竞争在今天，希望在明天
——手机市场市调分析报告
因个人初涉电子产品行业，为学习手机市场行业知识以及能为我品提出建设性的意见或者建议，于20xx年7月25至26日在西安市进行了简单的市场调查。现将调研情况汇报如下：
一、 市场形态：
移动互联网的兴起，带动了智能手机的发展。不过，中国国产手机厂商们也并未坐观战火，国内传统手机厂商已于去年纷纷加入手机战中。由于市场定位、品牌概念不同，国外品牌如苹果、三星、诺基亚、摩托罗拉等品牌一直以高姿态莅临于大多数国产品牌之上。20xx年苹果在全球手机市场出尽风头，而三星以其时尚、优雅、超大屏幕的外观以及历年来赞助奥运会的品牌知名度势头强劲穷追猛赶苹果霸主地位。摩托罗拉与诺基亚因在这场大战中更新系统、智能机上市过慢明显劣于以上两大品牌。
而一线国产手机如：HTC、联想、小米、华为、中兴、金立、OPPO、步步高等以强有力的广告媒体、联合运营商投入极大的费用积极占据市场份额，而二线品牌如：长虹、康佳、海信、多普达、酷派、天语等则以原始产品品牌影响力、耐用等优势在终端艰难发展。总的来说，外国品牌在一级市场发展迅猛，是任何国产手机所无法匹敌的。而国产手机大多数品牌知名度小、投入费用有限、产品更新慢、渠道发展不完善在一级市场只有候场地位或者被淘汰的位置，这个特点尤其在二线国产手机中明显。为在发展中寻求生存，大多数的一线、二线国产手机则将市场转移至二线、三线市场，并取得了一定的显性成绩。
二、 优秀品牌的终端表现：
对于手机行业中激烈竞争程度一点也不亚于其他任何一个行业，从老套路的价格战、广告战已经逐渐演变成没有硝烟的手机系统服务战。所以令能够在此行业生存下来的厂商更是想尽各种策略来赢得这项持久的战争。
乏善可陈的手机品牌我们可以在以后的市场中来推广应用。如我们所熟知的小米M1于20xx年8月发布，售价1999元，采用线上销售模式，是世界上首款双核1.5GHz的智能手机。在大多数手机厂商在为终端资源争的你死我活的时候，小米CEO雷军爆出：“小米手机只接受网购”。这让其他厂商大跌眼镜，原以为小米也会争夺终端资源的他们却让迷茫不堪。“10万台小米经三小时疯抢后，售罄！” … …仅有一个产品型号，终端智能机定位、起步晚、没有品牌影响力… …这些所有的似乎都不是优势，却在网络中未来的中国是网络的天下，赢取网络也就赢取了一半江山。
当然我也还要说一个我自己比较熟悉的事件。12月24日，国家质量监督检验检疫总局公布了近期对全国液体乳产品进行抽检结果公告，蒙牛乳业（眉山）有限公司生产的一批次产品被检出黄曲霉毒素M1超标140%。在此事件发生后，中粮国企并作为蒙牛的第一大股东为了缓解在此恶性事件中对蒙牛品牌负面影响，在所有中粮的产品堆头树立蒙牛产品质量检验许可证，并与蒙牛产品整合参与促销活动。且不说效果如何，只是此事件可以让我们想到在整合营销中是否也容许将长虹成熟产品线营销活动与长虹手机整合在一起岂不是更好！
三、 我品现状情况以及劣势和问题：
产品份额缺陷：我品销售的走访中，我发现在市区的三家卖场中，我品基本处于非常小的销
售份额中，而在城中村移动营业厅基本我品占据的市场很小。总的来说我品发展在一级市场处于停滞发展阶段。
产品结构缺陷：我品的产品相对于竞品如国外品牌：三星；国外品牌：联想、金立；产品推
陈出新慢。产品结构分配不均：功能机多，且在推广术语中主要集中的长动力 云安全，这让在二三级市场的消费者有些手无足措。而智能机推广术语并无或者有的也无新意可言。
产品自身存在缺陷：在市场走访中，与店老板沟通发现功能机有些机型（如A3）并无蓝牙
耳机连接功能，而我们的功能机市场主要集中的二三级市场，消费目标群体如司机、农民等还不能很快接受智能机的同时又对功能机开始失望。功能机也许会在智能机的大浪中被淘汰掉，但是他还将会在这个舞台上存留一段我们不可不预见的时间，所以功能机在淘汰的同时还需提升而不是停滞。
