“拉夏贝尔”——La Chapelle

店铺选址分析报告

一、市场定位及经营特色

拉夏贝尔的设计和销售适合都市女性的流行时装和服饰，将法兰西民族的浪漫、时尚、优雅的服饰文化引入到中国人的生活。她崇尚精神性的外在表达，时尚浪漫、追求内涵，探索真实的美。

以“没有最好，只为更好”的产品开发理念以及“关注客户、理解客户”的服务理念，时尚、休闲、运动、阳光的产品定位。

二、商店周边地理位置及特征 

1、交通状况：

乐和城交通便利，商场附近共有6个主要公交站点。将于20##年投入运营的地铁2号线将有一个出口直接通向乐和城。此外，乐和还拥有超过300个停车位。  

    

2、位置特色：

    乐和城位于五一商圈，但远离商厦集中地，虽人流量收到一定影响，但可能提供的购物体验更优。

三、周边商业环境

    乐和城购物中心位于长沙最繁华的五一商圈。商业气氛浓重，汇集百货商场、星级酒店、顶级写字楼。五一商圈周边的区域优势和商业价值是不可估量的。

    在乐和城第二层营业区，还分布着各类商店。如：淑女屋、好俪姿、PULL&BEAR、BERSHKA等这些具有竞争性质的知名品牌，这对于拉夏贝尔来说，要想成功是很具有挑战性的。

四、客流量

我组采用的是抽样调查的方法。于11月6日下午3：10—3：40总共30分钟统计乐和城2楼的拉夏贝尔专卖店经过的顾客。总计80人，进店顾客42人，未进店38人，其中进店顾客年龄段20—29岁的有37人，30—39岁的有4人，40—49岁的有1人。

并且在同一时间段，我组对全商场人流量进行了统计。1楼：274人、2楼：203人，3楼：53人，4楼：23人。相对来说1楼的客流量是最多的，二楼其次，三楼四楼依次递减。

五、消费者情况

    由以上数据可以分析出拉夏贝尔品牌，主要的消费者为25-35岁的时尚人士。其中又以20-30岁的都市白领为主。她们健康、时尚、充满活力，是新一代女性追求浪漫、甜美和时尚运动的目标。且具有一定购买力。少数为28-40岁的成熟女性，她们关注时尚，低调奢华、成熟、性感、独立、自信。她们享受生活更享受工作。

    六、店铺位置及营业面积

    乐和城位于湖南省长沙市最富活力的双圈——五一双圈。拉夏贝尔位于乐和城二楼最南端电梯口处。

经我们实地脚步丈量，包括对店铺内的分析以及根据店铺后方通道的三角区域，推算出营业面积大约150㎡。

七、商品结构

拉夏贝尔主营业务是自有品牌女装的连锁零售经营，且专注于少淑女装的经营，产品包括T恤、外衣、外套、衬衫、裙子、针织衫、裤子、风衣、配饰等。

八、商店的布局与装修

1、商店的布局

    门店朝向电梯口入口处，是人流量最多的区域，位置绝佳，既能够第一时间让更没有消费过拉夏贝尔的消费者进入到门店内挑选商品，也能够让忠诚于拉夏贝尔品牌的消费者在偌大的乐和城里非常好找。正门大气开阔，店内面积大概150平方米，在乐和城内，相比较C&A、H&M约500平方米门店和A02约80平方米门店，这样的营业面积大小程度属于中等。

    店内的商品陈列整齐，高低有序，给人的感觉像在逛自己家的衣橱，非常熟悉、舒适。

  

2、店面的装修

整体来说，拉夏贝尔门店的装修档次属于中上等，店内整体颜色属于暖色调，给人温和的感觉，木质的地板反射着店内柔和的灯光，相比较采用地砖铺地面的其他品牌门店，给消费者是“暖”而不是“冷”的感觉。这影响了消费者进店后在门店内逗留的时间以及消费的可能性大小。整体时尚风格突出，给人的感觉青春、时尚。

3、商品的陈列及展示环境

拉夏贝尔门店按照自身产品的分类分区摆放，店内秋季和冬季服装、外套和打底衣物都分类摆放。商品的陈列用到是衣橱，既有悬挂式，也有折叠的衣服，让消费者有种熟悉的亲切感。而在门店入口处用模特展示了店内热销的两套服装，而侧面的橱窗前也摆了两个穿着拉夏贝尔服装的模特，很是时尚。

