20xx年9月份

中国产业洞察网《20xx年医疗器械市场分析报告》

第一：中国产业洞察网研究员对市场调查报告的解读

第二：什么样的市场调查报告才是合格的？

第三：什么样的市场调查报告对医疗器械行业有价值？

第四：医疗器械市场调查报告目录结构

第五：医疗器械市场调查报告常见问题有哪些？

第六：医疗器械市场调查报告特点

第七：市场调查报告撰写的五要素是什么

中国产业洞察网研究员对市场调查报告的解读

市场调查报告是开展一切咨询业务的基石，通过对特定行业的长期跟踪监测，分析行业需求、供给、经营特性、获取能力、产业链和价值链等多方面的内容，整合行业、市场、企业、用户等多层面数据和信息资源，为客户提供深度的行业市场研究报告，以专业的研究方法帮助客户深入的了解行业，发现投资价值和投资机会，规避经营风险，提高管理和运营能力。

市场调查报告是对一个行业整体情况和发展趋势进行分析，包括行业生命周期、行业的市场容量、行业成长空间和盈利空间、行业演变趋势、行业的成功关键因素、进入退出壁垒、上下游关系等。 准确来说是通过对大量一手市场调研数据的深入分析，全面客观的剖析当前行业发展的总体市场容量、市场规模、竞争格局、进出

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口情况和市场需求特征，以及行业重点企业的产销运营分析，并根据各行业的发展轨迹及实践经验，对各产业未来的发展趋势做出准确分析与预测。帮助企业了解各行业当前最新发展动向，把握市场机会，做出正确投资决策和明确企业发展方向

