贵州商业高等专科学校会计系信用管理教研室 企业信用评价报告实训资料
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企业信用评价报告 四川长虹电器股份有限公司 7号 刘志勇 贵州商专会计系信用管理班 20xx年12月29日 1
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目 录
一、企业基本情况...................3
二、项目经营情况...................5
三、财务状况. .....................9
四、优势分析.......................12
五、风险...........................13
六、发展前景及预测.................15
七、结论...........................17
八、附件...........................18
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企业信用评价报告
一、企业基本情况
（一）公司法定中文名称：四川长虹电器股份有限公司（以下简称公司）
中文名称简称：四川长虹
公司法定英文名称：SICHUAN CHANGHONG ELECTRIC CO.,LTD 英文名称缩写：CHANGHONG
（二）公司法定代表人：倪润峰
（三）公司董事会秘书姓名：谭明献
联系地址：四川省绵阳市高新区绵兴东路35 号
电话：0816-2418486
传真：0816-2418518
电子信箱：tan.mx@changhong.com
（四）公司注册地址：四川省绵阳市高新区绵兴东路35 号
公司办公地址：四川省绵阳市高新区绵兴东路35 号
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公司国际互联网网址：
公司电子信箱：600839＠changhong.com
（五）公司选定的信息披露报纸名称：《中国证券报》、《上海
证券报》
中国证监会指定登载年报网站：.cn 公司年度报告备置地点：公司董事会办公室
（六）公司股票上市交易所：上海证券交易所
股票简称：四川长虹
股票代码：600839
（七）首次注册或变更注册登记日期：1993 年4 月8 日 地点：中国四川绵阳
企业法人营业执照注册号：20541230-8
税务登记号码：51xxxxxxxxxxxx
公司聘请的会计师事务所名称：四川君和会计师事务所 办公地址：四川省成都市走马街68 号锦城大厦10 楼 4
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（八）业务性质：家电制造。
母公司以及集团最终实际控制人名称：长虹集团公司持
有公司29.83%的股权，是公司的母公司。绵阳市政府国有资
产管理委员会（以下简称绵阳市国资委）持有长虹集团公司
100.00%的股权，是公司的最终实际控制人。
二、项目经营情况
经营范围：家用电器、电子产品及零配件、通信设备、计
算机及其他电子设备、电子电工机械专用设备、电器机械及
器材、电池系列产品、电子医疗产品、电力设备、数字监控
产品、金属制品、仪器仪表、文化及办公用机械、文教体育
用品、家具、厨柜及燃气具的制造、销售与维修；房屋及设
备租赁；包装产品及技术服务；公路运输，仓储及装卸搬运；
电子商务；软件开发、销售与服务；企业管理咨询与服务；
高科技项目投资及国家允许的其他投资业务；房地产开发经
营；废弃电器、电子产品回收及处理。
主要经营活动：公司主要从事电视机、冰箱、空调、压缩
机、视听产品、电池、手机等产品的生产销售、IT产品的销
售以及房地产开发等生产经营活动。
20xx年是长虹实施新的三年战略规划的起跑年，公司确
定了“激活力、强战略、促协同、保增长”的年度经营方针，
报告期内，公司按照年度方针目标的指引，坚持战略驱动，
深入推进以“服务业转型、制造业升级和国际化”为核心的
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新的战略规划，继续深化体制、机制变革，着力打造精简高
效的总部机构和充分授权、快速决策的二级产业集团，继续
强化技术创新和运营效率提升，公司各项工作有序推进、经
营成果显著，其中：
技术创新方面：公司依托长虹国家级企业技术中心，已
经建立起嵌入式系统、内容服务技术、新型显示技术、智能
控制与节能环保、创新设计、工程技术六大技术平台，并取
