上周，有个女生在微信里给 我发消息“炸鸡和啤酒”，我不明白这是什么意思，于是我就回复她“炸鸡和啤酒”，结果屏幕开始下起雪花来了。原来这是一个彩蛋。为什么炸鸡和啤酒就变成彩 蛋了呢？上网一查，原来是有个热播的韩剧，其中有一句台词是：“下雪了，怎么能没有炸鸡和啤酒？”

最近十年来，有两件值得关注的流行文化事件，第一是韩剧风靡全国，不少女孩满脑子都是韩剧里的男星，闺房墙上贴满了韩国男人的海报；第二是日本AV牢牢占据了男人的硬盘，一些日本AV女星来内地捞金一次，就顶她过去拍几十部AV片。如果用一句话来概括总结，那就是：日本女人坑了中国男人，韩国男人坑了中国女人。

为什么日本AV和韩剧会这么流行？用进化心理学的视角很容易进行解读。进化心理学认为，我们活着的最终目的就是延续自己的基因，但对于男人和女人来说，虽然目的一致，但手段各不相同。男人要的很简单，让自己的精子跑到女人的身体里；而女人的要求就复杂多了。

我们先来考察一下日本AV。

爱情是一种互动博弈，你必须先提供对方想要的，你才能获得自己想要的。但是AV电影把这个复杂的过程做了终极简化，你不需要给女人送花、不需要请她们吃饭、不需要跟她们说一堆骗人的鬼话、不需要你有房有车，一切需要你付出的复杂部分全部省去，就只剩下“性”。

在AV电影里的女人，不花你的钱、不在乎你的长相、不会跟你唠叨废话、不会让你去洗碗、不会让你出门的时候顺便把垃圾扔掉，她们只会跟你上床，而且个个都长得年轻漂亮，你想怎么搞，她就给你怎么搞。在AV中，女人被抽象成了乳房、臀部、下体的混合物，甚至她们都不需要说话，连台词都没有，只要哼哼就行了。

对于男人来说，这是多么美妙的一个世界？只是，这样的女人，在世界上就不存在！ 弄清了日本AV之后，我们再看看看韩剧。

女人的需求远比男人复杂，那么韩剧里的男人是怎样的一个人呢？首先，他必须是一个高富帅，这是最低标准，如果他不高、不富、不帅，那就是纯屌丝，这就变成了 现实世界，这怎么行？韩剧的目的就是让你脱离现实，进入一个想象中的世界。在这个世界里，屌丝根本没有存在的价值，因此即使他只是一个备胎，也必须是一个 高富帅。

其次，光是高富帅还不行，还要素质、品位、知识俱佳，脾气要好、随叫随到。对自己从来就不乱想，可以抱在一起聊一晚上，什么都不发生。自己心里那些小秘密小心思，他可以一下就猜透。如果你要走，他会紧紧抱住你强吻你，就是不让你走。

简而言之，韩剧创造了这样一个世界：女人不需要提供什么，就会有一个白马王子对你无条件的付出。这个白马王子满足你一切对于男人的幻想，他还对你非常的专一。简直比童话还要童话。

对于女人来说，这是多么美妙的一个世界？只是，这样的男人，在世界上也不存在！ 如果说AV电影是消费女色，那么韩剧就是消费男色。AV忽悠了中国男人，韩剧麻醉了中国女人。它们的副作用是，提高了人们对于感情的“阈值”。阈值指的是触发某种行为或者反应产生所需要的的最低值。

如 果一个女人天天看韩剧，那么她就会觉得身边的男人个个面目可憎。如果她是一个村里的村姑，根本没见过世面，那么她早早就会嫁给村里的二蛋子，然后生一堆 娃。如果这个村姑考上大学跑到上海工作，没事就看一堆韩剧，那么她就会变成剩女，因为她觉得追求者都是屌丝，没有一个靠谱的。根本原因就在于，韩剧提高了 她对于感情的阈值，她已经很难被感动了。韩剧流行的这几年，恰好伴随着“剩女”的产生，这难道只是巧合吗？中国计生委应该给韩国人颁发“控制人口过快增 长”大奖。

为什么现代人越来越感觉不幸福？这和阈值的提高有很大关系。在物质贫乏的年代，过年吃一顿猪肉饺子就感觉幸福无比，现在给你吃山珍海味也不过如此。很多人都说，现在过年没有年味了，其实并非没有年味，只是你的阈值提高了，你对各方面的要求都今非昔比了。

第二篇：韩剧一直是韩国文化的一张名片

韩剧一直是韩国文化的一张名片。虽在中国经历了一段时期的低谷，但最近两年，从风靡全球的《江南style》到长腿欧巴李敏镐参演的《继承者们》，再到最近热播的《来自星星的你》(简称《星星》)以及下雪天的炸鸡啤酒，新一波韩流再次来袭。

