山西广播电视大学公路系统分校题目： 题目：2007 木地板市场走势分析调查报告 姓名： 姓名：王鹏 学号：063160180行政管理专业
2007木地板市场走势分析调查报告
全国有实木地板、实木复合地板、强化木地板、竹地板等生产企业数千家，牌子不下千个。20xx年以来，以中国名牌、国家免检产品、地方名牌等为主的地板品牌建设取得成效，并以此为基础成为各地消费市场主流。但是随着竞争的日益加剧，部分品牌逐渐淡出市场，建材市场之间也随着条件的改善增强了相互间的竞争性：门店装修不断升级、经营面积不断扩大；厂商宣传广告力度持续跟进，形象代言有增无减；地板服务不断深化，消费需求不断提高。所有都将汇集到一点，即综合实力（理念、品质、服务、科技、人才、文化等）的竞争！
从江浙沪地板市场的现状可以看到，实木地板市场的竞争已集中在省内几个主要品牌，但是产品同质化严重，特色不够明显，厂商在合作中的战略考虑不系统是导致目前同质或恶性竞争的主要症结。
20xx年是品牌加速扩张、加速升级的一年，也是调整和加速整合的一年。在一类城市，地板品牌的集结倾向已经非常显著，新导入品牌在没有先进的营销理念和形象产品特色或实力操纵下，将难以维持目前高额的市场费用、人员开支！二三类城市将是前沿品牌和成长性品牌竞争的主战场。纵观全国木地板终端模式，以“地板卖场”形式出现的超大规模地板销售平台已成为不可逆转的重要组成部分；专卖形式在传统市场还将是主体，但零售份额将会急速下降，多数会转移到品质优良、知名度高、服务及时的品牌当中，加速洗牌和调整。
同时我们也清醒地看到，这一年地板市场的战火可以用“浓烈”来形容！我们不得不注意并面对竞争与反竞争的压力，中国林产工业协会张森林会长最近特别指出：行业要倡导与践行正当竞争,反对不正当竞争。近年来,木地板在高速发展之后,内忧外患仍频,国内市场竞争加剧,近期促销中有的实木地板零售99元/m2,可见一般。但是要健全市场秩序，就要在行业内提倡正当竞争,反对不正当竞争;提倡求同存异,反对打击别人抬高自己;提倡和谐,反对不讲规矩和正义的恶斗;提倡实事求是,反对虚假宣传；提倡可以比高低（比质量、比服务、比创新等），但要讲规则。
第二篇：复合木地板行业市场供需调查报告(20xx-20xx)
2013-20xx年复合木地板行业市场供需调查与投资潜力研究报告 20xx年的市场虽然受房地产调控政策影响，家居市场自20xx年以来显现沉寂，但是住房刚性需求始终存在，而且依然较大，特别是最近全国众多城市的保障性住房工程已全面拉开，为此，在产能严重过剩，市场供大于求的形势下，木地板企业必须严把质量关，以性价比较高，质优的产品为主打产品来争夺市场份额。"十二五"中提出中国经济结构转型，而回顾中国地板行业二十多年发展是粗放型发展模式，如何在转型的关键时期，在产品同质化竞争中突破、跨越，只有时刻关注市场发展变化，不断调整企业策略，始终把创新作为永恒的主体，即产品创新、营销创新才能在市场优胜劣汰的激烈竞争中成为佼佼者。
20xx年我国强化木地板产销量约2.11亿平方米，同比下降10.2%；实木复合地板产销量约8600万平方米，同比下降5.2%；实木地板产销量约4170万平方米，同比下降2.1%。竹地板20xx年产销量3500万平方米。20xx年11月份，我国生产复合木地板3766.2万平方米，同比增长11.92%。1-11月，全国
复合木地板的产量达3.84亿平方米，同比增长11.09%。20xx年全年全国复合木地板的产量达4.25亿平方米。从各省市的产量来看，20xx年1-12月，江苏省复合木地板的产量达1.09亿平方米，同比下降
6.59%，占全国总产量的32.26%。紧随其后的是辽宁省、浙江省和山东省，分别占总产量的13.50%、11.56%和9.73%。客服：400-600-8596 010-86825756
城镇化催生地产板块新兴市场的发展机遇，也势必将带动地板产业在三四线市场的发展和扩大。未来的三四线市场将会具备不容忽视的巨大空间，必将引起广大地板制造业者的正视。城镇化进程至少要带动中国经济20-30年的强劲增长，这不是那些房产政策所能刺激起来的需求和动力。因此不管是对中国地板行业还是整个家居行业来说，城镇化的进程将会推动家居行业的发展。而在城镇化建设的路程中，地板行业的各个企业应该把握时机，逆流而上，打造属于自己的品牌。
中企顾问发布的《2013-20xx年复合木地板行业市场供需调查与投资潜力研究报告》，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、国家海关总署、全国商业信息中心、中国经
