170411204黄雨龙20##-2012学年第二学期毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概括 课程社会调查报告及结论
-----常熟理工学院服饰消费及消费动机调查主要结论
现今大学生消费问题一日渐成为一个社会广为关注的问题,大学生作为一给特殊的群体,处于校园与社会交界处,脱离了父母,开始经济独立,独自生活.大学是一个精彩的世界.社会生活又是充满诱惑的.对大学生的消费都存在着很大的影响,同时也不免回存在一些非理性的消费甚至是消费问题.为了弄清楚大学生的消费问题,我们对学校的同学进行了一次社会调查,弄清楚大学生话多少钱,怎样的花钱,他们的消费中有哪些问题,应该怎样的去改进这些问题
本项调查在常熟理工学院东湖校区展开，大一、大二以及大三作为调查对象，以随机抽样方式选择35名男生与35名女生为对象进行调查
以下是我们组总结的一些结论
一 先锋性消费，消费观念越来越超前
大学生站在先进文化的最前端，容易接触到、也容易接受新事物的产生和发展，消费观念也比较超前，消费观念也变化比较快，比如对网上购物容易接受，对“花今天的钱圆明天的梦”的对新兴消费方式也比较容易接受
大学生具有勇于尝试的个性特点，比较容易接受新事物，同时比较喜欢新事物，消费观念比较超前。新事物包括全新的物品以及在原有功能的基础上增加的新功能，新包装，新内涵，新形象，旧产品的新购买方式（如网上购物）、促销活动（如有奖促销）等等，因此企业应该根据大学生不断变化的心理，结合社会新出现的时尚开发新产品和新创意，并注意作好宣传，增加内涵等附加价值
二追求时尚化 但不盲目跟风
我觉得大学生消费最大的特点在于追求时尚化，追求时尚的东西，喜欢新奇的和浪漫的事物，消费品追求个性的张扬。追求时尚也是大学生消费具有盲目示范效应的原因，这对于企业来说也比较容易把握大学生产品的方向。大学生消费有一个趋势就是从实用化向时尚化过渡，消费的大头已经不再是学习用品、书籍之类的东西，已经转变成了电脑网络、手机、旅游等比较前卫的带有时尚气息的产品
三 逐渐理性化
请您对买衣服是主要考虑的因素进行排序 （请从１——４进行排列
从调查,与同学的交流可以看出,大多数同学还是在进行着实际.理性的消费.价格.质量.潮流是影响大学生消费的主要因素.这是因为中国大学生的消费来源基本上都是来自父母,每个月的消费并不是无限度的,从上面的数据我们可以看出,大学生消费的恩格贰系数是很高的,现在的大学生基本上都还处于”温饱”状态.所以他们在购买东西时必定先考虑到商品的性价比,然后才会做出合理的选择 ，但消费趋势是在慢慢变化的,许多同学的消费已在想”小康”过度,在其他方面的消费已在慢慢增加,这也可以从许多同学在月底出现”经济危机”可以看出
从这张表格中我们可以看出大学生的消费不再是盲目的跟随品牌 而是质量优先 从另一个角度来看也是说明了现代大学生的成长 绝大部分的人选择是质量优先 一般的人选择的是款式和价格 由此看来品牌并不是现在大学生购买的完全知道 而且上了大学 都比较独立 也并不是那么的依赖于家长 对于自己的钱当然要省着点花
四 大学生群居性、集中性购买
大学生群居性、集中性购买的特点非常利于商家们进行季节性的重点促销，因此企业应该加强重点性的有针对性的促销，众所周知，在每年的九月份，随着新生入学，高校市场会形成一次井喷的过程，同时在各个节假日来临之际，学生经济能力较强，消费欲旺盛。校园消费将进入井喷状态，形成了“节假日经济
请问您是从什么渠道了解服装品牌的
