读品牌书籍报告
从图书馆里借了《品牌百事通》，《品牌强盛基因》，和《36家跨国公司的品牌管理》三本书，通过阅读这几本书，极大地丰富了我关于品牌的理论基础，增加了对多个知名品牌的了解，知道了品牌运营管理的学问，以及未来中国品牌如何走向国际化的蓝图，着实让我受益匪浅。
通常我们知道可口可乐是个品牌，宝洁是个品牌，奔驰也是个品牌，诸如此类很多很多，但我们并不能说出品牌的真正内涵是什么，郭咸刚教授用极其简洁的语言指出:“品牌就是刻意制造的特殊性。”品牌是一种名称术语标记符号或图案，或是他们的相互组合，用以识别某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品和服务相区别。
品牌具有六个方面的含义：属性，利益，价值，文化，个性，用户。品牌首先使人们想到某种属性，就像人们听见麦当劳就知道它是做汉堡的快餐店。顾客买商品不是买的商品本身，也不是商品的整套属性，而是利益，属性要转化为功能性或情感性的利益。品牌本身是有价值的，营销人员必须分辨出对这些价值感兴趣的消费者。崛起于二战后的麦当劳已成为美国文化的象征。品牌最突出的就是个性，麦当劳已成为当今世界上最大最知名的快车服务零售品牌，几乎在世界上任何一个国家都能看到那座金色的M型拱门。企业最终的目的都是盈利，要把商品卖至消费者手中，品牌的量身打造也是针对目标市场的用户的。
尤为重要的是，我了解到评估品牌价值的方法，即品牌价值=品牌给企业带来的年平均利润*品牌力因子，用公式表示为E=I*G，因子是品牌的获利年限，共有七个推算因素：领先度，稳定度，市场特征，国际性，品牌趋势，品牌支持，品牌保护。这7方面的分值越高，品牌竞争力越强，品牌的获利年限越长。当然，这种方法也有不可避免的缺点，因为因子是人为地凭主观意志推得的，不可量化，不同的人对因子的估计差别较大，这就使得品牌价值的度量存在误差。
学广告学，当然要知道品牌的广告策略，将广告的重心集中在产品品牌或企业品牌上，用新设计新构思新手段表现品牌的内涵。制定品牌广告策略分四个步骤：一分析目标顾客群体对品牌的认识，要从认知度，忠诚度，转换频率，接受程度四个角度来分析；二确定品牌的市场定位，品牌定位的核心是：市场细分，选择目标市场和具体定位。具体方法有：首席定位，加强定位，空挡定位，对比定位，高级俱乐部定位。三是确定品牌广告的目的，是以推销商品为目的的广告，还是以树立形象为目的的广告，又或者是以建立观念为目的的广告。四就是确定品牌广告的内容和策略了，是选择品牌资源同一化还是差异化都需要具体情况具体分析。这里面的学问厚的可以写好几本书了，具体的还要深入挖掘才行。
当今时代，品牌能否在变迁中屹立不倒，品牌能否传达消费者利益，提供相对价值，与时代趋势紧紧相扣，是能否成为时代品牌的基本要素。品牌要在全球行销中获胜，对消费者的需求掌握应是重中之重，很显然，未来品牌的竞争必将是一场全球化的竞争，中国品牌必
须迎合全球趋势，打造出全球化的大品牌。
中国已经是全球最大的待开发市场，人口占全球20%，消费支出的成长速度比任何一个国家都快。中国的本土市场，才是民族品牌发展的真正机会，没有在本土市场建立相当的影响力，没有扎扎实实打好根基，企业便不可能具备相当的规模。民族品牌在产品品质上普遍存在管理技术管理系统落后的现象，许多企业还没有意识到国际标准化和数据化管理的重要性，或者即使采用了国际标准，也只是流于形式。前几天去蒙牛打工，虽然其在机器化流水线大批量生产上具有优势，可是人员管理却存在较多问题，领班分工凌乱没头绪，里面员工咋咋呼呼喝二气，竟然中年人了，还打小报告。不按时间计算工时，额外加班连正式工人都没有加班费，人事管理人员态度恶劣，从中克扣工资。真是令人失望，我们很引以为豪的大企业竟然是这般境况，真该深思一下了。还有之前的三鹿奶粉，双汇的瘦肉精，网上都有人笑侃“中国人的体质是最好的”，因为我们的很多企业产品品质严重不行，各种添加剂，有毒元素超标，但是在我们这样一个人口众多的国家要真正解决这些问题，必然是相当棘手麻烦的。真是该注重品质了，品质是品牌的生命，本国人都对自己的品牌丧失了信心，那还如何走向世界？