那么，韩剧是如何打赢这场漂亮的翻身仗？中国电视剧行业又能从中获得什么灵感？ 从“追剧”到“追文化”

虽然韩剧由于“逻辑性较差”和逃不出“玻璃鞋”的老套剧情而受到诟病，但其巨大成功是不争的事实。伴随韩剧等文化产品席卷全球，各国消费者对韩国产品的好感也在上升。据统计，韩国文化产业出口每增加100美元，就能使韩国商品出口增加412美元。

这种红火的“星星生产力”究竟是如何产生的？韩国汉阳大学文化创意系教授安昶炫认为，核心源于所有韩国影视作品从前期策划就极为注重的“OSMU”(One Source Multiuse)模式，即“一源多用”。

韩国开发制作电视剧等文化产品时，会把韩国的传统文化、饮食、服饰、旅游等捆绑在一起在剧中集中展现，这样观众对该剧的消费也是全方面的。同时，以该剧为核心的周边产品产业链条非常完备，能够保证这些产品的及时供给。

所以，无论是《星星》中女主角千颂伊最爱的“炸鸡和啤酒”，还是男女主人公用来聊天的社交软件“连我(LINE)”，都伴随这部韩剧的热播而人气爆棚。以《星星》为核心的产业链条不仅带来了最大的商业利益，也使更多外国人从“追剧”转变为“追文化”。 植入广告“天衣无缝”

在剧中展现商标的产品，都是明星代言或为该剧提供赞助的商品。而一些没提供赞助的厂商则被禁止在剧中“露脸”，这也是为何很多剧中的商标都被“贴牌”的原因。

由于韩剧边拍边播，随着一部剧的热播，还会有很多“闻风而动”新加入的赞助商——这就是为何三星的笔记本电脑在《星星》中一开始被贴牌，但在该剧的中后期又频频出现的原因。

“韩国是个时尚产业与娱乐产业高度结合的国家，韩剧是时尚的重要风向标之一，因此剧中出现的服饰或饰品风格或生活方式，都会引来效仿。”曾在知名韩企从事文化娱乐工作的中国人徐若侃说。

他认为，《星星》带来巨大的生产力也和韩国影视剧成熟的植入广告操作分不开。中国人对植入广告的广泛认知是近五六年的事，但韩国起步要早得多，因此手法更为成熟，紧贴剧情，显得毫不生硬突兀。

“文化立国”带动经济

19xx年，时任韩国总统金大中提出“文化立国”战略，希望通过文化产业拯救金融危机之后的韩国经济，摆脱资源匮乏的限制。韩国电视剧也因此享受了充分的政策倾斜而迅猛发

展。

于是，从张东健到裴勇俊，从李敏镐到金秀贤，一个五千万人口的国度成为亚洲“男神”的策源地。

现在，《星星》在中国视频网站上十几亿的点击量已使吃炸鸡喝啤酒成为韩国青年文化的象征。安昶炫指出，从“追剧”到“追文化”的转变，使更多国外友人了解韩国人的真实生活，韩剧也正在成为国与国之间互相沟通了解的重要渠道。

韩国首尔市政府近日说，将选出在韩流影视作品中亮相的120处首尔景点或商店以及7条主题路线，通过线上和线下的方式进行宣传，将韩流的范围从韩国流行音乐和韩剧扩大到饮食、美容等方面。

国产剧当自强

数据显示，我国已经成为全球生产和消费电视剧的第一大国，从20xx年起，每年的产量都超过1万集。但是，能够进入国际市场造成强烈反响的中国电视剧并不多，更不用说通过文化出口来带动“中国制造”的出口了。

韩剧的制作精良得益于高度的产业化，这点值得中国借鉴。比如：情节设计上每次悬念应该卡在哪个时间点，其实是多年来韩剧模式的经验总结；演员们貌似完美无瑕的外表呈现背后，其实是靠灯光布置、摄影角度、化妆服饰多种因素精准合作。

另外，很多韩剧采取一边拍一边播的模式，这就对电视剧的制作提出更高的要求。如果水准不够，谁还会有耐心等一周再追看下一集？

边拍边播的过程里，编剧会根据观众反馈对剧情进行调整，迎合观众的喜好。例如，《星星》中男主角金秀贤曾多次穿着高领毛衣，但由于观众在网络上反映不喜欢这种打扮，制作方立即改进，采纳了低领扮相。这些做法对于中国的电视剧产业来说可能不完全适用，但还是值得借鉴的。