胡润研究院报告显示，中国内地目前共有6.45万亿万富翁：平均年龄为40岁；男性占近九成；近六成拥有硕士以上或EMBA学历；投资回报和企业所有权/出售是两大财富来源；平均拥有4辆车，5块表；平均每年拥有假期21天，最青睐的运动是高尔夫；关注健康；平均工作日睡眠6.6小时，周末睡眠7.4小时。

第二篇：胡润支招

胡润支招:亚运会找赞助商难吗,去找找QQ那个马化腾吧

来源：南方都市报

目前已经有14家企业，为20xx年广州亚运会慷慨解囊。

这个数字不平凡，如果我们看见上届多哈亚运会赞助费只有8000多万美元；或看见广州亚组委费尽周折，从日本电通公司手中夺回赞助商征集权；如果我们看一下奥运期间其它赛事项目暂缓、而金融风暴和“毒奶事件”又来得那么猛烈、突然。

于是，广州亚组委也慷慨地选择了11月12日，组成“广州亚运会赞助商俱乐部”。

这些亚运会的拥趸，有幸与亚组委签订了“攻守同盟”，对投入金额都讳莫如深———除了广汽集团，据说是不小心透露出那个让人欣慰的赞助数字：6亿。“广州有些媒体，说我们TCL赞助亚运会，可能超过8000万，我们觉得这极不准确，而且也违背职业道德，不符合游戏规则。”TCL集团品牌中心总经理梁启春昨日还忿忿地对记者说。

网易、广汽集团、三星电子、毕马威、TCL……他们先后成为第16届亚运会的合作伙伴与赞助商，在企业勒紧裤带过冬的一片呼声中，他们是寄望亚运会带来品牌“质变”，还是源于不少企业身处广东、因地缘关系而忍痛赞助？

“我们参与亚运会，即不是政府摊派，也没有股东施加压力，我们觉得这是家门口的事情。”梁启春说，TCL在赞助之前，也进行了周密的风险评估，经济低迷，TCL也不会放弃挖掘市场机会，更何况亚运会项目对TCL屯兵重地东南亚一带，有强烈影响。

而胡润百富榜创始人胡润昨日现身广州，为亚运会找赞助商支招：全国房产企业受挫严重，广东

以IT企业扎堆著称，广州亚运会找赞助商难吗？为什么不去找找QQ那个马化腾？

俱乐部圈内的其它企业又如何？他们如何从亚运会赚回他们的付出、实现“俱乐”？稍安勿躁，我们一起静听广州亚组委和这些亚运会众拥趸的声音。

合作伙伴遭遇5个门槛

“奥运赞助名额有限，先来先得。”这是广州亚组委的呼声。

在广州亚运开始倒计时两周年的时刻，众多商家开始瞄准奥运之后的“亚运经济”。但面对席卷而来的全球金融危机和经济萧条，珠三角企业与全球其它企业一起，不可避免地受到冲击，这给广州亚运会的招商情况也带来了一定的压力。记者了解到，目前广州亚组委已出招积极应对，正在紧急研究一系列政策，并将对原来的一些规定进行调整。

昨日，广州亚组委市场开发部负责人程生（按要求用化名）接受记者采访时表示，广州亚运会对于赞助商的回馈力度将是“空前的”。“外界往往笼统地说赞助商，实际上我们的合作伙伴有四个层次。”程生称，合作企业共分成5个层次，第一层级的是高级合作伙伴，赞助金额最高，已经签约的三星就在其中，这一层级共有6至8家，目前广州亚组委还在与电信、移动、电网、银行以及航空公司洽谈，都属行业中的巨头，此“门槛”最低为赞助2亿元；第二层级为合作伙伴，为8家，第三层级是赞助商，有8至12家。最后一个层级是供应商，没有数量限制，但据了解，最低的“门槛”至少也要1000万元。

除了赞助金外，合作伙伴还提供服务、实物等“现金等值物”。程生介绍说，这与奥运会是一样的。签约伙伴中，网易将为广州亚运会提供网络服务，而广汽在提供现金之外，已经从现在开始提供相应的亚运用车服务。据了解，根据要求，合作伙伴的商家必须与亚运赛事的需求相符合，而不能是无关

的产品，例如三星提供赛事手机服务，TCL提供赛场内电视机、LED大屏、安保监视器以及移动电视等所有的显示设备，而毕马威会计师事务所将提供财务服务、审计等。

赞助企业到底出了多少钱？

成为亚运会合作伙伴，企业要支付多大的代价？此前报道称，广汽集团的赞助费达到6亿元，三星电子、361度的赞助费用也高达2亿元，TCL尽管没有透露具体金额，但预计将超过8000万元。