品牌的打造运营管理是一个长期的过程，里面蕴含着丰富的智慧，要振兴民族品牌，走向国际化还需要借鉴西方的经典管理模式，任重而道远。
第二篇：20xx-20xx年中国电子书阅读器品牌行业深度调研及投资环境分析报告
第一：中国产业洞察网研究员对市场调查报告的解读
第二：什么样的市场调查报告才是合格的？
第三：什么样的市场调查报告对电子书阅读器品牌行业有价值？
第四：电子书阅读器品牌市场调查报告目录结构
第五：电子书阅读器品牌市场调查报告常见问题有哪些？
第六：电子书阅读器品牌市场调查报告特点
第七：市场调查报告撰写的五要素是什么
中国产业洞察网研究员对市场调查报告的解读
市场调查报告是开展一切咨询业务的基石，通过对特定行业的长期跟踪监测，分析行业需求、供给、经营特性、获取能力、产业链和价值链等多方面的内容，整合行业、市场、企业、用户等多层面数据和信息资源，为客户提供深度的行业市场研究报告，以专业的研究方法帮助客户深入的了解行业，发现投资价值和投资机会，规避经营风险，提高管理和运营能力。
市场调查报告是对一个行业整体情况和发展趋势进行分析，包括行业生命周期、行业的市场容量、行业成长空间和盈利空间、行业演变趋势、行业的成功关键因素、进入退出壁垒、上下游关系等。
准确来说是通过对大量一手市场调研数据的深入分析，全面客观的剖析当前行业发展的总体市场容量、市场规模、竞争格局、进出口情况和市场需求特征，以及行业重点企业的产销运营分析，并根据各行业的发展轨迹及实践经验，对各产业未来的发展趋势做出准确分析与预测。帮助企业了解各行业当前最新发展动向，把握市场机会，做出正确投资决策和明确企业发展方向
什么样的市场调查报告才是合格的？
市场调查报告的核心目标主要有两点：
其一：让项目发起方自己明确项目运作模式与经营计划；
其二：用于引资或者企业长期发展战略规划
因此，市场调查报告的质量标准也要围绕有效实现这两个目标来衡量。
我们认为，一份合格的市场调查报告至少应注意如下几点：
（1）产品与服务介绍清晰准确；
（2）商业模式清晰
（3）目标市场分析清楚
（4）本项目的目标市场定位有效
（5）团队组合具有能实现计划书所称之目标的能力与要素
（6）资金运用合理，现金流分析令投资人信服
（7）项目估值合乎行业规矩，要为投资人安排合理
（8）项目风险分析详细，风险规避措施合理有效
（9）文字处理精要准确，错误的地方要少，包装简洁大方，体现认真之精。
电子书阅读器品牌市场调查报告目录结构
原文链接： http://www.51report.com/research/3009974.html
标题：20##-20##年中国电子书阅读器品牌行业深度调研及投资环境分析报告
〖 描 述 〗
本研究报告由公司行业研究中心与产业深度研究部共同完成，数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，进出口数据主要来自海关及商务部，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。
〖 目 录 〗
第一部分数字出版及电子书部分
第一章 电子书阅读器相关概述
第一节电子书基础概述
一、电子书的特性
二、电子书构成要素
三、PC支持的常用电子书格式
四、掌上阅读器常用电子书格式
五、电子书的优势
第二节电子书阅读器阐述
一、电子书阅读器屏幕
二、基于电子纸技术的阅读器
三、基于LCD等技术的阅读器
四、基于Android机器人系统的电子书阅读器
五、电子书阅读器产业链构成现状
