设计心理学实验报告

统一方便面包装的设计评价报告

一、 市场调研

1、 调研背景：

处处追求经济的21世纪时代，人们追求方便、实惠的事物，但由此也给人们带来不安、麻烦、疾病和隐患。它们从小到大、从浅到深地融入了人们的生活，人们对于它们产生了一定的依赖性。比如，方便面既可以当点心、宵夜，又可以当正餐，而且食用方便，非常适合繁忙的上班族。尤其得到不少男性的青睐，因为他们既没有女人那么多对于身材的顾虑，又对饮食马马虎虎，方便面更是他们的“宠儿”，经常会在办公桌里放上几包。但是，经常吃方便面的人们，你们知道嘛，吃的时候方便了，可它会带给你多少麻烦吗？面对这一现象，我们不禁好奇这种现象对于人体健康有何害处呢？因此我们就以方便面对于人体各方面影响这话题展开了调查，希望能深入了解这一问题。

2、 调查结果

我们此次调查的对象包括社会 没各个阶层的人士，有家庭主妇、城市白领、一般的工薪阶层还有学生，但主要是以学生为主，通过他们之间有很大的差异性，可以使我们的调查得到更真实、更合适的数据和资料。

（1）消费者对品牌的喜爱情况（如图一）

从调查数据来看，我们可以从中看出各类方便面品牌对市场以及消费者的影响都大小不一，在我们的调查中可以看出康师傅的影响是最大，对消费者的影响也是最为深刻的，其次才是统一企业，至于今麦郎和白象基本是旗鼓相当的两家企业。

（2）消费者平时的偏好（如图二）

在这一项的调查中，我们是对不同人群做了分析，具体从家庭主妇、学生以及有薪一族为主要调查人群。从图表中我们可以看出学生经常吃方便面的比例最高，有薪一族偶尔吃的比例是最高，而家庭主妇从不吃的比例最高，

（3）消费者对统一方便面外包装的满意程度（如图三）

从这个折线图中分析得出，学生对统一包装的满意程度众口难调，满意与不满意的人数不交接近。可能是由于学生对事物的认识比较有自己的想法与看法，

具有独特性，但是此时学生们的要求还不是很高。家庭妇女的看法是基本都满意，可能是家庭妇女在家里的时间比较多，与外面新鲜事物接触的比较少，所以要求也自然少了。有薪一族则与家庭妇女恰恰相反，有薪一族恰恰是不满意的比较多，这可能是与其生活的环境有关，每天都在接触新的事物，对一些东西的要求也自然多了，这就要求统一企业生产更为有特色的统一外包装，来吸引这类人群。

二、 品牌评价 国内的方面面品牌有很多，有我们听过的，也有我们不太熟悉的，而统一方面面就是我们耳熟能详的。为什么在这么激烈的竞争中“统一”能够脱颖而出，

我相信这离不开企业自身的努力。统一公司进入方便面市场多年，有良好的公

众基础和产品质量保证。口味优势：统一老坛酸菜牛肉面具有独特的口感特色：选用上好的青菜，以传统瓦坛腌制，脆嫩芳香，风味独特；同时还含有丰富的维生素、氨基酸，酸爽解腻、开胃养胃；再配上精心熬制的地道牛肉酱包，使得统一巧面馆老坛酸菜牛肉面深受欢迎。下面我们就从一下几个方面来探讨“统一”这个品牌的魅力。

1.美誉度：

统一公司于20xx年与华龙日清合资18亿元组建今麦郎饮品(北京)有限公司。进一步扩大了市场份额，有望冲击中国方便面市场的霸主地位。这说明统一方便面在市场上具有一定的美誉度。

“统一”作为台湾著名品牌，在消费者心目中也占据着较高的地位，在市场拥有强大的知名度和美誉度。统一方便面的特点是一种方便，快捷，健康，安全的速食食品。在时间就是效率的今天，统一方便面试现代男女的最佳选择，并且统一方便面的创意吃法，对于追求时尚，讲究个性的年轻人也是具有很强的吸引力。统一方便面的品质好、服务好、信用好、价格公道，所以统一方便面可以在众多方便面品牌中脱颖而出。不过统一方便面在消费者心目中的美誉度，进一步树立和提升统一方便面的营养健康、美味、快乐的形象。

