2011胡润山东地区财富报告

胡润研究院联合中海地产济南、烟台公司全国首发

? 魏桥创业的张士平家族以财富300亿元成为20xx年山东首富。

? 山东目前大约有180位资产在20亿元以上的富豪，其中59人是登上今年百富榜的“阳光富豪”；百亿富豪大约有10个，其中5个是登上今年百富榜的“阳光富豪”。

? 山东有3.3万个千万富豪和1,900个亿万富豪，分别比去年增长8.2%和10.5%。

? 东营和烟台吸引了最多山东富豪设立企业总部，各有8位。而山东人到外地设立企业总部时，选择北京的最多。

? 今年山东地区诞生了5位新地区首富，分别是汉缆股份的张思夏青岛首富；南金兆的段连文淄博首富；希森的梁希森德州首富；九羊的许庆奎、许英强父子莱芜首富；东方铁塔的韩汇如家族胶州首富。

? 山东富豪行业分布与百富榜总榜差别较大。从事制造业的最多，比例高达34.6%；其次是房地产，只有9.9%；再次是农业，有8.6%。此外，服装、钢铁、食品与饮料行业在山东地区的比例都比总榜高，而IT、金融投资、零售、娱乐行业在山东地区的比例都比总榜低。

? 卢志强是鲁商首善，过去一年捐赠了3.1亿元。杜双华是山东首善，过去一年捐赠了5,000万元。

? 海尔和张裕是《2011胡润民营品牌榜上》排名最靠前的两个山东品牌。

? 山东有11位拥有国家政治身份，且全部都是全国人大代表，比例占山东地区总上榜人数的18.6%，远高于百富榜总榜15%的比例。

? 山东上榜富豪中，女性只有东方铁塔的韩汇如的姐姐，女富豪比例远远低于百富榜总榜。

（20xx年11月12日，山东）胡润研究院与中海地产联合发布《2011胡润山东地区财富报告》，这是胡润研究院今年发布的又一地区性财富报告。

山东地区千万富豪概况

山东地区千万资产富裕人士达到3.3万人，其中亿万资产富裕人士共1,900人，相比去年各增长8.2%和10.5%（根据今年四月发布的《群邑智库?2011胡润财富报告》）。山东千万富豪和亿万富豪人数分别占全国富豪总数的3.4%和3.2%。

胡润百富创始人兼首席调研员胡润表示：“山东财富创造者分布在挺多城市，发展较稳定。”

《2011胡润山东地区财富报告》中的“富裕人士”为：拥有一千万元人民币以上资产的个人，资产包括可投资资产（现金、股票等）和不可投资资产（私人公司、自住房产、艺术品收藏等），不同于美林银行和招商银行各自的“财富报告”只统计可投资资产。分布状况则以富裕

人士的长期居住地为主要依据。

山东地区富豪概况

山东地区目前大约有180位资产在20亿元以上的富豪，其中59人是登上《2011雅居乐海南清水湾胡润百富榜》的“阳光富豪”，其余约120人为隐形富豪。百亿富豪目前大约有10个，其中5个是登上今年百富榜的“阳光富豪”。

山东地区富豪榜

根据《2011雅居乐海南清水湾胡润百富榜》，总部设在山东地区的上榜富豪平均财富48.4亿元，比总榜平均财富低10亿元；共有59人上榜，对比去年财富在20亿元以上的上榜富豪，今年人数增长7.3%，平均财富增长24.4%。上榜富豪平均年龄53岁，比总榜平均年龄大2岁。女性只有一位，比例远远低于总榜的女富豪比例（15.5%）。

↑对比去年排名上升 ↓对比去年排名下降 - 对比去年排名持平 *对比去年新进入前十

? 前十名共有7家上市公司。

? 前十名平均年龄也是53岁，比总榜平均年龄大2岁。

山东地区企业家企业总部所在地及城市首富 东营和烟台吸引了最多山东富豪设立企业总部，各有8位，共占山东地区总上榜人数的27%；青岛有6位，排名第三；潍坊有5位，排名第四；滨州、临沂和淄博各有4位，排名第五；济南、聊城、日照和威海各有3位，排名第8。