六、主要功能/品牌电子书阅读器参数对比
第二章 20##年国内外数字出版业运行新形势透析
第一节20##年国外数字出版产业发展概况
一、全世界数字出版都在摸着石头过河
二、全球领先的数字出版解决方案
三、国外数字出版市场空间较大
四、全球数字出版面临两难抉择
第二节 20##年中国数字出版业运行总况
一、数字出版业迎来高速发展期
二、收入规模持续增长
三、用户数量增长迅猛
四、报社网站增长数量
第三节 20##年中国数字出版赢利模式分析
一、赢利模式尚不清晰
二、传统思维方式桎梏产业的发展
三、内容加工水平与读者需求间的差距
四、复合型人才匮乏
第四节 20##年中国传统出版与数字出版平台的整合分析
一、数字出版业的收入规模和品种数量持续快速增长
二、传统出版单位加快数字化转型的步伐
三、内容资源朝着重组与组合的方向发展
第五节 20##年中国数字出版业热点问题探讨
一、数字版权保护问题
二、付费问题
三、数字出版技术标准
第六节20##年中国数字出版行业应对策略分析
第三章 20##年国内外电子书产业运行态势分析
第一节 20##年全球电子书产业运行透析
一、全球电子书产业链格局透析
二、台湾电子书产业投资过百亿
三、电子书产业成国内外厂商追逐热点
四、中国电子书产业进入快速增长期
第二节20##年中国电子图书产业规模分析
一、中国正版电子书总量规模稳居世界第一
二、中国电子书产业发展规模
三、电子书产业发展呈现三大特点
四、手机阅读销售收入与利润情况分析
五、中国电子书产业发展主要问题解析
六、国内电子书产业相关技术日趋完善
第三节20##年中国电子图书产业部析
一、电子图书市场规模
二、电子图书读者数量
三、电子图书内容份额
四、电子图书终端市场份额
五、电子图书网站类别
第四节 20##年中国电子图书企业竞争力分析
一、中国电子图书企业的发展概况
二、方正阿帕比的发展和盈利现状
三、超星的发展和盈利现状
四、中文在线的发展和盈利现状
五、书生之家的发展和盈利现状
第五节20##年中国电子图书用户行为分析
一、数字阅读渐成中国阅读新潮
二、中国电子图书读者规模与传统阅读方式读者所占比得
三、低学历读者和青年读者的增长明显
第二部分电子书阅读器产业现状部分
第四章 20##年国际电子书阅读器产业运行态势分析
第一节 20##年国际电子书阅读器市场运行简况
一、国际电子书阅读器市场迅速崛起
二、全球电子书阅读器市场迅猛升温及影响因素
三、全球电子书阅读器市场形成中西方两大阵营
四、全球电子书阅读器市场竞争火热
五、从CES展透视电子书阅读器的火爆态势
六、全球电子书阅读器市场销量情况分析
七、西班牙电子阅读器销售突破10万台
八、全球电子书阅读器发展面临的阻碍
第二节美国
一、美国仍将是电子阅读器的最大市场
二、多重竞争主体推动美国电子阅读器市场发展
三、美国电子书阅读器热销冲击传统图书业
四、美国电子书阅读器满意度调查分析
五、美传媒巨头携手圈地电子书阅读器市场
第三节台湾
一、台湾电子书阅读器发展的机会与威胁
二、台湾向完整电子书阅读器产业供应链发力
三、台湾全力推动电子书阅读器本土化步伐
四、台湾电子书阅读器市场预测
第四节 20##-20##年全球电子书阅读器产业前景预测
第五章 20##年中国电子书阅读器产业运行环境解析
第一节 20##年中国宏观经济环境分析
一、国民经济运行情况GDP(季度更新)
二、消费价格指数CPI、PPI（按月度更新）
三、全国居民收入情况（季度更新）
四、恩格尔系数（年度更新）
五、工业发展形势（季度更新）
六、固定资产投资情况（季度更新）
七、财政收支状况（年度更新）
八、社会消费品零售总额
九、对外贸易&进出口
第二节20##年中国电子书阅读器产业政策环境分析
一、国家将强化网络出版相关法规管理
二、工信部为电子书产业指明发展方向
