媒介调查报告

 

特定媒介分析的内容——瑞丽杂志分析（我们以服饰美容作例）

小组成员：张晨曦、戴栩姿、杨黎、田潇。

 

目录   ：

1、          前言

2、          瑞丽服饰美容杂志上所投放的广告分析

3、          瑞丽的现状和发展前景

4、          现有的客户分析

5、          建设

1、前言：

时代日益进步，变换日升，我们在其中享受着，形形色色的媒介让我们感觉到无比的快乐、充实与自由。我们今天做的是四大传统媒体里的‘杂志’。

杂志的优点可以划分五点：

1、保存周期长：杂志是除了书以外，比其他印刷品更具持久性的一种媒体。杂志的长篇文章多，读者不仅阅读仔细，并且往往分多次阅读。这样，杂志广告与读者的接触也就多了起来，保存周期长。

2、有明确的读者对象：杂志有其特定的读者范围，杂志种类繁多，从出版时间上看，有周刊、旬刊、半月刊、双月刊、季刊；从内容上看，有政治、军事、娱乐、文化、经济、生活、教育等；专业性杂志针对不同的读者对象，安排相应的阅读内容，因而就能受到不同的读者对象的欢迎。

3、印刷精致：报纸的纸质比较粗糙，杂志的纸质相对来说，要细腻得多。杂志的封面、封底常彩色印刷，图文并茂。杂志有较确定的栏目，所刊登的内容比较稳定，还有一定的连续性，这些都能吸引读者阅读，对于广告读者来说，效果尤为显著。

杂志的劣势：

1、只有视觉.缺乏动感

2、广告费用较高

3、受众面窄，更新换代周期长

4、通常杂志的发行量都不是很大,因此相对的广告效果也有限

中国发行量领先的时尚类杂志期刊群——《瑞丽服饰美容》、《瑞丽伊人风尚》、《瑞丽时尚先锋》、《瑞丽家居设计》、《男人风尚》。其中《瑞丽服饰美容》虽不是一枝独秀，但可谓傲视群芳。

2、瑞丽服饰美容杂志上所投放的广告分析

瑞丽服饰美容杂志一般份为三个版面，时装版、美容版、生活版。这三个版面当中瑞丽杂志上的广告一般可分为:化妆品广告、服饰广告、保养品广告、日用品广告（例如:洗发水……）、装饰品广告、名师彩妆，美甲教学、减肥秘籍等等。

《瑞丽服饰美容》的广告报价：

ID  版面     尺寸                    价格

1 封面折页   275*430                 950，000

2 封二跨页   275*430                 560，000

3 第二跨页   275*430                 520，000

4 第三跨页   275*430                 490，000

5 目录前跨页 275*430                 430，000

6 目录旁页   275*212                 235，000

7 版权旁页   275*212                 226，000

8 卷首旁页   275*212                 226，000

9 服装版前跨页 275*430               346，000

10 一般内页  275*212                 150，000

11 一般跨页  275*430                 265，000

12 生活版跨页 275*430                228，800

13 封三跨页  275*430                 372，000

14 封三      275*212                 210，000

15 封底      275*212                 420，000

16 1/2版内页 竖版275*100；横版130*215  98，000

17 1/3版内页 竖版275*70              78，000

18 版权旁1/3版内页 275*70            90，000

19 生活版内页 275*212                128，800

20 服装版前内页 275*212              198，000

3、          瑞丽的现状和发展前景

瑞丽现状：发行量稳居全国第一位的时尚杂志 ——《瑞丽服饰美容》是由北京《瑞丽》杂志社倾力打造。杂志以时效性最强、信息量最大、实用度最高、图片最丰富、荟萃国际时尚精华，指导自我形象塑造，为都市年轻女性提供最具影响力的服饰美容潮流资讯。引领都市女性掌握美丽技巧，提供即学即用的扮靓搭配，影响她们的审美取向，改变她们的生活方式。

　　拥有庞大的读者群，在高端读者中更显优势地位。好感女孩首选的扮美工具书。《瑞丽服饰美容》给好感女孩一学就会的服装搭配、美容技巧和生活关怀。让你变得更加可爱、美丽、自信，如生活中的阳光赢得所有人的好感。

发展前景：高码洋时尚杂志零售市场：瑞丽风光无限

 《瑞丽》、《时尚》、《ELLE世界时装之苑》向来被认为是市场上最具影响力和最富代表性的主流时尚类杂志。而据我们的调查显示：《瑞丽》占尽风光，兴势正旺；《时尚》携带众刊尾随其后；《ELLE世界时装之苑》则在近来的零售市场上呈现相对的销售颓势。