与去年对比，今年山东地区诞生了5位新地区首富。汉缆股份的张思夏取代巴龙集团的姜俊平成为今年的青岛首富；南金兆的段连文取代焦化集团的王清涛成为今年的淄博首富；希森的梁希森取代中澳控股的张洪波成为今年的德州首富；九羊的许庆奎、许英强父子取代

泰山钢铁的王守东成为今年的莱芜首富；去年胶州没有富豪上榜，今年东方铁塔的韩汇如家族首次上榜，是胶州唯一的上榜富豪。

来源：2011雅居乐海南清水湾胡润百富榜

山东地区富豪的行业分布

山东地区上榜富豪的行业分布与百富榜总榜相比，差别较大。山东地区富豪从事制造业的最多，比例高达34.6%，总榜中制造业的比例为19.1%；而在总榜中比例最高23.5%的房地产，在山东只有9.9%，为山东地区富豪从事的第二大行业。而在总榜中较少的农业，在山东以8.6%的比例，是富豪从事的第三大行业。此外，服装、钢铁、食品与饮料行业在山东地区的比例都比总榜高，而IT、金融投资、零售、娱乐行业在山东地区的比例都比总榜低。

山东地区新上榜富豪

59位上榜富豪中，有5位新上榜富豪，分别为：汉缆股份的张思夏，财富63亿元；东方铁塔的韩汇如家族，财富42亿元；史丹利的高文班家族，财富30亿元；益生股份的曹积生，财富21亿元；万通石油化工的王军，财富21亿元。

话语权

59位上榜富豪中，有11位拥有国家政治身份，且全部都是全国人大代表，比例占山东地区总上榜人数的18.6%，远高于百富榜总榜15%的比例，且较去年同比提高了3.4个百分点。

山东出生的富豪（鲁商）

《2011雅居乐海南清水湾胡润百富榜》上，排名最靠前的三位鲁商是：华彬集团的严彬，财富500亿元；泛海建设的卢志强，财富300亿元；魏桥创业的张士平家族，财富300亿元。

旅居外地的鲁商

来源：2011雅居乐海南清水湾胡润百富榜

? 旅居异地的上榜鲁商共有12位。 ? 总部设在北京的企业最多，有6个。

? 9家公司是上市公司或拥有上市公司，占75%。

山东地区上榜富豪上市公司

上榜富豪中33位拥有或持有上市公司股权，占55.9%，较去年同比提高6.5个百分点。

山东地区上榜富豪男女比例

59位上榜富豪中，女性只有东方铁塔的韩汇如的姐姐，比例远远低于总榜的女富豪比例（15.5%）。

来源：2011胡润慈善榜

*与去年相比新上榜

? 《2011胡润慈善榜》上共有100位慈善家上榜，其中企业总部在山东地区的有1位，出生在山东的鲁商有

3位。卢志强是鲁商首善，过去一年捐赠了3.1亿元。杜双华是山东首善，过去一年捐赠了5,000万元。

更多《2011胡润慈善榜》分析请浏览：/zhcn/NewsShow.aspx?nid=90

登上《2011胡润民营品牌榜》的山东地区品牌

在《2011胡润民营品牌榜》上，有5个品牌来自山东地区，其中排在最前面的是海尔和张裕。

2011胡润山东地区富豪榜

来源：2011胡润民营品牌榜

第二篇：20xx胡润财富报告

中国千万富豪达96万人

《群邑智库?2011胡润财富报告》

胡润研究院与群邑智库独家合作发布

?