2.知名度:

统一企业是台湾一家大型食品公司，在海峡两岸均有很高的知名度，也是华人世界规模最大的食品业者之一。19xx年7月1日，统一企业正式成立于古都台南，本着嘉惠地方的创业精神，以员工82人，资本额三千二百万元，为日后的食品王国奠定基础。统一企业的主要业务为食品相关之制造加工及销售，由于其事业起源于南台湾，故成立初期曾有“南统一、北味全”之誉称。目前统一

的食用类制品在台湾的市场占有率相当高，经过数十年发展，已经跨入零售、物流、贸易、投资等领域，朝大型企业集团发展。

3.联想度:

大家一提起统一最先想到的则是统一的方便面,并且在方便面的种类里最先想到的是老坛酸菜牛肉面了，这是为什么呢？首先，统一的市场中占份额最大的则是方便面，而统一老坛酸菜牛肉面具有独特的口感特色，在消费者心中留下了深刻的印象；其次是老坛酸菜牛肉面的视觉形象传达的十分到位，既有包装上的图案色彩的吸引，还有广告语的深入人心；最后则是赋予统一品牌特有 的身份和特点，而老坛酸菜牛肉面选择了汪涵这位明星代言，十分符合品牌的概念。通过处理好品牌之间的联想度才能使品牌的发展更有前途！

4.忠诚度:

经过品牌传播和市场推广活动，统一的品牌在消费者中广泛传播，并初步形成新的品牌忠诚。

（1）顾客重复购买次数增加。由于统一的零售终端广布（超市、销售点)，增加了产品的曝光率和顾客购买次数。尤其是青少年，经过和其它方便面的比较，对统一的忠诚度不断提高，购买选择的时间大大缩短。

（2）顾客对竞争产品的态度。在方便面市场中，竞争是比较激烈的，康师傅、白象、今麦郎等品牌具有很强的竞争力。正确的品牌策划、设计和实施战略使顾客对统一品牌与设计理念产生了浓厚的兴趣，对本地的品牌更具有好感和偏

好，这也使统一能够在方便面市场中脱颖而出。

（3）顾客对产品质量问题的态度。统一品牌在顾客中声誉较好，如果出了问题，顾客也会比较容易原谅。而企业也会严正以待，避免此类问题的再发生。 从以上的联想度、美誉度、知名度、忠诚度可以看出“统一”的特别之处，感受其品牌的魅力所在！

三、眼动实验分析

1.统一广告招贴的分析（如图四）

首先，我们选择的统一红油爆椒面的广告招贴，它的基本底色以紫红为主，而统一的标志以及文字的信息均用红色为主，明星也是选择的大家熟悉的人物。所以从热点图中可以看到大面积的红色，而红色正是最吸引人眼球的颜色，加上明星做广告，明星极具形象的演绎吃方面面的极爽感受，增加对消费者的吸引力，使消费者的眼球一下就集中在演示者的口中，当然这也不能排除有明星效应的结果。

2.对统一方便面外包装的分析（如图五）

从热点图中我们可以看到这人们的视线是在统一的包装上的比较多，并且都是集中在字幕上，这就要求企业更加注意字幕的排版与表达，以此来更加吸引消费者。

四、 行为分析

1.通过视频，我们首先看出，在看到统一桶装的老坛酸菜牛肉面时，首先从底部打开外层的塑料包装纸。这源自统一桶装泡面的包装设计，底部在设计时留有圆形的凹陷，方便使用者用以打开最外层的塑料薄膜。

2.通过视频，我们看到使用者左手拿着方便面桶，右手从顶端包装提示的撕开口处把顶层的包装纸慢慢的撕开。并且提示处的设计是多出一个三角形的纸，这样即符合了人们在撕开东西时所需要的着力点，又起到提示的作用。

