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2013-20xx年中国网络视频行业市场发展前景与投资盈利预测报告
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报告目录 第一章 网络视频的相关介绍 1 第一节 网络视频的概念 1 一、网络视频的定义 1 二、网络视频应用分类 3 三、网络视频媒体的功能形态特征 4 四、网络视频媒体的优点 6 第二节 网络视频格式介绍 10 一、影音文件的三种格式 10 二、流媒体文件的四种格式 13 三、其他视频格式 15 第三节 网络视频的播放方式 17 一、视频下载 17 二、在线点播 19 三、视频轮播 20 四、视频直播 22 五、视频搜索 25 第二章 国际网络视频产业的发展 29 第一节 国际网络视频产业发展分析 29 一、世界网络视频产业发展现状 29 二、网络视频引起全球互联网流量猛增 31 三、全球网络视频用户将大增 32 四、2013-20xx年全球网络视频收入预测分析 34 第二节 美国 38 一、20xx年美国网络视频市场特征分析 38 二、网络视频在美国的广泛应用 41 三、美国视频分享网站的两种商业模式 43 四、好莱坞联手硅谷网络视频将影响美国娱乐业 44 五、美国运营商考虑限制上网流量将影响网络视频市场 46 第三节 欧洲 50 一、网络视频要在欧洲掀起视频服务领域改革浪潮 50 二、欧洲各大网络电视运营商开始销售网络视频内容 53 三、欧洲网络电视市场将高速增长 55 四、英国网络视频流量增长情况 56 第四节 亚洲 59 一、百度日本在视频搜索领域的用户吸引力不断提升 59 二、日本视频网站称将领先YouTube率先实现盈利 60 三、韩国使用播客的网民比重不断增加 62
四、韩国视频网站正获得稳步的收入 65
五、印度利用网络视频推广旅游资源 67
第三章 中国网络视频产业 70
第一节 中国网络视频产业发展状况 70
一、中国网络视频发展的三个阶段 70
二、国内网络视频已经成为互联网应用的主流 73
三、我国网络视频行业发展浅析 75
四、我国网络视频行业加速转型 76
五、我国网络视频行业出现三大变化 78
六、正版渐成国内网络视频行业主流 81
第二节 20xx年中国网络视频产业运行分析 84 一、20xx年网络视频市场逐渐升温 84
二、2011视频网站在中国市场的发展状况 86 三、20xx年中国网络视频行业发展概述 89 四、20xx年我国网络视频市场收入状况 91
五、20xx年二季度我国网络视频行业发展特点分析 六、20xx年三季度我国网络视频行业发展特点分析 七、20xx年四季度我国网络视频行业发展特点分析 八、20xx年我国网络视频行业发展总结 99
第三节 网络视频产业链分析 101
一、中国网络视频产业链总体发展状况 101
二、内容商探索互联网生存之路 103
三、技术商谋求以技术换内容 104
四、渠道商在严酷处境中把握机遇 106
五、电信运营商开始逐渐重视网络视频业务 109
六、广告代理商利用自身优势构建网络视频分发平台
第四节 中国网络视频用户分析 113
一、中国网络视频用户内容需求与行为解析 113
二、国内手机视频用户发展现状与原因分析 115
三、网络视频产业的发展应立足于用户体验 116 四、20xx年网络视频内容及用户体验研究 118
五、中国网络视频受众商业价值分析 121 六、20xx年网络视频用户分析 123
（一）网络视频用户特征分析
（二）网络视频用户上网特征概述
（三）用户的使用行为分析
（四）网络视频的分享与上传
（五）网络视频用户观看电视的相关分析
七、中国网民愿意对正版视频付费 129
第五节 中国网络视频商业运行模式分析 132
一、国内网络视频商业模式发展现状 132
二、中国宽频网站运营模式有待进一步探索 134
三、P2P流媒体的几种可行商业模式 137 - 2 - 92 94 97 111