、您购买服装的时间段是
在你是从什么渠道理解服装品牌的中 57.4%的人选择的是朋友介绍的 由此可见大众的审美观或是说沟通渠道的多样化 容易造成风的情况 还有21.43% 的人士从网站上得到的消息 还有值得一提的就是越来越多的人选择在促销的时候购买衣服 而不是在新货上市的时候 但是这样容易造成的就是集中购买的情况。
几点建议
一对于大学生而言，要树立自己合理的消费观念，要理智地对待自己的消费。作为一个纯消费者，大学生经济来源大多靠家庭，所以自己的消费要考虑到家庭的经济状况，父母的承受能力，还要有自制能力，不能盲目地陷入感性消费的误区。如今有的学生消费上大手大脚，还有沉迷于盲目消费中，比如最近许多大学生沉迷于网络游戏，这将大大增加自己的消费负担，更重要的是大学生也会在盲目的消费中迷失自己，以至影响到自己的学业。另外，大学生也要具有消费者的维权意识，进入大学，已经开始慢慢地融入社会，社会中欺骗消费者的各种不法行为屡禁不止，面对纷繁复杂的社会，大学生要学会维护自己的合法权利。
二 学校应加强对学生消费观念培养。事实求是，高校思想政治教育对学生消费观教育还没有形成足够的重视。对大学生消费心理和行为研究不足 “两课”教学中对大学生消费观的教育指导不够。由于对大学生的消费心理和行为了解不够全面和客观以及课程设置等因素，与人生观、劳动观、金钱观、国情观等重要思想观念紧密相关的消费观的专题教育在思想品德修养课中没有充分开展，从而也难以达到真正的指导目的。
三对于社会而言，要积极开拓大学生消费市场，从产品的种类、价格、服务多方面满足不同经济条件大学生的需求，同时要规范市场秩序，为大学生确立一个公正的市场环境让其消费。无论从哪方面讲,大学生的消费市场已不再是可有可无的了，它已严重影响着高校周围地区经济的发展。
四 对大学生来说还应加强合理储蓄的观念。诺贝尔经济学奖得主罗伯特?清崎曾经说过：“理财与你挣了多少钱没关系，它是测算你能留住多少钱以及能让这些钱为你工作多久的能力。”在调查时，当问及对理财的认识时，很多同学表示陌生。当问及一学期结束后经济情况如何时，大部分同学都坦然承认自己的消费已经超出计划范围。
班级：1704112
专业：艺术设计（服装设计）
学号：170411204
姓名：黄雨龙
关于大学生服装消费行为及其消费动机调查
一 前言
大学生作为特殊的消费群体,关注大学生的消费行为已经成为广大社会所关注的问题.服装作为日常生活必需品之一,拥有广泛的市场,大学生的服装消费在总体消费中占有很大的比例,但是大学生的服装消费行为存在着问题.由于他们特殊的社会地位和自身的价值观,导致了独特的消费动机。对于大学生服装的购买动机,我们分性别分专业做了调查与分析。以常熟理工学生为样本,我们调查大学生这一群体的服装购买动机并分析其形成原因,指出专业、性别等因素对消费动机的影响。
二 调查的范围和内容
1、了解消费者的消费价格段。
2、了解消费者经常购买的服装品牌。
3、了解消费者购买频率。
4、了解消费者对品牌的认知情况。
5、了解大学生对购物的偏爱度。
6、了解大学生的性别、年龄。
7、了解大学生的消费心理和消费特点。
8、了解大学生对购物的时间安排。
三 调查目的
1、以消费者为对象，了解青年消费者在服装方面的购买动机、过程和事实。
2、了解目标消费者的媒体接触情况及习惯，了解产品广告的媒体选择与广告形式的效果。
3 、当代年轻人的消费观念
4、了解当代大学生的总体消费水平.
5、了解大学生对追求时尚和品牌的程度.
6、了解大学生的消费是否理性.
