橱柜市场调研报告

林朝勇 2012.08.07

调研目的：调查市场上的橱柜的材料及其表现风格

调研地点：嘉新建材城、红星美凯龙

调研对象：橱柜的台面、门板、柜体

在有限的厨房空间，如何进行整体厨房的设计与装修，其实就是选择了什么样的生活方式。因此，厨房装修应针对厨房空间的具体特点、消费者本身的习惯和审美喜好等因素做出的恰当设计。生活是美的，只有有规划和符合自己需求的设计的生活才是更美的。由于对橱柜的喜爱，在对橱柜有了基本了解后，我们直奔居然之家和宜家两大离我们最近的家具市场，在实地考察中，我们能切合实际地体验橱柜的“美”。

橱柜一般由台面、门板、柜体、厨电、五金配件构成。但是我只针对台面、门板和柜体做了具体分析。

一、 台面材质 1.石英石台面

石英石台面是利用碎玻璃和石英砂制成。石英石的优点是耐磨不怕刮划，耐热性好可大面积铺地贴墙，做各种厨卫台面，拼接缝不明显（仔细观察可见-验收标准），经久耐用是厨房橱柜不错的选择。具有刮不花、污不染 、用不旧 、燃不着 、无毒无辐射的优点，是一种环保自然的材质。由于硬度太强，不易加工，形状过于单一,价格较高。

2.人造石台面

人造石是目前十分走俏的台面用材，它分无缝和有缝两种。 无缝人造石台

面是目前橱柜中用的最为广泛的材料。

优：耐磨、耐酸、耐高温，抗冲、抗压、抗折、抗渗透等功能也很强。其变

形、黏合、转弯等部位的处理有独到之处；因为表面没有孔隙，油污、水渍

不易渗入其中，因此抗污力强；可任意长度无缝粘接，同材质的胶黏剂将两

块粘接后打磨，浑然一体。缺：比较容易断裂，硬度不高，而且市场上掺杂

的品种很多，不容易分辨好坏。

3.天然石材台面

天然石材中的高档花岗岩大理石是橱柜台面的传统原材料，耐磨性良好、造价低，但是尺寸受限、弹性差、受温度影响容易皲裂。在现在市场上还是不受关注的。

4.耐火板台面

俗称防火板，真正的效果也只是耐火。虽然不是台面主流，但也占有一定的市场份额。

5.蜂窝铝板台面

蜂窝铝板是采用优质合金蜂窝铝箔，合金板材及航空级胶粘剂经高温加压复合而成：材质轻、刚度大、平整度高、阻燃、保温、隔热、抗震、防潮、防化学腐蚀、耐候性强、防污易洗、成本

低、装饰性好、易加工等特点。

6.不锈钢台面

不锈钢台面光洁明亮，各项性能较为优秀。它一般是在高密度防火板表面再加一层202或201不锈钢板，但香港津泓橱柜采用的不锈钢板不同。

二、 门板材质

在市场上大概分为实木型、吸塑型、三聚氰胺饰面板型、模压型、金属质

感型、烤漆型、防火板、包复框型、水晶型、镜面树脂板和防水型。其中实木型、三聚氰胺饰面板型、烤漆型在家居市场中出现的频率较高。

1.实木制作橱柜门板，风格多为古典型，通常价位较高。实木门又分为实

木芯板门和实木贴皮门，一般门框都为实木。它的颜色、花纹及其特有的朴实

无华为成熟人士所推崇。右图为欧式古典主义型。

2.

