2012中国动漫产业
动漫产业对于中国而言还是一个比较新鲜的事物，无论是发展的规模还是产业化的程度都无法与动漫大国如日本、美国以及欧洲一些国家相媲美。从经典的“四格漫画”到现在的动画，动漫产业已经发生了翻天覆地的变化。那么，当前中国动漫产业的发展环境状况如何呢？
中国动漫产业环境分析——SWOT分析：
一、strengths优势，当前中国动漫产业发展具有自己的优势，即市场优势、文化优势和后发优势。
1市场优势。中国是最大的消费市场，而动画形象价值将通过消费产品得以实现。○
甚至是在未来移动媒体时代，动画变成直接对内容付费的赢利模式时，全球最大的用户数量也决定了我们拥有动画最大的市场口。我国动漫消费市场空间巨大，需求远未充分释放。
2文化优势。文化方面，中国拥有五千年丰富的文化资源，将成为动画题材的最○
肥沃的滋生土壤。中国文化在长期的历史发展过程中，吸收外来文化的长处，始终保持着自己的独立性，成为世界上一个独特的文化类型，而且影响于国外，对于世界文化作出过巨大的贡献。最受中国文化特别是中国古代文化影响的莫过于日本。动画、漫画作为一种文化载体在日本不仅是一个重要产业更是一种文化代表。而日本动漫在许多方面也体现出中国源远流长的文化对其之影响。另外，中国动画人很早就在动画创作中，把美国动画片的制作技术与中国民族艺术相结合，尝试了各种其他手法，如剪纸艺术，水墨画，折纸艺术，木偶等等，这是中国动画的一大优势，为中国动漫产业的腾飞做了坚实的铺垫。
3后发优势。所谓后发优势，是我们有条件在目前国际动画市场发展的格局中审○
时度势，理性思考。媒体技术的发展给动画带来巨大的发展机遇，无论是从电影到电视还是电视到互联网，移动通讯。动画作为媒体内容面临巨大的需求，而相应的高效率低成本技术也应运而生。同时动画的经营发展模式也发生了重大变革。纵观国际动画产业的发展历程，中国动画的发展应当借鉴别人的发展经验，结合自己的优势，结合目前的相关技术和产业发展状况，走出自己的模式。正如前面分析，中国在这些新的媒体平台上既有巨大的创作基础，又有巨大的市场消费空间，再加上有逐步科学完善的政策机制，相信中国动画的腾飞指日可待。
4政策优势，近年来，我国动漫产业获得明确定位，促进动漫产业链的健康良性○
发展成为国家制定动漫产业政策和行业管理的基本出发点。国家政策加大对动漫产业发展中基础性、战略性和前瞻性核心技术的研发和产业化支持力度，积极推动动漫技术设备和公共技术平台支撑服务体系与共享机制的建立。并制定各项具体优惠政策扶持动漫产业的发展。
二、 weaknesses劣势
1动漫产业具有高风险、高投入、盈利周期长的特点，国家政策的保护和资金支○
持还未有力地发挥作用，众多动漫企业仍然处在低水平发展阶段。
2我国动漫产业刚刚起步，国内的动漫数字娱乐，自主研发的能力弱，原创能力○
比较低，基本以引进加工代理运营为主，整个本土市场培育不健全，缺乏有影响力的原创民族动漫品牌形象。
3产业链的不完整也是中国动漫产业发展的包袱，动漫周边产业是动漫最富商业○
价值的一个环节，就现在中国的动漫产业发展而言，还没有形成一个成熟、完善的动漫周边产业链，进而也没有与之相配套的商业运作模式。
4中国动漫产业链的搭建缺少优秀的人才包括创意，研发，市场营销，管理等各○
类人才，与传统的动漫强国相比还相差甚远。创意和营销人才严重不足，满足不了当前产业发展的需要。人才缺失成为我国动漫产业发展中的一大瓶颈，直接关系到行业的兴衰成败。
