湖南金典木业有限公司

市场调研报告

 姓名：刘玉杰

     学号：1102040250

          班级：11市场营销二班

         二〇##年九月十一日

目  录

一、前言

二、调研目的

三、调研对象

四、调研内容

五、调研项目

六、调研方法

七、调研经费

八、调研人员安排

九、调研时间安排

十、附件（调查问卷）

一、前言

湖南金典木业有限公司是家民营高科技复合木地板生产企业，具有广泛的知名度与认知度，其生产的产品获得多项荣誉。湖南金典木业有限公司为了扩展新产品，开发新市场，决定开发相关产品----实木门。但是公司缺乏对该行的深刻认识，因此做出一个市场调查，目的为调查目前实木门行业的需求状况，市场竞争情况，市场价格，法律法规的环境情况，以供公司高层参考并做出市场决策方案。

二、调研目的

湖南金典木业有限公司为扩展新产品，在湖南进行新产品实木门的市场调查，进军湖南木业市场，现分析湖南木业市场需求、市场价格、市场竞争、政策法规等环境环境的市场情况。以提供准确的数据为公司推广新产品，并迅速的占领湖南实木门木业市场。

三、调研对象

长株潭地区的消费者，主要以需要购买家具用品以及家庭需要装修为主要调查点，以光临实木门区的顾客为主要调查对象。

四、调研内容

1、消费者分析。对消费者进行问卷调查，了解消费者对实木门的要求和需求情况，分析消费者对实木门的看法，针对消费者所填写的问卷进行分析，以确保公司对消费者市场做出相对应的对策和解决措施。

五、调研项目

1、调研的具体方位是长株潭地区的各大家具城实木门区；以问卷调研法方式获取资料；

2、对于调查对象，消费者需求调查的基本调查项目有年龄、性别、职业、行业、文化程度、家庭人口等；主体项目有为何买、买什么、买多少、在哪买、由谁买、何时买等要素；相关项目有 消费者收入、消费结构、储蓄，就业、产品价格等；以问卷调研法为主。

3、为了扩展开发实木门产品，必须充份了解市场，其中包括消费者对实木门的质量需求、价格需求、能承受多少的价位、为什么会考虑实木门、对实木门的品牌有多少认知度、以及在网上收集二手资料调查关于实木门行业的法律法规等。

六、调研方法

问卷调研法

七、调研经费

八、调研组织与人员

1、小组人数 20人，需要进行分工合作；

2、制定调查方案 3人负责，全部参与；

3、收集必须的二手资料 2人

4、实地调查 10人

5、统计调查资料 2人

6、分析调查结果，撰写调查报告 4人

九、调研时间安排

20##年9月12日确定调研项目，收集资料，设计调查问卷。

20##年9月13日进行问卷调查，并对所发放的问卷进行数量统计。

20##年9月20日对调研问卷进行分析，制定调研报告。

20##年9月21日对调研报告进行分析总结，针对湖南市场做出相对应的对策。

附件

调查问卷

我们是湖南金典木业有限公司市场调查部，为了提高公司的服务，拓展开发新产品，特地为实木门做了一份市场调查问卷，耽误你一点时间，敬请谅解。请你认真填写，我们会对你的填写资料保密，谢谢合作！

