xx房地产项目市场调研报告
2006-02-13
目 录
前言………………………………………………………………………2
主要结论及营销建议
报告正文
A．定性研究主要结论回顾…………………………………………3
B．定量研究实地调查访问说明……………………………………5
C．xx住宅市场总体需求与购买意向……………………………11
D．S地块的需求与规划……………………………………………17
E．小户型市场需求特点……………………………………………22
F．房屋租赁市场需求………………………………………………27
G．商铺需求…………………………………………………………32
前 言
本项目调研目的：对xx食品厂(简称S地块)小区公寓（小户型）市场潜力及市场定位进行研究，并对产品规划设计提出建议。
本项目调研分两个阶段进行。前期采用定性研究——焦点小组座谈会，研究对象是xx房地产规划/设计/推广专业人士、小户型的潜在消费者（购买与租赁）以及租用铺位从事小生意的个体经营者。通过焦点小组座谈，了解小户型的需求潜力、愿望与要求。进行定性研究过程中，本项目组成人员（包括新世纪与兰邦）对xx水产市场、电子批发市场进行走访。在定性研究和主题批发市场走访的基础上，兰邦设计结构式定量调查问卷，之后采用多种抽样方式完成800例有效问卷的面对面访问，从而获得定量结果。
项目研究历时48天。定性研究执行时间从20xx年10月12日至10月22日；定量研究实地调查时间是11月6日至11月22日；最终问卷录入、数据分析与报告完成时间从11月23日至12月8日；
xx市场调查公司千里马项目组
二○○五年二月二十六日
项目小组主要人员：
项目经理：吴xx
项目助理：张xx、庄 xx
实地运作督导：庄 xx
实地运作助理：谢xx
数据处理：张xx
调查结果摘要：
一、xx住宅市场总体需求与购买意向
※总体推算在xx未来1年有3,402户有商品房购买需求，两年内打算买房
户为15,983户;三年内打算买房的有59,738户
※随机抽样调查显示,xx居民在大石桥、沙门路附近购房的可能性为23.59%（加权平均值）；在未提示的情况下,打算在大石桥、沙门路附近购房的只占6.9%
※xx居民对100平米以上住宅需求踊跃,总体需求比例占30%;其次是90-100平米的住宅,总体购买需求占25%;打算购房面积的加权平均值是81.24平米;正态分布图形显示集中于70—110平米
※总体来看1房1厨卫的需求极低,只有0.7%,1房1厅1厨卫的1.5%;市场需求主力户型是2房1厅1厨卫;,占32.3%;3房1厅1厨卫占27.0%;2房2厅2厨卫占18.6%
※家庭随机抽样购房价格加权平均值为12.90万元;追加样本购房加权平均价为6万元
※总体来看，潜在购房者当中，有四分之一打算采用银行按揭
※按揭购房者首期购房款支付的费用加权平均值为4.37万元
※按揭购房每月支付的房款加权平均值为851.35元
二、S地块的需求与规划
※以xx物有所值的楼盘在S地块的价值，为1222元/平米（加权平均值）; 追加样本认知偏高，加权平均值为1332元/平米
※ 无论是随机样本还是追加样本受访者,最为喜欢的户型是两室一厅,51.67平方米; 比例分别占41.6%、30.4%；其次是一室一厅（43.67平方米）比例分别占14.5% 、11.9%；第三是豪华单间或一室一厅（37.12平方米） 比例分别是13.9% 、9.0%
三、小户型市场需求特点
※计划购买的住房实用面积加权平均值为40.15平米
※追加样本认为xx大石桥、沙门路商品住宅，折实可以接受单价/平方米加权平均值为1028元/平米 ※购买小户型希望按揭的首期款不超过2.01万元; （加权平均值）
※希望按揭的月供款不超过565元/月;（加权平均值）
※六成赞成普通装修
※首要配置的购物场所是菜市场、大型超市;医疗门诊、幼儿园、书店、老年活动室、儿童活动室、健身中心是主要的配套服务休闲设施
※居民买房，主要从报刊及电视广告中获得楼盘信息。街头传单广告尽管不雅，但也不失为较快且价廉的宣传方式；在xx中介机构与亲友介绍楼盘情形并不多。推广时应加强引导居民尤其是购房者口头传播 ※居民买房对区位的重视因素主要是治安状况、周边环境、小孩入学方便以及周遍生活配套设施及方便程度
※在购房者对小区主要考虑的因素是建筑质量与安全保障设施以及小区内环境、绿化社区服务物业管理收费标准方面
※总体上在S地块购房的可能性是22.86%（加权平均值）
※购买这个楼盘以居住为主（占六成），有四分之一的人士会商住两用
四、房屋租赁市场需求
※大石桥、沙门路附近租房的可能性加权平均值为30.39%;95%置信区间估计值为16.39%--44.39%。之所以有这么大的差异，来自对楼盘的素质要求
※正态分布图显示租用面积集中在40-60平米。加权平均值为45.54平米
