市场调研任务：
1. CI设计：
（1）CI设计的三大组成部分：ＭＩ、ＢＩ、ＶＩ
（2）所考察公司的名称、所在地址、公司理念
（3）所考察公司的BI有哪些内容
（3）所考察公司的VI策划如何？
2.VI系统基础设计系统
（1）标志
（2）标准色
（3）辅助色
（4）图形或吉祥物
（5）标准字及标准字体
（6）标志与标准字的组合，及其应用
3、VI系统基础设计系统
（1）该套VI应用的所见资料收集齐全
（2）企业外部环境的设计（外观、入口等）
（3）相关的宣传材料：单页、灯箱、户外广告、报纸广告、网络广告等
注意各类调研项目的资料收集，包括图片、拍照、实物的收集！！！
调研完毕完成不少于1500字的图文并茂的调研报告一份，谈谈自己对VI设计的感受、认识等等。
产品的立足点是市场
××地方企业VCD项目企划案
一、前 言
××的侨乡因素和国家政策的扶持，使得××本地公司具有其它地域所不具备的区域优势和政策优势。随着××经济的高速发展，××民营企业的经营也日趋走向规模化、专业化、多元化，企业的品牌管理意识空前迫切，企业文化建设越发被业界重视。企业宣传已是××企业家们公认的打造企业品牌和参与市场竞争的最有力手段。《××地方企业志》宣传片就如同一张企业名片，它通过利用声音、影像等资讯，直接以视觉传达企业的整体形象、发展历史、主营业务、产品功能及服务，随着音乐的节奏，在轻松的环境之中就可以去真正了解一个企业的精神、文化和发展状况。
二、企业拍摄素材
企业规模 企业内部体系 企业历史 重大事件 重大经营措施
厂房占地面积③员工数量③员工服饰②生产工艺③流水线③生产设备③办公场所环境③办公用品统一③地理环境③企业领导简介③ 管理体系②③销售体系①②③安全体系③售后服务体系①人事培训体系③产品体系③后勤体系②③财务体系③ 荣誉、成绩、奖项①③招、投标①新闻发布会①裁员联谊活动②③企业经营全力变更①② 股份制改革②管理体系改革②重大培训②③列举高级人才②③企业标识，徽标变更③企业扩张①②③投资战略转移①②③高级管理人员的提升②③
备注：① ② ③各代表了拍摄难度层次，从高到低。①高 ②中 ③底
三、价格定位
（初步定价）根据企业实力、规模大小和承受力，价位底价定在5000元与8000元之间。所提供的服务和拍摄素材的选择将就价位的不同而随之改变。考虑到公司在此项目上的总体利益，因此本项目不设封顶价，仅设底价。
仅设高低浮动的底价定价的目的：
①高低价位目的是为了不但要争取大型企业，而且也要一网打尽中小企业，从而全局把控××的民营企业，做到大小通吃，不给竞争对手留有余地；有利于公司抢占××的企业VCD市场，甚至产生垄断的效果，让公司在××市场成为影视拍摄、制作的龙头老大。
②高低价的灵活价格策略能让竞争对手们无法介入到核心市场中，只能进行零散作业，构不成大规模的恶性竞争。
③高低价一旦形成垄断，就可以控制××企业VCD的市场价格，让我司的价格成为××影视制作行业的标准，有利于减少侵蚀市场份额，避免带来不必要的价格让步。
④仅设底价而不设上限，有利于我司在短期内实现高额利润，迅速扩充自身的实力，在××广告市场站稳脚跟。
四、目标市场分析
目标市场定位：××市乡镇企业局备案的300家民营企业。
1、国家统计局企业调查大队20xx年上半年的调查数据显示：据不完全统计，××市乡镇企业资产在上千万元以上的企业有200多家（保守数据），还有多家大型外资企业、中外合资企业、中
外合作企业，小型企业更是不计其数。而××市乡镇企业局备案的300家民营企业中几乎涵盖各行各业的大、中、小规模的企业。也就是说我们的目标市场覆盖面广而实力不均，量多而具行业代表性。我们根据企业规模和承受力制定的价格策略可以网罗不同层次的企业。
