南开大学现代远程教育学院考试卷

2014-20xx年度秋学期期末(2015.3) 《市场调查与预测》

主讲教师： 李涛

学习中心：___广东信宜奥鹏学习中心______ 专业：___市场营销________ 姓 名：___湛 婷____ 学 号：___13033551770049__ 成绩：__________

《市场调查与预测》- 13033551770049 - 湛 婷

一 、请同学们在下列题目中任选一题，写成期末论文。

1. 问卷实例----学生自行确定某产品的购买行为调查问卷

2. 分析预测某城市家用轿车的市场销售发展趋势和销售量

3. 对一份实际市场调查案例的深刻分析和研究

4.中外市场调查的内容的比较分析

5. 设计一份城市居民住宅消费需求调查表,并且说明设计某些项目的原因

6. 结合实际叙述抽样调查的一般程序

7. 结合实际叙述市场调查的内容

8. 结合实际叙述市场调查的方法

9. 一元线性回归分析预测方法的应用实例

10. 撰写一份实际的市场调查报告

二、论文写作要求

论文写作要经过资料收集，编写提纲，撰写论文等几个步骤，同学们应结合课堂讲授内容，广泛收集与论文有关资料，占有一定案例，参考一定 文献资料。

三、最终提交 论文应包括以下内容：

1、论文题目：论文题目应为授课教师指定题目，论文题目要求为宋体三号字，加粗居中。

2、正文：正文是论文 主体，应占主要篇幅。论文字数一般在2500－3000字。论文要文字流畅，语言准确，层次清晰，论点清楚，论据准确，有独立见解。要理论联系实际。引用他人观点要注明出处，论文正文数字标题书写顺序依次为一、（一）、1、（1）①。 正文部分要求为宋体小四号字，标题加粗，行间距为1.5倍行距

3、参考文献，论文后要标注清楚参考文献附录（不少于3个），参考文献要注明书名作者、（文章题目及报刊名称）版次、出版地、出版者、出版年、页码。序号使用〔1〕〔2〕〔3〕??。 参考文献部分要求为宋体小四号字。

四、论文提交注意事项：

1

1、论文一律以此文件为封面，写明学习中心、专业、姓名、学号等信息。论文保存为word文件，以“课程名+学号+姓名”命名。

2、论文一律采用线上提交方式，在学院规定时间内上传到教学教务平台，逾期平台关闭，将不接受补交。

3、不接受纸质论文。

4、如有抄袭雷同现象，将按学院规定严肃处理。

粤西山城--信宜市儿童玩具市场调查报告

随着我国经济的发展，我国城乡居民的消费支出中，一直保持着一个不断增长的良好势头。据有关专家预测，到20世纪末国内玩具的销售额将达100亿元，而我国玩具市场也将会因为玩具要领的延伸、功能的拓展及消费群体的日益壮大，逐渐从温而不热的季节性、节日性的特定销售态势中走出。

一、儿童玩具概念

（一）儿童玩具的定义

儿童玩具是指专供儿童游戏使用的物品。玩具是儿童把想象、思维等心理过程转向行为的支柱。儿童玩具能发展运动能力，训练知觉，激发想象，唤起好奇心，为儿童身心发展提供了物质条件，因此是儿童成长成才过程中必不可少的一种物品。

（二）儿童玩具的分类

一般来说，儿童玩具是为特定年龄组的儿童设计和制造的，其特点与儿童的年龄和智力阶段有关。儿童玩具的使用以一定的适应能力为前提，它拥有一个关键性的因素，那就是它必须能吸引儿童的注意力。这就要求玩具具有鲜艳的颜色、丰富的声音、易于操作的特性，按功能来说，儿童玩具主要分为以下几种：

1、启蒙玩具

主要应用于小婴儿，让婴儿用来认识物体的形状或者颜色，可以挂在床上的悬挂玩具或者是一些塑料制品的各种小动物玩具。

2、主题玩具

我们也可以把它叫做社会生活玩具，宝宝通过这些玩具来模仿或者扮演一些社会角色，加强他对周围世界的认识，，对宝宝的社会化进程是很有帮助的，这 2

些社会生活玩具比如有一些塑料的和毛绒的娃娃或者动物形象的玩具。另外还可以有一些娃娃+游戏用具，小家具、厨房用具或者小衣服等等。另外还有社会角色性玩具，比如医生套具、停车场套具、木工套具等等。

