包装设计

考

专业名称

班 级

学生姓名

设计课题

完成日期查 报 告 书 装潢艺术设计 07装二 张三 包装设计 09-9-27

调研时间：09.9.27

调研地点：郑州国际会展中心

调研方法：实地考察、上网、文字资料

考察内容：包装设计

调研目的：开拓自己的设计想法和设计理念，合理的设计出自己的作品

一、课题基本情况介绍

开拓自己的视野范围，更好的设计出自己的作品

二、调研情况介绍

调研内容：包装设计

市场调研方案实施地点：郑州 国际会展中心

包装设计是商业性艺术设计门类，“包装”这个词在不同的时期有各种各样的含义，在过去只是能够良好的保护内容物，但是随着时代的发展，今天它所涵盖的意义在不断的扩大。今天我们在娱乐节目中听到的“包装”这个词，就是指对演艺人员公众形象的推广策划。甚至在说到城市规划时也用到“包装”这个词，就是指在城市规划中要体现独特的城市视觉形象和文化特征。

包装设计师一门综合性很强的意思设计门科，它既有视觉传达语言中的造型，结构，图形，色彩，文字，编排内容，又涉及到材料，印刷，工艺等技术环节。还应该结合消费者心理，市场营销学，技术美学等学科内容。学科的交叉性是包装设计最显著的一个特征。

包装设计是将美术与技术结合，运用于产品的包装保护和美化的设计，包括造 型设计、结构设计、装潢设计等。包装设计作为外观设计的一种形式，它是运用美 学法则，用有型的材料制作，占有一定的空间，是具有实用价值和美感效果的包装 形体，是一种实用性的立体设计和艺术创造。富有美感、独具创意和实用性的包装 设计在扩大产品销路方面具有重要作用。如果包装设计符合外观设计专利的授权条 件，可以申请外观设计专利保护。

对于包装设计来说，找对设计的方向，比什么都重要。客户做一项设计，往往出于各种各样的原因。有时是为了推出一种全新的产品，有时是为了原产品的更新换代而对其产品进行改进，无论设计的动机如何，充分了解消费者的需求是必不可少的，这就需要这个项目的设计团队，对市场有一定的了解，例如：客户推出的是全新产品，就要进行研究，其目标市场何在，如何针对目标消费群制订出相应的设计方案；如果是新产品的更新换代，那么其原有的品牌包装上的哪些优点需要继承；如果对产品进行重新设计，它是为了开发新的市场还是为了扭转日趋下滑的销售状况，其同类产品销售如何，有何优劣，现有设计中有哪些需要借鉴的长处与不

足。总之对顾客情况了解的越充分，对实践定位的越准确，最终的设计效果就越好。

包装的按设计分类

手提袋设计、包装盒设计、食品包装设计、饮料包装设计、礼盒包装设计、化妆品瓶体设计、洗涤用品包装设计，香烟包装设计、酒类包装设计、红酒包装设计、啤酒包装设计、葡萄酒包装设计、OTC药品包装设计、非OTC药品包装设计、保健品包装设计、软件包装设计、CD包装设计、电子产品包装设计、日化产品包装设计、进出口商品包装设计等。

包装容器形状分类

包装容器形状分类：可分为包装箱、包装桶、包装袋、包装包、包装筐、包装捆、包装坛、包装罐、包装缸、包装瓶等。

包装材料分类

包装材料分类：可分为木制品包装、纸制品包装、金属制品包装、玻璃包装、陶瓷制品包装和塑料制品包装等。

包装货物种类分类

包装货物种类分类：可分为食品包装、医药包装、轻工产品包装、针棉织品包装、家用电器包装、机电产品包装和果菜类包装等。

包装装潢的色彩设计要与商品的属性配合

商品包装装潢的色彩设计应该使顾客能联想出商品的特点、性能。包装的色彩应当是被包装的商品内容、特征、用途的形象化反映。也就是说，不论什么颜色，都应以配合商品的内容为准。顾客看到包装上的色彩，就能联想出包装中的商品，如绿色体现青豆罐头，桔黄色说明是桔汁。在色彩中，这种体现商品的色彩，称之为形象色。比如点心的包装色彩一般多为朱红、橙黄、黄，有引起食欲的功能。 就各种色彩看，红色调用于化妆品、食品，绿色调可用于各式泳装、水上运动器具，冷饮、夏季的背心、风扇、冰箱等商品。蓝色用于五金机械、电器的包装、给人以清新之感。医药用品的包装也可采用蓝色调。紫色调用于高级化妆品、珠宝、馈赠礼品的包装，给人以高贵、端庄、典雅之感。