一、平均销量上

《瑞丽服饰美容》作为市场的领军，优势十分突出，全国平均销量为5.24份(以10城市为范围，下同)，把其他时尚类杂志远远抛在身后；《瑞丽伊人风尚》的平均销量也达到3.74份，高于《时尚·COSMOPOLITAN》的2.87份，比起《ELLE》的1.77份更是超出不少；《瑞丽时尚先锋》虽然稍显逊色，为1.94份，同《ELLE》以相近的平均销量排在第三梯队，但在经过今年1月的改版和更名（原为《瑞丽可爱先锋》）后，大有奋起之势市场前景看好。《时尚》旗下的《时尚健康（女）》、《时·ESQUIRE》和《时尚芭莎》以相近的平均销量依次列席前十中相对靠后的位置，为《时尚》旗下众刊中除主力《时尚·COSMOPOLITAN》外的出色分子。 

二、市场份额上

 在时尚类杂志市场上，《瑞丽服饰美容》所占的市场份额最大，根据十城市的零售监测数据表明，《瑞丽服饰美容》在时尚类杂志中占21.09%的市场份额，排名第一，《瑞丽》三本系列杂志在时尚类杂志中总占43.93%的市场份额，可见，在时尚类杂志市场上，《瑞丽》集团占据半壁江山。瑞丽三本时尚类杂志为市场的主导，《时尚》集团几份时尚类杂志为瑞丽的有力竞争对象，但时尚系列任何一本杂志都很难像《瑞丽服饰美容》一样对市场产生绝大影响。《时尚·COSMOPOLITAN》在时尚系列中销量最稳定，市场份额基本维持在10%-15%之间，成为《瑞丽伊人风尚》的有力竞争对象。《时尚·ESQUIRE》和《ELLE世界时装之苑》以及《时尚健康（女）》市场份额相近（均在10%以下），在10个城市中相互争夺着对方的有限的市场空间。

三、覆盖率和实销率上

 多数杂志的覆盖率和上期相比，均有比较明显的增加，由此可见，各杂志社对自己杂志在各城市的铺摊力度均在加大。相应的，难免导致实销率会有一定幅度的下降，这也比较符合市场销售的规律。值得一提的是各刊在北京和成都的实销率相对较高，其中《瑞丽服饰美容》、《瑞丽伊人风尚》和《时尚芭莎》在覆盖率提升的同时实销率也取得了一定的上扬，这是一种很不错的迹象，说明此些刊物在两地发行力度上的调整是卓有成效的，而且仍然是富有一定市场潜力的。

四、市场潜力和摊主销售信心上

市场潜力的存在意味着报刊还存在着一定的销售空间，从潜力大小来看各刊可以寻找成长机会或存在的滞销威胁从零售监测数据看来，几份杂志在北京的市场潜力仍然高于在其他城市，单从杂志角度来看，《瑞丽服饰美容》、《瑞丽伊人风尚》的市场潜力在各城市多高于竞争对手，尤其是在成都、重庆、西安、沈等二线城市均出现供不应求的市场特征，从未来发展空间上看，二线城市比一线城市表现出更大的发展潜力。这也体现出一定的“马太效应”：市场表现越好的市场份额越大的杂志，在市场潜力和销售前景上，也常常高出竞争对手许多。《时尚COSMOPOLITAN》虽比起《瑞丽》两本刊物有一定的差距，但以高出其他竞争刊物不小的优势排名随后 。

 摊销售信心是指摊主对本杂志的零售信心，摊主认为比较好卖的杂志其销售信心指数则高，反之则低。它在一定程度上指明了本杂志在市场零售领域的畅销程度。在计算方法上采用5分制,即报摊的实销情况：5分:非常好卖，供不应求；4分：比较好卖，偶有不够；3分：一般，供销基本平衡；2分：不太好卖，偶有剩余；1分：非常难卖，有剩余。

根据零售调查数据表明，时尚类杂志的平均畅销程度为2分-3分之间，在北京、沈阳、西安、武汉等城市, 摊主对时尚类杂志的销售信心较高,在广州较低。十城市中，摊主对《瑞丽服饰美容》、《瑞丽伊人风尚》的销售信心明显高于其它杂志，这和它们的高销量、高覆盖率、高实销率形成正比关系。可见，对市场影响力大的杂志更容易左摊主的销售积极性。反之，摊主的零售信心提高,则会促进杂志的进一步扩大发行。《时尚》系列之《时尚·COSMOPOLITAN》、《时尚芭莎》、《时尚健康》以较高的指数排名第二梯队。而总体来看，《ELLE》

