郝振省：尊敬的各位领导、各位同仁，女士们、先生们，大家上午好！现在由我来对我们一年来的数字出版产业的一些现状、问题和一些基本的趋势做一个简单的报告。

一、现状

近年来，伴随着经济的高速发展，以及互联网技术和移动通信技术的提高和应用普及，国民阅读习惯和环境的明显变化，我国的数字出版产业在短短几年内产值突飞猛进，实现了跨越式发展，呈现出以产值屡创新高，手机出版异军突起，电子阅读器风生水起，数字出版赢利模式不断创新等的发展特点。

我国数字出版产业的发展主要表现在以下几个方面：

1、发展势头强劲，产值屡创新高。

刚才主持人也说到，根据统计，20xx年我国数字出版产业的收入达799.4亿元，比20xx年增长50.6%，产业增长率继续保持高增长速度。其中数字期刊收入6亿元，电子书收入达14亿元，数字报（网络版）收入达3.1亿元，网络游戏收入达256.2亿元，网络广告达206.1亿元，手机出版（包括手机音乐、手机游戏、手机动漫、手机阅读）则达到314亿元。网络游戏、网络广告和手机出版成为数字出版产业名副其实的三巨头。具体情况有一个表，这个表作了分解。

近几年来，数字出版产业发展一路高歌。据统计，20xx年数字出版产业达213亿元，20xx年达362.42亿元，20xx年达530.64亿元。20xx年的产值是20xx年产值的3.75倍，年均增长率超过55%，大大高于其他行业增长率，

为国民经济的增长做出了重大贡献，数字出版行业发展日新月异，实现了跨越式发展。

有一个补充，799.4亿，我们的数字经过反复的核对，对于这个799.4亿数字出版的产值，我们也看了两个方面，一方面不赞成说是数字的总产值超过了传统书业的产值，这么的比较也不是特别的科学 。因为大家看到，我们刚才的分解，这个799.4亿里，传统的内容资源转化称新的形态部分还是很有限。当然，从另外一方面说我们是严格按照数字出版的外延和内延，新闻出版负有责任的说确实是799.4亿。

2、手机出版异军突起，产值接近“半壁江山”。

随着3G时代的到来，手机从单纯的通信工具，向移动媒体发展，已是大势所趋。数字出版向无线移动、个性化按需定制和跨媒体出版发展的步伐将会大大加快。从世界范围看，手机出版是必然的发展趋势。虽然中国手机出版起步较晚，但由于移动通信已经形成了相对成熟的收费模式，使得手机出版的赢利水平后来居上，已经成为规模最大的数字出版类型。手机阅读已经成为在线阅读的主要方式，根据中国互联网络信息中心（CNNIC）年初发布的《第25次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至20xx年年底，中国手机阅读用户的比例占到总体手机网民的75.4%。以目前中国移动就拥有5.4亿的手机用户基础来看，未来手机阅读用户增长量潜力巨大，前景无限，这也无疑将对手机出版起到巨大的推动作用。

目前，中国移动已建立了的手机阅读基地，大大加快了手机出版的发展步伐，主要表现在以下三个方面：

第一，已经有一些出版物选择了在手机发布、甚至优先于出版首发。80后作家郭敬明最新作品《小时代2.0：虚铜时代》在手机上发布不到一个月，就有600万次点击。

第二，打造了一种全新的图书发行模式。新出的书先在手机阅读平台上首发，出版机构再根据用户订阅的市场反应，及时调整实体书的发行策略，这可以解决高库存问题。

第三，手机阅读基地也加大了出版产业链各方的合作，目前已同中国作家出版集团、浙江出版集团、中信出版社、盛大、方正、新浪等30多家优秀的内容提供商开展合作。

刚才说到明天有一个重要的签约，就是我们的行业主管领导机关为行业的发展不断的构建和缔造很好的环境。

3、数字技术加快创新，阅读终端不断升级。

科技创新及应用是数字出版发展的根本动力。近两年来，以搜索引擎、移动终端、电子阅读器等为主的数字出版技术创新日新月异，数字阅读终端产品不断升级，新型阅读方式不断涌现。在移动终端方面，以Symbian（赛班）和WindowsMobile（WM）最新版移动操作系统支持的智能手机，以及苹果公司等推出的基于新型移动操作系统的手机，如iPhone3G、3GS等，不仅备受手机制造商和移动运营商关注，也为用户提供了更加完备的体验。

