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2013-20xx年中国行式打印机市场分析及发展趋势研究预测报告
报告目录
第一章 世界行式打印机行业发展态势分析
第一节 世界行式打印机市场发展状况分析
一、世界行式打印机行业特点分析
二、世界行式打印机市场需求分析
第二节 世界行式打印机市场分析
一、世界行式打印机需求分析
二、世界行式打印机产销分析
三、中外行式打印机市场对比
四、世界行式打印机行业市场规模现状
五、世界行式打印机行业需求结构分析
六、世界行式打印机行业下游行业剖析
七、行式打印机行业世界重点需求客户
八、2013-20xx年世界行式打印机行业市场前景展望
第三节 世界行式打印机行业供给分析
一、世界行式打印机行业生产规模现状
二、世界行式打印机行业产能规模分布
三、世界行式打印机行业技术现状剖析
四、世界行式打印机行业市场价格走势
五、行式打印机行业世界重点厂商分布
第二章 国内外行式打印机生产工艺及技术趋势研究
第一节 当前我国行式打印机技术发展现状
第二节 我国行式打印机产品技术成熟度分析
第三节 中外行式打印机技术差距及产生差距的主要原因分析
第四节 提高我国行式打印机技术的对策
第三章 我国行式打印机行业发展现状
第一节 我国行式打印机行业发展现状
一、行式打印机行业品牌发展现状
二、行式打印机行业需求市场现状
三、行式打印机市场需求层次分析
四、我国行式打印机市场走向分析
第二节 2008-20xx年行式打印机行业发展情况分析
第三节 行式打印机行业运行分析
一、行式打印机行业产销运行分析
二、行式打印机行业利润情况分析
三、行式打印机行业发展周期分析
四、2013-20xx年行式打印机行业发展机遇分析
五、2013-20xx年行式打印机行业利润增速预测
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第四节 对中国行式打印机市场的分析及思考
一、行式打印机市场特点
二、行式打印机市场分析
三、行式打印机市场变化的方向
四、中国行式打印机产业发展的新思路
五、对中国行式打印机产业发展的思考
第四章 中国行式打印机市场运行态势剖析
第一节 中国行式打印机市场动态分析
一、行式打印机行业新动态
二、行式打印机主要品牌动态
三、行式打印机行业需求新动态
第二节 中国行式打印机市场运营格局分析
一、市场供给情况分析
二、市场需求情况分析
三、影响市场供需的因素分析
第三节 中国行式打印机市场进出口形式综述
第四节 中国行式打印机市场价格分析
一、热销品牌产品价格走势分析
二、影响价格的主要因素分析
第五章 2013-20xx年中国各地区行式打印机行业运行状况分析及预测
第一节 华北地区行式打印机行业运行情况
一、2011-20xx年华北地区行式打印机行业发展现状分析
二、2011-20xx年华北地区行式打印机市场规模情况分析
三、2013-20xx年华北地区行式打印机市场需求情况分析
四、2013-20xx年华北地区行式打印机行业发展前景预测
五、2013-20xx年华北地区行式打印机行业投资风险预测
第二节 2013-20xx年华东地区行式打印机行业运行情况（同上下略）
第三节 2013-20xx年华南地区行式打印机行业运行情况
第四节 2013-20xx年华中地区行式打印机行业运行情况
第五节 2013-20xx年西南地区行式打印机行业运行情况
第六节 2013-20xx年西北地区行式打印机行业运行情况
第七节 2013-20xx年东北地区行式打印机行业运行情况
第六章 2011-20xx年中国行式打印机进出口状况及预测分析
第一节 2009-20xx年中国行式打印机进口情况分析
一、2009-20xx年中国行式打印机进口量分析
二、2009-20xx年中国行式打印机进口金额分析
第二节 2009-20xx年中国行式打印机出口情况分析
一、2009-20xx年中国行式打印机出口量分析