三、国家将进一步规范电子书产业发展
第三节20##年中国电子阅读产业社会环境分析
一、中国国民图书阅读情况
二、网络引领人类进入后阅读时代
三、电子书冲击传统阅读方式
四、电子书付费阅读业务如火如荼
第六章 20##年中国电子书阅读器产业运行新形势透析
第一节 20##年中国电子书阅读器产业发展概况
一、电子书阅读器在中国市场的生存态势
二、总署多方面推动电子阅读器产业发展
三、金融海啸中电子书阅读器逆势上扬
四、电子书阅读器品牌与产品格局透析
五、中国电子书阅读器产业步入快速发展轨道
六、外资积极掘金中国电子书阅读器市场
第二节电子书阅读器产品发展动向
一、使用电子纸的电子书阅读器将迅速普及
二、电子书阅读器新品突出轻薄特色
三、北京润为首推彩屏电子书阅读器
四、多功能电子书阅读器成为厂商突围法宝
第三节电子书阅读器产业存在的问题与对策
一、电子书阅读器推广普及的门槛
二、电子书阅读器全面取代纸媒面临的主要挑战
三、国产电子书阅读器发展的困扰
四、电子书阅读器市场快速发展的对策
五、电子书阅读器产品的市场突围策略
第七章 20##年中国电子阅读器市场部析
第一节 20##年中国电子阅读器市场动态分析
一、中国出版集团公司推出其自主研发的电子阅读器
二、“书报刊数字化发展高峰论坛”亮点聚焦
第二节 20##年中国电子阅读器市场现状综述
一、中国将成全球第二大电子阅读器市场
二、电子阅读一路飘红风光路上暗藏“危险漩涡”
三、我国内地电子阅读器市场将呈爆炸式增长
四、国内专用手持式阅读终端市场规模
五、我国电子阅读器销量统计分析
六、国内电子阅读器价格分析
第三节 20##年中国电子阅读器市场热点问题探讨
一、电子阅读器市场泡沫产品同质化严重
二、电子书阅读器发展需解决标准统一问题
第三部分电子书阅读器产业竞争部分
第八章 20##年中国电子书阅读器产业竞争新格局透析
第一节 20##年中国电子书阅读器市场竞争态势
一、国内电子书阅读器市场竞争升级
二、IT厂商纷纷涉足电子书阅读器领域
三、电子书阅读器市场群雄逐鹿
四、电子书阅读器上游硬件厂商成最大赢家
第二节电子书阅读器的替代者分析
一、电子书阅读器面临PC、手机的严峻挑战
二、手机电子书的发展概况
三、手机成为日本电子书阅读主要途径
四、智能手机在电子书市场大有可为
五、MP4分食国内电子图书阅读器市场
第九章 20##年全球著名电子阅读器厂商透析
第一节日本的索尼(sony)
一、公司简介
二、索尼扩大电子书阅读器产品阵容
三、20##年索尼电子书阅读器发展目标
第二节荷兰飞利浦(Philips)旗下的iRex
第三节亚马逊公司
一、公司简介
二、亚马逊强势推出升级版kindle
三、电子书市场亚马逊与苹果博弈升级
四、亚马逊重新调整电子书阅读器价格
第四节三星电子有限公司
一、公司简介
二、三星电子书阅读器登陆美国市场
三、三星发售SNE-60K全面抢占中国市场
第十章 20##年中国电子阅读器竞争主体企业运行分析
第一节汉王科技股份有限公司（002362）
一、企业概况
二、企业主要经济指标分析
三、企业盈利能力分析
四、企业偿债能力分析
五、企业运营能力分析
六、企业成长能力分析
七、汉王豪赌电子书阅读器市场加大广告宣传力度
八、汉王科技成功上市开创电子书行业先河
第二节北大方正集团（600601）
一、企业概况
二、企业主要经济指标分析
三、企业盈利能力分析
四、企业偿债能力分析
五、企业运营能力分析
六、企业成长能力分析
七、凭借内容优势方正大肆进军电子书终端市场
八、方正电子书阅读器市场的制胜战略
第三节大唐电信科技股份有限公司（600198）
一、企业概况
二、企业主要经济指标分析
三、企业盈利能力分析
四、企业偿债能力分析
五、企业运营能力分析
六、企业成长能力分析