得一系列关键技术突破。围绕公司技术创新大纲，结合战略
性新兴产业发展方向，一批重大技术创新项目先后启动实施，
并取得进展。报告期内以公司自主研发的“轩辕”平台为核
心的数字电视嵌入式软件平台研发取得重大成果，已完成轩
辕 1.0软件在互联网电视上的移植和测试，目前已启动了轩
辕 2.0的开发，重点攻关 3D图形引擎、新应用和 Android
兼容技术。集成电路设计方面，自主开发的大尺寸平板显示
驱动行、列芯片和数字电视 SOC芯片取得阶段成果，其中列
芯片经过几轮设计改进、流片，已进入小批量装机验证阶段。
产学研合作深度推进，公司与香港理工大学建立 UI联合实
验室，挂牌运行；公司与清华大学建立先进视听技术联合实
验室，“3D 关键技术研发”、“超高清数字电视系统”等合作
项目依托实验室开展，已完成世界首台拥有自主知识产权 3D
PDP样机。
市场营销方面：各产业集团准确把握市场发展趋势，以
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消费者需求为导向，有序开展各项营销工作，彩电产品方面，
公司充分发挥在 3D和 PDP产品方面的竞争优势，持续强化
盈利能力，销售规模和盈利水平同比大幅提升；冰箱产品方
面，坚持以品质服务为核心，强化用户体验，提升产品综合
竞争优势；与此同时，公司以服务产业集团为载体，以专卖
店建设为核心，持续加大对三、四级市场的建设力度，紧紧
抓住家电产品在农村市场普及、换代所带来的市场机遇，促
进公司销售规模稳定增长。
管理创新方面：根据公司管理变革后的新形势和新要求，
公司在报告期内陆续建立起专业委员会、专项行动等创新管
理模式，有力促进了各产业线之间的战略协同，进一步强化
了公司重大课题的推进力度；与此同时，公司积极组织开展
专题管理创新项目，报告期内确定了 16项管理创新课题，
通过相关项目的实施，将有效提升公司的基础管理能力。
运营效率提升方面：围绕运营效率提升，公司以目标牵引和
专题工作为抓手，双管齐下，一方面，将运营效率提升作为
各级经营者的硬指标，强化目标考核，另一方，针对应收、
存货等方面的重大、共性问题，通过专题行动的方式予以跟
踪、解决，强化过程督导，有力促进公司整体运营效率的持
续优化，报告期内，在外部商业环境无明显改观的背景下，
公司应收、存货等运营指标均有不同程度的提升。
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(二)公司主营业务及其经营状况
1、主营业务分行业、分产品情况表
单位:元币种:人民币
分行业或分产品、营业收入营业成本、营业利润率 (%)
营业收入比上年同期增减(%)
营业成本比上年同期增减(%) 营业利润率比上年同期增减(%) 电视 6,378,732,295.77 5,206,033,304.57 18.38 4.56 0.24
增加 3.52个百分点
冰箱空调 5,071,191,172.62 3,917,996,471.76 22.74
23.41 30.65 减少 4.28个百分点
IT产品 4,723,926,887.73 4,479,720,782.07 5.17 56.77
55.76 增加 0.61个百分点
其中：报告期内上市公司向控股股东及其子公司销售产品和
提供劳务的关联交易总金额 14,832.84万元。
2、主营业务分地区情况
单位:元 币种:人民币
地区 营业收入 营业收入比上年增减(%)
国内 19,627,385,863.69 23.98
国外 2,670,861,382.43 20.84
3、公司在经营中出现的问题与困难
（1）下半年，通货膨胀仍将处于高位运行，企业的盈利难度
加大。
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根据相关机构预测，CPI、PPT有望在三季度见顶，但下半年
的通胀水平整体上仍将处于高位，大宗原材料价格难有明显
回落，将导致企业的盈利难度继续加大。
措施：一是通过持续的技术创新和强化用户体验，提升产品
竞争力，加大产品结构调整，不断提升产品附加值和市场综
合竞争能力，有效消化成本上升对企业利润的吞噬，提高企
业盈利能力；二是按照公司战略转型的部署，推进产业转型，
降低劳动密集型产业比重和单位用工成本，通过产业升级和
优化，有效缓解成本上涨的影响程度。
（2）人民币持续升值，影响海外业务的拓展和盈利水平。
措施：一方面是强化公司成本控制能力，优化业务流程，提
高销产供各关键环节的有效衔接，提高企业服务水平，保持
