卫浴行业调研报告
卫浴行业的发展日新月异，市场竞争也不断加剧。20xx年，卫浴行业可谓风起云涌，国外品牌加快了在中国市场的扩张速度，台资企业也纷纷进行资源优化整合。而外销受挫的潮州卫浴企业，也将目光瞄准了国内市场。中国卫浴市场会发生哪些变化呢?卫浴企业明年的发展是很有必要重视的，近日，记者采访了一些业内人士，从几个不同角度对中国卫浴产业的发展做出了预测。
一、进行技术突破以提升行业地位
卫浴行业是有核心技术的，表现在马桶方面。中国卫浴行业未能突破核心技术，难以引领行业发展潮流，掌握行业话语权。技术是制约中国卫浴品牌发展的原因之一，而卫浴行业的核心技术，主要是马桶的冲水技术，其次是釉面的防污问题。据陶瓷卫浴业内人士透露，国外品牌因具备核心技术，所以能够先后掌控中国市场的话语权。美国美标19xx年进入中国市场，一度领先。2000-20xx年左右，情况开始改变，19xx年进入中国市场的科勒后来居上，掌握行业话语权。20xx年至今，一直是日本TOTO的天下，在国外品牌中，目前它的市场份额最大，销量最高。我们除非突破马桶冲水系统的核心技术，否则，国外品牌在业内的领先地位，中国陶瓷卫浴企业是难以普及的。从产品输出到技术输出，这是
建陶卫浴行业发展的规律。TOTO、科勒等国外品牌到中国发展，带来的就是技术、资金和商业模式。
二、卫浴行业风气云涌看市场究竟“鹿死谁手”
1、品牌化进程将加快
经历了20xx年市场不景气的卫浴行业，已经进入品牌时代。2007-20xx年以来，中国卫浴市场可以说发生了深刻的变化。用充满个性化的产品，品牌操作思路，中国卫浴市场大有可为。打造行业品牌的机会稍纵即逝。
目前国内卫浴品牌虽然众多，但在大陆卫浴市场还没有哪一家企业占据10%的市场份额。大品牌的营销垄断效应尚未形成。
目前中小卫浴企业的品牌意识开始觉醒，注意品牌推广。“品牌力就是销售力”的观点，卫浴企业正在慢慢接受。 资源整合将加剧
有业内人士表示，在今天这样一个资源整合的时代，符合卫浴行业发展的需要，专业的卫浴产品制造商之间优势互补，也有助于推动行业更快的发展。
跨产品的资源整合越来越成为卫浴行业的一种趋势。相邻生产领域的资源整合本身也能够弥补企业本身的一些不足，相互取长补短，利用各自在专业领域内的优势。至于以何种方式整合，怎么整合，要看各个企业自身的需求以及合作的基础。
我们目前在开专卖店的时候，一般由厂家出面，与陶瓷、灯饰等相关行业的厂家谈好产品型号与价格，然后由代理商直接向相关厂家下订单。我们不参与跨行业的利润分配，而是将跨行业的资源整合，作为对经销商的服务支持。跨行业的资源整合，行业内部的资源整合，这几年有加速的趋势。
2、产品将更加专业化
在产品同质化日益严重的当下，很多行业人士认识到了专业化的重要性。“专心、专注、专业，才能做好卫浴产品。专业化的定位，有利于我们从原材料、产品研发设计等各方面，保证产品的高品质与高价位。专业化，是我们的成功之道。”吴少侠举例说，比如产品外观，一些人性化、让人感觉更舒适的设计，只有专业、专注于此道的厂家，才能将产品越做越好。目前在佛山、潮州等产区，很多企业都在专业化的道路上前进。目前国内消费者对卫浴产品的需求，已经不仅仅满足于其使用功能，更注重产品满足心理需求的功能。“一些国外卫浴产品的设计，很舒服，很感人。在设计
上，他们已经做到了专业化。一些很细小的细节，比如关抽屉的滑道采用特殊设计，让抽屉在关闭的瞬间速度变缓、慢慢关闭，不发出任何响声，这种设计完全是从使用者的角度出发进行的。这种专业化的道路上，我们还有很多需要学习的东西，尤其是产品设计的灵魂。年轻、时尚、活力，是我们卫欧卫浴的追求。”专业化，是卫浴行业未来的趋势之一。
3、卖场加速整合终端销售资源
卫浴行业终端营销，目前仍在走专卖店的道路，投入比较大，是每个企业、商家都会面对的问题。“每个商家都头疼，但也是没办法的事情。厂家一般会选择重点市场、重点客户，在支持政策上给予一定程度的倾斜。”
卫浴行业，厂商的销售离不开专卖店，促使大型专业卖场在终端迅速崛起。
红星·美凯龙、居然之家，要求入驻的企业必须做专卖店。这两个专业卖场，正在加速对终端销售资源的整合。据悉，今年红星·美凯龙在全国开设了20多个专业卖场，在全国已经拥有40多个卖场了。居然之家今年也增设了10个卖场，明年将增设20个卖场。这两个超级卖场，将用家电行业国美、苏宁的模式，加速整合终端销售资源，这势必令