什么样的市场调查报告才是合格的？

市场调查报告的核心目标主要有两点：

其一：让项目发起方自己明确项目运作模式与经营计划；

其二：用于引资或者企业长期发展战略规划

因此，市场调查报告的质量标准也要围绕有效实现这两个目标来衡量。

我们认为，一份合格的市场调查报告至少应注意如下几点：

（1）产品与服务介绍清晰准确；

（2）商业模式清晰

（3）目标市场分析清楚

（4）本项目的目标市场定位有效

（5）团队组合具有能实现计划书所称之目标的能力与要素

（6）资金运用合理，现金流分析令投资人信服

（7）项目估值合乎行业规矩，要为投资人安排合理

（8）项目风险分析详细，风险规避措施合理有效

（9）文字处理精要准确，错误的地方要少，包装简洁大方，体现认真之精。

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医疗器械市场分析报告目录结构

查询请登录：，可以咨询我们的客服帮助查询 标题：20xx年医疗器械市场分析报告

[出版时间]: 20xx年09月版

[交付形式]: EMAIL电子版或特快专递

[电子版]：7500元 [纸 质 版]：7800元

第一章 医疗器械行业特征分析

一、产品概述

二、产业链分析

三、中国医疗器械行业在国民经济中的地位

四、医疗器械行业生命周期分析

1．行业生命周期理论基础

2．医疗器械行业生命周期

第二章 医疗器械行业发展环境分析

一、宏观经济环境分析

二、国际贸易环境分析

三、宏观政策环境分析

四、中国医疗器械行业政策环境

五、行业运行环境对中国医疗器械行业的影响分析

第三章 医疗器械行业市场分析

一、2008-20xx年中国医疗器械市场规模及增速

二、影响医疗器械市场规模的因素

三、2013-20xx年中国医疗器械市场规模及增速预测

四、医疗器械市场发展潜力分析

五、市场需求现状及发展趋势

第四章 区域市场分析

一、区域市场分布总体情况

二、重点省市市场分析

三、重点省市进口分析

第五章 医疗器械细分产品市场分析

一、细分产品产品特色

二、细分产品市场规模及增速 [纸质+电子]：8000元

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三、2013-20xx年细分产品市场规模及增速预测

四、重点细分产品市场前景预测

第六章 医疗器械行业生产分析

一、2008-20xx年医疗器械行业生产规模及增速 二、2013-20xx年医疗器械行业产量产能变化趋势

三、行业领导者的生产现状及产品策略 四、医疗器械行业生产中存在的问题

第七章 医疗器械行业区域生产分析

一、区域生产分布总体情况

二、重点省市生产分析 三、重点省市出口分析

第八章 医疗器械行业竞争分析

一、竞争分析理论基础

二、医疗器械行业竞争格局

1．现有竞争者分析

2．潜在进入者分析

3．供应商的讨价还价能力分析

4．买方的讨价还价能力分析

5．替代品的威胁

三、医疗器械行业市场集中度分析

四、2008-20xx年重点企业市场份额及变化 五、竞争的关键因素

第九章 医疗器械产品价格分析

一、2008-20xx年医疗器械价格走势

二、影响医疗器械产品价格的关键因素分析

1．成本

2．供需情况

3．关联产品

4．其他

三、2013-20xx年医疗器械产品价格变化趋势 四、主要医疗器械企业价位及价格策略 第十章 医疗器械行业渠道分析

一、渠道形式及对比

二、各类渠道对医疗器械行业的影响

三、主要医疗器械企业渠道策略研究 四、各区域主要代理商情况

第十一章 医疗器械行业进出口分析

一、出口分析

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1．我国医疗器械行业出口总量及增长情况

2．医疗器械海外市场分布情况

3．医疗器械行业经营海外市场的主要品牌 4．医疗器械行业出口态势展望 二、进口分析 1．我国医疗器械行业进口总量及增长情况 2．我国医疗器械进口主要国家及地区 3．进口品牌对医疗器械行业的促进与影响

4．医疗器械行业进口态势展望

第十二章 医疗器械上游行业分析 一、上游行业发展现状 二、上游行业发展趋势

三、上游行业对医疗器械行业的影响

第十三章 医疗器械下游行业分析 一、下游行业发展现状 二、下游行业发展趋势

三、下游行业对医疗器械行业的影响

第十四章 医疗器械行业用户分析 一、用户认知程度分析 二、用户需求特点分析

三、用户购买途径分析

第十五章 替代品分析 一、替代品发展现状 二、替代品发展趋势

三、替代品对医疗器械行业的影响

第十六章 互补品分析 一、互补品发展现状 二、互补品发展趋势

三、互补品对医疗器械行业的影响 第十七章 医疗器械行业工艺技术发展分析

一、工艺技术发展现状 二、工艺技术发展趋势

第十八章 医疗器械行业主导驱动因素分析

一、国家政策导向

二、相关行业发展

三、行业技术发展

四、社会需求变化

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第十九章 重点医疗器械企业分析（10家）

一、企业简介及经营特色 二、企业财务指标分析比较

三、企业竞争力分析比较

第二十章 医疗器械行业进入壁垒及机会分析

一、行业进入壁垒分析 二、行业进入机会分析 1．行业热点事件 2．行业热点事件对整个行业的影响分析

3．医疗器械行业进入机会

第二十一章 医疗器械行业投资风险分析 一、环境风险 二、产业链上下游风险 三、行业政策风险 四、市场风险

五、其他风险

第二十二章 医疗器械行业市场前景与预测分析 一、行业重点企业投资行为分析 二、医疗器械行业盈利水平分析 三、行业投资机会分析 1．细分市场机会 2．新进入者投资机会 3．产业链投资机会

四、医疗器械行业总体机会评价

第二十三章 医疗器械行业投资策略分析 一、产品定位与定价 二、成本控制建议 三、技术创新 四、渠道建设与营销策略 五、投资策略

六、如何应对当前经济形势

报告附件

规模以上医疗器械企业信用状况及财务数据。主要内容包括：主营业务活动、行业代码、年末从业人员数量、全年营业收入合计、资产总计、工业总产值、工业销售产值、工业增加值、流动资产合计、固定资产合计、主营业务收入、主营业务成本、主营业务税金及附加、其他业务收入、其他业务利润、财务费用、营业利润、投资收益、营业外收入、利润总额、亏损总额、利税总额、应交所得税、广告费、研究开发费、经营活动产生的现金流入、经营活动产生的现金流出、投资活动产生的现金流入、投资活动产生的现金流出、筹资活动产生的现金流入、筹资活动产生的现金流出……

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主要图表

图表：2008-20xx年中国医疗器械行业市场规模及增速 图表：2013-20xx年中国医疗器械行业市场规模及增速预测 图表：2008-20xx年中国医疗器械行业重点企业市场份额 图表：20xx年中国医疗器械行业区域结构 图表：20xx年中国医疗器械行业渠道结构