20xx年被称为“电子书元年”，在国外，亚马逊在美国推出的电子阅读器销售了约50万台，加速带动了自身网上书店数字化图书的销售。

在国内，随着电子阅读器市场的日益火爆，越来越多的企业开始投身于电子阅读器产业。这终于使电子阅读器由市场上的“亮点”转变为“热点”。不仅汉王科技推出“电纸书”，方正集团联合卓望推出了“文房”阅读器，天津津科推出“翰林”阅读器。而且还有易博士、博朗、易迪欧等也推出了各自的电子阅读器产品。同时，以联想、纽曼、华旗等为代表的一批IT企业也涌入市场，就连经营主业为通信的中国三大运营商也已经或计划杀入电子阅读器领域。中国移动已于20xx年5月联合汉王科技、华为等4家国内电子阅读器生产厂商，推出了G3电子书阅读器。

4、政策引导加强，监管力度加大。

数字出版产业的发展离不开政策的支撑与引导，根据出版传媒产业的特点，政府始终是我国数字出版业发展的主导力量和主要推动力。20xx年，政府部门根据数字出版业的特点，进行了强有力的监管。

第一，针对互联网和手机媒体淫秽色情及低俗信息，新闻出版总署联合中央9部委部署专项整治活动，有效地净化了网络环境，保证了数字出版产业内容生产朝着积极向上的方向发展。

第二，加强了对网络游戏的前置审批和进口网络游戏审批的管理，实现了网络游戏依法审批的良好开端，有利于解决长期以来在网络游戏管理中存在的“自设审批、重复审查的问题”。

第三，从地方来看，上海发布《关于本市从事数字出版业务工商登记有关问题的意见》。业界认为该意见有利于政府从行业管理角度对企业从事数字出版业务工商登记方面的工作进行规范。

5、营销策略与赢利模式有所突破

近两年来，无论是传统出版社、互联网企业，还是技术提供商都对数字出版的营销与赢利模式进行了不尽的探索。涌现出一些新亮点。

二、问题

1．数字出版尚未形成具备经济规模的商业模式

数字出版产业在产品内容与种类上形成了规模，但还远没有形成经济规模。在产业链上游，数字厂商对数字出版期待过高，传统出版单位态度相对漠然；在产业链的下游，电子图书等的营销过于依赖机构消费者，B2C领域的爆发式增长仍然是数字出版商业模式最大的期望。

2．传统出版单位自主研发能力不足

目前，在新媒体、新技术的推动下，全球出版业正在经历一场深刻的数字化转型。然而出版单位和新闻单位自主研发的却很少。这主要是由于新闻出版业多年从事的主要是内容生产，传统的编审校已成为习惯性工作。出版单位的人才培养和资金投入都集中到业务方向上，对于技术的研发投入和积累都非常少，仅有的技术人员也多半是负责公司的信息系统建设，对于与主板业相关的高新技术研发严重缺失规划和投入。

3. 数字内容资源编校水平有待提高

目前，由于相关规定对数字出版内容编辑职能语焉不详，所以数字内容提供商对于自身的编审职能缺乏认识和重视。他们出于经济利益考虑也自然乐得将编审环节能简则简。能进行自我编审规范的数字内容提供企业少之又少，编审

缺位已然成为一个行业通病。编审缺位主要表现为编审环节简略、编审队伍的专业性不强等。

当然，网络环境的开放性决定了数字内容提供商要对作品进行类似于传统出版渠道的编审环节是不可能的，但这并不意味着所发布的数字内容可以完全脱离编审环节，尤其是在避免基础性错误和发掘有价值的作品等方面，编审工作具有十分重要的意义。