终端和经销商的整合速度加快，并带动上游生产企业发生一系列的变化。
4、服务更加注重细节
有人说，品味是在细节中体现出来的。没有细节，就无所谓品味。企业的终端服务也是这个道理。只有注重细节，才能赢得消费者。在细节方面，朗斯卫浴在终端推出“6＋1”和红地毯服务。其中，红地毯服务是该品牌今年3·15期间推出的，推出以来，受到广大客户和消费者的欢迎。如安装工人戴手套、鞋套，安装后用毛巾清理现场，保持安装后的整洁。实践证明，通过注重细节的服务，该品牌在消费者当中的口碑效应很好，经销商也很欢迎厂家的该项举措。
看来仍旧是注重卫浴产品的质量，和卫浴品牌的发展，这些都是相当关键的，这样才能够发展的长远。
第二篇：20xx年中国卫浴产业全景调研报告
2015-20xx年中国卫浴产业全景调研
及发展趋势研究报告
中国产业信息网
什么是行业研究报告
行业研究是通过深入研究某一行业发展动态、规模结构、竞争格局以及综合经济信息等，为企业自身发展或行业投资者等相关客户提供重要的参考依据。
企业通常通过自身的营销网络了解到所在行业的微观市场，但微观市场中的假象经常误导管理者对行业发展全局的判断和把握。一个全面竞争的时代，不但要了解自己现状，还要了解对手动向，更需要将整个行业系统的运行规律了然于胸。
行业研究报告的构成
一般来说，行业研究报告的核心内容包括以下五方面：
行业研究的目的及主要任务
行业研究是进行资源整合的前提和基础。
对企业而言，发展战略的制定通常由三部分构成：外部的行业研究、内部的企业资源评估以及基于两者之上的战略制定和设计。
行业与企业之间的关系是面和点的关系，行业的规模和发展趋势决定了企业的成长空间；企业的发展永远必须遵循行业的经营特征和规律。
行业研究的主要任务：
解释行业本身所处的发展阶段及其在国民经济中的地位
分析影响行业的各种因素以及判断对行业影响的力度
预测并引导行业的未来发展趋势
判断行业投资价值
揭示行业投资风险
为投资者提供依据
2015-20xx年中国卫浴产业全景调研及发展趋势研究
报告
【出版日期】20xx年
【交付方式】Email电子版/特快专递
【价 格】纸介版：7000元 电子版：7200元 纸介+电子：7500元
【订购电话】400-600-8596 010-60343812
【报告编号】R295147
【报告链接】/research/201411/295147.html
《2015-20xx年中国卫浴产业全景调研及发展趋势研究报告》主要分析了行业的市场规模、发展现状和品牌市场竞争态势与投资前景，同时对卫浴行业的未来发展做出科学的趋势预测和专业的卫浴行业数据分析，帮助客户评估卫浴行业投资价值。
《2015-20xx年中国卫浴产业全景调研及发展趋势研究报告》的数据主要依据国家统计局、国家海关总署、中国上市公司资讯以相关行业协会、国内外相关报刊杂志的基础信息以及专业研究单位等公布和提供的大量资料。为企业了解卫浴行业、投资该领域提供决策参考依据。
报告目录：
第一章 卫浴行业概述
第一节 卫浴行业定义
第二节 卫浴行业市场特点分析
一、产品特征
二、影响需求的关键因素
三、主要竞争因素
第三节 卫浴行业发展周期分析
第二章 20xx年中国卫浴行业发展环境分析
第一节 20xx年中国宏观经济环境分析
一、GDP历史变动轨迹分析
二、固定资产投资历史变动轨迹分析
三、20xx年中国宏观经济发展预测分析
第二节 中国卫浴行业主要法律法规及政策
第三节 20xx年中国卫浴行业社会环境发展分析
一、人口环境分析
二、教育环境分析
三、文化环境分析
四、生态环境分析
五、中国城镇化率
六、居民的各种消费观念和习惯
第三章 20xx年中国卫浴行业生产现状分析
第一节 中国卫浴行业产能概况
一、2010-20xx年中国卫浴行业产能分析
二、2015-20xx年中国卫浴行业产能预测
第二节 中国卫浴行业市场容量分析
一、2010-20xx年中国卫浴行业市场容量分析
二、产能配置与产能利用率调查
三、2015-20xx年中国卫浴行业市场容量预测
第三节 影响卫浴行业供需状况的主要因素
一、2010-20xx年中国卫浴行业供需现状
二、2015-20xx年中国卫浴行业供需平衡趋势预测
第四章 2010-20xx年中国卫浴所属行业数据监测分析