二、2009-20xx年中国行式打印机出口金额分析
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第三节 2009-20xx年中国行式打印机主要进出口国家和地区分析
第四节 2013-20xx年中国行式打印机进出口预测分析
一、2013-20xx年中国行式打印机进口预测分析
二、2013-20xx年中国行式打印机出口预测分析
第七章 中国行式打印机行业市场分析
第一节 行式打印机市场需求分析
一、行式打印机市场的需求变化
二、行式打印机行业的需求情况分析
三、行式打印机品牌市场需求分析
第二节 行式打印机需求市场状况分析
一、行式打印机市场需求特点
二、行式打印机市场需求分析
三、行式打印机市场需求结构分析
四、行式打印机市场存在的问题
五、行式打印机市场的需求方向
第三节 主要应用的发展趋势
第八章 我国行式打印机行业市场调查分析
第一节 2011-20xx年我国行式打印机市场调查分析
一、主要观点
二、市场结构分析
三、价格走势分析
四、厂商分析
第二节 2011-20xx年中国行式打印机用户调查分析
一、整体市场关注度
二、品牌关注度格局
三、产品关注度调查
四、不同价位关注度
第九章 行式打印机行业上下游产业分析
第一节 上游产业分析
一、发展现状
二、发展趋势预测
三、行业新动态及其对行式打印机行业的影响
四、行业竞争状况及其对行式打印机行业的意义
第二节 下游产业分析
一、发展现状
二、发展趋势预测
三、市场现状分析
四、行业新动态及其对行式打印机行业的影响
五、行业竞争状况及其对行式打印机行业的意义
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第十章 行式打印机行业竞争格局分析
第一节 行业竞争结构分析
一、现有企业间竞争
二、潜在进入者分析
三、替代品威胁分析
四、供应商议价能力分析
五、客户议价能力分析
第二节 行业集中度分析
一、市场集中度分析
二、企业集中度分析
三、区域集中度分析
第三节 中国行式打印机行业竞争格局综述
一、2011-20xx年行式打印机行业集中度
二、2011-20xx年行式打印机行业竞争程度
三、2011-20xx年行式打印机企业与品牌数量
四、2011-20xx年行式打印机行业竞争格局分析
第四节 行式打印机行业竞争格局分析
一、国内外行式打印机行业竞争分析
二、我国行式打印机市场竞争分析
第十一章 行式打印机企业竞争策略分析
第一节 行式打印机市场竞争策略分析
一、行式打印机市场增长潜力分析
二、行式打印机主要潜力品种分析
三、现有行式打印机市场竞争策略分析
四、潜力行式打印机竞争策略选择
五、典型企业产品竞争策略分析
第二节 行式打印机企业竞争策略分析
一、后危机对行式打印机行业竞争格局的影响
二、后危机后行式打印机行业竞争格局的变化
三、2013-20xx年我国行式打印机市场竞争趋势 四、2013-20xx年行式打印机行业竞争格局展望 五、2013-20xx年行式打印机行业竞争策略分析
第三节 行式打印机行业发展机会分析
第四节 行式打印机行业发展风险分析
第十二章 行式打印机行业发展趋势分析
第一节 我国行式打印机行业前景与机遇分析
一、我国行式打印机行业发展前景
二、我国行式打印机发展机遇分析
三、行式打印机的发展机遇分析
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第二节 2013-20xx年中国行式打印机市场趋势分析
一、行式打印机市场趋势总结
二、2013-20xx年行式打印机行业发展趋势分析 三、2013-20xx年行式打印机市场发展空间
四、2013-20xx年行式打印机产业政策趋向
五、2013-20xx年行式打印机行业技术革新趋势 六、2013-20xx年行式打印机价格走势分析
七、2013-20xx年国际环境对行式打印机行业的影响