销售渠道缺陷：现在我品主要集中于二三级市场中，且售卖销量还算在国产手机中占有优势，
但是有些数字是没有对比过的，只是一味的麻痹了我们的大脑。艾瑞咨询最新研究数据也显示20xx年中国智能手机市场出货量规模达到7210万台，较20xx年增长103.1%，预计20xx年是智能手机普及发展的一年，中国市场出货量规模将达到1.13亿台，增长率达到56.0%。我们的销售份额可见一斑了，用九牛一毛形容毫不为过。市场前景如此广阔，可是我们的销量还一直处于边角地位，在如此大的竞争压力下只会被淘汰掉。
四、 鉴于以上认识，我认为我品发展的改进方向可从以下几个方面出发：
1、 强化渠道管理，积极开拓二三级市场，鉴于一级市场在卖场中投入费用过大，建议可开拓新
的渠道，如校园渠道，在校园超市充值站点设置直营售卖点、并加强在校园渠道促销活动，
如支持赞助高校各种电脑比赛和科技发明。
2、 加强网络营销策略。建立长虹手机微博群（如腾讯、新浪等四大知名微博），一方面可以配合
总部电子商务，一方面可以了解最新最快的长虹智能机新发功能应用于产品知识培训也可更
好了解其他竞品网络营销信息。
3、 产品优点最大化：长动力是我们的产品特点也是优于竞品的最大优势。但是相对于竞品而言
我们的超长待机只有消费者买回产品之后或者回头客才能知道。鉴于其他竞品机型都有体验
设施，而我品无法体验的劣势急需解决。鉴于此期待总部能研发出一款测试用电量和省电量
的测试装置用于终端演示。
4、 整合长虹家电与手机促销活动，以成熟产品带动潜力产品。
5、 增加终端物料覆盖率。在规定面积以上的店名统一公司的终端物料，如吊旗、DM单、价格
签（带产品系数）。尤其在一级市场和无促销员店面更应该加强覆盖。
6、 增强与户外媒体、交通合作力度。使用智能机的人群会越来越多而且还会一直持续下去，而
所有的智能机都有一个通病就是待机时间短、耗电量大。而我品独有的节电与超长待机系统
更是给广大的用户一个福音。因此在商场、汽车站、火车站、货运中心等目标人群集散地更
是我们推广产品的重点。形式可以充电温馨提醒或者自动免费或者收费充电设备等，技术问
题需要后期与总部技术部沟通确认才可洽谈。
7、 加强物料申请与制作管理。为有效利用物料进行促销活动，由终端专员出具相关的我品礼品、
物料制作反馈与建议以及竞品信息搜集，及时更新公司终端物料资源，加大公司宣传力度。
8、 简化公司活动推广方案内容、增加实际操作性活动方案。活动方案中的给客户返利，有些功
能机几乎都在10元-30元之间，可转化增设临促人员、终端活动物料，在终端以强势人员推
广为上，因为返利会在价格战中让所有的厂商输在同一问题。
9 鉴于千元内智能机将是以后除服务外的高性价竞争模式，因此以后推广活动包括物料宣传以此
为重。
“竞争在今天，希望在明天”可以毫不客气来形容手机市场的发展，关于我们的发展之路还要走很远，祝愿我们走更远！
2012-7-27
第二篇：20xx-20xx年中国手机应用商店行业市场深度调研与投资盈利预测分析报告
2011-20xx年中国手机应用商店行业市场深度调研与投资盈利预测分析报告
报告描述
手机应用商店是20xx年由苹果公司提出的概念。应用商店诞生的初衷，是让智能手机用户在手机上完成更多的工作和娱乐。在09年底，手机软件商店的概念迅速风靡起来，各大手机厂商开始搭建自己的应用商店，来提升自身手机产品的卖点和吸引力。手机软件商店里的内容涵盖了手机软件，手机游戏，手机图片，手机主题，手机铃声，手机视频等几类。 随着中国手机市场焦点逐渐转向智能手机，手机应用商店成为业界关注的焦点。预计中国手机应用商店20xx年、20xx年和20xx年的用户规模将有望分别达0.6亿、1.82亿、2.75亿。手机应用商店由于能够融合全球移动运营商、终端、软件、内容等多个产业资源，成为各大IT巨头们争夺的焦点。
