宿迁市体育产业的SCP分析

体育产业是指生产体育物质产品和精神产品，提供体育服务的各行业的总和。体育产业作为国民经济的一个部门，具有与其他产业相同的共性，即注重市场效益、讲求经济效益，同时又具有不同于其他产业部门的特性。近年来，宿迁体育产业逐步繁荣，总体基数不断扩大，体育产业增加值占GDP比重也明显增加，体育产业，作为朝阳产业正逐步成为经济发展新的增长极。但在发展中业遭遇了一些制约性瓶颈，本文试从体育产业的市场结构、市场行为及市场绩效等方面加以剖析，寻求发展捷径。

一、宿迁市体育产业发展背景和介绍

近年来，随着我市经济发展和人民生活水平的不断提高，广大人民群众对体育文化的需求逐年增加，体育消费市场逐步扩大，体育产业作为第三产业中的一个新兴产业，正以较快速度向前发展。我市在坚持体育事业公益性、加快发展体育事业的同时，对发展体育健身市场、开发体育竞赛与表演市场、发展体育用品业及体育彩票业等方面积极探索，取得了一定成效。目前，宿迁市已正规注册的单项协会共有30个，有游泳馆（池）5家、跆拳道馆10家、武术馆5家、轮滑培训班5家、健身俱乐部30家。其中，零氏体育产业集团发展势头良好，已在我市开设了3个馆。此外，各地区、单位和民间组织的体育活动丰富多彩，这些活动直接拉动了

体育消费市场的快速发展。20xx年，我市限额以上企业体育、娱乐用品的销售额比上年增长15％。目前，我市有体育用品经营商户200余家。体育彩票销售态势良好。20xx年以来，我市体育彩票销售收入达到7.03亿元，全省排名第十

经省统计局核定，20xx年全市体育产业增加值实现12.02亿元，同比增长31.65%，体育产业增加值占GDP比重达0.79%，全省排名第12。

二、宿迁市体育产业的市场结构分析

市场结构是对市场竞争程度及价格形成等产生战略性影响的市场特征,衡量一个产业市场结构状况的指标主要有市场集中度、产品差异化、进入退出壁垒和规模经济等。宿迁体育产业经过近年的发展,产业规模不断扩大,已经形成了规模的市场容量,并且这个市场正在扩展。但是纵观全国体育产业市场,宿迁体育产业市场与一些产业发达市场还存在着差距,因此对于宿迁体育产业的分析是必要和有意义的。本文将从三个方面,来分析宿迁体育产业的市场结构。

（一）市场集中度

市场集中度用于表示在特定产业或市场中卖者或买者具有怎样的相对规模结构，是决定市场结构最基本、最重要的因素，集中体现了市场的竞争和垄断程度。宿迁体育产业虽经过充分发展，但通过分析，市场集中程度然不高。规模以上企业主要集中在体育用品制造业，如宿迁楚霸体育器材等，体育服务业所占比重较小，体育用品销售方面更是寥寥无几。正对体量较小的因素，宿迁市积极招引大企业、扶持本土企业做大做强，设立市本级体育产业发展引导资金，

2011-20xx年度宿迁市已有36个项目获省、市两级体育产业发展引导资金资助1140万元，对发展壮大宿迁市体育产业和现代服务业，提高体育产业增加值发挥了重要作用。仅20xx年，宿迁市申报的5个项目获20xx年度省级体育产业发展引导资金资助310万元，同比增加94%，资助金额列苏北五市第2，全省第9。

