《中国出境旅游发展年度报告2011》日前出版发行
20xx年我国出境旅游增速将达13%，出境旅游花费有望创550亿美元新高
中国旅游研究院最新研究成果表明，受有国际国内经济持续向好、人民币汇率稳步提升、目的地国家和地区签证门槛日渐降低等利好因素影响，我国公民出境旅游，无论是人次数还是消费能力都达到了历史新高。展望20xx年，全球经济伴持续复苏的基础更加稳固，我国经济在继续保持8%左右的增长快车道上，开始步入“民生新时代”，特别是国务院20xx年41号文件提出的“两个目标”进入着手落实期，旅游业发展的积极氛围更加浓厚，我国出境旅游市场将继续保持两位数增长，全年增速可达13%，出境旅游花费有望突破500亿美元大关，达到550亿美元新高。
20xx年我国出境旅游市场六方面特征日益明显
一是出境旅游市场规模继续扩大，游客结构进一步优化。20xx年，我国出境市场规模继续保持旺盛增长的态势。20xx年出境旅游人次数为5739万人次，同比增长20.4%。其中因私出境的主体格局进一步强化，因公出境人数占比首度降至10%以下，仅为9.92%。 二是开放目的地稳中有升，签证办理更趋便利。中国公民旅游目的地国家和地区达到140个，正式实施开放的旅游目的地达到110个。同时，许多国家和地区针对中国游客争相降低签证门槛。如申根25国共同实施欧盟签证法典，推进签证便利化并适度降低签证费；德国开通了网上预约系统；韩国法务部发布《放宽中国游客签证标准方案》，放宽中国个人旅游签证标准；日本则于7月开始推出更加宽松的个人旅游签证等。
三是旅游安全备受关注，旅游保险加速规范。台湾苏花公路坠车、冰岛火山喷发、中东地区政局动荡等突发事件，使得出境旅游安全日益为人们所关注和重视。对此，有关部门不断据情优化救援机制，特别是对旅游保险制度进行了明显的完善。20xx年10月29日，中俄顺利签署旅游保险合作协议，中外旅游保险体系对接加速推进。11月8日，《旅行社责任保险管理办法》正式审议通过，境外旅游保险的法律基础得以全面更新。
四是消费规模大幅增长，境外支付日趋便利。20xx年出境旅游消费480亿美元，同比增长14%，创历史新高，消费总量稳居世界第四。购物成为推动消费规模增长的重要因素，目前购物占到赴港内地游客总支出的76%，赴澳门游客的63.1%，赴台湾游客的50.16%。而继银联境外受理网络向所有贴有银联标识的卡片开放后，目前已有98个国家和地区开通了银联业务。不仅受理网络不断延伸，包括便捷的ATM中文操作界面、特惠商户、境外紧急救援和境外热线等在内的，日益丰富和完善的持卡人境外服务体系也逐渐形成。
五是邮轮游和海岛游持续升温，赴台旅游大众化发展。20xx年乘坐邮轮赴海外旅游的出入境中国大陆游客达到79万人次，同比增长20.1%。面对日益火爆的邮轮旅游，许多出境游组团社纷纷成立了邮轮部，很多地方则纷纷着手抢占邮轮旅游市场高地。除上海、天津、厦门和三亚以外，大连、青岛、广州、北海等城市已经都制定了打造邮轮母港的宏伟蓝图。中国旅游研究院和携程旅行网联合发布的20xx年十大最受欢迎出境旅游目的地排行中，海
岛型目的地占据三席，分别是普吉岛、济州岛和巴厘岛。而携程网进行的2010十大最佳目的地网调评选中，马尔代夫亦位列其中，海岛游备受中国游客青睐。而受赴台游区域实现全境开放，经营大陆居民赴台旅游业务组团社数量持续增长，两岸互设旅游办事处，赴台旅游团费大幅下降等利好因素影响，大陆居民赴台旅游继续保持高速增长，规模达122万人次（加上公务等其他游客总规模达163万人次），增长速度超过100%。
六是出境游客满意度较20xx年有较明显提升。总体上，20xx年出境游客满意度（总指数为90.22）与去年相比有较明显的上升。在旅游过程中，游客认为住宿和景区景点的服务最为重要。出境游客对住宿、娱乐、景区服务和目的地公共服务的评价较高，但对购物和餐饮的服务评价较低。