随着智能终端种类和行业应用增加，未来应用商店应用范围将持续扩大，一方面成为覆盖手机、平板电脑、便携多媒体终端（iPod Touch）、电子阅读器、车载设备等移动终端设备的通用应用下载平台；另一方面，应用商店将反向扩展至传统桌面电脑、上网本等终端设备并提供数字内容及应用购买。随着智能操作系统日益向企业级应用及行业应用延伸，未来交通、医疗、家居、公共设施管理等都将迈入智能化发展，应用程序商店日益向移动应用服务平台方向转变，将成为数字化内容产品和应用程序的主要分销途径。
本报告详尽描述了中国手机应用商店行业运行的环境，重点研究并预测了其下游行业发展以及对手机应用商店需求变化的长期和短期趋势。针对当前行业发展面临的机遇与威胁，提出了我们对手机应用商店行业发展的投资及战略建议。本报告以严谨的内容、翔实的数据、直观的图表帮助手机应用商店企业准确把握行业发展动向、正确制定企业竞争战略和投资策略。我们的主要数据来源于国家统计局、国家信息中心、海关总署、中国通信企业协会等业内权威专业研究机构以及我中心的实地调研。本报告整合了多家权威机构的数据资源和专家资源，从众多数据中提炼出了精当、真正有价值的情报，并结合了行业所处的环境，从理论到实践、宏观与微观等多个角度进行研究分析，其结论和观点力求达到前瞻性、实用性和可行性的统一。这是我中心经过市场调查和数据采集后，由专家小组历时一年时间精心制作而成。它是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势，洞悉行业竞争格局、规避经营和投资风险、制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一，具有重要的参考价值！
报告目录
第一章 20xx年全球手机应用商店市场分析
第一节 全球手机应用商店市场概述
第二节 移动应用商店上线事件回顾
第三节 新型在线手机应用商店的特征分析
一、具有电子商务典型特征
二、平台提供商多元化应用软件服务
三、APP产品通路日渐多样化
四、两条腿走路的支付方式
第二章 20xx年中国手机应用商店行业市场发展环境分析
第一节 20xx年中国经济环境分析
一、国民经济运行情况GDP
二、消费价格指数CPI、PPI
三、全国居民收入情况
四、恩格尔系数
五、工业发展形势
六、固定资产投资情况
七、中国汇率调整
八、对外贸易&进出口
第二节 20xx年中国手机应用商店行业政策环境分析
一、软件产业政策分析
二、相关标准分析
第三节 20xx年中国手机应用商店行业社会环境分析
一、人口环境分析
二、教育环境分析
三、文化环境分析
四、生态环境分析
五、中国城镇化率
六、居民的各种消费观念和习惯
第四节 20xx年中国手机应用商店行业技术环境分析
第三章 20xx年中国手机应用商店市场动态分析
第一节 中国在线应用商店市场的发展状况
第二节 中国在线手机应用商店市场发展四大动因
一、中国移动互联网用户规模环境
二、中国移动互联网产业规模环境
三、中国手机市场出货规模环境
四、中国手机网民对于应用软件的需求
第三节 中国在线手机应用商店产业链分析
第四节 中国移动应用商店运营方分类
一、终端设备制造商型
二、移动运营商型
第四章 20xx年中国典型在线应用商店发展模式分析
第一节 终端厂商-APPLEAPPSTORE
第二节 电信运营商-中国移动MOBILEMARKET
第三节 电信运营商-中国电信天翼空间ESTORE
第四节 应用服务提供商-GOOGLEANDROIDMARKET
第五章 20xx年中国手机应用商店行业运行形势综述
第一节20xx年中国手机应用商店行业发展概述
一、手机程序应用商店注册用户破亿
二、手机应用商店越演越烈
三、手机应用商店高速发展天翼空间注册用户超千万
第二节20xx年中国手机应用商店行业发展动态分析
