达芙妮女鞋市场调研
应课程需要,我组对滨江道和平路达芙妮女鞋及其竞争对手、顾客的基本情况等进行了调研,我们从以下三个步骤进行了具体调研:
一、达芙妮女鞋产品及标志
1、产品调查及分析
达夫妮的鞋品大多采用真皮材质,即使面料采取了特殊处理,里皮也一定是真皮的。采用最好的皮料,皮质主要靠肉眼细看,真皮会有细小的毛孔,而且大小不均,皮纹也会有粗细。所以每个地方的毛孔都不一样。做工最能体现一款鞋的品质,主要的评判标准有:鞋头不能有皮伤等,折边要平整,针距均匀,左右鞋一致,内里平顺,鞋面和鞋底黏合光滑,没有线头、胶水溢出等现象,鞋面任何地方都不能有凹凸不平的状况,鞋底的LOGO打印清晰,符合标准。
达芙妮有很多款都是镶水钻的,据说那些大钻小钻之类的,一颗大的水钻成本就在七八块钱,而且都是进口的,非国内市场随处可买,这类镶钻鞋子不可能是假的,假的是不会花这么大的成本制假。达芙妮工厂有很多是外加工的(一般是一些手工的,像钉珠片、车鞋面之类)所以难免会有很多鞋面流失在外,最明显的是一种底可以配多款的鞋面,都是一些PU,鞋面款式较简单之类的。
正品达芙妮的鞋底都有“达芙妮”的字样,就像刻上去的一样,那是鞋底的模具一次成型的,假的达芙妮都是用一些无商标的鞋底加工而成。
2、产品标志
达芙妮标志一个被赋予了神话色彩的品牌,它的标志设计中运用了希腊元素。又因为达芙妮鞋业主打真皮女鞋,所以标志设计也主要是抓住女性心理。字体采用汉字与英语字体的结合。
达芙妮标志一般印于皮鞋底部、鞋盒与包装袋上,自然而然的起到很好的宣传效果。
二、消费者相关调查分析
达芙妮鞋业主打时尚真皮女鞋,主要顾客群为“年龄20-40岁,中等收入”的都市白领阶层。达芙妮风格多样并以大众化的价格、优质的产品及诚信的服务确立了自己鲜明的品牌形象,短短几年内迅速受到广大消费者的喜爱与拥戴。
2.1款式及年龄
2.2购买频率
2.3购买的品牌
2.4购买鞋子的因素
2.5采取何种活动吸引购买?
三、相关品牌竞争者分析
他她
(1)产品介绍
“TATA”品牌各类皮鞋,做工精致、质量上乘,紧跟时期潮流,每一双都是名师设计,历经智能化、优质高效生产及严厉的质量检测后方得以问世的精心之作。TATA将以优秀的品德、卓著的服务、适中的价钱来博得每一位顾客的认可。
“TATA” 以新鲜多变、端庄典雅的格式,紧跟潮流的设计理念,融入当季顶尖的 风行元素,辅以潮流、别致的颜色和面料,以彰显个性、自然洒脱的格式,舒适灵动的设计,辅以前卫多变的面料、生动亮丽的颜色,秉承传统、文雅的格式,内敛含蓄的设计,辅以质感的面料、永恒的颜色,尽显典藏风范。
(2)产品标志
tata官网中将他她的品牌文化概括为“Walk the way of love(走在爱的路上)”。他她的标志字体采用“他她”的英文大写“TATA”。
四、总结
本次关于达芙妮女鞋的市场调研,我组有以下建议:
1、标志沿用原有字体达芙妮,达芙妮DAPHNE与阿波罗APOLLO爱的神话。
2、将达芙妮的logo运用于店员的统一服装上,自然而然的达到引起消费者注意的目的。
第二篇:达芙妮女鞋调研报告
调研报告
-达夫妮女鞋
应课程需要,我对达夫妮鞋业及其竞争对手等进行了调研,为更好的完成标志设计做了一系列的资料的收集,并自己设计了相关调研计划。
调研计划表
为了能更好的设计出标志,我们分三个步骤进行调研:
一、 企业相关调查分析
二、 消费者相关调查分析
三、 竞争对手相关调查分析
四、 总结
以下是我们对其进行的详细分析:
一、 企业相关调查分析
1、 企业介绍:
