中文提要：
此次设计是首次结合上海东方明珠的特色，传达上海东方明珠数字电视有限公司的经营理念和企业文化，以形象的视觉形式宣传企业，至今没有前例。
英文提要：
This Visual Identity design is the first time TO combine the Shanghai Oriental Pearl Tower’s character and it is convey Shanghai Oriental Pearl digital TV Co., Ltd .’s business philosophy and corporate culture. It forms the publicity to the company business by the visual image. The important thing is that there has been no precedent ago.
中文关键词：视觉传达 / 上海东方明珠数字电视有限公司 / 经营理念 / 企业文化
英文关键词：Visual Identity / Shanghai Oriental Pearl digital TV Co., Ltd . / business philosophy / corporate culture
任务（第一部分）：
来源：自拟
意义：企业视觉识别设计最具传播力和感染力，众多组成的平面设计元素使得它在CI中是最为直接的长达层面，视觉效果最容易被公众接受，为展示新的上海东方明珠数字电视企业形象找到可靠的依据，其客观、真实、科学的实施方案最具有研究意义。
内容：
我所研究的VI系统里的视觉元素是按照标准VI里的基础部分和应用部分所展开的。其中，基础部分一般包括：标志、标识、标准字体、标准色、辅助图形、标准印刷字体、等等；而应用部分则一般包括：标牌旗帜、办公用品、公关用品、环境设计、办公服装、专用车辆等等。
我主要想从研究标志开始着手.因为标志是企业文化的浓缩。是一个企业的精神所在。标志塑造品牌，品牌造就企业,这也就是突出上海东方明珠数字电视有限公司企业文化的精华所在。
任务（第四部分：参考文献）：
1. 肖颖喆. 浅谈VI系统中的设计规范[J ] 包装工程,编辑部邮箱 20##年 01期
2. 谢敏; 王辉. 浅谈高校VI设计教学中视觉要素基本系统的开发设计[N] 安康师专学报.编辑部邮箱 20##年 05期
3. 彭纲. VI设计新趋向[J ]. 装饰 , Art & Design, 编辑部邮箱 20##年 12期
4. 张世卓.现代VI设计[M ]. 【版 次】1-1. 辽宁美术出版社. 20## 年8月
5. 胡诚.陈晓明.VI设计[M ]. 【版 次】1 北京：高等教育出版社.20##年8月
6. 国际艺术世界.国际VI设计现状——平面设计.
http://www.gjart.cn/viewnews.asp?id=52488. 20##-11-22 23:49:21
7. Suntop08. 20##年VI设计新趋势.
http://forum.chinavisual.com/viewthread.php?tid=163103&page=1&authori
d=187384. 08-4-17 12:26
8. 张茂林. 中国CI:现状与趋势[J ] 同济大学学报(社会科学版) , 编辑部邮箱 1997年 02期
9. 鲁开疆. 注重VI设计中视觉符号的理性诉求[J]. 中国广告, 1998, (02)
10.黄书平. VI设计对企业品牌战略的重要性分析[J]. 黑龙江科技信息, 2007, (21) .