（二）体育产业产品差异化分析

产品差异化是指同一产业内不同企业生产的同类产品,由于在质量、款式、性能、销售服务、信息提供和消费者嗜好等方面存在差异,从而导致产品间替代不完全性的状况。企业产品差异化目的是使买者将其产品与其它企业提供的同类产品相区别,以便在市场竞争中占据有利地位。产品差异化减少了同一产业内产品的替代性,规模较大的企业可以通过扩大产品差异化程度,提高市场占有份额,从而提高市场集中度水平,进而可能一定程度增强垄断势力。而市场相对规模较小的企业也可能依靠独特的产品生产技术,形成产品差异,提高自己的市场占有率,从而降低市场集中度水平或改变产业的规模分布结构。另外,产品差异也是形成市场进入壁垒的重要因素,产品差异化形成的消费者品牌忠诚度的影响,是新进入企业的一定程度的壁垒,意味着新进入企业需要在产品开发与销售上作出更大的努力。一是产品主题的差异。体育培训市场、体育用品市场、体育赛事市场、体育服务市场各具特色，各有差异，各行业相对封闭，规模以上企业的产品也各具有千秋。二是品牌差异。主要分为自主品牌和引进品牌，自主品牌如楚霸器材，一听即可认为是宿

迁的品牌，而马术俱乐部则为外来品牌。三是销售模式差异。用品制造业相对来说是传统产业的改造升级，与健身服务业、体育培训机构、马术、高尔夫俱乐部等的销售渠道和推广渠道截然不同。

（三）进入与退出壁垒

由于体育产业不属于资金、技术密集型产业,不要求具有相应的规模才能产生效益,因此体育产业进入与退出的壁垒不是很多，限制宽泛,门槛较低。进入壁垒主要有资本壁垒、市场需求、高危项目审批等简单的几条壁垒因素。退出壁垒主要有:资产专用性强、产业持续经营关联度高等。

三、宿迁市体育产业市场行为分析

一是行业市场不集中，缺乏整体规划。市场分散，比较零散。体育产品制造业东一家西一家，没有统一的整合规划，整体竞争力不强，体育培训市场也没有相对集中地市场，但体育运动中心也初见成效，给类体育企业相对开始集中。宿迁市正积极规划建设生态体育产业园项目，以研究规划为基础在湖滨新城规划建设以高尔夫球场为中心的生态体育产业园，目前已委托北京大学开展项目规划工作。

二是企业缺乏长远考虑，品牌意识淡薄。普遍产品和服务标准不高，附加值低，品牌意识不强，全是只有一个楚霸在全国叫得响的品牌，产业链短。用落后的技术装备生产出来的产品质量十分不稳定。服务产业也缺乏先进的管理理念和服务标准，如市区几个游泳馆水质较差，服务态度不好，一些企业的环保指标不符合有关规定，限制了产品的销售和出口。宿迁市体育局围绕创建体育强市和生态体育城市目

标，坚持外延扩内涵提升并重，积极打造体育产业品牌。

三是体育消费市场不强大，体育消费人群较少。我市因为刚组建，市区人口仅60万，市民参与体育，重视体育的程度不够，健康、运动的思想意识不足，影响了我市体育产业的发展，多数市民将购买体育用品和服务消费放在家庭消费的末尾。

四、宿迁市体育产业市场绩效分析

市场绩效以市场结构为基础,与市场行为共同作用所产生的价格、产量、成本、利润、产品质量和品种以及在技术进步等方面的最终经济成果。反映了在特定的市场结构和市场行为条件下市场运行的效率和资源配置的效率,体现了一个市场实现经济运行目标的程度。体育产业，是朝阳产业，全省实施的八项工程中有两项指标涉及体育，其中一项是体育产业占GDP的比重。20xx年，宿迁市体育产业总产值18.55亿元，占全市GDP比重是12.6%，从业人员达到2万人，仅市体育产业发展有限公司实现利润1050万元，企业规模不断扩大。

五、对策建议

一是提升质量和服务，走品牌发展之路。提升行业产品和服务标准，走规范化道路，与国际市场充分接轨，积极创新服务形式，以更科学更有趣味更的体育运动项目，和更热情周到的服务吸引广大市民。形成体育产业企业品牌。