您的姓名：                     您的性别：

问卷正文

您目前从事的职业

A、个体经营户     B、机关事业单位     C、国家或私营企业    D、家具行业（木业） E、其他

若选择D，请终止问卷；

1、您的年龄

A、20-30岁     B、30-35岁     C、35-40岁     D、40岁以上

2、您目前的月收入：

A、2000元以下     B、20##-4000元

C、4000-6000元    D、6000元以上

3、是否有独立住房

A、有                 B、没有

4、您家房子属于哪种户型

A、一室户     B、两室一厅      C、三室一厅    D、其他

5、将来打算购买的住房

A、独院平房              B、楼房           C、 别墅    

6、 您选择的装修风格是？

A、现代简约     B、中式风格    C 、混合型风格   D、其他

7、目前您所使用的室内门类型是

A、全实木门     B、实木复合门    C、模压门      D、其他

8、您购买室内门会听取哪方面的意见

A 、家装公司的推荐   B、广告宣传   C、品牌  D、周围意见

9、如果您再次装修房屋时，您会选择怎样的室内门

A、钛合金      B、实木门       C、玻璃隔断       D、其他

10您对家居工艺木门是否了解

A、是                B、否

11、您能接受什么价格的木门

A、1000元以下     B、1000-2000元  

C、20##-4000元     D、4000元以上

12、在装修房屋时，您购买木门的标准是

A、价格合理   B、质量保证  C、款式  D、选择品牌   E、其他

13、您认为实木门有哪些缺点

A、不够牢固    B、样式较差    C、价格太高    D、其他

14、请问您对金典木业哪些方面不满意以及您对金典木业的其他方面的意见和建议？ 

第二篇：中国实木门行业市场调研报告

20##-20##年中国实木门行业市场调研与投资战略咨询报告

中国报告网提示：20##-20##年中国医用橡胶制品行业市场调研及投资战略咨询报告 ，首先介绍了医用橡胶制品相关概述、中国医用橡胶制品市场运行环境等，接着分析了中国医用橡胶制品市场发展的现状，然后介绍了中国医用橡胶制品重点区域市场运行形势。随后，报告对中国医用橡胶制品重点企业经营状况分析，最后分析了中国医用橡胶制品行业发展趋势与投资预测。

        实木门是指制作木门的材料是取自森林的天然原木或者实木集成材（也称实木指接材或实木齿接材），经过烘干、下料、刨光、开榫、打眼、高速铣形、组装、打磨、上油漆等工序科学加工而成。
       中国报告网发布的《20##-20##年中国实木门行业市场调研与投资战略咨询报告》共十三章。首先介绍了中国实木门行业市场发展环境、中国实木门整体运行态势等，接着分析了中国实木门行业市场运行的现状，然后介绍了中国实木门市场竞争格局。随后，报告对中国实木门做了重点企业经营状况分析，最后分析了中国实木门行业发展趋势与投资预测。您若想对实木门产业有个系统的了解或者想投资实木门行业，本报告是您不可或缺的重要工具。
       本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。

第一章全球实木门市场运营态势分析
第一节 20##年全球实木门市场运行环境分析
第二节 20##年全球实木门市场运营状况分析
一、全球实木门市场设计及风格特色分析
二、全球实木门市场需求动态
三、欧洲门窗技术创新与产品差异化浅析
第三节 20##年全球主要国家地区实木门市场分析
一、美国
二、德国
三、意大利
四、荷兰
五、智利
六、日本

第二章中国实木门行业市场发展环境分析
第一节 国内实木门经济环境分析
一、GDP历史变动轨迹分析
二、固定资产投资历史变动轨迹分析
三、20##年中国实木门经济发展预测分析
第二节 中国实木门行业政策环境分析

第三章中国实木门产业整体运行态势分析
第一节 中国实木门阶段性发展分析
一、1999年，起步阶段，北方实木门开始兴起
二、20##-20##年，初期发展阶段
三、20##-20##年，旺盛发展阶段
四、20##-20##年，高速发展阶段
第二节 20##年中国实木门产业动态分析
一、世界木门大会暨2011第十届中国国际门业展览会新闻发布会聚焦
二、中国木门企业家高峰论坛暨木门行业低碳环保宣言、木门产品评测启动仪式举行
第三节 20##年中国实木门业发展现状
一、中国木门产业结构及优化
二、2011木门发展将继续把“三化”进行到底
三、木门企业规模普遍不大 自主研发产品动力不足，品牌意识不高
四、木门产品对木质资源依存性高 产品链需整合
五、木门行业标准的亟待完善
第四节 20##年中国木门产业发展热点问题探讨
一、行业统一标准的缺失 木门行业的发展的瓶颈
二、产品缺乏差异性
三、原料价格上涨，利润空间受到挤压
第五节 发展战略分析
一、内外兼顾，适时“走出去”
二、营销终端专门化定位
三、完善自身营销服务理念

第四章 20##-2010年中国实木门制造行业数据监测分析
第一节 20##-20##年中国实木门行业总体数据分析
一、20##年中国实木门行业全部企业数据分析
二、20##年中国实木门行业全部企业数据分析
三、20##年中国实木门行业全部企业数据分析
第二节 20##-20##年中国实木门行业不同规模企业数据分析
一、20##年中国实木门行业不同规模企业数据分析
二、20##年中国实木门行业不同规模企业数据分析
三、20##年中国实木门行业不同规模企业数据分析
第三节 20##-20##年中国实木门行业不同所有制企业数据分析
一、20##年中国实木门行业不同所有制企业数据分析
二、20##年中国实木门行业不同所有制企业数据分析
三、20##年中国实木门行业不同所有制企业数据分析