※计划租用总的实用面积加权平均值为32.75平米,95%置信区间估计值为26.39.平米--39.12平米 ※八成租房者是用于自己居住；近两成租房商住两用；
※租房者较多主要选择租用1房1厅1厨卫的住宅和2房1厅1厨卫的住宅，这两种户型分别占三成； ※单房带厨卫的租金，受访者对于可接受的租金差异较大，从100元到450元。分析原因可能是因期望的
配套、服务而导致分歧。这给发展商提供了良好的市场机遇，也提出的更高的要求。
※租客租用小区商品公寓房可接受的超出农民房的租金:：加权平均值为103元,95%置信区间估计值为25元—180元
※调查显示,租客认为希望提供的家具电器中,排在首位的是电话,占46%;其次是防盗门,该选项占41%;第三是椅子,该选项占38%;排名较前的还有:衣柜、沙发、取暖器、双人床或单人床。
※小区公寓租金未必能高出农民房，主要取决于配套、服务。提供家具、电器后,可接受的房租表现不俗。 ※总体上在S地块租房的可能性为17%（加权平均值）；
五、商铺购买与租赁习惯
※扩大生意是目前个体经营者首选的投资方式，然而真正用于直接购买商铺的少之又少;打算用来买铺位占
7.5%;打算买商品房或租铺位的各占3.8%;
※加权平均统计, 未来一年有72%的个体户有意租用商铺
※有意调换地点租用商铺可能性70%以上的不足20%。加权平均值为40%
※计划租用商铺的面积加权平均值为71平米,95%置信区间估计值为: 28平米 – 114平米
※八成个体经营者租用商铺主要选择临街铺面与批发市场摊位或门面。
※有一半的个体经营者对S地块兴建批发市场感兴趣。
S地块要做商铺销售或出租,首先是构想一个批发市场主题,才有可能吸引个体经营者.作为裙楼商铺,无论是租是售,接受程度都极低
B．定量研究实地调查与统计技术说明
1.本项目实地调查安排
1-1、入户随机抽样调查。计划完成700例访问。由于中途调整运作计划，实际成功访问475户，有效问卷472例。
1-2、在中途根据人工统计小户型的购买情况，决定终止随机抽样，改为办公区域抽样，继续了解商业办公区域居民的购房需求。完成102例有效访问。
1-3、在项目实地开始时，项目组已经意料到小户型潜在购买者的比例可能偏低，姑采用配额抽样的方式，追加对小户型购买可能性大于零的居民的访问。实际完成有效样本173例
1-4、设定商铺潜在购买与租赁者的访问50例配额，实际完成有效问卷50例。
2、统计技术说明
关于需求预测计算及相关人口资料来源：
2-1xx99年末家庭户数来自xx市统计信息局之19xx年xx市统计年鉴；
2-2各区域符合项目访问条件（个人或家庭年收入）的户数与比例是以实地调查的访问甄别得到，见下表； 区域 金水 二七 邙山 管城 中原 总体
99年末户数 153791 112509 41798 83585 127165 518848
收符合受访条件的比例% 15.25% 访问成功率 21.98%
实地访问的比例 59.0% 19.7% 6.8% 4.0% 10.4% 57313
2-3各片区需求潜量预测的点估计值，是以各片区户数×各片区符合收入（访问条件）×此区域各年份打算购房的比例；
2-4总体需求潜量预测的点估计值是以总体户数×总体符合收入（访问条件）比例×打算购房的比例。 2-5、点估计
某指标样本均值点估计是指该指标样本的平均值，设为μ。
2-6、95%置信区间估计
一般给定95%的置信水平，有：
Pu（ML≤μ）≥97.5% m∈H
Pm（μ≤μu）≥97.5% μ∈ H
则称ML和μU是μ的置信水平为97.5%的单侧置信下限和单侧置信上限。对任何样本都有ML≤μU。那么
[ML≤μU]是μ的置信水平为95%的双侧面置信区间。
注：H是指μ的参数空间。
点估计由样本观察值变化而各不相同，区间估计给予了点估计在总体上的判断范围。 3、受访者背景 3-1受访者样本结构
区 域 随机% 办公区域% 追加配额% 商铺配额
样本量 472 153 143 50
样本比例% 14.7 13.7
3-2受访者特征
3-2-1性别
性别 随机（%） 办公区域（%） 追加配额（%） 男 51.1 57.8 56.3
女 48.9 42.2 43.7
3-2-2年龄
年龄 随机（%） 办公区域% 追加配额% 25岁以下 13.8 33.3 23.0
26-30岁 29.9 48.0 55.2
31-35岁 13.2 5.9 8.6
36-45岁 19.5 4.9 6.3
46岁以上 23.6 7.8 6.9
3-2-3职业
职业 随机（%） 办公区域% 追加配额% 工人/普通职员 34.0 52.0 37.9
企事业单位干部 16.3 14.0 4.0
教师/律师等专业技术人员 15.3 19.0 18.4 军/警/政府公务员 1.5 2.3
本地个体业主 8.1 3.0 8.0
外地来xx的个体业主 11.3 3.0 10.9
外地驻xx的业务人员 3.0 6.0 12.6