二是加大政策引导和扶持，走跨越发展之路。积极落实《宿迁市人民政府关于加快发展体育产业实施意见》（宿政发?2011?56号），充分利用市级体育产业发展引导资金鼓

励和支持民营资本进入我市体育产业市场。体育产业发展引导资金申报项目在符合评审标准的前提下优先安排省级体育产业发展引导资金。

三是整合资源，走规模发展之路。为发展壮大体育产业和现代服务业，满足群众日益增长的文化体育需求，要通过整合现有市级体育场馆资源，坚持市场化运作、企业化经营，成立更多的体育产业集团。完善法人治理结构，运营、开发市级体育场馆场地及市区“十分钟健身圈”健身点，合作运营其它体育场馆场地；开发体育竞赛表演、中介会展市场；促进体育贸易，推进体育产业与相关产业互动发展；利用体育场馆场地国有资产适当进行资本运作，实现国有资产保值增值，通过开发场馆服务、一卡通、演艺会展、体育装备、场馆租赁、广告传媒、赛事开发等多渠道开展业务。(作者：王珲)

第二篇：体育产业分析

山东体育学院

本科生毕业（学位）论文开题报告

论文题目：山东省体育产业结构调查与分析 

山东体育学院教务处制

一、目的意义：

体育产业是现代服务业的重要组成部分。一般由体育服务业、体育用品制造业、体育彩票业、体育广告赞助业、体育节目电视转播业等五个方面组成。大力发展体育产业，对于拓展体育发展空间，提高人民群众健康素质、生活质量和竞技体育水平，促进经济结构调整和发展方式转变，加快推进经济文化强省建设，具有重要意义。近年来，我省各级、各有关部门积极推动体育产业发展，取得了明显成效。但从总体上看，我省体育产业发展结构不尽合理，发展水平还不高，活力还不强，健全的市场体系和良好的发展环境尚未形成，与满足人民群众日益增长的体育文化需求、推动经济结构调整和转变经济发展方式的要求还不相适应。

本课题通过对我省体育产业的结构和发展现状进行调查研究，分析我省体育产业结构上存在的问题，探究体育产业协同发展的影响因素和作用机理，并尝试性的探索体育产业协同发展的优化路径和政策保障，从认识协同、实践协同等多角度探究我省体育产业在实践上协同发展的应用机理，进而为相关部门提出积极的建议和意见，进一步优化体育产业结构布局，统筹规划全省体育产业发展，加强区域体育产业的分工协作，依托各地资源、产业优势和体育传统，培育体育健身、赛事开发、场馆服务、用品制造等优势产业，建设一批梯次发展、特色鲜明的体育产业群，使我省体育产业又好又快的协同发展，并将其培育成新的经济增长点，为推动我省经济社会科学发展、加快建设经济文化强省作出积极贡献。

二、国内外现状

1、国外现状

在国际上，尤其是在工业化发达的国家中，体育产业被称为“朝阳产业”，与国民经济其他产业相比，体育产业具有持久发展的潜力。目前，全世界体育产业的产值均在4000 多亿美元，而且每年以20% 的速度增长。国外资本市场无不青睐体育产业，以美国体育产业为例，主要体现以下几个方面：

（一）美国的体育产业概况

美国的体育产业起步早，发展快，尤其是进人20 世纪80 年代，发展势头更加迅猛。80 年代美国体育产业的产值即超过全国国民生产总值(GDP)的1％，发展速度大大高于一般产业。至1988年，美国的体育产值就已超过石油、化工和汽车业，在全国各大行业排名榜上居第二十二位。据美国著名的商业咨询公司—凯尔尼公司统计，美国体育产业的市场值90年代中期已达1520 亿美元，占GDP 的2%，在各大行业排名榜中跃居第十一位，在一些州甚至跻身前3 位。由此可见，美国的体育产业已步人稳健、良性发展轨道，呈现出欣欣向荣、蓬勃发展的态势。