3、益智玩具，也叫认知类玩具

比如拼图、套塔、套碗、棋类，算盘等，主要对于开发儿童的智力和独立思考问题的能力有帮助；

4、科技玩具

科技玩具主要是借助一些发条或者惯性或者电池遥控玩具，如一些电动火车、遥控飞机、遥控车等；

5、音乐玩具

音乐玩具能够发出一些美妙乐曲的玩具，比如说各种模拟的电子琴或者一些会发声的娃娃、小狗等等。

6、健身玩具

健身玩具也可以称做体育类玩具，比如说各种球类、各种车辆，三轮脚踏车、小滑板车、电瓶车、小自行车，还有一些传统的体育玩具比如说毽子、跳绳、风车、风筝都算健身玩具。

在这些类别的玩具中最受父母欢迎的是益智类玩具，因为这类玩具对于孩子的智力发育，促进孩子的思维发育特别有好处。

二、信宜玩具市场概况

（一）市场整体状况

信宜市是粤西地区的县级市，也是一个教育强市，据广东省国民经济和社会发展统计公报截止2014全市现有中小学438所，在校中小学生29.89万人，因此儿童玩具在信宜市具有很大的市场基础。

（二）信宜玩具生产及销售

信宜几乎没有玩具生产企业，玩具销售也只是集中在兆康商场、信邦商场等，几个销售市场的一些批发店面，规模小，品牌意识不够强，全市几乎没有一家大的玩具批发、销售市场，缺少玩具体验馆、玩具城这种新型的玩具规模化场所。

三、信宜儿童玩具销售渠道分析

为了对信宜儿童玩具市场情况进行进一步的了解，本人特对玩具销售的渠道 3

等情况做了实地调查，调查情况如下：

（一）城南商铺

信宜城南商铺有10家左右专营儿童玩具，玩具种类多，分不同档次，主要是批发也兼零售，经营的类别有积木、芭比、球类、电动火车、遥控车、滑板车等常规玩具，价格不等。

积木：20---85元之间

芭比：10元—100元

球类：10元---75元

电动火车：20元---85元

遥控车：35元---200元

滑板车：50元---200元

特点：城南商铺总体给人的感觉店面规模小，玩具杂乱，质量一般，除过一家很小的“好孩子”童车代理外无其他著名品牌，以童车、幼儿玩具以及幼儿园设施为主要经营项目，价格中等偏低，购物环境较差，人流量较少。

（二）旧街商铺

信宜旧街商铺锦江市场附近，是一个儿童玩具批发兼零售的玩具市场，共有15家左右玩具批发部，一般都是2至3个营业员，营业员人数最多不超过5人，主要经营芭比类、棋类、积木拼图类、滑板类、充气类、球类、交通工具类、体育运动类玩具，各类玩具价格分布也不同：

积木类：10元---80元，其中木头积木比塑料积木稍贵

交通工具类：交通工具类分为两类，电动玩具和遥控玩具，电动玩具价格在30元—200元之间，遥控玩具价格在80---350元；

芭比娃娃类玩具：10元----80元

球类玩具：2元---10元

电子琴类玩具：60元-----500元

毛绒玩具：20---130元之间，毛绒玩具数量和种类都很少

旧街商铺比起城南商铺，价格、质量方面都较有优势，店面比较集中且较大，营业员人数也比较多，一般都是3---5人，根据质量情况也分为不同档次的价格，但是品牌依然不够明显，并且玩具店和其他物品批发零售店交织分布，无品牌玩 4