离退休人员 7.9 1.0 3.4
其他 2.8 2.0 2.3
3-2-4单位性质
单位性质 随机% 办公区域% 追加配额% 政府部门/事业单位 24.7 14.1 8.2
三资企业职员 8.3 24.2 24.6
国有企业 36.9 18.2 21.6
民营/私营/个体 27.4 43.4 45.7
3-2-5教育程度
教育程度 比例（%） 办公区域% 追加% 小学及以下 1.3 2.0 2.9
初中 17.2 5.0 10.9
高中/中专/技校 40.8 19.0 29.9
大专 27.4 54.0 40.2
本科 12.1 19.0 15.5
研究生及以上 1.3 1.0 .6
3-2-6.婚姻状况
婚姻状况 比例（%） 办公区域% 追加配额% 未婚独居、同居 17.7 53.9 46.0
未婚与父母同住 7.7 15.7 9.8
已婚尚未有孩子 10.9 7.8 14.4
已婚并有6周岁以下的孩子 17.7 7.8 12.1 已婚并有6-18周岁的孩子 22.8 5.9 8.6 已婚，儿女在18周岁以上 13.6 2.0 4.6
已婚和父母同住 3.2 2.9 1.1
离婚或丧偶 1.3 1.0 0.6
其他 5.3 2.9 2.9
3-2-7个人年平均收入情况
月收入 随机% 办公区域% 追加配额% 5000-5999元 4.9 6.9 5.2
6000-7999元 19.7 3.9 14.4
8000-9999元 17.9 14.7 13.8 10000-11999元 20.1 14.7 14.4 12000-13999元 16.5 19.6 25.3 14000-15999元 8.1 13.7 8.6 16000-17999元 0.9 4.9 4
18000-19999元 2.8 4.9 2.3
20000元以上 9.2 16.7 12.1
3-2-8家庭月收入情况
月收入 随机% 办公区域% 追加配额% 12000-13999元 18.9 11.9 30.8 14000-15999元 16.1 9.9 9.3 16000-17999元 6.9 5.0 7.6
18000-19999元 7.3 13.9 7.6 20000-21999元 13.5 10.9 9.3 220000-23999元 4.1 4.0 5.2 24000-25999元 7.5 5.0 6.4
26000-27999元 3.0 5.0 1.7
28000-29999元 4.3 9.9 5.8
30000元以上 18.3 24.8 16.3
3-2-9目前住房的使用面积
住房使用面积 随机% 办公区域% 追加配额% 18平方米以下 11.1 38.2 28.7
19-35平方米 15.6 11.8 29.3
36-45平方米 15.4 9.8 9.2
46-50平方米 9.6 7.9 5.7
51-60平方米 18.1 7.8 5.7
60平方米以上 30.3 24.5 21.3
3-2-10目前住房的户型
目前的户型 随机% 办公区域% 追加配额% 单房 15.5 42.0 36.6
单房带卫生间 3.0 4.0 8.1
1房1厅1卫 15.5 15.0 20.9
2房1厅1卫 36.9 23.0 20.9
2房2厅1卫 3.8 5.0 2.3
3房1厅1卫 18.3 7.0 8.7
3房2厅1卫 1.9 1.0 1.7
3房2厅2卫 0.4 2.0
其它 4.7 1.0 0.6
3-2-11、住房来源
住房来源 随机% 办公区域% 追加配额%
购买的多层商品房 11.3 1.0 4.7
购买的福利房/微利房 25.6 11.8 12.3
租用的小区房多层住宅 8.7 11.8 12.3
租用的农民房 19.2 46.1 40.9
单位/学校提供的 30.3 22.5 24.0
自建房 2.3 4.9 2.9
其它 2.6 2.0 2.9
C．xx住宅市场总体需求与购买意向
一、总体购买态度分析
1、商品房市场总体购买力预测
根据受访者的随机面访甄别记录推测，在xx满足个人月收入600元以上或家庭年收入12000元以上的家庭占15.25%，以此预测三年内有79,123户居民有能力购买商品住宅。
推算说明：采用点估计值。甄别符合访问条件者（打算购房者）占15.25%，其中未能估计没有成功甄别而遭到拒访的情况。项目访问区域内99年末总户数518,848户，直接推算有购买力的居民户数为79,123户。
2、不同时段购买商品房的可能性
总体来看，有4.3%的受访者表示打算在未来一年内买房；有20.2%的受访者表示打算在未来两年内购房。有75.5表示在三年内购房。
图1：不同时段购买商品房的可能性（基数=所有随机受访者472人）
总体推算，在xx，未来1年有3,402户有商品房购买需求，两年内打算买房户为15,983户;三年内打算买房的有59,738户.(采用点估计值推算.)