（二）美国体育产业高速发展的原因

(1)雄厚的经济财力为基础。美国的经济进人20 世纪以来一直比较稳定且高速发展，尤其是历经两次世界大战后，西欧和日本等主要资本主义国家都被美国远远地抛在后面，近年虽然新经济泡沫破裂，2001年遭遇“9.11”事件的打击，使美国经济告别长期繁荣，发展趋缓，但美国经济仍然无可争议地处于“老大”的位置。雄厚的经济实力、巨大的投资，使美国各种体育设施，无论是技术水准还是门类完备乃至人均占有率都属世界一流。另一方面，在经济极度低下的时期，人们自然只关注生存的问题，而当经济发达到了一定的程度，人们就会关注他们的生活质量，追求体育休闲和锻炼身体。美国拥有近3亿人口，国民参与体育休闲和锻炼的人数是极为可观的。由于国民对体育运动的积极参与，不仅推动了各项体育运动的开展，也对体育运动产品产生需求，从而产生消费行为，激活了体育市场，得以雄厚的经济基础使美国的体育产业得到了长足发展。

(2)成功的商业运作模式促进体育产业发展。由于体育产业在美国已经形成一个成熟、发达的市场，美国人通过成功的商业运作，使它产生出了惊人的经济和社会效益。1984年的洛杉矶奥运会经过尤伯罗斯的运作，结果未花政府一分钱，却盈利3.4亿美元，即成功的一例。风靡全世界的NBA 也是通过商业运作推向市场的。它在纽约大律师大卫·斯特恩运作下成为全世界的热点。其经营收人在1984 年就达到了1.92 亿美元。现在，NBA 在商业运作下已创造出近50 亿美元的高额利润。NBA 取得如此辉煌的业绩，进入市场是关键。正是因为有了市场才有今天的NBA。篮球运动给NBA 带来了巨大财富。市场给篮球运动带来了商机，篮球运动又为市场创造了财富,二者紧密相关，不可分离。同时NBA 中的知名俱乐部也通过成功经营，从股票市场上吸纳了大笔资金，这庞大的财政收入使NBA 不断扩张,打响了自己的品牌，形成了真正的产业。

(3)合理的经营手段促进体育产业发展

NBA 自主的经营方式，现代化的管理手段，专业化的管理人员，使其能最大限度地挖掘市场潜力，以多种手段进行经营。主要方式有:门票经营、电视转播权经营、广告赞助经营、球员转会经营、球迷产品的经营。其中门票和电视转播权经营，占据重要位置。以2000-2001赛季为例,门票收入，占联盟总收入的40.6%，电视转播收入占36.9%。NBA 以其高质量的比赛吸引了庞大的观众群，又通过多种的渠道销售相关产品. 使其影响力越来越大进入到人们日常生活，形成良性循环。因此，成功的商业运作也是美国体育产业高度发展的重要原因。

2、国内现状

经过十几年的市场化改革，到20世纪90年代末，中国体育产业已超越了简单的把体育系统纳入商贸、服务性等经济活动，从而使体育产业的发展进入社会化、职业化、商业化的崭新阶段。特别是我国竞技体育市场经历了一个从无到有乃至迅速发展的过程，体育市场化和产业化己初具规模。这主要表现在:

（一）、现代企业制度组织的体育俱乐部相继成立以职业化、社会化为特征，按照现代企业制度组织的体育俱乐部相继成立。1999年，我国第一家体育产业上市公司—中体股份在上海证券交易所公开上市，标志着我国体育商业化、市场化达到了一个新阶段，是体育向产业化全面转变的新起点，大量社会资金的涌入，为中国体育事业的发展注入了勃勃生机。

（二）、体育竞赛市场逐渐成熟

以足球、篮球、排球、乒乓球和武术等项目为核心的体育竞赛表演业日益成熟。其中又以足球产业发展最快，如今已发展成为年产值近7亿元人民币、参与人数越来越多的第一大体育主体产业，许多职业球员和教练的年薪超过百万元人民币，外籍运动员和教练员也纷纷进入中国职业赛场，近几年随着篮球、乒乓球、围棋等职业联赛的开展，来自欧美、亚洲等其他国家和地区的职业运动员也加盟国内职业联赛。

