专卖店市场拓展调研报告

附件一

    

                             

            

附件二

附件三

第二篇：专卖店考察报告

专卖店考察报告

课题名称 ： 商业空间与设施设计 院 （系）： 美术系 专 业 班 级 ： 环境艺术设计三班 学生姓名 ： 田明霜 学 号 ： 09240313 指导教师 ： 罗曼

二○一二年二月十七日

专卖店形象设计是品牌展示的灵魂。品牌时代,专卖店是其最重要的代言人之一,专卖店设计的优劣直接影响品牌的传播和产品的销售.一个优秀的专卖店设计除了在视觉上要求整洁、美观以外，还要能够很好的传达给顾客相关的销售信息，能最大限度的使顾客产生购买的欲望和形成购买的行为。而店内空间的地面与墙面设计既起装饰作用，又能烘托气氛，衬托商品，引导人流，形成良好的购物环境，它还是衬托展具和商品陈设的背景。

1地面设计

（1）入口处地面与店内地面

在卖场设计中第一关便是出入口的设置，招牌漂亮只能吸引顾客的目光，而入口开阔才能吸引顾客进店。入口选择的好坏是决定商店客流量的关键。商店的出入口设计应考虑商店规模、客流量大小、经营商品的特点、所处地理位置及安全管理等因素，既要便于顾客出入，又要便于商店管理。

通过调研我们发现，解放路的很多时装店都没有做好入口处的设计，地面所铺设的材料很随意，有的门口所用的地面材料给人感觉只是用店内装修时剩下来的材料拼凑起来的。有的店面入口虽有绿色植物点缀，但看起来还是很不活跃，主要是因为固定式的入门太小以及灯光太暗，整体效果不佳，勾不起路人要光顾的欲望。

不过，也有很多店面的入口设计是成功的，比如有的入口处铺有一块小地毯，地毯上印有该品牌服饰的标志，这种细节设计既能保证店内清洁，又具有很强的装饰效果，引起路人的目光并产生踩上去的欲望。

（2）地面与店面大小

根据店面的大小选择地面色彩。色彩会影响人的视觉效果，暖色调为扩张色，冷色调为收缩色，面积小的商店地面应选择色彩明亮的暖色，以使空间开阔，视觉上得到了最大限度的延伸。如果选用暗色调的冷色地板会使空间显得更狭窄，增加了压抑感。

（3）地面与服饰

地面装饰与服装的色彩要和谐的融为一体，突出卖场的主色调，使顾客过目不忘，印入脑海。这里说的统一并不是让服装和地面的装饰色彩完全一致，那样会让店内显得很单调呆板，最好是使局部既有对比又服从整体。

有的专卖店地面所用瓷砖的颜色与顶面、室内展柜、木墙隔断以及外墙色彩相谐调，同时与服装的缤纷色彩形成对比，展场显得极其活跃、放松，给顾客带去一份愉快的心情。

（4）地面与展具

展具是陈列商品的平台，是展品陈列所必备的形式功能。展具的合理利用直接影响到商品的特色、质地。

（5）地面与灯光

地面设计与灯光照明色调要统一，避免灯光照射地面材料上的反光对商品色彩的干扰。有些服饰专卖店通过灯光的多功能光色，使顾客对店内装饰和服饰产生神秘感，另外，通过发光渠道的多样性，投射到不同形态的地面上，给人浓厚的意境感。

（6）地面与顶面

设计天花结构时必须考虑地面的设计和用材。卖场中天花和地面应该是一一对应的，天花和地面的走向必须是一致的。如果两者走向不一致，卖场就会混乱不堪。

（7）地面与专卖店主题

不同款式、不同品牌的服饰有不同的装饰风格，设计时要赋予时装店自己的个性，在顾客心目中突出形象。在装修时要根据不同的服饰种类来选择地板装饰材料和颜色及地板图形设计。比如女装卖场要有女人味，卖场的线条要流畅、纤细，带有柔和气息；而男装则以深沉、粗矿的线条为主，突出阳刚之气；童装店可以采用不规则图案，可在地板上铺设一些卡通图案，显得天真与活泼。

在进行服装专卖店设计时，根据服装品牌风格、色彩等特征的不同，对卖场环境做出相应的设计，在整体协调的前提下，形成丰富的变化效果。 2地面设计的作用

（1）引导人流的作用

地面装饰具有引导性能，通过对不同材质的运用，给人指示性。调研中我们发现很多地面的装饰都有这一性能体现，有的店内地面铺设或贴有不同纹理、不同颜色的走道、箭头，这样就起到了引导人流的作用，

（2）功能分区的作用

地面装饰可作为室内功能分区的方式，同引导性能相似，通过材质、颜色、纹理进行区分。一个好的卖场、一个成熟品牌给人的第一感觉应该是具有高度美感的视觉享受。卖场是由若干部门和商品品种构成，它们之间的不同组合决定了卖场的性格和特征。所以在设计卖场时应充分理解商品的特性、商品知识、重点商品、主力商品、季节商品、新商品、流行商品等。通过不同的渠道进行商品的分区展示，地面作为分区方式之一，在不同的营业区通道采用不同的地面材料和颜色，便于引导人流和提高营业区的可识别性。

我们在调研中也发现这一布局的运用。有的以中灰白色的地面是过道，左边的黄色木制地面是女装卖区，右边的黑色石砖地面是男装专卖区。过道及过道两边的红褐色地面既分割了女装区和男装区，使两者各显特性，同时又把两者联系在一个卖场里，协调统一。

有的利用基面的高差变化进行分隔，将室内地面局部抬高，使过道和展示区有明显界限。这种空间的分隔形式限定性较弱，只靠部分形体的变化来给人以启示、联想划定空间。空间的形状装饰简单，却可获得较为理想的空间感。但它在效果上具有发散的弱点，一般不适合于内聚性的活动空间。而且，在店内尽量不要出现小高差，以免带来安全隐患。

针对解放路专卖店的地面装饰提出以下建议：

1、专卖店风格要与周边的历史保护建筑的风格相协调，所谓的协调不是绝对的统一，而是在协调的同时突出店面品牌的风格特色，并且地面的设计装饰也要服从卖场的风格。

2、灵活运用地面装饰材料，营造不同特色的商业空间。

3、专卖店的地面设计应减少平淡无奇的相似与雷同，突出差异与刺激，在消费者视觉疲劳时产生耳目一新的视觉冲击力，彰显服装品牌的风格和个性。 改善地面设计的人性化

1、地面最好是用耐久、耐脏、耐磨的材料铺成。

2、要保持地面清洁，提升品牌知名度，做好防滑、防水、耐磨等要求。

3、入口处可进行一定程度的人性化处理，如实际脚印等，引导顾客进入店面。

4、我们试想在地面的设计上也可以结合“空调”的原理，使地面冬暖夏凉，营造出不同的反季节气氛，给人更多的惊喜。