表1：不同时段商品房市场需求潜量
时 间 未来一年内 未来两年内 未来三年内
打算购房的比例(%) 4.3% 20.2% 75.5%
需求预测(户) 3402 15983 59738
3、总体购买倾向分析
3-1购房选择的地段
随机抽样调查显示,总体上xx居民在大石桥、沙门路附近购房的可能性加权平均值为23.59%.
95%置信区间估计值为: 20.85%-26.33%.
在未提示的情况下,只有极少部分的居民首先选择大石桥、沙门路口附近购房。（表示打算在大石桥、沙门路附近购房的只占6.9%）
在提示后,我们获得所有受访者最有可能在大石桥附近购房的比例也较低：30%以下占43.2%,购房可能性在30-50%占24.8%;购房可能性在50-70%占7.9%,购房可能性在70%以上占5.5%.（随机抽样）
而在办公区域抽样调查显示，最有可能在大石桥附近购房的比例也较低：加权平均值为24.03%;95%置信区间估计值是:20.85%--26.33%.
30%以下占三分之二；30%-50%26.0；51%以上的占9.0%（办公区域抽样）
图2：不同地段购买商品房的比例（基数=随机受访者472例）
以全市两年内估算的需求潜量,从中推断各地段的住宅需求:
地段 购房比例 未来一年需求潜量点估计值(户)
xx东部 15.7% 2,509
大石桥、沙门路附近 6.9% 1,103
xx西部 10.0% 1,598
xx南部 8.7% 1,390
xx北部 28.2% 4,507
市区中部 16.7% 2,669
3-2潜在购房者需求面积
随机抽样调查预测:
打算购买40平米以下的只有1.9%,推测两年内需求潜量为303户. (点估算值),
三年内需求推算为1135户.(点估算值)
说明:由于面积40平米以下的购买比例低于5%以下,因此结果推算已超出市场调查90%置信水平区间的估算值.预测结果可参照性不足.
随机抽样显示：xx居民对100平米以上需求踊跃,总体需求比例占30.1%;其次是90-100平米的住宅,总体购买需求占25.2%;此外需求旺盛的户型面积还有81-90平米的,占13.8%;71-80平米的占17.2%;60-70平米占5.5%.
打算购房面积的加权平均值是81.24平米; 95%置信区间值为78.99平米至83.50平米.
从下图可以看出,xx居民对于购房面积的选择符合正态分布,分布集中于70—110平米.
办公区域抽样调查结果是：
xx居民对100平米以上需求占24.5%;其次是90-100平米的住宅,购买需求占19.6%;此外需求旺盛的户型面积还有81-90平米的,占8.8%;71-80平米的占20.6%;60-70平米占14.7.%.50平米以下的只有6%;51-65平米的占17.7%.
3-3计划购买商品住宅的户型
图3：计划购买商品住宅的户型（基数=随机受访者472例）
总体来看1房1厨卫的需求极低,只有0.7%,1房1厅1厨卫的1.5%;市场需求主力户型是2房1厅1厨卫;,占32.3%;3房1厅1厨卫占27.0%;2房2厅2厨卫占18.6%;3房2厅1厨卫占18.1%.
仍以两年内xx住宅总需求量来推算1房1厨卫的购买需求户只有111户,三年内购买需求有418户; 推算两年内1房1厅1厨卫购买需求有240户;三年内购买需求896户.
而根据办公区域的抽样调查显示:
总体来看1房1厨卫几乎没有需求;1房1厅1厨卫的4.9%;市场需求主力户型是2房1厅1厨卫;,占39.2%;3房1厅1厨卫占22.5%;2房2厅2厨卫占9.8%;3房2厅1厨卫占20.6%.
3-4.计划购买住宅的金额
随机抽样加权平均值为12.90万元;95%置信区间估计值为12.57元-- 13.23万元.