11陈家远; 范剑文. 电视媒体的新形态——移动电视——以上海东方明珠移动多媒体公司为例[J ] . 声屏世界, 编辑部邮箱 20##年
创意说明：
一、设计理念
大学四年即将过去，本次的毕业设计是我在大学期间的最后一次大型作业。对我而言这次设计作业的意义非同凡响，既是反映了大学期间掌握知识的程度，又是为人生上遗留的一笔收获纪念。
经多次研究书籍和分析资料,我认为一个VI设计的失败往往表现在:1,对该企业的视觉定位模糊不清,让人觉得似是而非或产生不正确的联想;2,视觉效果与企业经营范围和理念乃至企业文化的精髓相去甚远甚至背道而驰;3,设计师的平面设计功力不足,作品缺乏内在的逻辑性和外在的美感;4复制别人和自我复制. 因此,我,以以下几点的创新思维来完成此次作业：1，在做毕业设计前尽可能收集一切关于公司的资料，把公司的精神文化理念吃透，结合文化背景定准视觉定位，上海东方明珠数字电视VI设计至今没有前例。此次设计是首次结合上海东方明珠的特色，传达该企业的经营理念和企业文化，以形象的视觉形式宣传企业。2，既结合国际VI简洁明了的发展形式，又有一定的上海特色，和东方明珠的元素相结合。3，现在VI里辅助图形很有缺陷，我以多种辅助图形和图案设计来贯穿整个一套VI，而不是只重复标志和简单的视觉元素，做到杂而不乱，视觉统一，理念统一，形式多样。
此次VI的主要创新设计部分主要是体现在整本VI手册设计标志、吉祥物、宣传册还有部分的应用文具上。
整部手册以精装本的设计形式，整个书套外电视机造型，表达数字电视这一理念。其电视机开关与标志电视开关相一致；上海东方明珠数字电视有限公司司标是以特定、明确的东方明珠发射状态来代表公司的视觉符号，它是以具体的东方明珠发射状态图形来表达公司的抽象精神理念和内容。它是上海东方明珠数字电视有限公司形象设计中的重点。DTV.司标的设计色彩是采用红色，它即代表上海东方明珠又展现了整个公司有着热情奔放、自强不息的、团结向上的工作氛围。其造型为正在发射信息的东方明珠塔，把数字电视机按钮开关与无线电波辐射图形相结合，并融入在外形为东方明珠的司标中，传达了公司经营理念-----无线数字电视技术。通过东方明珠塔下的东方明珠数字电视有限公司（DTV）接受东方明珠信息来传播信息。DTV背景为M（Move)状，代表坐落于东方明珠下的DTV所传达的信息是不断更新移动的。 DTV司标的制作应该严格按照如图所示的尺寸和比例关系进行放大和缩小；公司标准色采取红白为主，以东方明珠特定的色彩或一组色彩系统，运用在公司企业的视觉传达设计的媒体上，通过红白色彩的视觉刺激和心理反应，以表现东方明珠数字电视公司的经营理念、组织结构和经营内容等物质；上海东方明珠数字电视的吉祥物设计分别是D宝宝，小T和小V，是东方明珠数字电视不可分离的三位重要成员。D宝宝是数字电视的法宝之一 ，代表Digital。它头上的缺损的天线结合了东方明珠无线数字电视“户户通”项目，象征着无线的电视数字的强大功能。小T和小V这对活宝想必大家都知道是TV的意思了。但小T由于只有一只脚所以总是跳着走路，因为长期的跳动，行动起来非常灵活，代表了东方明珠数字电视与普通电视不同之处是具有接受信号灵活方便的功能。无论小T走到哪里，总是带着小V，象征着东方明珠数字电视的携带方便：任意移动，走到哪带到哪；值得一说的是这次很辛苦的设计了宣传册，宣传单，并被公司所用，公司的经营理念充分体现在这些上面；此外，我在应用部分上也新增了纸巾盒设计还有特地为公司的产品制作了系列海报，别出新载了一番。
二、设计要表达的意义或内涵
上海东方明珠数字电视有限公司简称DTV，其公司形象设计是推动公司发展的动力, 我所设计的VI(视觉识别系统)是根据独特的公司文化理念而建构,是企业实施差异化战略的根本依据。因为:VI的设计绝不是可有可无或是为企业涂脂抹粉,装点门面,它的意义在于将文本格式的企业理念,最准确有效的转化成易于被人们识别,记忆并接受的一种视觉上的符号系统。整套视觉识别系统是以标志、标准字、标准色为核心展开的完整的视觉表达体系。而这些牵涉到的一系列平面设计元素(图片、文字和色彩) 将企业理念、文化和服务内容等抽象概念元素通过特别的视觉效果元素转换为具体信息符号，以自己特有的视觉符号系统吸引公众的注意力并产生记忆，使消费者对该企业所提供的产品或服务产生最高的品牌忠诚度，给人们展示出上海东方明珠数字电视独特的企业形象。