三、opportunities机遇、
1动漫人才培养战略逐渐受重视，动漫相关专业已经列入高等院校的专业课程，○
动漫制作与营销的人才缺口有望得到填补。
2动漫创意企业联合化趋势显现，开启了动漫创意产业发展规模化、集约化道路。○ 3中国元素的原创动漫作品在市场已经出现苗头，并呈现出良好的发展趋势。 ○
四、 threats威胁
1日本、美国以及欧洲一些国家在中国动漫市场的占有率无法估量，势如破竹。○
给中国动漫产业的发展埋下了难以逾越的鸿沟。
2中国体制的缺陷严重抑制了中国动漫产业的开发、运作和发展，国家的政策体○
制改革势在必行。
3外来动漫的极度受宠让中国本土动漫信心缺失，使得本土企业发展缓慢，面临○
兼并、收购的威胁，另外，中国动漫产业运作模式在一定程度上存在着不可避免的漏洞，很难与国际市场接轨。
通过以上SWOT分析，我国动漫产业在20xx年乃至后几年中，依然将以较缓的速度发展。除了以上的因素，还有世界经济危机的影响、国际间政治、经济、文化、等方面的诸多因素的影响。
中国国家级动漫产业基地概况
上海美术电影制片厂
上海美术电影制片厂是中国规模最大的美术电影制片(动画、木偶、剪纸、折纸)基地，厂址上海。占地10611平方米，建有动画、剪纸、行政工作楼和木偶摄影棚，是中国摄制美术片的主要基地。前身是东北电影制片厂的卡通股，19xx年成立美术片组，次年迁到上海隶属上海电影制片厂。
19xx年4月正式建厂，设动画、木偶和剪纸3个制片部门。有两个下属企业：中外合资上海亿利美动画有限公司和集体所有制上海美术电影绘制厂。生产能力为年产14～15部。美术片组阶段创作的动画片《骄傲的将军》、木偶片《神笔》在探索民族风格方面取得了经验，建厂后共摄制美术片428部，占全国美术片产量80%以上。逐渐形成了中国美术片的风格。 特伟为第一任厂长。历任厂长有严定宪、周克勤、常光希、金国平(现任)。 上海美影厂在发展过程中汇集了蜚声动画影坛的编剧、导演、美术设计师、摄影师、作曲家和技术专家，有中国美术电影创始人万氏兄弟(万籁鸣、万古蟾、万超尘)、漫画家特伟、美术家靳夕、儿童文学家金近等。具有较强的影视动画片创作、制作和衍生产品研发实力。
湖南金鹰卡通有限公司
20xx年4月29日，经过国家广电总局正式批准，作为中国第一家动画专业卫星频道，金鹰卡通卫视诞生。湖南电视台金鹰卡通卫星频道是一个以动漫、娱乐为主的个性化专业卡通频道。这个频道以青少年为主要观众，涵盖其他各个年龄段的观众。为了让青少年有一个“绿色的文化空间”，湖南电视台金鹰卡通卫星频道在审片方面严格把关，任何渲染不健康成分的动画片都将与青少年观众“绝缘”。同时，为了弘扬民族文化，增强青少年的民族情感，湖南电视台金鹰卡通卫星频道尽可能多地播出国产动画片，以加深青少年对国产动画片的了解和
喜爱，推动国产动画产业的进一步发展。金鹰卡通卫视在传统媒体经营基础上，确定了以产业化经营为主导的发展道路，利用媒体资源优势，全面发展媒体产业和卡通产业，同时成立了股份制《湖南金鹰卡通有限公司》，由湖南广电集团控股。湖南金鹰卡通有限公司目前的股东为湖南广电集团和湖南电视台，增资扩股后的股份制公司注册资金将达1亿元人民币。隶属湖南电广集团，中国大陆第一家获准开播的卫视卡通台，致力于推动中国原创动画产业的发展，与湖南卫视携手，组成了湖南电视产业的双子星座。首播将覆盖全国1.5亿观众。频道给动画节目提供一个稳定的播出平台。