七、大唐看好电子书阅读器潜力加大项目投入
第四节北京华旗资讯数码科技有限公司
一、企业概况
二、企业主要经济指标分析
三、企业盈利能力分析
四、企业偿债能力分析
五、企业运营能力分析
六、企业成长能力分析
第五节北京纽曼理想数码科技有限公司
一、企业概况
二、企业主要经济指标分析
三、企业盈利能力分析
四、企业偿债能力分析
五、企业运营能力分析
六、企业成长能力分析
第六节天津津科电子有限公司
一、企业概况
二、企业主要经济指标分析
三、企业盈利能力分析
四、企业偿债能力分析
五、企业运营能力分析
六、企业成长能力分析
第七节略……
第四部分电子阅读器产业相关产业部分
第十一章 20##年中国电子纸产业运行探析
第一节 20##年中国电子纸产业运行简况
一、视觉革命—电子纸走向成熟
二、电子纸—掀起纸与平板显示的双重革命
三、电子纸商品化应用渐次启动
四、电子纸产品市场成长的契机分析
五、中国电子纸行业应用现状分析
第二节 20##年子纸技术动态分析
一、宁波日报在国内推出电子纸报纸
二、爱普生研发取得重大突破，电子纸集成芯片问世
三、台达量产电子纸，将替代报纸书籍
四、Wacom与EInk合作，为电子纸提供笔输入
五、元太发表创新电子纸触控方案Touch EPD
六、拉大领先距离，元太发表电子纸触控方案
七、电子纸屏幕可卷曲，另类Readius发布
第三节 20##-20##年中国电子纸产业前景预测
第十二章 20##年中国电子阅读器芯片运行透析
第一节电子阅读器芯片相关概述
第二节 20##年中国电子阅读器芯片业研究
一、电子阅读器芯片成本
二、电子阅读器期待低价多媒体芯片
三、电子阅读器芯片方案研究
第三节 20##年中国电子阅读器芯片面临的挑战
第四节 20##-20##年中国电子阅读器芯前景预测
第五部分电子阅读器产业前景预测
第十三章 20##-20##年中国电子书阅读器市场发展前景分析
第一节 20##-20##年中国电子书阅读器市场发展前景预测
一、全球电子书阅读器市场发展前景光明
二、未来三年全球电子书阅读器市场增长势头强劲
三、中国电子书阅读器市场规模预测
第二节 20##-20##年中国电子书阅读器市场发展趋势及方向分析
一、中国电子书阅读器市场的主流趋向
二、电子书阅读器市场发展趋势分析
三、网络化成为电子书阅读器未来发展方向
第十四章 20##-20##年中国电子书阅读器产业投资战略研究
第一节 20##年中国电子书阅读器行业投资概况
一、行业投资特性
二、具有良好的投资价值
三、投资环境利好
第二节20##-20##年中国电子书阅读器投资机会分析
一、投资热点
二、投资吸引力分析
三、与产业链相关的投资机会分析
第三节 20##-20##年中国电子书阅读器投资风险预警
一、技术风险分析
二、金融风险分析
三、政策风险分析
四、竞争风险分析
第四节 立本研究中心投资建议
电子书阅读器品牌市场调查报告常见问题有哪些？
1、我公司的市场调查报告主要是用于面向企业、投资者、风险投资机构、资金申请评审机构申请资金或者融资。
2、市场调查报告也可以作为您团队建设与项目执行的指导方案。
3、市场调查报告重点是论证项目的市场价值、商业模式的可行性、实施方案的可操作性、团队的执行力、项目的投入产出预期。
4、优秀的市场调查报告不在于文字多少，而在于抓住项目精华，以合适的文字图表和图形展示项目投资价值。市场调查报告传递的信息、理念、创新思维、独到的盈利模式等是其价值所在。
5、市场调查报告需要重点分析历史财务数据、管理运营情况、整个企业市场现状、未来拟投资项目带来的价值增长和投资需求，投资项目可以是多个或者仅用于补充流动资金，财务评价要考虑历史数据及财务制度的延续性。
电子书阅读器品牌市场调查报告特点
电子书阅读器品牌行业环境分析：行业环境是对企业影响最直接、作用最大的外部环境。