据考察，我发现受高科技发展和后现代主义设计理念的影响，VI（视觉识别）设计在过去处于一场渐进变革之中。越来越多的VI设计呈现出与以往不同的设计风貌。我所设计上海东方明珠数字电视有限公色的VI中企业中运用图形总是离不开数字电视元素；并且标识将文字图形化，更好的保持了企业形象的统一，也更好的传递了企业的信息；我在VI的制作商越来越注重后期的实施与应用。
三、技术因素
（一）说明设计元素
我所研究的VI系统里的视觉元素是按照标准VI里的基础部分、基本要素和应用部分三部分所展开的。其中，基础部分包括：司标、司标的制作、司标的网格制作、DTV字体标准字、中英文标准字、DTV指定中文字体、DTV指定英文字体和标准色；基本要素包括：司标与标准字组合、司标与标准字的其它组合和吉祥物。而应用部分包括：笔、橡皮的识别设计规范、名片设计规范、信封识别设计规范、信纸、传真纸识别设计规范、便签纸识别设计规范、笔记本识别设计规范纸杯识别设计规范、打火机、烟缸识别设计规范、交通工具识别设计规范、纸巾盒识别设计规范、礼品袋识别设计规范、伞的识别设计规范、CD封套识别设计规范、宣传册设计规范、宣传单设计规范、海报设计规范、桌面小旗设计规范、以及T恤、帽子规范等20样设计。
我主要从研究标志开始着手.因为标志是企业文化的浓缩。是一个企业的精神所在。标志塑造品牌，品牌造就企业,这也就是突出上海东方明珠数字电视有限公司企业文化的精华所在。
（二）创作过程
这次作业采用的电脑软件主要是illustrator和photoshop，通过搜集很多国内外VI设计参考资料和比较集各类平面元素的规划来进行研究，进行设计。
所准备的材料是:世界各地的VI宣传参考书籍,针对毕业设计的公司相关资料或借助相当的道具电脑设施，将各类文字、图片、图表等资料和实物展品进行收集活动，向社会各界索取大量的平面设计信息。
四、设计趣事
值得一提的是，此次毕业设计让我增加了不少实践经验。因为在被企业采用并印应刷我所设计的宣传册的同时，给我增加了不少实践经验。比如印刷的流程和纸张的选用等，给我都增加了不少的知识。为了做出一些陈品，我特此守株待兔般的留在印刷场亲自配合印刷工人，迫不及待的等待成果。
我把论文和毕业设计的方向都定在上海东方明珠数字电视有限公司的VI设计上，其研究和制作的内容相结合，行统一。众所周知，随着市场经济的发展 ,商业竞争日益激烈，商品出现了“同质化”的现象，企业的生存环境发生了很大变化 。竞争已经从单一的产品价格战、质量战、品牌战 ,逐步演变为目前的企业综合形象战。而VI是利用平面设计等手法将企业的内在气质和市场定位视觉化, 形象化，在企业经营理念的指导下，把企业与其周围的经营及生存的经济环境和社会环境相互区别开。.我把上海东方明珠数字电视有限公司作为这次VI设计内容，也为公司塑造自身的视觉形象，避免出现“同质化”。最后要补充的是我之所以选择作vi，其原因有3点。1）无论是海报，书籍，网页，展示，都可以作为 VI设计的一部分。VI可包含很多种形式的设计类型。2）.我一直以来就想做一套整体性的设计，过去在pop课上作为一次巧克力品牌套装，觉得很有趣，感到亲自编写理念，主导品牌，设计标志即是一种挑战也是一种乐趣。3）.做一套有实用性的VI，对今后的人生职业道路有所帮助。4)碰巧在上海东方明珠数字电视实习，企业领导把整个公司形象包装交给我策划设计，并也希望我可以把毕业设计研究对象选择公司。经过自身努力，目前VI里所设计的标志、宣传册宣传单等已被采纳所用。
第二篇：艺术毕业论文：中国传统元素在现代酒店VI标志设计中的应用【免费下载】
中国传统元素在现代酒店VI标志设计中的应用