济景气监测中心、国内外相关报刊杂志的基础信息以及复合木地板专业研究单位等公布和提供的大量资料。对我国复合木地板的行业现状、市场各类经营指标的情况、重点企业状况、区域市场发展情况等内容进行详细的阐述和深入的分析，着重对复合木地板业务的发展进行详尽深入的分析，并根据复合木地板行业的政策经济发展环境对复合木地板行业潜在的风险和防范建议进行分析。最后提出研究者对复合木地板行业的研究观点，以供投资决策者参考。
第一章 20xx年复合木地板行业发展综述 1
第一节 复合木地板行业界定 1
一、行业经济特性 1
二、主要产品品种/主要细分行业 1
三、产业链结构分析 4
第二节 复合木地板行业发展成熟度分析 7
一、行业发展周期分析 7
二、行业中外市场成熟度对比 8
三、行业及其主要子行业成熟度分析 9
第二章 2013-20xx年中国复合木地板企业PEST（环境）分析 11
第一节 经济环境分析 11
一、国际宏观经济运行情况分析 11
二、国际宏观经济未来发展预测 18
三、2011-20xx年我国宏观经济运行情况 21
四、2013-20xx年我国宏观经济形势分析 47
第二节 政策环境分析 55
第三节 社会环境分析 57
第四节 技术环境分析 69
第三章 复合木地板行业生产技术分析 78
第一节 复合木地板行业生产技术发展现状 78
第二节 复合木地板行业产品生产工艺特点或流程 79
第三节 复合木地板行业生产技术发展趋势分析 82
第四章 20xx年中国复合木地板行业业发展情况分析 84
第一节 中国复合木地板行业发展分析 84
一、20xx年复合木地板行业运行情况及特点分析 84
二、20xx年复合木地板行业投资情况分析 87
三、中国复合木地板行业产品结构分析 90
四、中国复合木地板行业与宏观经济相关性分析 92
第二节 中国行业区域发展分析 93
一、行业重点区域分布特点及变化 93
二、华北地区市场分析 94
三、华东市场分析 94
四、东北市场分析 95
五、华中市场分析 95
六、西部市场分析 96
七、华南市场分析 96
第五章 20xx年中国复合木地板市场供需调查分析 97
第一节 20xx年中国复合木地板市场供给分析 97
一、产品市场供给 97
二、价格供给 99
三、渠道供给 102
第二节 20xx年中国复合木地板市场需求分析 103
一、产品市场需求 103
二、价格需求 104
三、渠道需求 105
四、购买需求 106
第三节 20xx年中国复合木地板市场特征分析 108
一、20xx年中国复合木地板产品特征分析 108
二、20xx年中国复合木地板价格特征分析 113
三、20xx年中国复合木地板渠道特征 114
四、20xx年中国复合木地板购买特征 115
第六章 20xx年复合木地板行业市场竞争格局分析 120
第一节 20xx年中国复合木地板行业集中度分析 120
第二节 20xx年中国复合木地板行业规模经济情况分析 121
第三节 20xx年中国复合木地板行业格局以及竞争态势分析 122
一、行业整体竞争格局及态势分析 122
二、区域市场竞争格局及态势分析 124
第四节 中国木地板行业进入和退出壁垒分析 127
第五节 20xx年中国复合木地板行业主要优势企业竞争力综合评价 130
第七章 20xx年复合木地板行业主要竞争对手分析 134
第一节 圣象集团 134
一、企业简介 134
二、主导产品分析 136
三、经营状况分析 136
四、企业盈利能力分析 138
五、企业偿债能力分析 138
六、企业经营策略和发展战略分析 139
第二节 大自然家居（中国）有限公司 140
一、企业简介 140
二、主导产品分析 142
三、经营状况分析 144
四、企业盈利能力分析 145
五、企业偿债能力分析 147
六、企业经营策略和发展战略分析 148
第三节 巴洛克木业（中山）有限公司 151
一、企业简介 151
二、主导产品分析 154
三、经营状况分析 155
四、企业经营策略和发展战略分析 158
第四节 圣保罗 160
一、企业简介 160
二、主导产品分析 162
三、经营状况分析 162
四、企业优势分析 163
五、企业经营策略和发展战略分析 164
第五节 世友地板 165
一、企业简介 165
二、主导产品分析 170
三、经营状况分析 171
四、企业优势分析 172
五、企业经营策略和发展战略分析 173
第八章 2013-20xx年中国复合木地板行业上下游产业链分析及其影响 178
第一节 20xx年中国复合木地板行业上游行业发展及影响分析 178 一、20xx年中国复合木地板行业上游行业运行现状分析 178
二、产业上游技术现状 189
三、对本行业产生的影响分析 193
第二节 20xx年中国复合木地板行业下游行业发展及影响分析 195 一、20xx年中国复合木地板行业下游行业运行现状分析 195
二、下游行业特点及趋势 205
三、下游行业五力模型分析 218
四、对本行业产生的影响分析 220