? 全国每1400人中有1人是千万富豪。 全国有96万千万富豪和6万亿万富豪，分别比去年增长9.7%和

9.1%。

? 北京市富裕人士最多，分别有17万千万富豪和1万亿万富豪。广

东排名第二，上海排名第三。

? 千万富豪四大类型：55%企业主、20%“炒房者”、15%“职业股民”

和10%“金领”。

? 全国有4000个十亿富豪和200个百亿富豪。

（20xx年4月12日，上海）胡润研究院和群邑智库于今日联合发布《群邑智库?2011胡润财富报告》。这是胡润研究院连续第三年发布此报告，旨在分析目前中国富裕人士数量及地域分布情况。

胡润百富创始人兼首席调研员胡润表示：“对大多数奢侈品牌来说，中国高端消费者现在要么是第一大市场，要么是第一快速发展的市场。中国千万富豪的增长速度比很多人想象的快。”

群邑智库前瞻总监张继红女士表示，奢侈品消费在未来5年将始终成为中国市场消费的主要推动力，随着中国富裕阶层的出现和消费模式的成熟，研究市场上最富有人群的消费就是把握我们未来的潜力市场。群邑智库是全球领先的媒介投资管理机构群邑集团的知识管理部门。

截止20xx年底，除香港、澳门、台湾之外的全国31个省、市、自治区中，千万富豪人数已达96万人，相比去年增长9.7%。其中包括6万个亿万富豪，比去年增长9.1%。目前，全国每1400人中有1人是千万富豪。20xx年底，全国千万富豪和亿万富豪人数分别为87.5万人和5.5万人；20xx年底，全国千万富豪和亿万富豪人数分别为82.5万人和5.1万人。

北京有17万个千万富豪和1万个亿万富豪，排名第一；广东有15.7万个千万富豪和9,000个亿万富豪，排名第二；上海有13.2万个千万富豪和7,800个亿万富豪，排名第三。北京、广东、上海三地千万富豪人数占全国的近一半。

全国千万富豪人数增长，主要是因为20xx年中国GDP增长了10.3%，以及房价的上涨，尤其是高端房产价格的涨幅更大。根据国家统计局公布的《20xx年统计公报》，20xx年全国70个

大中城市新建商品住宅销售价格全年平均涨幅在13.7%；而根据英国莱坊公司的报告，上海高端房产的价格去年上涨了21%。亿万富豪人数增长的原因则还包括艺术品收藏和对高端房产的投资，如投资老洋房、四合院。而20xx年的股票市场几乎没有大的波动。

中国高端消费者居住地TOP10

胡润研究院指出：报告中“富裕人士”的门槛为：拥有一千万元人民币以上资产的个人，资产包括可投资资产、未上市公司股权、自住房产和艺术品收藏，不同于美林银行和招商银行各自的“财富报告”只统计可投资资产。分布状况则以富裕人士的长期居住地为主要依据。 总体来说，全国千万富豪平均年龄为39岁，出生于19xx年；男女比例为7:3；平均拥有3.3辆车、3.7块手表；平均年拥有假期15天；休闲时间，喜欢旅游、高尔夫和看书；60%不抽烟；喜欢喝红酒和威士忌；钟情于投资房地产和股票；喜欢收藏手表和古代字画，此外，对酒的收藏已经超过了车。纳税仍然是富豪认为体现企业家社会责任的最好方式。在为孩子选

择高中教育目的地时更多地倾向于英国、美国、加拿大和澳大利亚等国家，而选择硕士教育目的地时则更倾向于美国。

96万个千万富豪中，40万人可以拿出一千万元进行投资，即拥有一千万可投资资产（现金、股票等），而56万人拥有的可投资资产不足一千万，其余为私人公司、自住房产、艺术品收藏等不可投资资产。

千万富豪财富报告

截至20xx年底，除香港、澳门、台湾之外的全国31个省、市、自治区中，千万富豪人数已达96万人，相比去年增长9.7%。北京有17万个千万富豪，排名第一；广东有15.7个千万富豪，排名第二；上海有13.2万个千万富豪，排名第三。

