、管理者理性看待反光膜综合性价比，提升国产品牌反光膜的竞争性。
在中国，反光膜的市场和应用大致走过了三个时期：
1986—1996年（10年），自第一条高速公路沪嘉高速通车开始，美国某品牌企业把反光膜应用于交通安全产品的理念真正引入并应用。在约10年的时间里，由于国内对反光膜产品的技术开发尚处于空白，反光膜产品的国家标准制订只能来自于美国某品牌企业的建议和工艺。当时，即使在国际上能够成熟开发反光膜产品的也少之又少，加拿大的斯梯姆和美国的瑞飞是美国某品牌企业仅有的竞争对手，而后者的商业模式和市场力度远远落后于前者。美国某品牌企业在技术标准上的独特，以及中国市场的先入为主，为美国某品牌企业带来了独家垄断中国反光膜市场10年的效应。在这个期间，反光膜产品堪称工程奢侈品，其一、二级产品（参照GB/T18833-2002）价格高达1000多元/平方米；三级产品价格高达500多元/平方米；四级产品高达100多元/平方米；即便是普通的民用产品价格也达到七、八十元的单价。价格的昂贵直接影响了市场应用的普及，也给美国某品牌企业创造了可观的利润，对中国交通安全管理状况的改善非常不利。
1997—20##年（6年），中国的城市化进程和交通建设进入了一个高潮阶段。在这个期间，中国由高速公路匮乏而一跃成为里程数居世界前列，以长三角、珠三角、京津唐为集中性的现代化城市群也瞩目世界。人、车、路的快速增长给交通安全管理带来了一系列解决问题，交通安全产品的应用市场也出现了前所未有的机遇。这个期间，日本恩希丽（NCI）在浙江萧山投资建成的反光膜生产工厂开始大批量投放市场，日本纪和丽（KIWA）反光膜也由北京长兴、南海环霸、三水京安做为中国市场的代理商推广应用，韩国LG、美国艾利反光膜也相应地进入中国市场大范围地竞争份额。进口品牌的中国工厂和中国市场角逐，一举打破了美国某品牌企业独家垄断的市场地位，一定程度上给了美国某品牌企业竞争压力，美国某品牌企业也于20##年在上海投资工厂，实施反光膜本土化生产、成本降低、价格优惠的市场竞争措施。同期，极大的经济价值和巨大的市场机会，中国自主研发并投产反光膜产品的积极性也与日俱增，以常州华日升、广州白云、合肥百瑞得为代表的反光膜工厂开始能够生产出级别较低的反光膜，在低端市场上吞噬进口品牌的份额。但国产反光膜在这个时期还不能够真正意义上应用于交通安全管理，几乎没有道路交通标志会使用国产的反光膜。截止20##年底，应用于交通安全市场的反光膜产品，属于进口品牌百花齐放、一家争鸣的现象。美国某品牌企业大约占据了80%的份额，恩希丽大约占据了12%的份额，纪和丽和LG大约占据了8%的份额。以美国某品牌企业反光膜为例，其一、二级产品价格降到500多元/平方米；三级产品价格降落到300多元/平方米；四级产品降落到90多元/平方米；普通的民用产品价格降落到五十多元的单价。
20##—20##年（5年），中国的经济在超速增长下，无论道路和车辆的建设规模和生产量、拥有量都遥遥位居于世界各国前列，交通安全产品成为一个新生行业而导致了一个独特的从业群体。巨大的市场需求给国产反光膜注入了发展能量和带来了利润机会，反光膜生产工厂的研发速度、生产能力都在这个时期迅速突破。四级、三级、二级反光膜的品质逐年稳定，并能够通过各种检测试验和实际应用成功。以常州华日升为代表的生产企业，已经基本实现了产业化，达到年产能各级别反光膜1500万平方米，一跃成为世界第二大反光膜生产基地，其产品远销全球80多个国家和地区。国产反光膜品牌的工艺技术成熟，填补了中国该项技术的空白，国家实验室多次抽样检测证明完全满足国家标准的技术要求。由于国产反光膜被道路交通标志的大量应用，使得反光膜市场竞争表现为生产成本的透明化，大大降低了交通安全产品的制造成本，有力促进了交通安全产品的广泛普及应用，保障了交通安全管理的秩序和能力提升。