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四、中国网络视频分享平台的商业模式展望 139 第六节 中国网络视频营销概况 141 一、我国网络视频营销高速增长的因素分析 141 二、网络视频营销的优势与成功案例 143 三、我国网络视频营销展望 144 第四章 视频分享 148 第一节 视频分享行业发展状况 148 一、视频分享产业环境分析 148 二、20xx年中国网络视频分享网站发展状况 150 三、视频分享网站行业巨变 153 四、视频分享网站频被诉经营模式存法律风险 155 五、视频分享的崛起将不断压缩CDN服务市场空间 156 第二节 视频分享网站的主要发展模式 159 一、UGC模式 159 二、传统合作模式 160 三、兼容并包模式 162 第三节 手机视频分享 166 一、手机视频分享发展现状及前景 166 二、手机视频分享视受青睐 169 三、制约手机视频分享行业发展的三因素 171 四、手机视频发展尚处于培育期 172 五、手机视频博客发展浅析 174 第四节 视频分享网站发展建议 178 一、视频分享网现状的几种推广手段 178 二、视频分享网站应建立利益刺激机制 181 三、视频分享网站需要加强自律 183 四、新浪播客的成功带给国内视频分享网站启示 184 第五章 P2P流媒体播放平台 188 第一节 P2P流媒体概述 188 一、P2P与P2P流媒体的定义 188 二、P2P流媒体系统播送方式 190 三、P2P流媒体系统网络组织结构 193 四、P2P流媒体中的关键技术 195 五、P2P流媒体的应用 196 第二节 P2P流媒体发展总体分析 199 一、中国P2P流媒体市场的三个发展阶段 199 二、P2P流媒体产业环境分析 200 三、20xx年P2P流媒体的视频直播业务发展状况 202 四、P2P流媒体发展形势分析 205 五、P2P流媒体的发展战略 207 第三节 P2P流媒体厂商类型 209 一、技术流族 209 二、原创族 211
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三、拉帮派 212 四、增值服务型 214 五、另类派 217 六、其他厂商 219 第四节 P2P网络电视 221 一、20xx年中国网络电视台CNTV采用P2P技术 221 二、中国P2P网络电视发展现状 223 三、P2P网络电视的制胜原因 224 四、P2P网络电视还须跨越六道坎 226 五、P2P网络电视内容监管难题及对策 229 六、P2P网络电视业发展趋势展望 231 第五节 中国P2P网络电视主要运营产品比较分析 233 一、PPLive 233 二、PPStream 235 三、UUSee 236 四、QQLive 238 五、评测总结 241 第六章 其它类型的网络视频播放平台 245 第一节 视频点播与直播 245 一、视频点播技术及其比较分析 245 二、视频点播行业受众行为研究 247 三、中国在线视频点播网站发展历程 248 四、网络电影的发展前景与对策分析 250 五、20xx年频繁赛事推动网络直播挺进主流市场 253 六、广播网站视频直播产业发展分析 255 第二节 视频搜索 257 一、视频搜索的定义与分类 257 二、国内重点网络视频搜索引擎介绍 259 三、视频搜索市场发展概况与面临的挑战 260 四、运营商掘金视频搜索市场的相关建议 262 五、精准化将成为视频搜索行业未来发展路线 265 六、网络视频搜索市场发展趋势 267 第七章 网络视频广告 270 第一节 网络视频广告概述 270 一、网络视频广告各类形式简介 270 二、网络视频广告的价值研究 273 三、中国网络视频广告的计费模式 275 四、有效视频广告特点 276 五、网络视频广告较传统广告的四大变化 278 第二节 国际网络视频广告的发展 282 一、20xx年美国网络视频广告市场格局分析 282 二、20xx年美国网络视频广告市场持续较快增长 285 三、欧洲网络视频广告点击率一路攀升 287
四、法国视频网络广告将步入快速增长期 288
第三节 中国网络视频广告的发展 291
一、在线视频广告逐渐成为市场新宠 291
二、殴债危机下网络视频广告机遇大于挑战 292 三、20xx年中国网络视频广告市场现状 294 四、20xx年网络视频广告发展势头强劲 297 五、20xx年中国网络视频广告市场监测 299