2、以视觉VCD来体现企业现状、有别于文字记载的地方企业志在××的企业中还是一片空白；类似于“企业名片”的企业VCD宣传片在××企业中也是寥若晨星。也意位着市场拥有发展的空间和潜力。“空白即商机”，发现商机，抢占填补市场空白的先机，就可以发人所未发、先发制“利”，创造利润。
3、××社会民营企业管理者大多是本土的暴发户，学历层次普遍不高，现代企管经营观念模糊，但竞争的压力和生存的危机感，使得他们品牌管理意识空前迫切，企业文化建设越发被重视。销售、管理、质量和宣传已成为企业最为关注的要素。《××地方企业志》宣传片是针对企业战略营销计划和要求，洞察分析目标观众心理和愿望而度身摄制的，有助于树立良好的企业形象和品牌亲和力，正好迎合了民营企业家的需求。
4、××人特有的“比富”攀比心理，使得他们也会攀比企业宣传好坏，这有利于公司因势利导，化最初的被动寻找企业转为企业主动业务上门。一旦我们的项目展开受到部分企业认同将形成“一传十、十传百；一带十、十带百”的效果，可以预见将会有很多企业主动上门订做“企业名片”――企业VCD。
五、前期调查工作
通过实地企业规模考察和向企业报价了解目标市场的价格承受力，以便制定更为合理、更为切合实际的价格策略。视实地的企业规模，报价（5000元与8000元）两个档次。
1、调查方法
采用抽样调查法进行调查，提高前期工作进程，尽快步入下一阶段；
2、调查对象
从300家民营企业中随意抽取100家民营企业作为本次价格调查的对象；
3、调查人员
根据调查对象和调查时间比率推算，我们暂拟定为5人为价格调查调查员；
策划部：3人
市场部：2人
建议：如出现人员调动或人员外出时应及时补充人员以便在规定时限内完成调查任务，所以须储备候备人员。
候备人员：行政部：1人（吴德英）
技术部2人（吴一鸣、黄咏）
4、调查时间
项目调查时间为7天；
5、调查进度
以每人每天拜访3家企业为目标，5名调查人员一天可调查24家，7天可拜访105家民营企业。
六、利润估算
我们预估总体上可以占据××80％（240家民营企业）的市场份额。前期预算占据60％（180家民营企业）的市场份额。后期主要通过前期的影响力逐步带出20％（60家民营企业）的份额。（详见表一、表二）
1、5000元为底价的收益
企业数 百分比 税前 税后
60％ 900000 54000
20％ 300000 18000
合计 80％ 12000000 72000
单位：元
2、8000元为底价的收益
企业数 百分比 税前 税后
60％ 1440000 86400
20％ 480000 28800
合计 80％ 1920000 115200
单位：元
注：税费以6％为计算标准
七、价格策略建议
1、当底线价格过高时应适当调低或增加服务项目优惠或通过会员制式的长期合作手段来树立良好的企业形象和亲和力。
2、当底线价格过低时要考虑抬高底价，或减少服务项目。高端进入有利于在客户心中建立良好的形象，以此标榜我公司起点是较高的，业务开展也是有选择性的。从而提高我公司的知名度与专业声誉。
结语:
从总体前期预计效果来分析企业VCD项目，我们的目标定位可以网罗高、中、低企业。我们的前景是看好的，利润点是可观的。就目前××企业宣传发展形势而言，我们项目越早启动，就越容易垄断××企业VCD宣传片市场。但随着市场的发展，有可能会有一些同行竞争者借鉴我公司的成功，效仿我司投资做法，进入本市场领域抢夺市场利润。所以我们除了必须提升自身在技术、企划方面的实力，在营销上的策略也尤为重要，尤其是价格策略。随着我们垄断竞争的加剧，竞争公司强弱两级分化逐渐明显，能否立足，完全取决于公司的整体运作。
标签： 葡萄酒 市场 调查 报告