在摊主销售信心上仍有不错的表现，尤其是在沈阳、武汉等二级城市排名都相对靠前，这说明这本老牌时尚刊物还是有着良好的品牌形的。

4、现有的客户分析：

     中国最宠大的时尚女性读者群。

她们甜美、靓丽，热爱生活，迷恋时尚，追逐潮流，具有良发修养和教育背景。

渴望掌握最新的服饰搭配技巧与美容化妆方法，从创造美丽的自己开始创造更美丽的、高品质和生活。 “美丽带来一切”是她们的信仰：落伍潮流是很没面子的事。

性别比例 ：

     性别：             所占比例

女性：             85%

男性：             15%

年龄构成 ：

 年龄段             所占比例

18-24岁(青少年)     38 %

25-34岁(中青年)     26 %

35-44岁(中年)       22 %

45-59岁(中老年)     10 %

每月收入 ：

    月收入              所占比例

3000元以下          12% 

3001-5000元         51 % 

5001-7000元         28 %  

7001-9000元          9 % 

教育程度：

    教育程度             所占比例

研究生及以上          8 %  

大专及本科           51 %  

高中及以下            8 %  

职业构成：

 职业构成             所占比例

一般职员              58 %  

高层管理人员           3 %  

公务员                11 %  

自由职业者             6 % 

学生                  18 % 

地区分布：

 城市                  地区                   所占比例

北京市             -- 华北地区 --                20 %    

山东省             -- 华北地区 --                 3 %    

河南省             -- 华北地区 --                 2 %    

天津市             -- 华北地区 --                 3 %    

河北省             -- 华北地区 --                 2 %    

陕西省             -- 华北地区 --                 2 %     

上海市             == 华东地区 ==              20 %    

江苏省             == 华东地区 ==               8 %    

浙江省             == 华东地区 ==               9 %    

湖北省             == 华东地区 ==               4 %    

湖南省             == 华东地区 ==               4 %    

广东省             -- 华南地区 --                16 %     

广西壮族自治区     -- 华南地区 --                 3 %    

辽宁省             -- 东北地区 --                10 %     

四川省             == 西南地区 ==              10 %    

云南省             == 西南地区 ==               3 %    

由此可见，瑞丽杂志的消费者，以一线城市的18—24的青少年女性；在校大学生；一般职员，月收入有3001—5000的居多为主。

5、         建设

《瑞丽服饰美容》作为一个时尚品牌，已不仅仅是一个传统的平面杂志,随着时代的发展和群众的不同需求。

在产品上：我们应该继续坚持瑞丽的理念，广告力求新创意、新思路和新特色打入读者内心，让读者认知和信任;以自身技术优势为依托，结合先进的网络发行平台，开启纸媒杂志广告的网络发行传播，零成本扩大发行范围，迅速提升杂志的影响力。瑞丽服饰美容广告价格低，服务好，效果佳，让客户享受高品质低价格的钻石级待遇，服务的是客户，赢得的是关注。影响观众更吸引了客户。

在销售方面：我们可以在邮局发行，报社发行，报刊亭发行，以及一些美容美发店。可以每年和一些品牌或一些媒介公司联合举办一些有意义晚会、活动，和某某节目合作，成为冠名。全国性的选秀活动，还可以成为一些选美比赛代理，等等。

在反馈上：我们可以经常派人到报刊亭，零售点上询问销售情况，并向营业员赠送小礼。在消费者进行市场调查，有则改之，无则加勉。在每个报刊亭旁，可以建立一个小小的反馈箱，以方便及时接收读者的信息。

通过读者的反馈，杂志才可以不断的做出读者所需要的内容，才可以长久的占据读者的内心，进而杂志才可以永葆不衰发展下去。

第二篇：速途研究院：20xx年第一季度自媒体调查报告

速途研究院：20##年第一季度自媒体调查报告

速途研究院4月29日报告（分析师 吉慕璇）20##年是自媒体井喷式发展的一年。如今互联网快速发展，对各行各业都产生了巨大的影响，自媒体的出现颠覆了传统媒体只有媒体人才有话语权的模式，发展了以个体为单位就能对新闻进行传播、推广的便利渠道，实现了高效快速的传播，让大众获取新闻资讯更加简单便捷。