六、国内网络视频广告市场拥有巨大潜力 300
七、网络视频广告的去电视化生存探讨 302
八、中国网络视频广告前景展望 305
第四节 网络视频广告的市场需求和消费分析 308
一、广告商对网络视频广告的需求情况 308
二、广告商对投放网络视频广告的需求 310
三、广告商对网络视频广告不感兴趣的主要原因 313
四、网络视频广告对受众消费行为的影响 315
五、网络视频用户对视频广告的接受情况 316
第五节 网络视频广告的未来发展建议 319
一、对视频网站的建议 319
二、对营销商的建议 320
三、对广告主的建议 322
四、对广告公司的建议 325
第八章 网络视频的应用领域分析 329
第一节 网络视频监控 329
一、网络视频监控系统概述 329
二、20xx年网络视频监控将迈入高速增长时期 331
三、快速发展形势下网络视频监控存在的不足 332
四、网络视频监控市场逐步向中小行业和公众家庭用户拓展
五、电信运营商开展网络视频监控业务的相关思考 337
六、网络视频监控系统发展的两大模式透析 339
第二节 网络视频会议 341
一、网络视频会议发展概况 341
二、视频会议系统的多种应用 343
三、网络视频会议的推动因素分析 344
四、中国网络视频会议发展状况浅析 346
五、网络视频会议将获前所未有大发展 349
六、3G助网络视频会议进入规模化发展 351 七、3G网络引领国内视频会议市场加速发展 352
八、网络视频会议的未来发展走向 354
第三节 网络视频购物 358
一、中国网络视频购物发展现状 358
二、中国推出首个手机视频导购服务 361
三、视频看房推动房地产服务行业升级 363
四、20xx年国内网络视频购物进入新的里程碑 364 - 5 - 334
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五、网络视频购物产生的积极效应分析 366 第四节 其他应用领域 370 一、网络视频技术在财经传播领域中的应用 370 二、视频招聘悄然现身招聘网站 373 三、视频邮件拓展电子邮件服务新领域 375 四、网络视频招标应用前景光明 376 第九章 网络视频盈利模式分析 380 第一节 视频网站主要盈利模式 380 一、网络广告 380 二、移动增值服务 382 三、视频搜索 385 四、不同类型网络视频网站盈利模式现状 387 第二节 视频网络盈利综合分析 389 一、20xx年视频网站纷纷变更盈利模式探寻出路 389 二、视频网站介入电子商务领域拓展盈利新途径 391 三、网络视频盈利面临的困扰透析 392 四、国内外主要视频网站的盈利模式与策略 394 五、未来视频网站的盈利模式探讨 397 第三节 视频网站对盈利新模式的探索动态 400 一、Youtube推出覆盖广告以寻求新盈利模式 400 二、PP.LIVE投资拍摄网络互动剧以探索合作赢利模式 402 三、赳客网打造新收益模式 405 四、土豆网紧抓原创题材拓宽盈利渠道 407 五、乐视网成功开辟独特盈利路径 408 第四节 视频网络盈利中的流量问题分析 411 一、高流量转化为收入难题困扰全球视频网站 411 二、中国网络视频市场上演流量争夺战 412 三、视频网站流量的真正价值 414 四、20xx年视频网站流量飙升给门户网站带来严峻挑战 417 第五节 视频网站实现盈利的措施与建议 420 一、探索具有发展空间的盈利模式 420 二、开拓视频网站盈利蓝海 422 三、加强与传统影视媒体的深度合作 425 四、视频网站十种可行的盈利方法 427 第十章 网络视频产业竞争分析 430 第一节 网络视频产业竞争现状 430 一、网络视频竞争的五个关键点 430 二、网络视频挑战传统电视地位 433 三、网络视频技术创新引领行业新竞争 435 四、20xx年网络视频市场竞争格局 436 五、2013网络视频市场竞争特征 438 六、20xx年网络视频产业呈现三极化格局 441 七、20xx年网络视频市场版权竞争分析 443
八、20xx年网络视频竞争力量对比及策略 444
第二节 网络视频产业竞争格局 447
一、中国网络视频行业竞争格局现状分析 447
二、国内网络视频产业格局日渐集中 448