3.通过视频我们可以看到使用者在撕开顶端的包装纸后把调料包和叉子从面饼上取出来，并逐一撕开倒在面饼上。在这些调料包的包装上都有一些撕开口来方便使用者可以容易的撕开调料包。每个调料包的边上都有锯齿状的设计，这也是对使用者起到引导提示的作用。但是这些锯齿越多就表示可以从每一个口打开。值得我们注意的是调料袋的设计存在着一个问题就是，如果使用者不注意在撕开调料袋时，很容易会让调料粘在手上。

4.在对整个包装的打开过程中，可以从中观察到使用者对统一桶装方便面的包装能够根据包装上的提示和结合使用者自己的生活经验很好的打开包装。 所以从整个实验经过我们的分析和观察可以得出统一桶装方便面的包装是可行的。尽管在调料袋的设计上存在着一些问题，但总的来说这个包装的可行性比较强。

五、 包装整体分析

1．功能性：

包装的设计功能性包括保护性、便利性、 经济性、审美性。而这些不是独立的，而是相互穿插的。

（1）保护性:

保护性体现在包装不仅可以保护商品本身，也可以保护商品使用者。包装应该有一定的坚固性和稳固性，让消费者觉得安全有保障。就这方面而言，统一方便面的包装设计是成功的，包装采用塑料、纸盒材质，有一定的坚挺度。在细节的设计上，统一方便面的桶装设计有两点大大提高了包装的自身保护性和使用的方便性：其一，桶装方便面的封面上有一个弧形突起，大大方便了开启而且美观。其二，在盒子底部有结构设计，侧面超出了底面一点，方便人端起，且保护手不被烫伤。

（2） 便利性

:

包装的便利性方面，包括装卸方便、搬运方便、保管方便、运输方便。统一方便面袋装重量轻，面积小，便于携带、使用方便，便于保存。桶装和盆装也是体积不大，重量不重，可以随身携带。

（3）经济性:

经济性原则是包装在满足对产品的保护性、广告性和说明性的同时.尽可能降低包装技术成本。统一方便面的包装是塑料和纸质，这两种材料成本很低，满足经济性。

（4）审美性: 审美性是单纯放一张产品照片的包装已不能满足人们的审美观，他们需要更艺术化的表现形式。而设计者们也通过抽象的手法，使食品包装设计更具艺术性，给人们留有遐想的空间。统一方便面的包装颜色鲜艳，每出一种口味就多一种颜色，且图案丰富，能充分调动人的口腹之欲。统一方便面的造型或方或圆，外观简单大方，让人感觉舒服，不造作。

2.可靠性：

统一的方面面外包装是采用纸质的，最外面有一个保鲜膜的设计，能很好的保护产品，并且内壁会涂上一层薄薄的可食用的蜡，能很好的防止漏水效果，泡面的时候蜡会少量的溶解在里面，少吃不会造成危害，身体可以慢慢分解。

3.效率性：

统一方面面包装开启方便，操作简单，即泡即食，出门旅行携带方便，具有较高的效率性。

4.安全性：

方便面在世界各地已行销数十年，目前世界主要方便面产品(中国、日本、韩国、台湾地区) 除了少部分使用全塑料材质的容器外，只要使用纸制容器，均采取类似的双层结构，其内层使用原浆纸材料，外层印刷隔热纸材使用再生纸材。各国及地区也没有对外层非直接接触食品的纸材料强制要求使用原浆纸。更何况方便面产业发展多年以来也从未因此发生过任何食品安全事故。因此方

便面双层容器的内层材料因直接接触食品，是按照国家要求使用原浆纸材料，已经足以确保食品內容物安全，而外层隔热和标签印刷的材料并未直接接触食品，与其他食品外包装一样，即便使用再生纸原料，也不存在食品安全的隐患，方便面的包装对老百姓不会形成伤害。

六、改良设计

关于方便面包装的改良设计，应符合年轻人的审美特点，在进行外包装设计的时候也要注意文字和图片的排版使得整体更加突出主题，表达新颖,吸引消费者眼球。以往的在统一方便面外包装中人们的视角很大一部分都是集中在汉字的视线上，但是统一集团的标志过于普通，并且在众多品牌的方面面中很难突出，因此我们针对这一方面做了一个简单的改良设计，将统一的标志放在整个包装的最上面，并且是中间的位置，以较大的面积突出这个标志，并且下面是一个正在泡着的方面面，恰恰具有透视感的统一标志像一个大大的锅盖，象征着只有统一企业才可以泡出香喷喷的面。（如图六）