但TCL集团品牌中心总经理梁启春昨日还忿忿地对记者说，数据不准确，与亚组委签协议时，这是双方都要保密的数据，擅自胡诌是缺乏职业道德的表现。而对于传言的金额，记者一一向亚组委核实，工作人员亦以“属于保密范围”一概拒绝透露。

有人开玩笑说，现在大家的现金流都很紧张，TCL这些企业，会不会把库存全搬到现场算是赞助了？梁启春反驳说：“无稽之谈，我们没有库存，从去年开始，我们早就加强快速周转。我们参与的部门很多，如我们的多媒体部门，都是拿出自己最优秀的产品，不存在”清理库存“之说。”

众多企业之所以如此豪掷，看中的正是大型赛事所带来的品牌宣传。广州亚组委程生说，在奥运会结束后，广州亚运会是国内仅有的一项重要的国际赛事，在此之后很长一段时间内，不会再有同级别的大赛。“通过这一平台，企业品牌将得到空前的宣传和传播，迅速取得市场效果。”她举例说，此次签约的361度是一家民营企业，近几年刚刚发展起来，而健力宝则是一个老品牌，经过多年的波折目前重新起步，需要一个重新建立品牌的过程。亚运合作伙伴恰好可以为他们提供这样的一个平台，与企业的品牌营销战略十分合拍。而在亚运平台外，企业还会自己进行相应的推广营销。

亚组委亲自操盘寻赞助

对于外界盛传的亚运赞助费用标准已经接近奥运的说法，亚运组委会并未直接否认，他们表示目前的标准并非出自亚奥理事会，而是根据奥运会标准以及中国的实情，由广州亚组委自行确定。与以往亚运会相比，广州亚运会在市场推广方面有一个新创举，就是广州亚组委自行买断，亲自进行市场开发。而在以往，亚运会市场开发行为都是由亚奥理事会全权交给代理商负责。

记者了解到，相比奥运会亚运会的市场推广，上届多哈亚运会赞助金额并不理想，只有区区8000万美金。广州亚运会此前也是由亚奥理事会委托给日本电通广告公司，但“由于该公司缺乏开发中国市场的经验，广州亚组委在今年2月1日与亚奥理事会签订亚运会市场开发权让渡协议”，自己亲自操盘，亚运会历史上首次将市场开发权转让给亚组委。

记者从亚组委市场部其他同事处了解到：亚组委市场开发处的人员，目前已经接近300人。

绝非清一色“广东赞助商”

在广州亚运首批14家合作伙伴中，网易、TCL作为珠三角企业代表为人熟知，而音响合作方广州锐丰、图像设计方广州凡拓数码也同样都是广东企业，本土企业的比重很大。记者在网上发现，部分网友对于赞助商名单提出质疑，认为“本土化色彩浓厚”，甚至担心冲淡了亚运会自身的国际性。

“对于赞助商中珠三角企业占多少比重，我们从来没有考虑。”亚组委负责人程生告诉记者，在赞助商名单中除了这些企业，还包括中国人保、毕马威等，也包括三星这样的跨国企业。而网易虽然是本地注册，但在美国上市，影响力覆盖全球。组委会并非仅仅瞄准珠三角的大企业，更考虑选择适合的企业，广州锐丰就已经达到了国际先进水平，不但被确定为国家体育场“鸟巢”的固定安装音响设备，而且进军了伦敦奥运会。

“怎么会只是一个区域性的盛会呢？”TCL集团品牌中心总经理梁启春说，“三星电子这样的国际性大公司，不是首当其冲走在前面来赞助么？”

“一些大的牛奶品牌告退”

广州市副市长许瑞生曾向媒体表示，此次金融海啸对广州亚运的市场开发造成了一定影响。广州亚组委程生也向记者承认，经济不景气导致部分企业参与热情减弱。此外，一些行业性因素也很明显，此前一些大的牛奶品牌曾积极洽谈，但受到今年行业发展问题，已经全部退出。

亚组委负责人程生告诉记者，实际上对于大的企业目前经济状况的影响是不大的，而且亚组委也会对企业进行严格的审查和把关，必须要符合比较高的条件的企业才有资格入围。而且目前广州亚运会已经进入2周年倒计时，留给赞助商们的时间也只有短短的1年左右，而且名额一满就会“关门”，众多优质的大企业还在争夺已经所剩不多的名额。