讫今为止，以进口反光膜为例，其一级产品价格低落至200多元/平方米；二级产品价格降落到100多元/平方米；四级产品降落到70多元/平方米；普通的民用产品已经基本失去中国市场。而国产反光膜仍然在充分集中成本优势，提高产能扩大市场份额，价格与进口产品保持着一定差距以逼迫其降低利润、满足交通安全普及的需求。以国产品牌反光膜为例，其一级产品价格是不到200元/平方米；二级产品价格低于到不足100元/平方米；四级产品价格低于50元/平方米，远远优势于进口品牌，能够为道路交通标志降低成本20%以上。
中华人民共和国国家标准GB5768-2009《道路交通标志和标线》和GB/T18833-2012《道路交通反光膜》中都对各级别反光膜的工艺、性能提出了极高的要求，应用多年来，为交通安全管理工作起到了根本性的指导作用。对于反光膜产品而言，符合标准级别的产品在应用中并没有出现任何不良现象或导致交通安全隐患的案例。应当说，在同等质量、同等性能、同等功能的情况下，大力推广国产品牌反光膜，降低交通安全设施产品的造价，对于交通安全产品应用普及的意义是明显的。
每平方米交通标志的反光膜用量（每平方米交通标志用膜量约为1.7平方米），进口反光膜与国产反光膜的成本参考对照表：
上表所述，每平方米交通标志，仅反光膜成本的价格差是非常惊人的。以一条100公里的高速公路为例，通常交通标志的用量约为6000平方米左右，如果设计为一级反光膜，则进口与国产反光膜价格差高达120万元！即使用二级反光膜的价格差也高达36万元。按照我国每年新建高速公路5000公里计算，如果使用国产品牌的反光膜，并且以二级为执行标准的话，每年可以为道路建设所节约的成本就达到1800万元，而一级标准的话则可能节约成本6000万元！
为什么一定要使用进口反光膜产品呢？是价格昂贵就代表质量好、成本高吗？但事实分析证明，进口反光膜因为国产反光膜的市场应用而一再被动地放下了昂贵的价格。做为一种高分子、光学、化工材料，反光膜的成品率无法达到100%合格是一个业内司空见惯的事情，即使再先进的设备或者工艺，品质中出现一点瑕疵也属于正常现象。无论进口或国产反光膜产品，在实际应用中都有或好或坏的表现，只要品质检验把关严格，把合格成品进入市场，国产反光膜完全能够满足交通标志的制造和安全需要。当前，所谓的进口反光膜已经大多仅仅是管理和品牌的国际化，而生产几乎完全中国化。况且，国产反光膜的高端微棱镜型产品，其主要原材料的采购已经国际化，品质与国际品牌产品相当。
出于反光膜产品的广泛应用性，属于道路交通标志和交通安全设施的必需品，早已经受到了资本市场的助力。自20##年起，常州华日升（通明）、道明等代表性国产品牌，通过资本市场运作，其技术和产业革新能力可谓日新月异。全世界范围内已经广泛接受中国自主品牌和制造的反光膜。
在城市建设中，由于我国还处于发展中国家，很多的道路规划和设计远远无法与经济增长速度同步，城市建设的改造一潮接着一潮，也使得交通标志的变更一批接着一批。很多高价值、高寿命的交通标志在没有充分发挥使用价值的情况下就成了报废品，非常可惜。推荐使用更加适合、经济的反光膜应用于城市交通标志，同样意义重大。
第二篇：20xx-20xx年中国反光膜市场研究及投资前景分析报告
2015-20xx年中国反光膜市场研究及
投资前景分析报告
什么是行业研究报告
行业研究是通过深入研究某一行业发展动态、规模结构、竞争格局以及综合经济信息等，为企业自身发展或行业投资者等相关客户提供重要的参考依据。
企业通常通过自身的营销网络了解到所在行业的微观市场，但微观市场中的假象经常误导管理者对行业发展全局的判断和把握。一个全面竞争的时代，不但要了解自己现状，还要了解对手动向，更需要将整个行业系统的运行规律了然于胸。
行业研究报告的构成