通过上节课的学习我对vi设计有了初步的了解。vi即（visualidentity），通译为视觉识别，是cis系统中最具传播力和感染力的层面。
人们所感知的外部信息，有83%是通过视觉通道到达人们心智的。也就是说，视觉是人们接受外部信息的最重要和最主要的通道。企业形象的视觉识别，即是将ci的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富的多样的应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。
为了能做好这次设计作业，我选择了当下最受潮人追捧的bape为调研对象。
1.调研地点
因为bape尚未在大陆有旗舰店的设立，更以为其所有物件的限量而一件难求，所以在郑州只能买到水货，我把调研地点放在了以年轻时尚为消费对象的“流行前线”。
2.品牌简介
bape的全名是%26lt;abathingapeinlukewater%26gt;,意思是安逸生活的猿人。最著名的品牌口号也是来源于电影的%26lt;apeshallneverkillape%26gt;。bape发展至今,已经有女装,童装,鞋子等众多的副牌,成绩都非常好。bape在日本曾经是全国评选最喜爱的品牌连续四年冠军,绝对是里原宿系发展最成功的。然而,bape绝对不只是一个服饰品牌,虽然在服饰上发展的非常成功。nigo又发展出一系列概念店,从发型店,咖啡店,画廊到milostore,简直就是bape的王国。
3.品牌发展历史
19xx年,日本群马县高崎市出生了一个叫做"长尾智明"的男孩,19xx年11月,他创立了全名为"abathingapeinlukewater"的牌子,今年是第十二年。
和其他里原宿系设计师一样,nigo也是毕业于东京文化服装学院,但bape的logo却不是他设计的,而是里原宿文化里重要的人物,nigo的好朋友,同样喜欢%26lt;人猿星球%26gt;的这部电影的著名插画师-外号skate-thing的中村晋一郎,花了一周时间设计出来的。
bape也是以t恤为开始的,每个款式只生产五十件,其中三十件是分发给员工和朋友的,只有少量流到市面上,有人问那他怎么赚钱呢?bape不是以赚钱为目的成立的,说白了就是nigo自己玩,自己爽的一个牌子,因为他当时有许多别的工作,收入不成问题,所以他坚持的是产品的品质,想做的是能让周围的人都满意的东西,nigo在许多访谈中说到金钱从来在他心目中不是第一位。
开始的2年左右时间,bape都在设计t恤,由于设计独特,质量有保证,又是限量的,可以显示自己的个性,所以慢慢在日本的潮人中有了点小名气,之后开始慢慢地设计其他的服装。
98年,日本人气天王-木村拓哉穿着bape的衣服出现在电视广告中,bape就此迅速在日本掀起一阵热潮,之后浅野忠信,一色纱英等许多日本艺人都穿过bape上过电视,香港台湾地区也有许多艺人,如刘德华等,最近很爱穿bape的就数小猪-罗志祥了,每次上节目几乎都是bape。
20xx年正式开始的bape女装品牌bapy(busyworkinglady),摆明了面向年轻ol的群体,和当初的灵感来源感觉上已经没什么关系了。
这还有只叫babymilo的小猴子是bape的玩具系列的代表作,有专门的概念店,除了bape,也多在女装和童装线上出现。
bape的鞋子bapesta,也是热卖的商品,款式比较单一,多数是在图案上做变化。 nigo成功地另外一个重要原因也是因为他本身还是潮流文化的重要推手,一直致力于把国际的潮流艺术介绍进日本,同时也积极和各个艺术设计或商业单位搞合
作,大力推广潮流文化，同是里原宿系的品牌自然不用说了,大家不是同学就是朋友,合作从来没有间断过,