三、网络视频产业战略集团的划分 450
四、视频分享类网站竞争格局 453
五、视频点播类网站竞争格局 455
六、P2P播放平台竞争格局 456
七、视频搜索企业竞争格局 458
八、20xx年视频网站格局 461
第三节 网络视频市场竞争动态 464
一、MySpace发力挑战YouTube地位 464
二、Joost正式登陆中国网络视频市场 466
三、优酷凭借绝对优势与强势品牌达成战略合作 469
四、风行推出全球首家影视SNS社区服务或改写网络视频格局
五、暴风影音正式进军互联网视频领域 472
六、网络视频企业竞逐南非世界杯资源 474
第四节 网络视频企业竞争策略 478
一、网络视频的竞争决胜点 478
二、快者为王是网络视频行业竞争致胜法则 481
三、优化内容是提高网络视频核心竞争力的根本 483
第五节 视频网站的竞争发展走向分析 485
一、民营网络视频合纵连横闯出路 485
二、网络视频趋向主流媒体地位 487
三、不同类型的网络视频服务将走向趋同性竞争 488
四、立体式运营将会成为视频网站竞争的核心 490
五、视频新规将影响视频产业竞争格局 493
第十一章 主要视频网站介绍 497
第一节 YOUTUBE 497
一、网站介绍 497
二、YouTube的成功经验 499
三、YouTube的盈利现状与潜力分析 500
四、YouTube视频网站发展战略 502
第二节 优酷网 506
一、网站简介 506
二、优酷网发展的核心竞争优势解析 509
三、优酷网业务收入概况 511
第三节 土豆网 513
一、网站简介 513
二、20xx年土豆网争取盈利 515
三、土豆网正版化发展概述 516
第四节 我乐网 519
一、网站简介 519 - 7 - 471
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二、20xx年我乐网获得2000万美元风险投资 520 三、20xx年我乐网关闭一个多月后恢复运营 522 四、20xx年我乐进入视频分享前三甲 525 第五节 酷6网 528 一、网站简介 528 二、20xx年酷6网完成第二轮融资 530 三、20xx年盛大旗下华友世纪与酷6网宣布合并 533 四、20xx年酷6频频签约省级电视台 535 五、酷6网互动视频营销模式 536 六、酷6网的三大特色 538 第六节 21CN 542 一、网站简介 542 二、21CN全力打造中国第一宽频门户 545 三、21CN首页改版强化媒体内容建设 547 第七节 激动网 549 一、网站简介 549 二、激动网创新盈利模式浅析 551 三、激动网发力垂直频道建设 552 四、激动网3G移动视频业务布局状况 554 第八节 悠视网 558 一、网站简介 558 二、悠视网客户端全面升级 561 三、悠视网的个性化集群传播策略 563 第九节 天线视频（OPENV） 565 一、网站简介 565 二、天线视频发展简况 567 三、天线视频从视频搜索向视频点播转型 568 四、OpenV与BTV联袂打造的强势跨媒体平台 570 五、天线视频网新发展策略 573 第十二章 网络视频产业投资与趋势分析 577 第一节 网络视频产业投资潜力 577 一、网络视频市场宏观环境分析 577 （一）政治法律环境 （二）经济环境分析 （三）社会文化环境 （四）技术环境分析 二、网络视频行业面临的机遇 583 三、中国网络视频行业蕴藏巨大市场价值 584 四、20xx年视频网站向上游产业链淘金 586 第二节 网络视频产业风险投资分析 590 一、网络视频行业壁垒与盈利能力 590 二、视频网站主要盈利模式 593 三、20xx年网络视频投资情况分析 595