第五章中国实木门产区分析
第一节 东北地区——崛起
一、木材资源成地域性优势
二、东北木门独特的工艺
三、东北木门市场格局
1、规模
2、品牌
四、发展战略分析
第二节 大京津地区——领航
一、木门发展区域优势
二、木门产品销量及所占比重
三、区域市场价格分析
四、区域市场品牌分析
1、TaTa
2、玺木门
3、伯艺创展
第三节 长三角地区　——联合
一、区位理理优势
二、区域木门产业发展概况
第四节 珠三角地区——转型
一、区域发展优势
二、区域木门产业发展现状
三、木门品牌OEM加工情况
四、欧式、美式风格木门庞大的外销量及企业的产品发展方向
第五节 西南地区——突围
一、区域企业大多以中低价位以产品打入市场
二、产业链的生产环节及利润情况分析
第六节 西北地区——平稳
一、西北地区木门市场近几年呈平稳发展态势
二、区域代表品牌的
1、银川
2、华泰龙

第六章中国实木门市场深度分析
第一节 20##年中国实木门市场运行总况
一、需求大，规模小
二、销量大，名气小
三、怪象三：技术高，门槛低
第二节 20##年中国实木门市场深度聚焦
一、中国实木门市场消费特点
二、500亿木门市场洗牌即将到来
三、标准木门渐成市场主力军
第三节 近三年中国实木门市场供需分析
一、巨大的市场需求拉动木门供给
二、木门市场需求旺盛
三、实木门市场销量及增长率分析
四、中国木门供需态势分析

第七章中国木门消费意向调研分析
第一节 实木门行业产品目标客户群体调查
第二节 装修意向
一、装修过程中木门使用意向
二、装修过程木门使用比重
三、木门更多的应用在新房装修领域及比重
四、房屋装修中的木门类型选择及所占比重
五、对于木门色调偏好调研显示深色系获得较多认可
六、木门选取关注因素上调研（颜色、风格、品牌、造型、材质）
七、木门品牌选取排序
第三节 消费者维权
一、木门产品信息了解渠道
二、木门产品消费纠纷集中

第八章中国实木门营销战略分析
第一节 20##年中国实木门营销概况
一、中国木门传统营销模式
二、中国木门企业的营销水平及所处发展阶段
三、实木门营销4P分析
第二节 实木门品牌的八大营销模式分析
一、标准定制发展趋势
二、经销加盟发展之本
三、企业联盟蛋糕做大
四、个性定制决胜网络
五、协会展会打造品牌
六、前网后店造门业
七、低碳环保必由之路
八、建材下乡抢滩市场
第三节 木门营销模式＋盈利模式的创新方法
一、经常性备战促销及要点分析
二、组建战略销售联盟，扩大品牌张力
三、大力发展网络营销与移动营销
四、加强对老客户的巩固，大力开拓新客户
第四节 创新盈利模式
一、体验式家居馆模式
1、科宝博洛尼
2、凯旋?罗浮宫
3、瑞嘉家居
二、渠道创新
三、木门“下乡、进城运动”
四、电视直销，网络视频直销

第九章中国实木门产业竞争新格局分析
第一节 20##年中国实木门产业竞争总况
一、木门市场竞争格局正发生变化
二、中国木门市场进入群雄争霸时代
三、中国木门品牌和终端之争分析
四、我国巨大木门市场吸引众多商家参与竞争
第二节 20##年中国实木门产业集中度分析
一、市场集中度分析
二、生产企业集中度分析
第三节 20##年中国实木门与其它替代产品竞争
一、钢门
二、铝合金门
三、塑料门
四、铁门
五、铝木门
六、玻璃门
第四节 20##-20##年中国实木门竞争趋势分析