图表：2008-20xx年中国医疗器械行业需求总量 图表：2013-20xx年中国医疗器械行业需求总量预测 图表：2008-20xx年中国医疗器械行业需求集中度 图表：2008-20xx年中国医疗器械行业需求增长速度 图表：2008-20xx年中国医疗器械行业市场饱和度 图表：2008-20xx年中国医疗器械行业供给总量 图表：2008-20xx年中国医疗器械行业供给增长速度 图表：2013-20xx年中国医疗器械行业供给量预测 图表：2008-20xx年中国医疗器械行业供给集中度 图表：2008-20xx年中国医疗器械行业销售量 图表：2008-20xx年中国医疗器械行业库存量 图表：20xx年中国医疗器械行业企业区域分布 图表：20xx年中国医疗器械行业销售渠道分布 图表：20xx年中国医疗器械行业主要代理商分布 图表：2008-20xx年中国医疗器械行业产品价格走势 图表：2013-20xx年中国医疗器械行业产品价格趋势 图表：2008-20xx年中国医疗器械行业利润及增长速度 图表：2008-20xx年中国医疗器械行业销售毛利率 图表：2008-20xx年中国医疗器械行业销售利润率 图表：2008-20xx年中国医疗器械行业总资产利润率 图表：2008-20xx年中国医疗器械行业净资产利润率 图表：2008-20xx年中国医疗器械产品出口量以及出口额 图表：2008-20xx年中国医疗器械行业出口地区分布 图表：2008-20xx年中国医疗器械行业进口量及进口额 图表：2008-20xx年中国医疗器械行业进口区域分布 图表：2008-20xx年中国医疗器械行业对外依存度 图表：20xx年中国医疗器械行业投资项目数量

图表：20xx年中国医疗器械行业投资项目列表 图表：20xx年中国医疗器械行业投资需求关系

……

医疗器械市场调查报告常见问题有哪些？

1、我公司的市场调查报告主要是用于面向企业、投资者、风险

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投资机构、资金申请评审机构申请资金或者融资。

2、市场调查报告也可以作为您团队建设与项目执行的指导方案。

3、市场调查报告重点是论证项目的市场价值、商业模式的可行性、实施方案的可操作性、团队的执行力、项目的投入产出预期。

4、优秀的市场调查报告不在于文字多少，而在于抓住项目精华，以合适的文字图表和图形展示项目投资价值。市场调查报告传递的信息、理念、创新思维、独到的盈利模式等是其价值所在。

5、市场调查报告需要重点分析历史财务数据、管理运营情况、整个企业市场现状、未来拟投资项目带来的价值增长和投资需求，投资项目可以是多个或者仅用于补充流动资金，财务评价要考虑历史数据及财务制度的延续性。

医疗器械市场调查报告特点

医疗器械行业环境分析：行业环境是对企业影响最直接、作用最大的外部环境。

医疗器械行业结构分析：行业结构分析主要涉及到行业的资本结构、市场结构等内容。一般来说，主要是行业进入障碍和行业内竞争程度的分析。

医疗器械行业市场分析：主要内容涉及行业市场需求的性质、要求及其发展变化，行业的市场容量，行业的分销通路模式、销售方式等。

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医疗器械行业组织分析：主要研究行业对企业生存状况的要求及现实反映，主要内容有：企业内的关联性，行业内专业化、一体化程度，规模经济水平，组织变化状况等。

医疗器械行业成长性分析：是指分析行业所处的成长阶段和发展方向。当然，这些内容还只是常规分析中的一部分，而在这些分析中，还有不少一般内容和特定内容。例如，在行业 分析中，一般应动态地进行行业生命周期的分析，尤其是结合行业周期的变化来看公司市场销售趋势与价值的变动。

医疗器械纵深研究

医疗器械行业研究分为一般性研究和专业性研究、浅表性研究和纵深研究，只有进行纵深研究才能真正发现公司的价值形成和来源构成。进行行业的纵深研究，必须在深入调查的基础上进行大量的基础研究和实证分析。例如，不同行业间的技术传递和转移过程，是直接关系到不同行业的兴衰和转化的过程，对于这一问题的研究，就是纵深研究的范围。

市场调查报告撰写的五要素是什么

一、详细介绍产品

在市场调查报告中，应提供所有与企业的产品或服务有关的细节，包括企业实施的所有调查。这些问题包括：产品正处于什么样的发展阶段？它的独特性怎样？企业分销产品的方法是什么？谁会使用企

