20xx年标志设计趋势报告

标志网站LogoLounge近日发布了《20xx年标志设计趋势报告》，在今年的标志设计趋势报告中呈现出“多彩、多维、多元”的整体倾向。

2012标志趋势之一：符号集群（Icon Clusters）

趋势之二：透明叠加（Transparent Links ）

标志趋势之三：水彩（Watercolor）

2标志趋势之四：土豆片（Potato Chip）

标志趋势之五：色彩浮雕（Anaglyphs）

标志趋势之六：虚实结合（Selective Focus）

2标志趋势之七：编织（Woven）

标志趋势之八：搓线（Twined）

标志趋势之九：发芽（Sprout）

标志趋势之十：揭皮（Peel）

标志趋势之十一：球形雕刻（Sphere Carving）

标志趋势之十二：图标（Apps）

标志趋势之十三：镶嵌方格（Tessellation）

标志趋势之十四：弧线扭曲（Arc Twists）

标志趋势之十五：多元系列（Cousin Series）

第二篇：标志设计的动态化趋势

第６卷第４期２００７年１２月南京工业大学学报（社会科学版）

标志设计的动态化趋势

尹

（南京工业大学

毅

南京２１０００９）

艺术设计学院，江苏

摘要：随着信息时代的到来，设计师在进行标志设计时开始大胆尝试突破标志的固定外形、色彩及其在视觉构架中与其他元素之间的静态关系，由之产生的动态化特征是现代标志设计的重要趋势之一，对未来标志设计有着十分重要的意义和价值。

关键词：标志；动态化趋势；信息传达

Ａｂｓｔｒａｃｔ：Ｗｉｔｈｔｈｅ

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Ｋｅｙｗｏｒｄｓ：ｌｏｇｏ；ｄｙｎａｍｉｃ

ｔｒｅｎｄ；ｉｎｆｏｒｍａｔｉｏｎ

【中图分类号】Ｊ５２４．４【文献标识码】Ａ【文章编号】１６７１—７２８７（２００７）０４—００９４—０３

标志是一种信息传播的视觉符号，具有象征性的图形设计，传达特定的集团、活动、事物、产品等的特定信息＿ｌｊ。标志设计涉及美学、广告学、符号学、社会学、心理学、语意学等方面的相关知识，是一门综合性很强的设计分类。随着信息时代的到来，人类生活节奏日益加快，如何使标志在纷繁复杂的信息海洋中显示出独特的个性，如何使标志更加准确、快速的传递信息成为标志设计的一个重要课题。目前，通过对该课题的实践与研究，标志设计呈现出了众多新趋势，动态化就是其中的一个重

要表现。

的动态变化，显现出具有无穷生命力的视觉意象，并使蕴含于其中的深层含义在视觉的时空延展中得到准确、有效的识别。

２０００年汉诺威世博会的标志就充分体现了这种动态化的特征。德国汉诺威世博会以“人一自然一技术：一个诞生中的世界”为主题，旨在为人类的可持续发展，在经济、社会与生态方面为未来有可能实施的应对方案提供全球性的展示和交流平台。在标志征集活动中，主办方要求标志必须充分反映主题，具有独特性，能与“Ｅｘｐ０２０００Ｈａｎｎｏｖｅｒ”的标题字样协调结合；标志造型必须简洁而不乏深意，除适用于印刷、网络之外，还必须适合动画制作。最终，大会选用了奎恩工作室设计的外观看似有机生物结构的作品。不同于传统意义的是，该标志并没有固定的结构，其外形和色彩可以根据不同的应用需要而形成多达４５６种变化样式，展示给人们的是一种难以捕捉的，充满了灵气、未知和不确定性的动态延展的视觉效果。正如主设计师ＭｉｃｈａｅｌＧａｌｓ所阐释的那样：“它包含了促使其保持运动和活力的元素，一种永恒的能量。这也是２１世纪发展对人类的要求：保持运动、思维灵活、勇于创新，

一、标志设计动态化的具体表现

信息时代标志设计动态化的表现首先在于，标志设计不再局限于在任何场合的运用都必须尽量保持其所有面貌，不能轻易改变所谓的“设计原则”。在设计实践中，设计师开始大胆尝试突破标志单一、静态、固定的外形与色彩，更加注重利用标志内部结构的韵律和动态平衡来表现视觉形象的本质，根据相应的视觉原理，赋予作品外在形态的机动性和灵活性，使标志在视觉上产生极具趣味性

【收稿Ｈ期】２００７—１０—０９

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【作者简介】尹毅（１９７３一），江苏南京人，南京工业大学艺术设计学院讲师，研究方向：平豳－设计。