4.人才培养与产业发展仍然脱节

目前，我国的数字出版产业无论从市场还是技术领域都获得了极大的发展，而数字出版人才对于当今出版企业来说越来越成为企业转型的密钥。但是，今天我们更应该关注的是，我们的数字出版人才严重匮乏，我们对数字出版的准备严重不足，我们的出版教育与出版产业严重脱节。这其中的主要原因是数字出版企业在实践操作中的新数字技术是由国外一些公司提供支持的，而出版企业本身对国内已有出版专业的高校信任度不高，缺乏合作，并且由于高校老师多是转专业的师资来源配置，导致与业界的联系较为薄弱，使数字出版教育与业界发展不能同步，因此造成严重的产、学、研结合度的断裂，为以后的发展中由于人才的参差不齐所带来的一系列问题埋下了隐患。

5.版权问题依然面临挑战

3G时代的版权保护面临极大挑战首先是因为部分网民缺乏尊重权利人劳动成果、自觉抵制盗版的意识。另一方面，版权权利人也缺乏应有的自我维权意识。信息技术的快速发展让网络侵权案件面临取证难、认定难、维权成本高等问题，权利人往往对侵权行为采取放任或无可奈何的态度。部分权利人甚至默许一些知名度较高的网站盗版使用自己的作品，以此提高自身知名度，助长了网络侵权行为。

6.体制机制改革仍需继续推进

数字出版产业的飞速发展，致使相应的体制机制建设有些滞后。从互联网期刊出版方面看，在我国期刊出版政府许可制度之下，网络期刊没有国家标准刊号无法得到社会普遍认可。国家应尽快制定网络期刊刊号管理制度，去除障碍，以促进网络期刊，特别是学术期刊得到快速发展。从按需出版与数字内容资源整合方面看，按需出版需要出版内容数字资源库的支撑，为了 提高出版效率，按需出版的数字内容资源库应该与传统出版以及其他类型的数字出版实现跨媒体整合。而我国的出版管理是以介质为核心的管理体系，图书、报纸、期刊、音像、网络、电视等分属不同的管理部门，出版单位要实施跨媒体战略，对同一选题可能需要进行多次申报，这无疑增加了跨媒体出版的难度。这些都表明，推进管理体制机制的改革是迫切需要的。

管理的问题，新的3G方案实施以后，新闻出版总署已经有很大的改进。比如我们原来出版管理司比音像出版、图书出版整理到一起了，从发展的思路上，整合的还有可以继续升级和扩张的间。

三、发展趋势

1.产业融合加剧，多赢局面有望形成

由数字化浪潮所带来的产业融合正使得出版、传媒、网络、电子、电信等行业的界限被打破，内容行业正逐渐被纳入更为宏观的服务业范畴并不断产生更加创新的商业模式，数字出版以强大的力量分解着传统媒体包括电视、广播、报纸、通信之间的边界，分解着国家之间、社群之间、产业之间的边界，同时也分解着信息发送者和接受者的边界，数字出版将会打破传统出版业按介质区分的行政分割，极大地延长出版物的产品线，实现内容资源价值的最大化。

其中，网游业表现尤为明显。网络游戏与文学、影视、旅游与音乐等其他文化内容产业的合作正在成为一种大趋势。在20xx年之前，盛大、完美时空等企业就开始在相关的文化内容产业进行投资布局，其中借助影视节目推广网络游戏更是成为业内通用模式。20xx年4月，盛大与湖州市政府签署了旅游领域战略合作框架协议，盛大将重点投资旅游景区、休闲度假、主题公园、玩家体验等创 新旅游产品，五年内投资总额达30亿元。

2、内容资源的“马太效应”将集中显现

以互联网期刊为例，清华同方、万方、龙源期刊、维普四家企业几乎垄断着市场。网络原创文学方面，红袖添香、起点中文等广泛积累内容，资源正以不断递加的速度向少数企业集中。北大方正也将通过番薯网、爱读爱看网聚集强大的内容资源。而这种资源的集中也源自于读者对于数字资源的一站式获取的强烈需求。未来的内容资源积聚将会呈现强者更强，弱者更弱的局面。