摘要：酒店VI标志的设计在酒店VI设计中起到非常重要的作用，而中国传统元素又能使酒店VI标志和酒店VI系统具有深刻的内涵。这次的毕业设计中，我用了古代战旗，三国人物剪纸，小篆字体等一些传统元素，使设计更具韵味，通过人们对三国英雄人物的崇拜和喜爱，达到人们对三国英雄火锅的喜爱。
关键词：标志设计 酒店VI 中国传统元素
标志，是表明事物特征的记号、商标。它以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言，除表示什么、代替什么之外，还具有表达意义、情感和指令行动等作用。英文俗称为：LOGO（标志）。标志作为企业CIS战略的最主要部分，在企业形象传递过程中，是应用最广泛、出现频率最高，同时也是最关键的元素。企业强大的整体实力、完善的管理机制、优质的产品和服务，都被涵概于标志中，通过不断的刺激和反复刻画，深深的留在受众心中。
一、 相关概念综述
（一）VI
VI即（Visual Identity），通译为视觉识别系统，是CIS系统最具传播力和感染力的部分。是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富的多样的应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。设计到位、实施科学的视觉识别系统，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。
VI是企业信息传播的重要途径。企业的视觉识别系统将企业理念、企业价值观，通过静态的、具体化的，视觉化的传播系统，有组织、有计划和正确、准确、快捷地传达出去，并贯穿在企业的经营行为之中，使企业的精神、思想、经营方针、经营策略等主体性的内容，通过视觉传达的方式得以外形化。使社会公众能一目了然地掌握企业的信息，产生认同感，进而达到企业识别的目的。
（二）中国传统元素
中国传统设计元素是东方文化的一处独特景观和宝贵财富，它题材广泛、内涵丰富、形式多样、流传久远，是其他艺术形式难以替代的，在世界艺术之林中，它那独特的东方文化魅力正熠熠生辉。
将传统图形艺术结合到现代标志的设计中，这是设计出具有主张性、时代性和国际性的现代标志的关键。但这样的一种结合，并不是指对传统图形进行纯粹的拷贝或者简
单的挪用，而是去认识和了解传统图形，并在此基础上，逐步挖掘、变化和改造传统图形，让传统图形成为设计的一个新的创意点和启示点，从而设计出焕有生命力的中国型现代标志。
二、酒店VI标志设计的重要性及其发展趋势
（一）酒店VI标志设计的重要性
标志虽然看似简单简单，却具有丰富的内涵，表达着不同的形象和理念。设计一个好的标志，是使用好标志的第一步，激发想象和创意，把握造型设计，丰富标志的内涵，才能提炼出具有感染力的标志。信息化时代的到来，计算机数码技术的快速发展，取代了传统的手工绘画方式，电脑软件解放了人类的双手和思想，也对设计师的智慧和创意提出了更高的要求，标志设计迎来了新的机遇和挑战。酒店标志设计是酒店vi形象设计中的重要的一环，酒店视识别系统包括VI手册，宣传册，员工服装等，这些都是企业形象设计的重要组成部分。酒店标志应反映酒店和它的定位。标志包含一个象征-通常被称为一个“图标”，它应该涉及到你所做的行业，名字和所蕴含的意义。三国英雄酒店标志的设计，应用了图形与文字的结合，图形主体是古代战旗，使人很容易联想到三国时期，在那战火纷飞的年代，英雄们是怎样谱写自己的英雄之歌的；文字是三国时期字体小篆体，那是一种多么优雅的文字，图形与文字的结合使人一目了然。我对三国英雄酒店的定位是：一切崇拜和喜爱三国英雄的人们，一切希望成为英雄的人们，一切渴望成功的人们。
（二）酒店VI标志设计的趋势现代 酒店VI的设计，越来越趋向简约的风格，注重具象与抽象相结合，古典元素与现代元素的相结合。有创意的标志设计无不在简洁、明了的形式美中蕴含著一个企业、团体的民族文化底蕴和时代精神的内质。对一个企业和团体有著不可低估的作用。能使企业形象金光夺目，能使企业的发展蒸蒸日上。例如隆兴国际大酒店标志设计【图1】：