订单的稳定、持续；另一方，加大海外自主品牌推广力度，
着重加强海外根据地市场建设，提高自主品牌产品的销售占
比和市场知名度，通过品牌建设和产品结构调整，有效降低
汇率波动对企业出口业务的盈利影响；与此同时，将产业经
营与资金运营相结合，通过财务工具的安排和实施，降低企
业汇兑损失。
(三) 公司投资情况
1、募集资金使用情况报告期内，公司无募集资金或前期募集
资金使用到本期的情况。
三、财务状况
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（一）营运能力分析
总资产周转率：总资产周转速度越快，反映销售能力越
强。长虹的资产率处于行业的平均水平，应进一步采取措施，
加速资产的周转，增加利润。
应收账款周次数转天数：周转率越高，周转天数越短，
说明应收账款收回越快。如果不交慢说明企业的资金过多呆
滞在应收 账款上，影响资金的获利能力。长虹的周转率较
低，应加强应收账款的管理工作，加快周转。
存货周转次数转天数：存货的周转率和周转天数反映存
货转化为现金和应收账款的能力。周转越快，存货在占用水
平越低， 变现能力越强，长虹的周转率较低，应加强存货的
管理，在保证生产连续性的前提下，尽可能减少存货占用经
营资金，提高资金使用效率。
（二）、盈利能力分析
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营业利润率：它是反映企业利润占主营业务收入净额的
比重，营业利润率越高，说明企业营业活动的盈利水平越高。
长虹的营业利润率为0.2%水平较低，应加大销售环节的能
力。
净利润率：它是反映每年主营业务收入净额所取得的
净利润。净利润率越大，说明每年主营业务收入净额所取
得的净利润越多。
成本费用利用率：它反映每元成本费用支出所能带来
的利润总额。它越多越好，因为成本费用利润率越多，则
说明同样的成本费用支出所取得更多的利润，或者说取得
同样的利润只需花费较少的成本费用支出。
（三）、长期偿债能力分析
资产负债率：它一方面了债权人的风险，另一反面反映了
企业的经营活动。企业的资产负债率越低，就意味着企业
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资产对负债的担保力越强，债权人的风险越小；反之，风
险越大。一般情况资产负债率在50%，所以长虹的担保能
力在同行业中处于较好的状态。
利息保障率：
（四）短期偿债能力分析
流动比率：一般情况下，流动比率越高，反映企业短期偿
债能力越强，债权人的权益越有保证。长虹的流动比率为
292%，说明短期偿债能力是比较强的。
速动比率：一般认为速动比率为1较为合适，它表明企
每1元的流动负债都有1元易于变现的资产作为偿还保
障。速动比率 越低说明企业短期偿债能力存在问题。长
虹的速动比率为167.46%说明该企业短期偿债能力是有
保障的。
现金比率：现金比率越高说明企业的直接支付能力越强。
四、优势分析
（1）．作为大型国有控股公司享有一定的政策优势。
（2）．企业产品质量好品牌知名度高。
（3）．依托科研院所注重高端产品的研发与创新自主研发
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能力强。
（4）．有遍布全国的销售网络。
（5）．有优质的售后服务体系。
（6）．有强有力的领导班子。
（7）．有灿烂的企业文化核心是产业报国的价值观。
（8）．实行以人为本的管理机制，有切实有效的员工激励
约束机制。
（9）．经过多年发展有一定的生产规模和技术水平。
五 、风险
（一）市场风险
对于长虹来说，盲目的巨额投资是很大的市场风险，
没有开扩市场，面临的一个至关重要的问题，其次是新产
品的投放，将面临的是巨大的供求关系。
（二）、信用风险
多数中国企业为了在海外扩展市场进行低销售或者
冒着赊账风险，导致了严重的不良后果。
1、厂商竞争激励
家电行业是我国开放较早、竞争较充分的行业之一。
在国内城镇市场日趋饱和而农村市场尚未有效建立的情
况下，家电企业利用我国低劳动力成本的优势通过产品
出口扩大市场份额、获取更多的利润成为发展的必然选
择从“长虹事件”可以看出，我国企业在走向世界的过
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程中由于过于心急而忽略了风险控制，导致应收账款大
幅上升，产生坏账风险或事实。
（三）完善的企业信用管理制度尚未建立
1、企业信用管理制度是社会信用体系的重要组成部分，