第十三章 行式打印机行业发展趋势与投资战略研究
第一节 行式打印机市场发展潜力分析
一、市场空间广阔
二、竞争格局变化
三、高科技应用带来新生机
第二节 行式打印机行业发展趋势分析
一、品牌格局趋势
二、渠道分布趋势
三、需求趋势分析
第三节 行式打印机行业发展战略研究
一、战略综合规划
二、技术开发战略
三、业务组合战略
四、区域战略规划
五、产业战略规划
六、营销品牌战略
七、竞争战略规划
第四节 对我国行式打印机品牌的战略思考
一、企业品牌的重要性
二、行式打印机实施品牌战略的意义
三、行式打印机企业品牌的现状分析
四、我国行式打印机企业的品牌战略
五、行式打印机品牌战略管理的策略
第十四章 2013-20xx年行式打印机行业发展预测
第一节 未来行式打印机需求与需求预测
一、2013-20xx年行式打印机产品需求预测
二、2013-20xx年行式打印机市场规模预测
三、2013-20xx年行式打印机行业总产值预测
四、2013-20xx年行式打印机行业销售收入预测 五、2013-20xx年行式打印机行业总资产预测
第二节 2013-20xx年中国行式打印机行业供需预测 一、2008-20xx年中国行式打印机供给预测
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二、2013-20xx年中国行式打印机产量预测
三、2013-20xx年中国行式打印机需求预测
四、2013-20xx年中国行式打印机供需平衡预测
五、2013-20xx年中国行式打印机产品价格预测
六、2013-20xx年主要行式打印机产品进出口预测
第三节 影响行式打印机行业发展的主要因素
一、2013-20xx年影响行式打印机行业运行的有利因素分析 二、2013-20xx年影响行式打印机行业运行的稳定因素分析 三、2013-20xx年影响行式打印机行业运行的不利因素分析 四、2013-20xx年我国行式打印机行业发展面临的挑战分析 五、2013-20xx年我国行式打印机行业发展面临的机遇分析
第四节 行式打印机行业投资风险及控制策略分析
一、2013-20xx年行式打印机行业市场风险及控制策略 二、2013-20xx年行式打印机行业政策风险及控制策略 三、2013-20xx年行式打印机行业经营风险及控制策略 四、2013-20xx年行式打印机行业技术风险及控制策略
五、2013-20xx年行式打印机行业同业竞争风险及控制策略 六、2013-20xx年行式打印机行业其他风险及控制策略
附表略……
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第二篇：打印机市场调查分析报告
目 录
一、市场概述. 2
二、主要观点. 2
三、20##年打印机市场调研分析. 3
四、根据中国激光打印机市场的变化以及关注格局和价格走势，预计20##年下半年的打印机市场：. 9
附件1：办公设备服务调查结果. 11
打印机市场调查分析报告
一、市场概述
打印机市场作为一个相对比较稳定的领域，在第二季度也有了一些新变化，随着低价产品的不断推出，个人用激光打印机的市场也在拓宽，尤其是学生毕业季的来临，使得这个方面的需求增长很快，加上在环保人士的推动下，更节能高效的产品要求也被提出，这些都给打印机市场带来了新的活力。
对于品牌关注方面，惠普的领先地位依然牢固，无论是在黑白激光打印机领域还是在彩色激光打印机领域，惠普都有绝对优势。另外佳能也是行业中的强势品牌，也占有不低的用户关注度，其他联想、三星、富士施乐等品牌也都排名靠前，具体市场情况如何？互联网消费研究中心ZDC为您一一分析。
二、主要观点
●惠普作为领导品牌继续引领行业。
●大品牌在黑白激光领域和彩色激光领域都在扩大优势，品牌排行趋同，小品牌生存压力大。
●第二季度七大区域关注度比例中，华南区关注比例最大，华北和华东排名二三位。（图）
●价格关注中，1000-2000元价格段是关注度最高的区域，物美价廉还是用户的购物首要标准。