3、移动阅读将会持续发展

随着电子阅读器、智能手机的普及，数字阅读的形式正在从依赖于有线网络的在线阅读向依托于无线网络传输的移动阅读转移；随着手机用户数的不断增长，以及新的阅读习惯的不断养成，移动阅读将会越来越受到欢迎。与此同时，这些如何有效利用这些移动终端也将成为出版商的必须面对的问题。

4、手机出版、电子阅读将会推动付费阅读取得突破

手机出版以前所未有的姿态令业界侧目，成为过去两年增长速度最快的数字出版业务；同时，电子阅读终于从市场的“亮点”转变为“热点”，掀起电子阅读的热潮。电子阅读和手机出版有望改变长期以来电子书b2c市场疲软的局面，成为数字化内容付费阅读的重要突破口。

5．平台建设将会受到推崇

以电子阅读为例，透过亚马逊的运营模式可以得知，网络运营商已经被彻底渠道化，仅仅作为内容下载的通路存在，而同时提供终端设备和内容下载平台的亚马逊成为产业的主导者。电子阅读器的竞争不再仅是“硬件竞争”，而是综合了内容、运营和服务的“平台竞争”。显然，平台是产业链中各环节力量都希望扮演的角色。平台建设的意义不仅在于对用户阅读需求的把握以及支付方式的搭建，更在于海量内容资源的聚合，可以想见，未来平台建设将会受到进一步的重视。

6.人才培养将更加注重加强实践创新教育

数字出版是应用性比较强的学科，这需要高校创立校内实践创新体系。高校要为教学体系提供充足的项目创新实践机会，要挖掘专业内部资源，强化实践教学资源的开发。如建立导师指导制，为学生在校内校外竞赛、毕业设计或者参与社会项目提供专业的帮助与指导；利用实习基地的优势引导校内学生进行项目参与或创新活动；

通过一些大型培训机构进行合作，来提升对于学生培养教育方式更新，并且创造、接受一些社会项目引导一部分有能力学生参与实践；组织学生参加各类有关的竞赛，拨发一定的创业基金鼓励学生自主创新和创业，开设工作室、创办社团、创办刊物、设立和经营网站等。利用学校已有的社会资源，指导优秀学生到出版社去实习学习，并且高校还要借助自身其他学科优势，采取跨学科联合培养的方式对学生进行全方位的合力打造培养。通过加强实践创新教育才能够培养出符合产业发展要求的复合型人才。

7.E-Only期刊孕育着期刊出版的未来

多媒体互动网络期刊具有传统期刊无法比拟的内容表现和传播优势，是各类期刊未来发展的必然方向。尽管我国还未形成E-Only期刊的规范管理制度，还缺乏学术界的普遍认同，但目前的尝试意义重大，将为不久的未来创造网络期刊快速发展的技术和运营基础。

同志们，因为署长和在座的一些朋友都是从昨天的西安会上赶过来，包括我的介绍，可能有一些地方不是太准确，也不是太严谨，是给业界提供一个模板，抛出一块砖头。

谢谢大家！

第二篇：中国数字出版年会组委会

中国数字出版年会组委会

中数年会组秘字（20xx）第1号

20xx中国数字出版年会公告

一、名 称：20xx中国数字出版年会

二、支持单位：中华人民共和国新闻出版总署（国家版权局）

三、主办单位：中国出版科学研究所

四、承办单位：中文在线

北京希普思文化咨询有限公司

五、协办单位：重要新闻出版发行机构

重点数字技术、网络通讯企业

港澳台数字技术企业

六、邀请媒体：新华社、光明日报、中央电视台、北京电视台

中国新闻出版报、中国图书商报、中华读书报

中国出版网、中国图书出版网、网易、新浪、搜狐

传媒、出版发行研究、出版参考、新阅读、

科技与出版、新闻与传播 等

七、年会信息

时 间 20xx年x月x日-21日

地 点 国家会议中心（北京市朝阳区天辰东路7号）

八、举行背景

新闻出版总署公布信息显示， 20xx年我国数字出版业整体收入跃升至750亿元，首次超过传统图书出版业产值。数字出版复合工程等已列入《国家“十一

五”时期文化发展规划纲要》，一批与数字出版相关的技术将得到研发，新闻出版业一场新的技术革命已经到来。

在日新月异的新技术环境下，我国政府更加重视科学技术的支撑作用，正在全力推进数字化发展进程，用高新技术装备整个新闻出版业。目前，整个新闻出版业的数字化改造正在进行，一系列重大数字出版工程正在实施，我国的数字出版面临着加速发展的战略机遇。