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业的产品，为什么？产品的生产成本是多少，售价是多少？企业发展新的现代化产品的计划是什么？把出资者拉到企业的产品或服务中来，这样出资者就会和你一样对产品有兴趣。在商业计划书中，撰写者应尽量用简单的词语来描述每件事。商品及其属性的定义对撰写者来说是非常明确的，但其他人却不一定清楚它们的含义。

二、竞争企业的说明

在市场调查报告中，要细致分析竞争对手的情况。竞争对手都是谁？他们的产品是如何工作的？竞争对手的产品与本企业的产品相比，有哪些相同点和不同点？竞争对手所采用的营销策略是什么？要明确每个竞争者的销售额，毛利润、收入以及市场份额，然后再讨论你相对于每个竞争者所具有的竞争优势，商业计划书要使投资者相信，你不仅是行业中的有力竞争者，而且将来还会是确定行业标准的领先者。

三、营销计划方案

市场调查报告要给投资者提供企业对目标市场的深入分析和理解。要细致分析经济、地理、职业以及心理等因素对消费者选择购买本企业产品这一行为的影响，以及各个因素所起的作用。市场调查报告中还应包括一个主要的营销计划，计划中应列出你打算开展广告、促销以及公共关系活动的地区，明确每一项活动的预算和收益。市场调查报告中还应简述一下你的的销售战略：是使用外面的销售代表还是使用内部职员？是使用转卖商、分销商还是特许商?将提供何种类型的销售培训？此外，市场调查报告还应特别关注一下销售中的细节

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问题。

四、制定执行方案

你的行动计划应该是无懈可击的。市场调查报告中应该明确下列问题：你如何把产品推向市场？如何设计生产线，如何组装产品?生产需要哪些原料？拥有那些生产资源，还需要什么生产资源？生产和设备的成本是多少？企业是买设备还是租设备？解释清楚与产品组装，储存以及发送有关的固定成本和变动成本的情况。

五、精炼的计划摘要

市场调查报告的计划摘要也十分重要。它必须能让投资者有兴趣得到更多的信息，它将给投资者留下长久的印象。市场调查报告中的计划摘要将是撰写的最后一部分内容，但却是出资者首先要看的内容，它将从计划中摘录出与筹集资金最相干的细节：包括对公司内部的基本情况，公司的能力以及局限性，公司的竞争对手，营销和财务战略，公司的管理队伍等情况的简明而生动的概括。

第二篇：瓷砖市场调查报告

     学  号：2009253054

     指 导 老 师：罗  雪

    调查日期：11/10/13

瓷砖市场考察报告

考察时间：2011/10/13

考察地点：建材市场

考察方式：走访调查

考察目的：为了更准确的了解成都市瓷砖市场的种类和价格，以及规格和不同品牌之间的各种差异。

考察重点：对瓷砖市场中不同种类的瓷砖做出一个比较和总结。

报告目录

第一章  中国瓷砖市场概述

第一节 瓷砖的定义

第二节 产品分类

第三节 瓷砖特性：

第二章  选购瓷砖时需特别注意的几点

第三章     中国瓷砖市场发展情况

第一节 瓷砖发展：

第二节 瓷砖产区分布情况及其特点：

第四章 实践调查

问题一：选择瓷砖的性能比较:

问题二：如何选购

附表   调查圈问卷

第一章、中国瓷砖市场概述

　　 第一节 瓷砖的定义

瓷砖：所谓瓷砖，是以耐火的金属氧化物及半金属氧化物，经由研磨、混合、压制、施釉、烧结之过程，而形成之一种耐酸碱的瓷质或石质等之建筑或装饰之材料，总称之为瓷砖。其原材料多由粘土、石英沙等等混合而成。

　　 第二节 产品分类

（1）品牌分类

陶瓷十大品牌：

1 东鹏 (中国驰名商标，中国陶瓷十大品牌，中国500最具价值品牌，广东省名牌，最佳创新企业，广东东鹏陶瓷股份有限公司)

2 诺贝尔 (中国质量500强，浙江省著名商标牌，中国陶瓷十大品牌，十大领军品牌，年度风云企业，杭州诺贝尔集团有限公司)

3 宏陶 (国家高新技术企业，中国建材百强企业，中国环境标志优秀企业，中国陶瓷十大品牌，陶瓷一线品牌，广东宏陶陶瓷有限公司）

4 蒙娜丽莎 (中国驰名商标，中国陶瓷十大品牌，中国陶瓷行业名牌产品，广东蒙娜丽莎陶瓷有限公司)