一般来说，行业研究报告的核心内容包括以下五方面：
行业研究的目的及主要任务
行业研究是进行资源整合的前提和基础。
对企业而言，发展战略的制定通常由三部分构成：外部的行业研究、内部的企业资源评估以及基于两者之上的战略制定和设计。
行业与企业之间的关系是面和点的关系，行业的规模和发展趋势决定了企业的成长空间；企业的发展永远必须遵循行业的经营特征和规律。
行业研究的主要任务：
解释行业本身所处的发展阶段及其在国民经济中的地位
分析影响行业的各种因素以及判断对行业影响的力度
预测并引导行业的未来发展趋势
判断行业投资价值
揭示行业投资风险
为投资者提供依据
2015-20xx年中国反光膜市场研究及投资前景分析报告
【出版日期】20xx年
【交付方式】Email电子版/特快专递
【价 格】纸介版：7000元 电子版：7200元 纸介+电子：7500元
【订购电话】400-700-9383(免长话费)010-56024668传真：010-60343813
【报告链接】/b/jiancai/D04382YJ5V.html
报告目录
智研数据研究中心发布的《2015-20xx年中国反光膜市场研究及投资前景分析报告》共十四章。介绍了反光膜行业相关概述、中国反光膜产业运行环境、分析了中国反光膜行业的现状、中国反光膜行业竞争格局、对中国反光膜行业做了重点企业经营状况分析及中国反光膜产业发展前景与投资预测。您若想对反光膜产业有个系统的了解或者想投资反光膜行业，本报告是您不可或缺的重要工具。通过本报告生产企业及投资机构将充分了解产品市场、原材料供应、销售方式、市场供需、有效客 户、潜在客户等详实信息，为研究竞争对手的市场定位，产品特征、产品定价、营销模式、销售网络和企业发展提供了科学决策依据。
本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。
第一章 反光膜行业报告研究标准
第一节 反光膜行业研究背景
第二节 反光膜行业研究方法及依据
第三节 反光膜行业研究基本前景概况
第二章 反光膜行业发展综述
第一节 反光膜概念
第二节 反光膜行业特征分析
一、反光膜作用分析
二、反光膜行业在国民经济中的地位
三、反光膜行业生命周期分析
第三节 最近几年中国行业经济指标分析
一、赢利性
二、成长速度
三、附加值的提升空间
四、进入壁垒／退出机制
五、风险性
六、行业周期性
七、竞争激烈程度指标
八、行业成熟度分析
第四节反光膜行业产业链及上下游之间关联性分析
第三章 20xx年世界反光膜行业市场分析
第一节 20xx年世界反光膜行业运行环境分析
一、当前经济环境分析
二、经济政策对产业的影响
第二节 20xx年世界反光膜市场竞争现状分析
第三节 20xx年世界部分国家反光膜市场分析
一、欧洲地区
二、北美地区
三、亚洲地区
第四节 2015-20xx年世界反光膜行业新趋势研究分析
第四章 20xx年反光膜行业当前发展环境分析
第一节 20xx年中国反光膜行业经济环境分析 一、20xx年中国宏观经济分析
二、20xx年中国宏观经济发展预测
第二节 中国反光膜行业政策法规解读
第三节 中国反光膜行业当前社会环境发展分析
第五章 我国反光膜行业运行分析
第一节 我国反光膜行业发展状况分析
一、我国反光膜行业发展阶段
二、我国反光膜行业发展总体概况
三、我国反光膜行业发展特点分析
四、我国反光膜行业商业模式分析
第二节 2013-20xx年反光膜行业发展现状 一、2013-20xx年我国反光膜行业市场规模 二、2013-20xx年我国反光膜行业发展分析 三、2013-20xx年中国反光膜企业发展分析
第三节 区域市场分析
一、区域市场分布总体情况
二、2013-20xx年重点省市市场分析
第四节 反光膜细分产品市场分析