20xx年我国出境旅游产业运行呈现五大趋势
一是出境游组团社规模稳定，经营业绩表现突出。20xx年全国出境游组团社仅增1家。20xx年出境游组团社只占全国旅行社总数的4.94%，组团人次数占总规模的9.78%，但出境旅游业务收入达384.34亿元，占全国旅行社旅游业务营业收入的22.02%。出境旅游业务毛利润为25.25亿元，同比增长28.99%，远高于同期入境旅游业务与国内业务毛利润增长速度。
二是全国性市场加快成形，全区域竞争提速市场演化。出境游组团社地域分布长期陷于不均衡状态。新《旅行社条例》允许旅行社通过开设分社的方式实行异地展业之后，很多旅行社开始跨区域布局。一方面是国中青三巨头加紧对地方国中青的股权收购，甚至直接组建旅行社。另一方面是地方组团社向周边地区的辐射扩张。在此趋势下，旅行社业的区域性竞争格局行将打破，取而代之的是面向全国市场的全区域性竞争。
三是外资旅行社经营出境游开放试点取得实质性进展，错位竞争有助提升旅游品质。20xx年8月29日，国家旅游局和商务部联合发布《中外合资经营旅行社试点经营出境旅游业务监管暂行办法》。包括广州康泰国际旅行社、广东永安国际旅行社、上海锦江国际HRG商务旅行有限公司、JTB(上海)国际旅行社等合资旅行社积极申请。此举将有助于促进外资社与国内社在高端市场与基础市场的错位竞争格局中实现优势互补，促进国内社对外资社先进管理理念和发展模式的学习和借鉴。
四是委托代理制在各地试点基础上有序推行，有望促进产业发展方式转变步伐加快。国家旅游局于20xx年5月6日正式下发《试行旅行社委托代理招徕旅游者业务有关事项的通知》，明确了委托代理制的经营范围。委托代理制的出现，能在很大程度上解决出境游组团社扩张收客渠道与节约成本的两难境地，同时使更多旅行社借道委托代理参与出境游经营。通知出台后，包括上海国旅在内的许多出境游组团社正加紧清理加盟门店，计划转而通过委托代理制来拓展营销网络。可以预见，随着风险控制与责任划分制度的不断完善，委托代理将在全国大面积铺开，出境游组团社批零体系将加速形成。同时，游客获得的信息更加对称，这将促使组团社在产品研发中更多地考虑差异化，进而促进出境旅游发展方式的变革。 五是产业链扩展加速形成，集团式发展助推强弱分化。出境游组团社为扩充实力，分散风险，实现外部收益内部化，乃至做大做强资产规模以备上市，越来越热衷于多元化投资，
特别是旅行社、航空、景区、饭店等的纵向一体化经营。如北京市华远国际旅游有限公司组建投资公司，广东省中国旅行社股份有限公司建设旅游产业园，广东南湖国际旅行社投资建设度假酒店等。在全国性市场加快形成的背景下，集团化的发展使将出境游领域内的企业强弱分化加速显现。
20xx年我国出境旅游人次增速将达13%，旅游花费有望创550亿美元新高
随着经济实力不断提升和对外开放不断推进，特别是在经济发展的“民生新时代”，被其他生活负担所挤压的潜在出境旅游需求加快释放，在“十二五”的开局之年，20xx年我国出境旅游市场将继续保持高位增长。
预计20xx年出境旅游人数6500万人次，同比增长13%，出境旅游花费有望突破500亿美元大关，达到550亿美元新高。
20xx年我国出境旅游发展需重点做好四个方面的工作
20xx年我国出境旅游发展要重点做好以下四个方面的工作：一是以20xx年41号文件提出的“两个目标”为宗旨，以《关于加强监督管理规范旅游市场秩序的工作意见》颁布出台为契机，加强行业整顿，维护出境旅游品质；二是继续推进中外旅游救援及保险体系对接，保障游客安全与合法权益；三是协商做好赴台“个人游”开放试点，推进“大中华圈”旅游合作及品牌建设；四是创新思路，积极谋划ADS的“转型升级”。
第二篇：20xx年度中国旅游行业分析及发展前景预测报告
20xx年中国旅游行业分析及发展前景预测报告
（提纲）