2、 芙妮国际控股有限公司是于1987年在香港创立,至今已发展成为一个以鞋业及服饰研发、生产、加工及品牌销售为主的多元化经营集团,拥有超过三万五千名员工及五千五百个销售网点,旗下各项业务遍布大中华区(中国大陆、香港、台湾)、亚洲、欧洲及北美洲各地。
集团于创立初期,主要业务以鞋类OEM为主。80年代后期两岸开放后,开始在中国内地拓展业务,1990年以自创『达芙妮』品牌进入中国大陆内销市场,广受消费者欢迎并迅速发展,至今『达芙妮』已成为最受女性喜爱的女鞋品牌,连续15年在同类产品市场销量全国第一;不仅如此,集团也是海外进口商及知名OEM客户的主要女鞋类供货商,无论在外销还是内销领域,集团都获得了辉煌的成就。集团于1995年在香港联合交易所有限公司主板上市,并自20##年9月11日起成为恒生中国内地综合成份股之一。
20##年起适逢中国经济的快速发展,集团同样以飞快的速度进行全面性的扩张:达芙妮品牌清楚区隔消费市场,使「大众、流行、第一、品牌」的定位更加明确及具体,巩固了市场领导地位;20##年,中国鞋业前所未有的鞋类量贩店『SHOEBOX鞋柜』也应运而生,以「鞋柜鞋不贵」为口号的多品牌通路经营模式,与达芙妮共同抢占市场,提高市场占有率。至今集团的所有品牌已经拥有超过五千家的销售网点,营业额也在20##年到20##年的黄金十年中,从10亿人民币迅速倍增到近67亿人民币!在业绩方面的优秀表现,以及未来发展的无穷潜力,也吸引了著名策略性投资者TPG Capital(美国德太投资有限公司,管理资产总额达450亿美元)的注资,让集团未来的扩展有了稳定的合作伙伴。
在海外拓展及未来规划方面,达芙妮于20##年开始进军台湾市场,将大陆的成功经验复制到台湾,目前也在新加坡、日本等地都开拓了据点,为实现集团成为享誉全球的品牌管理公司的目标更进了一步。此外,20##年起集团也陆续与国际知名高端鞋类品牌如SOFFT、BORN…等携手合作,开展中国的销售业务,为进军高端鞋类市场揭开了序曲。
3、 产品分析:
达夫妮的鞋品大多采用真皮材质,即使面料采取了特殊处理,里皮也一定是真皮的。采用最好的皮料,皮质主要靠肉眼细看,真皮会有细小的毛孔,而且大小不均,皮纹也会有粗细。所以每个地方的毛孔都不一样。做工最能体现一款鞋的品质,主要的评判标准有:鞋头不能有皮伤等,折边要平整,针距均匀,左右鞋一致,内里平顺,鞋面和鞋底黏合光滑,没有线头、胶水溢出等现象,鞋面任何地方都不能有凹凸不平的状况,鞋底的LOGO打印清晰,符合标准。而这些百丽都可以做到。
3、标志分析:
a、因为达夫妮鞋业主打真皮女鞋,所以标志设计也是主要取悦女性,达芙妮DAPHNE与阿波罗APOLLO爱的神话,这是其具有的独特内涵,可以沿用
b、字体采用汉字与英语字体的结合,简洁明了、易懂易记,但显得过于单调,内容不够丰富
c、英文字体为橙色,比较显眼,吸引消费者目光,具有注目性,黑色汉字缺少变化,比较呆板
d、标志整体具有通俗性,但缺乏艺术性,过于规范、沉闷
e、标志的应用:
1、印于皮鞋的底部,表示其独有性
2、印于鞋盒与包装袋上,自然而然的起到很好的宣传效果
3、把标志制作于企业墙上,具有很好的装饰性,同时更加凸显了标志
4、制作于公司网站上,很是醒目
二、消费者相关调查分析
达芙妮鞋业主打时尚真皮女鞋,兼产男鞋,主要顾客群为“年龄20-40岁,中等收入”的都市白领阶层。你达夫妮达芙妮风格多样并以大众化的价格、优质的产品及诚信的服务确立了自己鲜明的品牌形象,短短几年内迅速受到广大消费者的喜爱与拥戴。
a、达芙妮鞋业的标志整体颜色一致,标准色不够多,有些单一,可适当丰富一些
b、字体没有变化,可做的艺术一些,才能给人留下深刻印象