三聚氰胺饰面板型，是将带有不同颜色或纹理的纸放入三聚氰胺树脂胶粘剂中浸泡，然后干燥到一定固化程度，将其铺装在刨花板、中密度纤维板或硬质纤维板表面，经热压而成。具有表面平整、不易变形、色泽鲜艳、耐磨耐腐蚀的优点，而且价格适中。

3.烤漆板基材为密度板，表面经过六次喷烤进口漆（三底、二面、一光）高温烤制而成。目前用于橱柜的“烤漆”仅说明了一种工艺，即喷漆后经过进烘房加

温干燥的油漆处理基材门板。烤漆板的特点是色泽鲜艳易于造型，

具有很强的视觉冲击力，非常美观时尚且防水性能极佳，抗污能力

强，易清理。缺点是工艺水平要求高，废品率高，所以价格居高不

下；使用时也要精心呵护，怕磕碰和划痕，一旦出现损坏就很难修

补，要整体更换；油烟较多的厨房中易出现色差。

三、 柜体材质

1、贴面板

贴面板的基材一般是刨花板或密度板，耐高温，质地坚硬，耐压，耐酸碱，大部分橱柜柜体采用贴面板。

2、不锈钢板

不锈钢板耐高温，防酸碱，有管道时无法开孔，色调冷硬，缝隙易藏污纳垢。

四、 风格

橱柜的款式呈现多种多样，有古典主义、乡村主义、现代主义、前卫主义和实用主义，在不同的风格中，橱柜表现出来的美也不相同。

古典主义——社会越发展，反而越强化了人们的怀旧心里，这也是古典风格经久不衰的原因，他的典雅尊贵，特有的亲切与沉稳，满足了成功人士对它的心里迎合。u型与岛型是比较适宜的格局形式，在材质上，实木当然视为首选。

乡村风格的厨拉近了人与自然的距离，在橱柜上则更多选择实木。

现代主义——现代风格流行最为广泛，每个国家，每个品牌都会适时推出现代风格的款式。在线条上简洁干净，更注重色彩的搭配，对装饰材料的要求也不高，这也许正是它广泛流行的原因。

前卫主义，在材质上多选择当年最为流行的质地，在巧妙的搭配中传递出时尚的信息。 实用主义——不常做饭的家庭多会选择比较实用的造型。

五、 橱柜的价格幅度很大，整体来说影响价格的五大因素，有：是否厂家直销、门板、台面、

箱体板和封边条。所以说材料是决定价格的前提。

调研感悟：通过对市场上橱柜的调研，可以看出来色调沉稳、木质感强和集成化成为现在的流行主流。作为一名设计师，要根据多种因素为客户设计一款最佳的方案。

第二篇：化妆品市场调研报告

         化妆品市场调研报告

  调查题目：荆州市长江大学工程技术学院周围护肤品∕化妆品现状

  调查人员：袁伶霞  郭芳荔  郭林

  指导老师：吴爱军教授

 一、化妆品的发展史

     俗话说：“爱美之心人皆有之”，人类对美化自身的化妆品，自古以来就有不断的追求。化妆品的发展历史，大约可分为下列五个阶段(也称五代)：古代化妆品时代（原始社会）、矿物油时代（上个世纪70年代）、天然成分时代（上个世纪80年代开始）、零负担时代（20##年前后）、基因时代（当今）。随着科技不断发展与完善，化妆品越来越成为人们生活中必不可少的一部分。

 二、调查的性质与目标

     大学校园是一种特殊的校园环境，按照社会的定义理解为一种狭义的小型社会，因此具有单纯性,可归纳性等特点。为了更清楚的了解在校大学生的化妆品消费情况，我们成立三人小组做了这样一次调查。

三、调查目的

1）了解荆州市长江大学各所高校大学生化妆品消费情况

2）分析荆州市长江大学各所高校大学生购买化妆品的影响因素和主要渠道，为今后化妆品行业发展提供参考

3）培养我们查阅资料、调查采访、信息处理及相关统计软件的使用能力

 四、项目背景以及调查方案

1）项目背景

当今世界，人们的生活水平日益提高，消费者的购物层次也逐渐上升，日常生活的开支，已不满足于吃、穿、住、行，更加关注的是自己的形象了。而作为当代大学生，更是应该注重提高自己的礼仪与形象。所以，大学生中使用化妆品的人数也逐步攀升。近年来平均年增长率都达到50%。为了解大学城化妆品市场现状、消费者状况与消费心态、市场的未来发展等问题，我们对大学城化妆品消费市场进行了这次问卷调查，从中我们可以对化妆品市场的概况及消费者的行为特征有初步的了解。