20xx年底，湖南金鹰卡通有限公司成为国家首批批准成立的“国家动画生产基地”之一。中宣部副部长、国家广电总局局长春出席了授牌仪式并对金鹰卡通卫视开播以来取得的成就作出了肯定。
湖南电视台金鹰卡通卫视隶属于湖南广播影视集团，是中国第一家卡通专业上星频道，也是继湖南卫视后，湖南广播影视集团的第二家上星频道。金鹰卡通卫视依据国家广电总局提出的〝弘扬民族文化，振兴国产动画〞的号召，以勇敢、智慧、快乐为频道精神，打造〝快乐卡通、开心家庭〞概念，使得金鹰卡通卫视在传媒理念和产业理念都完全区别于目前中国的所有频道，形成了差异化优势，从开播到现在，它的收视率在覆盖地区已经位居全国省级卫视第二名。
用灵活的企业机制，在联合推广打造卡通形象、品牌授权、栏目产业化、原创动画片的联合制作、全国连锁少儿才艺培训、网络游戏、电讯增值服务、图书音像出版发行、节目发行、少儿音乐制作发行、国家动画制作基地、动漫科技园、主题公园、大型活动等方面进入产业化发展道路。
湖南金鹰卡通有限公司用灵活的企业机制，除了经营金鹰卡通卫视传统媒体业务外，更积极拓展市场经营活动：寻求优秀企业共同打造卡通形象，进行品牌授权和角色行销，充分发掘利用卡通形象深度价值；实现栏目产业化；联合专业制作方，利用各自优势，资源互补，推进国产动画片联合生产；进入教育行业，关注下一代素质教育，建立全国连锁少儿才艺培训机构；开发健康、向上、符合当前教育需求的网络游戏和电讯增值服务；利用自有品牌优势和内容资源全面进入图书音像出版发行、节目发行、少儿音乐制作发行等各个行业，在中、远景规划中，动漫科技园、主题公园等项目也将适时启动。
20xx年6月首届国际动漫节第2天的动漫产业信息发布会上暨项目签约仪式上，湖南金鹰卡通卫视一下子就推出了总额达2.5亿元的合作项目，涉及形象授权、教育、培训、娱乐、出版、网游、网站、大型活动等动漫产业链上的各个环节。拥有“蓝猫”、“虹猫”、“山猫”等一系列成熟的卡通形象以及衍生品。 中国电影集团公司
中国电影集团公司(英语：China Film Group Corporation)，简称中影集团、CFGC，是中国大陆最具实力的电影公司，成立于19xx年2月，是由原中国电影公司、北京电影制片厂、中国儿童电影制片厂、中国电影合作制片公司、中国电影器材公司、电影频道节目中心、北京电影洗印录像技术厂、华韵影视光盘有限责任公
司等8家单位组成。中国电影集团公司拥有全资分子公司15个，主要控股、参股公司近30个，1个电影频道，总资产28亿元。中国电影集团公司也是中国大陆唯一拥有影片进口权的公司，而且是中国产量最大电影公司。
中影集团成立以来，按照现代企业制度的要求，进行了业务重组、资产整合和产权制度的改革，逐步实现了资源统一开发，人事、财务统一管理。形成了影视创作生产，发行放映，境内外合拍影片管理、协调和服务，院线经营管理，数字制作，数字影院的建设与管理，洗印加工，影片进出口，电影器材营销，后电影开发，光盘生产，媒体运营，广告，物业管理，房地产开发等主业突出、多种产业门类共同发展的链条式经营模式。目前，中影集团拥有全资分子公司15个，主要控股、参股公司近30个，1个电影频道，总资产28亿元。