这里这样说，并非是绝对的准则，对包装色彩的设计应多进行市场商品包装的调查，当然还要敢于创新、突破。但，在一般情况下还是可以借鉴的。如冬季用品的包装、用暖色，就会给人温暖感。夏季用品的包装，用冷色，就会给人清凉感。用黄色调来包装纺织品，会使人感到温馨。

总之，包装色彩考虑商品属性是设计时应注意的一点。

当然，包装的色彩设计也要考虑到时尚性。时尚性是指一定时期中流行性审美因素，还有是指某地方的风尚习惯，民族对色彩的喜爱。

包装设计是人类文化活动的重要组成部分，体现了人类心智的积极、创造性行为。在中国当代包装设计发展的实践进程中，尤其是在信息时代多元文化语境对我国包装设计的围合影响下，把握和坚持包装设计的文化性，挖掘、整理中国包装设计中优秀丰富的文化内涵，将传统的文化思想精髓同当代设计的要素有机结合起来尤为重要。对于包装设计的文化特质的认识。

包装作为一个品牌的外在表现,是企业希望自己的品牌给消费者一种什么感觉。它所产生的差异以及由此而表现出的“品牌特征”,使其成为吸引消费者的主导因素。包装所承载的物质利益与精神利益就是消费者购买的东西，对包装所代表的品牌要在心智中形成一个烙印，充分表现出品牌的内涵。假如内涵没有或者是不突出，消费者听到、看到包装没有产生联想,就使品牌成为无源之水。

包装设计之于我们未来设计者来说具有举足轻重，所以必须认真的学习此门课来充实我们的设计之旅。此次的考察更丰富了我们的视野，为我们这次的包装设计课奠定了坚实的基础。

第二篇：包装设计基础元素运用调研报告

--------------------包装设计基础元素运用调研报告--------------------

目录

第一节------------------------------------------------背景摘要

第二节------------------------------------------------调研安排

第三节------------------------------------------------传统包装的分析与运用

（一）------------------------------------------------传统传统包装的分析

（二）---------------------------------------------- -传统传统包装的运用

第三节------------------------------------------------现代包装的分析与运用

（一）------------------------------------------- ----现代包装材质的分析

（二）---------------------------------------------- -现代包装造型的分析

（三）---------------------------------------------- -现代包装色彩的分析

（四）---------------------------------------------- -现代包装结构的分析

（五）---------------------------------------------- -现代包装字体的分析

（六）---------------------------------------------- -现代包装的运用

第四节---------------------------------------------- 未来包装设计的趋势

（一）-------------------------------------- ---------行情角度分析

（二）------------------------------------------------新材料的运用

第五节------------------------------------------------调研结论

第六节------------------------------------------------本次调研的创意想法

第七节------------------------------------------------自己在本次调研中对未来包

装的建议

--------------------包装设计基础元素运用调研报告--------------------

--------------------包装设计基础元素运用调研报告--------------------

【背景摘要】

中国的包装行业是伴随着改革开放和市场经济体制的建立而迅速发展起来的，在改革开放以前，中国的包装企业基础薄弱，管理分散，技术落后，出口贸易“一等产品、二等包装、三等价格”的现象成为当时我国商品包装状况的真实写照。 (普通散户如何在强势中掌控金股)

20年来，经过坚持不懈的技术进步，我国包装企业不断发展壮大。近年我国包装行业组织编制并实施了一系列中长期发展规划，有力地促进了包装企业的技术进步，提高了企业的技术装备水平，扩大了出口创汇。