5 卡米亚（陶瓷优质产品认证，中国陶瓷行业优秀新锐品牌，中国环境标志产品，中国陶瓷十大品牌，陶瓷一线品牌，广东宏威陶瓷实业有限公司）

6 新中源 (中国驰名商标，中国陶瓷十大品牌，中国500最具价值品牌，建材百强企业，广东新中源陶瓷有限公司)

7 欧神诺 (中国名优产品，中国知名品牌，中国陶瓷十大品牌，广东省著名商标，最具创新力品牌，欧神诺陶瓷股份有限公司)

8 鹰牌(中国驰名商标,最具价值品牌500强,中国陶瓷十大品牌，广东省名牌,陶瓷一线品牌,鹰牌控股有限公司)

9 马可波罗 (广东省著名商标，中国驰名商标，中国陶瓷十大品牌，世界市场年度品牌，广东马可波罗陶瓷有限公司) 

10 欧雅 (中国陶瓷行业名牌产品，中国陶瓷十大品牌，国际知名品牌，广东著名商标，广东欧雅陶瓷有限公司)

以下是群众心中品牌排名：

(2)瓷砖的标准分类：　

国家分类标准：瓷质砖 吸水率 小于等于0.5%

　　          炻瓷质 吸水率 大于0.5%小于等于3%

细炻质 吸水率 大于3%小于等于6%

　　          炻质砖 吸水率 大于6%小于等于10%

　　          陶质砖 吸水率 大于10%

吸水率表达：陶质砖＞10%≥炻质砖＞6%≥细炻质＞3%≥炻瓷质＞0.5≥瓷质砖

依用途分：外墙砖、内墙砖、地砖、广场砖、工业砖等

依成型分：干压成型砖、挤压成型砖、可塑成型砖

依烧成分：氧化性瓷砖、还原性瓷砖

依施釉分：有釉砖、无釉砖

依吸水率分：瓷质砖、炻瓷砖、细炻砖、炻质砖、陶质砖

依品种分：釉面砖、通体砖（同质砖）、抛光砖、玻化砖、瓷质釉面砖（仿古砖）

                   

东鹏瓷砖                 东鹏地砖                升华全抛釉

依生产工艺分：印花砖、抛光砖、斑点砖、水晶砖、无釉砖。

　　随着现代瓷砖工艺技术不断壮大发展，还衍生出多种创意瓷砖来迎合人们不断更新的家居装修理念。如：喷墨印花砖、木纹砖等。

　　 第三节 瓷砖特性：

　尺 寸：产品大小片尺寸齐一，可节省施工时间，而且整齐美观。

　吸水率：吸水率越低，玻化程度越好，产品理化性能越好，越不易因气候变化热胀冷缩而产生龟裂或剥落。

平整性：平整性佳的瓷砖，表面不弯曲、不翘角、容易施工、施工後地面平坦。

强 度：抗折强度高，耐磨性佳且抗重压，不易磨损，历久弥新，适合公共场所使用。

　    色 差：将瓷砖平 於地板上，拼排成一平方公尺，离叁公尺观看是否有颜色深浅不同或无法衔接,造成美观上的障碍。

瓷砖风格

(一)时尚明快。

瓷质釉面砖一直是瓷砖市场上的传统产品，在时尚潮流不断冲击下，原本以白色、米

色为主或点缀以简单线条的釉面砖从面子上开始升级换代。现在市场上色调时尚明快而又简约的瓷质釉面砖，以及具有金属质感的金属釉瓷砖已经取代了传统釉面砖，呈现出截然不同的装饰风格。或自然、或古朴、或粗犷、或典雅、或复古，风格各异、流派纷呈的釉面砖，引领了家居装饰不同的流行风格，因此受到不少年轻人的青睐。

适用区域：客厅，厨房，卫生间

(二)复古流行

　　与传统瓷砖相比，仿古砖无疑是近年来杀出的一匹“黑马”，成为瓷砖市场上风格迥异的一类地板产品。因受到复古家装风格的影响，金属釉羊皮砖是仿古瓷砖中最热销的产品。这种仿古羊皮砖既有着金属釉的高贵冷艳，又有着羊皮的柔雅细腻，铺在地面上没有传统瓷砖冰冷的感觉，深沉、灰暗的复古色调，营造出非同以往的古典氛围。很多的业主都喜欢选择仿古瓷砖铺在门厅、客厅等区域，显示主人的生活品位。