近年来，中影集团不断推进股份制改造，实现投资主体多元化，生产规模、经营实力和融资能力不断增强，以其巨大的有形和无形资产吸引社会资本和境外资本，相继与中外多个知名公司合作。 中影集团通过多种方式，广开融资渠道，以获得更大的发展空间，实现跨越式发展，逐步建立适应市场需求的运行机制，推进产业化发展、集约化经营、企业化管理、市场化运作和现代化建设的进程，不断提高实力、影响力和核心竞争力，建设以影视产品生产经营为主体，以高新技术为先导，多种产业综合发展的；以国有经济为主导，民营资本、社会资本和境外资本等多种经济成分并存的，具有国内一流水平和国际竞争力的大型电影企业集团。
三辰卡通集团
三辰卡通集团有限公司(简称三辰卡通)已有八年发展历史，其企业性质属于产权清晰的混合所有制，其经营领域跨越电子音像出版、音像连锁租赁、动画制作发行、品牌(形象)授权衍生、特许专卖等多种业态，融合了文化、娱乐和教育，其产品寓教于乐、寓乐于教，以信息技术为载体形成一种全新经济——快乐文化产业。“三辰影库”和“蓝猫”是集团旗下两大文化教育品牌资产。
三辰卡通集团于20xx年底被国家广电总局挂牌为首批“国家动画产业基地”。兴建于湖南长沙麓谷软件园，建成后将是世界上最大的数字动画生产基地。20xx年初，国家工商总局局长王众孚听取孙文华董事长关于蓝猫产业开发和打假维权工作的汇报，表示国家工商总局支持“蓝猫”这个民族文化产业加大打假力度。20xx年2月，“蓝猫”商标被国家工商总局商标局评定为“中国驰名商标”。20xx年初，三辰卡通集团正式由国家工商行政管理局批准，这标志着企业集团化经营的基本形成，它从品牌创意进入到全面的品牌经营阶段，并以现代企业制度加以规范。
19xx年在国产动画发展的低谷期，三辰公司投资建设湖南动画制作基地，“以知识卡通”为创作核心概念制作大型原创科普动画系列《蓝猫淘气3000问》，多元延伸，自此开始在动漫产业领域加速跑。 蓝猫卡通节目逐步在国内电视台大规模播出，并输出海外市场，逐步形成中国最具影响力的原创卡通品牌。在此基础上“蓝猫”开始品牌授权衍生，拓展特许专卖网络，形成产业集群。“蓝猫”成功地打造出一条以卡通形象为龙头、跨行业的“艺术形象-品牌商标-
生产供应-整合营销”的“产业生态链”，建成全国性的集影视传媒——工业制造——商业零售特征为一体的复合型大企业。 “蓝猫”借助动画产业链突破了一种单向的产业发展形式，在封闭的产业链环境下整合内容制作、媒介、渠道等多方面资源，同时有效激活了三辰影库在音像出版、连锁经营等固有资源，从而使集团两大文化品牌紧密粘合起来，实现系统化合理配置，品牌价值得到充分延伸实现。 三辰卡通通过艺术生产流水线和现代产业供应链的无缝对接，规划化制作生产，降低成本，培育国产原创能力，形成多个拥有自主知识产权的动画节目及形象，全力发展一系列商标资产，实现文化的产业化和产业的“文化”化，用文化品牌整合产业，将精神文明转化为物质文明，推动相关行业的变革发展，从而锻造出21世纪一种新的产业形态，其具备四大基本特征，即信息技术、传媒网络、营销网络、品牌美誉。《经济日报》在评述“蓝猫现象”时引用一位资深业内人士的话：“如果说福特的工业生产流水线和泰勒的管理模式导致20世纪的工业革命，那么蓝猫的艺术生产流水线将有可能推动一场21世纪的产业革命。”
中央电视台中国国际电视总公司
公司简介：
中国国际电视总公司隶属于中国中央电视台，是目前国内最大、最具实力的电视媒体产业集团。拥有资产近百亿元，现有下属公司和合资公司近70家，主要分布于中国、美国、日本、法国、新加坡、澳大利亚等国家，下属企业有中国电视节目代理公司、无锡中视股份发展有限公司、中视实业发展有限公司、央视调查咨询中心等多家。