20xx年全国包装工业总产值将接近6000亿元人民币，比上年增长30%以上。20xx年以来，包装行业积极推进结构调整和转变经济增长方式，进一步促进了全行业保持良好发展态势。目前，中国包装工业已形成了一个以纸、塑料、金属、玻璃、印刷和包装机械为主的独立、完整、门类齐全的工业体系。其中，塑料包装是包装产业中发展最快的分支之一，年产量超过800万吨，占我国包装材料总量的1/3以上。

预计“十一五”期间，中国包装工业的总产值可望达到4500亿元人民币，并保持年均7%的增长速度。从20xx年到20xx年，总产值可望突破6000亿元，每年平均增速约维持在16%的水平。以产品分类，中国纸包装制品产量到20xx年可达3600万吨，塑料包装制品946万吨，金属包装制品491万吨，玻璃包装制品1550万吨，包装机械120万台套。预计未来循环经济将成为包装行业发展的主要模式、包装废资源回收利用 将实现产业化、绿色包装材料将获得大力开发和发展、包装基础工业也将加快发展。

【调研安排】

1..........目的：通过这次对包装设计行业的调研，掌握包装行业在当今社会中的基本情况。

2..........调查方式：调查当地的包装市场及网上的搜索。

3..........调查的主要内容：

传统包装设计分析及其在当代当中的运用

现代包装设计分析及其在当代当中的运用

未来包装设计的趋势

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【调研补充】

包装是指用不同质地的材料制作的包裹、盛装及保护物品的容器或用具，即包装物。包装与人类生活紧密相连，“致用”与“利人”是中国传统包装的原则，包装物往往是实用与美观兼而有之。包装是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映，它直接影响到消费者的购买欲。我们深信，包装是建立产品与消费者亲和力的有力手段。经济全球化的今天，包装与商品已融为一体。包装作为实现商品价值和使用价值的手段，在生产、流通、销售和消费领域中，发挥着极其重要的作用，是企业界、设计不得不关注的重要课题。包装的功能是保护商品、传达商品信息、方便使用、方便运输、促进销售、提高产品附加值。包装作为一门综合性学科，具有商品和艺术相结合的双重性。包装就是在流通过程中，为保护产品、方便储运、促进销售，依据不同情况而采用的容器、材料、辅助物及所进行的操作的总称。

包装的功能：1：具有盛纳功能（容纳、捆扎商品的作用。它是商品的外衣，也是包装最物质最本质的功能和作用。如：烟盒、酒瓶、食品袋等），2：保护功能(是使商品不致受到外力作用破坏或变质，在撒谎能够拼完成销售之前对商品的质量、品质、外形、清洁等方面进行保护，是维系商品内在和外在形象的重要作用。如：瓦楞纸、泡沫、金属盒、真空包装)，3便利功能（指包装是否便于携带、使用、开启、存放和运输等。是对消费者生活产生的方便内容。如易拉罐、桶装方便面等），4社会功能、信息传达功能、销售功能等。

【传统包装】

【古代传统包装分析】

原始包装萌芽阶段,人类的造物活动开始取法自然，包装就是如此，其中以造型尤为明显，时常表现出对动物形态的关照、模仿，如红陶兽形壶（现藏于山东省博物馆）、鸭形铜尊（现藏于中国国家博物馆）等。

古代包装材料上其容器造型和结构上鲜有人工意识因素及人工形态，基本上以实用功能为主。早期包装多采用树叶、竹子、荷叶、芭蕉叶、葫芦、椰子、贝壳、动物皮、牛角等自然材料。后来，包装逐渐采用织

物、陶瓷、金属、漆木器、玉石、纸等人工材料。中国

传统包装的材料、装饰、技艺等工艺开始不断地发展。

如粽子具有很好的携带功能和储存功能等。古代包装 因

生产力、科技、工艺、文化及时尚的不同，不同的时期

产生了不同的包装风格。

古代包装图形上,囿于认知能力、造物思维、技术水平，最初人类的包装造物大多利用自然之物，而随着认知能力的提升、造物经验的丰富及造物技能的日渐成熟，经历漫长的岁月，人们在不断地实践中，随着造物思维的提升以及对形式美感需求的增加，一些富含设计意味的人工形态包装容器造型逐渐显现，且表现出一定人性化设计的价值取向。人类的需