（三）、职业俱乐部市场体系初步形成

职业俱乐部赖以生存的市场体系逐步形成，门票、广告、电视转播权、体育经纪、体育赞助和体育彩票等空前活跃。据官方统计数字显示，仅1998年国家体育总局系统所获得的广告赞助收入就达1.093亿元人民币，在体育经纪市场上，除了国内兴起的各类体育经纪和代理公司外，美国国际管理集团(IMG)、瑞士国际体育与娱乐公司(IsL)、意大利IDEA市场推广公司等世界著名的体育经纪和代理公司也纷纷涉足中国的体育市场，并在高端体育市场上占据较大份额。

（四）、体育场馆经营管理方式开始转变

近年来体育场馆经营管理按社会化和市场化方式逐步向公众开放，不断加大体育资源开发力度，过去体育系统的体育场馆多为财政全额拨款的事业单位，已逐渐过渡为差额拨款或自收自支，自我造血功能和创收能力不断增强，为健身休闲市场的发展提供了巨大的发展空间。同时，体育场馆租赁市场随着各种职业联赛的发展而日益活跃，除职业联赛丰厚的租赁费和场地广告收入以外，像大型的商业文艺演出、商业比赛、健身培训、车展房展等展会经济的蓬勃发展，为体育场馆经营业快速发展提供了广阔的市场。2004年上海市投资33亿元人民币兴建Fl中国大奖赛(上海站)赛车场，短短5天就为上海带来了5.4亿元的入账，主办方门票和电视转播权销售、酒店业、交通和广告业是Fl赛事的主要受益者，Fl上海站的成功举办标志着国际顶级汽车运动体育赛事在中国己经实现商业化的市场运作，将为我国体育场馆的运营管理提供新的思路。

（五）、体育用品制造业和销售业迅速崛起

根据世界体育用品组织2001年公布数据:中国制造的体育用品已在国际市场上占有65%以上的份额。其中健身器材占50%，运动鞋占80%。世界上几乎所有的品牌在我国都有加工生产。中国制造的产品质量普遍提高，出口迅速增长。据海关总署统计，2000年中国体育用品出口总额达70多亿美元。2002年中国大陆向美国出口的体育用品占其总进口额的52.3%，居第一位。中国已成为世界上的体育用品制造大国。一方面，大量的国际名牌如阿迪达斯、耐克、美津浓等体育用品大量进入中国市场;一方面，国内体育用品也占领市场，并形成了诸如“李宁”、“安踏”、“匹克”、“361度”等中国名牌，据1999年统计，我国体育用品生产企业共有12类3300多家。大众体育的产业化也有了迅速的发展，体育健身娱乐市场形成了投资主体和消费群体多元化的格局。据统计，1998年全国体育消费总额约1400亿元人民币，其中城市消费1040亿元人民币，全国居民的文化体育消费指数年平均增长率5%，体育产业产值在GDP所占比重约为0.6%。

（六）、体育人口规模迅速扩大

目前，随着“假日经济”和周末休闲热的发展，体育与旅游的关系日益密切，体育产业异军突起，表现出强劲的发展态势，逐渐成为国民经济中的新兴产业之一。随着人民生活水平的提高，人们生活方式、消费观念有了较大改变，体育休闲也进入高速发展时期。据估测，我国体育人口已达3亿多人，体育产业的产值以30%左右的速度增长，各类体育健身娱乐活动逐渐成为时尚。而北京获得2008年奥运会主办权和中国加入WTO世贸组织，无疑又为我国体育产业的发展提供了千载难逢的历史机遇，进一步拓展了我国体育产业发展空间。

3、我国与西方发达国家体育产业的主要差距

(一)总体规模偏小

我国体育产业发展的总体规模不高，对国民经济的带动作用没有充分发挥出来。在体育人均消费方面，差距也非常明显。

(二)体育产业的比重偏低，产业结构不尽合理

中国体育产业增加值占GDP的比重虽然在申奥成功后有了迅速增长，但总体规模最乐观的估计也只有0.7%多一点，而发达国家的这一比例都在2%以上，即使与巴西、印度等部分发展中国家相比也有差距，它们也都超过了1%。在我国体育产业中，体育服务业所占比重不高，产业结构不尽合理。与国外体育产业主要以服务业为主的产业结构相比(发达国家体育服务业占体育产业的比重均超过了80%)，我国体育竞赛表演、培训、中介服务特别是体育休闲产业发展不足。我国具有较大优势的方面就是，中国体育服务业的发展速度快，潜力大，近年来平均同比增长率达到17.38%，具有巨大的发展潜力和空间。