2）实施方案

   本次调查主要针对长大在校学生以及学校周边地区居民的调查（1）对在荆州市长江大学各所高校的大学生做问卷调查，访问地点包括各所高校、街区、化妆品店等地。

（2）通过对收集的数据进行统计分析，并对其具体情况做总结分析评价。

五、调查地点：荆州市长江大学各所高校以及临校周边地区

六、调查方法：校门口、街道、拦截调查以及进入化妆品店调查法

七、调查数据收集、整理分析

   根据几个重要的问题我们进行比较全面的分析

  

 

       图表1  购买化妆品渠道

由上面的饼状图可以看出，消费者购买化妆品采用的方式以店主推荐和同学朋友推荐为主，因此说明学生在现实生活中通过娱乐传媒来了解化妆品的信息量远远不够，而学生潜意识里更注重别人对化妆品的评价，所以化妆品的口碑是提升销量的关键步骤。

                    图表2      化妆品种类

       从条状图可以看出，睫毛膏，眼线笔，唇彩的需求量很大，说明女生比较注重眼睛部分的妆容，同时这几方面的技巧要求较低，而其他化妆品需要一定的化妆经验。因此高校应该注重对女生化妆技巧方面的普及。

图表3   购买化妆品价格定位

    由饼状图可以看出，高校大学生的化妆品定位主要在50~200之间，大学生作为一种特殊的消费主体，其消费资金主要来自父母，并且作为学生手上的闲钱并不是很多，因此大部分学生仍然追求的是“物廉价美”，想要大学生掏钱容易，可是掏多少仍是一个值得思考的问题。

图表4   化妆品店占地面积（单位：㎡）

    

从学校周边地区的化妆品店可看出，店面一般选择在离学校31至50平方米的地方，因

为既可以节约成本，又可以符合学生族的消费心理，获取最大利益。

图表5  消费者所喜爱的主要化妆品

由图表5可以看出，学生族较青睐相宜本草，自然堂，大宝以及欧莱雅等品牌，而这些品牌相对而言知名度也很高，同时这些品牌有中档，低档和高档，刚好适应了学生族不同的需求。最后，大学生对于化妆品的知识并不是很多，大部分通过电视，网络等媒体来了解化妆品，这也是这些品牌畅销的原因的之一。

八、结论

1）大学生化妆品消费容量吸引力大，主要消费者为女生，男生消费潜力有待进一步挖掘。

2）大学生在选择化妆品品牌时对品牌口碑比较看中，喜欢选购品牌形象好的产品。

3）大学生化妆品消费对于短期利益的关注比较大，尤其喜欢现场打折的促销方式。

4）大学生消费观念日趋成熟，对化妆品的品牌形成忠诚度多是由于其适合个人肌肤。

5）大学生选择化妆品时对于化妆品的质量和价格比较关注。

6）大学生选购化妆品的渠道比较集中，多数于专卖店和商场购买

学习心得：

     郭芳荔：个人的智慧，仅是草尖露珠；集体的智慧，才是长河流水。
         袁伶霞：要想摘一朵冰雪中的雪莲，就要有爬上高山不怕严寒的勇气。

     郭林：即使跌倒一百次，也要一百次地站起来。

化妆品市场调查问卷

先生，女士：

    您好！我们是长江大学工程技术学院11级管理系市场营销专业61101班的学生，我们正在做一份化妆品的市场调查问卷，以便更详细的了解化妆品市场的发展需求。希望您能抽出宝贵的时间认真填写，请在选项前标记或者填写选项。

1.您的性别

  A 男       B 女

2.您的年龄大约在

  A 15-20     B 21-30    C 31-40    D 40以上

3.您用护肤产品或彩妆产品吗？

  A 经常用      B 偶尔用      C 不用

4.您的皮肤是那种类型？

  A 油性     B 干性     C混合型     D 敏感性

5.您一般用哪种类型的化妆品？(多选)