小户型追加样本加权平均值为6万元,95%置信区间估计值为 5.62万-6.38万元.
3-5.购房最有可能采用的付款方式
总体来看，潜在购房者当中，有四分之一打算采用银行按揭；有四成二打算采用一次性付款。有三分之一希望入住前分期付款.
这一结果与办公区域抽样调查结果无明显差异
图4：购房最有可能采用的付款方式（基数=随机受访者472例）
3-6.按揭购房者首期购房款支付的费用
加权平均值为4.37万元,96%置信区间值为3.96万元至4.77万元
采用按揭购房者当中,有一成的居民希望购房首期款不超过2万元;
37.5%的居民希望购房首期款不超过3万元;
三成希望首期在4-5万元之间;
有13.41%采用按揭购房者认为首期款在6-8万元之间;
有7.1%采用按揭购房者认为首期款可以超出10万元.
图5：按揭购房者首期购房款支付的费用（基数=随机受访者472例,追加配额102例）
3-7按揭购房每月支付的房款
加权平均值为851.35元,96%置信区间值为758.79元至943.91元;
总体上,有三分之一的居民希望每月按揭500元及以下;有一半的居民希望每月银行按揭600-1000元.有
8.1%的居民希望每月按揭在1200-1800元之间.还有8.1%的居民每月按揭超过2000元.
D、S地块的需求与规划
一、地块价值
1、物有所值的楼盘在S地块的价格
随机样本：
加权平均值为1222元/平米;95%置信区间估计值为1178元/平米--1265元/平米
图6：物有所值的楼盘在S地块的价格（基数=随机受访者472例,追加配额102例）
在xx物有所值的楼盘在S地块值1000元以下占22.5%;1100-1200元25.2%;1250-1480元9.7%;1500元占9.6%；1600-1900占7%；2000元以上的7%.
追加样本：
加权平均值为1332元/平米;95%置信区间估计值为1247元/平米--1417元/平米在xx物有所值的楼盘在S地块值1000元以下占35.0%;1100-1200元占22.6%;1300-1400元8.2%;1500元占11.9%；1600-1800占15%；2000元以上的11.2%.
2、可以考虑选择的售价（元/平方米）
追加样本:
加权平均值为1134元/平米;95%置信区间估计值为1088元/平米--1180元/平米 随机样本:
加权平均值为1087元/平米;95%置信区间估计值为1058元/平米--1116元/平米
3、不会选择的售价（元/平方米）
追加样本:加权平均值为1260元/平米;95%置信区间估计值为1200元/平米--1320元/平米 随机样本:加权平均值为1210元/平米;95%置信区间估计值为1171元/平米--1247元/平米
二、地块规划设计
1、喜欢的户型结构
无论是随机样本还是追加样本受访者,最为喜欢的户型是两室一厅,51.67平方米; 追加配额 随机样本
两室一厅（51.67平方米） 41.6% 30.4%
一室一厅（43.67平方米） 14.5% 11.9%
豪华单间或一室一厅（37.12平方米） 13.9% 9.0%
普通单间（26.5平方米） 9.8% 1 0.7%
一室一厅（45.19平方米） 9.8% 10.9%
豪华单间（31.36平方米） 9.2% 11.2%
普通单间（20.28平方米） 0.6% 5.8%
两室一厅（47平方米） 0.6% 3.9%
图7：户型结构（基数=随机受访者472例，追加样本102例）
2、卡方检验，户型相关性分析
2-1喜欢户型与居民打算购买住房的地点有关联:
有意在大石桥附近购房者：
28%喜欢两室一厅（51.67平方米）; 21%选择豪华单间或一室一厅（37.12平方米）; 15%喜欢普通单间（26.5平方米）
打算在市区中部购房者:
35%打算在市区中部的购房者喜欢两室一厅（51.67平方米）
2-2两室一厅（51.67平方米）喜欢对象的特征分析
2-2-1计划购房的金额与喜欢的户型比较:
即使是运用的购房的资金额度不同，但对于这一户型的缺有相近的喜好。
我们把购房资金额度分成四类：5.6-6万、6.6-8万，8-10万、10万以上.卡方检验结果发现:
打算购房的金额在5.6万-6.5万元的占20%;
打算购房金额在6.6-8万之间的占18%;
打算购房金额在8-10万之间的占19%2-2-2计划选择厅房厨卫面积与喜欢的户型比较:
近四成选择使用面积5平米的卫生间;四分之一选择使用面积3平米的卫生间;15%选择使用面积4平米的卫生间;
四成选择使用面积5-6平米的厨房五分之一选择使用面积2平米的阳台.;四分之一选择使用面积4平米的阳台
二成选择使用面积7-8平米的厨房;
2-2-3重视因素
喜欢这一户型的人更在乎建筑质量(30%),其次是安全保障(18%)物业管理收费,(13%)小区绿化(11%) 2-2-4企业性质:
三分之一来自民营/私营企业,三分之一来自国有企业;近五分之一来自政府及事业单位,一成来自三资企业. 2-2-5个人收入
喜欢这一户型的主要是年收入6000-12000元的居民.