　　适用区域：门厅、客厅、卧室

　　(三)大砖当道

　　除了升级换代的釉面砖以及异军突起的仿古瓷砖，技术不段创新的抛光砖目前也是瓷砖的主流产品之一。在各厂家不断比拼技术的情况下，抛光砖的质地越来越接近石材，很多抛光砖都兼具了玉质的通透，石质的纹理。此外，瓷砖的光洁度、防污性、防滑性、耐磨度、吸水率等品质指标，也不断取得新的突破。在规格方面，大面积的抛光砖因为具有延展空间的作用而大受欢迎，而在色调方面，浅色系列的白色、米黄依旧是目前流行的风格。

适用区域：客厅、餐厅、阳台

第二章  选购瓷砖时需特别注意的几点：

　　1、要跟专卖店的销售人员讲明家里建筑的风格、色彩、平方数和自己的喜好等。一般的，瓷砖的色系有1000多种，初次接触瓷砖的顾客一般难以作判断，因此，要多听行家意见。

　　2、在购买厨房和洗手间、阳台的瓷砖时，要先选墙砖，再选地砖，遵从先简后繁的原则。地砖可选颜色很多，相对较简单，而墙砖有上装、下装之分，搭配较复杂，先简后繁，会让你的色系搭配得更完美。

　　3、在选购客厅的砖时，选砖要参考房间的平方数来计算。如30平方米以下的可选用边长为45cm或以下单位的；大于30平方米的可用边长为45-60cm的。这一点值得注意，因为客户进到瓷砖店时会没有家里的空间感，会影响判断。

　　4、在铺砖的时候要讲求留缝，若铺得不得法就非但达不到效果，还会弄巧成拙。

　　5、计算。购买砖的平方数可让设计师计算，也可拿到市场上给专业人士计算，这样就能使损耗降到最小。

第三章 中国瓷砖市场发展情况

第一节 瓷砖发展：

　　近年来世界房地产业发展迅速，使得世界瓷砖的生产和消费都获得了较大的发展，由于中国瓷砖产品花色品种多、数量大、质量好、高中低档产品齐全、选择余地大且价格适宜，世界许多国家和地区非常青睐中国瓷砖产品，中国瓷砖在国际市场中的比重日益扩大。

　　中国近年来房地产业的空前发展，紧紧围绕着房产伴生的建筑墙、地瓷砖市场需求巨大。随着中国陶瓷生产工艺和技术迅猛发展，瓷砖市场个性化产品突出，产品发展开始趋向高端。现在中国瓷砖企业在瞄准高端市场，强调调整产品结构和提高产品附加值的同时，还兼顾行业的整体利益，通过努力提高产品技术含量、加大自主创新、培育自主品牌等措施，实现可持续发展，随着个人收入和欣赏品位的提高，中高端瓷砖产品需求不断扩大。另外，随着基础设施改造、居民住房建设的投资也日益增加，伴随GDP的稳步增长，普通民众的收入也不断增加，且开始讲究装饰住房，瓷砖等建材商品需求日益上升，未来瓷砖市场前景广阔。

在全球金融危机的笼罩下，国内各行业普遍受到影响，但我国总共5万亿元的基础建设投资计划对于建筑建材行业在较长一段时间内将极大的推动作用，特别是对于建材行业拉动十分明显，市场对于该板块不可能只是短期炒作，因此在市场出现新的热点前，该板块仍旧十分值得关注。从行业前景来看，建材板块在此次此次金融危机拥有较大的优势。 目前建材行业景气度持续，未来行业集中度有望提高。由于我国目前固定资产投资依然保持高位运行——虽然投资增速回落较快的可能是房地产投资和工业投资，但是基础设施建设投资对水泥等建材需求的拉动依然很明显。 　

第二节 瓷砖产区分布情况及其特点：

　　中国的建筑陶瓷发展到今天，已经形成广东、山东、华东、福建、四川、河北等几大陶瓷产区。据公认的数字，中国陶瓷砖的年产量已达34亿平方米，占了全球总产量的一半左右。各产区的主要情况如下：
瓷砖的发展趋势,以及未来要出现的优质产品.　