一、细分产品特色
二、2013-20xx年细分产品市场规模及增速
三、重点细分产品市场前景预测
第五节 反光膜产品价格分析
一、2013-20xx年反光膜价格走势
二、影响反光膜产品价格的关键因素分析
1、成本
2、供需情况
3、关联产品
4、其他
三、2015-20xx年反光膜产品价格变化趋势
四、主要反光膜企业价位及价格策略
第六章 2013-20xx年中国反光膜行业技术发展分析
第一节 中国反光膜行业技术发展现状
第二节 反光膜行业技术特点分析
第三节 反光膜行业技术发展趋势分析
第四节 20xx年中国反光膜行业发展面临的新挑战分析
第七章 2013-20xx年中国反光膜市场运行情况
第一节 行业最新动态分析
一、行业相关动态概述
二、行业发展热点聚焦
第二节 行业品牌现状分析
第三节 行业产品市场价格情况
第四节 行业外资进入现状及对未来市场的威胁
第八章 2012-20xx年中国反光膜所属行业主要数据监测分析
第一节 2012-20xx年中国反光膜所属行业总体数据分析
一、20xx年中国反光膜所属行业全部企业数据分析
二、20xx年中国反光膜所属行业全部企业数据分析
三、20xx年中国反光膜所属行业全部企业数据分析
第二节 2012-20xx年中国反光膜所属行业不同规模企业数据分析 一、20xx年中国反光膜所属行业不同规模企业数据分析
二、20xx年中国反光膜所属行业不同规模企业数据分析
三、20xx年中国反光膜所属行业不同规模企业数据分析
第三节 2012-20xx年中国反光膜所属行业不同所有制企业数据分析 一、20xx年中国反光膜所属行业不同所有制企业数据分析
一、20xx年中国反光膜所属行业不同所有制企业数据分析 一、20xx年中国反光膜所属行业不同所有制企业数据分析
第九章 2013-20xx年中国反光膜行业竞争情况
第一节 行业经济指标分析
一、赢利性
二、附加值的提升空间
三、进入壁垒／退出机制
四、行业周期
第二节 行业竞争结构分析
一、现有企业间竞争
二、潜在进入者分析
三、替代品威胁分析
四、供应商议价能力
五、客户议价能力
第三节 行业国际竞争力比较
第十章 2012-20xx年反光膜行业重点生产企业分析
第一节 A企业
一、企业简介
二、企业经营数据
三、企业产品分析
第二节 B企业
一、企业简介
二、企业经营数据
三、企业产品分析
第三节 C企业
一、企业简介
二、企业经营数据
三、企业产品分析
第四节 D企业
一、企业简介
二、企业经营数据
三、企业产品分析
第五节 E企业
一、企业简介
二、企业经营数据
三、企业产品分析
第十一章 2015-20xx年反光膜行业发展预测分析
第一节 2015-20xx年中国反光膜行业未来发展预测分析
一、中国反光膜行业发展方向及投资机会分析
二、2015-20xx年中国反光膜行业发展规模分析 三、2015-20xx年中国反光膜行业发展趋势分析
第二节 2015-20xx年中国反光膜行业供需预测 一、2015-20xx年中国反光膜行业供给预测
二、2015-20xx年中国反光膜行业需求预测
第三节 2015-20xx年中国反光膜行业价格走势分析
第四节 2015-20xx年中国反光膜行业盈利水平分析
第十二章 2015-20xx年中国反光膜行业投资风险预警
第一节 2015-20xx年中国反光膜行业投资环境分析
第一节 中国反光膜行业存在问题分析
第二节 中国反光膜行业政策投资风险
一、政策和体制风险
二、技术发展风险
三、经营管理风险
四、供需波动风险
五、其他风险
第十三章 2015-20xx年反光膜行业投资机会与风险
第一节 经济形势给我国反光膜企业带来的机遇分析
一、为享受调控政策带来机遇
二、为搞好战略转型带来机遇
三、为吸引国际投资带来机遇