●市场价格研究中发现，市场价格总的趋势依然是向低价调整，但幅度不大。
三、20##年打印机市场调研分析
1、根据各电脑网站上的打印机产品的网络调查问卷（附件二、共有35382名网友参与调查）分析，20##年打印机市场以激光打印机占据绝对主流地位，但随着价格的不断下滑，彩色激光打印机将会盛行，并占据以后的打印机主流地位。进入20##年之后，黑白激光打印机价格呈上升均势，而彩色激光打印机的耗材价格和机身价格却在下降，这使得彩色激光打印机关注度出现直线上涨的现象。
(图) 20##年中国市场最受用户关注的五大黑白激光打印机品牌
整个激光打印机市场中，黑白激打关注度比例超过70%以上，所以竞争最激烈的市场仍然是黑白激光打印机市场。20##年，中国市场最受用户关注度五大黑白激光打印机品牌包括惠普、佳能、三星、联想、富士施乐，惠普占有绝对优势，市场关注度超过50%，位列第二的是佳能，关注度超过20%，而其余三大品牌关注度都不足10%，品牌关注度差距明显，其中惠普一家独大，第二梯队中，佳能领先，其余品牌相差无几。日系三大打印机品牌爱普生、佳能、富士施乐获得关注所占比例分别为29.2％、17.3％和2.1％，合计48.6％。虽然因为惠普的雄霸，三家日系品牌不能呼风唤雨，但打印机市场关注的近半壁江山被其占去，其影响力绝对值得重视。在ZOL五十大热门打印机排行榜上，爱普生产品占去第三、四、七名，佳能产品占据第五、八、十名
(图) 20##年中国市场最受用户关注的五大彩色激光打印机品牌
在彩色激光打印机的品牌关注格局中，惠普关注度超过60%，仍然领跑整个市场，关注度最高的品牌还包括三星、佳能、富士施乐和柯尼卡美能达，其中三星彩激关注度超过佳能，两者差距极为微小，富士施乐与柯尼卡美能达处于第三梯队。惠普与其它类型打印机相比，激光打印机突出优点包括：打印速度快、打印品质好、工作噪声小等。彩色激光打印机很好的继承了这些优点。过去彩色激光打印机一直面向专业领域，整机和耗材价格都较为昂贵，这也是很多用户最终舍弃它而选择喷墨打印机的主要原因。但其具有打印色彩逼真、安全稳定、打印速度快、寿命长、总体使用成本较低等特点，仍拥有数量不菲的拥趸。
在20##年3月彩色激光打印机排行榜中，惠普 Color LaserJet CP2025夺魁，人气比例比第二名三星 CLP-315高出1.58个百分点，优势明显。而就整个入榜产品的品牌分布来看，惠普也是最大赢家，除人气冠军产品外，还有3款产品入围。
（图） 20##年3月彩色激光打印机重点产品走势
在整个激光打印机市场关注度中，惠普一家独大，暂时没有品牌能与之抗衡，消费者对惠普的品牌认可最高。第二梯队品牌是佳能和三星，也属于传统老牌厂商，在这个梯队中，重视市场的三星和重视技术的佳能竞争最激烈。联想在黑白激光打印机市场中表现不错，具有一定的竞争力，但是彩激市场关注中未进前五。而富士施乐市场关注度形式并不看好，与其重视技术研发的策略有较大关系。柯美在彩激市场中表现一般，主要是返修率比较高，不过在彩色数码复合机市场上具有绝对主力的实力。
3、低价位产品竞争激烈，高端打印机市场占有率低
黑白激光打印机的竞争主要集中在1000元左右价位区间，随着黑白激打竞争加剧，最低的价位的黑白激打早已降到千元以下，如今少数产品已经突破800元价位，仍有继续降价的趋势。
入门级黑白激光打印机已经与中端喷墨打印机价位持平，在黑白文档输出上，竞争优势加强。激光打印机原装耗材售价高高在上的记录也被打破，耗材价格有所下调，其中惠普硒鼓价格调整范围较大，原装硒鼓售价早已跌破400元，也在持续走低。对于黑白激光打印机用户而言，耗材价格的下调无疑是一个好消息，有利于促进文本打印对黑白激光打印机的依赖。
从ZDC调研对20##年3月份中国激光打印机市场最受用户关注度十款产品中，黑白激打占7款，中高端黑白激打占2款，彩色激光打印机仅有1款入围，也说明了大家对低端黑白激光打印机的关注程度远远高于彩色激光打印机和中高端黑白激光打印机。