继上月速途研究院发布《20##年2月自媒体行业发展分析报告》，对自媒体行业的发展进行分析后，速途研究院再次着眼于自媒体行业，对其第一季度发展进行总结。

（速途研究院制图）

速途网根据相关调查问卷统计结果分析得出，QQ空间是20##年第一季度使用率最高的自媒体平台，QQ拥有大量的用户群体，在传播上优势明显，但在内容和阅读群体上没有微信、微博更加有影响力，因此QQ空间平台使用率最高，但并不是自媒体的主战场。微信使用率超过微博，从自媒体的发展来看，微博是自媒体兴起的平台，在微博这样一个受众广泛，草根气息浓厚的平台上，自媒体得到了成长的沃土，随着自媒体平台的发展，微信公众平台逐渐成为自媒体的新宠，相较于微博点对面的传播模式，微信与用户进行点对点的交流，互动性更强，用户也更容易接受。贴吧、人人、论坛、博客、豆瓣社区等也拥有一定的使用率。

（速途研究院制图）

自媒体平台使用用途以休闲娱乐为主，78.44%的用户为了休闲娱乐使用自媒体平台。用户使用自媒体平台主要是为了放松心情、自我减压，休闲娱乐自然成为其首选用途。自媒体平台多以社交功能吸引用户，了解朋友状况是使用自媒体平台的另一大用途，64.22%的用户选择使用这一用途。57.35%的用户使用自媒体平台收集与分享资讯，54.03%的用户使用自媒体平台表达自我情感，31.28%的用户使用自媒体平台记录成长经历。用户使用自媒体平台更倾向于资源的获取，情感需求相对较少。

（速途研究院制图）

自媒体的使用习惯以每天固定时间登录为主，接近半数的人拥有这种使用习惯，人们每天在上班、学习中忙碌，自媒体作为一种、获取资讯、交流思想的方式，每天形成习惯固定时间登录，既能得到自己想要阅读的内容又不需要占用很长时间，许多人更愿意选择这样的使用习惯。28.92%的人使用自媒体的习惯为想起来就登录，这种使用习惯的人仅将自媒体看成是一种休闲娱乐的方式。12.42%的人经常登录不固定时间，9.64%的人仅在无聊时登录。

（速途研究院制图）

自媒体主要从事的领域为IT领域，自媒体兴起于网络，能吸引众多IT评论者、电商分析者等研究互联网的相关领域人员，传统媒体也是现在自媒体人从事的重要领域，随着互联网的发展，许多传统媒体人开始转向自媒体，利用原有资源，经营自媒体更加有优势。还有许多自媒体人从事教育领域，以小故事的形式吸引大众。金融、服务医疗等领域也有一部分自媒体人从事。

（速途研究院制图）

用户更喜欢图文并茂简介型的新闻方式，67.54%的用户喜欢图文并茂简洁型的新闻方式。自媒体作为一种快节奏的媒体形式，长篇累牍只会让用户反感，而简洁的文字，有趣的图片则会吸引用户的眼球，使用户产生阅读下去的兴趣。25.59%的用户喜欢视频解说型的新闻方式，视频解说型新闻是一种新型的新闻方式，视频相比于文字更能吸引用户眼球，因此有一些用户喜欢，目前新闻方式还是以文字为主。

（速途研究院制图）

目前，用户更相信传统媒体，这与自媒体成长环境是网络有关。现阶段，网络鱼龙混杂，各种声音混在一起让用户很难判断谁是谁非，网络的监管力度不严，各种水军横行，无形间降低了自媒体的可信度。未来自媒体如何增强可信度还要看网络监管如何发展。

微信用户更加喜欢图文消息相对较少的自媒体，单图文消息吸引用户最多，2-3条图文消息同样吸引了许多用户，5条以上图文消息使用的用户很少，用户更喜欢较少的图文消息，阅读时更加方便，不会引起疲劳感，内容太多会使用户反感。传播形式以少文字多图片为主，兴趣性更强，视频播放也吸引一部分用户，使用微信用户主要以手机用户为主，在没有wifi的情况下，在流量使用有一定限制，无法与文字匹敌。

（速途研究院制图）

如今，更多人选择从自媒体中获得有价值的思考、有深度的观点，自媒体不需要冗长的文字，那些讲干货、接地气、有态度的自媒体账号更加能获得用户的青睐。

自媒体的营销拼的就是影响力，如何把握大众心理，保障内容的趣味性、可读性是每个人自媒体人应该学习和借鉴的。

自媒体借着互联网发展的浪潮迅速发展，不断冲击着传统媒体，越来越多的媒体人开始转战自媒体。虽然传统媒体和门户网站仍然依靠大平台优势充当媒体传播主流角色，但其信息更新频率和新闻的及时性无法与自媒体一争高下。在如今信息泛滥的碎片化时代，“自媒体”时代已经到来。