九．竞争对手分析：

 1.商城竞争分析：

百货商城作为零售业态的一种，选址很重要，五一商圈在区域规划，交通状况、劳动力供应状况等方面都具有集聚效应，在商圈内有包括乐和城、新世界百货、春天百货、王府井百货等商城利用五一路便捷的交通环境和充足的消费人群。但是在交通状况和地理位置来说，乐和城现在情况不是乐观。乐和城临近中山路的金满地，在一定程度上拉低乐和城的品牌消费能力。而新世界百货、春天百货、王府井百货在地理位置上产生的集聚效应，可以满足消费者的不同消费需求，给商城带来了更强的市场吸引力，一方面是的消费者在同类商店之间进行上哦之狼、家和、款式及服务的比较，加剧竞争性，另一方面商城的集聚产生集聚放大效应，商品的种类】款式的多样化吸引更多的消费者，有效扩大了商城的辐射范围。

另外由于地铁的修建，中山路基本上处于半通车状态，在车流量和人流量上都有所减少。在一定程度上影响了乐和城的客流量。

2.商店竞争分析:

这次调查目标拉夏贝尔位于乐和城二楼的电梯旁。周围的店铺有美甲店、内衣店、和多家同类型服饰店。因为拉夏贝尔的位置处于电梯旁，是人流的视线集中区，临近的美甲店对拉夏贝尔的竞争性不大，反而利用了美甲消费者的等待时间，陪同人员增加了拉夏贝尔的客流量。

十．商圈的构成：

1、商圈概况

    众所周知，乐和城位于五一商圈周边，分析乐和城的商圈构成时，不可避免的要分析五一商圈的构成。构成“五一”商圈的主要地段：“五一”大道西段，黄兴路中路与南路、蔡锷路三条正是芙蓉区的主要城市交通干道，“五一”大道是长沙市东连火车站西接河西政府中心及岳麓区的主要通道，黄兴路与蔡锷路则是外联河东各区的南北向主要城市干线，车流、人流密集且流动性大，有关资料显示“五一”商圈日人流量达30-50万人次，这些人流对于商品的需求量较大，购买能力强。

2、商业发展现状

五一大道作为长沙最大的零售商圈——五一商圈的核心路段，沿线汇集了百货商场、星级酒店、顶级写字楼，是长沙市最为重要的商业街之一。

五一大道与黄兴中路的交叉处——五一广场，与芙蓉中路的交叉处——芙蓉广场，与韶山北路的交叉处——袁家岭，都是长沙的商业繁华地段。品牌商家众多，经营状况较好，出租转让率低。

3、业种特点

商圈在业种上呈现的特点是：（1）以百货、服饰、鞋类、化妆品、珠宝首饰为主导业种，以家电、餐饮为普通业种，以特色土产、食品、娱乐为辅助业种；如区域内有较多的各种档次的服饰、珠宝专营店和卖场，餐饮、家电则较少，而食品零售则屈指可数；（2）业种涵盖面较广，各类业种的相邻与间隔适当，同一区域内同种业种数量众多。

因此将乐和城商圈的构成分为三大消费群，①核心消费群（即商圈半径2公里范围内，约10万固定居民消费人群）；②中心消费群（即商圈半径5公里范围内，除核心消费群外约20万中高层居民消费人群）；③辐射消费群（即商圈半径5-10公里范围以内的中高层居民人群和外来的旅游客源消费人群）。

十一、经营特色

1、定价策略

    在服装销售的活动中，定价是具有风险的因素。不仅在很大程度上影响了品牌服装在市场中被接受度，影响服装及品牌形象。影响竞争力和服装的销售的利润。所以做好品牌定价是对于企业来说是非常必要的。

首先影响定价因素有成本因素、市场需求、竞争市场、服装市场特点几个因素。在成本上包括了采购价格、采购费用、销售费用、销售税金、店面租金等。拉夏贝尔有限公司致力于形成以女装为主的、领先的、成熟的多品牌服装运营体系，满足不同细分市场及不同场合消费者的需求，成为中国具有影响力和竞争力的、国际化的、多品牌运营的、以自有品牌为主的快时尚产业运营集团，所以在定价策略方面采用的是占领市场份额为目标。拉夏贝尔的目标消费者是20-30岁都市女性。这些人都有着较高的收入和消费水平在平均水平。同时拉夏贝尔根据都市女性消费者的需求提供具有高品质、自由个性的服饰。满足了都市白领的高品质生活追求。进而拉夏贝尔将品牌定位为高品牌都市女性服饰，在价格上都是都市白领女性消费水平，冬装价格区间在999-1599元。这里可以看出，拉夏贝尔采取的是需求定价法，将拉夏贝尔的品牌价值首先摆在一个中、高端消费品领域，赋予拉夏贝尔服饰在服装领域内的高品质生活方式、彰显高贵气质的标签。这样在目标消费者的心目中自然将拉夏贝尔的品牌价值提升，继而高价位的服饰也得到消费者的认可。但是拉夏贝尔在价格上又利用心理定价策略，将尾数定价策略和声望定价策略很好的融合在一起，将价格定在整数水平以下，给人价格将次的错觉。又给人“一分钱一分货”的心理。