七、小组意见总结反馈

通过对统一方便面系列的市场调查和眼动实验分析得出：该系列的主要消费群体为青年学生和有薪一族，他们对方便面的需要比较高，对他们来说方便面是很方便的节省时间的快餐。从统一方便面的设计风格比较鲜艳亮丽，常采用大红色、玫红色、紫色、蓝色、黄色等搭配组合，颜色的鲜艳使得刺激眼球，吸引顾客的消费，也符合年轻人的审美需求。

对于包装的装潢设计中，应以产品自身的的特性作为个性突出点。一样产品的包装好与坏直接影响产品销售额度，包装不仅仅是外表美观吸引顾客购买，同时也展现了一个品牌的特色。从方便面的味道上也是多种多样的，有香辣、麻辣、海鲜、排骨、酸辣等等满足不同人群不同口味的顾客。

现在越来越多的学生正在使用方便面且年龄上也都比较集中，但由于方便面的营养不是很高，经常吃也会对身体产生不好的情况，所以一些妇女和追求高质量生活的人就不适合。

从我们的眼动仪和广告招贴中可以看出吸引顾客眼球的不止是产品本身，还有产品包装上的名人图片，尤其是知名演员或支持人让人产生购买欲望。

1.统一方便面的外包装

优点：

(1）当饥饿难耐的人看到美味可口的统一方便面的包装，肯定会促发他们的购买欲望。升腾的雾气，扑鼻的香味，无人能挡的诱惑。

(2）从统一方便面的设计风格比较鲜艳亮丽，常采用大红色、玫红色、紫色、蓝色、黄色等搭配组合，颜色的鲜艳使得刺激眼球，勾起顾客的购买欲望和使用也符合年轻人的审美需求。

缺点：

(1)统一方便面的外包装已经运用了数10年，仍然是之前的写实照片，毫无创新。

(2）塑料袋装虽然节约了成本，但是严重污染环境，难降解。

2.桶装

优点：

(1）其次在外包装上做了轻巧呈现。易于携带，即食即开。

(2）口味繁多，品种丰富，大小分量也可供消费者自己选择。不可变化的是，外包装表面都会印上美味诱人，秀色可餐的方便面画面，延续统一口味的丰富配料，方便面外包装都会印有不同口味的美食图。这无异于是赤裸裸的诱惑。使人看了就能勾起他的食欲，尤其是在饥饿的状况下。

3.制作工艺简单易操作，节约成本。

缺点：

碗（桶）装方便面在运输、仓储过程中，粗暴的装载和堆码行为会对方便面外包装造成一定的挤压，并使底部包装受到来自上不货物的持续压力，当压力超过包装壳承受的范围时，下层包装便被压溃，水分和氧气趁虚而入，进而为方便面油脂酸提供了充分的条件。因此，碗（桶）类方便面包装良好的抗压能力是抵御外界压力冲击的首要因素。

小组成员：白洋 王培培 张闪闪 刘亚梅 杨晓星

第二篇：上交的心理报告

大学生心理学心得体会

姓名：黄盼

学号：23号

专业班级：自动化113班

车厢号：6车124号

时间：20xx年11月1号

我在心理课堂上 每个人都渴望更清楚地看清自己，也渴望了解别人。心理学是一面镜子，能让我们把自己清晰地呈现出来。心理学是一座桥梁，跨越这座桥梁，让你通往别人的心灵。有人说心理学是神秘的，我想神秘的知识隐藏在其背后的人们。