同时，世界范围内的出版格局和出版市场也发生着显著变化,一批互联网技术、数字技术、移动通讯企业正向内容产业进军；传统的新闻出版企业也加快了数字化转型，一个新的产业形态——数字出版产业已经形成，并开始向国际扩张，数字出版的国际竞争时代已经到来。

鉴此，在连续成功举办两届数字出版年会和三届数字出版博览会的基础上，决定在北京召开20xx中国数字出版年会。

九、年会主题

20xx：推进数字出版跨越式发展

十、年会内容

（一）主题报告

新闻出版总署领导

（二）主论坛

政府领导主题报告、国际数字出版报告、国内数字出版报告、最新数字技术报告、数字出版产业年度报告、数字出版运营模式介绍等，预计主论坛参会代表1000人左右。

（三）分论坛

分论坛（含技术交流会、产品演示会、合作洽谈会等多种形式）根据参会单位申请情况设立，分多个会场同时举行，每场3小时，根据不同代表、不同主题，邀请不同专家作专题报告。

如参会单位拟在年会期间举办分论坛、交流演示会、签约仪式或新闻发布会，请提前与组委会秘书处联系。

十一、演讲嘉宾

（一）国际方面（拟邀请）

麦格劳－希尔教育集团（McGraw-Hill Education）

施普林格出版集团(Springer Group)

威科集团（Wolters Kluwer）

法国打开版权代理公司（Dakai Literary Agency）

讲谈社（Kodansha Ltd）

（二）国内部分

政府领导

图书、报业、期刊数字化优秀企业

数字终端、网络阅读重要企业

手机出版、手机阅读重要企业

数字版权保护机构

（上述内容以组委会秘书处会前发布为准）

十二、参会代表

（一）各新闻出版局、出版集团、报业集团、期刊集团、发行集团、印刷集团领导和有关部门负责人；

（二）出版社、报社、杂志社、印刷、发行单位领导，行业协会代表；

（三）国内数字出版龙头企业、代表性企业、有关企业以及高科技发达地区、产业园区和数字出版基地企业和机构；

（四）国内外网游、动漫、通讯、电子研发机构、制造机构、服务机构；

（五）图书情报系统代表和高校相关专业代表；

（六）投资公司、金融机构及与数字网络有关的经济、法律、计算机技术、信息技术等方面的人士和群体；

（七）新闻媒体、网站记者等。

十三、参会方法

拟请各新闻出版局、出版集团、报业集团、期刊集团、发行集团、印刷集团、出版机构、产业园区和数字出版基地企业、机构及有关单位组团参会，并确定一

位主管领导负责所辖单位参会工作；参会代表团成员名单于20xx年x月x日前报组委会秘书处；

国内外数字、网络企业参会可直接与组委会秘书处联系；

在京中央各部委图书、报刊出版单位可组团参加，也可分别向组委会秘书处报名；

台港澳企业、海外企业可集体组织报名，也可直接向组委会秘书处报名参会。

十四、各高校图书馆代表参会，免收资料费、会议费。

注：餐费自理

十五、组委会秘书处

地 址：北京市丰台区太平桥西里38号楼715室

办公电话：（8610）63452270 63271963 63394980

传 真：（8610）63271903 63271962

电子邮件：cipsxps@126.com

网 址：http://www.chuban.cc

联 系 人：李大伟、田志刚、常 莹、刘利彬、赵 龙、李晓莲、谭栩炘、 周 舒、孟程程、常 云、许艳辉、侯文爽 等

20xx中国数字出版年会组委会秘书处

二○一○年x月x日