娃哈哈饮料大学生市场调研报告
一、前言
现代大学生生活节奏的加快，学习压力的提高，使得饮料成为生活中十分重要的必需品，学生们对其口味及功能各有所需。因此，饮料行业的规模越来越大，作为一股势不可挡的潮流向我们袭来。
大学生消费追求独特、时尚和新颖，对饮料的价格、品牌也有一定的要求，饮料行业就其所需，不断推陈出新，创造出更多的产品种类，市场竞争也十分激烈。
目前，中国市场上有很多饮料公司，产品种类也十分丰富，选择余地多，价位上也有不同的选择，大学生可根据自己的条件购买所需的饮料。娃哈哈饮料公司为了解大学生市场，特展开此次问卷调查。
二、调研概述
（一） 调研目的
了解消费者的饮料需求及购买习惯，对娃哈哈饮料的满意度及要求，还有竞争者的市场状况。
（二） 调查项目
1、 调查大学生对饮料的需求度和购买习惯
2、 了解大学生对饮料购买的偏好和所能承受的价格范围
3、 影响大学生购买饮料的因素
4、了解大学生对娃哈哈产品的满意程度及建议
（三） 调研方法及基本情况
1、 调查对象：下沙高教园区的大学生
2、 本次调查采取抽样调查的方法，问卷样本数量为480份
3、 调查方法是调查人员遵守一定的访问行走规则对大学生逐一进行走访并填写问卷
4、 采集的数据进行综合的分析并且写成报告
（四） 活动总结
我们对大学生进行了有针对性的调查，通过分析和整理问卷，得出调查总结，此次调查不仅使我们获得了宝贵资料，更锻炼了我们的社会实践能力。
三、调查结果分析
饮料购买地点的分析：生活区便利店占最大比例，其次是大卖场，最少的是路边小店跟饮料售卖机。
饮料品种分析：果汁占最大比例，功能类占的比例最小。
四、总结
调研工作结束了，我们通过实地调研，小组讨论，观看视频等方式来实践我们所学到的，可以说是受益匪浅。因为这是我们第一次调研，所以整个过程都靠我们自己去摸索但能得到这样的结论，我们还是比较满足的，这是一种收获的喜悦。
我们将这次市场调研总结如下：
（1）合理安排时间
虽然这次调研时间老师老师都已经大体上安排好了，但是在具体调研对象的时间分配上还是没有合理的平均分配好，因此调研过程显得有些混乱，最后我们只好以增加调研时间的方式来圆满完成调研任务。
（2）每一项工作完成后都要做好下一步的安排，并且对上一环节中的问题进行讨论，比如实地调研后及时总结为小组讨论准备充分的资料，并发现其中的缺点和不足。
（3）准备要充分
要通过各种渠道了解到调研的基本流程，这是最基本的也是最重要的，同时写出在调研过程中要对店员和消费者提及的问题和，这是有效的获得调研信息的保证。
（4）信息来源
最重要的信息来源是消费者，消费者反馈的信息才是最有价值的信息，在网上搜集的只能算是参考资料甚至是学习资料。消费者的每一个要求每一句话都是重要的信息，当然充分的准备工作可以使访谈获得更好的效果。
（5）注意观察
观察也是获得信息的重要途径，尤其在对消费者的察言观色，缺少了观察就缺少了调研的客观性。
（6）丰富自己的专业知识
虽然这次调研过程中我们实践着我们所学到的知识，但我们更深刻的认识到自己专业知识的不足不能合理有效的与消费者进行交流，并且分析利用调研所获得的信息，我们认识到营销在一个企业运行过程中所起到的决定性作用，这是课本上所学不到的。
虽然这次专业实习认知的活动结束了，但我们在以后的学习实践过程当中，依然要实事求是的完善自己，努力学习专业知识。