中国经济飞速发展，新的世纪开始，我国进入全面建设小康社会的新纪元，人民生活水平提高，我国经济的持续快速发展为旅游地产提供了更大的发展空间。
加入WTO后，中国旅游业飞速发展，国家已把旅游业作为新的增长点。旅游地产作为房地产业与旅游业相结合的产物，有着明显的就业效应、增长效应、带动效应和可持续效应。正因为如此，钱其琛副总理20xx年1月8日在全国旅游工作会议讲话中体出了“中心城市可以积极探索分时度假等新的旅游方式”，这为旅游地产的发展创造了良好的历史性机会。 据悉，2000～20xx年的10年间，国内旅游人数年均增长11.2%;入境旅游人数年均增长
4.7%。国内旅游收入年均增长13.7%。20xx年国内旅游行业实现总收入1.44万亿元，环比增长11.7%。即将发布的旅游业“十二五”规划，将“20xx年国内旅游人数33.1亿人次、入境旅游人数1.53亿人次，旅游业总收入2.3万亿元”作为今后五年的发展目标，并计划培育主业清晰、发展路径明确、竞争优势明显的大型旅游集团，鼓励强强联合、跨地区兼并重组、境外并购和投资合作及上市。
未来学家们认为，休闲是新千年全球经济发展的第一引擎，到20xx年，发达国家将进入“休闲时代”。未来20年，以旅游、娱乐、运动等为基础的休闲产业将会更快地进入各个产业中，休闲产业的发展，也为旅游房地产业提供越来越大的发展空间，相信旅游行业一定会有非常光明的前景!
本研究咨询报告主要由尚普咨询研究中心撰写，报告根据国家统计局、工商局、税务局、海关总署、国务院发展研究中心、发改委、商务部、国家信息中心、各大商用数据库、相关行业协会、报刊杂志及各市调公司所公布的资料撰写，本报告是相关企业、相关研究单位及银行政府等准确、全面、迅速了解目前该行业发展动向、把握企业战略发展定位方向不可或缺的专业性报告。
第一章 旅游行业综述
第一节 旅游行业基本概述
一、旅游行业定义
二、旅游行业分类
三、旅游行业特征
第二节 旅游行业现状分析
一、旅游行业主要特点
二、旅游行业存在问题
三、旅游行业发展模式
四、日本地震对行业发展影响
五、旅游服务逐渐人性化
第二章 国际旅游行业市场整体分析
第一节 国际发展概述
一、国际旅游行业发展趋势
二、国际旅游行业市场格局分析
三、国际旅游行业稳步增长
第二节 新加坡
一、新加坡旅游业整体发展现状分析
二、新加坡统筹规划模式分析
三、新加坡园林旅游模式分析
四、“非常新加坡”品牌形象分析
第三节 美国
一、美国旅游业发展模式分析
二、美国旅游业资金条件分析
三、美国景区交通运输业发展分析
四、美国特色景区发展分析
第四节 西班牙
一、西班牙旅游业国际地位分析
二、西班牙旅游业发展规划分析
三、西班牙旅游业市场格局变化分析
四、特色西班牙旅游发展分析
第五节 法国
一、法国旅游业优势分析
二、法国旅游业兴起与发展分析
三、法国旅游基础设施建设分析
四、法国旅游业接待条件分析
第三章 旅游行业环境分析
第一节 政策环境分析
一、我国旅游业“十二五”规划基本完成
二、我国旅游业质检体系情况分析
第二节 经济环境分析
一、我国国民生产总值分析
二、固定资产投资情况分析
三、居民消费情况分析
第三节 交通运输环境分析
一、交通运输状况分析
二、交通运输主要指标分析
三、交通运输发展趋势预测
四、交通运输新局面分析
第四章 旅游行业市场运行分析
第一节 入境游市场运行分析
一、入境游客源总量分析
二、入境游区域市场分析
第二节 出境游市场运行分析
一、出境游接待及收入现状分析
二、出境游发展模式分析
三、出境游客源量预测分析
第三节 国内旅游市场运行分析
一、国内旅游市场接待条件分析
二、国内旅游客源需求分析
第五章 旅游行业重点区域分析
第一节 北京地区
一、北京旅游业地理环境优势分析
二、北京旅游业交通情况分析
三、北京旅游业发展模式分析
第二节 川滇地区
一、川滇地区旅游业发展状况分析
二、川滇地区旅游业发展特色分析
三、川滇地区旅游业发展规模分析