　　■节能

　　保温砖

　　采用多孔材料做坯体，体积密度在0.6～1.0左右，再在坯体表面施釉处理，使之既具有多孔材料的保温节能效果，又具有釉面砖的特点。随着环境保护和节能工作日益重视，这类砖应该有相当的市场，国外已有这种产品投放市场。

　　薄砖

　　比现有陶瓷砖更薄，是陶瓷砖走向更节能更环保趋势的一类产品。

　　■美化

　　变色釉面砖

　　随着环境光线的变化,或者随着视觉角度的不同，砖面呈现出不同颜色，给人一种绚丽多彩美的享受。这种砖的特点还有在釉中加入一种由稀土金属氧化物组成的着色剂，引起釉面呈现选择性的吸收与反射，在可见光范围内吸收与反射程度不同而出现多种颜色。

　　■功能

　　轻质砖

　　现在已经开发出能漂在水面上的瓷砖。这种瓷砖可用于制造新型材料。

　　透水砖

　　一种可用于街道路面的瓷砖，可透水，避免路面积水。

 瓷砖品牌营销趋势：

从卖瓷砖产品、品牌，到卖服务，再到主打文化、生活方式，瓷砖的品牌营销越来越高端，在具体营销方式上，广告投放、渠道经销、总裁签售、事件营销、终端促销、F4话题营销、FEA整合营销传播等多种方式构成了瓷砖品牌营销的大版图。

第四章 实践调查

调查圈：

口询总结：

选购原因 文化宣传让消费者忽视价格因素

在“选购瓷砖原因”的调查结果中显示，瓷砖的花色设计、瓷砖的品质、品牌名气是影响顾客购买的三大最主要因素，而在这三大因素中，消费者最关注的是瓷砖花色设计美观，占比最高，其次是瓷砖的品质，包括瓷砖采用的材质生产的工艺等，品牌名气大的选择占比也较高，仅次于瓷砖品质的占比。

价格一向是影响顾客的购买行为的重要因素，以马可波罗为例，马可波罗瓷砖的“购买原因”的调查选项中，出人意料地，仅有少部分的消费者选择马可波罗是因为价格实惠。两个可能的原因，一是消费者认为马可波罗的瓷砖价格并不实惠；二是马可波罗瓷砖在宣传上一向突出其文化内蕴及艺术品位，因此，吸引的消费者一般会更关注瓷砖本身，而不选择与文化“谈钱”。马可波罗的文化宣传策略相当成功，消费者更关注瓷砖本身所蕴含的艺术品质，而非价格。

品牌推广网络渠道最有效

在“了解瓷砖的渠道”调查中，受调查人群中大部分的网友选择了“网络”，网络用户群体不断发展，消费者越来越倾向于在选购产品前先上网了解品牌的各方面信息，如价格、活动、网友的试用感受分享、品牌的故事等，购买前上网做功课已是非常主流的消费习惯，而马可波罗的文化渊源显然更适合以网络这种渠道进行细致的演绎。而排名第二的是“亲友”推荐这种传统的口碑传播渠道，占比也较少，与设计师推荐、户外广告、电视广告等相比，并不是非常突出，而通过传统平媒”报纸杂志“了解瓷砖方面的内容占比最少。

问题一：选择瓷砖的性能比较:

1.瓷质砖的六大优势

　　低吸水率 吸水率低，仅为0.08％以下，比欧洲标准及天然石材低5-30倍，常年使用，绝无变色，不留痕迹始终如新。

　　高耐磨 系统高温烧制而成，莫式硬度达到8级，耐磨性为 < 150MM3，耐磨度为瓷砖之最。

　　尺寸均匀 采用电脑化的生产与检查设备，严格品管，尺寸均匀平整，易于施工。

　　耐酸性 在工业化过程中，酸雨日益严重，已成为工业环境污染的主要原因，瓷质砖由高温烧成，耐酸耐碱，不留污泽，易于清洗。

　　无辐射 精选高级瓷砖原料，无辐射，打破人类使用天然石材必须暴露于辐射线及吸收氡气，进而 影响身心健康的宿命，创造零危害的自然空间，是划时代的安全建材。

　　零污染 采用纯天然石材，绿色环保无污染，更严格控制生产全过程，实现对环境的零污染。

2.玻化砖、抛光砖有何不同

　　吸水率低于0.5%的陶瓷都称为玻化砖，抛光砖吸水率低0。5%，也属玻化砖，抛光砖只是将玻化砖进行镜面抛光而得。市场上玻化砖、玻化抛光砖，抛光砖实际是同类产品。吸水率越低，玻化程度越好，产品理化性能越好。