标志整体采用了中国传统“龙凤纹”为原型，经过大胆的抽像变形，整体既传统又现代，既尊贵大方又具时代感。
傲龙翔凤体现了中华民族五千年文化的凝聚力和积淀。傲龙代表了企业的精神与宗旨，象征着企业内在的力量、财富、繁荣与祥和。同时腾飞的傲龙冲破圆形轨道，表现了企业的创新精神，更喻示着企业的不断发展和对未来的美好憧憬；而翔凤的风姿卓 1
越则体现了企业外在的高贵、华丽与吉祥。龙凤相配，不仅喻意着龙凤呈祥的含义,更
与企业名称“隆兴”之寓意不谋而合；
【图一】
标志整体又似一块古玉，具有古文化特色；更是与企业的外在以及内涵合为一体。
中国古玉至少有八千年历史。玉，象征财富、高贵、吉祥、表里如一。其含义亦与标志
的主要组成元素“龙”、“凤”有异曲同工之处。
在标志的整体造型设计中，更蕴涵了道家的“太极-八卦”，象征着企业的凝聚力，
代表了企业创造力。无论经历何种风雨，企业都将过关斩将、乘风破浪、生生不息。
标志的英文ROCKING是隆兴的谐音，ROCKING的英文意思为“震撼”，体现了企业
的国际化，本身的实力与企业领导群的魄力。
标志的整体色彩，完全运用高贵的金色调，与其造型前呼后应。无论在“形”、或
是“神”都象征着财富、贵气与祥和。
三、我制作VI设计的过程
首先来说一下我的选题，为什么要选择这
个武汉三国英雄英雄酒店管理有限公司。第
一，我曾和同学们一起光顾过三国英雄酒店管
理有限公司旗下的三国英雄火锅店，对三国英
雄火锅店有着非常深刻的印象【图2】，当时时
至寒冬腊月，怀揣着刚发下来的一个月的兼职
工资，想着马上就放寒假了，如是乎，便叫上
3个好友来到了三国英雄火锅店，很远就被三
国英雄店面那火红的颜色吸引住了，心中不禁一热，走进店里那 【图2】
火红的装饰火热的气氛，那寒冬腊月的寒冷顿然全无，在这里吃上一顿火锅真的是非常
2
不错的；其次，是因为三国英雄火锅店是全城连锁，遍布武汉各大地区，很受武汉各界人士的欢迎：再次，是因为三国英雄这个词，主要指的是三国时期的那些忠义之士，通过人们对三国英雄的敬意来转变成对三国英雄火锅的爱意，这也是我选择三国英雄这个选题的主要目的和最终意义所在。
选定三国英雄这个选题后，我多次去了三国英雄火锅店，对三国英雄火锅做了进一步的了解和考察，对三国英雄火锅的文化背景做了进一步的了解。在我对三国英雄酒店VI标志的制作时，特意保留了三国英雄火锅特有的火红的颜色和纯纯的柠檬黄，主题和内涵依然是三国英雄人物的忠义仁信。
进入设计阶段后，在VI标志设计时，我保留了三国英雄火锅特有的红色，古代战旗的原型，还特意加入了三国时期常用的小篆体作为“三国英雄”这四个主题文字的字体并稍微做了 一些修改 ，对古代战旗做了设计和修改然后结合小篆体文字，做出了右边这个VI标志【图3】。 【图3】
首先，我们要做好准备阶段，理解消化，确定贯穿VI设计的基本形式，搜集相关咨讯，以利比较。这样才能对毕业设计进行着手。数量不在于多，在于精干，重实效。一般说来，毕业设计的制作是自己对这三年来大学的总结，是自己对所学的VI设计真正是运用和实践，这样就使自己对自身情况的了解更为透彻，宏观把握能力更强。这样也能使自己对企业VI设计制作多了一份了解。
在这次三国英雄的VI设计中感受由为深刻。最初的想法是由三国英雄联想到的一系列的三国英雄人物，五虎将这些忠肝义胆的上将，刘关张的桃园三结义，诸葛亮的出师未捷身先死，一生都在为自己的国家和自己的主公出谋献策，死而后已。因此，联想到了战场上的武将们英勇奋战扛起的战旗，文官们出谋划策时奋笔疾书的古代小篆体。在此基础上，开始对战旗和三国英雄这四个字进行设计制作，战旗特意用了鲜亮的红色，且四边不齐的造型，释义着将士们在战场上浴血奋战，人倒战旗不倒的英雄气概。后面的浅黄色象征的战场，与前面的战旗等相呼应。
标志的设计是整个VI设计中的非常重要的一个环节，直接影响到后面整个VI系统的应用。标志制作完成后，就进入VI手册的制作了，首先是基础要素部分，基础要素部分是整个VI手册里的核心部分，后面其他部分的制作也需要用到基础部分的信息，比如标志，标准字，标准色等。标志与标准字的组合，是公司视觉识别系统最基本元素的规范组合，为保证公司视觉识别系统对外的一致性，公司标志与公司标准字体的各种 3