何为中高端黑白激光打印机？主要是从打印速度和打印幅面来判断，打印速度高于25页/分钟或者打印幅面为A3的黑白激光打印机都属于中高端产品。相比千元级的黑白激光打印机，中高端产品售价在3000-20000元，价位区间非常大，定位于中高端用户，采购数量相比入门级的黑白激光打印机要少很多，所以高端货在卖场中无人问津也是正常现象。
4、品牌关注度怪圈：三品牌超80
虽然激光打印机市场并没有像其它IT产品那样有数十个品牌竞争，但是品牌集中度却非常高，从ZDC对20##年4月最受用户关注度十大黑白激光打印机品牌中不难发现，作为前三甲，HP、佳能、三星关注度总比例超过80，而联想、富士施乐、兄弟等品牌位列第二阵营，关注度所占比例较少。另外，柯尼卡美能达、利盟、方正、OKI排在后四位，它们的关注度相当小，关注比例都没有超过2，另外还有其他品牌的产品共同占据1.1的关注度。
20##年4月最受用户关注的十大黑白激光打印机品牌（图）
似乎，三品牌关注度总比例超过80的怪圈在较长的时间段内还没有被打破，位于二三阵营的品牌在关注度方面难以与前三甲相抗衡，其中品牌影响力起到非常重要的作用。
另外，低端产品有助于提升品牌整体关注度，明星产品的打造同样具有重大意义，这一点在HP黑白激光打印机产品线中表现最明显，无疑HPP1008和P1007是20##年至今的明星产品。作为老牌办公厂商的佳能，延续多年来的市场和品牌优势，结合强大的工厂后盾，在黑白激打市场中地位难以被动摇。
三星黑白激打品牌关注度位列第三名，产品价格的优势是主要原因，目前市场上零售价最低的打印机来自三星，最低的售价接近700元左右。
黑白激光打印机市场上值得注意到一个现象是，联想和富士施乐是近年来发力较大的两个品牌，旗下产品也没有让用户失望，例如联想LJ2200和富士施乐3117，不错的性能与后期高容耗材的选择成为打印量较高用户的选择空间。
6、打印机技术结构
前面分析了激光打印机市场的整体格局，惠普、佳能、三星、联想、富士施乐五大品牌，接下来，我们一起来看看这些品牌拥有哪些独自的技术，对消费者需求有哪些影响。
水平一次成像：20##年惠普发布第三代“水平式”一次成像技术，其区别于前两代技术的最主要特点是，4色粉仓在机体内部呈水平排列，纸张在通过水平通道时实现一次成像。具有打印机体积小、噪音低、减少卡纸、速度快的特点，这些优点主要体现在人性化设计方面，拉近了用户与打印机之前的距离。
NO-NOIS静音：三星NO-NOIS静音技术的引擎采用固定碳粉盒，仅转动成像鼓即能完成碳粉的转印。这样减少了使用时对碳粉盒驱动、控制等一系列问题，因此能有效控制噪音。
物理省墨：三星“一键省墨”技术通过电平降低硒鼓对墨粉的吸附力，使硒鼓所吸进的墨粉量变少，通过控制每个打印点的尺寸而达到节约墨粉的效果。尤其是三星利用其强大的ASIC半导体技术，因此能实现在省墨方式下达到同正常打印一样的打印效果。
按需定影：佳能“按需定影”技术，经陶瓷加热器直接加热薄型定影胶片，热量会立刻传送到定影单元，无需预热，待机状态下“零”秒响应打印任务。同时，定影器仅在打印中消耗电能，节省能耗，并且有助于提升快速打印性能。
LED打印技术：富士施乐与OKI拥有LED打印技术，打印单元的光源是由无数个微小的LED发光二极管组成的，打印机的每一个物理分辨率对应一个发光二极管，也就是发光二极管的数量越多，打印分辨率也会越高。同样，在打印信号的控制下，发光二极管发光对感光鼓进行曝光，与激光打印机的不同之处主要体现在感光过程上。激光打印机是通过光学组件来产生单点光束，而LED打印机是通过单个的LED发光二极管来产生单点光束。
SLED打印技术：富士施乐拥有SLED（Slef-Scanning Light Emitting Device）打印技术，通过先进的的LED打印头技术和更高级别成像技术来确保1200*2400dpi的高质量输出。LED打印头技术包括全新的设计透镜、1200dpiSLED芯片和全功能的ASIC控制器，图像增强处理和MACS挂网技术保证了更高级别的成像技术。