第一节 2010-20xx年中国卫浴所属行业规模分析
一、企业数量分析
二、资产规模分析
三、销售规模分析
四、利润规模分析
第二节 2010-20xx年中国卫浴所属行业产值分析
一、产成品分析
二、工业销售产值分析
三、出口交货值分析
第三节 2010-20xx年中国卫浴所属行业成本费用分析
一、销售成本分析
二、销售费用分析
三、管理费用分析
四、财务费用分析
第四节 2010-20xx年中国卫浴所属行业运营效益分析
一、盈利能力分析
二、偿债能力分析
三、运营能力分析
四、成长能力分析
第五章 中国卫浴行业渠道分析
第一节 20xx年中国卫浴行业需求地域分布结构
第二节 20xx年中国卫浴行业重点区域市场消费情况分析
一、华东
二、中南
三、华北
四、西部
第三节 20xx年中国卫浴行业经销模式
第四节 20xx年中国卫浴行业渠道格局
第五节 20xx年中国卫浴行业渠道形式
第六节 20xx年中国卫浴行业渠道要素对比
第六章 20xx年中国卫浴行业竞争情况分析
第一节 中国卫浴行业经济指标分析
一、赢利性
二、附加值的提升空间
三、进入壁垒／退出机制
四、行业周期
第二节 中国卫浴行业竞争结构分析
一、现有企业间竞争
二、潜在进入者分析
三、替代品威胁分析
四、供应商议价能力
五、客户议价能力
第三节 2015-20xx年中国卫浴行业市场竞争策略展望分析 一、2015-20xx年中国卫浴行业市场竞争趋势分析 二、2015-20xx年中国卫浴行业市场竞争格局展望分析 三、2015-20xx年中国卫浴行业市场竞争策略分析
第七章 20xx年中国卫浴行业典型企业分析
第一节 企业一
一、企业概况
二、企业主要经济指标分析
三、企业盈利能力分析
四、企业偿债能力分析
五、企业运营能力分析
六、企业成长能力分析
第二节 企业二
一、企业概况
二、企业主要经济指标分析
三、企业盈利能力分析
四、企业偿债能力分析
五、企业运营能力分析
六、企业成长能力分析
第三节 企业三
一、企业概况
二、企业主要经济指标分析
三、企业盈利能力分析
四、企业偿债能力分析
五、企业运营能力分析
六、企业成长能力分析
第四节 企业四
一、企业概况
二、企业主要经济指标分析
三、企业盈利能力分析
四、企业偿债能力分析
五、企业运营能力分析
六、企业成长能力分析
第五节 企业五
一、企业概况
二、企业主要经济指标分析
三、企业盈利能力分析
四、企业偿债能力分析
五、企业运营能力分析
六、企业成长能力分析
第六节 企业六
一、企业概况
二、企业主要经济指标分析
三、企业盈利能力分析
四、企业偿债能力分析
五、企业运营能力分析
六、企业成长能力分析
第八章 2015-20xx年中国卫浴行业发展预测分析
第一节 2015-20xx年中国卫浴行业未来发展预测分析 一、2010-20xx年中国卫浴行业发展规模分析 二、2015-20xx年中国卫浴行业发展趋势分析
第二节 2015-20xx年中国卫浴行业供需预测分析 一、2015-20xx年中国卫浴行业供给预测分析 二、2015-20xx年中国卫浴行业需求预测分析
第三节 2015-20xx年中国卫浴行业市场盈利预测分析
第九章 中国卫浴行业投资战略研究
第一节 中国卫浴行业发展关键要素分析
一、生产要素
二、需求条件
三、支援与相关产业
四、企业战略、结构与竞争状态
五、政府的作用
第二节 中国卫浴行业投资策略分析
一、中国卫浴行业投资规划
二、中国卫浴行业投资策略
三、中国卫浴行业成功之道
第十章 中国卫浴行业投资机会与风险分析
第一节 中国卫浴行业投资机会分析
一、投资前景
二、投资热点
三、投资区域
四、投资吸引力分析
第二节 中国卫浴行业投资风险分析
一、市场竞争风险
二、原材料风险分析
三、政策/体制风险分析
四、进入/退出风险分析
五、经营管理风险分析
第十一章 对卫浴行业投资建议
第一节 目标群体建议（应用领域）
第二节 产品分类与定位建议
第三节 价格定位建议
第四节 技术应用建议
第五节 投资区域建议
第六节 销售渠道建议
第七节 资本并购重组运作模式建议
第八节 企业经营管理建议
第九节 重点客户建设建议
图表目录（部分）：
图表：2009-20xx年中国GDP产值及增速统计分析
图表：2012-20xx年1-4季度中国GDP增长速度分析