2、服务策略

（1）实用方便的试衣间，购物陪同者等候软席

（2）服装出现问题包退换

（3）印染服装洗涤知识介绍

3、促销策略

    在我们进行实习调查的时间段恰好临近11.11号，各大商店都借机开展新一轮的促销活动。拉夏贝尔也不例外参与促销活动。进入店面以后，我们可以在很明显的位置看到有价格折扣的提示：“衣燃心动”部分冬款3.8折，这样在节假日的高额的折价活动再加上每季新款上市时都会有满额减价的活动，这样高额的减价加上高频率的满额减价活动，很好的吸引了顾客关注和光顾，“借势”经营模式实现了宣传本店，扩大销售的目的。有因为是临时性的降价，不会导致与竞争对手之间的价格战，也不会在顾客心中产生价格定势，很好的发挥了促销策略优势。

4、宣传策略：

    宣传的策略有很多，但是拉夏贝尔定位是为高收入的白领女性服务，街头的传单方式在这里并不适用。所以，拉夏贝尔的采取的是利用现有的会员制数据库，给消费过的会员发送邮件和节日贺卡，体现以人为本的经营理念。

十、未来前景分析

长沙的购物重心逐步向乐和城转移，乐和城也将成为长沙娱乐休闲的新地标

1、 处在市内黄金地段，繁华的五一商圈内，客流量大

2、  引进了多个长沙市场上以前没有的国际品牌，其中包括H&M和Zara在内的独家时尚品牌，“乐和城”逐步变为“购物达人的天堂”。

3、 全新的购物、餐饮、娱乐一条龙服务  “乐和城”在餐饮方面也为消费者提供了丰富的选择。不仅有传统的中国美食也有多种异国风味日本料理、韩国拌饭、巴西烤肉等等。除了购物和餐饮“乐和城”更是休闲娱乐的好去处。五楼的博纳芒果影城是五星级的影院由博纳影业、芒果影业和潇湘影视共同出资打造了全国首家全新娱乐概念影院。乐和城的四楼设置了儿童教育中心，这里有全球最大的玩具连锁店。

4.        对长沙而言，城市发展带来版图区域的逐步扩张，而原有的老商圈和陈旧的商业模式已不能满足现在消费者的购买需求。未来长沙新商业的主角，必须具备人文气息甚至是个性气质，才具有相当的亲和力和吸附力，才能撑起五一商圈所需要的新空间、新概念。乐和城有着方便快捷的配套设施，以及国际化的服务理念，而且这些设施的规划和设计都与品牌定位、主题设计理念紧密贴合，力求为每位到来的消费者提供更为惬意的购物环境。

同时，随着乐和城发展，随着地铁的完成和道路的拉通，交通会越来越方便，位于较繁华地段的乐和城的流量也会随之大幅增加，同时也会为选址较好的拉夏贝尔店铺带来更多的客流量和经济效益。

组员：黄聪彦  罗窈慧  陆 丹

            邹剑虹  刘鹏晖  邓 恬

营销1022班

第二篇：店铺选址调查的分析报告[1]

店铺选址调查的分析报告

店铺选址前首要的准备工作就是对店铺地址进行周密的调查，列出一份详尽的选址调查报告，从而逐一分析店铺的选址的利与弊，最后确定该地址是否适合店铺的运营。

店铺选址调查报告第一步

了解该地段家庭人口及收入水平 家庭状况是影响消费需求的基本因素。家庭特点包括：人口、家庭成员年龄、收人状况等。如每户家庭的平均收入和家庭收人的分配，会明显地影响未来商店的销售。如所在地区家庭平均收入的提高，则会增加家庭对选购商品数量、质量和档次的要求。家庭的大小也会对未来的商店销售产生较大影响。比如一个两口之家的年青人组成的家庭，购物追求时尚化、个性化、少量化；而一个三口之家的家庭(有一个独生子女)，则其消费需求几乎是以孩子为核心来进行。家庭成员的年龄也会对商品具有不同需求。比如，老龄化的家庭其购物倾向为购买保健品、健身用品、营养食品等；而有儿童的家庭则重点投资于儿童食品、玩具等。