(三)经济效益不高

与西方发达国家相比，我国体育产业经济效益不高的特征也十分明显，就业人口的比例仅为美国的四分之一，劳动生产率不及美国的三十分之一，加拿大的十分之一，差距十分明显。

(四)国内地区间的不平衡问题突出

相对于西方发达国家，我国体育产业发展地区间不平衡问题也十分突出。体育产业主要集中于北京、上海以及沿海经济发达地区和大中城市。即使是北京这样在中国相对发达的城市，体育休闲产业和围绕体育的服务链也不是很发达。北京大学光华管理学院曾做过一个北京市的经济结构的调查和分析，发现北京如果大规模发展像体育休闲业这样的服务业，不仅可以提高资本的效率，同时也可以提高劳动的效率。事实上，在一些经济发达的国家，体育产业尤其是体育休闲产业无论是发展的速度，还是总体经济规模，都己在国民经济中处于举足轻重的地位，同时较高的城市化水平，基本己不存在城乡差别。

三、研究方法（包括对象、方法、步骤等）

  1、采用文献资料法和访问法，对我省体育产业的发展现状进行调查；采用科学的统计分析法，对调查结果进行分析；采用定性与定量相结合的方法，对研究结果进行科学的预测。主要方法有：文献资料法，访问调查法，统计分析法，比较分析法，因果关系法。

文献资料法：通过查阅文献资料，了解国内外体育产业的发展现状及我省体育产业的发展结构与现状。

访问调查法：通过对相关领域专家的实地访问调查，了解我省体育产业的发展情况。

统计分析法：对调查结果进行科学的统计分析，得出恰当的结论。

比较分析法：对国内外体育产业的发展进行比较分析，了解国内外体育产业发展的差距。

因果关系法：运用因果关系法，对我省体育产业协同发展的研究结果进行科学的预测，为相关部门制定优化路径和政策措施提供参考。

四、研究内容

  1、对我省体育产业的发展状况进行文献查阅和专家访问调查，了解当前我省体育产业的具体发展现状。

  2、研究分析我省体育产业发展的结构特征和在结构上存在的问题。

  3、研究探索我省体育产业结构上协同发展的影响因素和作用机理。

  4、研究探索我省体育产业结构上协同发展的优化路径和政策措施。

五、进度安排：

2012年10月1日之前，在论文指导老师的指导帮助下，确立了论文题目，并提供了论文的具体思路，使我对研究对象、内容、方法有大致的了解。

2012年11月1日之前，在论文指导老师的指导帮助下，确定了论文整体思路，完成论文主体框架。明确下一阶段应查阅的文献资料。

2012年12月10日之前，在论文指导老师的指导帮助下，大致完成了论文整体框架，开始收集资料，然后整理并分析资料。

2012年1月30日之前，在论文指导老师的指导帮助下，对收集资料进行有效度分析。然后针对资料进行综合分析运用。

2013年3月30日之前完成初稿，然后找指导老师进行修改。

六：预期成果

1、在调研、分析和实践的基础上，撰写出具有一定学术和实用价值的研究报告。

2、撰写1-2篇有关山东省体育产业结构调查与分析方面的论文，并发表于公共期刊。

3、能撰写1篇有关山东省体育产业结构调查与分析方面的论文参与学院的学术论坛并力争进入决赛。

4、学会运用科学的方法和手段等收集和处理信息，培养思维的逻辑性和严密性。

   5、在调查研究、收集材料、方案设计、实验操作、分析处理数据、撰写总结报告等方面的能力得到有效地训练和提高。

指导教师意见：

                        教师（签字）        

                                           年   月   日