千万富豪类型

中国千万富豪主要可分为四种类型：企业主、“炒房者”、“职业股民”和“金领”。

? 企业主----企业的拥有者。这部分人群占所有千万富豪的55%，大

约有53万人。企业占其所有资产的65%。他们拥有200万以上的自住房

产，30万的汽车，以及120万以上的可投资资产（包括现金、股票和其

他投资）。

? “炒房者”----累积一定资金后，他们开始进行各种类型的投资，

主要投资房地产。拥有的数套房产，在过去几年内升值很快。这部分人群占20%，大约有20万人。投资性房产占其所有资产的60%。他们拥有250万以上的自住房产，30万的汽车，另外还有一点点艺术品收藏。这些人

的平均年龄比其他千万富豪高一点，为45岁。基本从十年前就开始炒房。 ? “职业股民”----拥有一定资金后，投资股票，并且获得相当高的

收益。这部分人群占15%，大约有15万人。股票投资占其所有资产的60%。他们拥有300万以上的自住房产，和50万的汽车。平均从20xx年开始炒股。

? “金领”----包括大型企业集团、跨国公司的高层人士，他们拥有

高额年薪、公司分红等来保证稳定的高收入。这部分人群占10%，大约有10万人。他们拥有500万以上的自住房产，和50万的汽车，可投资资产占其所有资产的40%。

千万富豪生活方式

20xx年4月至11月间，胡润百富“2011至尚优品—中国千万富豪品牌倾向调查”面对面地访问了401位个人资产在一千万元以上的中国富豪。调查结果显示：

1）富豪对未来两年的中国经济很有信心

虽然还有54%的受访富豪在对未来两年的中国经济的看法上选择了“非常有信心”，但这一比例相比去年略有减少，而20xx年表示“非常有信心”的占到68%。但总体来说，富豪对未来两年的中国经济还是很有信心的。在投资理念方面，选择积极投资的富豪比去年略有增加，而选择规避风险的富豪比去年减少了6%。在个人理财方面，富豪选择国内银行的趋势正有所显现。

2）投资方向：房地产占据主导地位

在个人投资方向上，房地产还是占据主导地位，超过1/3的受访富豪选择了投资房地产，这一比例在过去三年都有所增长；选择投资股票的富豪只有25%，虽然比去年略有增加，但还没有达到三年前的33%。此外，选择艺术品投资和私募投资的富豪上升最快。

3）收藏：红酒越来越受到中国富豪的青睐

在收藏方面，手表仍然是富豪的绝对首选，44%的受访富豪选择收藏手表，比去年增加了10%。其次仍然是古代字画。比较特别的是，选择收藏酒的富豪今年超过了选择收藏车的富豪，以13%的比例排名第三，比去年上升两位。调查还显示，千万富豪越来越青睐喝红酒和威士忌。选择收藏车的富豪比去年略有增加，以12%的比例排名第四。选择收藏当代艺术的富豪比去年有所减少，以7%的比例排名第五，比去年下降两位。全国千万富豪平均拥有3.7块手表、

3.3辆车。

在收藏途径方面，超过七成的富豪选择自行购买，两成的富豪选择通过拍卖行购买；此外，选择通过经纪和委托代理的方式购买的富豪比去年有所增加。

4）社会责任：选择纳税来体现企业家社会责任的富豪增多；慈善捐款排名上升

纳税仍然是富豪认为体现企业家社会责任的最好方式，今年有33%的富豪选择了这一项，比去年增加了7%。其他依次为慈善捐款、环保、引领行业、提高就业率和维护职工权益等。其中，选择慈善捐款的富豪比例比去年略有增加，排名从去年的第三位上升到第二位。选择环保的富豪比例比去年略有减少，排名从去年的第二位下降到第三位。