店铺选址调查报告第二步 人口密度的普查

一个地区的人口密度，可以用每平方公里的人数或户数来确定。一个地区人口密度越高，则选址商店的规模可相应扩大。要计算一个地区的白天人口，即户藉中除去幼儿的人口数加上该地区上班、上学的人口数，减去到外地上班、上学的人口数。部分随机流入的客流人数不在考察数之内。白天人口密度高的地区多为办公区、学校文化区等地。对白天人口多的地区，应分析其消费需求的特性进行经营。比如采取延长下班时间、增加便民项目等以适应需要。人口密度高的地区，到商业设施之间的距离近，可增加购物频率。而人口密度低的地区吸引力低，且顾客光临的次数也少。

店铺选址调查报告第三步 客流量的统计

*一般在评估地理条件时，应认真测定经过该地点行人的流量，这也就是未来商店的客流量。人流量的大小同该地上下车人数有较大关系。上下车客人数的调查重点为：

1.各站上下车乘客人数历年来的变化。

2.上下车乘客人数愈多的地方愈有利。

3.上下车乘客人数若减少，又无新的交通工具替代的情况下，商圈人口也会减少。

*根据车站出入的顾客年龄结构，可了解不同年龄顾客的需求。 一般而言，调查人口集聚区域是企业选择立地的重点。如：

1.居住人口集聚区。如新建小区、居民居住集中区等。

2.日常上班的场所、学校、医院等，乃白天人口集结之场所，也就是人口聚集地区。

3.火车站、汽车站、地铁站等是人们利用交通工具的集结点，也是人口聚集之处。

4.体育场、旅游观光地及沿途路线也是人们集聚活动的场所。

店铺选址调查报告第四步 分析消费者的购买力

商圈内家庭和人口的消费水平是由其收入水平决定的，因此，商圈人口收入水平对地理条件有决定性的影响。家庭人均收入可通过入户抽样调查获取。比如北京西郊某商厦在立地之初，就对周围商圈一至二公里半径的居民按照分群随机抽样的方法，抽取出家庭样本2000个。经过汇总分析，这2000户居民中，人均收入在月千元左右的约占50％，500—1000元的占 20％，1000—1500元的占20％，人均月收入500元以下的10％；人均月收入2000元以上的约占10％。由此说明，该地区居民大都系工薪族家庭，属于中等收入水平。

? 店铺选址调查和评估方法

(1)商圈的调查

商圈，也称商业圈，是指店铺吸引消费者的地理区域。商圈的大小，与消费者所购买商品的特性、消费习惯、交通因素等有很大关系。一般以店铺设定的地点为圆心，周围一定距离为半径所划定的范围作为商圈设定考虑的因素，但实际上，还应综合店铺的业态形式、商品的特性、交通网的设立等一系列因素。而且商圈的形式不一定都是同心圆，店铺类型、规模、周围有无竞争者，顾客往返时间和交通障碍等都会影响商圈调查的结果。

商圈包含三个层次：中心商业田、次级商业田和边缘商业圈。中心商业圈占这一店铺顾客总数的55％一70％。这是最靠近店铺的区域，顾客在人口中所占的密度最高，每个顾客的平均购货额也最大，很少同其他商圈发生重叠。次级商业圈包含这一店铺顾客总数的15％一25％。这是位于中心商业圈外围的商圈，顾客较为分散，一般日常用品对这一商圈的顾客缺少吸引力。边缘商业圈包含了剩余部分的顾客，他们最分散，如便利店对他们就不具有吸引力，只有一些特殊晶、选购品才会吸引他们的到来。

①有效商圈范围的调查

对于新设店铺商圈的划定，往往通过调查评价，包括对市场趋势的分析和对消费者的调查。

市场趋势分析要收集有关资料，如人口分布的预测、新住宅的兴建、公共交通运输、城市规划等方面的资料。对消费者的调查，如往返于商店的距离和花费的时间多少是顾客乐于接受的，一家商店的坐落插所要具备哪些特征才能吸引顾客，最可能来新店的人们的住址等。分析市场趋势和调查消费者这两方面可以同时采用，也可只用其中一项，同样都可为勾划商圈轮廓提供依据。

要划定一家新设店铺的商圈界限，可使用美国学者威廉·雷利

提出的雷利法则，也可称为“零售引力法则(定律)”。他认为，商圈规模由于人口的多少和距离店铺的远近而有所不同，店铺吸引力是由最临近商圈的人口和里程距离两方面发挥作用。其内容是在两个城镇之间设立一个中介点，顾客在此中介点可能前往任何一个城镇购买，这个点位于对顾客具有同等吸引力的两家商店位置上。