在选课时，我看到有心理字眼的选修课就想选，因为感觉“心理”充满神秘、神奇感、感觉人的内心是一个很有内涵的世界，而且我比较喜欢有关心理方面的东西，俗话说：知人知面不知心。人的心理，一直都是一个神秘的存在。 所以，在选课时我毫不犹豫就选了。在这门课正式上课后，我早早的就到了教室，因为第一次去上选修课，感觉很新奇，当然，我不会光着手去，手上带着本书。上课后老师激情洋溢的做了自我介绍，而且从老师的话语中可以很清晰的感觉到老师的那种激情，那种活力。经过一次课后，我知道了老师竟可以足足讲两节满课，让我很佩服，不愧是心理老师。通过这节课，我对此的认识又加深了一个层次，心理健康是指具有正常的智力、积极的情绪、适度的情感、和谐的人际关系、良好的人格品质、坚强的意志和成熟的心理行为等因素。然后自己问自己，我有没有心理方面的问题，仔细想想，感觉自己的心理并不是十分健康的。

在这里我想谈一下胡老师上课的特点，胡老师上课很用心，教育方式很又特色，在课间用音乐来放松我们的心情，而且所放的音乐是很经典的，很能熏陶人的内心，还有在上课时放一些有关人类心理的很唯美的PPT，我们认真地看着屏幕上出现的画面和字，考虑着其中

的哲理，每每感触我的内心。上这样的心理课，不仅增长知识，还得到新的感受。尤其是老师讲过自己或是从媒体上见过的案例，让我感同深受。使得我不得不说真的很喜欢上胡老师的课。我第一次上心理课，开始很紧张，以为要把自己的心里话当那么多同学的面说，有些不好意思。后来我明白了，大家都很友善，不用有顾忌。

在胡老师谈到自我认识，自我感觉时，我在心里评价了一下自己，我这个人吧，性格比较内向，说好听点是很腼腆；说难听点那就是有点自卑，有点懦弱！我不会主动参加集体活动，不想成为众人的焦点。总是逃避自我，不愿意接受自我！通过这几节课课上、课下的独立思考，学习这门课程对我有很大的帮助，那就是——“改变看事物的角度”——克服自己的自卑。我们周围有不少人有自卑心理，也就是不愿意接受自我。对青年来说，正确评价自我、接受自我至关重要。它关系到建立正确的自我观念，促使性格健康发展。接受自我，去除自卑感，是精神健康的重要保证。怎样才能增进自我接受感呢？只要我们做到真正了解自我、诚实坦率、平心静气地分析自我，找出问题之所在，就能及时予以补救，化失败的打击为增进自我接受感的动力。由主观因素造成的心理动机的种种冲突都可能让大学生产生挫折感,像发生在我班上的，有位同学在大二时还在想着别的专业有多好而对现在所学专业没兴趣,有的同学在班集体中人际关系不协调,还有像我对自己的的外貌有点点自卑,。这些都需要心理课上所讲解的道理来调节自身的悲观情绪。如果自己不能很好的调节，很有可能因为压力过大而对自己和他人造成不可弥补的结果。 通过学习,我才深刻的感

觉到，人的心理，其实是个真真实实存在的东西,心理学，其实很多时候很有一些哲理的味道在里面,心理学来源于生活,又指导着生活。它解释了很多东西，也在不经意间，让人明白了很多道理。 在上心理学这门课的时候，老师会叫同学上来讲讲自己的体会，自己的想法，还会做一些小测试，就让我们更加了解我们自己内心的想法，甚至是一些自己都摸不清道不明的想法，让我们把这种隐藏在内心的想法表达出来，然后自己就会有种非常豁达的感觉。老是在把同学的想法给同学们分析、分享。这样的一些小小的测试，也会让人更了解自己的性格，挖掘性格，也会让自己可以更淡然更理智的去面对很多事情。

记得有一次上课，老师想做个小活动，让同学主动来参与，当时刚说完就有一男一女跑到讲台前自愿参加，然后老师说这个题目是边对对方竖起大拇指边说你很棒我很棒，比的是谁坚持的久，听完之后我就笑了，感觉有点幼稚，其实不然，是我太肤浅。做完游戏之后我就在想，这个游戏蕴含着什么哲理呢？因为“心里”是一个即虚幻又现实的东西，只有在做游戏或是测试中才能将其具体化，才能把“心理’更好的给同学展示,也才能让同学更好地去思考其中蕴含的“心理”。在胡老师做的游戏“你很棒，我很棒”中，我意识到了我们要勇于去欣赏，去赞赏别人，不要吝啬你对别人的欣赏与掌声，不要只看到别人的缺点。当然，这个游戏也要我们学会自我欣赏，要肯定自己，不要否定自己，而这对于我，很有用处，因为我有点自卑，想到这个游戏我就会想到我还是有好多优点的，比如为人诚实坦诚，乐于帮助同学，而且比较幽默。世界上没有完全相同的两片叶子，每个人