四、为招聘高端人才带来机遇
五、为实施战略重组带来机遇
六、为降低制造成本带来机遇
第二节 经济形势下反光膜行业发展机遇分析
一、经济形势为反光膜企业提供了并购国外企业的机会
二、经济形势导致部分 经营不善的反光膜企业退出市场
三、经济形势中我国反光膜企业发展机遇分析
第三节 反光膜企业战略规划不确定性风险
一、客观事件的不确定性风险
二、市场的不确定性风险
三、行业发展的不确定性风险
四、技术发展的不确定性风险
五、战略规划者的主观不确定性风险
六、执行过程的不确定性风险
七、工具方法的局限性风险
八、战略规划系统的不确定性风险
第十四章 反光膜行业发展战略研究
第一节 反光膜行业发展战略研究
一、技术开发战略
二、产业战略规划
三、业务组合战略
四、营销战略规划
五、区域战略规划
六、企业信息化战略规划
第二节 反光膜行业品牌战略分析
一、品牌的基本含义
二、品牌战略在企业发展中的重要性
三、反光膜品牌的特性和作用
四、反光膜品牌的价值战略
五、我国反光膜品牌竞争趋势
六、反光膜企业品牌发展战略
七、反光膜行业品牌竞争策略
第三节 反光膜企业经营管理策略
一、企业经营策略综述
二、企业产品经营策略
三、企业渠道经营策略
四、企业并购策略分析
五、当前形势下企业经营管理策略
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目录 2015-20xx年中国通用航空行业全景调研及发展前景
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发展趋势报告
目录 2015-20xx年中国地铁工程行业全景调研及行业竞争
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其他行业
目录 2015-20xx年中国投资银行市场全景调查与未来前景
预测报告
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2015-20xx年中国病房护理设备行业全景调研与
产业竞争现状报告 2015-20xx年中国儿科用药行业深度调研与投资目录 2015-20xx年中国再保险行业全景调研及投资潜力分目录 析报告 目录 2015-20xx年中国乐器市场调查与投资前景评估报告 目录 潜力研究报告 2015-20xx年中国化学药市场全景调查与投资战
略分析报告 2015-20xx年中国保健食品滋补品市场深度调查
与产业竞争现状报告 2015-20xx年中国维生素行业全景调研与市场竞
争态势报告 2015-20xx年中国生物制药市场调查与投资前景
预测报告 2015-20xx年中国外科麻醉药市场深度调查与市
场竞争态势报告 2015-20xx年中国医院行业全景调研及投资潜力
研究报告 2015-20xx年中国化学药市场全景调查与投资战
略分析报告 目录 2015-20xx年中国幼儿教育行业全景调研与投资前景调研报告 目录 2015-20xx年中国在线英语培训行业调研与投资战略研究报告 目录 2015-20xx年中国法律培训行业全景调研与市场竞争态势报告 目录 2014-20xx年中国曲艺文化市场深度调查与市场竞争态势报告 目录 2015-20xx年中国商业医疗保险行业全景调研及发展前景预测报告 目录 2015-20xx年中国金融服务外包市场全景调查与投资可行性报告 目录 2015-20xx年中国直销银行市场调查与投资前景预测报告 目录 目录 目录 目录 目录 目录 目录
市场行业报告相关问题解答
1、客户
我司的行业报告主要是客户包括企业、风险投资机构、资金申请评审机构申请资金或融资者、学术讨论等需求。
2、报告内容