雷利法则假定两地的交通条件和供应状况是相同的。则A城镇的商圈范围为15公里，B城镇的商圈范围为5公里。实际上，任何两地的交通条件和供应状况都不会完全相同。因此，企业在确定商圈时，要考虑到不同地点的实际情况，对测定的商圈大小进行适当的调整，使之更接近于真实情况。雷利法则较适宜于以汽车为交通工具的国家和地区，对亚洲地区采说，人口密度高，购物主要以步行为主，可能更多地考虑步行的距离对商圈的影响作用。 对于超级市场而言，不同的业态模式由于经营的商品种类不同，目标顾客不同，因而具有不同的商圈范围；借鉴国外经验，一般而言；仓储式商场实行会员制度。许多商品都是成批购买，商圈范围可达到50公里；大型综合超市卖场面积大，经营商品种类丰富，因而可吸引远距离的顾客，商圈也可达到15-20公里；而标准食品超市主要经营食品、商圈一般为5公里；传统食品超市经营的商品种类少，商圈约为1—3公里；便利店因为经营商品种类少，而价格又比其他的超市高，消费者购买主要是为了求方便，因而商圈只有500米左右。 ②商圈的顾客群调查

商圈内的顾客群分为两部分：一是流动人口：二是住户。两种人口对营业额的影响不同。流动人口测定的一般方法是：

a．指定专人(最好是两个以上的人员，可轮流测量，获得全天的测试资料)到预定的店址测定各年龄层的人数。

b．将几个时段内测定的流动人口数平均，得到每小时平均人数。

c．预估不同年龄层可能发生的客单价，即每一个顾客的购买金额。

d．预估入店率，即流动人口中进入店铺的人数比例。住户测定的方法是：

（a）．按商圈范围分层测定住户效。当前资料可从居民住宅区的居委会获得，未来资料可从政府有关部门获得。

（b）．根据远近距离估计入店串，第一商圈最高，第二商圈次之，第三商圈最低。 （c）．客单价预估则与入店率成反比，距离近、常上门的顾客，其购买单价通常不会太高，而距离远、上门次数少的顾客，其购买的单价通常较高。

住户的情况调查是耗时最大的调查项目，而且了．解的越详细越好。有关资料的收集可借助问卷调查表，调查表可通过4条渠道发送：委托专业人员上门分送；与居委会合作分送；与学校合作，通过中小学生送达到家庭；邮寄或直接送人住宅区的信箱内。无论采取何种方式，都必须有必要的诱导，如重要性说明，赠送小礼品，按问卷编号开奖等等。 店址调查及其评估方法

③商圈内的竞争店调查

在作商圈内竞争店调查时，必须考虑到下列因素：现有同种业态店铺的数量，规模分布，新店开张率，所有商店的优势与弱点，短期和长期变动以及饱和情况等。任何一个商圈都可能处于商店过少、过多或饱和的情况。过小的商圈内只有很少的商店，提供满足商圈内消费者需求的特定产品与服务，以至每家商店都得不到相应的投资回报；一个饱和的商圈内的商店数目恰好满足商圈内人口对特定产品与服务的需要。饱和指数表明，一个商圈所能支持的商店不可能超过一个固定数量，饱和指数可由下式求得：

C*RE

IRS=---------

RF

式中：IRS——某商圈的零售饱和指数

RE——某商圈内消费者人均消费支出

C——某商圈内的顾客数

RF——某商圈内的商店数目

[例]有三个地区，它们的顾客与商店情况如表3—1所示： 表１—１

80000*10

IRSA=-----------=32(元/平方米)

25000

50000*15

IRSB=-------------------=25(元/平方米)

30000

30000*20

IRSc=--------------=60(元/平方米)

10000

若考虑到近期开业的经营同类商品的商店面积，则 80000*10

IRSA=---------------=24.24(元)

25000+8000

50000*15

IRSB=-------------------=20.83(元)

30000+6000

30000*20

IRSc=--------------=35.29(元)

10000+7000

一般来说，应选择饱和指数较高的商圈开店。因为饱和指数越大，这意味着改善圈内的饱和度越低；饱和指数越小，商圈的饱和度越高。

④开业后营业额估算

营业额的估算应考虑：商圈内常住居民的购买量；商圈范围内企事业单位的购买量；流动顾客群的购买量；超级市场在商圈范围内的市场占有率等。

对于商圈内常住居民的营业额估计，可采用下式：

住户营业额估计；户数*人店率*客单价则：

第一商圈：80*45%*50=1800(元)