第三节 新疆地区
一、新疆旅游文化分析
二、新疆旅游产业跨越式发展分析
三、新疆旅游空间布局分析
四、新疆民族旅游产品分析
第四节 西藏地区
一、西藏旅游业总体发展形势分析
二、西藏旅游民族特色化分析
三、西藏旅游项目建设分析
四、西藏铁路加强民族旅游意义分析
第六章 旅游行业相关产业分析
第一节 酒店行业
一、酒店行业发展规模分析
二、酒店行业与旅游行业发展依赖关系分析
三、酒店行业利润金额分析
四、中国酒店行业引领产业升级
第二节 餐饮行业
一、餐饮行业地理位置分析
二、餐饮行业依存关系分析
三、餐饮行业发展问题分析
四、餐饮行业隐形收费问题分析
第三节 交通运输业
一、交通运输业发展现状分析
二、交通运输行业供给分析
三、交通运输行业运输能力分析
四、旅游交通总体需求分析
五、各种运输方式客运需求分析
第四节 旅行社
一、旅行社季节性变化发展分析
二、旅行社业务分类分析
三、旅行社服务方式分析
四、旅行社发展规模分析
第五节 游客
一、 游客消费心理需求分析
二、 游客特征分析
三、 游客关注旅游形式分析
四、 游客购物行为分析
第七章 旅游行业细分市场运行情况分析
第一节 观光农业旅游分析
一、观光农业旅游现状分析
二、观光农业旅游发展方向分析
三、观光农业旅游发展特征分析
四、观光农业度假区发展分析
第二节 工业旅游分析
一、工业旅游发展特色分析
二、工业旅游环境承载力分析
三、工业旅游运行环境分析
四、工业旅游新概念分析
第三节 红色旅游分析
一、红色旅游发展模式分析
二、红色旅游发展特点分析
三、红色旅游发展动态分析
四、红色旅游游客量急剧上升
第四节 都市旅游
一、都市旅游供求结构分析
二、都市旅游竞争力分析
三、都市旅游前景预测
四、都市旅游个性化产品成为主导
第八章 旅游行业竞争态势分析
第一节 旅游行业竞争现状分析
一、企业竞争数量分析
二、企业竞争能力分析
三、企业竞争市场现状分析
四、企业市场集中度分析
第二节 旅游行业竞争结构分析
一、现有企业竞争分析
二、潜在进入者分析
三、供应商议价能力分析
四、客户议价能力分析
第三节 旅游行业竞争策略分析
一、加强新能源概念
二、加强旅游策划新布局
三、加大旅游监管功能
四、改进旅游服务模式
第九章 旅游行业标杆企业分析
第一节 黄山旅游发展股份有限公司
一、销售渠道
二、发展战略分析
三、财务分析
四、竞争优劣势分析
五、发展动态
第二节 丽江玉龙旅游股份有限公司
一、销售渠道
二、发展战略分析
三、财务分析
四、竞争优劣势分析
五、发展动态
第三节 中青旅控股股份有限公司
一、销售渠道
二、发展战略分析
三、财务分析
四、竞争优劣势分析
五、发展动态
第四节 昆明世博园股份有限公司
一、销售渠道
二、发展战略分析
三、财务分析
四、竞争优劣势分析
五、发展动态
第五节 北京首都旅游股份有限公司
一、销售渠道
二、发展战略分析
三、财务分析
四、竞争优劣势分析
五、发展动态
第六节 桂林旅游股份有限公司
一、销售渠道
二、发展战略分析
三、财务分析
四、竞争优劣势分析
五、发展动态
第十章 旅游行业投资分析
第一节 旅游行业投资机会分析
一、旅游行业投资需求分析
二、旅游行业区域投资潜力分析
三、旅游行业投资模式借鉴
第二节 旅游行业投资风险分析
一、旅游行业竞争风险分析
二、旅游行业政策体制风险分析
三、旅游行业技术风险分析
第三节 旅游行业投资建议
一、完善旅游基础设施
二、发展特色旅游项目
三、加大地区旅游宣传力度
四、采用专业的旅游资源评估体系
第十一章 旅游行业发展趋势预测
第一节 旅游行业发展前景分析
一、经济增长带动旅游业快速发展
二、旅游发展特色化明显
三、旅游行业发展竞争力逐渐加剧
四、旅游文化理念逐渐加强
第二节 旅游行业发展趋势分析
一、国际旅游行业发展趋势分析
二、国内旅游行业发展趋势分析
第三节 尚普咨询建议