图表：20xx年中国固定资产投资（不含农户）同比增速（%）
图表：20xx年中国分行业固定资产投资（不含农户）及其增长速度
图表：20xx年中国固定资产投资新增主要生产能力
图表：20xx年中国房地产开发和销售主要指标完成情况及其增长速度 图表：2007-20xx年中国人口自然增长率分析
图表：2009-20xx年中国高等教育、中等职业教育及普通高中招生人数（万人） 图表：2009-20xx年中国研究与试验发展（R&D）经费支出
图表：2009-20xx年中国城镇化率发展分析
图表：20xx年全国居民消费价格涨跌幅（%）
图表：猪肉、牛肉、羊肉价格变动情况（20xx年12月价格=100）（%） 图表：鲜菜、鲜果价格变动情况（20xx年12月价格=100）（%）
图表：20xx年12月份居民消费价格分类别同比涨跌幅（%）
图表：20xx年12月份居民消费价格分类别环比涨跌幅（%）
图表：20xx年12月居民消费价格主要数据 图表：2010-20xx年中国卫浴行业企业数量分析 图表：2010-20xx年中国卫浴行业资产规模分析 图表：2010-20xx年中国卫浴行业销售规模分析 图表：2010-20xx年中国卫浴行业利润规模分析 图表：2010-20xx年中国卫浴行业产成品分析
图表：2010-20xx年中国卫浴行业工业销售产值分析 图表：2010-20xx年中国卫浴行业出口交货值分析 图表：2010-20xx年中国卫浴行业销售成本分析 图表：2010-20xx年中国卫浴行业销售费用分析 图表：2010-20xx年中国卫浴行业管理费用分析 图表：2010-20xx年中国卫浴行业财务费用分析 图表：2010-20xx年中国卫浴行业盈利能力分析 图表：2010-20xx年中国卫浴行业偿债能力分析 图表：2010-20xx年中国卫浴行业运营能力分析 图表：2010-20xx年中国卫浴行业成长能力分析 图表：20xx年中国卫浴行业需求区域分布格局 图表：20xx年中国卫浴行业华东地区市场消费分析 图表：20xx年中国卫浴行业中南地区市场消费分析 图表：20xx年中国卫浴行业华北地区市场消费分析 图表：20xx年中国卫浴行业西部地区市场消费分析 图表：2012-20xx年企业一主要经济指标分析 图表：2012-20xx年企业一盈利能力分析 图表：2012-20xx年企业一偿债能力分析 图表：2012-20xx年企业一运营能力分析 图表：2012-20xx年企业一成长能力分析 图表：2012-20xx年企业二主要经济指标分析 图表：2012-20xx年企业二盈利能力分析 图表：2012-20xx年企业二偿债能力分析 图表：2012-20xx年企业二运营能力分析 图表：2012-20xx年企业二成长能力分析 图表：2012-20xx年企业三主要经济指标分析 图表：2012-20xx年企业三盈利能力分析 图表：2012-20xx年企业三偿债能力分析 图表：2012-20xx年企业三运营能力分析 图表：2012-20xx年企业三成长能力分析 图表：2012-20xx年企业四主要经济指标分析 图表：2012-20xx年企业四盈利能力分析 图表：2012-20xx年企业四偿债能力分析 图表：2012-20xx年企业四运营能力分析 图表：2012-20xx年企业四成长能力分析 图表：2012-20xx年企业五主要经济指标分析 图表：2012-20xx年企业五盈利能力分析
图表：2012-20xx年企业五偿债能力分析
图表：2012-20xx年企业五运营能力分析
图表：2012-20xx年企业五成长能力分析
图表：2012-20xx年企业六主要经济指标分析 图表：2012-20xx年企业六盈利能力分析
图表：2012-20xx年企业六偿债能力分析
图表：2012-20xx年企业六运营能力分析
图表：2012-20xx年企业六成长能力分析
图表：2010-20xx年中国卫浴行业市场规模增长预测 图表：2010-20xx年中国卫浴行业产量规模增长预测 图表：2010-20xx年中国卫浴行业需求规模增长预测 图表：2010-20xx年中国卫浴行业市场盈利能力趋势预测 图表：．．．．．．
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