第二商圈：350*25%*58=5075(元)

第三商圈：600*10%*70=4200(元)

住户总营业额：1800+5075+4200=11075(元)

对于商圈内流动人口的营业额估计，可采用下式：流动人口营业额估计(元／时)；每小时平均人数*客单价*入店率将不同年龄层加总的预估营业额(元／时)乘上一个“常数”，即为每日流动客的营业额。便利店该常数值可设为20，而超市则可根据营业时间的长短来确定，如营业时间为12小时，则常数可设为10，原因是每天都会有一段离峰时间，扣除离峰时间，才比较接近事实，举例如表3—2所示。

表1—2

营业额预估合计：2450．90元／时X20=49018(元／日)则总营业额为：

11075+49018=60093(元／日)

⑤合适的卖场面积确定

连锁超市一般对某种业态的店铺都定有卖场面积标准及卖场结构标准。这一方面是为了树立统一的企业形象；另一方面也是为了使商品的平面布置、立体陈列、设备安置等店铺设计项目套用标准化的模式，以降低设计费用；也是为了使各连锁店的商品结构的基本一致性而使采购成本和流动资金降低。所以，要实现经营的标准化，首先必须做到卖场面积及结构的标准化。但是，由于完全标准化的店铺往往难以找到，所以对于不同业态的店铺可以设定一个范围，各公司在选址时，可根据预估的营业额指标，做一相应调整。

[例]假定目前国内中小型超市平均每天每平方米销售额为90元，则超市的卖场面积为60

093／90：667．720(平方米)。

一般来说，卖场与后场(仓库和办公室等)的比例为8：2，则这家超市的总的营业面积为667．70／0．8：834．63(平方米)，后场面积为166．93平方米。

另外，企业还可根据预选地址周围环境(包括道路交通条件等)的实际变化，对店铺面积做一相应调整，以使其更接近于实际情况。

⑥投资收益调查

通过商圈调查可以估算店铺的营业额，但该店铺是否值得经营，还必须把营业额与投资额相比较，评估出损益状况。这项评估要注意长远性的考虑，如10年以上。

①开店投资预估。开店投资主要包括：

a．设备，如冷冻、冷藏设备、空调设备、收银机系统、水电设备、车辆、后场办公设备、内仓设备、卖场陈列设备等。

b．工程，如内外招牌、空调工程、水电工程、冷冻、冷藏工程、保安工程等。 c．包装材料，如营业性和保沽性消耗晶等。

d．设计费用，对连锁公司来说，这笔费用可大大节约。连锁公司总部应事先确定设备及工程投资项目、供应厂商、数量及金额。

②经营费用预估。经营费甩可分为固定费用与变动费用两类。固定费用是指与销售额的变动没有直接关系的费用支出，如工资、福利费、折旧费、水电费、管理费等；变动费用是指随商品销售额的变化96变化韵费用,如运杂费、保管费、包装费、商品损耗、借款利息、保险费、营业税等。上述各项费用究竟要控制在多少之内，无统一的标准，但最基本的前提是：毛利率要大于费用率。同时要注意以下各项：贷损控制在0．4％以．店员薪资总额不得超过总费用的一半；人事费用与销售额的比钶须小于7％；总费用与销售额的比例便利店要在18％以内(以25％的毛利率为基础)，超市要在12％以内(以17％的毛利率为基础)；总费用与总利润之比要维持在80％之内；固定费用占总费用的比例应为85％以上。 店址调查及其评估方法

③损益平衡点分析。损益平衡点是指店铺收益与支出相等时的营业额，超过此点，店铺即有盈利，低于此点即表示亏损。

a．损益的计算方法如下：

实际攒益＝税前损益—分担总部费用

税前损益＝销售毛利—变动费用—固定费用

销售毛利＝营业收人—销售成本

b．损益平衡点的计算方法如下：

固定费用

损益平衡点销售额：--------------------

毛利率-变动费用率

c．经营安全率的计算方法如下

损益平衡点销售额

经营安全率=(1—--------------------)X100％

预期销售额

这一比例是衡量店铺经营状况的重要指标，一般测定的标准为：安全率在30%以上为优秀店；20％一30%为优良店；10％～20％为一般店；10%以下为不良店。

(2)店址调查的评估方法

店址在进行了立地调查，对某些指标进行了估算后，还不能确定是否适合开店，只有对这些指标进行评估后，才能做出决定。本节只给出两种基本的方法，以供读者参考。 ①比较法

即将本店的各种条件与销售业绩良好的商店比较，看看其优于本店的条件有哪些，劣于本店的条件有哪些。这样，企业就可以了解本店铺在同类市场上的地位以及不足之处。通过逐步改善，提高企业在市场上的竞争地位.