节目制作部是中国国际电视总公司负责影视节目制作的主要部门，独立经营，自负盈亏。负责各类电视节目的策划、拍摄、制作及播出、协调，向中央电视台及海内外各种电视媒体提供精品电视剧、大型系列片、综艺节目。 杭州高新技术开发区动画产业园
一、杭州国家动画产业园区概况
杭州国家动画产业基地位于钱江南岸的杭州国家高新技术产业开发区(滨江)，是国家广电总局在20xx年12月命名的首批国家级动画产业基地之一，也是首批惟一一个以高科技园区命名的动画基地。杭州高新开发区(滨江)作为浙江最具影响的创新源，一直高度重视文化事业建设和文化产业发展。杭州高新区(滨江)党委、管委会、政府充分认识到，新兴的动漫产业作为文化产业的重要组成部分，不仅能够丰富和完善我区的产业体系、提升产业结构；同时，健康向上的动漫文化对于传承民族优秀文化、加强未成年人思想道德教育、构建和谐社会都将起到十分积极的作用。为加强国家级基地建设，推动动漫游戏等文化创意产业发展，杭州高新区(滨江)按照省市有关部署，把动漫产业作为特色产业格局中的重要内容加以扶持，通过制定规划、出台政策、搭建平台、营造环境，努力打造“动漫之都”的产业核心区和示范区。5年多来，高新区动画产业基地从无到有、从小到大，目前，在国内动漫产业竞争格局中各项指标都居于前列。
杭州国家动画产业园区西起东信大道，南邻南环路，北至滨盛路，东达火炬大道，分布在杭州景观大道——江南大道两翼区域，距西湖名胜风景区10分钟车程、杭州萧山国际机场20分钟车程。
杭州动画产业基地作为省、市惟一的国家级动画产业基地和13个浙江省文化示范基地之一，创新思路、尽心服务，进一步推动我区以动漫游戏为核心的文化创意产业向前发展。
常州影视动画产业有限公司
常州(卡龙)影视动画产业有限公司成立于20xx年7月，注册资金达1.1亿元，是常州“国家级动画产业基地”的核心企业。
常州国家动画产业基地已悄然落户在常州国家高新技术产业开发区软件园。从2005中国国际卡通?数码艺术周开幕以来，这里已经集聚了来自全国各地的20多家动画专业机构。
然而，以卡通动画为代表的创意文化产业在中国，特别是在长三角地区的惊涛拍岸，时时触动着站立于国内卡通潮头的常州。去年，常州影视动画产业有限公司成为我国首批9个国家影视动画产业基地之一，常州也名副其实地成为长三角乃至全国率先启动卡通动画产业的地级市。今年以来，随着苏州、无锡等城市相继进入国家级动画产业基地行列，沪、杭、常、苏、锡群雄逐鹿的态势初见端倪。
20xx年5月，常州在国内众多城市的竞争中胜出，一举中标当年的中国国际卡通?数码艺术周举办权，并开创性地提出将此荣誉长期保留。艺术周是我国第一个真正意义上国家级、国际性卡通专业盛会。
常州拥有中国国际卡通?数码艺术周这一国家级、国际性的专业交流平台。每年的艺术周博览会，入驻基地的企业都能免费进场参示自身的形象和成果；企业还能通过基地与执韩国动画牛耳的江原情报影像振兴院的合作，进行双边互展交流；此外，由中、美、韩合作主办的中国民族原创动画作品创意征集展，也为企业登上国际动画舞台提供了便利。
上海炫动卡通卫视传媒娱乐有限公司
继湖南金鹰卡通频道9月开播之后，每天播出18小时动画节目的上海炫动卡通卫视年底即将登场。
经国家广电总局和上海市委宣传部批准，上海炫动卡通卫视将于12月28日正式开播。
一只好奇的眼睛，加上烈焰滚滚，构成了上海炫动卡通卫视颇为醒目的台标，
“象征智慧和热情，一起来点燃中国卡通新辉煌”。据了解，炫动卡通卫视将先在长三角地区落地，逐步覆盖全国。