具专卖店。

（三）大型超市

信宜销售玩具的场所，除了一些集中的玩具批发、零售商场，就是各类大中型超市，如兆康商场、信邦商场、玉都市场等大型超市，经过对大型超市的调查，得出以下结果：

超市一般有一个专门的儿童玩具销售区域，销售的产品种类齐全，数量繁多，有适合不同年龄阶段、不同功能的儿童玩具，价格从低到高按顺序排列整齐，主要种类、价格如下：

充气玩具：19元---199元

棋类玩具：4元---89元

滑板车：88元----300元

变形金刚：15元---129元

沙滩桶类：14元----30元

水枪类：10元----40元

积木类：29元----79元

拼图类：9元----60元

玩具球类：5元----39元

动漫、机器人类：30元---199元

轨道车类：79元----115元

遥控车类：69元----329元

芭比娃娃类：10元---90元

电子琴类：79元---600元

摇铃等幼儿玩具：24元---289元

四、信宜玩具市场投资环境分析

信宜玩具市场有着很大的市场容量和巨大的需求，在县级城市投资玩具，信宜是一个不错的选择，当然也存在着一定的风险和竞争，具体的投资环境分析如下：

（一）投资的优势

1、人口多且集中，尤其是学生、孩子人数多，为玩具销售提供了很大的消 5

费群。

2、没有大规模的玩具厂，玩具批发市场秩序混乱，鱼龙混杂。

3、著名品牌、高质量的玩具很少，急需物美价廉的品牌玩具来改变这种状况。

4、缺少大型的玩具连锁店，玩具超市以及玩具城之类的玩具专营场所。

（二）投资的劣势

1、消费者品牌、质量意识不是很强。

2、玩具对孩子发展的重要性没有被家长很好的认识到。

3、孩子玩具自主消费意识受到家长的限制。

（三）投资机会

1、可以用品牌玩具打入市场，提高家长消费品牌、质量较好的玩具的意识。

2、可以开发玩具连锁经营及玩具城这样的空白市场。

3、可以开发一些适合农村儿童的玩具，从而填充农村儿童玩家市场的空白。

（四）投资竞争

1、信宜旧街商铺、城南商铺等玩具批发市场种类齐全，物品集中是主要的竞争对象；

2、玉都市场广场电玩城环境优越，物品齐全，吸引了大量年轻的消费人群。

3、市场上长期销售的廉价玩具，对品牌玩具的进入是一个冲击。

4、大中型超市较多，均有玩具销售，却质量较好，是最大的竞争对手 随着内销市场的不断完善和规范，加上国家在政策上对玩具、动漫、游戏等“创意产业”的倾斜和大力扶持，山区城的玩具产业将进入一个前所未有发展黄金期。

6

第二篇：玩具市场调查报告1

玩具市场调查报告

为了深入了解全国各地玩具业发展现状，对20##年市场走势进行分析与预测，特进行此次调查……

一．调查目的 

调查大中城市玩具市场种类及需求

二．调查方式 

观察法，访问法，参观法

三．调查时间 

20##年4月4日至20##年4月15日

四．调查地点

南京、上海、杭州、义乌

五．调查人群 

义乌国际商贸城、上海各大玩具卖场店主、家长消费者、儿童

六．调查对象 

义乌国际商贸城、上海正大广场、家长消费者、儿童、市场实际情况、调查对象的基本情况

（一）．南京玩具市场情况

南京的主要商业区有新街口、湖南路、夫子庙、珠江路等。我们在夫子庙附近对玩具进行调查。夫子庙位于秦淮区，是南京最古老的传统商业区之一，自1985年起陆续改建为仿古街市，以餐饮娱乐为特色。这里的玩具以具有中国特色玩具为主，多销售给参光游客。

（二）．上海玩具市场情况

上海不仅是国际大都市，也是国内较有特色的玩具市场。上海是中国内地国际化程度最高、近年来最具经济活力的大都市，亦是玩具市场培育得较成熟的区域，为重要的玩具销区。这是许多品牌玩具首选进入的市场。

在上海，商场间的商业竞争相对比较规范，不像有些城市中的商场，一年中的300天都在做打折促销活动，而且，基本上是打对折，对于品牌玩具来说，真是苦不堪言。这种情况一方面是因为上海的商业竞争环境比较成熟，商场都很清楚，光靠打折的促销手段很难赢得市场的竞争优势；另一方面是因为上海是个世界大都市，繁华的商业网点布局比较合理，避免了过分集中的商业恶性竞争环境的形成。

上海玩具销售的主要渠道有三类：即大商场、专卖店、超市和便利店。上海市一流的百货商场面积通常很大，场内的玩具年销售额都过千万元，一些主力玩具品牌的月销售额在20万元左右。

据粗略统计，上海百货商场的玩具年销售约为2个亿。上海商场玩具区面积比较大的商场，可容纳30个左右的玩具品牌入场，基本囊括了国内市场上的主要玩具品牌，可谓“大而全”。