第三节 其他相关行业发展及影响分析 225
第九章 2013-20xx年中国复合木地板行业发展趋势预测 230
第一节 2013-20xx年政策变化趋势预测 230
第二节 2013-20xx年供求趋势预测 240
一、产品供给预测 240
二、产品需求预测 241
第三节 2013-20xx年进出口趋势预测 245
第四节 2013-20xx年技术发展趋势 247
第五节 2013-20xx年竞争趋势预测 248
第六节 整体发展趋势 250
第十章 2013-20xx年复合木地板行业投资潜力与价值分析 254
第一节 2013-20xx年复合木地板行业投资环境分析 254
第二节 2013-20xx年复合木地板行业SWOT模型分析 260
一、优势 260
二、劣势 261
三、机会 262
四、威胁 263
第三节 2013-20xx年我国复合木地板行业投资潜力分析 264
第四节 2013-20xx年我国复合木地板行业前景展望分析 266
第五节 2013-20xx年我国复合木地板行业盈利能力预测 269 第十一章 2013-20xx年复合木地板行业投资风险预警 270
第一节 政策和体制风险 270
第二节 宏观经济波动风险 271
第三节 市场风险 274
第四节 技术风险 276
第五节 原材料压力风险分析 277
第六节 市场竞争风险 279
第七节 外资进入现状及对未来市场的威胁 281
第八节 营销风险 281
第九节 相关行业风险 283
第十节 区域风险 283
第十一节 资金短缺风险 284
第十二节 经营风险分析 285
第十三节 管理风险分析 285
第十二章 2013-20xx年复合木地板产业投资机会及投资策略分析 291
第一节 2013-20xx年复合木地板行业区域投资机会 291
第二节 2013-20xx年复合木地板行业主要产品投资机会 293
第三节 2013-20xx年复合木地板行业出口市场投资机会 295
第四节 2013-20xx年中国复合木地板行业投资策略分析 297
一、产品定位策略 297
二、产品开发策略 305
三、渠道销售策略 309
四、品牌经营策略 315
五、服务策略 320
第十三章 复合木地板行业行业观点综述及专家建议 325
第一节 行业观点综述 325
第二节 专家投资建议 327
图表目录
图表：2011-20xx年欧洲主要国家国债CDS及市场波动率VIX指数变动 14 图表：2011-20xx年新兴市场股票指数和货币指数 14
图表：2008-20xx年全球商品贸易增长分析 16
图表：2008-20xx年发达经济体出口增长分析 16
图表：2008-20xx年发展中经济体出口增长分析 16
图表：2008-20xx年发达经济体进口增长分析 17
图表：2008-20xx年发展中经济体进口增长分析 17
图表：2008-20xx年全球GDP增长分析 17
图表：2008-20xx年发达经济体GDP增长分析 18
图表：2008-20xx年发展中经济体GDP增长分析 18
图表：20xx年国内生产总值（GDP）初步核算情况 22
图表：20xx年GDP环比增长速度 23
图表：20xx年GDP环比增长速度 23
图表：20xx年我国规模以上工业企业利润分析 24
图表：2011-20xx年主要行业利润增长情况 24
图表：20xx年各月累计主营业务收入与利润总额同比增速 25
图表：20xx年各月累计每百元主营业务收入的成本与主营业务收入利润表 25 图表：20xx年分经济类型主营业务收入与利润总额速度 26
图表：20xx年12月规模上工业企业账款情况 26
图表：固定资产投资（不含农户）同比增速 27
图表：20xx年分产业投资情况 27
图表：东、中、西部地区投资相邻两月累计同比增速 28
图表：20xx年分登记注册类型投资情况 28
图表：20xx年分项目隶属关系投资情况 29
图表：20xx年分施工和新开工项目投资情况 29
图表：20xx年1-12月份固定资产投资到位资金同比增速 30
图表：20xx年1-12月份固定资产投资（不含农户）主要数据 30
图表：全国消费价格涨跌幅 32
图表：猪肉、牛肉、羊肉价格变动情况（20xx年12月价格=100） 33 图表：鲜菜、鲜果价格变动情况（20xx年12月价格=100） 33
图表：20xx年1月份居民消费价格分类别同比涨跌幅 34
图表：20xx年1月份居民价格分类别环比涨跌幅 35
图表：20xx年1月居民消费价格主要数据 35
图表：20xx年12月份社会消费品零售总额分月同比增长速度 37
图表：20xx年12月我国城乡消费品零售额及增速情况 37
图表：20xx年12月我国城乡消费品零售额及增速情况（按消费形态分） 38 图表：20xx年12月份社会消费品零售总额主要数据 38