而目前社会信用体系正处于建设期，在诸多方面还不完
善，因此企业信用管理制度再次大环境下也处于探索阶
段。
2、我国发展市场经济的时间较短，在打破计划经济配置
资源和产品的大环境下，诸多行业步入买方市场。生产
企业在生存压力下较难顾及销售的信用风险，仍停留在
片面追求产值或销售收入的阶段。
（四）企业内部信用管理架构未完善
对企业生产经营全过程未进行监控，没有科学的评
价销售风险，没有把信用管理和营销、财务完全相互协
调。
（五）、运营风险
1、缺乏国际化经营的全球战略观念
2、没有技术创新能力
3、国际风险管理体制不健全
4、国际市场营销战略存在失误
（六）、财务风险
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财务风险存在的根本原因是由于负债经营从而使得
负债所负担的那一部分经营风险转嫁给了权益资本。
（七）、法律风险
企业运营中可能会遇到劳动争议问题，而劳动争议
产生于劳动者与用人单位各自享有的权限和承担义务之
间的冲突。
（八）、投资风险
为了开扩市场，盲目投资，使得大量应收账款在面。
六、发展前景及预测
1.同行竞争大
所谓商场如战场，企业间的竞争不排除使用各种
手段，但恶意炒作和行业内耗永远都不是品牌企业发展
的正当竞争方法。鹤蚌相争、渔翁得利，中国不乏优秀
的家电品牌，但为何自有品牌的口碑远远不如外资品
牌？其实两者在技术和产品质量上的差距远没有这么
大，关键就在于中国家电企业缺乏无形的品牌竞争力，
在品牌传播和形象塑造方面远远落后于外资企业。
2.经济影响
自全球金融危机爆发以来，全球消费电子需求出现
萎缩，这进一步加大了落后企业的运营风险。更为严重
的是，不断增强的人民币升值预期使企业的出口遭受严
重挫折，变动的市场需求以及相对受阻的对外出口使企
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业面临着极大的市场压力。在这种情况下，企业的运营
压力被迫由国内市场消化，这成为家电企业在国内市场
展开激烈内耗竞争的重要原因。
3.研发新产品，强化经营活动的盈利能力
我们看到，企业的盈利能力同比前两年有了很大下
降。从未来的发展看，应着眼于新产品的研发，特别是
3G行业领域。
⑴推出的产品应该符合当前市场的需要，即价格低，质
量好，实用性强的特点。
⑵推出产品定位于原有主导产品在当前市场中的替代
品或衍生品，既维持了市场占有率，又不会冲击原有的
产品。
⑶要细分目标市场，丰富和延长产品线，拉长产品链，
增加市场受众面。
（4）.发挥技术优势，提高企业投资盈利能力
（5）.扩展利润空间，提高企业整体盈利能力
企业的总资产连续三年呈上升趋势，说明企业的整
体资产质量具有较强的盈利性、变现性和周转性，企业
应充分发挥这一优势，拓展利润空间。
（6）.行业竞争
作为行业的主要竞争对手美的，其成功打造了“电
饭煲”品牌。从市场反映来看，美的“电饭煲”知名度
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要比长虹品牌知名度要高，而且市场推广效果也要更好
一些。
相比较而言，美的在数据业务发展方面的优势主要
集中在以下几个方面：
技术优势
1. 生产基地优势
2. 产品优势
3. 产业优势有：
（1） 咬定家电不放松
（2） 打造完整的产业链
（3） 以速度创造差异化
七、结论
通过对四川长虹资金信用、经济效益、经营管理
能力评估及对企业发展前景预测，总的看法是：信用
良好、经济效益高，经营管理能力较强，已形成一套
科学的管理体系和方法，发展前景广阔，该公司总结
以上信息，给予四川长虹公司94分，信用评级AA级。
希望四川长虹企业进一步完善、强化内部管理机
制，提高职工素质，优化服务质量，加速内部设施设
备改造，为建成一个现代化的新型、高效益的社会主
义企业而努力。该公司面临着行业内的激烈竞争，尽
管目前的收入还相对稳定，但竞争是残酷的，该企业
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应该更加注重长远发展，优化产业结构，开拓创新以
谋求更好的发展及具备更强的竞争实力！
从目前来看，公司大部分主要设备还相对先进，
无需太多的更新。但更需要注重资金的管理及利用。
产业的优化也不容忽视！这将是个机遇，也是个挑战。
八、附件
鉴于我公司能力有限，此报告只作参考，最终解
释权归于我公司，如有雷同，纯属巧合。
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