四 调查方法：
1、文献资料法。通过查阅消费行为学、统计学、大学生消费心里等相关书籍和学术论文,为本研究提供了详实的理论依据和方法论
2、问卷调查法。根据研究内容综合设计了《大学生服装购买调查问卷》经老师审核、修改后定稿。共发放调查问卷70份
3、数理统计法。对收集的所有有效调查问卷,用Excel软件包进行数据统计,计算出结果并进行分析论证。
五 意义
根据此次调查,为大学生的服装消费行为提供相应的建议.
六 区域：常熟理工学院
七 调查对象和调查范围
本项调查在常熟理工学院东湖校区展开，大一、大二以及大三作为调查对象，以随机抽样方式选择35名男生与35名女生为对象进行调查。
八 调查对象比例分配
男性35，女性35
九调查时间
20##年11月下旬
十 调查人员
黄雨龙 许冉冉 秦丹 张先之 俞欣 赵羽童 陈洪燕 臧曼 石海平
十一关于大学生服装消费行为及其消费动机调查问卷
您的性别
男 女
1 您经常购买衣服吗？
经常 偶尔 很少
2 您买衣服的时间间隔是多久？
每月买几次 每月买一次 每两三个月买一次 不一定
3 您日常穿着的服装主要是由
自己购买 和朋友一起购买 和家人一起购买 其他
4 如果您看到了一款自己非常喜欢的服装，但口袋里却没钱，你会
向父母要钱买 向朋友借钱买 自己赚钱买 心里遗憾但不买 会凑钱买
5 您平常会选择购买服装的地点
专卖店 大型商城 服装批发市场 潮流商铺 地摊 超市 网购
6 请问您是从什么渠道了解服装品牌的
朋友介绍 网站 杂志 广告 其他
7 您购买服装的时间段是
新货上市 促销打折 换季打折清仓甩卖 其他时间
8 您通常对您所购买的衣服满意按吗？（请按10——1打分 10分为满意程度最高）
10 9 8 7 6 5 4 3 2 1
9 您购买衣服的原因
适应季节变化 衣服出现问题 追赶潮流 社交需要 随心 受营业员劝说 或是朋友和熟人的影响 广告影响
10 您购买服装的诱因最多为
天气变化 商场折扣 朋友推荐 随意看中 广告宣传
11 请您对买衣服是主要考虑的因素进行排序 （请从１——４进行排列）
质量 款式 价格 品牌
12 您一般最喜欢什么样的服装类型
休闲型 半休闲型 职业性 时尚型 运动装
13 以下哪类服装颜色是您日常喜欢穿着的？
亮色 暗色
14 请问您对潮流的看法
追随潮流 标新立异 适合自己的就好 无所谓
15 您对流行款式或流行色的接受程度
走在流行前段 小部分人穿着后尝试 大部分人穿着后尝试 不尝试坚持自己的一贯风格
十二调查结果（数据及比例图）
1、您经常购买衣服吗？
2、您买衣服的时间间隔是多久？
3、您日常穿着的服装主要是由
4如果您看到了一款自己非常喜欢的服装，但口袋里却没钱，你会
5、您平常会选择购买服装的地点
6、请问您是从什么渠道了解服装品牌的
7、您购买服装的时间段是
8、您通常对您所购买的衣服满意按吗？（请按10——1打分 10分为满意程度最高）
9、您购买衣服的原因
10、您购买服装的诱因最多为
11、请您对买衣服是主要考虑的因素进行排序 （请从１——４进行排列）
12、您一般最喜欢什么样的服装类型
13、以下哪类服装颜色是您日常喜欢穿着的？
14、请问您对潮流的看法
15、您对流行款式或流行色的接受程度
第二篇：大学生服装消费调查报告
大学生服装消费调查报告
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目 录
一.大学生服装消费调查背景
二.大学生服装调查概况及分析 三.大学生服装消费调查结论