其他如百事可乐、adidas、microsoft等等等等,每次都是话题之作,而最近的合作就是和美国著名的街头涂鸦艺术家kaws合作出品的一系列产品。
3.品牌标志
标志分为企业标志和产品标志两种。bape的企业标志无疑是大家熟知的猿人头像。而起产品标志就多不盛数了。
abathingape的logo有时会以其他名字出现,分别是"bape","a.s.n.k.a","apegeneral","busyworkshop","footsoldier"或"bapexclusive",总之千变万化。
随着产品的增加，独立的分类就有自己的个性标志。如：babymilo，bapesta等。 总之，面对这样一个大受欢迎的潮流品牌，想要做一个超越其本
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感受
企业的名牌商标战略与V I设计
李卓
(长沙电力学院设计艺术系，湖南长沙410015)
(摘要]在日趋激烈的商战中，越来越多的企业认识到企业名牌商标战略对企业生存与发展的重要性。通过对企业名牌商标战略及其
企业的VI设计的论述，指出作为企业视觉识别部分的VI设计在整个战略中的重要地位和作用。 (关键词]名牌商标；形象战略；CIS设计；VI设计；商标；视觉识别
(中圈分类号]F270；J524、4 (文献标识码]A (文章编号]1008—2107(2003)Ol一0049—03 企业形象是企业自身的重要无形资产，因为它代表着企 业的信誉、产品质量、人员素质等等，良好的企业形象不仅 能给企业带来良好的社会效益同时还能给企业带来良好的经 济效益。世界名牌“可口可乐”，其标志身价359．2亿美元， 是其年营业额的两倍。知名企业的有形资产和销售额与无形 资产之间的巨大差额令众多企业家怦然心动，因此塑造企业 形象，实施企业名牌商标战略便逐渐成为有长远眼光企业的 长期战略。
一
、什么是企业的名牌商标战略
企业的名牌商标战略又称企业CIS战略，是名牌企业以 名牌商标为核心，从企业整体，全方位运作而显现名牌商标 形象，提高企业知名度的一种战略，是企业名牌总体战略中 的一个非常重要的组成部分。它不是一般的管理工程，也不 是仅仅是视觉传达设计，更不能简单地定义为装潢美术设 计，它是运用视觉设计手段，通过一系列名牌商标形象的设 计将企业的经营理念，管理特色、产品包装风格、营销准则 与策略，以名牌商标形象为核心，形成一种整体形象，由内 到外进行企业与社会之间的信息交流与传播，以最快的速 度、最深的印象让社会公众注意自己，从而塑造出企业最佳 形象，获得社会的价值观、认同感、达到营销的目的与目标 的一种系统战略。
1．CIS战略的形成与发展。CIS这个企业名牌商标形象 组织化、系统化的战略体系最早源于第一次世界大战前德国 的“AEG”全国性电器公司，该公司采用设计师彼得·贝汉 斯(PeterBerhens)所设计的商标，应用在系列性的电器产 品上，展开了统一视觉形象的CI雏形。在二次世界大战后， 国际经济进入了一个新的发展时期，企业经营朝多元化、国 际化的远大目标发展，这就使得建立一套具有统一性、完整 性、组织性的企业商标形象识别体系，以传达正确的企业信 息，树立企业个性，创造独特的经营理念成为一种迫切的需 求。20世纪50年代开始，欧美等先进国家的大型企业纷纷
导入CI战略。美国的3M 公司， 大名鼎鼎的尖端科技的 IBM公司，素有“美国国民共有财产” 之称的可口可乐公司 等有名的企业都先后导入了CI战略，并由此带来了良好的 经济效益和社会效益。20世纪80年代以后，CI战略更是迅 速成为欧美、13本等国重要的企业营销管理战略，成为企业 市场竞争的重要法宝。多年来，我国的企业由于受到计划经 济体制的束缚，缺乏“市场营销”概念，因此一直缺乏创造 企形象这一巨大的无形资产的现代意识，20世纪90年代社 会主义市场经济模式定型后，CIS才逐渐引入和盛行，先后 创意设计了太阳神、乐百氏等一批极具个性的企业形象。如 今，在中国CI战略已成为热门话题，诸多企业公司纷纷举 起了“CI”的大旗，19xx年5月在北京举办的“首届企业形 象塑造策略研讨会”更为这股热潮注入了兴奋剂。