就百货广场我们调查了上海正大广场里面的玩具商店。里面的玩具产品越来越趋向大众化，种类丰富，功能齐全。电子、毛绒、益智、拼接…这些产品中我对拼接产品特别留意，这种产品在市场上还不是很普及。拼接产品它很灵活，可以随着消费者的爱好堆积拼接成多种造型，可以拼成房屋、飞机汽车…

在此激烈的竞争态势下，各类玩具都在竭力突出品牌形象，专柜化已蔚然成风。 专卖店在高档玩具和礼品类市场有一定优势。超市和便利店胜在快捷、方便，价格相对便宜，对产品流行性要求较高。一般上海玩具市场上的热点产品周期只有一年半左右。

上海消费者相当精明，在购买玩具时，功能和价格几乎处于并列的两大考虑因素。消费时首先考虑产品要符合孩子的性别、年龄；其次要求经得玩，可玩性高；第三价格要实惠，物有所值。如果是作为礼物，外观的精美和包装的高档程度则起决定性作用，此时价格反而退居次要地位。

由于世博临近，所以世博会吉祥物很受欢迎，特别以海宝形态的玩具市场销售火爆，随处都可以看到海宝造型的玩具；整体来说，近期上海玩具市场呈现高开低走的趋势，各主要商圈的销量都没有太多的起色。分析其原因有二个方面：一是农历新春的传统销售旺季，部分透支了消费者的玩具需求；二是随着世博会的临近，使得有购买欲望的潜在消费者，继续持观望的态度，等待“世博5月”各商场的大力度促销，到时再买进心仪的玩具。虽然市场销售差强人意，但各品牌的暗战才刚刚开始。在世博的筹备期、会展期和撤展期内，世博园区及周边地区将实行无线电管控，无论是儿童的无线遥控玩具，还是导游的无线麦克风等，都不允许带入世博园区。

（三）义乌国际商贸城市场

义乌是一座建在市场上的城市。自1982年在全国率先创办小商品市场以来，经过五易其址、十次扩建，义乌已形成以中国小商品城为核心。义乌是目前全球最大的小商品集散中心。

玩具行业是义乌市经济发展的支柱产业，是体现义乌市场特色的行业之一。义乌市玩具市场位于义乌市商业黄金走廊州路的北端——义乌国际商贸城一期市场一层，共有1584个玩具商位，按经营区域划分为B、C、D、E四个区。B区位毛绒玩具，C区为充气玩具，E区为普通玩具。所营玩具品种大致分为卡通变形、电动遥控、拼装益智、毛绒布衣、圣诞礼物、电子游戏、充气、塑胶、木质、合金等几大类。

义乌是全国最大的玩具集散地，义乌玩具集群是义务小商品市场的重要支柱，同是也是体现义乌市场特色的行业之一。义乌市玩具产业起步于80年后期，是第一代小商品市场的经营商品之一，也是迅速发展起来的一个新兴的、活力的行业。经过了20多年的发展，目前义乌整个玩具产业共有生产、加工、贸易企业3000家左右‘其中生产企业400余家，主要经营场地在福田市场一期，拥有店面1900余个。目前在国际商贸城拥有玩具商位1584个，年销售额超过40亿元，国内国际玩具知名品牌，如广东的“奥特曼”，国际品牌“芭比”娃娃，广州奥迪公司生产的“双钻”，福建的“美斯达”玩具，江苏名牌“好孩子”童车，及宁波岱山的圣诞礼品、浙江云和的木制玩具、澄海的电动玩具、江苏扬州的毛绒玩具等都在义乌设立总经销或总代理。国内最大的玩具生产基地广东的广州、澄海的上千家玩具生产企业，90%以上的品种是通过义乌市场销往全国和全球100多个国家及地区。义乌作为全国玩具流通中心的地位已经确立，并已成为国内外玩具买家的采购基地。

近年来，随着义乌市场知名度的不断提高，义乌玩具以其价廉物美的优势进入国际市场，出口量迅速增长，年出口量达到2.7亿美元，在义乌出口的货柜中60%都装有玩具。

20##年10月下旬，随着“义乌.中国小商品指数”正式向全球发布，义乌玩具作为义乌的优势行业，客商随时可以通过发布的“义乌.中国小商品指数”玩具版块，了解国内国际玩具行情的变化。义乌玩具市场成为国际国内玩具市场睛雨表的重要组成部分。