四.对服装生产商的建议
关键字：大学生 服装消费 品牌
一.大学生服装消费调查背景
当代大学生是未来消费的主体，吃穿住用行是人类永远离不开的话题。据网上查证，全国各地大学生已达1700万以上。这是一个不容忽视的群体。“服装”永远是大学生茶余饭后永不过时的话题，大学生对服装的追求已超出服装本身原有的意义，通过对大学生购买服装的调查也能反映出当代大学生的生活风貌。
二.大学生服装调查概况及分析 从购买服装的频率看，购买服装的消费还是合理的：调查结果显示购买服装的频率都集中在一个月一次和二至三个月一次，这个结果表明大学生够买服装的主要原因还是生理需求，但也不排除存在满足虚荣心，但消费分配的主方向还是对的。还存在服装的的消费还是不合理的现象：调查结果显示还存在小部分人购买服装的频率较高，过分重视名牌的现象仍然存在。通过对服装消费的不合理能从侧面反映出对每月生活费分配的不合理，或者存在每月生活费过多的问题。
从哪方面吸引购买服装的角度看，当代大学生能够把握购买服装的主要目的和作用：服装的主要作用是对因季节气候变化而对人体产生一定的保护，其次是为了美观，满足人的生理和心理需求。通过调查反映出学生重视服装的质量，喜欢经济实惠耐穿的衣服，不会盲目因为对一件衣服的喜欢而不考虑价格的购买。而追求时髦是大学生永恒不变的话题：有些大学生总是追求名牌的程度的现象十分严重,有时可能为了追求名牌而选择自己不喜欢的服装.却忽视了服装本身原有存在的价值。
在购买地点来看，从专卖店购买和从服装批发市场购买平分秋色，在大型商场的人较少。专卖店的服装特点是品牌正宗，质量有保证，样式更新快。批发市场的服装主要来源于国内中小服装企业生产，样式多模仿知名品牌，质量相对要差，但价格最优。大型商店进够的是知名品牌服饰，但价格最贵。大学生因其购买力不强，去前两种地点购买是情理之中，反映了绝大多数大学生很理性。
从在服装风格中，喜欢休闲型的占多数，喜欢穿运动型服装占其次，时装紧追其后。分析其原因，从购衣要素中，舒适度是一项重要指标，而休闲服装正好满足了这项要求。而大学生在四年的学习生涯中，还不怎么出席正式的场合，所以时装、职业装的穿着几率就较低了。因此，各大服装厂商在吸引大学生群体时，要把大部分比重放在休闲类服饰的设计和制作上。
从品牌的认知和经常购买服装的品牌来看。国外一些大品牌仍然占据着这高点，其品牌影响力得到了广大消费者的肯定。而国内品牌的影响力也在大步提升。消费者购买国产品牌服装的占大多数，有很大一部分原因是价位较低，物美价廉。耐克，阿迪等国际服饰品牌是较富裕学生的购买对象。而一些国内老品牌，由于缺乏创新，设计老套，宣传力度欠缺，虽占据着低成本价格优势，但沦为了低端服装产品，品牌影响力下降。对于民族服装企业，要在设计，品牌宣传上下功夫才能在大学生这一注重时尚的群体中立于不败之地。
三.大学生服装消费调查结论
从以上的问卷分析中，我们可以得出以下结论。从当代的大学生服装消费来看，绝大部分的大学生主要是理性消费，能够合理把握自己在消费上的支出。从每月购买消费金额的水平来看，大多数大学生
消费水平很合理，各方面的消费比例基本协调，也有些大学生服装支出不尽合理，这在一定程度上反映了大学生尚没有正确的消费观念和明确的理财意识，需要进一步教育和引导。
四.对服装生产商的建议
大学生自身没有生活来源，生活费又父母提供支持，及时通过兼职挣取收入所得也很少，因此生产商不要定价太高，否则会使绝大多数人望而却步，失去市场。
多开发新颖的服装款式，大学生有着时尚潮流的心理特点。同时在换季，过节之时，加大营销力度。