图表：20xx年1-2月份社会消费品零售额分月同比增长速度 39
图表：20xx年1-2月份社会消费品零售总额主要数据 40
图表：20xx年城镇居民人均收入增长情况 41
图表：20xx年我国城镇居民人均可支配收入 41
图表：20xx年农村居民人均收入增长情况 42
图表：20xx年我国农村居民人均可支配收入 42
图表：20xx年我国农民工数量情况 43
图表：20xx年居民消费价格指数 43
图表：20xx年我国全国货物进出口情况 44
图表：20xx年货物进出口总额及其增长速度 44
图表：20xx年主要商品出口数量、金额及其增长速度 45 图表：20xx年主要商品进口数量、金额及其增长速度 45
图表：20xx年对主要国家和地区货物进出口额及其增长速度 46 图表：20xx年我国规模以上企业增加值分析 46
图表：20xx年我国社会零售消费品总额环比增速分析 47 图表：20xx年我国固定资产环比增速分析 47
图表：20xx年与20xx年我国CPI走势分析 48
图表：20xx年各月CPI预测 49
图表：2008-20xx年我国外汇储备情况 50
图表：我国房地产投资与固定资产投资比较 52
图表：20xx年制造业投资增速与固定资产总投资比较 54 图表：2008-20xx年农村居民纯收入及增长速度 58
图表：2008-20xx年城镇居民纯收入及增长速度 59
图表：2008-20xx年研究与试验发展经费支出情况 60 图表：20xx年我国木地板销量情况 85
图表：20xx年我国竹地板销量情况 85
图表：2010-20xx年上半年我国复合木地板产量 93
图表：20xx年我国华北地区复合木地板产量 94
图表：20xx年我国华东地区复合木地板产量 94
图表：20xx年我国东北地区复合木地板产量 95
图表：20xx年我国华北地区复合木地板产量 95
图表：20xx年我国西部地区复合木地板产量 96
图表：20xx年我国华南地区复合木地板产量 96
图表：2006-20xx年我国木地板产量情况 97
图表：20xx年我国复合木地板产量情况 98
图表：20xx年我国复合木地板地区产量占比情况 99
图表：十二五期间木地板行业需求情况 127
图表：十二五期间木地板行业需求行业占比情况 127 图表：20xx年圣象集团盈利情况 138
图表：20xx年圣象集团资产情况 138
图表：201120xx年圣象集团负债情况 139
图表：2009-20xx年圣象全球一体化产业链规划 139 图表：圣象集团国际化战略 139
图表：圣象集团终极目标 140
图表：20xx年大自然地板营业额情况 145
图表：20xx年大自然地板税后盈利情况 145
图表：20xx年大自然地板经营成本情况 145
图表：20xx年大自然地板销售费用情况 146
图表：20xx年大自然地板经营盈利情况 146
图表：20xx年大自然地板流动资产情况 147
图表：20xx年大自然地板流动负债情况 147
图表：20xx年大自然地板净流动负债情况 147
图表：20xx年大自然地板总资产情况 148
图表：20xx年大自然地板总负债情况 148
图表：20xx年我国林业供给情况 179
图表：20xx年我国林业供给情况 179
图表：20xx年我国林产品对外贸易额情况 180
图表：20xx年我国原木进出口情况 180
图表：20xx年我国锯材进出口情况 181
图表：20xx年我国胶合板、纤维板和刨花板进出口情况 181 图表：20xx年我国木家具进出口情况 182
图表：20xx年我国纸和纸制品进出口情况 182
图表：20xx年我国林产品出口市场情况 183
图表：20xx年我国林产品进口市场情况 183
图表：20xx年我国林产品进出口情况 184
图表：20xx年1-4月我国原木进口贸易方式占比情况 186 图表：20xx年1-4月我国原木进口地区占比情况 186 图表：20xx年1-4月我国原木进口企业占比情况 187 图表：20xx年1-4月我国原木进口数量情况 187
图表：20xx年1-4月我国重点省市原木进口数量情况 188 图表：20xx年1-4月我国原木种类进口数量情况 188
图表：2009-20xx年我国建筑装饰行业工程总产值情况 200 图表：2009-20xx年我国建筑装饰行业增加值情况 200 图表：20xx年公共建筑装饰装修收入情况 201
图表：20xx年我国建筑装饰业利润情况 201
图表：2009-20xx年全国共有建筑业企业数量情况 202 图表：2011-20xx年全国共有建筑业从业人员情况 204 图表：2013-20xx年我国复合木地板产量预测 241 图表：2013-20xx年我国复合木地板需求预测 244