②市场占有率法

对于任何一个店铺来说，都有一个损益平衡点销售额的估计若此销售额所要求的商圈必要市场占有率比较低，则风险不高；反之，要求的市场占有率越高，风险越高。假设预选地的商圈规模为100万，只要销售额达30万即可达损益平衡点，即30％的商圈占有率，风险便不高。若销售额需达70万元才可达损益平衡点，而70％的商圈占有率是非常高难度的指标，万一有任何失误，极易蒙受损失。因而，在该地开店的风险就过高。

一般来说，某店铺的必要市场占有率越低越好。

某店铺的必要市插占有率；损益平衡点销售额／市场规模

市场规模：商圈内户数*每户支出

连锁便利店的选址调查

一、调查背景

安徽百大合家福连锁超市股份有限公司是由合肥百货大楼集团股份有限公司投资控股的大型综合超市连锁企业，是百大集团调整商业经营格局，发展新型零售业态重要战略举措下诞生的。公司于20xx年5月成立以来，依托合肥百货大楼集团的品牌、人才、信誉和资金优势，在集团公司连锁化、规模化、集约化和多角融合的战略引导下，不断致力于大型综合超市、标准超市、社区超市的发展，取得了良好的信誉和经营绩, 销售额、利税总额等各项经营指标均名列全省超市业前列。在合肥大小超市遍地开花的大环境下，合家福将新一轮的目标群体定位在了社区，力求为消费者提供更实惠的便利。

二、调查目的

1.选择合适开社区便利店的地域

2.详细了解目标区域的消费概况以及竞争者情况，为门店选址提供正确依据。

三、调查对象及抽样

根据第二手资料及初步消费分析，加上专业人员的实地考察，选定某小区居民为调查对象。由于家庭经济背景的差异，小区居民收支也会有差别，从而导致消费购买习惯的差异性。为了准确快速的得出调查结果，此次调查决定采用随机抽样法。

四、调查内容:

1.哪些地域适合开便利店

2.目标区域的周边环境

3.消费者收入调查

4.竞争者调查

五、调查方法

实地考察、现场问卷调查

六、样本量：5000份

七、调查执行控制:

1.资料收集分析：通过查询、交换、购买、索取、委托情报网收集等方法获取相关二手资料，注意资料来源并对其进行效度评估，筛选有用信息。

2.实地考察：对第一步得出的几个区域进行考察，包括消费潜力、周边环境及竞争者。

3.对目标区域进行消费者情况调查

要求：立地条件：

（1）坐落于“生活道路”

所谓“牛活道路”是指商店所处的道路不是一条单纯的交通道路，周围应该有—定的住家和单位。这样可以保证有一定数量的固定顾客。

（2）紧挨车站

这里的车站主要指地铁车站。或者多部公文车汇集、客流量大的公共汽车车站。紧挨车站可以为商店带来较多的流动顾客。

（3）商圈内有足量的生活人口

一般情况下商圈内应保证有3000 人以上的生活人口存在(徒步5—7分钟之内)、这样才能有利于发挥便利店的便利功能。

（4）靠近集聚人的场所

能集聚人的场所主要指政府机构、影剧场、警署、医院、学校、游览地等。它们可以为商店带来大量的客流。

（5）附近有办公楼街

有办公楼存在就有客流存在，办公楼内的客流又是以购买力水平比较高的白领为主，他们对便利店往往具有比较旺盛的即时需求。

（6）附近有单身宿舍或单身公寓

单身宿舍或单身公寓里的居住者对便利的追求特别明显，这就为便利店的销售带来了极大的机会。

（7）房租应在一天的销售额以下

便利店的运转必须建立在低成本的基础之上，房租太高将阻碍便利店的规模扩张。适宜的月房租最好控制在一天的营业额之内。

（8）竞争者较少

商圈内应尽量没有竞争者、因为有了竞争对手将使商店的顾客分流，从而影响到经济效益。

不适合便利店发展的因素：

（1）商圈内人口极少

（2）车流的动线很少

车流的动线指车辆行走时的移动路线。如商店所在的位置车流的动线很少，则意味着商店的流动顾客会受影响。

（3）地下店铺

设在地厂室的便利店由于不能充分发挥便利店的特殊功能，因此客流会受到影响。主要缺点是：顾客进出不方便； 店铺位置不醒目而难以招徕流动顾客。

（4）要登楼梯的店铺

和前者一样、要登楼梯进入商店，会给顾客带来不方便，从而违背了便利店主要提供方便的原则。

（5）不能设店招与灯箱的店铺

商店由于受到环境条件的制约不能设立店招或灯箱，意味着商店的醒目与一目了然会大打折扣，而便利店的醒目与一目了然是保证客流的重要手段。

（6）店铺的形状不规则

长方形或是正方形的商场比较适合便利店的经营，如果商场的形状不规则， 那么在一个本来营业面积就很小的空间内很难合理地去安排商品的陈列，这就会增加顾客 选购商品的时间。