  A 美白      B 祛斑      C 抗皱      D 保养

  E 控油      F 专业修复     G 其他＿

6.您了解化妆品的渠道有哪些？(多选)

  A 店员推荐     B 同学朋友推荐       C 电视广告

  D 网络         E 印刷品资料         F 其他

7.您感觉所用的化妆品效果如何？

  A 很好    B 好    C 一般    D 不好   

8.您一般买化妆品价格定位是______

  A 50——200元      B 201——500元     C 501——800     D 800以上    

9．您的月收入大概多少？

  A 1000以下      B 1001-2500   C 2501-5000   D 5000以上

10.您每月购买化妆品的消费占您月收入的多少？

  A 20%         B 50%        C 50%以上

11.您使用化妆品的主要目的是（单选题）

  A 健康     B 美丽     C 礼貌     D 其他

12.您平时使用哪些彩妆产品?仅限女士填写（多选题）

  A 眼影     B 睫毛膏    C 眼线笔/膏/液 

  D 唇彩/蜜;口红      E 粉底/饼

13.您多久购买一次化妆品？

  A 一个月内    B 两个月    C 三个月左右    D 其它 ＿

14.您平时都在哪儿购买化妆品？

  A 大型商店    B 小店   C 专卖店    D 网络   E 其他＿

15.为什么进口的化妆品比国产的受欢迎？

  A效果比国产的好多了   B广告做的好，明星效应好   C不知道               

16.您喜欢使用下列哪些品牌化妆品？（可多选)

 A自然堂   B兰蔻    C资生堂   D欧莱雅   E美宝莲   F大宝 

 G 旁氏    H玉兰油   I小护士   J李医生   K妮维雅 

 L雅诗兰黛     M相宜本草     N其他＿                               

17.一个护肤品牌，如果你没用过，哪方面最吸引你？请简述。

谢谢您在百忙之中配合我们的调查,祝您美丽永驻！

                 

                        化妆品店调查问卷

 店主：

     您好！我们是长江大学工程技术学院11级管理系市场营销专业61101班的学生，我们正在做一份化妆品的市场调查问卷，以便更详细的了解化妆品市场的发展需求，创造化妆品市场更美好的明天！

1.贵店大概占地面积有____

   A.30㎡以下       B. 31—50㎡      C. 51㎡以上

2.贵店是以什么消费人群为主要进行经营对象的？

   A.学生     B.普通职工     C.白领级高干     D.其他

3.您开化妆品店有多长时间了？

   A.小于等于1    B.1到3年    C.3到5年    D.5年以及以上

4.您觉得化开妆品店最应该注重什么？

   A.质量     B.价格    C.服务态度    D.店面地理位置

5.贵店大概一年的收入是多少？

   A.3万以下      B.3万—5万      C.5万以上

6.您一般会选择用什么方式促进消费者进行消费活动？（可多选）

   A. 进行打折活动           B. 品牌效应  

   C. 提高职工导购能力       D. 有买有送

   E. 明星代言               F. 其他

7.什么品牌的化妆品最好销售？（可多选）

  A 自然堂   B.玉兰油  C.资生堂   D.欧莱雅   F.美宝莲 

  G. 雅芳   H.旁氏   I.兰蔻   J.SK-Ⅱ   K.小护士   Q.其他   

  L.大宝   M.李医生   N.妮维雅   O.雅诗兰黛   P.相宜本草  

8.您认为男士化妆品的市场前景怎么样？

   A.很有发展前景     B.比较有市场前景     C.没有市场前景

9.在您店里购买化妆品的消费者年龄一般在哪个范围之内？

   A. 16-25岁      B. 25-40岁     C. 40以上岁

10.您认为对消费者购买化妆品的影响因素有哪些？

   A.店内装修    B.专柜布局    C.服务态度    D.产品质量

11.您今后对贵店的长远发展有哪些打算？请简述出来。

谢谢您在百忙之中配合我们的调查，祝您生意越来越红火！