在慈善捐款方面，选择慈善基金的富豪还是居多，占46%；选择做直接项目的其次，占27%。

5）教育：美、英排名仍然靠前，瑞士上升很快

在为孩子选择国际教育目的地时，美国仍然占据首选地位；其次是英国；加拿大排名第三，前三名在过去三年中一直保持不变。选择美国和英国的富豪比例保持在半数以上。值得关注的是，选择瑞士的富豪比去年有显著增多，排名从去年的第十名上升到第四名。去年排在第四名的新加坡今年退居第八。此外，资产在五千万以上的富豪更倾向于把孩子送往英国。调查还显示，就千万富豪来看，选择在孩子高中时送出国留学的最多。

富豪们也关注自身的学习和进修。今年，北大光华首次超越清华EMBA，成为富豪最青睐的EMBA，清华退居其次，其他依次为复旦、长江商学院和交大。

6）休闲方式：富豪喜欢看书超过游泳

旅游和高尔夫仍然是富豪最青睐的休闲方式前两名；去年排名第五的看书今年超过游泳和品茶成为富豪最青睐的休闲方式第三名，游泳和品茶分别退居第四、第五名。

7）旅游：法国取代美国成为富豪最青睐的国际旅游目的地

千万富豪平均拥有假期15天，平均出国频率3次。出国以旅游为目的的一年比一年增多，比两年前增加了1/3多。特别的是，女性富豪和资产在五千万以上的富豪出国旅游更多。 在国际旅游目的地的选择上，去年排名第二的法国今年以微弱优势取代美国，成为富豪最青睐的国际旅游目的地，美国退居第二。澳大利亚保持第三位。今年，法国和意大利是富豪最青睐的欧洲旅游目的地，而日本和新加坡近两年一直是富豪最青睐的亚洲旅游目的地。此外，马尔代夫今年表现优异，从去年的第11位上升到第五位。

在国内旅游目的地的选择上，三亚、香港和云南仍然是富豪最青睐的国内旅游目的地前三名。值得关注的是，青岛从去年的第11位迅速上升到第四位。上海排名第五，比去年下降了一位。去年排名第五的北京今年退居第九。特别的是，相比千万富豪，资产在五千万以上的富豪更喜欢澳门。

调查还显示，有2/3的受访富豪表示拥有度假房，比两年前多1/3。三亚还是富豪最青睐的度假房所在地。

8）消费习惯：富豪娱乐花费增多

旅游仍然是富豪的主要消费所在，其他依次是日用奢侈品、孩子教育、娱乐、礼品和收藏。值得关注的是，娱乐从去年的第六位上升到第四位，表明富豪更加关注休闲生活方式了。 千万富豪平均年消费占其所有资产的5%。年消费在100万 -- 300万之间的富豪有50%，比去年增加了11%；年消费在100万以下的富豪有37%，比去年减少了8%；年消费在300万以上的富豪有13%，比去年减少了3%。

亿万富豪财富报告

截至20xx年底，除香港、澳门、台湾之外的全国31个省、市、自治区中，亿万富豪人数已达6万人，相比去年增长9.1%。北京有1万个亿万富豪，排名第一；广东有9,000个亿万富豪，排名第二；上海有7,800个亿万富豪，排名第三。