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四、2013-20xx年网络视频投资前景预测 596 第三节 网络视频产业的发展预测 599 一、2013-20xx年网络视频领域发展趋势展望 599 二、网络视频产业的五个发展趋势 600 三、网络视频市场未来发展六大特点 602 四、网络视频应用的六大方向 605 五、中国视频网站内容监管方向分析 607 六、网络视频业态的变迁发展趋势 608 第四节 网络视频细分市场的未来发展趋势 611 一、网络视频分享市场 611 二、P2P视频播放市场 612 三、视频点播直播市场 614 四、网络视频搜索市场 617 第十三章 中国网络视频产业的问题与发展对策 621 第一节 中国网络视频产业发展面临的问题和挑战 621 一、网络视频的未来发展具有不确定性 621 二、我国网络视频行业发展面临的挑战 623 三、网络视频受众需要与视频内容存在差距 624 四、网络视频价值测量体系还不健全 626 五、国内网络视频业存在四大硬伤 629 第二节 网络视频产业牌照问题分析 632 一、网络视频产业迎来牌照经营时代 632 二、牌照发放给视频行业带来的影响 634 三、视频牌照颁发透露出媒体混业趋势 637 第三节 网络视频版权问题分析 640 一、版权成为网络视频产业发展的重大问题 640 二、中国网络视频版权问题继续升温 642 三、网络视频内容版权保护的相关思考 645 四、成本和控制力成解决版权的关键点 647 五、视频网站突破版权瓶颈措施 648 六、视频网站解决版权问题的若干建议 650 第四节 网络视频产业发展策略 654 一、网络视频企业的市场破局之道 654 二、我国网络视频行业发展建议 657 三、视频网站的内容整合策略分析 659 四、视频网站内容创新的对策研究 660 五、网络视频产业发展需要宽松的政策环境和有效的保障机制 662 六、西欧宽带视频业务发展带给中国的启示 665 附录 附录一：互联网等信息网络传播视听节 目管理办法 670 附录二：互联网视听节 目服务管理规定 671 附录三：中国互联网视听节 目服务自律公约 672 图表 目录
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图表：AVI编码的选择 图表：视频分享类网站的主要商业模式 图表：2012-20xx年韩国和美国使用播客的网民比重 图表：2012-20xx年中国网络视频收入规模及增长率 图表：20xx年用户对网络视频节 目类别的偏好情况 679 图表：20xx年不同收入用户群对主要网络视频节 目类别的偏好 680 图表：2012-20xx年中国网络视频市场规模 图表：20xx年第二季度中国网络视频主要厂商市场份额 图表：2012-20xx年二季度中国网络视频市场规模 图表：20xx年第三季度中国网络视频主要厂商市场份额 图表：2012-20xx年四季度中国网络视频市场规模 图表：20xx年Q1-Q4中国网络视频市场总体收入规模变化情况 图表：中国视频产业链图 图表：20xx年用户对网络视频节 目类别的偏好情况 688 图表：20xx年不同收入用户群对主要网络视频节 目类别的偏好 689 图表：20xx年用户手机视频业务使用时间分布 图表：20xx年不同类型用户使用网络视频媒体的周重复状况 图表：20xx年网络视频媒体用户性别及年龄状况 图表：20xx年网络视频媒体用户学历和职业状况 图表：20xx年网络视频媒体用户收入状况 图表：20xx年参与调查的网络视频媒体 图表：20xx年中国网民网络视频用户调查性别构成 图表：20xx年中国网民网络视频用户调查年龄构成 图表：20xx年中国网民网络视频用户调查学历构成 图表：20xx年中国网民网络视频用户调查职业构成 图表：20xx年中国网民网络视频用户调查收入构成 图表：20xx年中国网民网络视频用户调查城乡分布 图表：20xx年中国网民网络视频用户调查带宽接入情况 图表：20xx年中国网民网络视频用户调查宽带网络视频用户的接入速率构成 图表：20xx年中国网民网络视频用户调查观看频率 图表：20xx年中国网民网络视频用户调查用户观看网络视频的方式 图表：20xx年中国网民网络视频用户调查用户获知视频内容的渠道 图表：20xx年中国网民网络视频用户调查用户对网络视频内容的选择 图表：20xx年中国网民网络视频用户调查用户对网络视频使用的满意程度 图表：20xx年中国网民网络视频用户调查不同年龄用户对视频使用的满意率 图表：20xx年中国网民网络视频用户调查不同学历水平用户对视频使用的满意率 图表：20xx年中国网民网络视频用户调查不同收入水平用户对视频使用的满意率 图表：20xx年中国网民网络视频用户调查网络视频用户对其他视频的消费选择 图表：20xx年中国网民网络视频用户调查只观看网络视频的用户比例 图表：20xx年中国网民网络视频用户调查用户选择观看网络视频的原因 图表：20xx年中国网民网络视频用户调查用户选择视频服务最为看重的因素 图表：20xx年中国网民网络视频用户调查用户分享的视频内容类型 图表：20xx年中国网民网络视频用户调查用户对视频的分享情况