电子书阅读器品牌行业结构分析：行业结构分析主要涉及到行业的资本结构、市场结构等内容。一般来说，主要是行业进入障碍和行业内竞争程度的分析。
电子书阅读器品牌行业市场分析：主要内容涉及行业市场需求的性质、要求及其发展变化，行业的市场容量，行业的分销通路模式、销售方式等。
电子书阅读器品牌行业组织分析：主要研究行业对企业生存状况的要求及现实反映，主要内容有：企业内的关联性，行业内专业化、一体化程度，规模经济水平，组织变化状况等。
电子书阅读器品牌行业成长性分析：是指分析行业所处的成长阶段和发展方向。当然，这些内容还只是常规分析中的一部分，而在这些分析中，还有不少一般内容和特定内容。例如，在行业 分析中，一般应动态地进行行业生命周期的分析，尤其是结合行业周期的变化来看公司市场销售趋势与价值的变动。
电子书阅读器品牌纵深研究
电子书阅读器品牌行业研究分为一般性研究和专业性研究、浅表性研究和纵深研究，只有进行纵深研究才能真正发现公司的价值形成和来源构成。进行行业的纵深研究，必须在深入调查的基础上进行大量的基础研究和实证分析。例如，不同行业间的技术传递和转移过程，是直接关系到不同行业的兴衰和转化的过程，对于这一问题的研究，就是纵深研究的范围。
市场调查报告撰写的五要素是什么
一、详细介绍产品
在市场调查报告中，应提供所有与企业的产品或服务有关的细节，包括企业实施的所有调查。这些问题包括：产品正处于什么样的发展阶段？它的独特性怎样？企业分销产品的方法是什么？谁会使用企业的产品，为什么？产品的生产成本是多少，售价是多少？企业发展新的现代化产品的计划是什么？把出资者拉到企业的产品或服务中来，这样出资者就会和你一样对产品有兴趣。在商业计划书中，撰写者应尽量用简单的词语来描述每件事。商品及其属性的定义对撰写者来说是非常明确的，但其他人却不一定清楚它们的含义。
二、竞争企业的说明
在市场调查报告中，要细致分析竞争对手的情况。竞争对手都是谁？他们的产品是如何工作的？竞争对手的产品与本企业的产品相比，有哪些相同点和不同点？竞争对手所采用的营销策略是什么？要明确每个竞争者的销售额，毛利润、收入以及市场份额，然后再讨论你相对于每个竞争者所具有的竞争优势，商业计划书要使投资者相信，你不仅是行业中的有力竞争者，而且将来还会是确定行业标准的领先者。
三、营销计划方案
市场调查报告要给投资者提供企业对目标市场的深入分析和理解。要细致分析经济、地理、职业以及心理等因素对消费者选择购买本企业产品这一行为的影响，以及各个因素所起的作用。市场调查报告中还应包括一个主要的营销计划，计划中应列出你打算开展广告、促销以及公共关系活动的地区，明确每一项活动的预算和收益。市场调查报告中还应简述一下你的的销售战略：是使用外面的销售代表还是使用内部职员？是使用转卖商、分销商还是特许商?将提供何种类型的销售培训？此外，市场调查报告还应特别关注一下销售中的细节问题。
四、制定执行方案
你的行动计划应该是无懈可击的。市场调查报告中应该明确下列问题：你如何把产品推向市场？如何设计生产线，如何组装产品?生产需要哪些原料？拥有那些生产资源，还需要什么生产资源？生产和设备的成本是多少？企业是买设备还是租设备？解释清楚与产品组装，储存以及发送有关的固定成本和变动成本的情况。
五、精炼的计划摘要
市场调查报告的计划摘要也十分重要。它必须能让投资者有兴趣得到更多的信息，它将给投资者留下长久的印象。市场调查报告中的计划摘要将是撰写的最后一部分内容，但却是出资者首先要看的内容，它将从计划中摘录出与筹集资金最相干的细节：包括对公司内部的基本情况，公司的能力以及局限性，公司的竞争对手，营销和财务战略，公司的管理队伍等情况的简明而生动的概括。
电子书阅读器品牌行业研究报告来源：
研究机构：中国产业洞察网
地 址：北京市朝阳区麦子店西路3号新恒基国际大厦3层