一、诺基亚将手机应用商店ovi将更名为“诺基亚”
二、黑莓智能手机应用程序商店app world登陆中国
三、Android手机应用商店步入2.0时代
第三节20xx年中国手机应用商店行业发展存在问题分析
第六章20xx年中国手机应用开发者原生态调查分析
第一节 中国移动开发者状况概述与处境
一、中国移动开发者状况概述
二、中国移动开发者生存状况
三、中国手机应用商店的纠结
第二节20xx年中国移动开发者状况调查分析
一、中国手机应用开发者开发移动应用领域调查情况分析
二、中国手机应用开发者对开发平台的选择情况
三、中国手机应用开发者认为最赚钱的平台
四、中国手机应用开发者选择平台主要考虑的因素
五、中国手机应用开发者开发的移动应用个数情况调查
六、中国手机应用开发者认为开发流程挑战最大的环节
七、中国手机应用开发者发放移动应用的渠道
八、中国手机应用开发者开发移动应用的主要盈利模式
九、中国手机应用开发者所在团队在移动开发方面的盈亏情况
十、中国手机应用开发者开发的移动应用产品年收入状况 十一、中国移动应用市场推广和分发方面所面临的主要挑战 十二、中国手机应用开发者提交过应用的移动应用商店 十三、中国手机应用开发者选择应用商店主要考虑的因素 十四、中国手机应用开发者的移动开发环境调查情况
十五、中国开发者在团队应用开发方面侧重合作的企业类型 十六、中国手机应用开发者移动开发团队的规模情况 十七、中国开发人员从事移动开发的年限情况
第七章 20xx年中国十二大重点手机软件商店市场分析
第一节 机客手机应用商店（JIKER STORE）
第二节 苹果软件应用商店（APP STORE）
第三节 诺基亚软件应用商店（OVI STORE）
第四节 微软软件应用商店WINDOWS MARKETPLACE
第五节 谷歌软件应用商店ANDROID MARKET
第六节 LG软件应用商店（LG APPLICATION STORE）
第七节 黑莓软件应用商店（BB APP WORLD）
第八节 中国移动软件应用商店（MOBILE MARKET）
第九节 中国联通软件应用商店（玩家营）
第十节 中国电信软件应用商店（天翼空间）
第十一节 历趣手机应用商店（LIQU）
第十二节 酷派软件应用商店（COOL MART）
第八章 20xx年中国手机游戏产业运行形势分析
第一节 20xx年中国手机游戏产业发展分析
一、中国手机游戏业务日渐崛起
二、中国手机游戏用户情况分析
三、中国手机游戏业务收费模式分析
第二节 20xx年中国手机游戏市场概况
一、国内手机游戏市场的发展模式
二、手机游戏培训市场异军突起
三、我国手机游戏业务投放渠道浅析
四、影响未来手机游戏市场规模的因素
第三节 20xx年中国手机游戏市场发展现状分析
一、中国手机游戏市场驱动因素
二、手机游戏市场现版权纠纷
三、中国手机游戏市场规模分析
第四节 20xx年中国手机游戏市场的瓶颈及发展对策
一、国内手机游戏市场品质成发展瓶颈
二、手机游戏市场的监管引导不能缺位
三、国内手机游戏市场如何做大
第九章 20xx年中国手机视频行业市场运行态势剖析
第一节 20xx年世界手机视频行业市场发展格局
一、世界手机视频市场亮点分析
二、世界手机视频用户规模
三、世界手机视频市场发展动态分析
第二节 20xx年中国手机视频行业动态聚焦
一、中国最大手机视频基地在上海开建，总投资达五亿元
二、中移动推手机视频整合营销活动
第三节 20xx年中国手机视频市场现状综述
一、中国手机视频业务市场规模
二、中国手机视频市场启动
第十章 2011-20xx年中国手机应用商店行业发展趋势预测分析
第一节 2011-20xx年中国手机应用商店行业趋势分析
一、手机应用商店技术方向分析
二、手机应用商店规模预测分析
三、手机应用商店竞争格局预测分析