竞争者调查：

（1）识别竞争者。

（2）识别竞争对手的策略，力求扬长避短，发挥优势，在竞争中保持主动地位。

（3）判断竞争者目标，有助于推断每个竞争者是否对其目前的地位和财务成果感到满意，并由此推断该竞争者改变战略的可能性以及对于外部事件（如商业循环）或其他厂商的行动所作出的反应的力量有多大。

（4）SWOT分析，评估竞争者的优势和劣势，预测机会与威胁。

（5）判断竞争者的反应模式，从而使企业能确认在什么地方应集中优势进攻，在什么地方应加强防守，在什么地方应主动退让；应进攻谁，回避谁，拟定较适合企业的市场竞争战略，争取处于较为有利的竞争地位。

八、人员安排

二手资料收集分析： 3名

实地考察人员： 3名

问卷准备： 2名

问卷调查人员： 3名

资料整理与数据分析：2名

调查报告撰写： 2名

调查程序及时间安排

二手资料收集分析及调研方案 1周

实地调查 1周

问卷的设计 1周

项目准备阶段 1周

问卷调查阶段 4天

数据统计分析阶段 3天

调查报告撰写阶段 1周

总计 5周

九、经费预算

1.策划费 2000

2.交通费 1000

3.信息费 1000

4.公关费 1000

5.问卷调查费 2000

6.统计报告费 1000

总计 8000

附件：连锁便利店选址调查问卷

先生,女士您好:

我们是安徽工商职业学院的大三学生.感谢您从百忙中抽出时间填写这份关于便利店的调查文卷.我们设计这份调查文卷,是为了更好得了解您对便利店的认识和您的需求,以便为您提供更贴心的服务。非常感谢您的积极配合!

( 注意：除有特别说明，下列选题均为单项，请在选项上打勾)

1.您多久去一次超市？

A.一周几次. B.一月几次. C.一年几次.

2.您去超市购买哪些东西?(多选)

A.小百货. B.日常零食. C.饮料 D.书籍音像. E.生鲜类. F.家电

3.您所在的小区有便利店吗？

A.有 B.没有

4.您比较喜欢的便利店是？

A.喜客多 B.苏果 C.合家福 D.红府 E.好帮手 F.其他________.

5.您经常去便利店吗?

A.经常. B.偶尔. C.从来不去.

6.您去便利店的动机是? (多选)

A.应急购物. B.24小时服务. C.付款方便节省购物时间. D.有更多新产品代表流行趋势. E.购物环境好.

7.您去便利店购买哪些商品? (多选)

A.音像产品. B.冷冻食品. C.饮料. D.小百货. E.便当. F.零食. G.日常用品.

8.您希望在便利店得到哪些服务? (多选)

A.彩扩冲印. B.各类充值卡, IC卡. C.代缴各种费用. D.牛奶定购. E.带购车船票,演出票. F.体育彩票. G.mp3下载. H.印刷传真. I.特快专递,邮递.

9.您从便利店购买东西，时间一般是： *

A.早上比较早 B.白天时间 C.晚上19:00-23:00 D.23:00以后

10.您觉得在小区发展连锁便利店有前景吗?

A.有. B.没有. C.不知道.

11.您认为便利店作哪些方面改进会更加吸引你来便利店购物? (多选)

A.调低价格. B.改善购物环境. C.改善服务态度. D.增加新服务,新商品. E.其他________.

12.您希望何种形式的售后服务

A.积分卡 B.促销活动 C.产品回馈 D.社区内免费送货 您的基本信息 1.您的性别?A.男B.女 2.您的年龄?A.18岁以下.B.18---30.C.30---40.D.40---60.E.60岁以上.

3.您的收入?A1000以下 .B.1000---2000 C.2000---3000 D.3000以上.

4.您的职业?A.学生.B.医生.C.自由职业者.D.普通员工E.私营企业主F.办公白领

5.您的受教育程度?A.小学.B.初中.C.高中.D.大学.E.研究生以上.

再次谢谢您的合作!