万方数据　

运用智慧推动世界向前发展”训２。

又如，韩国一民美术馆的标志设计。设计师对“一民”的韩文辅音字母进行了几何化处理，并利用“田”字形的构图形式对其进行组合，标志的整体形象在稳定中富于变化。在标志的实际应用中，这种组合形式并不是始终固定不变的，而是可以根据背景、媒介、环境等因素的不同而重新分解、组合。

将上述标志设计案例聚合在一起进行分析可以发现，标志的识别性并没有因为造型的动态变化而受到影响或减损，恰恰相反，正因为设计师在创意过程中抓住了视觉形态的本质，才使得标志的不同组合、变化显现出相同或相近的视觉感受，从而强化了标志的识别性。实际上，这也正体现了格式塔的“变调性”理论，即“一个格式塔，即使在它的各构成成分（如大小、方向、位置等）均改变的情况下，格式塔仍然存在或不变”１３ｊ３。因此，设计师在进行动态化标志的设计过程中，要灵活运用对称、平衡、对比、统一、节奏、韵律等形式美法则，充分展现标志造型、色彩等方面的内在特征。唯有这样，才能使标志在动态变化中准确地传达信息。

除外在形式以外，动态化还表现在标志与其他视觉设计要素的相互关系之中。

标志在视觉系统构架中通常占有绝对主导的作用。其他相关要素如标准字体、辅助图形等都是为了发挥标志的这种绝对中心地位而服务，标志与其他视觉设计要素之间也因之而产生一种静态的、主次性的关系。本文作者认为，这种静态关系的维持虽然可以突出企业的主体视觉形象，但从某种意义上讲，却限制了视觉设计各要素的能动性，弱化了视觉系统的创新性与可持续发展性，这实际上也造成了对视觉资源的一种浪费。令人欣慰的是，随着设计理论及实践的不断深入，在当代视觉设计中已经可以看到标志与其他视觉设计要素之间逐渐显现出的动态化趋势。比如说，标志和辅助图形之间并不一定是主次关系，而有可能是一种互相补充、互为拓展的动态关系。美国奥睿律师事务所（Ｏｒｒｉｃｋ

Ｈｅｒ．

ｒｉｎｇｔｏｎ＆Ｓｕｔｃｌｉｆｆｅ）的标志是一个绿色圆环状图形，辅助图形则是一系列与标志环状外形相似的圆形实物（如齿轮、唱片、纽扣等）。实际运用当中辅助图形在很大意义上拓展了标志的概念，通过对人们相似或相近联想和想像的引发，使标志形象突破了原有的环状外形，其意义也变得更为深远。

万　

方数据南京工业大学学报（社会科学版）

由此可见，在标志与其他视觉设计要素关系的动态化趋势中，我们已经不能想当然地将标志界定为视觉设计的唯一中心，其他诸元素或元素组合也有可能取得与标志相同甚至超越标志本身意义的地位。当然，标志与其他视觉设计要素之问的这种动态关系也并不是毫无标准可言，在标志设计的过程中，设计师们要在保持突出产品、企业、团体或是活动的整体视觉印象的前提下，合理调控各要素之间的互动作用，使各要素充分发挥作用，从而使视觉信息得到准确地传达。

二、标志设计动态化的意义与价值

从信息传达的角度看，标志设计的动态化符合受众的认知规律，符合新媒介发展要求以及视觉传达设计的总趋势，对于提高信息传达的效率有着重要的价值与意义。

首先，标志设计动态化符合人的视觉特点。视觉信息的传达包含生产、创造信息的一方，也包含接收信息的一方，即我们通常所说的“受众”。受众在图形信息传达中虽然处于非主动地位，但却对信息传达的最终实现起着至关重要的作用。设计师在进行标志设计时要充分考虑受众阅读图形时视觉在生理、心理乃至审美层面的需求和规律，才能将预先设定的信息顺利、准确地传达给受众。

动态化的标志图形与静态化的标志图形相比更符合人的视觉特点。通常来说，人在其视域范围内观察事物时，往往会对他们所关注的事物产生与其他事物相比更为清晰的认识，对于司空见惯、平淡无奇的形象或是杂乱无序的对象都容易产生厌腻和感知疲劳。在现代社会纷繁的信息面前，人不是对图形所有的细节信息都能关注，而是会有选择地把重要信息安排在视觉焦点上，将注意力投向那些富于动感和变化或是与周围环境中其他普通可见物有着显著区别的形状和色彩上去。受众对新奇事物通常会有天生的好奇心，正如宋代画家郭熙所说：“人之耳目喜新厌故，天下之同情也”¨ｊ。

信息传播的起点从人们对信息载体的注意开始，没有对图形必要的关注就不能实现信息“消费”。动态化标志图形充满了奇形异构、空间纠错、梦幻矛盾的大胆创想，它以主动出击的视觉形式，为其成为视觉选择的重点提供了机会，从而增强Ｊ，对观者视觉生理和心理的刺激程度，为在繁杂的图