求总是无止境的，正如马斯洛的需求理论

所阐述的那样，当低层次的需求得到满足

后，人类便会追求更高层次的需求，这点

也充分地体现于传统包装容器中，

如瓜棱荷叶盖罐（图右），不仅实用功能性

强、造型圆润优美，而且融入了深刻的精

神意蕴。它镖现出一种自然祥和、动中寓

静，是对“自然天成”和“天人合一”的

审美情趣的深化，把沉静、淡泊而怡然自

得的追求，与“法自然”运行的虽动而静

的宇宙精神境界相适应，虽景有限而意无穷。

古代包装色彩文化意韵独特，影响深远。其最鲜明的特征就是以人为本，以事为用。中国人的色彩观作为一种文化符码，体现了诸多对人事的关怀，并不像西方倾向于以客观外物为尺度研究色彩，而是具备主观印证和日常为用的性质。古人将基本的颜色定为五种：青、赤、黄、白、黑，恰好与人类自身的生理特相似——人有五官，五指，五脏，等等。色彩渗入到民族哲学和社会价值理念中，对民俗文化也产生了深远的影响。古时候提倡在不同的时节，穿不同颜色的衣服来与秉承天地万物的德行。如汉代时推崇“五时服色”：着青衣迎春，戴黄玉度夏，挂白帘接秋，披黑裘祭冬。小至个人着装生活，大至国家盛典仪式，都讲究颜色的配置。五色(青赤黄白黑)是最纯正的“本原”之色。万色皆由“五色”出，因此“五色”功德最大。古时生活礼仪规定“衣正色，裳间色”，间色由五色错杂混合得来，如绿、紫、橙等等，只能作为便服、内衣、衬里以及妇女和平民的服色。古哲思想认为，人的价值本无贵贱之分，只有其才德是否逢时、当位的问题。在其位则谋其事，逢其时则彰其德。如同小溪不能容纳大海，百姓当世的才德与贡献亦不足以正色的服装来昭显。服色，是人格与才德的象征。包装的颜色也就自然而然的运用用五色的基本颜色。一些有才能的人，为了表示谦逊，也会穿戴平民服色；但是无才无德之人穿戴正色的衣服，未免就有狂妄吹嘘之嫌了——就好像衣衫褴褛的人却驾驶着宝马一样，使人感到诧异荒诞。古人队瓷器的颜色上的追求也是有相似之处，每个时期都有每个时期的不同风格。

后世人们对色彩的认识越来越平面化，越来越重视色彩的视觉属性，并形成偏好取舍。中国渐渐形成了“崇黄尚红，轻黑忌白”等一系列民俗风尚。红、黄成了皇族建筑的专用颜色，变成了封建统治权力的视觉符号。而中国红的概念就在这个时期慢慢的渗透到整个民族。

古代包装结构上, 岁终，会郡遣督邮至。县吏请曰:“应束带见之。”渊明叹曰：“我岂能为五斗米折腰向乡里小儿！”即日解绶去职，赋《归去来》。这个悬疑，恰好为我们了解一些古代官员职务收入包装及其结构方面的常识，提供了一个由头。草绳包装的景德镇瓷碗。此包装既柔韧又紧凑，避免了搬运时的碰撞和存放中的破损。清代箬竹叶普洱茶团五子包。外在的质朴之美和内在的保护之妙，相得益彰，这种充满乡土情趣的包装方法沿用至今。封泥，故宫博物院藏。封泥是带有印章的泥块，主要用于加封竹简书信，以防偷拆。