我司的行业报告内容充实，报告包括了行业产品定义、行业发展现状（产品产销量、产品生产技术等）、行业发展最新动态以及行业发展趋势预测等。对购买者认识和投资该行业起到初级作用。
3、报告重点倾向
我司的行业报告重点倾向主要包括：行业相关数据、行业企业数据、行业市场相关数据等。报告侧重点略有差异，具体情况看报告结构目录。
4、我们的团队
我们的团队人员组成各高校的知名导师、行业高管的人员和经验丰富的市场调查人员。
我们的团队人员对客户需求定位精准，能抓住项目精华，以合适的文字图表和图形展示项目投资价值。对行业或具体产品的投资特性、市场规模、供求状况、行业竞争状况（结构与主要竞争企业）、发展趋势等进行分析和论证，寻求规律、发展机会、现存问题的解决方案、做大做强的对策等等。
我司研究员在信息、理念、创新思维上具有开拓性给客户服务提高到一个新的层次。
5、报告数据来源
我司报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。
公司介绍
北京智研科信咨询有限公司是一家专业的调研报告、行业咨询有限责任公司，公司致力于打造中国最大、最专业的调研报告、行业咨询企业。拥有庞大的服务网点，公司高覆盖、高效率的服务获得多家公司和机构的认可。公司将以最专业的精神为您提供安全、经济、专业的服务。
公司致力于为各行业提供最全最新的深度研究报告，提供客观、理性、简便的决策参考，提供降低投资风险，提高投资收益的有效工具，也是一个帮助咨询行业人员交流成果、交流报告、交流观点、交流经验的平台。依托于各行业协会、政府机构独特的资源优势，致力于发展中国机械电子、电力家电、能源矿产、钢铁冶金、服装纺织、食品烟酒、医药保健、石油化工、建筑房产、建材家具、轻工纸业、出版传媒、交通物流、IT通讯、零售服务等行业信息咨询、市场研究的专业服务机构。经过智研咨询团队不懈的努力，已形成了完整的数据采集、研究、加工、编辑、咨询服务体系。能够为客户提供工业领域各行业信息咨询及市场研究、用户调查、数据采集等多项服务。同时可以根据企业用户提出的要求进行专项定制课题服务。服务对象涵盖机械、汽车、纺织、化工、轻工、冶金、建筑、建材、电力、医药等几十个行业。
A. 北京智研科信咨询有限公司公司于20xx年注册成立，是国家统计局、中国科学技术情报学会认证、监管的国内较早开展竞争情报、市场调研、产业研究及专项研究为主的调查研究机构之一，凭借其专业的研究团队，先进的研究技术在此领域一直处于绝对的优势和领先地位：
a) 智研咨询的主要负责人多与中央部委、国家统计局、中国海关、各行业协会等建立长期的合作关系
b) 拥有全国百万家企业基础数据库
c) 全国各地分支网络和严格的调查控制流程，使我们有足够的知识和能力向客户提供高质量服务。
d) 超过200多个研究项目的成功案例
e) 研究领域覆盖能源、化工、机械、汽车、电子、医疗等诸多行业
f) 我们很荣幸的为工商银行、国家开发银行、麦肯锡、通用集团、波士顿咨询、三菱商事、中国农科院、同济大学、三星电子，松下电器、丸红株式会社
海尔、美的等国内外知名企业和机构提供过咨询服务
B. 智研咨询调研（行业研究）说明
a) 行业研究部分智研咨询主要采用行业深度访谈和二手资料研究的方法： b) 通过对厂商、渠道、行业专家，用户进行深入访谈，对相关行业主要情况进行了解，并获得相应销售和市场等方面数据。
c) 二手资料收集，对部分公开信息进行比较，参考用户调研数据，最终获得行业规模的数据。
d) 智研科信具有获得一些非公开信息的渠道： e) 政府数据与信息 f) 相关的经济数据 g) 行业公开信息 h) 企业年报、季报
i) 行业资深专家公开发表的观点 j) 精深严密的数理统计分析
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