2-2-6对厅房间隔的态度
绝大多数人（92%）认为厅房需要间隔
E．小户型市场需求特点
1、面积与价格
1-1、客厅的面积:
加权平均值为12.30平米 95%置信区间估计值为11.73--12.86平米
1-2、餐厅房实用面积
加权平均值为5.72平米,95%置信区间估计值为3.84平米--7.60平米 1-3、卫生间实用面积
加权平均值为4.45平米,95%置信区间估计值为3.88平米--5.01平米 1-4、卧室房实用面积
加权平均值为14.05平米, 95%置信区间估计值为13.14平米--14.96平米 1-5、计划购买的阳台房实用面积
加权平均值为3.20平米;95%置信区间估计值为 2.92平米-3.47平米 1-6、计划购买的厨房房实用面积
加权平均值为5.01平米;95%置信区间估计值为 4.75平米-5.27平米
1-7、计划购买的住房实用面积
加权平均值为40.15平米;95%置信区间估计值为 39.13平米-41.18平米 1-8、xx大石桥、沙门路商品住宅折实可以接受单价/平方米
加权平均值为1028元/平米;95%置信区间估计值为 979 元, /平米-1078元/平米 1-9、希望按揭的首期款不超过的金额（万元）
加权平均值为2.01万元;95%置信区间估计值为1.69万元-2.35万元
1-10、希望按揭的月供款不超过多少元/月
加权平均值为565元/月;95%置信区间估计值为 495元/月-635元/月
2、功能设计要求
2-1、厅与卧室间隔的态度
85%的随机购房者认为需要间隔;
91%追加样本认为需要间隔.
2-2装修标准
随机样本：45%赞成普通装修；33%赞成毛坯房；22%赞成多种装修方式供选择。
追加样本：62%赞成普通装修；21%赞成毛坯房；18%赞成多种装修方式供选择
2-3、应该配置的购物场所
随机样本认为应该配置的购物场所：
菜市场42.7%；大型超市34.0%：中型超市18.3%。
追加样本认为应该培配置的购物场所：
菜市场38.9%；大型超市30.9%；中型超市 22.9%
2-4应该配置的服务设施
随机样本认为应该配置的设施是:
医疗门诊 56.2%; 其次是银12.7%;第三是酒楼、餐厅8.8%;
追加样本对服务设施的需求接近随机样本,比例略微不同:
医疗门诊42.0%; 银行16.1%酒楼、餐厅12.6%
2-5大型公寓小区应该配置的文教设施
随机样本认为:幼儿园43.0%;书店35.5%;网吧8.6%
追加样本除了认为需要配置幼儿园41.1% ;书店25.7%;对网吧的要求接近书店的比例20.0% 2-6大型公寓小区应该配置的娱乐设施
随机样本人认为:
首先应该设置老年活动室33.8%;其次是儿童娱乐室26.0%;再次是歌舞厅18.3%
而追加样本认为:首先赞同设置歌舞厅38.2%;其次是儿童娱乐室27%.赞同设置老年活动室只有16.8%; 2-7 大型公寓小区应该配置的体育设施
随机样本与追加样本都一致认同配置健身中心(分别有54.6%和52.9%)
对其他体育设施赞同的比例远远低于健身中心,如,篮球场分别只有7.5%和11.5%;羽毛球场分别只有11.2%和13.8%.
2-8大型公寓小区需要设计的室内配套生活娱乐设施
图10：大型公寓小区需要设计的室内配套生活娱乐设施
（基数=随机样本472例，追加样本102例）
六成赞成普通装修；购物场所首要配置的是菜市场、大型超市;医疗门诊、幼儿园、书店、老年活动室、儿童活动室、健身中心是主要的配套服务休闲设施.
3、购买决策过程及影响因素评价
3-1获取楼盘发售信息的渠道
居民买房，主要从报刊及电视广告中获得楼盘信息。街头传单广告尽管不雅，但也不失为较快且价廉的宣传方式。
从全国许多城市的经验来看，在xx中介机构与亲友介绍楼盘情形并不多。推广时应加强引导居民尤其是购房者口头传播。
图11：获取楼盘发售信息的渠道（基数=）
3-2潜在购房者购房的重视因素
3-2-1区位
居民买房对区位的重视因素主要是治安状况、周边环境、小孩入学方便以及周遍生活配套设施及方便程度 图9：潜在购房者购房的重视因素（基数=随机受访者472例，追加样本102例）
3-2-2对小区主要考虑的因素
潜在购房者对小区主要考虑的因素是建筑质量与安全保障设施以及小区内环境、绿化社区服务物业管理收费标准方面.