2．CI战略的构成要素。CI也称CIS，是英文corporate i． dentity system的缩写，一般译为“企业视觉形象识别系统”。 它包括理念识别、行为识别、视觉识别。理念识别(Mind I． dentity)简称MI，是企业的经营理念，是企业长期发展中 形成的基本精神和独具个性的价值体系，是最高决策层，也 是企业不断发展和壮大的原动力。行为识别(Behaviour I． dentity)简称BI，是指企业在经营理念下，对企业内部的教 育、管理以及对外的经营公关，社会性公益活动等行为。视 觉识别(Visual Identity)简称vI，它是整个系统的视觉表
现方式，是接触层面最广泛、效果最直接的静态识别形式。 此三者相辅相成，缺一不可。
二、企业的VI设计及其在商标战略中的重要
作用
1．VI设计是整个CI战略中的视觉表现形式，是整个企 业识别中传播力量和感染力最具体，最直接，项目最多，层 面最广的静态识别符号。在完整的CI系统中，MI是核心， 是最高决策层，给整体系统奠定了理论基础和行为准则，所 有的行为活动与视觉设计都是围绕MI这个中心展开的。但 是MI是抽象思考的精神理念，难以具体体现其中的内涵， 表达其精神内质。BI是行为活动的动态形式，偏重其中的
[收稿13期]2002一ll—O8
[作者简介]李卓(1974一)，女，湖南张家界人，长沙电力学院助教 维普资讯
过程，少有具体的视觉形象。而vI是企业的视觉识别系统， 它包括基本要素(企业名称、标志、标准字、标准色、企业 造型等)和应用要素(产品造型、办公用品、服装、招牌、 交通工具等)，它通过这些具体符号的视觉传达设计直接进 入人脑。CI传达的主要对象是人，CI的识别性强弱与否与 BI和VI出现的频率和视觉冲击力强弱有关。而VI的视觉 效果是主要的决定性的因素。视觉传达设计中的具体符号， 其本身所含有的意义不需要经过理解即可直接进入人的感
觉。符号的直接性和简要性是视觉传达的特征所在，根据心 理学的理论，人类日常接收外界刺激所获得的“信息”，经 由视觉器官所获得者约占所有知觉器官(听觉、味觉、嗅 觉、触觉、视觉)70％以上，更重要的是视觉器官所接受的 信息在人类的记忆库中具有较高的回忆值。企业的文化特 征、经营内容、产品的特点，企业精神，必须通过整体的视 觉系统，尤其是具有强烈冲击力的视觉符号将具体可见的视 觉形象与内涵特质的抽象概念融为一体，以传达企业情报信 息，从引起注意一产生兴趣一产生欲望一强迫记忆一采取行 动，最终达到促进销售，为名牌商标树立高知名度，为企业 创造较高的社会经济效益的目的。
有人将“雪碧? ?莱蒙”“七喜”三种饮料的包装去掉分
别注入不同的杯子里，给一些消费者品尝，大多数人都难以 区分它们的口味上的优劣。然而在饮料市场中， “雪碧”却 成了第一消费选择。这与人们消费定势的形成有很大关系， 当人们在购买饮料时，几乎不假思索地选择了它，这就说 明，这种品牌对市场的占有变成对消费者心灵的占有。当 然，这种消费定势的形成，首先与该商品的质量有关，但质 量好的饮料不乏其数，为什么却未能形成与其分庭抗礼之势 呢，这不能不归结为商品特色和品牌形象。众所周知， “可 口可乐”除了具有独特的口味和卫生质量之外，它的包装和 商标都是著名工业设计师雷蒙·洛威的创造。独特的瓶型便 于人们把握，醒目的红色商标给人强烈而温馨的感受，公司 的广告总是把饮用这些饮料与各种激动人心的体育画面融合 在一起，使人把生命、运动、健康和饮用这种饮料联系起 来，当人们对这一企业产品的形象产生文化上的认同后，也 就使这一品牌形象深入人心。