亿万富豪类型

中国亿万富豪主要可分为三种类型：企业主、“炒房者”和“职业股民”。

? 企业主----亿万富豪中，企业主的比重进一步上升，占75%，大约

有4.5万人。企业占其所有资产的65%。他们拥有1500万以上的自住房

产，3-4辆汽车，和一些艺术品收藏。可投资资产占其所有资产的15%。 ? “炒房者”----亿万富豪中，“炒房者”的比重占15%，大约有

9,000人。房产投资占其所有资产的80%。他们拥有1500万以上的自住房产，3-4辆汽车，和一些艺术品收藏。

? “职业股民”----亿万富豪中，“职业股民”的比重占10%，大约

有6,000人。可投资资产占其所有资产的80%，包含股票、现金和其他投资。他们拥有1500万以上的自住房产，3-4辆汽车，和更多的艺术品收

藏。

总体来说，中国亿万富豪平均年龄为43岁，比千万富豪年长4岁；平均拥有4.6块手表、

3.9辆车；平均年拥有假期16天，比千万富豪多一天，平均出国频率4次，比千万富豪多一次；国内旅游，他们更青睐澳门。外出时，他们更喜欢坐南航的商务头等舱，住君悦酒店。休闲时间，他们更喜欢家庭活动、登山和网球，打高尔夫他们比千万富豪打得好一点；品酒方面，明确更喜欢喝红酒；收藏方面，对四合院或老洋房表现出明显的趋势。在孩子的教育

上，他们更倾向于在孩子更小的时候送他们出国学习。这类人群拥有实力购买千万级的豪宅和游艇，以及百万级的汽车，他们是高档珠宝和私人银行的准客户。

十亿富豪和百亿富豪

目前全国十亿富豪大约有4000人，其中1363人为阳光财富，即《2010胡润百富榜》的上榜富豪，其余为隐形财富。十亿富豪中，企业主的比重占95%，企业占其所有资产的75%。他们拥有2-3套自住房产，总价值6000万以上，拥有总价值1000万以上的汽车，和5000万的艺术品收藏。可投资资产占其所有资产的15%。十亿富豪中，有5%属于“投资家”，可投资资产占其所有资产的60%。他们拥有总价值1亿元以上的自住房产，500万的汽车，并收藏了价值3亿元的艺术品。

更多十亿富豪分析请浏览《2010胡润百富榜》：

/zhcn/NewsShow.aspx?nid=11

全国百亿富豪大约有200人，其中97人为阳光财富，即《2010胡润百富榜》上的百亿富豪，其余为隐形财富。百亿富豪中，企业主的比重也占了95%，企业占其所有资产的80%。他们拥有总价值1亿元以上的自住房产，1000万的汽车，并收藏了价值1亿元的艺术品。可投资资产占其所有资产的18%。百亿富豪中，有5%属于“投资家”，可投资资产占其所有资产的96%。他们拥有总价值1亿元以上的自住房产，2000万的汽车，并收藏了价值3亿元的艺术品。

编制方法

胡润研究院与群邑智库联合发布的《群邑智库?2011胡润财富报告》，主要调研中国大陆地区的千万资产富裕人士和亿万资产富裕人士数量和地域分布情况。富裕人士资产包括个人所拥有的固定资产和流动资产。固定资产类别分为：自己所拥有的上市或未上市公司股权、自住房产、投资性房产；流动资产包括股票、基金、债券、存款、保险等。该报告以省份和城市为单位，调查富裕人士人口分布，并以富裕人士的长期居住地为参考依据。例如，虽然在海南拥有高档房产的人很多，但是由于海南的房产绝大多数是富豪们选择的第二套房产，因此按照评判标准海南本土的富裕人士并没有太大的涨幅。本报告参考数据截至20xx年12月31日。

胡润研究院采用微观和宏观的调研方法调研。微观调研上参考各个地区高档住宅数量、最近三年豪华汽车销量、个人所得税申报人数、企业注册资本和其他高档消费等相关指标。宏观上参考国家统计局最新公布的中国GDP、GNP数据、基尼系数，然后结合洛伦兹曲线模型进行宏观分析统计。

感谢以下媒体合作伙伴的大力支持：

以及多家地方媒体的帮助，和工商联、证券机构、银行等机构的支持。 31个省、直辖市、自治区富裕人士分布*

*不统计香港、澳门、台湾。

**以广东省为例，比如广东共有157,000个千万富豪，另外还调查了广州市、深圳市和东莞市的富裕人士数量。 千万富豪区域分布

来源： 2011.4

千万富豪区域分布

来源： 2011.4

全国富裕人士数量