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图表：20xx年中国网民网络视频用户调查用户对视频的推荐方式 图表：20xx年中国网民网络视频用户调查用户选择上传平台时最看重的因素 图表：20xx年中国网民网络视频用户调查用户不上传视频的原因 图表：20xx年中国网民网络视频用户调查网络视频用户观看电视的时间变化 图表：20xx年中国网民网络视频用户调查更喜欢在网络上看影视剧的用户比例 图表：20xx年中国网民网络视频用户调查用户对比起电视，我更离不开互联网的认同度
图表：20xx年中国网民网络视频用户调查用户对在获知热播影视剧的信息后，会马上在网上找来看的认同度
图表：20xx年中国网民网络视频用户调查用户对网络视频易得性的认同度
图表：20xx年中国网民网络视频用户调查用户对高清视频的认知使用 图表：20xx年中国网民网络视频用户调查用户使用高清视频的满意度 图表：20xx年中国网民网络视频用户调查网络视频用户对广告的态度 图表：2012-20xx年中美网络视频用户规模对比 图表：20xx年中国网络视频行业主要细分领域广告主数量 图表：一些典型视频（广告）营销形式 图表：2012-20xx年中国网络视频广告市场发展的影响因素 图表：20xx年中国手机网民最常使用的手机增值服务 图表：视频网站在主流网址站的推广情况 图表：与传统大网站的合作情况 图表：网站联盟推广情况 图表：媒介事件炒作推广 图表：基于树的P2P流媒体传输 图表：PPlive的主界面 图表：PPlive电视直播截图 图表：PPlive影片点播截图 图表：PPlive的自动关机功能 图表：PPS的主界面 图表：PPS电视直播截图 图表：PPS影片点播截图 图表：PPS的定时功能 图表：视频截图和视频画面调节 功能 747 图表：UUsee的主界面 图表：UUsee的分类 图表：UUsee电视直播截图 图表：UUsee影片点播截图 图表：UUsee支持视频下载和录制功能 图表：QQlive的主界面 图表：QQlive电视直播截图 图表：QQlive影片点播截图 图表：六款网络电视综合评价 图表：三种VOD的简介和比较 图表：首页内容类别对比
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图表：视频搜索产业链 图表：用户观看广告的选择流程 图表：广告投放的目标选择性 图表：广告投放的追踪以及互动情况 图表：20xx年法国网络视频用户对视频广告的响应程度 图表：网络视频广告市场趋势 图表：20xx年主流视频网站月度视频广告主数量变化趋势 图表：20xx年主流视频网站月度视频广告项数量变化趋势 图表：20xx年推广项目数量TOP10的视频广告主相关数据统计 图表：20xx年广告创意数量TOP10视频广告主相关数据统计 图表：20xx年广告投放频道数量TOP10视频广告主相关数据统计 图表：20xx年广告主数量TOP10视频广告类别相关数据统计 图表：20xx年推广项目数量TOP10网络视频广告行业相关数据统计 图表：用户对各类网络视频广告的接受程度 图表：中国互联网受众对视频广告态度 图表：中国互联网受众视频来源分布 图表：20xx年第4季度中国网络视频主要厂商收入市场份额 图表：主要视频网站用户市场份额变化 图表：用户选择视频网站的行为习惯 图表：不同使用年限用户关注的视频内容 图表：用户首选视频网站的原因 图表：网络视频产业纵向一体化程度 图表：视频分享类网站竞争格局列表 图表：视频点播类网站竞争格局列表 图表：P2P播放平台竞争格局列表 图表：视频搜索类企业竞争格局列表 图表：视频信息区 图表：搜索引擎信息区 图表：中国网络视频产业链存在的问题及根源 图表：2012-20xx年网络视频用户规模