2．VI系统中的标志是企业与品牌的象征。标志是一种
具有直观形象的符号组合。作为企业的标志，它具有丰富的 内涵和明确的特定的含义．企业标志是通过造型简单、意义 明确的统一标准的视觉符号，将经营理念、企业文化、经营 内容、企业规模、产品特性等要素，传递给社会公众，使之 识别和认同企业的图案和文字。企业标志代表企业全体。对 生产、销售商品的企业而言，是指商品的商标图案，但它不 仅仅只是一种商品的商标，同时也是构成商标品牌特征的重 要内容，是现代经济市场中品牌意识的集中体现，是一种高 度凝结的商品符号。因为它代表着整个企业的形象和信誉。 没有品牌标志的产品，便没有质量的保证，也就无从建立产 品的信誉。因此品牌是企业的产品信誉，也是企业的生命。 我们来看一看当前世界驰名标志的身价：
“可口可乐”标志价值359．2亿美元，相当于其年营业 总额的三倍。
“万宝路”标志价值330．4亿美元，相当于其年营业总 额的二倍。
“百威”啤酒标志价值102亿美元，相当于其年营业额 总的一倍。
“百事可乐”标志价值96亿美元，
的二倍。
“雀巢咖啡”标志价值85亿美元，
的一倍。
相当于其年营业额总
相当于其年营业额总
目睹这些世界名牌标志的昂贵身价，我们就不难理解为 什么企业家都那么珍重企业组织的标志。因为名牌标志具有 不可抗拒的潜在促销力和支持力，能帮助企业走向成功之 路，给企业带来巨大的市场效益。“可口可乐”总裁曾自豪 地说，即使一夜之间他的工厂化为灰烬，他仍可凭借“可口 可乐”的标志声誉从银行获款死而复生。可见现代企业的商 标标志就是企业自身发展的一种依托与保证，是一笔巨大的 无形资产。
正因为标志的这种特殊性，使得标志在整个VI设计中 占有主导地位。它的设计成功与否直接关系到整个VI设计 的品质。一个成功的标志在公众的心目中与企业视同一物。 标志设计精良与否，不仅决定标志能否准确传达企业理念、 精神的能力，也关系到公众对企业印象的优劣。所以企业要 树立自己的品牌，开展名牌商标战略切不可忽略标志的设 计。
美国“百事可乐”饮料公司早在1898年便采用了花体
的文字商标“PEPSICOLA” 此后经历了19o5、1906、1962、 19xx年五次修正，最后于19xx年确立了目前的商标设计， 体现了其设计上的良苦用心。同样美孚石油公司为了把“埃 索” 商标改为“艾克森” 曾聘请了心理学、语言学、社会 学、统计学专家用6年时间调查了55个国家的语言和心理 状况，编写了一万多个商标方案，花费了140多万美元。由 此可见，著名企业对自己商标的重视程度。
如果说MI、B1分别代表“心”和“手”，那么VI是代
表企业的“脸”。而人的脸面是最能给人以深刻的印象。在 整个CI设计中，VI设计是极其重要的部分。企业的标志、 企业的环境、企业产品的包装等等，这些外观的视觉设计是 直接影响企业的形象的。企业的经营内容、产品特性以及企 业的精神文化都必须通过整体的视觉传达系统，尤其是具有 激烈冲击力的视觉符号，才能够将具体可见的外观形象与其 内蕴特质的抽象理念汇成一体，传达企业精神信息，达成促 销的目的。
3．企业VI设计的原则
(1)充分反映和传达MI的原则。作为完整的CIS中的
VI设计不同于一般的美术设计，根据CI的结构，VI是企业 理念的视觉表达形式。vI设计除了依循一般的美学原理。
设计构成法则外，还需注重企业的理念精神。脱离了企业理 念，根本不存在VI设计。或者只是缺乏内涵的图解。因此。 在整个VI设计过程中，必须遵循充分反映和传达MI的原