（四）.中国玩具市场和消费情况

近年来，中国玩具制造业总体发展态势良好。
　　中国14岁以下人口为3亿多，中国内地14岁以下人口有3亿多，占全国人口的25%，占全球适龄儿童的1/3左右。中国的孩子现在大部分是独生子女，父母越来越重视玩具，特别是在北京、上海、广州和成都等大城市，家长每月给子女平均花在玩具上钱，家庭总收入2.5%，我国城市儿童有有将近一亿人，由于现代家庭绝大多数年轻夫妇都只有一个孩子，父母均乐意花费在他们身上，他们构成了庞大的玩具消费群体。玩具市场渐趋成熟,主要原因是父母认同玩具对儿童健康成长起着重要作用,故乐于购买玩具给小孩。

玩具智能化成为玩具行业的发展新趋势。高科技智能化玩具不仅满足了儿童的好奇心，加强了孩子和玩具的互动，同时也激发了孩子的求知欲。玩具企业将计算机、电子、通讯等领域内的先进技术“嫁接”到玩具产品中，突破了传统玩具的局限性，赋予玩具“听”、“说”功能，与人进行互动。智能化玩具的形式多样、内容丰富、寓知于乐，可以与孩子们进行“情感”交流，进而培养孩子良好的习惯，并在愉悦中学习、体会生活，真正达到寓教于乐的目的。功能单一的玩具已不能满足消费者。开发儿童智力和思维能力、发掘潜能、培养耐性和专注力，以及手眼协调能力的产品，则更受家长和儿童喜爱。

据调查，我国城市儿童每年人均玩具消费额为350元，估计城市地区的孩子平均每人拥有10至15件玩具，城市成年人120元，农村儿童不足10元，农村成年人则几乎为零。中国儿童有80%以上生活在农村，此亦是一个极大的消费群，其玩具需求潜力不容忽视。大中城市的消费者普遍可接受的玩具价格在200元以下，一些售价在1000元以上的高档玩具同样有市场。

资料显示，中国规模以上玩具企业大概有6000多家，全球约75%的玩具都在中国生产，中国已成为名副其实的玩具生产大国;但是，中国却不是一个玩具消费大国，全国的市场容量甚至比不上外国一家玩具企业一年的销售额。然而，业界对这一潜在的消费市场却十分看好。“当玩具成为中国儿童的必需品，中国的玩具市场就会出现拐点，估计5~10年能够实现。”外资品牌越来越重视中国市场，越来越多玩具企业转做内销，中国玩具市场的竞争必将出现沸点。

七．结论

这次的玩具市场调查，随着我国经济的发展，我国城乡居民的消费支出中，玩具类支出始终保持着一个不断增长的良好势头。我国玩具市场正在伴随玩具要领的延伸、功能的拓展及消费群体的日益扩大，逐渐从温而不热的季节性、节日性的特定销售态势中走出。中国加入世贸，执行国民待遇规则，外商必涌入中国市场，国外玩具产品的到来，将使中国玩具市场发生巨大变化，竞争也会日趋激烈，中国玩具业必定要有一个重新整合的过程。   

经过这样的一个实践调查的经验，我对玩具有了一个新的认识。不仅仅了解到市场上的玩具的种类和价位。对玩具设计方面也有了新的感悟，在设计玩具也找到了新的方向。我希望，通过我的调查，可以使得大家对玩具市场有个新的发现。玩具市场的消费对象是家长，但是，直接对象却是孩子。我们要本着一切为了孩子的儿童观去从事制造玩具的工作，一切粗制滥造的产品都会对我们的孩子造成伤害。我们的玩具设计者要根据孩子的年龄特点来设计教玩具。而作为我们，未来的学前教育工作者，就要积极的引导家长对玩具进行一个正确的选择。

改革开放30年来，中国玩具市场从无到有，从小到大、从总量快速扩张到结构明显升级，逐步形成了有中国特色的多样化、多层次的消费市场。玩具市场规模比改革初期扩大了几倍乃至几十倍，其发展成就令世人瞩目。我国在玩具市场上的重视要我们看到了玩具发展的光明前途。