都是独一无二的个体，都有自己的个性和特点。我开始慢慢的正确评价自我、接受自我，开始变得自信和积极起来！我想这对我树立正确的自我观念，更好地适应周围环境和促使自己性格健康发展都有着重大意义。心理学，使我不再自卑！

印象最深的一次是老师谈到她在网上交了一个网友，刚开始我还以为只是一个普通的网友，应该没什么料吧，后来老师讲着讲着，谈到她的网友在一个还蛮有名的大学里读书，接着说到了重点之处——那个女孩出了车祸！并且还活得很精彩。出车祸后那个网友的生活一下子像到了另外一个世界，处境到了低谷，开始她想着去自杀，整个人天天痛苦着，生活像是到了绝望的边缘，在亲朋好友的劝说下，她说她先为父母活下去，等父母死后她再去死，逐渐的她调整好自己的心态，试着去过上正常的生活，学着用轮椅，学着自己穿衣服，慢慢的她站起来了，开始在网上写文章，试着去解救有过类似经历想轻生的人，她想把自己的生活变得比以前还要好，还要有意义，于是她喜欢上了旅游，喜欢上了文字，在网上结交了很多旅友，和旅友们主团各处旅游，在旅游的过程中开拓自己的眼界，开阔自己的心胸，收获人生，提升自己的人生境界，而且她自己还把家装扮了一番，很有美感。比正常人活得还要精彩，活的有朝气，有活力。这一课很有意义，给我很多感触。人的一生中可能遇到些挫折，遇到些致命的打击，但我们不能从此一蹶不振，不能放弃自己，不能放弃人生。如果你遭遇了天灾人祸，导致了身体的残疾，不要轻易放弃生命，因为生命对于每个人只有一次，如果因此想不开而去轻生，那么你的人生将是卑微

的，是可怜的，只是怯懦的在人间走了一遭。所以，我们要振作，要从人生的阴影中走出来，要活的有价值，获得比常人更精彩，要活得更有意义。挫折，失败，残疾，这些字眼对于我们来说是老天给我们的考验，是来磨练我们的，只有勇敢的走下去，才能活出真自我！

心理学，在不经意间，教会了我太多太多。

通过上心理健康课，我懂得了怎样尊敬父母，怎样怀有一颗感恩的心，怎样站在别人的角度看待他人。

通过上心理课，我懂得一些道理，在生活中要宽容，学会朋友换位思考，理解体谅他人

通过上心理课，我有了新的生活体验：我要常去替别人思考，要去理解他人；要带着一颗感恩的心去回报爱。

通过上心理健康课，让我终于感到人生的珍贵，感到要孝顺父母，为父母做些力所能及的事情，感悟到我们自己的事情自己做，不用父母为我们操心，不让他们为我们担心，我们还要关心身边的人，俗话说，在家靠父母，出门靠朋友，虽然我们现在还没有真正踏入社会，但是身边的老师和同学就如同我们的朋友一样，我们要凡事真诚。存真诚的心，说真诚的话，作真诚的事。自己有了什么错失，应当坦白承认，切不可设词遮掩；有人责备劝导你的时候，要存着谦卑感谢的心领受，切不可羞恼拒绝。与人同处不可有虚伪的客套。

心理学，使我视野更加开阔。 总之，心理学与我的生活有着越来越密切的关系，它帮助我树立心理健康意识，优化心理素质，增强心理调适能力和社会生活的适应能力，预防和缓解心理问题。我想在

我以后的人生道路上，我所学到的心理学知识能为我的生活排忧解难，增添很多乐趣！