3.为什么釉面砖耐污性优于抛光砖？

　　釉面砖表面有一层釉面，实际上是一层玻璃，它不吸水，不吸污，而抛光砖表面经抛光后表面有细毛细孔，易吸收污染物，故抛光砖表面均涂一层防污剂，填充毛细孔，保证使用时不易受污。

4.Rotocolor与科技新石材，科技自然石有何联系？

　　Rotocolor为目前最先进胶辊印花机名称，其印刷效果逼真，清晰，不同砖之间纹路不同，无色差。而科技新石材、科技自然石是由Rotocolor印花机印刷生产的大规格壁砖.

5.如何比较抛光砖亮度及防污性？

　　亮度： 将砖表面防污剂擦除，看砖面成像清晰度，越清晰亮度越高。 防污： 将砖表面防污剂去除，涂敷不同污染物（奇异笔、墨水、茶水等）后，静止5分钟，比较去

　　除污染的难易程度越方便越好。另比较耐污染持久性，可以将污物静置1、2天后，比较清

　　除难易及留下污痕深浅，越浅防污越好。

6.抛光砖是不是不止滑？

　　抛光砖表面经过镜面抛光砖处理，其止滑效果相对于其它釉面砖要差一些。正常在干燥情况下抛光砖防滑性要比湿的情况下要好。

7.亮面与哑光砖的区别？

　　亮面砖、亚光砖所用的釉药不同，一般亚光砖烧成温度要高于亮面砖，亚光釉面相对亮面砖 容易吸脏，但不会渗到釉面内，用常见清洁剂可去除。
问题二：如何选购

　　第一步： 看釉面有无针孔，斑点，釉面的质感，有无色差；

　　第二步： 看瓷砖是否变形；

　　第三步： 看瓷砖吸水率，用水滴在砖背面，扩散面积越小，吸干时间越长，吸水率越低，质量越好；

　　第四步： 听声音，用手敲瓷砖，声音越尖脆，质量越好；

　　第五步： 掂重量，重量越重，质地越好；

　　第六步： 开箱检验，看有无破损，将不同箱产品各抽一片，平铺后看有无色差，尺寸有无大小。

瓷砖的四感：

　　色感：主要是瓷砖的有无色差，花色是否丰富，好瓷砖无色差、花色丰富多样，比如金舵陶瓷的帕拉依巴采用双线布料析晶技术，花色清新流畅，无色差，且花色丰富。消费者可以将瓷砖平放在地面上，拼成1平方公尺，距离三公尺观看，是否有颜色深浅不同或者无法衔接的感觉，有没有造成美观上的障碍，如无，则表明无色差。无色差的瓷砖铺在家中，给人美的享受，而有色差的瓷砖则让人烦躁，眼睛不舒服。

　　质感：也即质材、质量带给人的感觉，不同的质感给人以软硬、虚实、滑涩、韧脆、透明与浑浊等多种感觉。金舵帕拉依巴将古典美与现代美兼容并蓄，层次丰富兼具有自然质感的片状颗粒． 外观效果变化丰富、流畅自然、大气磅礴，同时兼职奢华大气的外观、柔和淡雅的色彩，在质感上颇受胜一筹。

　　美感：美感是一种整体的感觉，是瓷砖感、质感及铺贴效果的整体感觉，同时还考虑到硬度、韧性、耐磨度、平整度等，在选择时，需要选择平整性佳的瓷砖，表面不弯曲，不翘角，容易施工，施工后地面平整；釉面应该均匀、平滑、整齐、光洁、细腻、亮丽、色泽一致。而在铺贴时，令地面与墙壁协调统一，给人一种整体的美感。

情感：瓷砖也是富有情感的，这种情感体现在多个方面，比如瓷砖本身所承诺的文化和精神、销售瓷砖过程中提供的服务、厂家提供的售后服务等，从品牌到产品，从销售到服务，多个环节系统化地构成和组合，形成了瓷砖的情感。在最近看到的金舵陶瓷“欢乐一下 清凉一夏”促销活动中，多方体现了优惠、献礼、感恩、回馈等关键词，同时还特别安排了对教师的特别优惠，也属于一种销售情感的表达；而“反腐斗士 永不褪色”的卓越产品功能则充分体现了对家居环境的关爱。

附表一  

调查问卷