图10：对小区主要考虑的因素（基数=随机受访者472例，追加样本102例）
3-2-3对单套住宅主要考虑的因素
潜在购房者对单套住宅的重视因素几乎关注每一个方面:无论是房间\\厨卫\\结构布局还是采光、通风、朝向。
图11：对单套住宅主要考虑的因素（基数=随机受访者472例，追加样本102例）
4、在S地块购房的可能性
总体上在S地块购房的可能性是22.86%（加权平均值）;95%置信区间估计值为20.05%--25.20% 随机样本显示在S地块购房的可能性大于50%的有15%,购房可能性大于70%的只有5% 追加样本显示在S地块购房的可能性大于50%的有29.2%,购房可能性大于70%的有10.5% 加权平均值为36.78%;95%置信区间估计值为32.64元/平米—40.93元/平米
2-1、购买这个楼盘的原因
以居住为主的占六成，有四分之一的人士会商住两用。
图8：购买这个楼盘的原因
F．房屋租赁市场需求
1、租房者最有可能考虑的区域
表示在大石桥、沙门路附近租房的极少，只有6.8%.这一比例接近xx南部
房屋租赁最翘的地段是xx北部,有三分之一的租房者首选该地块;
其次是市区中部,有四分之一的租房者最有可能选择那里.
即使是xx东部,也比大石桥受欢迎,有一成多的选择东部租房.
1-1在大石桥、沙门路附近租房的可能性
大石桥、沙门路附近租房的可能性加权平均值为30.39%;95%置信区间估计值为16.39%--44.39%.
2、准备租用住宅的建筑面积
租房者打算租用的面积在15平米以下的约占5%；
租用15-25平米的约占13%；
租用26-30平米的占10%；
31-40平米的占16%；
41-50平米的占18%；
51-60%占8%；
61-70平米占16%；
70平米以上占13%
打算购房金额在10万以上的占17%
图12：准备租用住宅的建筑面积（基数=随机受访者中计划租房者59例） 正态分布图显示：租用面积集中在40-60平米。
加权平均值为45.54平米；95%置信区间估计值为40平米至51平米
3、计划租用客厅实用面积
3-1、计划租用客厅实用面积
加权平均值为9.89平米,95%置信区间估计值为7.30平米-- 12.48平米 3-2计划租用餐厅的实用面积
加权平均值为3.75平米,95%置信区间估计值为.412平米-- 7.91平米 3-3、计划租用卫生间的实用面积
加权平均值为3.62平米,95%置信区间估计值为3.14平米-- 4.09平米 3-4计划租用卧室的实用面积
加权平均值为13.24平米,95%置信区间估计值为. 10.91平米-- 15.56平米 3-5计划租用阳台的实用面积
加权平均值为3.04平米,95%置信区间估计值为1.28平米-- 4.80平米 3-6计划租用厨房的实用面积
加权平均值为5.05平米,95%置信区间估计值为. 4.31平米-- 5.79平米 3-7计划租用总的实用面积
加权平均值为32.75平米,95%置信区间估计值为26.39.平米--39.12平米
4、计划租用住宅的用途
八成租房者是用于自己居住；近两成租房商住两用；3%用于商务办公。
5、计划租用住宅的户型
租房者较多主要选择租用1房1厅1厨卫%的住宅或者2房1厅1厨卫的住宅，这两种户型分别占三成；也有二成多选择1房1厨卫的住宅
图13：计划租用住宅的户型
6、租金
6-1 单房带厨卫的租金
受访者对于可接受的租金差异较大，从100元到450元。分析原因可能是因期望的配套、服务而导致分歧。这给发展商提供了良好的市场机遇，也提出的更高的要求。
三分之一的租客愿意支付租金100元；四分之一的租客愿意支付150-200元；
也有27%的租客愿意支付400元以上租用单房带厨卫的住宅。
6-2 1房1厅带厨卫的租金
四成的租客愿意支付201-250元；
三成的租客愿意支付150-200元；
6.5%的租客愿意为此支付400元以上；
6-3 2房1厅带厨卫的租金
近三成的租客愿意支付251-350元；
二成的租客愿意支付351-400元；二成的租客愿意支付401-450元;
13%的租客愿意为此支付500元以上；
6-4对农民房与小区公寓房租赁取舍态度
有三分之二的租客愿意在房租稍高的情况下选择租赁商品公寓房而不考虑租用都市村庄;
有四分之一的租客只有在同样的租金前提下才选择商品公寓房;