四、手机应用商店盈利预测分析
第二节 2011-20xx年中国手机应用商店行业投资分析
一、投资机会分析
二、投资风险分析
第三节 2011-20xx年中国手机应用商店行业投资规划建议
图表目录
图表 1 上半年全球主要应用商店应用数量走势
图表2 2005-20xx年上半年中国GDP总量及增长趋势图
图表3 2009.04-2011.06年中国月度CPI、PPI指数走势图
图表4 2005-20xx年上半年我国城镇居民可支配收入增长趋势图
图表5 2005-20xx年上半年我国农村居民人均纯收入增长趋势图
图表6 1978-2009中国城乡居民恩格尔系数对比表
图表7 1978-2009中国城乡居民恩格尔系数走势图
图表8 2009-20xx年一季度我国工业增加值分季度增速
图表9 2005-20xx年上半年我国全社会固定投资额走势图
图表10 20xx年美元兑人民币汇率中间价
图表11 2005-20xx年上半年我国货物进出口总额走势图
图表12 2005-20xx年上半年中国货物进口总额和出口总额走势图
图表13 1978-20xx年我国人口出生率、死亡率及自然增长率走势图
图表14 1978-20xx年我国总人口数量增长趋势图
图表15 20xx年人口数量及其构成
图表16 2005-20xx年我国普通高等教育、中等职业教育及普通高中招生人数走势图 图表17 2001-20xx年我国广播和电视节目综合人口覆盖率走势图
图表18 1978-20xx年中国城镇化率走势图
图表19 2005-20xx年我国研究与试验发展（R&D）经费支出走势图
图表20 2003-20xx年中国移动互联网用户规模变化情况
图表21 2003-20xx年中国移动互联网收入规模变化情况
图表 22 2008Q1-2010Q2中国手机销售规模情况
图表 23 手机网民在手机安装软件比例
图表 24 智能手机网民在手机上安装软件比例
图表 25 2008Q3-2009Q2苹果AppStore应用数量季度变化情况 图表 26 中国三大运营商在线应用商店对标分析
图表 27 中国开发者开发移动应用领域调查情况分析
图表 28 中国手机应用开发者对开发平台的选择调查
图表 29 中国手机应用开发者认为最赚钱的平台
图表 30 中国手机应用开发者选择平台主要考虑的因素调查
图表 31 中国手机应用开发者开发的移动应用个数情况调查
图表 32 中国手机应用开发者认为开发流程挑战最大的环节
图表 33 中国手机应用开发者发放移动应用的渠道调查
图表 34 中国手机应用开发者开发移动应用的主要盈利模式调查
图表 35 中国手机应用开发者所在团队在移动开发方面的盈亏情况调查 图表 36 中国手机应用开发者开发的移动应用产品年收入状况调查 图表 37 中国移动应用市场推广和分发方面所面临的主要挑战调查 图表 38 中国手机应用开发者提交过应用的移动应用商店选择调查 图表 39 中国手机应用开发者选择应用商店主要考虑的因素调查 图表 40 中国手机应用开发者的移动开发环境调查情况调查
图表 41 中国开发者在团队应用开发方面侧重合作的企业类型调查 图表 42 中国手机应用开发者移动开发团队的规模情况调查
图表 43 中国开发人员从事移动开发的年限情况调查
图表 44 不同类型游戏投放渠道比例
图表45 2008-20xx年全球付费手机视频用户规模状况与预测
格式：PDF或WORD格式
释放日期：20xx年12月
页数：120页
价格：印刷版：7000元 电子版：7500元 印刷＋电子：7800元 出版单位：北京华经视点信息咨询有限公司
直线：131xxxxxxxx 蒋 华（女士）
电话：010-58614058、58614059
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