动漫产业是时下文化市场热点，而打造中国动漫产业的关键就是要形成从创意策划到动画衍生产品的完整产业链条。已获准在湖南、北京和上海陆续开播的专业卡通卫视频道，无疑将加速中国动漫产业这一进程。有调查称，牵一发而动全身，三大卡通频道每年需要长达数十万分钟的节目来“填饱”，将为国产卡通产品提供巨大机遇。
而上海炫动卡通卫视的跨媒体背景，更显示出上海对打造动漫产业期待不小。与北京卡通频道属于北京电视台，湖南金鹰卡通频道属于湖南卫视不同，上海炫动卡通卫视由上海多家主流传媒集团联手打造，其中包括上海文广新闻传媒集团、上海电影集团、上海文汇新民报业集团和东方网，以及上海世纪出版集团，便于整合与动漫相关的所有内容资源。此外，投资达1.5亿元的上海炫动卡通卫视还将率先以公司化方式管理运作。
南方动画节目联合制作中心
国家动画产业基地授牌仪式，于20xx年1月14日在广东省广播电影电视局举行。南方动画节目联合制作中心、广东爱威文化发展有限公司成为首批国家级动画产业基地之一
深圳市动画制作中心
20xx年6月1日，在国家广电总局召开的全国影视动画工作会议上，深圳市动画制作中心被授予国家动画产业基地称号，同时被授予该称号的还有大连高新技术产业园区动画产业园、苏州工业园区动漫产业园、无锡太湖数码动画影视创业园、长影集团有限责任公司、江通动画股份有限公司。至此，全国已建立了15个国家动画产业基地。
深圳市动画制作中心成立于20xx年1月，是具有动画制作能力的企业联合体。该中心将充分发挥国家级动画产业基地作用，充分利用优惠政策条件，促进深圳市动画、漫画、影视游戏产品及相关产品的研发、制作、生产，推动深圳市动画产业规模化良性发展。
大连高新技术产业园区动画产业园
大连高新技术产业园是19xx年3月经国务院批准建立的首批国家级高新技术产业开发区之一。园区位于大连市西南部高等院校、科研院所较集中的科教文化区，同时也是大连市南部海滨风景秀丽、环境优美的度假疗养区，总规划面积15.6平方公里。区内集中了11所高等院校和40家独立科研单位和一批重点实验室，区内有8个博士后流动站、40个博士点及近200个硕士点和一批本科专业以及众多的科技人才。目前，已有包括北京金山软件、韩国最大动漫企业东无公司在内的7家中外动漫企业在此落户，还有来自国内和韩国、日本、美国和印度等国的20家企业将要入驻，预计今年将有40家中外动漫企业在这里安家。
大连在发展动漫产业上具有得天独厚的优势，加工和开发动漫产业的商务成本较低，距离动漫大国韩国和日本近，建筑规划全国最大、最完善动漫产业园区，有条件成为中国的“动漫航母”。园区预计今年将积聚2000名软件业人才，产值将达5000万元人民币；到20xx年将吸纳5000名动漫人才，产值至少超过5亿元人民币。据最新调研显示，大连最有希望成为世界新兴的IT外包中心，而动漫产业集群的突起必将对大连电子信息产业和软件基地的建设发挥重要的作用。
苏州工业园区动漫产业园
苏州工业园区于19xx年2月经国务院批准设立，同年5月实施启动。行政区划288平方公里，其中，中新合作区80平方公里，下辖三个镇，户籍人口32.7万(常住人口72.3万)。
作为中新两国政府间重要的合作项目中新双方建立了由两国副总理担任主席的中新联合协调理事会。明确“凡是符合改革方向的可在园区先行，一时看不准的也可在园区试行”，为园区创造了“不特有特、比特更特”的发展环境。