6-5、租客租用小区商品公寓房可接受的超出农民房的租金:
加权平均值为103元,95%置信区间估计值为25元—180元
一半多的租客认为高出的租金在20元及以下;
27.8%的租客认为租金可高出50-100元;
一成的的租客认为租金可高出120-200元;
1.6%的租客认为租金可高出300元;
高出的金额（元）
7、租客希望提供的家具\\电器
调查显示,租客认为希望提供的家具\\电器中,排在首位的是电话,占46%;其次是防盗门,该选项占41%;第三是椅子,该选项占38%;排名较前的还有:衣柜、沙发、取暖器、双人床或单人床。
图14：租客希望提供的家具\\电器（基数=266例）
7-1提供家具、电器后,可接受的房租(比普通住宅高出多少能接受)
三成租客可接受的高出的租金在50元以下;
三成租客认为租金可以高出51-100元;
16%的租客认为租金可以高出101-150元;
14%的租客认为租金可以高出151-200元;
14%的租客认为租金可以高出201-300元;
小区公寓租金未必能高出农民房，主要取决于配套、服务。提供家具、电器后,可接受的房租表现不俗。
8、楼盘租用的可能性
总体上在S地块租房的可能性为17.2%（加权平均值）；95%置信区间估计值为12.34%--20.09% 追加样本显示在S地块租房的可能性大于50%的有19.2%,租房可能性大于70%的有4.2%
8-1租用S地块的原因
图9：租用这个地方的原因
G．商铺需求
一、商铺受访者背景：
1、经营种类
四分之三从事电子产品批零;四分之一从事儿童用品玩具批零.
2、在xx分店的数量
三分之二的受访者中目前只有1家店；接近三分之一的受访者目前有2家店，3家以上的只有5.7%
3、店铺的形式
一半是以店中店形式经营;二成是以商场柜台形式经营。临街铺位也有17.6%;批发市场铺位占一成。
4、店铺已经购买或租赁的时间
有三分之二购买或租赁１－3年; 有三成购买或租用店铺未满一年；有一成做了3年以上。
5、租用店铺的面积
加权平均值为41.44平米,95%置信区间估计值为:3.50平米- 79.38平米
6、店铺租金:
加权平均值为1050元/月,95%置信区间估计值为:882元/月- 1218元/月
二、商铺购买与租赁习惯
1、首选的投资方式
扩大生意是目前个体经营者首选的投资方式，然而真正用于直接购买商铺的少之又少。调查数据表明，有三分二表示有钱就继续扩大生意规模；用于投资股票占17.0%;打算用来买铺位占7.5%;打算买商品房或租铺位的各占3.8%;
2、未来一年租用商铺的可能性
加权平均统计, 未来一年有72.3%的个体户有意租用商铺.95%置信区间估计值为: 63.8% -80.8%；
在xx，租用商铺同样受到个体经营者作为扩大生意的第一步。调查数据显示,未来一年租用商铺的可能性在70%以上的占73%,80以上占48%.
2-1调换地点租用商铺可能性
值得注意的是：从事电子、儿童玩具批零业务的个体经营者，对地段的敏感性强他们不喜欢调换地点经营。有意调换地点租用商铺可能性70%以上的不足20%。
加权平均值为39.77%,95%置信区间估计值为: 31.29% - 48.25%
3、计划租用商铺的面积
加权平均值为71平米,95%置信区间估计值为: 28平米 – 114平米
4、首选地段
5、打算购买或租用商铺的首选类型
在xx从事电子批发及儿童玩具批发的个体经营者心目中,购买或租用商铺首选的是临街门面(占三分之一);其次是批发市场摊位(占四分之一)与批发市场门店(占五分之一);
其他选项较低的是:商场柜台10.0%;商场店铺8.0%;多层商品房裙楼2.0%;酒店店铺 2.0%;
三、对S地块的兴趣
1、对S地块的印象
2、对S地块兴建批发市场的兴趣
通过地块介绍,有一半个体经营者对S地块有兴趣,有三分之一表示没有兴趣.
3、租用S地块商铺的态度:
在20xx年,有接近40%的个体经营者对租用S地块的商铺兴趣程度在60%以上。
45.7%个体经营者有兴趣租用S地块的商铺（加权平均值）,95%置信区间估计值为: 37.9% –53.7% 在2002,有接近50%的个体经营者对租用S地块的商铺兴趣程度在60%以上.
有53%的个体户有兴趣租用S地块的商铺,（加权平均值）；95%置信区间估计值为:43.8% –62.2%