喷蜡打印技术：富士施乐发明了喷蜡打印技术，结合了喷墨打印机和激光打印机的优势，既能输出高品质彩色文档，同时借助激光走纸系统的高效性。蜡块融化后通过一个无缝钢制成的喷头喷射到油性鼓上，鼓上的蜡滴在压力作用下转印到纸上，蜡滴在纸张输出的同时凝固变硬，从而完成打印作业。在此过程中，图像定影无需加热，输出效果一致性更强，又由于采用液体材料喷涂方式，蜡滴能与打印介质更紧密地结合，故打印效果更加立体。喷蜡技术最大的特色就是环保，蜡块甚至可以食用，不会产生有害物质。
总结以上几种具有特色技术，不难发现，人性化、易用性、高效、节能、环保是新技术的共同特征，而未来最具竞争力的产品一定是在任何方面都具有竞争力的产品，而不是在其中某一项表现出色的产品。
各大打印机品牌的品牌关注度与市场占有率确实具有较大的差距，与各品牌的市场经营理念和推广方式关系较大，如果从技术角度来分析，每个品牌都拥有自己的独具特色的技术，并不能说明哪一个品牌在技术上完完全全领先于对手，所以市场与技术的PK最终还要回到厂商对待两者的态度，也就不难理解为什么有的厂商更重视市场的推广，而有些厂商更重视技术的研发。
其实市场与技术两者是相辅相成，缺一不可的，市场推广有助于采用新技术的产品占领市场，而技术手段则能拉开与竞争对手的差距，最终会体现在市场方面，而厂商究竟该如何调整目前的局势，需要厂商在了解自身的需求和目标之后做出相应的对策。
四、根据中国激光打印机市场的变化以及关注格局和价格走势，预计20##年下半年的打印机市场：
1、品牌结构变化不大
从品牌上来看，打印机市场的格局是非常稳固的，尤其是位置靠前的两大品牌，惠普和佳能，它们已经在用户中建立了强大的影响力，属于行业中的领导品牌。三星、联想、柯尼卡美能达等二线品牌的市场竞争还在继续，在现有情况下，这些品牌想从混战中脱颖而出也不容易。
2、产品的市场需求继续扩大
激光打印机的性能优良是被用户公认的，加上后期的耗材及维护费用相比喷墨打印机有优势，市场前景是非常好的，随着现在对于高效低能耗产品的重视，激光打印机向这种面向普通大众的需求来设计产品的方向发展，将会是扩大市场的最佳方向。从产品线来说，由于激光打印机的价格一降再降，在20##年喷墨打印机市场缩水严重，激光打印机一统天下。然而业界预测彩激打印机将在20##年以2倍销量递增。
3、价格更趋向于低价优质产品
从第二季度的价格段关注来看，用户还是更趋向于低价的产品，但对于比较高性能的产品，用户往往也会愿意多投入一定资金来购买高性能的产品，1000-2000元价格段第二季度关注度最高就是一个很好的证明，如何将性能与价格调整到用户认可的范围，这是众多厂商要重点考虑的问题。
4、渠道方面有机会步入家电行业
对于渠道的发展，打印机市场还是比较传统的渠道，这使得用户感觉打印机离自己生活很远，其实打印机已经进入了众多老百姓的生活，如何将激光打印机的渠道更广的覆盖到个人用户，将打印机作为一种必备的家电来看待，将是厂商渠道拓展的方向。
附件1：办公设备服务调查结果
在市场推广过程中，可能有不少厂商忽略了服务这个环节，与其它产品线不同的是，打印设备的后期维护在用户使用过程中显得更加重要，尤其是维修与耗材的提供，用户的依赖程度高，实际情况是各大品牌的售后服务水平并不相同，通过前不久的售后服务调查中不难发现，虽然联想在办公设备市场上的占有率并不大，但是售后服务的优势非常明显，有助于联想办公市场的拓展。对于其它品牌而言，通过完善的售后带动销售也是一个非常有效的形式。
除了前面提到的市场营销、技术研发、完善服务之外，品牌影响力的树立对于占有市场也具有重要作用，惠普就是一个成功的案例，当品牌影响力提升到一个高度，市场推广更加容易，甚至可以在同质化的竞争中占据有利地位，例如市场上与惠普P1008可竞争的产品多达数款，但是销量却比P1008低很多，排除产品差异因素，品牌影响力在这个过程中起到了决定性作用。
附件2：
打印机网络调查表