场地广告在“清洁奥运”后复出

据悉，亚组委采取了系列措施积极应对，并提高一系列对赞助企业的回报条件，尽可能加大回报力度。其中最明显的是广告费用的优惠。奥运会倡导“清洁奥运”，在赛场中不会出现商业广告，但广州亚运会将适当引入广告，安排一定的场地收费广告。但目前组委会正在重新探讨之前的广告政策，准备不再出售场地广告位，而是回馈给赞助商家。这位负责人表示，组委会将尽可能从企业角度考虑调整政策，将原来的一些收费项目回报给赞助商，包括一些无形资产的组合。

记者了解到，经过协调广州市政府近日刚刚发文，出台相关政策，对于亚运需求的产品，给予赞

助商产品采购优先权。尽管对于企业拉动作用并不是十分明显，但释放的政策信号却是积极和及时的。

在20xx年除了广州亚运会，在中国还有另外一场国际性盛会上海世博会也将同时举行。亚组委表示，在赞助商资源方面两者不会形成正面竞争，毕竟一个是国际性展览，一个是国际大型体育赛事，属于不同的性质。而且对于赞助商企业有着不同的需求，选择的定位也会有所差异。目前上海世博会的招商工作已经结束，对于两场盛会中国电信、中国移动等大型企业将会同时参与。

■案例

广州亚运赞助大户们是如何觉醒的

网易

丁磊扬言“亚运会投入上不封顶”？

网易第一家与广州亚组委签约，腾讯是否会成下一个网易？

20xx年11月，搜狐宣布成为20xx年奥运会赞助商，拉开了门户赞助之战的序幕，三年后腾讯董事长马化腾曾表示，“当时太早，腾讯还没有发展起来”，此后，20xx年，腾讯以与搜狐相同的价格，拿下20xx年世博会官方赞助商资格。

而当时一直是希望“少花钱、多办事”的网易，也并没有参与奥运会赞助商的争夺，不过随着奥运报道战的收官时期，网易、新浪、腾讯三家以相同的价格———千万级人民币拿下奥运视频转播权。“不

能以一时收入来衡量赞助商权益”的思路，也一直贯穿到后奥运时代。9月网易宣布成为第16届广州亚运会唯一“互联网内容和网站服务赞助商”，这也是亚运会历史上首个互联网赞助商，据悉，网易将承建广州亚运会官网.

投入“至少为上千万人民币”

据了解，在此次广州奥运赞助商的竞争中，除新浪以外的三家门户都加入进来，而最终总部位于广州的网易获得独家互联网赞助商的资格。

一个悬念是，广州亚运会是否还要像北京奥运会一样，当时身为赞助商的搜狐，也需要从有独家转播权的央视手中，花几千万的价格，再度购买奥运的新媒体版权？对此，网易CEO丁磊就表示，“亚组委还没有这么说。”

据了解，网易成为亚运会赞助商投入主要分成以下几个部分：现金投入，网站建设资源的投入。在今后两年，网易将投入大量人力物力宣传亚运品牌、报道亚运筹备工作、传播亚运赛事资讯。不过，网易CEO丁磊却未公布对于具体赞助金额，仅说，“至少为千万级人民币。”

投入难以衡量的另外一个主要原因，是无法估量20xx年的网民用户数，以及3G布局可能会带来的相应的带宽与服务器的投入。

当问道作为亚运会的赞助商，投入和收入回报是否会成正比的时候，丁磊的回答是：“从现在来看比较难，肯定是有风险的，我没办法拍着胸脯告诉你。”

“亚运会推广投入上不封顶”？

与新浪搜狐等门户不同的是，网易收入80%左右来自网络游戏，只有约两成的收入来自广告，而媒体的影响力转化为广告，又显然非一日之功，但是网易目前加大投入，决定不惜投入重金追赶对手，无疑是看到了门户的影响力。

而根据网易知情人士透露，丁磊甚至在公司内部有“亚运会推广投入上不封顶”的表示。此外，虽然与其他传统行业的过冬相比，网络游戏为主要收入的网易，目前正春意盎然，但是从未雨绸缪的角度看，腾讯董事长马化腾等人曾多次提到，网络游戏几年之后很容易碰到增长瓶颈的问题，相比之下，网络广告天花板则很高。