第十章中国实木门重点企业分析
第一节 TATA
一、品牌概况
二、品牌竞争力分析
三、TATA木门的网络营销之道
四、TATA木门2011完善渠道建设 创新营销方式
五、20##年TATA木门年终业绩冲钻
第二节 大连盛友门业有限公司
一、企业概况
二、企业主要经济指标分析
三、企业盈利能力分析
四、企业偿债能力分析
五、企业运营能力分析
六、企业成长能力分析
第三节 浙江梦天木业有限公司（梦天）
一、企业概况
二、企业主要经济指标分析
三、企业盈利能力分析
四、企业偿债能力分析
五、企业运营能力分析
六、企业成长能力分析
第四节 秦皇岛卡尔凯旋木艺品有限公司
一、企业概况
二、企业主要经济指标分析
三、企业盈利能力分析
四、企业偿债能力分析
五、企业运营能力分析
六、企业成长能力分析
第五节 北京华鹤木业有限公司（华鹤）
一、企业概况
二、企业主要经济指标分析
三、企业盈利能力分析
四、企业偿债能力分析
五、企业运营能力分析
六、企业成长能力分析
第六节 重庆美心（集团）有限公司
一、企业概况
二、企业主要经济指标分析
三、企业盈利能力分析
四、企业偿债能力分析
五、企业运营能力分析
六、企业成长能力分析
第七节 博洛尼家居用品（北京）有限公司
一、企业概况
二、企业主要经济指标分析
三、企业盈利能力分析
四、企业偿债能力分析
五、企业运营能力分析
六、企业成长能力分析
第八节 重庆星星套装门有限责任公司（星星）
一、企业概况
二、企业主要经济指标分析
三、企业盈利能力分析
四、企业偿债能力分析
五、企业运营能力分析
六、企业成长能力分析
第九节 辽宁东展窗业有限公司
一、企业概况
二、企业主要经济指标分析
三、企业盈利能力分析
四、企业偿债能力分析
五、企业运营能力分析
六、企业成长能力分析
第十节 广东润成创展木业有限公司
一、企业概况
二、企业主要经济指标分析
三、企业盈利能力分析
四、企业偿债能力分析
五、企业运营能力分析
六、企业成长能力分析

第十一章国内外木材市场分析
第一节 世界木材资源及市场运营现状分析
一、世界森林资源发展状况
1、世界森林资源概况
2、世界人工造林情况
3、世界各国森林资源发展状况
二、世界木材和主要林产品的生产和消费特点分析
三、世界木材价格刷新历史记录
四、全球木材木片贸易现状
第二节 20##年中国林木资源及木材市场分析
一、中国森林资源发展状况
二、木材工业发展迅速
三、近十年中国木材产量及趋势分析
四、国内木材市场需求及消费分析
第三节 20##-20##年中国木材市场前景预测

第十二章 20##-2016年中国实木门行业投资前景预测分析
第一节 20##年中国实木门产业投资概况
一、实木门产业投资特性
二、实木门行业投资环境分析
三、实木门行业投资效益分析
四、实木门行业投资项目分析
第二节 20##-20##年中国实木门产业投资机会分析
一、成套工艺实木门投资可行性分析
二、区域投资潜力分析
三、与产业链相关的投资机会分析
第三节 20##-20##年中国实木门行业投资风险分析
一、宏观调控政策风险
二、市场竞争风险
三、原料供给风险
四、市场运营机制风险
第四节 实木门行业投资策略分析

第十三章 20##-2016年中国实木门行业发展趋势分析
第一节 20##-20##年中国实木门产品发展趋势分析
一、实木门产品风格及流行趋势预测分析
二、实木门设计趋势走向——呼吁专利保护
三、实木门标准化发展趋势分析
四、实木门涂装新趋势
第二节 20##-20##年中国实木门行业供需预测
一、未来中国实木门市场供给预测分析
二、未来中国实木门市场需求及消费趋势预测分析