组合，包括位置，大小，距离标准均作了详细规范，以建立各种基本设计要素的组合形式，使其标准化 。标准字的设计，标准字我主要采用的是三国时期常用的小篆体。标准色是为了增强公司可识别性而特定的专用色彩，在应用时尽量保持颜色和标准色的一致。以保证公司视觉识别的统一性。
【标准字】
所以在选用标准色的时候我依然选用三国英雄特有的红色和战旗的黄色，使标准色与标志协调统一。根据标准色，标准字体逐步设计基础部分的设计。
【标准色】
在办公事务系统中，各个部分的协调统一也是相当重要的，将标准色应用到名片设计，信纸信封设计等，同时在这些设计中加入了一人物些剪纸的传统元素。在名片，信纸信封中，我加入了各种不同的三国英雄的任务剪纸画，如刘关张，五虎上将等一些人们喜爱和崇拜的三国英雄。使名片和信封更有趣味化和多样化，避免单一的无限制的复制。
在公关事务系统和环境应用系统中，也比较多的应用了企业的标准色，传达给人们的依然是火红火热的气氛，让人们对三国英雄有英雄聚首般的感觉。
最后，就进入了重要设计开发阶段： 基本要素设计，应用要素设计，VI设计初稿出来之后就要靠自己的色彩基础，使之得到很好的应用。在各项准备工作就绪之后，即可进入具体的设计阶段。 反馈修正阶段 ，调研与修正反馈 ，修正并定型 ，在VI设计基本定型后，还要进行较大范围的调研，以便通过一定数量、不同层次的调研对象的信息反馈来检验VI设计的各细部。
经过几个月的努力，按照VI手册中的程序终于把关于三国英雄的VI设计完成了， 4
虽然过程有些曲折但结果很令人满意。这也是第一次把VI设计真正的运用到现实当中去。作为一个初做设计的人，这次设计让我心里不由的感到欣慰和荣幸，也让自己对VI设计有了更深的了解和认识。如果真正的将VI设计融入到现代设计中去还需要走很长的一段路，以后的学习和工作还需更加努力。
四、结语
通过此次设计、研究《中国传统元素在VI标志中的应用》，能够促使我在对酒店VI制作有了进一步的认识和理解，对中国传统元素也有了进一步的认识。中国传统设计元素是东方文化的一处独特景观和宝贵财富，它题材广泛、内涵丰富、形式多样、流传久远，是其他艺术形式难以替代的。我想，在以后的设计中必须将传统元素结合到现代标志的设计中，才能真正设计出具有主张性、时代性和国际性的现代标志。
毕业设计和论文写作是个很艰难、痛苦的过程，当我回头面向我所完成的作品的时候，我赫然发现，我的努力为我之前24年的青春划上了一个完美的句号！以此为我下一段历程的新起点，我相信我已经拥有了一项坚实的资本。真正的将中国传统元素融入到现代VI设计中去还需要走很长的一段路，以后的学习和工作还需更加努力。
主要参考文献
[1] 平面设计视觉词典 [The Visual Dictionary of Graphic Design]
[2] 国外平面设计精品读解丛书-151 标志卷
[3] 宋善威 企业VI设计 上海人民美术出版社
[4] 万凡 万萱 标志与VI设计 重庆大学出版社
[5] 丁俊杰 现代广告通论 物价出版社 1997.7.1
[6] 新浪BLOG 中国传统图案与现代标志设计(上) 无界创意工作室
[7] 中国设计网 浅析现代企业的VI设计与应用
[8] 中国广告设计网 VI应用系统设计
[9] 中国广告设计网 VI形象整合设计
[10] 二十四款创意标志设计
[11] 中国传统文化元素与现代平面设计[中]
[12] 中国传统文化元素[2]
致 谢
衷心感谢xxx老师在我论文的选题、开题以及把握论文的难易程度和研究深度上给予的帮助和悉心指导。同时，对师严谨的治学态度和认真负责的精神表达我最崇高的敬意！最后，我要感谢几年来母校对我栽培，以及所有带过我的老师们，值此拙文面世之时，在此一并对他们表示衷心的感谢与崇高的敬意！谢谢！
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