则设计中虽不能对MI进行逐字逐句的说明，但一种图案、 字体、色彩等组合会产生十分明确的意义，应从各个方面多 层次、多方位传达MI的实质。
(2)设计元素和风格的统一性原则。“统一性”是CI开
发中非常重要的概念，(下转第6o页)
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两湖绅民抵制外债的决心认识不足，这份饱含张之洞心血和 良好愿望的借款草约如同一石惊起千层浪，不仅引发了两湖 的保路运动，使粤汉铁路的修建再次耽搁下来，还促使清政 府推行铁路国有政策，引起了更大范围的保路运动，最终引
发了武昌起义，使清go-vern-ment归于覆灭，这是张之洞无论如何也 想不到的结果。
总的来说，张之洞身处末世乱局之中，他在粤汉铁路建
设资金筹集的问题上，不管是向美借款还是自筹资金，抑或 最后向英、法、德借款，目的都是为了尽快建设好粤汉铁
路。虽然他的努力没有获得巨大的成功，但是他为粤汉铁路 的建设尽了自己最大的努力。19xx年9月，他在弥留之际 还念念不忘粤汉铁路，在口授的遗折中将其列为“经手未完
事件”。希望清廷妥善处理，“俾得早日观成”。他的努力在
一定程度上推动了粤汉铁路的建设，为其最后的建成打下了 良好的基础。可以说粤汉铁路的早期建设中凝聚了张之洞大 量心血，他是建设粤汉铁路的元老和最初的功臣。
[注释】
①引自吴剑杰．张之洞与近代中国铁路[J]．武汉大学学报，1999
(3) ．
① ◎@@④@⑦国⑦@@国⑤ ④00
见张之洞．张之洞全集[M]．石家庄：河北人民出版社，l998． ⑤ ④④见宓汝成．中国近代铁路史资料(1863—1911)[z]．北京： 中华书局，1963．
⑩ ⑩见盛宣怀．愚斋存稿第34、36卷．
⑩见杨度．粤汉铁路议．东京横滨新民社，1905．
⑩见林增平．辛亥革命时期湖南保路运动．辛亥革命在湖南[M]． 长沙：湖南人民出版社，1984．
①见朱卫斌．西奥多·罗斯福与中美粤汉路租让权交涉[J]．中山大 学学报，1999 (1) ．
◎见黄昌年．粤汉铁路始末记初篇(上册卷1)第70页．
⑨见湘路集股会．湘路新志(第一年7期) ．
@见朱寿朋．光绪朝东华录[C]．北京：中华书局，1958． ①见留日湖南铁道研究社．湘路警钟·问张相．
@见马鸿谟．民呼、民吁、民立报选辑(1)[c]．郑州：河南人民 出版社，1982．
0见留日湖南铁道研究社．湘路警钟·上张相禀．
@见留日湖南铁道研究社．湘路警钟·敬告吾湘同胞．
(责任编辑：魏启德)
I上接第50页)也是vI设计中必须遵循的原则。其基本元素和应用元素在设计元素和设计风格上都必须保持高度一致。视
觉识别的一致性可加强传达信息的频率与强度。产生倍增的扩散效果、统一的设计形式还可以节约设计制作成本，方便视
觉识别系统的管理，并可将设计水准经常保持在一定水平。
(3)可实施性原则。在设计时应考虑其设计实际使用中的可能性与可行性，包括制作成工本、时间、媒体印刷极限、
大小、材质等，国内企业更应当顾及企业本身的规模和经济实力以及所处的物质和文化环境，有选择地制定VI设计规划，
避免片面地追求“标新立异”。
21世纪的企业竞争不仅仅是产品品质、品种之战，更重要的还是企业形象之战。市场在呼唤着名牌商标，面对错综复
杂、瞬息万变的市场环境，希望众多企业通过品牌优势、名牌商标优势树立良好的企业形象，进而寻求更多的机会，得到
更大的发展。
[参考文献】
[1】白光．2l世纪名牌商标形象战略[M】．北京中国经济出版社，1996．
(23凌继尧、徐恒醇．艺术设计学[M】．上海：上海人民出版社，2000．
[3 3高德荣、严耀华．vI设计[M】．上海：上海人民美术出版社，1996．