９Ｓ

形信息海洋中实现快速传播翻造了前提和条件。

其次，随着信息时代的到来，新媒介的广泛应粥对标志没计提出了动态化的要求。自１９８１年美圜国际商业机器公司（ＩＢＭ）推出第一台个人计算机以来，计算机的处理能力以惊人的速度迅速发麓，网络与数码技术的成熟更是给人靛的生活方式带来了巨大的变革，直接影响到受众的观念与行为。数码照相机、数码摄像机、各种数码编辑软件的出现为设计师提供了更为使捷鹣信息摄取、存储和编辑的方式。互联网、互动电视、数字手机等新兴的传播媒介，更是集合了电视、报纸（杂志）、广播等传统媒介酶传播傀点。它们利用多信患通道酶优势，将文字、图画、影像、音响等信息元素有机地融合在一起，打破了传统的文字媒介、声音媒介和橇觉媒介之阚难泼逾越麓鸿沟，充分调动了人的听觉器官和视觉器官，缩短了视觉传达的周期，增强了视觉传达的时效性，同时也为交互式的信息传达提供了有利条｛牛。在互联网络上，受众可以通过单击某文本中加以标注的一些特殊的关键单词或图像，打开另一个文本，激活一段声音、一组图形或是播敖一段享冤频动萄。不同酶信息阅读者可以在固一时空和网络媒体或者是相关的信息编码者进行交流，甚至交流的本身也可以成为网络媒体实时发布的信息的一部分。篱丽言之，以数字式信息符号传播技术为核心的新媒介及多媒体技术的出现，为信息传播提供了全新的载体，为设计师提供了更为丰富的表现手段，同时又对设计者在视觉传达设计中信息传播的视觉符号化提出了新的挑战。

基于款媒贪的标志设计将多种媒介的传播效果如声音、文本、图形、色彩、视频、动画等融为一体，形成视觉、听觉甚至是触觉、嗅觉相结合，传达与接受相互作用的设计图像。由之形成的动态化特征是符合数字媒体传播发展需要的。在２０１２年伦敦奥运会标志的设计中，ＷｏｌｆｆＯｌｉｎｓ公司将表示举办年份的“２０１２”通过变体形式成了标志酶主体，“Ｌｏｎｄｏｎ”和奥运会五环标志被嵌在第一个“２”和“０”的图形之中。标志的色彩并不固定，而是根据不冠场合的需要采用粉色、橙色、蓝色和绿色等不同的色彩方案。值得注意的是，在会徽的发布仪式上，该标志长时间地被展现在一个手机屏幕上，之

万　

方数据标志设计的动态化趋势

后主办方又通过视频动画的形式丰富了标志的含义。从这一点，我们可以清晰地看到新媒介对标志设计动态他的影嚷。动态化楚整个视觉传达设计的重要发展趋势之一。我们知道，视觉符号的产生存在于符号的编码与解码的过程中【５｜。发讯人通过编码将传播内容变成有意义的符号或是符号系统，而解码则是使用者将符号的感官刺激内化为意义的过程，视觉信息的传递和接收是在糊互作用中完成的。社会经济、技术的迅速发震要求现代平面设计不能仅仅局限于二维平丽空间，而要向更为广阔的三维空间甚至是四维空间延伸，并以动态化的视觉语言缩短信怠编码与鳃码的闻距，扶瑟使视觉信息以更加快捷、有效的方式进行传递。

作为视觉传达设计的重要表现形式，标志设计的最终鹜的在于信息传达。实际上，当阅读者通过动态化的标志图形开始接收信息时，就已经在思维层面上产生了和这个图形的“沟通”与“交流”。那些由予赋予了标志动态纯特征而获得箴功的标志没计，正是因为抓住了形态的内在特征，浓缩、强调和激活了与主题紧密相连的信息，排除了无关紧要的图形累加，强囊：了受众从关注图影、理解含义壹至信息反馈的动态过程，从而提升了视觉信息传达的有效性和持久性。因此，笔者认为，这种建立在现有标志设计形式基礁之一￡：的动态化特征是符合平面设计大趋势的，而标志设计的动态化也必将成为未来标志设计的一个重要趋向。

参考文献：

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标志设计的动态化趋势

作者：

作者单位：

刊名：

英文刊名：

年，卷(期)：

引用次数：尹毅， YIN Yi南京工业大学,艺术设计学院,江苏,南京,210009南京工业大学学报（社会科学版）JOURNAL OF NANJING UNIVERSITY OF TECHNOLOGY(SOCIAL SCIENCE EDITION)2007，6(4)0次

参考文献(5条)

1.曹方 视觉传达设计原理 2005

2.会呼吸的标志 2007

3.朱铭.奚传绩 设计艺术教育大事典 2001

4.吴非 中国山水画通鉴:林泉高致 2006

5.福柯.周宪 激进的美学锋芒 2003

相似文献(0条)

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