图表目录（部分）：
图表：20##-20##年国内生产总值
图表：20##-20##年居民消费价格涨跌幅度
图表：20##年居民消费价格比上年涨跌幅度（%）
图表：20##-20##年国家外汇储备
图表：20##-20##年财政收入
图表：20##-20##年全社会固定资产投资
图表：20##年分行业城镇固定资产投资及其增长速度（亿元）
图表：20##年固定资产投资新增主要生产能力
图表：大连盛友门业有限公司主要经济指标走势图
图表：大连盛友门业有限公司经营收入走势图
图表：大连盛友门业有限公司盈利指标走势图
图表：大连盛友门业有限公司负债情况图
图表：大连盛友门业有限公司负债指标走势图
图表：大连盛友门业有限公司运营能力指标走势图
图表：大连盛友门业有限公司成长能力指标走势图
图表：浙江梦天木业有限公司主要经济指标走势图
图表：浙江梦天木业有限公司经营收入走势图
图表：浙江梦天木业有限公司盈利指标走势图
图表：浙江梦天木业有限公司负债情况图
图表：浙江梦天木业有限公司负债指标走势图
图表：浙江梦天木业有限公司运营能力指标走势图
图表：浙江梦天木业有限公司成长能力指标走势图
图表：秦皇岛卡尔凯旋木艺品有限公司主要经济指标走势图
图表：秦皇岛卡尔凯旋木艺品有限公司经营收入走势图
图表：秦皇岛卡尔凯旋木艺品有限公司盈利指标走势图
图表：秦皇岛卡尔凯旋木艺品有限公司负债情况图
图表：秦皇岛卡尔凯旋木艺品有限公司负债指标走势图
图表：秦皇岛卡尔凯旋木艺品有限公司运营能力指标走势图
图表：秦皇岛卡尔凯旋木艺品有限公司成长能力指标走势图
图表：北京华鹤木业有限公司主要经济指标走势图
图表：北京华鹤木业有限公司经营收入走势图
图表：北京华鹤木业有限公司盈利指标走势图
图表：北京华鹤木业有限公司负债情况图
图表：北京华鹤木业有限公司负债指标走势图
图表：北京华鹤木业有限公司运营能力指标走势图
图表：北京华鹤木业有限公司成长能力指标走势图
图表：重庆美心（集团）有限公司主要经济指标走势图
图表：重庆美心（集团）有限公司经营收入走势图
图表：重庆美心（集团）有限公司盈利指标走势图
图表：重庆美心（集团）有限公司负债情况图
图表：重庆美心（集团）有限公司负债指标走势图
图表：重庆美心（集团）有限公司运营能力指标走势图
图表：重庆美心（集团）有限公司成长能力指标走势图
图表：博洛尼家居用品（北京）有限公司主要经济指标走势图
图表：博洛尼家居用品（北京）有限公司经营收入走势图
图表：博洛尼家居用品（北京）有限公司盈利指标走势图
图表：博洛尼家居用品（北京）有限公司负债情况图
图表：博洛尼家居用品（北京）有限公司负债指标走势图
图表：博洛尼家居用品（北京）有限公司运营能力指标走势图
图表：博洛尼家居用品（北京）有限公司成长能力指标走势图
图表：重庆星星套装门有限责任公司主要经济指标走势图
图表：重庆星星套装门有限责任公司经营收入走势图
图表：重庆星星套装门有限责任公司盈利指标走势图
图表：重庆星星套装门有限责任公司负债情况图
图表：重庆星星套装门有限责任公司负债指标走势图
图表：重庆星星套装门有限责任公司运营能力指标走势图
图表：重庆星星套装门有限责任公司成长能力指标走势图
图表：辽宁东展窗业有限公司主要经济指标走势图
图表：辽宁东展窗业有限公司经营收入走势图
图表：辽宁东展窗业有限公司盈利指标走势图
图表：辽宁东展窗业有限公司负债情况图
图表：辽宁东展窗业有限公司负债指标走势图
图表：辽宁东展窗业有限公司运营能力指标走势图
图表：辽宁东展窗业有限公司成长能力指标走势图
图表：广东润成创展木业有限公司主要经济指标走势图
图表：广东润成创展木业有限公司经营收入走势图
图表：广东润成创展木业有限公司盈利指标走势图
图表：广东润成创展木业有限公司负债情况图
图表：广东润成创展木业有限公司负债指标走势图
图表：广东润成创展木业有限公司运营能力指标走势图
图表：广东润成创展木业有限公司成长能力指标走势图
图表：20##-20##年中国实木门市场供给预测分析
图表：20##-20##年中国实木门市场需求及消费趋势预测分析
图表：略……
       中国报告网发布的《20##-20##年中国实木门行业市场调研与投资战略咨询报告》共十三章。内容严谨、数据翔实，更辅以大量直观的图表帮助本行业企业准确把握行业发展动向、正确制定企业竞争战略和投资策略。本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据，以及我中心对本行业的实地调研，结合了行业所处的环境，从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行研究分析。它是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势，洞悉行业竞争格局，规避经营和投资风险，制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。本报告是全面了解行业以及对本行业进行投资不可或缺的重要工具

   【出品单位】 中国报告网