在包装技术上，已采用了透明、遮光、透气、密封和防潮、防腐、防虫、防震等技术及便于封启、携带、搬运的一些方法。最早的食品包装罐头：湖北包山出土的公元前316年的12个密封食物陶罐。在包装工艺上，陶罐采用了纱布、草饼、竹叶、稀泥等细致的多层密封包装技术。个别陶罐还加套一个带提手的编花竹篓，以便提携与运输，在最外面又蒙上一两层绢，然后用篾或丝带捆紧，并在束带上盖上封泥，封泥下插有标签牌写着内装食品名称。这种包装方法允许内装食品进行新陈代谢，可以保证长期不变质、不变色、不变味。

在古代包装文字上, 古人的称谓有名、字和号三种。故在书信上也是这样命名写信人的。中国五千年的文化在字体上面的运用有很

大的区别，但是大体一致的是都是竖着自右往左写。为

古代包装的有了一个统一的发展。

【传统包装元素的利用】传统包装容器造型由最初简单地利用自然之物，到人工形态的设计、制作，其形态造型经历了由仿生造型到人性化设计的演变。需要特别强调的是，传统包装容器造型的形态由最初的仿生到多样化，实际上是人们对形态的理解、把握，到功能美、形式美和精神美的一个发展过程，这个过程是人性的张扬和需求多样化在造型形态上的体现。仿古手法可以从材料、结构、造型、书法、图案纹样、色彩等方面进行综合考虑与选择。中华民族泱泱大国的文明史，为广大的包装设计工作者提供了取之不尽、用之不竭的创意构思的素材，不论从中国传统文化所涉及的面与量来说，还是其底蕴，都是无与伦比的广博与

深厚。传统土特产的包装特点：材料一般都是能够大量就地取材的自然材料。这些自然材料只需经过较为简单的加工或干脆不作任何加工就能加以应用，而由于地域的不同，各地的地理状况及气候不同、自然界的物产也不尽相同。因此不同自然界的物产也能给人们以地域信息的传达。我们在设计时应该尽量考虑采用包装对象的产地所应该大量出产的自然包装材料，使其能较准确地传达产品的地域信息。否则也将会影响包装设计的整体意境。现我们中华民族特色的传统包装设计正在进入成熟期。其主要标志是我国传统风格包装的设计近20年来从模仿学习日本传统风格包装中走出了自己的路。以自己浓厚的传统文化底蕴有机地融合现代外来文化中的精华，开创了既能充分体现中国传统特色，又具时代感而又区别于日本传统风格的设计风格。最近10来年中，相继有不少由我国的优秀设计师所设计的中国传统风格的包装作品在“亚洲之星”和“世界之星”的包装设计评比中崭露头角，获得最高荣誉金、银奖。至于在国内各级包装设计的评比中荣获各种奖的传统风格包装设计更似雨后春笋，不胜枚举。在传统风格包装设计中，运用仿古手法来进行设计是一种行之有效的创意思路。

通过调研的总结：古代色彩、材料、结构的利用上都有一定的局限性，带动现代包装发展的因素少之又少。传统图形在现代的利用上有一定的帮助。通过传统图形可以看出一下几点要素：

1、以器物的表面为基形，怎么样摆脱装饰面的限制，又能使内容和形式有机的结合起来是目前包装需要考虑的因素。

2、以共用线相依存，形与形之间的轮廓线如能相互借用并能成为对立的一部分，继而形成的共生现象便是以共用线相依存的。形与形之间的一共用线联结，互生互长，继互相制约又互相依存是它的主要特点。在现代艺术中也是常常被使用的法则，只要掌握了以共用线相互依存的原理，既能获得极为丰富的图案。

3、以共用形相生长，形与形之间既能

传统风格包装的主要功能之一是为从视觉形象上向消费者传达有关包装对象（即产品）的时空及地域等特点的信息。因而我们采用仿古手法来设计传统风格的包装时就必须要选取传统文化要素。但在设计中对仿古手法的运用不能只是简单地、原封不动地搬用若干古代和民间的现成图案，即不能单从具体形式的角度来考虑传统，而忽视了设计本身所应具有的整体意境。也就是说具体形式的运用是否恰当？能否体现出产品的意境，是否耐看？所谓传统风格包装设计的整体意境。

否则也将会影响包装设计的整体意境。【现代传统包装分析】

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