而据网易总编辑李甬透露，过去的一段时间，网站各频道均加大投入并突出专题策划，“我们新闻频道的流量已经超过搜狐。”而之所以增长没有体现在广告收入上，李甬认为：“主要是品牌推广不够。”言下之意，网易也正缺少这临门一脚。

TCL

对东南亚市场或助一臂之力

TCL集团品牌中心总经理梁启春说，广州亚运会自上半年就开始招商，现在有14家赞助商，这个招商情况，从整体来说还是不错的，因为这中间有一个奥运会，亚运会的具体市场推广工作有所放缓，真正开始操作，应该是9月份以后。

梁启春说，“我们没有通过任何中介机构去与亚组委谈判压价”，都是直接与亚组委沟通的，亚奥理

事会当初推荐的是电通广告来代理赞助业务，但据说广州亚组委花了很大的代价，将这个代理权收回来。

投入亚运会有没有风险？我们在赞助之前，也是进行了复杂的风险评估的，我们觉得经济低迷，但不能放弃挖掘市场的机会，亚运会，有助于我们的产品在东南亚和邻近国家扩大影响力，当然，对TCL集团在欧美市场主打的品牌，如阿尔卡特手机这些项目，目前来看影响力是有限的。

三星电子

一直未放弃赞助亚运会

折腾两日后，三星电子广州公关部罗宇平回应称，“目前我们只能给你一条新闻稿，其它的采访内容，要等韩国那边传过来再予答复”。截至发稿时为止，记者尚未收到答复。现将其所传的新闻稿转抄几句如下：

自19xx年成为汉城（首尔）亚运会的本地赞助商以来，三星已经与亚运会携手走过22载。在此期间，相继成为19xx年第12届广岛亚运会本地赞助商，19xx年曼谷亚运会高级合作伙伴，20xx年釜山亚运会多领域产品赞助商，及20xx年第15届多哈亚运会多领域合作伙伴。三星始终与亚运会紧密相连，成为与亚运会合作历史最长的企业之一。

随着三星与亚组委正式签约成为高级合作伙伴，三星将拥有广州20xx年亚运会标识的使用权以及品牌宣传机会，并且还将设置亚运会官方的三星最优秀选手奖项。还将在主要比赛地点建立三星亚运宣传馆。

■视点

广州亚组委的死任务：市场开发收入，力争实现收支平衡

据悉，亚运会的资金投入将实行“广州投入为主、省里给予支持”原则，经费从市场开发、捐赠、财政补贴三方面筹集。从历届亚运会来看，市场开发筹集资金占总收入比例不高，多哈亚运会占10%，澳门室内运动会占30%，广州亚组委希望市场开发收入超过历届亚运会水平，力争实现收支平衡。

■专家说法

亚运能给广州经济制造什么奇迹

商务部会展经济研究中心客座研究员、中国会展经济研究会副秘书长刘松萍

亚运经济带有较浓烈的政府公益色彩，可以将其视为政府城市改建、旧城区改造、道路交通整治、环境卫生、安全监管、危机公关等等的发展和提升动力，是助推广州走向亚洲、全方位与国际接轨的最佳契机。但是，受金融风暴影响，目前还难以断定届时参赛的国际阵容有多大，能有多少人来穗，很难说能给经济指标带来多大贡献。

比如酒店业，据有关预测，亚运期间大约需三百多家星级酒店提供服务，但目前广州星级酒店总数不够。是在广州域内加快酒店投建，还是动用东莞、佛山等周边地区的酒店资源来解决？目前还无定论。毕竟亚运会只举办一次，各种建设规划必须具前瞻性，要考虑赛后的用处。

据计划，广州20xx年前将投入2200多亿元用于亚运场馆、运动员村、城市环境等方面的建设。“青山绿地、碧水蓝天”工程、旧城区改造等城市建设项目被提上了“快车道”。庞大的投资总量除了为市民创造更好的城市生活环境，也吻合眼下政府力推的扩大内需政策，将给企业带来商机，也将给市民带来更多的就业和创业机会。“刘松萍说。

盛会的经济魅力在哪里？就在他的带动效应。按照国际的经验，会馆会展都是配合旅游开发或是商圈建设来打造的，比如新加坡现在正新建一个海滨新城，将会议中心、会展中心作为建筑群，同时配合大型购物中心、大型的餐饮中心、大型的消费中心。澳门威尼斯人主要的建筑群，也以会展带动零售、带动商业，带动消费这样的概念。由此，刘松萍建议开发建设亚运经济必须具有“国际性眼光和胸怀”，将“亚运城”建设融入到整个城市定位和未来规划建设当中。