c、整体排版严肃、呆板,可适当改变沉闷
d、能给消费者清晰明了的视觉感受
三、 竞争对手相关调查分析
案例一:想川鞋业
1、企业简介
中国“想川”鞋业有限公司位于浙江温州,日产皮鞋2000双,承接各种外贸加工订单。江西想川实业有限公司是都昌于喜平创办的,专业从事皮鞋、休闲鞋的生产营销。业务不断扩大,网上销量在淘宝人气、销量排名前五,拍拍网销量第一,是中国最大的网上购鞋网乐淘网、拍鞋网的推荐品牌。
2、产品介绍
江西想川鞋业公司温州分厂,主要生产“想川”休闲皮鞋,材料以反绒牛皮、羊皮为主,造型独特,穿着舒适,适合15-50岁的人群,以中青、学生、打工族为主,是难得的鞋品,本产品做工精细,选材好,性价比高,量大批发从优。
3、标志分析:
a、标志图形分别根据“想”、“川”二字的首字母变形而来,“X”设计成很强的立体感造型,别具特色,“C”则被弱化了,主次分明。标志印有皮鞋实物,强调企业经营的主产品为皮鞋
b、字体为中、英文相结合,不单一,变了形的英文字体,比较具有艺术性
c、整体标准色有黑、红、黄,黑色沉稳,黄色温暖,红色与黑色对比强烈,突出了红色字体:想川鞋业,具有注目性
d、整体排版规则有序,一目了然
4.标志运用:运用于该公司网站,突出公司标志;运用于电视广告,扩大宣传;运用于公交车牌,起到宣传作用;运用于企业墙上,具有装饰性的同时突出标志
案例二:耐克鞋
1、公司简介:
耐克公司是世界运动和健康产品的领导者,1962年由田径教练比尔·鲍尔曼和运动员菲尔·奈特创办,前身是蓝带体育用品公司。蓝带体育用品公司有日本的虎牌运动鞋在美国的销售代理权。不久,以希腊性利女神命名的耐克公司成立,并在1972年美国奥林匹克运动会选拔赛初次登台,尔后,一名叫卡洛林·戴维森的学生设计了一个类似于飞动翅膀的Swoosl1标志,因此获得了35美元的报酬。标志轮廓线作为背景,耐克则用小写的斜体字表示
2、产品介绍
耐克鞋的型号、特点、外形、颜色和价格的说明比较丰富。在网上有的耐克鞋颜色繁多而且有各种搭配,选择不同组合以后立即显示不同的外观。有的还可以选择从各个不同侧面或动画观察。耐克的产品还可以通过性别、运动项目以及品种进行选择。耐克鞋的一大特色是包含气垫。不但富有弹性和其他物理特点,外观也给人以美的欣赏
3、标志分析
a、标志图案是个勾,造型简洁有力,急如闪电,一看就让人想到使用耐克体育用品后所产生的速度和爆发力
b、标志象征着希腊胜利翅膀的羽毛,代表着速度,同时也代表着动感和轻柔,这是耐克标志的深刻内涵
c、字体采用小写的斜体字,使大写的英文字母富有变化,不再单一
d、整个标志给人的视觉感受是简洁明了,易懂易记
e、标志标准色为红色,代表激情与活力,整体颜色统一不花哨
f、标志应用:运用到企业墙上,使墙面不再单一的同时突出标志;运用到公司网站上,与内容和谐统一,突出标志,宣传企业文化;应用到电视广告上,一目了然,给消费者视觉冲击力强的感觉;应用到包装盒上,再次宣传企业标志
四、总结
1、标志沿用原有字体达芙妮,达芙妮DAPHNE与阿波罗APOLLO爱的神话
2、采用图文并茂的表现手法,我们准备为标志设计一个简易的图形,与字体完美结合
3、标准色改变为紫色与橙色,前者具有高贵的感觉,后者具有温暖的感觉,迎合当前消费者
4、标志整体采用不规则的构型手法,体现艺其术性
5、整体简洁明了、易懂易记
6、运用:
a、运用于店员的统一服装上,自然而然的达到引起消费者注目的目的
b、运用于电视广告上,达到很好的宣传作用
c、把标志完美的印于鞋盒上,醒目显眼
d、把标志印于鞋体底部,独一无二